Strat Et Croissance - Ouadrassi Adil - 1D

EPHEC M&M_2023-2024
DEVOIR : NOM : Ouadrassi
STRATEGIES DE PRENOM : Adil

CROISSANCE Demi- 1D
classe :
1. Basic-Fit compte ouvrir 121 nouveaux clubs en Belgique dans les cinq ans.
2. Enceintes, lunettes et bague connectées : Samsung annonce une salve de nouveaux
produits connectés « intelligents »
3. Le géant américain des boissons Coca-Cola se lance sur le marché mondial de la vente de
café en déboursant 3,9 milliards de livres pour s'offrir la chaîne britannique de
« cafés/boutiques » Costa.
4. Eurostar fusionne avec Thalys pour devenir le géant européen du train à grande vitesse
pour devenir le géant européen du train à grande vitesse.
5. La marque suédoise Absolut Vodka, introduite sur le marché en 1879, continue d’élargir
sa gamme de vodkas parfumées, pour attirer de nouveaux profils.
6. Afin d’améliorer ses finances et de continuer son recentrage sur la technologie
numérique, Kodak revend son département d’imagerie médicale (8100 personnes) au
holding canadien Onex pour 2,5 milliards de dollars.
7. La chaîne de restauration rapide McDonald’s va servir un burger végétal dans certains de
ses établissements canadiens.
8. Amazon (en partenariat avec l’équipementier sportif Puma) se lance dans la production et
la distribution d’une ligne de vêtements décontractés, baptisé ‘Care Of’. Cette marque ne
sera vendue sur sa plateforme.
9. Coca-Cola vient de lancer HONEST : un soda désaltérant bio et faible en calories avec
infusion aux extraits de plantes.
10. Distribution gratuite à la sortie des lycées pour Wilkinson du dernier rasoir, car donner un
rasoir, c’est une méthode pour que le client s’attache à une marque.
EPHEC M&M_2023-2024
Stratégie de
# croissance utilisée
Justification
Car Basic-fit cherche à ouvrir de nouveaux points de vente

Stratégie intensive par dans de nouveaux marchés pour étendre la présence de
1 Extension leur entreprise. Ces 121 nouveaux clubs représente donc
une extension géographique de ses activités dans le pays.
Cette stratégie de diversification est caractérisée plus

précisément de diversifications concentrique par ses
nouvelles activités technologiques. Dans ce cas, Amazon
Stratégie de diversification annonce la sortie de produits tels que des enceintes, des
2 lunettes et une bague connectées, ce qui représente une
expansion de ses activités dans le domaine des produits
électroniques et connectés.
Coca cola étant à la fois son marché à la vente de café à

Diversification horizontale ou l’échelle mondial donc sur de nouveaux marchés avec de
intégration horizontale nouveaux produits tout en restant dans le domaine
3 alimentaire ( boisson). D’un autre côté il rachète un
concurrent par absorption afin d’élargir son pouvoir sur le
domaine de la boisson.
Ici on voit l’exemple d’une croissance stratégique par

intégration verticale et par fusion, ici les 3 ENTREPRISES
Croissance par intégration
fusionnent afin de devenir le géant européen. Nous
4 vertical ( amont)
sommes donc plus dans une collaboration qu’un rachat
d’un concurrent.
Car cette stratégie consiste à élargir la gamme de produits

Croissance intensive par
d’une entreprise en développent de nouveaux produits afin
5 développement de produits
d’attirer plus de clients de son marché actuel.
Cette croissance consiste à abandonner un projet qui n’a

pas de succès à l’avenir, pas de projet d’amélioration donc
Stratégie par abandon ici kodak revend son département d’imagerie sûrement
6 afin de réduire la dette et améliorer les financements dans
d’autres départements.
McDonald’s innove et propose une nouvelle gamme de

Burger végétarien pour ses clients actuels. ( Cela peut
Intensive par Développement
également être diversification étant donné qu’il appelle
7 de produits
avec son nouveau type de burger un nouveau marché, les
végétariens.)
Car Amazon s’associe avec l’équipementier Puma afin de

Intégration en Amont lancer leur propre production ( on peut parler de prise de
8 participation)
Intensive par développement Coca cola créer un nouveau soda faible en calories destiné
9 de produits a sa clientèle afin d’attirer plus de consommateurs.
C’est une stratégie marketing afin d’attirer plus de clients

1 Diversification horizontale
ou intégration horizontale
d’un même marché sur des produits actuels à potentiel afin
0 de les attirer à consommer plus de rasoir.

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DEVOIR : NOM : Ouadrassi

STRATEGIES DE PRENOM : Adil

Car Basic-fit cherche à ouvrir de nouveaux points de vente

Cette stratégie de diversification est caractérisée plus

Coca cola étant à la fois son marché à la vente de café à

Ici on voit l’exemple d’une croissance stratégique par

Car cette stratégie consiste à élargir la gamme de produits

Cette croissance consiste à abandonner un projet qui n’a

McDonald’s innove et propose une nouvelle gamme de

Car Amazon s’associe avec l’équipementier Puma afin de

C’est une stratégie marketing afin d’attirer plus de clients

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