Papers by Prof.Dr.Rukiye G U L A Y Ozturk
ÖZETMARKA FARKINDALIĞI YARATMADA ÜRÜN YERLEŞTİRMENİN ETKİSİ Giderek artan hiper rekabet ortamında... more ÖZETMARKA FARKINDALIĞI YARATMADA ÜRÜN YERLEŞTİRMENİN ETKİSİ Giderek artan hiper rekabet ortamında işletmeler, bir taraftan gün içinde kurum ya da markalardan kendilerine yöneltilen yüzlerce mesajla karşı karşıya kalarak bu mesajlardan sadece istediğini alan seçici bir hedef pazara ulaşmaya çalışmakta diğer taraftan da bu uğraşı verirken geleneksel olmayan reklam mecralarına doğru kaymaktadırlar.Bu geleneksel olmayan reklam mecralarından biri, etkin bir pazarlama iletişim tekniği olduğuna inanılan ürün yerleştirme uygulamalarıdır. Film ve televizyon programları dışında, müzik kasetleri, romanlar, bilgisayar oyunları vb. alanlarda kendini gösteren ve giderek yaygınlık kazanan bu geleneksel olmayan mecra, hem sağladığı maliyet avantajı hem de yüksek erişim gücü ile markaların tercihlerinde önemli bir rol almaktadır. “Marka Farkındalığı Yaratmada Ürün Yerleştirmenin Etkisi” başlıklı bu çalışmada 2006 yılının en çok hasılat yapmış on filminden biri olan “Şeytan Marka Giyer” adlı film İst...
Intermedia International e-journal, 2016
Due to the economic, social and environmental problems in developed and developing countries, com... more Due to the economic, social and environmental problems in developed and developing countries, companies increasingly focus on sustainability and try to ensure the same quality and standards in working and production conditions throughout their supply chains. Besides the concept of sustainability, the field of luxury brand management has gained more relevance in the last decades as well. Considering the increasing importance of both concepts, the question for a combination of these two concepts arises. Luxury brands sell products that are rare, and are thus resource-dependent, which increases their need for sustainability. Even if other sectors may be more relevant to the cause of sustainability, luxury brands that have gained intact reputations for sustainability must take care to maintain it. On the other side, given the growing concern for sustainability nowadays, consumption habits started turning towards more environmental friendly choices, so to reduce the impact of everyday life on the earth.
International Journal of Human Sciences
Özet Dünya çapında büyük bir ilgi duyulan spor, hem içerisinde barındırdığı yıldız oyuncular hem ... more Özet Dünya çapında büyük bir ilgi duyulan spor, hem içerisinde barındırdığı yıldız oyuncular hem de geniş bir hedef kitleye seslenmesi açısından pazarlama alanında önem taşır hale gelmiştir. Kendi içerinde hangi branşta olursa olsun rekabetin önemli ölçüde hissedilmesi ise, her bir spor kulübünün kendi farkındalığını sağlamak üzere stratejik pazarlama çalışmaları yapmasını gerekli kılmıştır. Bu pazarlama hedefleri doğrultusunda markalaşmaya başlayan spor kulüplerinin ise, yeni medya alanındaki gelişmeleri göz önüne almaları ve dijital çağın sunduğu internetin sağladığı imkanlardan yararlanarak pazarlama faaliyetlerinde üstünlük kurmaya çalışmaları dikkat çekmektedir. Bu kapsamda çalışmada hem spora duyulan büyük ilgi ve bağlılık hem de bu spor kulüplerinin gerçekleştirdiği pazarlama çalışmalarına olan talep göz önüne alındığında Türkiye ve İngiltere'de son 10 yılda en çok şampiyonluğa sahip olan spor kulüplerinin interneti pazarlama çalışmalarında nasıl kullandıkları ve aralarındaki benzer ve farklı yönler, her bir kulübün web sayfalarında yapılacak içerik analizi yöntemi ile ortaya konulmaya çalışılmıştır. Çalışmanın sonunda ise, incelenen kulüpler arasında özellikle İngiltere kulüplerinin gerek kurumsallık, gerekse spor pazarlama ve sosyal medya kullanımında daha başarılı olduğuna ulaşılmıştır Anahtar kelimeler: Spor pazarlama; yeni medya; internet; spor kulüpleri.
İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2020
Pazarlama ve reklam çalışmalarında “dişilik ve erkeklik” mitlerinin özellikle değişen toplumsal d... more Pazarlama ve reklam çalışmalarında “dişilik ve erkeklik” mitlerinin özellikle değişen toplumsal dinamiklerle kendini yeniden ürettiği ve bunun da markaların iletişim çalışmalarına yansıdığı görülmektedir. Toplumsal düzeyde cinsiyetlere düşen rollerin reklam çalışmalarında yanlış üretilmesi ve “toplumsal cinsiyet eşitliği” denildiğinde konunun sadece kadın tarafıyla ilişkilendirilmesi ise bir problem olarak değerlendirilmiştir. Buna bağlı olarak çalışmada amaç reklamlar aracılığı ile sunulan erkek mitlerinin literatür taraması yapılarak ve örnek reklamlarla ele alınması; İstanbul özelinde çevrimiçi ortamda 458 erkek tüketiciyle yapılan çevrimiçi anket ve 12 erkek ile yüz yüze yapılan derinlemesine mülakatla erkek tüketici perspektifinden konuya ilişkin bir değerlendirme yapılması olmuştur. Araştırma bulgularına göre İstanbul’daki erkeklerin kendilerini “Modern ve Geleneksel Erkek” olarak tanımladıkları, hem kendilerinin hem de kadınların reklamda doğru gösterilmesini ve eşit yaklaşıl...
Galatasaray Üniversitesi İleti-ş-im Dergisi
Negative public relations, which is defined as the non-compensatory distribution of disparaging n... more Negative public relations, which is defined as the non-compensatory distribution of disparaging news about an individual or institution through media or word of mouth, is considered within the scope of strategic communication management. Since public relations is mostly oriented towards creating a positive image, negative public relations, which is based on consciously producing negative content about competitors, is rarely seen in the literature. The framing strategies in public relations; aiming to change the attitudes and behaviors of both the organization and the target audience in the desired manner; can protect the corporate reputation in the face of negative public relations. This study aims to underline that negative public relations may cause a new generation crisis. The importance of the concept in terms of strategic communication management has been revealed through sectoral examples. It has been concluded that negative public relations based on competitors' performance-based and values-based practices may damage the corporate reputation.
İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2015
ÖZET Teknolojik gelişmeler ve inovatif çalışmalar pazarlama uzmanlarının algılarını müşterilerine... more ÖZET Teknolojik gelişmeler ve inovatif çalışmalar pazarlama uzmanlarının algılarını müşterilerine ürünü nasıl tanıtacağı ve satacağı noktasında önemli ölçüde etkilemiştir. Geleneksel mecralarda gördükleri reklamlardan kaçma eğilimi gösteren hedef kitlenin dikkatini çekmek üzere geliştirilen inovatif stratejilerden biri, reklam ve eğlencenin birleşiminden doğan "eğlenceli reklam" lardır. Eğlence endüstrisinin ve yeni iletişim teknolojilerinin hızla gelişmekte olduğu Türkiye'de bu alanlara hedef kitlenin ayrı bir önem vermesi ise, markaların ve reklamcıların dikkatini çekmektedir. Eğlenceli reklam türüne Türkiye'de de yönelimin giderek artması, bu alanda dijital iletişim teknolojilerinin nasıl bir role sahip olduğu sorusunu beraberinde getirmektedir. Bu bağlamda çalışmanın amacı Türkiye'deki TV dizilerinde yer alan eğlenceli reklam örnekleri üzerinden dijitalleşmenin nasıl kullanıldığını literatür taraması yöntemi ile açıklamaktır. ABSTRACT Technological developments and innovative studies have affected the perception of marketing experts a great deal regarding how to present and sell a product to their customers. One of the innovative strategies that have been developed to attract the attention of a target audience, which shows a tendency to avoid advertisements in the traditional mediums, is advertainment, a combination of advertisement and entertainment. Leisure industry and new communication technologies are growing rapidly in Turkey. The fact that the target audience places a particular importance on these domains attracts the attention of brands and advertisers alike. The ever-increasing tendency toward the advertainment in Turkey, brings along a question with respect to the role of digital communication technologies on this issue. In this context, this study aims to explain with literature review methodolgy how digitalization in use on advertainment samples in Turkish TV series.
İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2006
ÖZET İşletmeler kendilerini diğer işletmelerden ayıran bir kurum kimliğine sahiptir. Kurum kimliğ... more ÖZET İşletmeler kendilerini diğer işletmelerden ayıran bir kurum kimliğine sahiptir. Kurum kimliği unsurlarından biri olan logolar ise kurum ya da markanın görünen gücü olarak tanımlanabilir. Bu güç, kurum ya da markanın müşteriye verdiği güvencenin bir göstergesidir. Ancak bazen işletmeler logolarını değiştirebilmektedir. Özellikle bilinen bir kurum logosunu değiştirdiğinde bu, kurum kimliğini etkilemektedir. Bu çalışmada Yurtiçi Kargo'nun logo değişimini nasıl gerçekleştirdiği ve bunun kurum kimliği üzerinde yarattığı etkiler incelenecektir. ABSTRACT Organizations have corporate identities that differentiate them from other organizations. Being one of the elements of corporate identity, logos appear to be the visible power of the brand. But, the organizations can sometimes change their logos.This power is the sign of the guarentee that the corporation or the brand gives to the customer. Whenever a well known corporate makes a change in its logo particularly, this will have a great impact on its identity. Yurtiçi Cargo's logo change and the effects of this change to the corporate identity will be examined in this study.
İşletmeler kendilerini diğer işletmelerden ayıran bir kurum kimliğine sahiptir. Kurum kimliği uns... more İşletmeler kendilerini diğer işletmelerden ayıran bir kurum kimliğine sahiptir. Kurum kimliği unsurlarından biri olan logolar ise kurum ya da markanın görünen gücü olarak tanımlanabilir. Bu güç, kurum ya da markanın müşteriye verdiği güvencenin bir göstergesidir.
İşletmeler kendilerini diğer işletmelerden ayıran bir kurum kimliğine sahiptir. Kurum kimliği uns... more İşletmeler kendilerini diğer işletmelerden ayıran bir kurum kimliğine sahiptir. Kurum kimliği unsurlarından biri olan logolar ise kurum ya da markanın görünen gücü olarak tanımlanabilir. Bu güç, kurum ya da markanın müşteriye verdiği güvencenin bir göstergesidir.
İşletmeler kendilerini diğer işletmelerden ayıran bir kurum kimliğine sahiptir. Kurum kimliği uns... more İşletmeler kendilerini diğer işletmelerden ayıran bir kurum kimliğine sahiptir. Kurum kimliği unsurlarından biri olan logolar ise kurum ya da markanın görünen gücü olarak tanımlanabilir. Bu güç, kurum ya da markanın müşteriye verdiği güvencenin bir göstergesidir.
Uploads
Papers by Prof.Dr.Rukiye G U L A Y Ozturk