O GUIA COMPLETO PARA

CRIAÇÃO DE
LOGOS
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CRIAÇÃO DE
LOGOS

CONTEÚDO
O QUE É UM LOGO?............................................................. 02

ENTENDENDO LOGOS........................................................ 03

MARCAS E LOGOTIPOS...................................................... 05

REGRAS PARA CRIAR UM LOGOTIPO............................ 08

COISAS A CONSIDERAR..................................................... 11

CORES DO ARCO-ÍRIS......................................................... 16

IMPORTÂNCIA DA TIPOGRAFIA...................................... 18

EVITANDO O LOGOTIPO FEIO.......................................... 23

A MARCA ATRÁS DO LOGOTIPO..................................... 27

SUA MARCA, SEU LOGOTIPO, SUA HISTÓRIA............ 30

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CRIAÇÃO DE
LOGOS

O QUE É UM LOGO?
Ser notado como um novo negócio no mundo digital de hoje
é difícil. Tentar estabelecer uma marca forte, consistente e
memorável é a chave para o sucesso sustentado. Além do seu
produto, uma das primeiras coisas que você deve pensar no
desenvolvimento de sua marca é com o design de um
logotipo incrível. representam a história da marca e da
empresa.

Os logotipos corporativos pretendem ser a 'cara' de uma

empresa: eles são o identificador exclusivo de uma empresa e,
por meio de cores, fontes e imagens, fornecem informações
essenciais sobre um negócio que permite aos clientes se
relacionar com a marca principal da empresa.

Logotipo, emblema, marca, símbolo... chame como quiser!

Essa imagem será a “cara” da sua empresa, por isso é muito
importante entender tudo o que há para saber sobre um
logotipo. Logos também são uma forma abreviada de se
referir a uma empresa em materiais de propaganda e
marketing: eles fornecem um ponto de ancoragem para os
vários outros aspectos de um projeto, bem como fontes, cores
e opções de design.

Os logotipos corporativos pretendem ser a 'cara' de uma

empresa: eles são o identificador exclusivo de uma empresa e,
por meio de cores, fontes e imagens, fornecem informações
essenciais sobre um negócio que permite aos clientes se
relacionar com a marca principal da empresa.
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CRIAÇÃO DE
LOGOS

ENTENDENDO LOGOS
Antes de nos aprofundarmos em detalhes sobre o que é um
logotipo, primeiro é importante entender como um logotipo
deve ser usado. Um logotipo é o que identifica uma empresa
pelo uso de um símbolo, assinatura ou marca.

Não precisa necessariamente descrever o que uma empresa

faz, mas deve.

Logos também são uma forma abreviada de se referir a uma

empresa em materiais de propaganda e marketing; eles
fornecem um ponto de ancoragem para os vários outros
aspectos de um projeto, bem como fontes, cores e opções de
design.

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CRIAÇÃO DE
LOGOS

CITAÇÃO:
“PENSE EM LOGOS COMO EM PESSOAS.
NÓS PRECISAMOS SER CHAMADO PELOS NOSSOS
NOMES, MAIS DO QUE QUALQUER DESCRIÇÃO
CONFUSA E ESQUECÍVEL, TAIS COMO.
“O CARA QUE SEMPRE USA ROSA E TEM CABELO
LOIRO”

Essa analogia incorpora completamente porque um

logotipo forte é importante. Quando você não conhece
alguém bem o suficiente para chamá-lo pelo nome, você
se refere a ele por uma característica menos memorável
como, “o cara que sempre veste rosa” ou “aquela garota
que senta na recepção”.

Um logotipo cria uma imagem para sua marca e, quanto

mais as pessoas veem seu logotipo, elas podem começar a
associá-lo à sua empresa. De repente, quanto mais você
conhece o “cara que sempre veste rosa”, ele passa a ser
“Roberto”. Assim como agora associamos o logotipo
“certo” à Nike, ou os “arcos dourados” ao McDonalds.

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CRIAÇÃO DE
LOGOS

MARCAS E LOGOTIPOS
Falando em marcas e logotipos, é hora de identificar a relação
que eles têm entre si porque é muito importante.

Sua marca é a história de sua empresa e tudo o que ela

representa.
Seu logotipo é a imagem que identifica sua empresa.

Simplificando, seu logotipo é o rosto de sua empresa,

enquanto sua marca é a personalidade. Antes de sair e criar
um logotipo, você deve primeiro identificar qual é a
mensagem da sua marca. Desta forma, o seu logotipo terá
algo em que se destacar.

É a consistência dessa ideia que compõe a empresa e o que

ela representa, em que acredita e por que existe. Como você
lerá mais tarde sobre o que considerar ao projetar seu
logotipo, um logotipo diz mais sobre uma empresa do que
você pensa, e o design de um logotipo deve ser baseado na
mensagem de sua marca.

O dicionário Webster normalmente dá a melhor definição de

uma palavra, mas quando resolve definir um exemplo para a
palavra 'logotipo', ele realmente mostra a importância de ter
um ótimo design:

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CRIAÇÃO DE
LOGOS

CITAÇÃO:
“O LOGOTIPO DA EMPRESA É IMEDIATAMENTE
RECONHECÍVEL NO MUNDO TODO."

Esta frase pode parecer simples, mas mostra o verdadeiro

poder e influência que um logotipo pode ter. As empresas
sempre são identificadas e reconhecidas por seu logotipo.

Normalmente, é a primeira coisa que as pessoas se conectam

com sua empresa. Em alguns casos, é a primeira coisa em que
as pessoas pensam antes de conhecerem sequer como um
negócio funciona; portanto, você deve ter cuidado ao escolher
um logotipo.

Estamos em uma época em que todos devem ter um site para

apoiar sua empresa, produto e/ou serviço, portanto, a
demanda por logotipos de primeira classe é alta. Para o
público em geral, os logotipos servem como um lembrete
instantâneo de um negócio ou produto e para uma empresa,
eles são o ponto de reconhecimento no qual sua marca
depende

Porém é necessário cuidado!

As pequenas empresas costumam não dar tanta importância
para a identidade visual, prestando atenção insuficiente ao
seu tamanho adequado, posicionando-os e cercando-os de
materiais (incluindo clipart) que os prejudicam visualmente
seu entendimento.

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CRIAÇÃO DE
LOGOS

Evite recriar diferentes tipos de logotipos ou ter versões

semelhantes, mas não idênticas, de logotipos em suas fontes
impressas ou online. Lembre-se de que seu logotipo faz parte
de sua marca, da história e do rosto de sua empresa:
mantenha-o simples e elegante.

Um logotipo representa uma empresa onde quer que ela vá,

então coloque-o em tudo!

Aplique isso em todos

os tipos de itens pro-
mocionais e brindes
em feiras de negócios.
Coloque em todas as
correspondências. Co-
loque-o em cartões de
visita. Certifique-se de
que apareça em todos
os anúncios. Existem
milhares de maneiras
de usar logotipos, e seu
poder aumenta com a
repetição. Uma empre-
sa pode deixar de ser
apenas mais um rosto
na multidão para ser a
líder reconhecida em
seu campo, criando um
forte reconhecimento

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CRIAÇÃO DE
LOGOS

REGRAS PARA CRIAR

UM LOGOTIPO
SUA PRIMEIRA IDEIA NUNCA É A MELHOR

Pense grande desde o início, isso dará à sua marca mais

potencial no longo prazo.

Conquistar os corações e mentes dos consumidores com um

logotipo memorável pode ser a diferença entre o sucesso e o
fracasso de uma empresa (difícil, eu sei). Um logotipo ágil
pode fazer as pessoas se conectarem com sua marca e
relembrar seu negócio no futuro.

As identidades estão se tornando menos literais e mais

relacionadas à conexão emocional. A Apple é um ótimo
exemplo de empresa em que sua marca abre as portas para a
expansão de produtos porque as pessoas amam o que
representam.

E tudo começa com seu logotipo. O logotipo da Apple não

representa computadores ou tecnologia, mas sim o que eles
personificam como uma empresa: produtos sofisticados e
elegantes que podem não ser baratos, mas são os melhores
do setor.

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CRIAÇÃO DE
LOGOS

RASCUNHOS PRELIMINARES
SÃO MUITO IMPORTANTES
O esboço é a etapa mais importante do design. Pular direto
para o computador pode limitar sua criatividade pela
quantidade de tempo que leva para produzir apenas um
logotipo. Ao fazer esboços, você pode deixar sua criatividade
correr solta e ter várias ideias no papel em um curto espaço de
tempo. Use o computador para refinar seu logotipo, faça um
esboço para colocar suas ideias no papel.

De acordo com Web Designer Depot, comece com algo em

torno de 20 a 30 esboços ou ideias e, em seguida, ramifique
para criar variações das ideias originais. Se nada parecer
funcionar, comece de novo e comece a esboçar novas idéias.

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CRIAÇÃO DE
LOGOS

MANTENHA SIMPLES
Um designer eficaz gastará mais tempo nesta etapa do que
em qualquer outra etapa do processo de design.

A melhor maneira de descrever essa regra é com um exemplo.

Pense na Nike. Quanto mais simples for o logotipo, mais
reconhecível será. O “certo” (cujo nome é swoosh) da Nike é
um logotipo extremamente simples, no entanto, tem muito
significado e é

um dos mais reconhecíveis do mundo. Certifique-se de seguir

a regra de manter simples desde o início ao iniciar seus
esboços preliminares.

Você quer trabalhar seu design apenas para o essencial e

deixar de fora elementos desnecessários que só vão acabar
bagunçando seu design final.

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CRIAÇÃO DE
LOGOS

COISAS A CONSIDERAR
Embora a teoria da cor possa ser complexa, compreender os
fundamentos da cor pode ser uma grande vantagem para o
seu negócio. Alguns dos princípios básicos mais importantes a
serem considerados são:

Não use cores que sejam tão brilhantes a ponto de prejudicar

os olhos
Evite neons e cores claras também, eles tendem a
desaparecer em tamanhos menores
Desenhe seu logotipo em preto e branco para começar e, em
seguida, decida as cores. Se não ficar bem em preto e branco,
não ficará melhor em cores
Tenha em mente que as cores evocam diferentes emoções e
humores, então use cores que capturem o personalidade da
empresa

Cores diferentes representam emoções diferentes. Um ótimo

guia para colorir as emoções pode ser encontrado no blog do
WeLancer
(link=https://blog.welancer.com/influencia-das-cores-nas-
marcas/)

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CRIAÇÃO DE
LOGOS

MUITA TIPOGRAFIA!
A tipografia é tão significativa que pode definir ou quebrar o
design de um logotipo. Um designer deve testar algumas
dezenas de fontes antes de escolher “aquela”. Faça
experiências com tamanho, espaçamento e peso.

O tipo de letra deve complementar sua marca tanto quanto

qualquer outro elemento em seu logotipo. Se você realmente
deseja tornar sua empresa única e personalizar uma fonte,
ótimos exemplos de fontes de logotipo personalizadas são
Yahoo !, Twitter e Coca Cola.

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CRIAÇÃO DE
LOGOS

ACESSE OS EFEITOS
Adobe Illustrator, Photoshop e outros programas de design
gráfico são ferramentas extremamente poderosas e oferecem
ótimos filtros e efeitos que você pode aplicar ao seu logotipo,
mas não se empolgue! Seu logotipo não deve depender
desses elementos e deve ter uma ótima aparência, sem itens
como sombra projetada ou efeito gradiente. É perfeitamente
normal brincar com filtros e efeitos, mas há uma hora e um
lugar para eles, não necessariamente no design de um
logotipo. Claro, ver se eles podem aprimorar seu logotipo é
bom, mas lembre-se de que a simplicidade é a chave.

ELEMENTOS DE EQUILÍBRIO
Nossas mentes gostam naturalmente de equilíbrio, então é
importante que os elementos em seu logotipo estejam em
equilíbrio. Algumas coisas importantes para ter em mente:

Brinque com o tamanho e as espessuras de linha de cada

gráfico e tipo de letra.

Esforce-se para o layout quadrado: você deseja um logotipo

que possa ser dimensionado para diferentes produtos, como
papéis timbrados ou gráficos de sites. Embora a regra de
equilíbrio possa ser quebrada ocasionalmente, lembre-se de
que seu logotipo será visto por todas as massas, não apenas
por aqueles que buscam grandes obras de arte, portanto, um
design equilibrado é a abordagem mais segura.
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CRIAÇÃO DE
LOGOS

SEJA ORIGINAL
A regra final para projetar um logotipo eficaz é bastante
simples; não copie o trabalho de outro designer! Não há nada
de errado em verificar a competição em busca de inspiração,
mas copiar as idéias ou o trabalho de outra pessoa é
simplesmente errado. Ser original também significa nunca
usar estoque ou vetores em seu design. Como designer, você
deve ter seu próprio estilo - é isso que o destaca.

Coisas a considerar
O APROXIMAÇÃO PSICOLÓGICA PARA PROJETAR

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CRIAÇÃO DE
LOGOS

CITAÇÃO:
“A mera cor, não contaminada pelo
significado e não associada à forma
definida, pode falar à alma de mil maneiras
diferentes. - Oscar Wilde”
Nossas mentes são programadas para responder às cores, eles
moldam nossos pensamentos e emoções. De acordo com
estudos, a cor afeta mais do que apenas o humor; a cor tem a
capacidade de mudar nossos hábitos de compra. O que?! Sim,
uma simples escolha de cor pode gerar um aumento de até
80% no reconhecimento da marca, o que está diretamente
relacionado à confiança do consumidor.

Se usado de forma eficaz, teoria da cor é uma das ferramentas

mais importantes que um designer pode ter. As cores são
uma forma de comunicação não verbal, mas podem
transmitir uma mensagem em voz alta. A cor pode definir
instantaneamente um clima, transmitir uma emoção, invocar
uma reação ou inspirar alguém a agir.
Quando selecionamos a paleta de cores correta, podemos
contar a história de nossa marca com um efeito poderoso.

A cor não é o único fator que pode contar uma história em seu
logotipo; sua escolha de tipografia é tão importante para seu
design. Cada tipo pode trazer um significado diferente. Não
acredita em mim? Digite a mesma palavra 20 vezes, cada vez
usando uma fonte diferente. Você vai perceber que cada tipo
de letra transmite uma história diferente, algumas talvez
apenas ligeiramente, outras drasticamente diferentes.

Cor, tipografia e a identidade corporativa vai de mãos dadas

em seu logotipo. Algo tão simples como a escolha da cor ou da
fonte que você usa pode mudar tudo o que sua empresa
representa. Portanto, antes de escolher as cores e uma fonte
aleatória, leia algumas dessas diretrizes sobre cores e
tipografia.

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CRIAÇÃO DE
LOGOS

CORES DO ARCO ÍRIS

Vamos começar com a cor; uma vez que nossas mentes são
programadas para responder às cores, recebemos suas men-
sagens subliminares que tendem a moldar nossos pensa-
mentos. Como humanos, nossa própria sobrevivência depen-
de da identificação da cor. Paramos nossos carros no sinal
vermelho e acendemos o verde, usamos indicadores colori-
dos para avisos e sinais de perigo. Resumindo: a cor é crucial
para nossa vida diária. É importante usar as cores de maneira
adequada e compreender o significado por trás das cores
que escolhemos.

Se uma imagem vale mais que mil palavras, uma imagem

com cores reconhecíveis pode valer um milhão, em termos
de memória. Há uma quantidade substancial de pesquisar
isso prova que a cor é importante e também desempenha
um papel central em todas as nossas experiências visuais.
Aqui estão alguns exemplos de como as diferentes cores são
percebidas.

VERMELHO
Uma cor intensa que pode convocar emoções fortes de
sangue e guerra ao amor e paixão. O vermelho é usado em
designs de logotipo para prender a atenção do espectador e
é conhecido por aumentar a pressão arterial ou deixar as pes-
soas com fome.

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O GUIA COMPLETO PARA

CRIAÇÃO DE
LOGOS

AZUL
Uma cor calmante que pode despertar imagens de
autoridade, sucesso e segurança. A maioria das pessoas pode
dizer que gosta de pelo menos um tom de azul. A cor mais
popular no design de logotipos, pode ser vista
extensivamente em logotipos governamentais, médicos e de
empresas Fortune 500.

VERDE
Verde representa vida e renovação. É uma cor repousante e
calmante, mas também pode representar ciúme e
inexperiência. Muitas vezes você pode encontrá-lo em
logotipos de empresas que tentam se apresentar como
ecologicamente corretos.

MARROM
Marrom indica natureza e utilidade. O marrom é usado em
logotipos relacionados à construção civil e jurídico devido à
sua simplicidade, aconchego e neutralidade.

PRETO
O preto simboliza a ameaça ou o mal, popular como um
indicador de poder. Encontrado em muitos logotipos por sua
ousadia, simplicidade e sofisticação.

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CRIAÇÃO DE
LOGOS

IMPORTÂNCIA DE
TIPOGRAFIA
Tipografia é a arte de projetar e organizar letras para criar
uma palavra. Dependendo de seu peso, largura ou altura,
uma carta precisa transmitir um sentimento diferente. Por
exemplo, uma letra serifada grossa em cima e ao lado de
outra, dará a sensação de claustrofobia e não será legível.
Por outro lado, um tipo serif fino, com espaçamento igual,
será mais fluido e fácil de ler

Steve Jobs conhecia o poder da tipografia e a usou para

diferenciar os computadores Macintosh de outros
concorrentes, produzindo um sistema que imprimia as
mesmas fontes que você via na tela. Antes dos
computadores Mac, as fontes eram apenas códigos
enigmáticos incorporados ao texto para produzir
resultados visuais impressos. Jobs sabia que as pessoas
estavam procurando uma maneira simples de se
comunicar e expressar seus sentimentos. Portanto, Jobs
pediu a Susan Kare para projetar um monte de fontes (por
exemplo, Chicago, Atenas, Nova York e Genebra) que
fossem legíveis no computador e também na impressão.

Vamos examinar rapidamente dois dos conjuntos de tipos

mais populares.

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CRIAÇÃO DE
LOGOS

SERIF
Serifas são pequenas linhas que saem das bordas de letras
e símbolos, separadas em unidades distintas para uma
máquina de escrever ou tipografia. As fontes com serifa
geralmente são mais fáceis de ler e são recomendadas
para trabalhos impressos. O Serif torna as letras individuais
mais distintas e mais fáceis para o nosso cérebro
reconhecer rapidamente. As fontes com serifa também
evocam emoções como tradição, confiabilidade, conforto
e respeito.

Fontes Serif Comuns: Times New Roman, Geórgia,

Trajano, Garamond

SANS SERIF
Sans-Serif é um tipo de letra que não possui pequenas ca-
racterísticas de projeção chamadas “serifas” no final de
seus traços. Sans Serif é ótimo para trabalho online. Com
uma resolução mais baixa, os caracteres com serifa peque-
nos são mais difíceis de ler do que os caracteres sem serifa
equivalentes devido às suas formas mais complexas. Sans-
-serif associa-se à estabilidade, objetividade, limpeza e mo-
dernidade.

Fontes San-Serif comuns: Helvética, Miríade,

Calibri, Futura
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CRIAÇÃO DE
LOGOS

Serif e Sans-Serif são os dois tipos de fontes mais popula-

res, no entanto, isso não significa que você está restrito a
nenhuma delas. Serifas e fontes modernas também
podem ser escolhas adequadas. Assim como a cor, cada
tipo de fonte possui características com as quais nos co-
nectamos emocionalmente.

Portanto, a questão realmente é: como você projeta uma

boa fonte para o seu logotipo?

Com mais de 45.000 fontes no mercado, todos estão fazen-

do essa pergunta. Tipografia pode ser um tópico muito
complicado, mas entender alguns conceitos e regras sim-
ples pode resultar em uma tipografia sólida e ajudar a
tornar um bom design gráfico excelente.

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01
O GUIA COMPLETO PARA

CRIAÇÃO DE
LOGOS

Aqui está um lista compilada Algumas coisas a serem

lembradas ao configurar seu próximo logotipo com
texto:

1. MEDIR - Meça a largura do seu texto. Se for muito

largo, será mais difícil para os leitores viajarem
visualmente de uma linha para a outra. Se for muito
estreito, haverá muito movimento.

2. PLANEJAR o aumento do tamanho da fonte - Não se

esqueça de garantir que seus modelos serão
dimensionados corretamente quando você aumentar o
tamanho da fonte. Se você estilizar sua tipografia
corretamente e criar um layout sólido, isso não deve ser
um problema

3. Use o ESPAÇO em branco de maneira adequada - O

espaço em branco é o espaço entre elementos como
corpos de texto, colunas, etc., que também pode ser
dividido em elementos menores. Dar ao seu projeto
espaço em branco suficiente é importante e muito útil na
criação de um projeto bem equilibrado.

4. CONSISTÊNCIA e a capacidade de adaptação são

componentes-chave para criar com sucesso uma boa
tipografia associada a uma marca

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CRIAÇÃO DE
LOGOS

FONTES MAIS POPULARES

USADO POR DESIGNERS
Avenir
Baskerville
Bickham Script Pro
Caslon
Clarendon
Franklin Gothic
Frutiger
Futura
Garamond
Gill Sans
Helvética
Lucida Sans

Miríade
Optima
Palatino
Rockwell
Times New Roman
Univers
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CRIAÇÃO DE
LOGOS

EVITANDO O LOGO FEIO

SEJA RECONHECIDO PELOS MOTIVOS CERTOS
A maneira mais fácil de reconhecer uma empresa e diferenciá-
-la das demais é pelo logotipo. Mas, quando sua empresa tem
um logotipo feio que faz com que os consumidores em poten-
cial tenham vontade de se afastar, você será reconhecido por
todos os motivos errados. Portanto, antes de clicar no anúncio
online de um designer, pense sobre com que tipo de logotipo
você realmente vai acabar e como isso afetará sua marca.

Então se você seguiu as etapas dos capítulos anteriores, mas

seu logotipo ainda é um design barato em vez de profissional,
é hora de parar um minuto e olhar alguns desses pontos-cha-
ve para transformar seu logotipo de angustiante em incompa-
rável.

Seu logotipo reflete quem você é.

Pare de enlouquecer sobre como modificar seu logotipo. Se o

seu logotipo for antigo e desatualizado, você parece velho e
desatualizado. Se o seu logotipo é feio e irrelevante, você
parece feio e irrelevante. Embora os consumidores sejam críti-
cos de seu logotipo, eles se concentram mais na sensação de
sua marca que obtêm dela.
Você quer ter certeza de que esse sentimento é bom, caso
contrário, não importa o quão bom seja sua empresa / produ-
to; se sua marca for ruim, a primeira impressão é que seu pro-
duto também é ruim
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O GUIA COMPLETO PARA

CRIAÇÃO DE
LOGOS

Não deixe seu design para um amador.

Se o cliente administra uma empresa profissional, portanto,

tudo o que representa a empresa deve ser igualmente profis-
sional (incluindo seu logotipo). Aqui estão alguns razões
comuns por que seus logotipos podem parecer amadores:

Você decide economizar dinheiro desenhando o logotipo rapi-

damente
Você tem um amigo da família que conhece um pouco de
Photoshop e cuidará dele

Todos os itens acima podem resultar em resultados desastro-

sos; se seu logotipo parecer amador, a empresa também será.

Woah, reduza um pouco.

Não, o seu logotipo não precisa ser fonte tamanho 85 pontos,

desde que possamos ver e ler, já está correto. Um grande logo-
tipo é como uma grande assinatura egoísta.

Não há necessidade de gritar. Quando você tem um logotipo

bem elaborado, seu design é autônomo, em vez de ter que ser
jogado na garganta de consumidores em potencial. Com um
logotipo grande, sua empresa também passa a ideia de que
está cheia de si, o que pode se traduzir em insegurança. Deixe
seu logotipo ser um emblema de honra, colocado com bom
gosto e um senso de equilíbrio e proporção.

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CRIAÇÃO DE
LOGOS

Vá com calma com a superlotação.

Só porque o cliente possui uma loja de animais não significa

que você deva tentar encaixar cada animal que carrega em
seu logotipo criado. Logotipos ocupados que tentam forçar
conceitos parecem ruins, são difíceis de replicar e confundem
o consumidor. Você pode contar toda a história por trás de sua
marca com seu site, anúncios e mídia social; seu logotipo é
apenas um aspecto de sua marca geral.

Não se concentre nas principais tendências.

As tendências de logotipos vêm e vão tão rápido quanto as

tendências da moda e, no final das contas, se transformam em
clichês. Um bom logotipo deve ser projetado para que seja
atemporal que pode ser alcançado ignorando os truques e
truques de design mais recentes. Estar ciente como designer
das últimas manias é importante, principalmente para que
você possa evitá-los a todo custo.

Em vez de escolher o sabor do mês, pense no que é melhor

para a longevidade da marca. Um logotipo se transforma em
um grande logotipo quando é capaz de superar todas as ten-
dências dos anos atuais e próximos e ainda assim se manter
por conta própria. A Coca-Cola é um dos melhores exemplos
disso, eles não mudam seu logotipo há muito tempo, mas
ainda assim permanecem predominantes e elegantes.

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O GUIA COMPLETO PARA

CRIAÇÃO DE
LOGOS

Vá com calma com a superlotação.

Só porque o cliente possui uma loja de animais não significa

que você deva tentar encaixar cada animal que carrega em
seu logotipo criado. Logotipos ocupados que tentam forçar
conceitos parecem ruins, são difíceis de replicar e confundem
o consumidor. Você pode contar toda a história por trás de sua
marca com seu site, anúncios e mídia social; seu logotipo é
apenas um aspecto de sua marca geral.

Não se concentre nas principais tendências.

As tendências de logotipos vêm e vão tão rápido quanto as

tendências da moda e, no final das contas, se transformam em
clichês. Um bom logotipo deve ser projetado para que seja
atemporal que pode ser alcançado ignorando os truques e
truques de design mais recentes. Estar ciente como designer
das últimas manias é importante, principalmente para que
você possa evitá-los a todo custo.

Em vez de escolher o sabor do mês, pense no que é melhor

para a longevidade da marca. Um logotipo se transforma em
um grande logotipo quando é capaz de superar todas as ten-
dências dos anos atuais e próximos e ainda assim se manter
por conta própria. A Coca-Cola é um dos melhores exemplos
disso, eles não mudam seu logotipo há muito tempo, mas
ainda assim permanecem predominantes e elegantes.

Mensagens subliminares em seu logotipo.

Muitos de nós podemos reconhecer um logotipo corporativo a

um quilômetro de distância, mas quase sempre negligencia-
mos as mensagens subliminares, ocultas ou simplesmente in-
teligentes que eles ocultam. O logotipo de uma marca é proje-
tado para falar com seu visualizador em mais de um nível; por-
tanto, muitos logotipos famosos foram criados com mensa-
gens escondidas que à primeira vista você pode não perceber,
mas se voltar a olhar, encontrará a mensagem da marca que o
logotipo está tentando comunicar

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CRIAÇÃO DE
LOGOS

A MARCA POR TRÁS

DO LOGOTIPO
O logotipo da sua empresa é crucial para a identidade e a
marca, mas você já pensou que havia uma história por trás de
tudo isso? O swoosh simples da Nike tem toda uma história de
fundo que criou a marca que é mundialmente famosa hoje,
mas sem nenhum conhecimento disso o consumidor pode
ver o swoosh apenas como um design simples. Os logotipos
não funcionam apenas como o rosto da sua marca, mas o ex-
celente design tem uma história por trás de tudo. Estas são al-
gumas das grandes

histórias por trás de logotipos famosos e como eles cresceram

com o sucesso da empresa

APPLE
A famosa empresa de tecnologia fun-
dada por Steve Jobs tem um maçã
parcialmente comida como seu logo-
tipo. Mas muitos não sabem que o
primeiro logotipo, desenhado por
Ron Wayne, representava Sir Isaac
Newton sentado sob uma macieira
com o slogan: “Uma mente sempre
viajando pelos estranhos mares do
pensamento, sozinho”.

No entanto, quase imediatamente,

ela foi substituída pelo design de Rob
Janoff - uma maçã parcialmente
comida, exceto em uma silhueta com
as cores do arco-íris. Mais tarde,
quando Janoff apresentou a Jobs
vários temas de design para a maçã
mordida, Jobs imediatamente gostou
do logotipo, pois parecia “humanizar”
a empresa. A mordida foi projetada
para diferenciar o logotipo da fruta
ou, como disse Janoff, “evitar que a
maçã pareça um tomate cereja”. O
tema colorido foi finalmente descon-
tinuado em 1998
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CRIAÇÃO DE
LOGOS

NIKE

O logotipo da Nike, que é muito eficaz em toda a sua simplici-

dade, é um dos mais poderosos em roupas esportivas dos Es-
tados Unidos. Nike é a deusa grega da vitória e o logotipo da
empresa é derivado de sua asa, 'Swoosh'. De acordo com a mi-
tologia grega, o Swoosh motivou e deu aos guerreiros um
imenso poder e força. De acordo com as lendas, um grego
diria: “Quando vamos para a batalha e vencemos, dizemos
que é a Nike”. Perfeito, hein?

STARBUCKS
Remontando a 1971, até quando a Starbucks estava surgindo,
uma busca por um logotipo que capturasse a história maríti-
ma do café e as fortes raízes portuárias de Seattle. Muita dis-
cussão estava acontecendo quando eles descobriram a xilo-
gravura nórdica do século 16 de uma sereia de cauda dupla,
ou sereia. Havia algo nela - um mistério sedutor misturado
com um tema náutico que era exatamente o que os fundado-
res estavam procurando. O logotipo foi desenhado em torno
dela e, por meio de alguns pequenos ajustes, permaneceu
como o logotipo da empresa até hoje.

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01
O GUIA COMPLETO PARA

CRIAÇÃO DE
LOGOS

MCDONALDS
McDonalds Corporation se tornou sinônimo de fast food e se
tornou uma das maiores redes de restaurantes do mundo. O
logotipo do McDonalds se tornou um símbolo da expansão in-
ternacional dos negócios e foi denominado como "parte da
americanização e do imperialismo cultural americano".

Os famosos Arcos de Ouro no logotipo do McDonalds repre-

sentam estilo, importância e uma forte identidade corporativa.
Foi criado por Jim Schindler em 1962 e a ideia foi introduzida
pela primeira vez por Dick e Mac McDonald como sinais em
forma de arco nas laterais de sua então 'barraca de hambúr-
guer sem saída ". De um ângulo, esses arcos pareciam com a
letra" M "e, portanto, foram incorporados ao logotipo do McDo-
nalds como uma fusão dos dois arcos.

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O GUIA COMPLETO PARA

CRIAÇÃO DE
LOGOS

SUA MARCA, SEU

LOGOTIPO, SUA HISTÓRIA
O que você talvez não saiba antes é que o logotipo de uma
empresa tem mais significado do que apenas design criativo
e tipografia. Embora esses sejam os principais fatores,
também há fortes histórias de fundo que inspiraram a marca
e, eventualmente, o logotipo. O logotipo da empresa não é
apenas a “cara”, mas também a história da marca.

Antes de decidir sobre qualquer símbolo para ser o logotipo

de sua empresa, pense sobre o significado, a história, a men-
sagem. O símbolo defende seus valores e missão da empre-
sa? Um grande logotipo exigirá tempo, pesquisa e inúmeras
tentativas. Mas, quando você finalmente terminar, os resulta-
dos darão à empresa uma mensagem de marca maior e uma
vantagem de marketing.

Crie um logotipo que resista ao teste do tempo, capture a his-

tória e deixe você orgulhoso sempre que a vir.

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