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    Kapferer

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    Yassine Hammoudi
    Le document présente le losange du positionnement de Kapferer, un outil marketing permettant d'analyser la position concurrentielle d'une marque.

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    LE LOSANGE DU POSITIONNEMENT (KAPFERER)

    Qui ? Quelle est la cible ?

    Décrire:

    Contre qui ? Quelle concurrence directe ?

    Décrire:

    Pourquoi ? Quels sont les bénéfices ?


    Décrire:

    Quand ? Quels sont les moments d’utilisation ?


    Décrire:

    page 1
    Au lieu de concurrent A, B, C…. Mettre concurrents de Smeg
    MAPPING DE POSITIONNEMENT
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    CRITERE CRITERE

    CRITERE

    page 2

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