Papers by Yánder Castillo Salina
European Public & Social Innovation Review, 2024
Introducción: A pesar del éxito de la Teoría de la Agenda Setting se siguen reproduciendo debilid... more Introducción: A pesar del éxito de la Teoría de la Agenda Setting se siguen reproduciendo debilidades de carácter socio-antropológico relacionadas con los paradigmas y tesis que la sustentan: alcance de los métodos positivistas, análisis desvinculados de la ideología y la cultura, mediocentrismo, fragmentación analítica, entre otros. Estas limitaciones no siempre posibilitan el estudio profundo de las agendas en contextos diferentes a los de desarrollo teórico tradicional (sociedad capitalista, urbana, democracia occidental…). Este artículo comunica la reflexividad sostenida para la reconstitución del modelo de agenda setting a fin de profundizar en las relaciones entre las agendas en un municipio cubano. Metodología: El nuevo marco teórico se construyó a partir del método dialéctico de construcción del conocimiento, combinando fases de revisión de estudios internacionales y del caso cubano, así como el trabajo empírico para validar las estrategias de profundización que se diseñaron. Resultados: Se fundamentó una perspectiva de “agendas interrelacionadas por procesos de comunicación de relevancia entre los campos sociales”, cuya comprensión abandonó el funcionalismo positivista para asentarse en el constructivismo-comunicacional. Discusión y Conclusiones: La implementación de este marco teórico durante 2019 en el municipio de Mella (Cuba) comprobó su pertinencia para sortear problemáticas profusamente criticadas a la Agenda Setting en el escenario internacional.
Index Comunicación, Jul 14, 2023
index.comunicación, 2024
El artículo determina carencias de la Teoría de la Agenda Setting que no contribuyen a la apropia... more El artículo determina carencias de la Teoría de la Agenda Setting que no contribuyen a la apropiación compleja de la formación de la agenda pública en el marco de lo social. Para mayor profundización se propuso su triangulación con el enfoque etnometodológico, a fin de ahondar en el fenómeno desde las dialécticas de la vida cotidiana de la localidad de El Caney (Santiago de Cuba, Cuba). El diseño metodológico fue cualitativo, aunque se triangularon datos provenientes de la tradición cuantitativa. Las técnicas aplicadas fueron: observación participante, grupos focales, cuestionarios y coeficiente rho Spearman. Los resultados muestran una agenda pública materialista, crónica y experiencial, que se construye a partir de prácticas sociales asentadas históricamente en la localidad. Estas prácticas son métodos institucionalizados por los sujetos para su desarrollo cotidiano a partir de reglas y normas preestablecidas que le otorgan sentido al fenómeno. La estrategia epistémica y metodológica seguida por el estudio de caso demostró ser factible para profundizar en la agenda pública como hecho social y humano (socio-antropológico) y trascender las limitaciones mediocéntricas, positivistas y descontextualizadas que se han criticado a la Agenda Setting.
Contratexto, May 30, 2023
cubanos y ahonda en la necesidad de utilizar eficientemente esta plataforma en función de los med... more cubanos y ahonda en la necesidad de utilizar eficientemente esta plataforma en función de los medios de comunicación.
Interconectando Saberes
La investigación constituye un abordaje pionero a la formación y funcionamiento de la agenda polí... more La investigación constituye un abordaje pionero a la formación y funcionamiento de la agenda política en contextos locales cubanos. Se tomó como estudio de caso al municipio Mella (provincia Santiago de Cuba), el cual reproduce los condicionamientos estándares del sistema sociopolítico cubano. El diseño fue longitudinal y mixto explicativo concurrente. Una primera fase de tipo cuantitativa analizó la composición temática de la agenda política en dos periodos (enero y febrero) de 2017, 2018 y 2019. Una segunda fase de carácter cualitativo profundizó en las mediaciones, prácticas y procesos que conforman el modelo de definición de la agenda política local. Los resultados evidenciaron el carácter estable, crónico, cíclico y materialista de la agenda política, integrada tendencialmente por asuntos problemáticos de la realidad local. Estos rasgos determinaron la acción social de las instituciones sociales y políticas (y sus actores) para la conservación del macro y micro sistema social.
La Trama de la Comunicación
La importancia de la presente investigación radica en brindar elementos teóricos y empíricos para... more La importancia de la presente investigación radica en brindar elementos teóricos y empíricos para articular las agendas sociales y el desarrollo sociocultural comunitario desde una perspectiva crítica y transformadora, asentada en los medios de comunicación locales como principal esfera de la dialógica social. El análisis se sitúa en el contexto cubano, donde se ha comprobado el desajuste significativo entre las agendas pública, política y mediática, lo que no contribuye a un establecimiento horizontal y participativo de los problemas sociales en el tejido público, a la construcción participativa de las políticas locales y a la concertación de la acción colectiva. Se propone un modelo socio-antropológico para la interrelación dialógica de estas agendas que contribuya a fortalecer el desarrollo sociocultural de las localidades cubanas. El modelo se construyó a partir del método dialéctico, en varias fases de profundización: 1. sistematización y crítica de las investigaciones sobre es...
Desde 2010 el estudio de las agendas sociales en Cuba -y específicamente de las relaciones entre ... more Desde 2010 el estudio de las agendas sociales en Cuba -y específicamente de las relaciones entre las agendas de los medios y los temas de interés ciudadano-ha develado profundas divergencias respecto a cómo se involucran estos actores para definir la realidad temática. La emisora Radio Titán, del municipio Mella, en la provincia Santiago de Cuba, es pionera en proponerse transformar la situación descrita a partir dela revisión y renovación de su modelo comunicacional y el modelo comunicacional comunitario. Se persigue lograr mecanismos de interrelación dialógica entre su agenda y la de los habitantes de la comunidad, que permita la acción social y el desarrollo participativo a través de la visibilización y diálogo colectivo sobre los problemas comunitarios. El estudio se desarrolla desde 2015 y contó con una etapa diagnóstica previa. Esta disertación presenta reflexiones teóricas, metodológicas y un sistema de acciones culturales para lograr la interrelación dialógica de las agendas...
Perfiles actuales en la información y en los informadores, 2018, ISBN 978-84-309-7378-1, págs. 275-288, 2018
El trabajo explica las mediaciones que intervienen en la construcción de la agenda mediática de t... more El trabajo explica las mediaciones que intervienen en la construcción de la agenda mediática de tres emisoras radiales de diferente alcance de Santiago de Cuba y su relación con la agenda pública de la provincia durante el año 2016. Para ello se utiliza como referencia la teoría de la agenda Setting y el análisis de las mediaciones que intervienen en la relación entre las agendas a partir de las características de la esfera pública santiaguera. El estudio es el primero de su tipo en el país y analiza cómo las agendas de los medios radiales se encuentran alejadas de los temas de interés social para el territorio. La investigación propone reflexionar sobre la participación de la audiencia en los procesos de gestión, selección y socialización del producto mediático, y cómo las radioemisoras locales tienen mayor potencial para establecer relaciones más horizontales con el público.The paper explains the mediations that intervene in the construction of the media agenda of three radios of ...
Question/Cuestión
La Teoría de la Agenda Setting es una de las perspectivas de la Sociología de la Comunicación más... more La Teoría de la Agenda Setting es una de las perspectivas de la Sociología de la Comunicación más difundidas internacionalmente. Recientes trabajos en la materia develan inquietudes en torno a lo que se han reconocido como carencias teórico-epistemológicas para explicar el complejo fenómeno de relaciones entre las agendas de actores sociales como los medios de comunicación, los públicos y los decisores de las políticas. Se propone una entrevista con la Doctora en Ciencias Sociales Natalia Aruguete, investigadora de la Universidad Nacional de Quilmes (Argentina), y una de las voces latinoamericanas más reconocidas en el campo. Entre los asuntos abordados se encuentran los aportes de la teoría a las ciencias sociales y específicamente a la sociología de la comunicación, las carencias epistemológicas del positivismo como paradigma gnoseológico y la interdisciplinariedad entre esta teoría y el Framing, entre otros tópicos.
Libro de actas del Congreso CUICIID 2017, 2017, ISBN 978-84-697-4542-7, pág. 430, 2017
Radio Titán, Mella, Santiago de Cuba, Cuba Resumen La investigación indaga en los presupuestos de... more Radio Titán, Mella, Santiago de Cuba, Cuba Resumen La investigación indaga en los presupuestos de la comunicación mediática local y comunitaria para comprender el tránsito de la emisora Radio Titán de comunitaria a local y las características que prevalecen en el proceso. Para ello se implementa una metodología cualitativa que se sirve de métodos empíricos como la entrevista estandarizada y a informantes clave, la encuesta, la observación participante y la revisión de los informes de investigación del Departamento de Programación de la emisora. Los resultados encontraron una fuerte interacción medio-comunidad heredada de la etapa no institucionalizada del mismo que se manifiesta en su evolución estructural y organizativa y en la producción del contenido, lo que dificulta la delimitación de las fronteras entre lo local y lo comunitario y contribuye a la explicación del elevado índice de consumo. Palabras clave: comunicación comunitaria, medio comunitario, comunidad, radio comunitaria...
Interconectando Saberes, 2019
El artículo muestra una estrategia de capacitación a actores locales en el territorio santiaguero... more El artículo muestra una estrategia de capacitación a actores locales en el territorio santiaguero en el período 2018-2020 como parte de un resultado del proyecto Fortalecimiento de las capacidades de los actores locales para el logro de la inclusión de grupos vulnerables al desarrollo localdel Centro de Estudios Sociales Cubanos y Caribeños Dr. José A. Portuondo de la Universidad de Oriente. A partir del diagnóstico elaborado de las necesidades de capacitación, asesoría y acompañamiento metodológico en el área de las Ciencias Sociales para la labor gubernamental del Consejo de Administración Municipal, se procede a la implementación de las acciones de la estrategia. Se trabaja desde un enfoque de inclusión social de grupos vulnerables al desarrollo local y con la perspectiva integradora del trabajo comunitario integrado y diversas herramientas teórico-metodológicas como la Metodología de proyecto de desarrollo sociocultural, la educación popular, la comunicación comunitaria y el aut...
Question, 2022
La Teoría de la Agenda Setting es una de las perspectivas de la Sociología de la Comunicación más... more La Teoría de la Agenda Setting es una de las perspectivas de la Sociología de la Comunicación más difundidas internacionalmente. Recientes trabajos en la materia develan inquietudes en torno a lo que se han reconocido como carencias teórico-epistemológicas para explicar el complejo fenómeno de relaciones entre las agendas de actores sociales como los medios de comunicación, los públicos y los decisores de las políticas. Se propone una entrevista con la Doctora en Ciencias Sociales Natalia Aruguete, investigadora de la Universidad Nacional de Quilmes (Argentina), y una de las voces latinoamericanas más reconocidas en el campo. Entre los asuntos abordados se encuentran los aportes de la teoría a las ciencias sociales y específicamente a la sociología de la comunicación, las carencias epistemológicas del positivismo como paradigma gnoseológico y la interdisciplinariedad entre esta teoría y el Framing, entre otros tópicos.
Question, 2017
El estudio se sustenta en la implementación de la teoría de la agenda setting para conocer las re... more El estudio se sustenta en la implementación de la teoría de la agenda setting para conocer las relaciones estadísticas entre los intereses temáticos del medio de comunicación local Radio Titán y los asuntos relevantes para su público destino. Para ello, se implementa un diseño transversal de tipo cuantitativo configurado en un marco de series temporales. Las técnicas usadas fueron el análisis de contenido, la observación y el coeficiente de correlación de Spearman. Los resultados muestran la configuración de asuntos estables en las agendas y relaciones nulas entre las mismas, lo cual manifiesta divergencia respecto a investigaciones internacionales.
Question, 2015
La presente se enmarca dentro del paradigma de la teoría de la agenda setting, y es la primera ap... more La presente se enmarca dentro del paradigma de la teoría de la agenda setting, y es la primera aproximación a la influencia mediática respecto a temáticas no experienciales en Cuba. Para ello estudia las informaciones internacionales presentadas por medios de amplia recepción en la ciudad de Santiago de Cuba: el periódico Granma y el Noticiero Nacional de Televisión. La perspectiva metodológica es mixta explicativa secuencial y el tipo de muestreo es probabilístico aleatorio simple. Los métodos empíricos utilizados fueron el coeficiente de correlación rho Spearman, observación participante y no participante, cuestionario, escala de actitud tipo Likert, grupos de discusión, revisión documental y análisis de contenido cuantitativo. El estudio es transversal y los resultados encontraron niveles de influencia mediática bajos y moderados, contrario a lo descrito por la teoría en la arena internacional para temas no experienciales; lo cual encuentra explicación en la influencia de las con...
Question, 2016
La investigación sobre intermedia agenda setting es de reciente aplicación en Cuba. Los resultado... more La investigación sobre intermedia agenda setting es de reciente aplicación en Cuba. Los resultados encontrados sobre temáticas experienciales han expuesto los puntos de coincidencia y las divergencias de la teoría para el contexto nacional, el cual está dotado de características sociales, políticas y culturales diferentes al escenario habitual de investigación sobre la teoría. El presente estudio pretende explicar las relaciones e influencias entre las agendas de dos medios nacionales: el periódico Granma y el Noticiero Nacional de Televisión, respecto a temáticas no experienciales a partir de los factores que inciden en el efecto de intermedia agenda setting. Se utilizó un diseño metodológico cuantitativo longitudinal de tipo explicativo y los métodos análisis-síntesis e inductivo-deductivo. Las técnicas aplicadas fueron la revisión bibliográfica, la observación participante, el análisis de contenido cuantitativo y el coeficiente de correlación de Spearman. Los resultados encontrar...
La emergencia de los estudios de relación entre las agendas de los medios y los intereses público... more La emergencia de los estudios de relación entre las agendas de los medios y los intereses públicos en Cuba ha develado carencias en torno a la conformación de los modelos objetivados de la comunicación pública en el país, siendo el alejamiento entre los intereses temáticos de los medios y su audiencia una de las preocupaciones más significativas. Esta característica, que se ha descrito en las diversas regiones y en los distintos niveles sociales –nacional, provincial y local-, constituye la evidencia empírica de la limitada interconexión de las complejas dinámicas estructurantes de las relaciones entre estas agendas sociales. La investigación articula una mirada transdisciplinar desde la Sociología a partir de la dimensión sociológica de la Teoría de la Agenda Setting, complementada con referentes disciplinares como la Sociología de los Emisores, la Etnografía de Audiencia, la Antropología de la Comunicación de Masas y los Medios y el Desarrollo Organizacional. Se propone un estudio transformativo sobre el medio local Radio Titán en el municipio Mella de la provincia Santiago de Cuba cuyo fin es construir, desde de la comunicación mediática, el fundamento de nuevas relaciones comunicativas en función del diálogo relativo a problemáticas de amplia relevancia comunitaria, a partir de un enfoque de interrelación dialógica entre las agendas mediática y pública. Para ello fue necesario proponer desde una mirada sociocrítica el concepto de interrelación dialógica de las agendas mediática y pública, analizada desde el prisma de la Comunicación Comunitaria. Por tanto, la transformación se articula desde la dimensión sociocultural del fenómeno para la construcción del nuevo habitus comunicativo en la sociedad local, enfoque y objetivos pioneros desde las perspectivas de análisis declaradas.
Santiago, 2017
The research investigates the budgets of local and communitarian media communication to understan... more The research investigates the budgets of local and communitarian media communication to understand the transit from communitarian to local of Radio Titan and the characteristics that prevail in the process. For this we employ a qualitative methodology that uses empirical methods such as standardized interview and key informant interview, participant observation and review of research reports Programming Department of station. The results found a strong medium-community interaction inherited from the non-institutionalized stage of media and manifested in its structural and organizational development and production of content, making it difficult to delimitation of boundaries between the local and the communitarian, and contributes to explain the high rate of consumption.
Uploads
Papers by Yánder Castillo Salina
La investigación articula una mirada transdisciplinar desde la Sociología a partir de la dimensión sociológica de la Teoría de la Agenda Setting, complementada con referentes disciplinares como la Sociología de los Emisores, la Etnografía de Audiencia, la Antropología de la Comunicación de Masas y los Medios y el Desarrollo Organizacional. Se propone un estudio transformativo sobre el medio local Radio Titán en el municipio Mella de la provincia Santiago de Cuba cuyo fin es construir, desde de la comunicación mediática, el fundamento de nuevas relaciones comunicativas en función del diálogo relativo a problemáticas de amplia relevancia comunitaria, a partir de un enfoque de interrelación dialógica entre las agendas mediática y pública.
Para ello fue necesario proponer desde una mirada sociocrítica el concepto de interrelación dialógica de las agendas mediática y pública, analizada desde el prisma de la Comunicación Comunitaria. Por tanto, la transformación se articula desde la dimensión sociocultural del fenómeno para la construcción del nuevo habitus comunicativo en la sociedad local, enfoque y objetivos pioneros desde las perspectivas de análisis declaradas.
Esta experiencia no solo puede arrojar luz sobre cómo reducir la disonancia entre los medios y sus audiencias en Cuba, sino que también puede ser beneficiosa para cualquier medio de comunicación que busque una mayor participación y compromiso de la audiencia. El estudio se centró en la dinámica de las interacciones y la relación entre las agendas temáticas emergentes en el grupo. Para ello, se utilizó la producción teórica sobre interacciones en la plataforma WhatsApp y la Teoría de la Agenda Setting. El diseño metodológico fue cuantitativo. Se aplicó análisis de contenido al 100% de los mensajes que aparecieron en el grupo, y se realizó una encuesta online autoseleccionada y autoadministrada, a la que respondió una muestra probabilística de los integrantes (34 de 60 participantes). Los resultados mostraron una alta interacción entre los medios y los ciudadanos, así como entre los mismos ciudadanos, lo que fomentó una correlación significativa entre la agenda propuesta por los medios y los temas de interés de las audiencias.