Manual Marca 2019

M A S S A F M
MANUAL DE MARCA
+ GUIA DE USO
OFF E ONLINE
2 0 1 9
M A S S A F M | M A N U A L D E M A R C A + G U I A D E U S O | 2 0 1 9
1.
A MARCA
1 A MARCA
A identidade visual de uma marca é a maneira
pela qual ela se apresenta ao público. Por isso
a importância de manter a integridade da
marca Massa FM em suas aplicações; para que
ouvintes, colaboradores, clientes, fornecedores,
parceiros, entre tantos outros públicos, sejam
capazes de reconhecê-la e compreender seu
posicionamento.
1.1 COMPOSIÇÃO DA MARCA
SLOGAN
A marca da Massa FM possui alguns elementos
que variam e a definem como um conjunto. O
slogan, na versão completa, não é obrigatório, de
acordo com a peça e tamanho que for aplicada.
O ícone da Massa FM é composto pela letra M
ÍCONE
com o fone de ouvido. Este símbolo é o ponto
MARCA
focal, fazendo com que a marca seja reconhecida
apenas pelo seu desenho, de maneira mais
sintetizada. A marca Massa FM foi desenhada
para que pudesse comportar os diferentes dials,
de acordo com cada praça a ser utilizada.
LOGOTIPO
DIAL
1.1 COMPOSIÇÃO DA MARCA APLICAÇÕES PERMITIDAS
A logo pode ser aplicada com ou sem o slogan,
desde que seja respeitado a leitura do mesmo,
caso não seja possível, a marca pode ser aplicada
sem. O ícone da letra M com fone de ouvido pode
ser usada isoladamente, como aplicação livre,
apenas para reforçar a sua força imagética.
Ainda, a marca não poderá ser aplicada somente
com o logotipo+dial, sempre que for apresentada
com o escrito, o ícone deve estar presente na
composição. APLICAÇÕES PROIBIDAS

1.2 VERSÕES CROMÁTICAS
As versões cromáticas ajudam na aplicação da
VERSÃO MONOCROMÁTICA NEGATIVA

marca para que possamos sempre ter uma opção
mais limpa e clara, de acordo com o material
que for aplicada. A versão policromática deve ser
usada de preferência. Caso haja a necessidade de
uma versão mais simplificada, utiliza-se a versão
monocromática.
VERSÃO MONOCROMÁTICA POSITIVA

VERSÃO POLICROMÁTICA
1.3 VERSÕES DA MARCA
Além da versão vertical (preferencial), a marca
Massa FM também possui uma versão horizontal.
Esta também pode ser apresentada nas versões
poli e monocromáticas.
VERSÃO POLICROMÁTICA
VERSÃO MONOCROMÁTICA NEGATIVA VERSÃO MONOCROMÁTICA POSITIVA

1.3 REDUÇÃO MÁXIMA

VERSÃO VERTICAL
Para uma melhor leitura, a marca da Massa
15mm
FM possui limitações quanto o seu tamanho de
35mm
aplicação. Recomenda-se utilizar os tamanhos
mínimos ilustrados ao lado, de acordo com

COM SLOGAN SEM SLOGAN
REDUÇÃO MÁXIMA = 35MM REDUÇÃO MÁXIMA = 15MM
cada versão, para que sua aplicação não fique
prejudicada.
Esta regra pode ser flexibilizada no caso de
utilização em mídias digitais. Em qualquer VERSÃO HORIZONTAL
caso, no entanto, é fundamental atentar para a
15mm
perfeita visualização de todos os elementos da
logomarca.
COM OU SEM SLOGAN

REDUÇÃO MÁXIMA = 15MM
1.4 PROPORÇÕES E X
ÁREA DE SEGURANÇA X
2X
Para garantir o impacto visual e a legibilidade
da logomarca, é preciso resguardar uma área em
torno dela equivalente, no mínimo, a altura da
letra A em todo entorno da marca.
X
13X
11X
X DIMENSÃO X
MANCHA GRÁFICA
ALTURA “A” = 2X 2X
2X 10X 2X
1.4 PROPORÇÕES E
ÁREA DE SEGURANÇA
Para garantir o impacto visual e a legibilidade
da logomarca, é preciso resguardar uma área em
torno dela equivalente, no mínimo, a altura da
letra A em todo entorno da marca. X
X
X 2X
X DIMENSÃO X
6X
MANCHA GRÁFICA
ALTURA “A” = 2X 2X
2X 18X 2X
1.5 USOS INCORRETOS
É importante manter a integridade da marca,
evitando alguns erros de aplicação para que ela
se apresente de maneira padronizada e que não
descaracterize o seu desenho.
NÃO ROTACIONAR NÃO ALTERAR CORES NÃO UTILIZAR OUTLINE
NÃO APLICAR MOLDURA NÃO ALTERAR ELEMENTOS NÃO DISTORCER NÃO UTILIZAR SOBRE NÃO UTILIZAR COMO
DE LUGAR FUNDO QUE NÃO MARCA D’ÁGUA
APRESENTE CONTRASTE
2.
IDENTIDADE
VISUAL
2 IDENTIDADE VISUAL
A Massa FM busca em sua identidade estar
presente nos momentos de alegria e emoção dos
ouvintes. Assim, os elementos visuais, tipografias
e cores foram pensadas para realçar essa ligação,
trazendo formas amigáveis, arredondadas,
que remetem à logomarca, e cores alegres, que
contrastam entre si, como o amarelo e roxo.

PALETA DE CORES
75% 50% 25%
C0 M0 Y95 K0
R255 G242 B3
HEX #FFF203
PANTONE 803C
75% 50% 25%
C0 M11 Y100 K11

R232 G198 B0
HEX #E8C600
PANTONE 605C
75% 50% 25%
C65 M100 Y0 K0
R120 G43 B144
HEX #782B90
PANTONE 526C
2.2 TIPOGRAFIA
Aa
A tipografia institucional identifica Thin
Thin Italic
e uniformiza os textos de peças Light
de comunicação institucionais e Light Italic
Book
promocionais da empresa. Book Italic
Regular
Regular Italic
Para a Massa FM utilizamos a família Bold
Bold Italic Filson Soft
Filson Soft como fonte de apoio para Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Black Italic
as peças de comunicação. Heavy abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Heavy Italic 123456789
3.
APLICAÇÕES
3.1 PAPELARIA
Cartão de visitas
Papel timbrado
3.1 PAPELARIA
Envelope saco
Envelope carta
Envelope ofício
3.1 PAPELARIA
Pasta com orelha

3.2 UNIFORMES
Camisa pólo
3.2 UNIFORMES
Jaqueta Moletom
3.3 PROMOCIONAL
Camisetas Promocionais
Massa FM
3.3 PROMOCIONAL
Camiseta Promocional em 3 modelos
03
02
01
3.3 PROMOCIONAL
Balão Inflável
+
Portal
3.3 PROMOCIONAL
Adesivo
3.3 PROMOCIONAL
Sacola
+
Canecas
+
Crachá
3.4 PLOTAGEM ESTÚDIO
Padrão de imagem de fundo e

composições para as plotagens em
paredes e fachadas dos estúdios.
Mantendo o fundo padrão, a arte

pode sofrer alterações de elementos,
imagem de modelo e informações, de
acordo com a necessidade da praça.
3.5 PLOTAGEM FROTA
O padrão para a plotagem

da frota pode ser alterado
de acordo com o modelo do
carro utilizado pela praça,
mantendo os mesmos
elementos.
4.
REDES
SOCIAIS
4 REDES SOCIAIS
A Massa FM busca sempre estar

atualizada e presente nos mais
diversos meios em que possa se
conectar com seu ouvinte.
Buscando a interação, nossas

redes sociais trazem conteúdo
além do mundo da música,
presente na nossa programação,
mas também postagens
divertidas, memes e promoções.
4.1 O QUE NÃO FAZER
Nunca utilizar as
palavras: “promoção”,
“sorteio”, “concorra” 8:33 PM
ou qualquer outra que
remeta a sorte. Search
Isso porque qualquer concurso

que dependa da sorte para
a pessoa ganhar, precisa
de autorização da Caixa Massa FM
Econômica Federal, e a 20 min •
fiscalização está cada vez
mais rígida, principalmente Participe da promoção Ingressos da Massa FM,
em ações via Facebook. você pode faturar 01 par de ingressos para o show
do Luan Santana.
Fique ligado e concorra, o sorteio acontece no final
da semana.
4.2 COMO SE COMPORTAR
Muito cuidado
Massa FM
com os textos. 20 min •
Corrigir e recorrigir as Gostaria de ser contemplado para acessar o

informações antes de postar.
camarim e conhecer pessoalmente a dupla de
Cuidar para nunca postar textos
ou informações erradas. artistas Victor e Léo?
Utilizar sempre linguagem Massa FM

coloquial, mais próxima do
20 min •
público. Falar como se ele
fosse único. Quer ser o sortudo que vai conhecer de
pertinho Victor e Léo?
Não utilizar abreviações do tipo: Escreva em textos curtos, escreva

vc, tbm, pq, mto... em tópicos e textos de fácil
leitura.
O português bem escrito transmite
credibilidade a quem lê.
Massa FM Massa FM
20 min • 20 min •
Fique ligado vc tbm na Massa FM. Quer saber como faturar uma super cesta de café
Durante a programação vamos presentear mtos da manhã da Massa FM?
ouvintes para curtirem um super show com a dupla *Curta a página da Massa FM;
Victor & Léo. *Compartilhe o banner da cesta;
Massa FM, a minha rádio é massa! *Deixe seu nome completo e telefone.
Pronto é só torcer.
Massa FM, a minha rádio é massa!
Sempre falar com o internauta Utilizar sempre caixa baixa nos textos.
como se ele fosse único.
Utilizar CAIXA ALTA apenas em informações que
devem ser destacadas ou de grande importância.
Massa FM
20 min •
Vocês querem ganhar um ingresso para o show do Massa FM

20 min •
Munhoz e Mariano na Massa FM?
Liguem para a Massa FM e participem. Quer curtir um super churrasco com sua família e
amigos por conta da Massa FM?
Para participar ligue (41) 3091-9105 e se inscreva,
deixando seu NOME COMPLETO e BAIRRO.
Ao invés de utilizar: Vocês querem... O resultado sai na SEXTA-FEIRA.
Utilizar: Você quer... Massa FM, a minha rádio é massa!
Ao invés de utilizar: Liguem para...

Utilizar: Ligue para...
Ao invés de utilizar: Participem da...

Utilizar: Participe da...
Toda e qualquer imagem a ser utilizada Materiais criados pelo Marketing para uma praça
em banners ou publicações devem ser de em específico, podem ser utilizados em outras,
banco de imagem com RoyaltyFree, para desde que adaptados pelo próprio Marketing.
não implicar em pagamentos de direitos
autorais.
Ex:
www.freepik.com
www.sxc.hu
www.openphoto.net
www.freepixels.com
www.pexels.com
Imagens do nosso acionista Ratinho

só devem ser utilizadas após
aprovação do setor de Marketing.
4.3 DICAS DE ENGAJAMENTO
A frequência das postagens é uma forma de

manter o ouvinte informado sobre tudo que
acontece, como programação, prêmios, shows...
O ideal é fazer postagens em intervalos de

no máximo uma hora. O que pode parecer
cansativo, acaba-se tornando uma forma de
fixar a mensagem na cabeça do internauta.
É indispensável que as fotos e

materiais possuam a logo da
Massa FM.
Sempre utilizar, em todas as fotos, os padrões
de aplicação de logo enviado pelo Marketing.
É imprescindível que as promoções contenham as regras

“curtir a página da Massa FM” e “compartilhar em
público” e as mesmas devem ser claras e conter todas Massa FM
as informações, para que não hajam dúvidas; 20 min •
Prêmio MASSA, especialmente para quem é Tubarão

de Coração.
Quer ganhar um Kit Massa Torcedor do Tubarão?
Para concorrer:
* CURTA A PÁGINA DA MASSA FM LONDRINA;
* CURTA ESTA FOTO
* COMPARTILHE ESTA FOTO EM MODO PÚBLICO -
com a #TUBARAOEMASSA
O sorteio acontece dia 10/10 no Manhã da Massa.
É necessário especificar
detalhadamente o prêmio Massa FM
que será sorteado; 20 min •
Churrascão da Massa
O tempo das promoções na página, pode variar entre uma
ou duas semanas, dependendo do tamanho da promoção; Sábado é dia do delicioso e completo Churrascão da
Massa FM, com direito:
NÃO divulgar em tempo real no Facebook o resultado *Carne | Linguiça| Frango| Farofa | Pão de Alho e Chopp
das promoções realizadas na programação, isso servirá tudo entregue na sua casa!
para não viciar o ouvinte a apenas se inscrever nas
Para se inscrever, mande um WhatsApp para
promoções e aguardar o resultado via facebook;
9999-0977 com a palavra chave CHURRASCAO
o resultado é no sábado, as 11h00 no programa
MANHÃ DA MASSA!
Fazer promoções
em forma de Quizz
As questões podem ser sobre artistas, assuntos gerais ou
sobre a programação da Massa FM, no Quizz, dá para
induzir o participante a ouvir a programação e responder
através do que está sendo falando ou tocado na rádio,
dessa maneira, os internautas passam a conhecer mais
sobre a programação e tudo que é oferecido pela Massa FM.
Massa FM
20 min •
QUIZZ MASSA FM!

Quer ganhar um par de ingressos para assistir
o show do Luan Santana?
Então responda:
“Qual é a altura do cantor Luan Santana?”
Programe suas postagens

nos finais de semana
Usar o programador de postagens, pode ser
muito útil, pois mantém a página do Facebook
ativa nos feriados e finais de semana.
É aconselhável programar os quadros de acordo

com o instante em que acontecem, para que
haja maior lembrança da mensagem.
2019 novembro 01 10 00
Programar
4.4 POTENCIALIZANDO O SITE
O link para acesso online da

rádio é indispensável e pode
ser feito em qualquer horário,
data ou postagem.
Já que as publicações nas redes sociais devem
servir como ponte entre o seguidor da web em
sintonia no rádio.
O primeiro passo é levar o internauta até a

rádio para depois fidelizá-lo:
Massa FM
20 min •
Quer ganhar um par de ingressos de cinema?

Fique ligado na programação e saiba como concorrer:
Acesse o site da Massa FM: www.massafm.com.br
4.5 RELACIONAMENTO
COM O INTERNAUTA
Sempre responder as
mensagens deixadas
no Facebook.
Elaborar algumas reposta padrão,
para responder os ouvintes:
“ Para participar da promoção,

é preciso ligar para (XX) XXXX-XXXX.
“ Sua mensagem foi encaminhada

para o departamento responsável.
“ Envie seu currículo para

curriculos@massafm.com.br. Obrigado!
4.5 RELACIONAMENTO
COM O INTERNAUTA
A não ser que tenha conteúdo ofensivo
ou de baixo calão, nunca deletar os
comentários.
Sempre responder e agradecer

críticas, reclamações e sugestões.

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M A S S A F M

A identidade visual de uma marca é a maneira

pela qual ela se apresenta ao público. Por isso

a importância de manter a integridade da

marca Massa FM em suas aplicações; para que

ouvintes, colaboradores, clientes, fornecedores,

parceiros, entre tantos outros públicos, sejam

capazes de reconhecê-la e compreender seu

1.1 COMPOSIÇÃO DA MARCA

que variam e a definem como um conjunto. O

slogan, na versão completa, não é obrigatório, de

acordo com a peça e tamanho que for aplicada.

O ícone da Massa FM é composto pela letra M

apenas pelo seu desenho, de maneira mais

sintetizada. A marca Massa FM foi desenhada

para que pudesse comportar os diferentes dials,

de acordo com cada praça a ser utilizada.

1.1 COMPOSIÇÃO DA MARCA APLICAÇÕES PERMITIDAS

A logo pode ser aplicada com ou sem o slogan,

desde que seja respeitado a leitura do mesmo,

caso não seja possível, a marca pode ser aplicada

sem. O ícone da letra M com fone de ouvido pode

ser usada isoladamente, como aplicação livre,

apenas para reforçar a sua força imagética.

Ainda, a marca não poderá ser aplicada somente

com o logotipo+dial, sempre que for apresentada

com o escrito, o ícone deve estar presente na

composição. APLICAÇÕES PROIBIDAS

1.2 VERSÕES CROMÁTICAS

As versões cromáticas ajudam na aplicação da

VERSÃO MONOCROMÁTICA NEGATIVA

mais limpa e clara, de acordo com o material

que for aplicada. A versão policromática deve ser

usada de preferência. Caso haja a necessidade de

uma versão mais simplificada, utiliza-se a versão

VERSÃO MONOCROMÁTICA POSITIVA

1.3 VERSÕES DA MARCA

Além da versão vertical (preferencial), a marca

Massa FM também possui uma versão horizontal.

Esta também pode ser apresentada nas versões

VERSÃO MONOCROMÁTICA NEGATIVA VERSÃO MONOCROMÁTICA POSITIVA

1.3 REDUÇÃO MÁXIMA

Para uma melhor leitura, a marca da Massa

mínimos ilustrados ao lado, de acordo com

Esta regra pode ser flexibilizada no caso de

utilização em mídias digitais. Em qualquer VERSÃO HORIZONTAL

caso, no entanto, é fundamental atentar para a

COM OU SEM SLOGAN

Para garantir o impacto visual e a legibilidade

da logomarca, é preciso resguardar uma área em

torno dela equivalente, no mínimo, a altura da

letra A em todo entorno da marca.

da logomarca, é preciso resguardar uma área em

torno dela equivalente, no mínimo, a altura da

letra A em todo entorno da marca. X

1.5 USOS INCORRETOS

É importante manter a integridade da marca,

evitando alguns erros de aplicação para que ela

se apresente de maneira padronizada e que não

descaracterize o seu desenho.