IstoÉ Dinheiro #1353 - 06dez23

Distribuição 100%Gratuita
ENTREVISTA: Haroldo Ferreira - Clube de Revistas

O BRASIL NA COP28
Para o presidente da Associação Brasileira da Indústria de Com a maior delegação da história,
Calçados, a reoneração da folha de pagamentos poderá País leva a Dubai iniciativas do governo e de
fechar até 10% das vagas no setor em apenas um ano empresas para conter a crise climática
A MULTIPLICAÇÃO DOS PÃES

Maior empresa
de panificação
do mundo com “O Brasil é uma
faturamento de referência para
US$ 23 bilhões o grupo. Nosso
ao ano, a Bimbo projeto é de
longo prazo
vê o Brasil como e estamos
seu principal otimistas
motor de com o futuro”
crescimento. ALFONSO ARGUDÍN
O plano é triplicar CEO da Bimbo Brasil
a receita local
em menos de dez
anos a partir da
ampliação das
11 fábricas atuais
e da construção
de outras duas
plantas nas
regiões Sudeste e
Nordeste. Entenda
os motivos da
confiança no
mercado que
consagrou a
marca Pullman
Distribuição 100%Gratuita - Clube de Revistas
Dinheirodaredação 06 de Dezembro de 2023. Edição 1.353
O PRIVILÉGIO DA DESONERAÇÃO
Os representantes do capital — no universo das empresas, ban- ordem. Foi um Deus nos acuda. A escolha do presidente afeta a
cos, comércio, serviço, o PIB em geral — integram o primeiro renovação de incentivos a 17 setores da produção e é justificada
bloco de ativistas em favor de uma disciplina fiscal, com menos pela necessidade, mais do que evidente, de se cortar gastos para
gastos e saúde financeira do Estado. Falam da importância de poder cumprir o objetivo de zerar o déficit. Mais uma vez: todos
um caixa público equilibrado. Reclamam do que consideram querem e pedem isso, mas não em seu prejuízo. Até o ano pas-
despesas desnecessárias, inclusive relativas a programas sociais sado as desonerações representaram cerca de R$ 140 bilhões.
e afins. Dizem que o governo faz populismo com o dinheiro do Por ano, essa dispêndio tributário é da ordem de R$ 9,4 bilhões,
contribuinte e se queixam de incentivos, quando esses são diri- uma dinheirama que faz muita falta na conta final do Estado. O
gidos a outras áreas de atividade e da sociedade que não as suas. Congresso promete rever e abolir o veto presidencial. Empresas
Da mesma maneira agem políticos que pleiteiam emendas se- pressionam com a alegação de que existirá milhares de demis-
cretas, exigem recursos do Tesouro para distribuir nos seus cur- sões com o fim das desonerações. É uma ameaça indevida e,
rais eleitorais e pedem até mesmo cargos na esfera da máquina de certa maneira, incoerente. Quando as desonerações foram
estatal para acomodar e agradar seus apadrinhados e aliados. criadas lá atrás, ainda no governo Dilma, a justificativa era de
Dessa maneira gira a roda dos interesses no quadrante de pres- que elas trariam uma considerável ampliação de vagas — algo
sões e lobbies de Brasília. Quando, em determinado momento, que, na prática, não aconteceu. O setor produtivo deixou de
o governo resolve colocar o pé no freio, privilegiar a disciplina entregar o que prometeu em troca do benefício e agora duplica
orçamentária, sair em busca de recursos possíveis para cobrir o a carga de pressões para assegurar uma vantagem pela qual
rombo, e tal intento resvala no butim de recursos religiosamen- não deu o combinado. No cabo de força, o ministro Haddad
te reservados aos integrantes dessa casta, a chiadeira é grande. tenta uma saída paralela para compor um acordo e dissuadir os
Ninguém, absolutamente ninguém, que abrir mão de privilégios insatisfeitos. Fala em apresentar uma proposta substitutiva das
e fazer graciosamente “caridade” de renúncia de incentivos em desonerações até o final deste ano. Os parlamentares não que-
prol do interesse comum. Não há tanto altruísmo assim capaz rem esperar e, para atender aos empresários insatisfeitos — em
de despertar a benevolência desses favorecidos por concessões, plena temporada de busca de caixa para as próximas eleições —,
em geral gordas. Novamente, no caso, foi possível ver como par- falam em assegurar a continuidade do programa. Vale lembrar:
te da elite econômica e até política reage diante da perspectiva o chamado Custo Brasil, segundo cálculos do próprio Ministé-
de ser afetada pelos, necessários, cortes das verbas federais. Não rio do Desenvolvimento, já ultrapassa a assombrosa marca de
gostam e não aceitam. O presidente Lula, seguindo a orienta- R$ 1,7 trilhão. E não para de crescer.
ção e sugestão do seu ministro da Fazenda, Fernando Haddad,
resolveu vetar integralmente a prorrogação da desoneração
da folha de pagamentos — decisão que fez publicar no Diário Carlos José Marques
Oficial da União despertando assim reclamações de toda a Diretor editorial
04 Dinheiro 06/12/2023 FOTOS: MARCOS OLIVEIRA I GERMANO LÜDERS I CLAUDIO BELLI/VALOR I DIVULGAÇÃO
Índice
CAPA
Sob o comando no País do
CEO Alfonso Argudín, a Bimbo —
dona da tradicional marca
Pullman — é a maior empresa
de panificação do mundo, com
faturamento de US$ 23 bilhões
ao ano, e vê o Brasil como
seu principal motor de
crescimento pág. 30
ENTREVISTA SEMANA
Javier Milei escolhe Luis Caputo para
Haroldo Ferreira,
comandar a economia na Argentina
da Abicalçados,
faz defesa de pág. 06
classe e diz que
sem desoneração
da folha MOEDA FORTE
setor fechará Grife Tommy Hilfiger prevê alta de 25% nas
20 mil vagas vendas no País, além da abertura de 12 lojas
pág. 12 pág. 08
NEGÓCIOS SUSTENTABILIDADE
Ressignificar a utilização do plástico é a
Fernando Simões, missão da empresa Fuplastic
CEO do Grupo
Simpar, anuncia pág. 16
busca por eficiência
e por redução de
dívida após receita DINHEIRO EM BITS
e Ebitda triplicarem Pesquisa mostra que número de nômades
entre 2020 e 2023 digitais mais que dobra desde a Covid
pág. 36 pág. 50
COBIÇA
INOVAÇÃO Em Courchevel, nos Alpes, um encontro entre neve,
Alcione Pereira, alta gastronomia e spa de luxo
da Connecting pág. 56
Food, trabalha
a partir de um
sistema ERP para
a gestão de doação ARTIGO
de alimentos. “A Javie Milei não é maluco, a Argentina é,
tecnologia é chave” por Edson Rossi
pág. 52 pág. 66
CAPA Foto: Germano Lüders
Dinheiro 06/12/2023 05
Dinheironasemana POR EDSON ROSSI
CHARLES MUNGER
Morre o lado B de
Warren Buffett
Charles Munger morreu na terça-feira
(28), aos 99 anos, na Califórnia. As causas
não foram divulgadas. O advogado era
sócio havia mais de cinco décadas de
Warren Buffett na emblemática empresa
de investimentos Berkshire Hathaway. A
frágil companhia têxtil foi transformada
pelos dois num colosso, passando a ter o
controle acionário de gigantes, como a
seguradora Geico e a ferroviária
Burlington Northern Santa Fe, além de
participações relevantes na American
Express, Apple, Coca-Cola, IBM e Wells
Fargo, entre muitas outras. Um investi-
mento de US$ 1 mil feito em 1964 na
Berkshire vale hoje mais de US$ 10
milhões. Buffett descreveu seu amigo e
sócio como o criador da abordagem de
ARGENTINA investimento da Berkshire. “O plano que
CAPUTO SERÁ MINISTRO DA ECONOMIA DE MILEI ele me deu foi simples: esqueça o que você
sabe sobre comprar negócios justos a pre-
Para conduzir o tripé mágico alardeado por Javier Milei – dolari- ços maravilhosos; em vez disso, compre
zação, enfrentar o déficit fiscal (com enxugamento da máquina) e negócios maravilhosos a preços justos”,
fim do Banco Central – e consertar a economia argentina, o afirmou Buffett. “Ele era o arquiteto e eu,
homem forte do presidente eleito será Luis Caputo, ex-ministro o empreiteiro.” A melhor maneira de defi-
das Finanças do governo Mauricio Macri e ex-presidente do BC nir Munger foram suas frases. Aqui estão
(bem, ele ficou apenas 90 dias ali...). Caputo atuou em papéis de cinco delas.
liderança em instituições como JP Morgan e Deutsche Bank, e tal-
vez por isso o jornal Clarín o tenha definido mais como um ‘trader, “A inveja é um pecado realmente estúpido, porque é o
um lobo de Wall Street’, do que alguém da macroeconomia. De único com o qual você nunca poderá se divertir”
toda forma, seu nome foi bem-visto pelo mercado. Ultimamente, “Warren [dizia ele quando discordava de Buffett],
ele era sócio da consultoria econômica Anker. Sobre dolarização pense bem e você concordará comigo porque você é
ou fim do BC, ainda será cedo para arriscar. Uma coisa, porém, é inteligente e eu estou certo”
certa. Caputo vai mirar na responsabilidade fiscal. Será o princi- “É muito melhor pensarem que você é ignorante. Se
pal responsável pelos anunciados drásticos cortes de gastos públi- as pessoas não estivessem erradas com tanta frequ-
cos. Na mesma quarta-feira (29) em que anunciou o nome de ência, não seríamos tão ricos”
Caputo, Milei disse que a inflação no país vai demorar até dois “O que você precisa aprender é desistir cedo quando
anos para ceder. Os problemas de Milei, aliás, começam antes de as probabilidades estão contra você”
sua posse (no domingo, 10). Aos governadores que reclamam não
ter dinheiro para pagar os bônus peronistas ele disse: “Como “Se você tiver uma grande vantagem, aposte forte-
tenho culpa pelo caos da administração anterior? Que cortem des- mente, porque você não consegue uma grande vanta-
gem com frequência”
pesas e paguem.” Pode ter cara de louco, mas falou o óbvio.
ESTOU QUASE
NA SITUAÇÃO
DE MANÉ”
DECLARAÇÃO DO LÚMPEN EX-PRESIDENTE JAIR
BOLSONARO NA TERÇA-FEIRA (28) DURANTE O
LANÇAMENTO DO PL60+, PROJETO DO PARTIDO
LIBERAL PARA ATRAIR ELEITORES MAIS VELHOS
06 Dinheiro 06/12/2023 FOTOS: AGUSTIN MARCARIAN / AFP I ALAN SANTOS I CHENG JIANG I LULA MARQUES/ AGÊNCIA BRASIL
FUNDADOR: DOMINGO ALZUGARAY
(1932 - 2017)
EDITORA
CATIA ALZUGARAY
STF PRESIDENTE-EXECUTIVO
Lula indica Flávio Dino CACO ALZUGARAY
Ocupar o supercargo de ministro do Supremo Tribunal

Federal (STF) parece ter mais peso que ser eleito o Melhor
Jogador do Mundo pela Fifa. Por esse motivo causou ondas
de manifestações, a favor e contra, a indicação feita segun-
da-feira (27) pelo presidente Lula do atual ministro da DIRETOR EDITORIAL
Justiça, Flávio Dino, para a vaga deixada por Rosa Weber, CARLOS JOSÉ MARQUES
que se aposentou compulsoriamente no começo de outu-
bro. Além dele, Lula indicou o procurador-geral eleitoral DIRETOR DE NÚCLEO
Paulo Gonet para a Procuradoria Geral da República (PGR), CELSO MASSON
cargo que era ocupado pelo nada unânime Augusto Aras.
Gonet e especialmente Dino terão a dura missão de conse- TEXTO
REDATOR-CHEFE: Edson Rossi
guir ter seus nomes aprovados no Senado, tanto na EDITORES: Hugo Cilo, Paula Cristina e Sérgio Vieira
Comissão de Constituição e Justiça quanto pelo plenário, EDITOR-ASSISTENTE: Beto Silva
onde são necessários pelo menos 41 votos. REPORTAGEM: Angelo Verotti, Jaqueline Mendes e Victoria Ribeiro
ARTE
DIRETOR DE ARTE: Jefferson Barbato
DESIGNERS: Christiane Pinho e Iara Spina
INTERNACIONAL ILUSTRAÇÃO: Fabio X
Arábia Saudita e O DERRETIMENTO DA PROJETO GRÁFICO: Ricardo van Steen (colaborou Bruno Pugens)
Embraer: parcerias AMERICANAS ISTOÉ DINHEIRO ON-LINE

EDITOR EXECUTIVO: Airton Seligman
Acordos firmados sem valores divulgados
-91,9%
WEB DESIGNER: Alinne Nascimento Souza
estão mais para cartas de intenções mar-
queteiras do que avanços concretos, pelo
menos num primeiro momento. Mas não APOIO ADMINISTRATIVO
deixa de ser alentador o pragmatismo Gerente: Maria Amélia Scarcello
Assistente: Cláudio Monteiro
econômico-diplomático do novo governo,
que ignora bandeiras ideológicas regio-
nais em nome de bons negócios para o
R$ 12,00 MERCADO LEITOR E LOGÍSTICA
Diretor: Edgardo A. Zabala
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feira 10h às 16h20, sábado 9h às 15h.
sito. Na quarta-feira (29), o governo Lula Outras Capitais: 4002-7334
deu mostras de como age e anunciou Outras Localidades: 0800-888-2111 (exceto ligações de celulares)
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(2023) e de 1,5% (2024), a despeito do ção das offshores (investimentos no Comunicação – Tel. (62) 3624-5570/ (62) 99221-5575 –
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(ver nota ‘PIB DOS EUA CRESCE (fundos de investimento personaliza- 99309-1626
5,2%’). Em relação à China, a instituição dos para pessoas de alta renda). Com Dinheiro (ISSN 1414-7645) é uma publicação semanal da Três Editorial Ltda.
prevê crescimento de 5,2% (2023) e uma votação simbólica, agora o texto Redação e administração: Rua William Speers, no 1.088, São Paulo-SP,
CEP: 05067-900. Tel.: 11 3618 4200 •
4,7% (2024). Já as economias do G20 segue para sanção presidencial. Pelos Dinheiro não se responsabiliza por conceitos emitidos nos artigos assinados.
projetadas pela OCDE crescerão 3,1% cálculos do governo, as duas propos- Comercialização e Distribuição: Três Comércio de Publicações Ltda.
este ano, 2,8% (2024) e 3% (2025), puxa- tas renderão uma arrecadação de R$ Rua William Speers, 1212 – São Paulo-SP.
Impressão e acabamento: D'ARTHY Editora e Gráfica Ltda.
das principalmente por Índia e 3,5 bilhões ainda em 2023, R$ 20 Rua Osasco, 1086 - Guaturinho, CEP 07750-000 Cajamar - SP
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vos de 6,1% (2024) e 6,5% (2025) e 5,2% 2025. "As alterações feitas no projeto
(2024) e novamente 5,2% (2025). Para o reduziram muito pouco a previsão do
Brasil, o PIB previsto será de 1,8% governo, que era de R$ 25 bi para
(2024) e 2,0% (2025), abaixo de México 2024", afirmou o líder do governo,
e Turquia, por exemplo. Randolfe Rodrigues (Rede-AP).
Dinheiro 06/12/2023 07
Moedaforte POR HUGO CILO
TOMMY HILFIGER FICA

MUITO BEM NA VITRINE
A grife americana Tommy Hilfiger, experiência completa da marca, via
com faturamento global de US$ 4,6 lojas bem abastecidas, treinadas e
bilhões no ano passado, está motivadas divulgando nossa qualidade
empolgada com o crescimento da e proposta de marca”, afirmou o
marca no mercado brasileiro. A executivo. Entre os locais já definidos
empresa deve fechar o ano com 12 para receber as novas lojas deste ano
novas lojas e crescimento de 25% nas estão Maceió, São Luís, Sorocaba (SP)
vendas em comparação com 2022. e Uberlândia (MG). Para crescer no
Será menor do que os 35% do ano País, a marca criou uma plataforma de
passado, mas ainda assim com um multiplicação que consiste na escolha
resultado muito bom, segundo semanal do “assunto” (grupo de
Paulo Matos, que comanda a produto) que será abordado na
operação brasileira. “O resultado mais semana em suas lojas. Assim, criou
CARDÁPIO DE importante é a construção de uma o projeto Tommy +, que dá às lojas
DESONERAÇÕES distribuição sólida, levando para as uma rotatividade maior em seus
principais cidades do Brasil a produtos nas vitrines.
A Federação de Hotéis,
Bares e Restaurantes do
Estado de São Paulo
(Fhoresp) quer que o DADOS COMPARTILHADOS
segmento de Turismo,
incluindo bares e Enquanto o Banco Central se prepara para integrar todos os serviços financeiros em um Super App,
restaurantes, seja incluído empresas como a Nexxera, maior plataforma integrada de serviços financeiros do País, já oferecem o
nos setores da economia recurso para transações B2B. Com os dados agregados, a companhia acaba de criar um score de
beneficiados pelo Projeto crédito próprio, o que facilita a obtenção de empréstimos e gera insights estratégicos para a gestão. O
de Lei (PL) 334/23. objetivo é melhorar a experiência de mais de 1,1 milhão empresas que utilizam o agregador financeiro
A matéria prorroga até da Nexxera e que, juntas, transacionam R$ 7,3 trilhões por ano dentro do seu ecossistema.
31 de dezembro de 2027
a desoneração da folha
de pagamento de empresas
TRABALHADORES À BEIRA
ESTUDO DAS
no País. A entidade diz
que desoneração é FINTECHS
ZETRA E
63 DO COLAPSO
fundamental para
desafogar as empresas SALARYFITS
do setor, responsáveis por MOSTRA QUE %
7 milhões de empregados e
O APERTO 58%
por 8,1% do (PIB). O diretor-
executivo da Fhoresp, FINANCEIRO 44% 34%
Edson Pinto, alega que TEM
o teto de R$ 4,8 milhões dizem não
PREJUDICADO possuir admitem
do Simples gera uma
concorrência desleal no
A VIDA dinheiro estar
SOCIAL E suficiente estressados reconhecem veem como
setor de gastronomia, o para cobrir por causa aumento de consequência
que acaba estimulando a FAMILIAR DOS suas despesas da falta de irritabilidade a menor
sonegação, uma vez que BRASILEIROS básicas dinheiro em casa produtividade
induz a fraudes contábeis.
Fonte: 3ª Pesquisa Hábitos e Impactos da Saúde Financeira dos Trabalhadores
08 Dinheiro 06/12/2023 FOTOS: DIVULGAÇÃO

MERCADO IMOBILIÁRIO
EM CENA
A On Brokers, empresa carioca do
setor imobiliário criada há três anos,
acaba de superar a marca de
R$ 400 milhões em vendas e mais
de 330 imóveis de alto padrão na
Zona Sul e na Barra da Tijuca.
A empresa é liderada por
CANNABIS QUE SÓ FAZ BEM Nayara Técia, que chegou ao Rio
com R$ 10 no bolso para ser atriz.
A indústria da cannabis está em Para custear o curso de teatro, a
ascensão no Brasil e no mundo, executiva se tornou corretora de
impulsionada pelo uso medicinal. Em imóveis, fazendo do mercado
2021, o setor movimentou R$ 130 milhões “A GENTE PODE SONHAR imobiliário o seu palco. Nayara
no Brasil, com aumento de 124% em
relação ao ano anterior, segundo
EM 2030 EM TER UMA também faz parte do livro
As 15 Especialistas do Mercado
pesquisa realizada pela consultoria BALANÇA COMERCIAL DE Imobiliário, eleita a segunda mulher
Kaya Mind. Para Maria Klien, sócia da
CBFarma e cofundadora do Instituto
US$ 1 TRILHÃO” mais influente no mercado imobiliário
do Brasil. Ela também é fundadora
Gaia, a possível regulamentação para PRESIDENTE LULA do Instituto Suporte dos Sonhos,
usos medicinal, industrial e recreativo EM ENCONTRO COM EMPRESÁRIOS fomentando o empreendedorismo
pode gerar até 328 mil empregos e NA ARÁBIA SAUDITA das mulheres carentes em Codó
R$ 26 bilhões em quatro anos. (Maranhão), sua terra natal.
PARCERIA CONTRA FRAUDES NO CELULAR

A plataforma global de comunicação em nuvem Infobip firmou parceria com as três principais operadoras
móveis do País para lançar as primeiras APIs de Verificação de Número. O objetivo é desenvolver o sistema
de combate à fraude. Segundo Yuri Fiaschi, vice-presidente da Infobip, a Verificação de Número, a
primeira dessas APIs, visa combater fraudes de identidade, certificando a posse do número de telefone
móvel do usuário final com a conexão de dados da operadora móvel. Essa colaboração é possível pelo
status de parceiro do canal Open Gateway da Infobip, que permite que marcas e desenvolvedores integrem
APIs compatíveis com a câmara por meio de um ponto de acesso, a plataforma em nuvem da Infobip. A
expectativa é que mais operadoras, provedores de nuvem e integradores se juntem ao GSMA Open Gateway.
Dinheiro 06/12/2023 09
Chegou
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ENTREVISTA | Haroldo Ferreira, presidente da Abicalçados
“A reoneração
da folha
de pagamentos
vai causar
muito
desemprego”
Líder da Associação
Brasileira da Indústria de
Calçados estima que
apenas no primeiro ano
sem a desoneração que
vigora desde 2011 o setor
fechará 20 mil vagas, quase
10% da mão de obra total
na indústria calçadista
Hugo CILO
12 Dinheiro 06/12/2023 FOTO: DIVULGAÇÃO

O gaúcho Haroldo Ferreira, presidente governo, os pedidos das lojas para a in- dólares no país. O dólar vai subir. Vai
da maior associação do setor calçadista dústria começaram a ser segurados. As piorar a questão de consumo e isso, na-
do País, a Abicalçados, teve uma agenda fábricas tiveram de reduzir a produção turalmente, reflete nas nossas exporta-
intensa nas últimas semanas. O executi- de calçados. Isso foi sentido em setembro. ções. Mas, por enquanto, são apenas
vo capitaneou a principal feira do setor, conjecturas. Eleição é uma coisa, quando
a Brazilian Footwear Show (BFShow), Alguns polos de produção devem começar senta na cadeira de presidente é outra
em Porto Alegre, e viajou a Brasília para a parar nesse início de dezembro. coisa. Quando ele fala na questão de rom-
lutar contra o veto do presidente Lula à Demissões ou férias coletivas? pimento com o Brasil, rompimento com
permanência da desoneração da folha de Férias coletivas, por enquanto. As fábri- a China, sair do Mercosul, vejo como
pagamentos, que beneficia seu setor e cas estão adiantando em 15 dias a parada discurso de candidato. A Argentina de-
que vigora desde 2011. Só na indústria coletiva. Não lay-off. Nosso setor não pende do Brasil nessa questão, tanto co-
calçadista, o impacto deve ser de R$ 720 utiliza o lay-off como montadoras e outros mercialmente para exportar pra cá mui-
milhões por ano. “O fim da política deve segmentos. A indústria calçadista tenta tos produtos, como para abastecer o seu
gerar uma onda de desemprego na ativi- segurar ao máximo o trabalhador, mas, próprio mercado.
dade, que já não teve um ano fácil. Esti- em algum momento, acaba tendo que
mamos que, logo no primeiro ano de uma reduzir os postos de trabalho. Mas o setor trabalha com a hipótese real
possível reoneração, perderemos mais de a Argentina sair do Mercosul?
de 20 mil empregos, quase 10% da mão Mas só a isenção das plataformas está Seria uma lástima se realmente acon-
de obra total na indústria calçadista”, causando esse estrago? tecesse isso. O Mercosul não tem evo-
afirmou Ferreira. A desoneração da folha Tem o impacto da isenção, mas tem tam- luído muito nesses anos, mas estamos
de pagamentos nasceu como uma políti- bém a queda da exportação. As vendas ao prestes a conseguir fechar o nosso gran-
ca que visa preservar empregos nas ati- exterior reduziram bastante. A gente deve de acordo entre o Mercosul e a União
vidades que mais empre- Europeia. Por isso, não
gam no Brasil, mas o acredito que isso vá acon-
governo alega que não A isenção de impostos em até US$ 50 tecer. Acho que ele não
houve aumento das con- teria base no Congresso.
para as plataformas estrangeiras afeta
tratações. O mecanismo Não é tão simples quanto
permite a substituição da muito o nosso varejo. Assim que ela foi no discurso. Mas se isso
contribuição previdenci- confirmada pelo governo, as fábricas acontecer, nosso imposto
ária patronal de 20%, in- tiveram de reduzir a produção’’ passaria de zero para 35%.
cidente sobre a folha de Isso é muito ruim para o
salários, por alíquotas que povo argentino. Se ele é
variam entre 1% e 4,5% sobre a receita fechar o ano com 12,4% de queda na ex- um liberal extremo, pode até sair do
bruta. No caso da indústria calçadista, a portação. Diminuiu porque a Europa e Mercosul e não taxar as importações.
alíquota é de 1,5%. Confira, a seguir, sua os Estados Unidos, alguns dos principais Não dá para saber ainda. Temos que
entrevista: compradores, estão em desaceleração. aguardar os próximos dias.
DINHEIRO — Como foi 2023 para a indús- E a Argentina? A dolarização da economia argentina
tria calçadista? Curiosamente, a Argentina está crescen- ajuda ou atrapalha?
HAROLDO FERREIRA — Infelizmente, do. Neste ano, o país vizinho se tornou o A população da argentina sempre se las-
tivemos uma mudança de cenário. Está- principal destino das exportações de treou com o dólar. Então, sempre foi as-
vamos muito bem até setembro, quando calçados brasileiros. De janeiro a setem- sim. Isso não é da noite para o dia. O
houve uma queda de 14% no mês. Nossa bro, houve queda de 36,4% em valor para impacto dessa incerteza afeta o Brasil.
expectativa era fechar o ano com alta de o mercado americano, com US$ 192 mi- Mas o fato é que a Argentina precisa mais
1% e 1 ,5%. Mas agora vamos fechar 2023 lhões. Já para a Argentina as exportações do Brasil do que nós deles. Imagine o
com retração de 1,1%. subiram 28,7%, com US$ 203 milhões. setor automotivo. Vai faltar peça para
Uma inversão de posições. tudo quanto é lado.
Por quê?
Parte disso é resultado da isenção de im- Como o cenário político na Argentina, Como estão os empresários do setor so-
postos para as plataformas estrangeiras com a vitória de Javier Milei, pode afetar bre isso?
em até US$ 50. Isso está prejudicando esse desempeno nos próximos meses? Os empresários do nosso setor estão
bastante. Afeta muito o nosso varejo. A tendência é que a inflação suba no cur- também apreensivos. Eles nos fazem
Assim que a isenção foi confirmada pelo to prazo porque tem uma corrida por essa consulta, como é que vai ser. A cri-
Dinheiro 06/12/2023 13
ENTREVISTA | Haroldo Ferreira
se da Argentina nos últimos anos já vem setor do vestuário, setor de brinquedos, perigo. O princípio da reforma, com o fim
atrapalhando. A questão do prazo de pega muita gente. Esse é um problema. É das benesses a alguns setores, é impor-
pagamento é um problema. Eles pagam uma concorrência desleal ao extremo. Se tante para simplificar e dar mais previ-
em 180 dias depois que conseguem a for manter a isenção, que isente também sibilidade para os empresários na questão
autorização de exportação. Ficam segu- a indústria nacional até R$ 250. burocrática.
rando porque não têm reservas para
pagar a exportação. E o pior, muitas ve- Sem isso, o setor não cresce? Mas a desoneração da folha que você
zes, o importador tem dinheiro. Mesmo Com o fim da isenção, o setor calçadista defende, e que beneficia só 17 setores,
se o importador argentino tem reservas cresce. A indústria calçadista é muito não é uma dessas benesses que gera dis-
para pagar, não consegue fazer o paga- sensível. Mas há outro fator essencial: torções na economia?
mento. O governo argentino impõe essas a desoneração da folha de pagamentos. É por isso que apoiamos que todos os
restrições. Estamos apostando que vamos continu- setores tenham a desoneração da folha.
ar com a desoneração da folha. Tem que Desonerar quem contrata será um sinal
O Brasil tem como redirecionar as expor- continuar. Desde 2011 temos isso. Não positivo. Agora, aumentar a tributação
tações? dá para tirar agora. Todos os calçados sobre quem mais gera emprego vai na
Não de imediato. Tenho que ser sincero. que estão sendo vendidos aqui não estão contramão da história. Se houver reone-
Seria muito difícil. Mas temos como precificados com um aumento de carga ração, vai crescer a informalidade.
trabalhar iniciativas para buscar novos tributária. Não tem motivos para voltar.
países. Mas não estamos contando com O veto tem que cair. O veto vai ser der- E qual a estimativa do impacto da Refor-
queda nas exportações para a Argentina. rubado no Congresso. Afinal, o governo ma Tributária sobre o setor?
Seria um baque na nossa indústria. Isso não está perdendo nada. Como nada está regulamentado, hoje é
não está previsto. Não estamos colocan- muito difícil fazer projeção. Não temos
do isso na nossa previsão nenhum estudo sobre isso
de produção para o pró- ainda. Tem muita coisa para
ximo ano. Em 2024 vamos Prejudicar os segmentos que mais acontecer. Mas, reforço,
crescer 2,2%. empregam não pode ser uma opção. não fazer a Reforma Tribu-
tária seria um retrocesso.
Qual será a reação do setor
Vai causar efeito contrário. Apoiamos O grande desafio será com-
de calçados contra a isen- que todos os setores tenham a pensar as regiões que são
ção das plataformas es- desoneração da folha’’ menos competitivas.
trangeiras?
A Abicalçados e a Assinte- Quais regiões?
cal [outra entidade que representa o se- Mas o governo precisa arrecadar mais Se a reforma vai acabar com a guerra
tor] já entraram com uma Ação Direta de para atingir a meta de déficit zero em fiscal e equalizar a tributação em todo o
Inconstitucionalidade, uma Adin, no STF. 2024... País, por que as empresas vão investir em
Essa é uma linha para tentar derrubar Precisa cortar gastos. É o que fazemos locais distantes dos grandes centros de
essa isenção. Dias atrás conversei com o na nossa vida particular, na nossa em- consumo? Quando houve a migração da
vice-presidente e ministro Geraldo Al- presa. Alguma escolha o governo vai ter indústria calçadista para o Nordeste, há
ckmin, que está dizendo que vai voltar a que fazer. Prejudicar os segmentos que 30 anos, havia uma vantagem de custo
ter o imposto de importação, eliminando mais empregam não pode ser uma opção. salarial. Hoje não tem mais diferença.
essa isenção dos US$ 50. Essa isenção Vai causar efeito contrário. Se voltar, a Produzir um sapato no interior de São
não faz nenhum sentido. Não faz nenhum reoneração da folha de pagamentos vai Paulo, no Rio Grande do Sul, em Santa
sentido. Estamos confiantes de que isso causar muito desemprego. Só no setor Catarina ou no Ceará tem o mesmo cus-
vai cair a partir de janeiro. calçadista, pela nossa estimativa, mais to. Então, por que as empresas vão para
de 20 mil postos de trabalho serão fe- o interior do Ceará? Por isso surgiram os
Por que ainda não caiu? chados em dois anos, cerca de 10% da incentivos fiscais, que perduram até hoje.
Pelo fator político. Agora tem Natal. Não força de trabalho. Uma Reforma Tributária que acaba com
querem mexer nisso. Mas o próprio mi- essa competitividade pode gerar proble-
nistro Fernando Haddad, desde o início, Qual sua avaliação da Reforma Tributária? mas. Por essa razão, a reforma precisa
diz que não concorda. Está prejudicando A espinha dorsal que foi aprovada é boa, prever um fundo de compensação, pen-
muito a produção nacional, no nosso setor, mas é na regulamentação que mora o sado e criado para esses locais.
14 Dinheiro 06/12/2023
CASHBACK OU
RECOMPENSAS:
SUA EMPRESA SABE
QUAL ESCOLHER?
O cashback (dinheiro de volta, em português) Além do mais, os programas de cashback CONEXÃO EMOCIONAL
consiste em um programa de recompensa ao tornam as relações entre marca e público O marketing de recompensas é capaz de gerar
consumidor, em que é possível ter de volta uma puramente transacionais, tendo um impacto uma conexão emocional com os seus clientes,
parcela do dinheiro investido em um produto relativamente baixo no reconhecimento da sua pois se sentem especiais e vão lembrar da sua
ou serviço. organização. Por outro lado, o marketing de marca sempre. Como efeito, além de aumentar
Além desse retorno, muitos programas de recompensas oferece opções personalizadas as taxas de conversão, você também conquista
cashback contam com parceiros, permitindo ao cliente, aproximando a sua empresa dos a fidelização do público e maior índice de vendas.
que você compre algo (combustível, uso em valores e necessidade de cada comprador,
aplicativos de comida, etc) com a quantidade proporcionando a eles viagens, idas ao cinema MAIOR RETORNO DE VALOR
acumulada do “dinheiro de volta”. Mas isso e até assinaturas de streaming. O maior retorno de valor depende fundamental-
também pode levar um tempo, ou seja, As recompensas instantâneas têm alguns mente de boas estratégias de marketing. Com a
pode demorar para seu cliente sentir que pontos mais vantajosos, como a aproximação oferta de recompensas instantâneas, muitos
“recuperou algo”. da marca com o cliente, sendo uma ótima consumidores se sentem especiais, próximos da
Para usar esses programas, é necessário se estratégia para aumentar a conversão de marca e não se importam tanto com o preço (ao
cadastrar em uma plataforma específica ou leads (potenciais clientes). contrário, eles dão importância à experiência
fazer download de aplicativos. Depois, basta Segundo uma pesquisa realizada pela de compra).
fazer a compra do produto em um site parceiro SmarterHQ, cerca de 90% dos consumidores
e, antes de finalizar a aquisição, é só ativar a estão dispostos a oferecer seus dados de MAIOR ENGAJAMENTO DO PÚBLICO
opção do cashback. O retorno do dinheiro pode comportamento de compra, em troca de Outro resultado positivo do marketing de recom-
variar em diferentes porcentagens. benefícios adicionais para melhorar a pensas em comparação aos programas de
Após a finalização, a loja parceira tem um experiência de compra. cashback é o maior engajamento do público.
prazo para avisar o intermediário sobre a Conheça algumas ações do marketing Isso porque as pessoas passam a ver a sua
compra, para que o dinheiro volte ao cliente de recompensas: marca com mais carinho e afetividade quando
ou fique disponível em forma de descontos, recebem uma recompensa, especialmente se
vouchers e cupons. GRATIFICAÇÃO INSTANTÂNEA ela for instantânea.
É bem comum que haja confusão entre As gratificações instantâneas são brindes que
ações de cashback e estratégias de os clientes recebem na hora, após realizar RETENÇÃO DE CLIENTES
marketing de recompensas. De fato, ambas alguma ação (compra de produto, cadastro A retenção de clientes também aparece como
têm semelhanças, como a oferta de uma em plataforma, etc.). Muitas empresas invest- uma vantagem competitiva do marketing de
experiência única de compra ao cliente. Porém, o em em brindes como infoprodutos, ou seja, recompensas em relação aos programas de
marketing de recompensas trabalha com a trocam conteúdos de qualidade por dados de cashback. Muito disso deve-se à curiosidade
oferta de algo diferenciado ao cliente no valor da comportamento do consumidor. Assim, é do público em relação às recompensas
compra, sem necessariamente requisitar possível realizar uma pesquisa de mercado instantâneas e porque o consumidor se sente
um cadastro. mais assertiva. valorizado pela marca.
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Sustentabilidade POR SÉRGIO VIEIRA
Ressignificar a utilização do plástico.

Essa tem sido a missão da empresa
Fuplastic, indústria brasileira que
atua com soluções inteligentes e
sustentáveis para a construção civil.
O objetivo da empresa é garantir em
2024 a utilização de 6 milhões de
quilos de plástico com seu modelo
de tijolo a partir da reciclagem do
polipropileno. Com cada bloco
produzido, é retirado meio quilo de
plástico do meio ambiente. Os blocos
modulares da empresa acabaram de
chegar a Berlim, na Alemanha, por
meio de parceria com a rede de óculos
Chilli Beans, de Caito Maia. Eco Chilli,
que é chamado o novo ponto de
venda da rede, é um container
de 15 m² montado com 1,3 mil blocos
sustentáveis, que representam
700 quilos de resíduos retirados
da natureza. A Fuplastic também
pretende ampliar a presença
internacional, com planos de
implementar a loja em Portugal e
O tijolo de
no Peru no ano que vem. “Temos no
plástico uma oportunidade incrível
de auxiliar em um problema sério de
descarte irregular de resíduos e de
preservação do meio ambiente, com
plástico na loja
soluções inovadoras e revolucionárias”,
disse à DINHEIRO Bruno Abramo,
CEO da Fuplastic. ”E poder levar nossa
expertise para outros países é o
reconhecimento da qualidade dos
da Chilli Beans
nossos produtos e soluções quando
o assunto é ressignificação.”
ECONOMIA E EFICIÊNCIA
MENOS PAPEL GASTO NO CAIXA ELETRÔNICO

Em tempos de cada vez mais térmica para impressão de
utilização de aplicativos e de comprovantes, que conseguiu
redução na pegada de carbono, diminuir o consumo de papel
a empresa TecBan tem em 13%. Isso significa que, ao
investido para reduzir o uso de fim deste ano, a TecBan
papel em suas operações e, conseguirá chegar à marca de
consequentemente, minimizar 37 toneladas de matéria-prima
os danos causados à natureza. economizadas. “O segredo está
Entre 2022 e 2023, a empresa na redução da gramatura do
implementou uma nova bobina papel que é utilizado para a
16 Dinheiro 06/12/2023 FOTOS: JOYCE CURY | PRODUTORA TECBAN | LEOPOLDO SILVA/AG. SENADO | DIVULGAÇÃO
MENTORIA E ESPAÇO DE TRABALHO
APOIO AO EMPREENDEDORISMO NEGRO

A WeWork, líder global em disse Raissa Mendes, head de
espaços flexíveis de trabalho, People da WeWork no Brasil. Na
está com inscrições abertas, até primeira fase, todos os inscritos
15 de dezembro, para o BlackLab, serão avaliados por um comitê
programa de incentivo ao formado por lideranças negras
empreendedorismo negro. As e convidados. Entre os critérios,
empresas selecionadas terão a empresa precisa ter no quadro
acesso ao espaço, mentorias com societário ao menos uma pessoa
áreas específicas e com a CEO autodeclarada preta ou parda,
da WeWork na América Latina, ter até dez colaboradores, utilizar
Claudia Woods. A inscrição é tecnologia como base de sua
gratuita. “O compromisso solução e capacidade de
fundamental é com a construção impactar positivamente a
de comunidades, que é o nosso sociedade brasileira por meio
core. Nossa contribuição para o dessa solução. Dez empresas irão
empreendedorismo negro está para a segunda fase, no dia 10 de
em nosso ativo mais valioso, que janeiro de 2024, e os selecionados
são os espaços de trabalho serão anunciados em 31
flexíveis, colaborativos e criativos”, de janeiro de 2024.
FÁBRICA DE PROFISSIONAIS
EMPRESA FORMA LÍDERES NO BRASIL E NO MUNDO
Treinar líderes tem sido um Brasil, EUA, França e Portugal. melhores resultados por meio
dos principais desafios Com uma previsão de da gestão eficaz, consciente
corporativos da última faturamento para 2023 de R$ e humana de pessoas”, disse
década, no Brasil e no mundo. 70 milhões, o foco deste ano Diniz. Somente na área de
Visando esse cenário, a será na nova configuração do Desenvolvimento de Líderes e
Crescimentum, do fundador e programa, que terá três de Gestão de Cultura
ex-C-level do setor bancário pilares: o Líder do Futuro Organizacional, já são mais de
Arthur Diniz, tem Fundamentos, Líder 200 turmas, formando mais
encabeçado o programa Comercial do Futuro e Líder de 10 mil lideranças que
Líder do Futuro, que em 20 do Futuro Executivo. “É tudo impactam diretamente
anos de atuação voltado para preparar as milhares de pessoas no
já treinou 130 mil líderes por lideranças para atingirem os mundo.
MUDANÇA POLÊMICA
emissão dos comprovantes que
saem dos caixas eletrônicos. SENADO APROVA PL DOS AGROTÓXICOS
Dessa forma, cerca de 15
Mais um embate entre ambientalistas e ruralistas. O Senado
hectares de árvores serão
aprovou, na terça-feira (28) o Projeto de Lei dos Agrotóxicos, após
preservados anualmente, o
anos de polêmicas e de tramitação. A proposta muda as regras de
equivalente a 15 campos de
aprovação e comercialização dos produtos usados no setor
futebol”, disse Mayr Camazano,
agrícola. O relator foi o senador Fabiano Contarato (PT-ES), que
superintendente de Engenharia
tentou costurar um meio-termo entre os dois setores. Com isso, será
da TecBan. Com a nova
revogado a Lei dos Agrotóxicos, de 1989. O Ministério da Agricultura será
tecnologia, a empresa, que utiliza
responsável pelo registro de agrotóxicos e da fiscalização, o Meio Ambiente fará o
128 mil bobinas anualmente,
registro de produtos de controle ambiental. A medida chegou a ser chamada de ‘PL
evitará o desperdício de
do Veneno’ por ativistas, que entendem que a ação poderá liberar entrada de
mais de 4 milhões de litros
agrotóxicos com níveis graves de risco para a saúde humana e para o meio ambiente.
de água por ano.
Para virar lei, agora a medida precisa ser sancionada pelo presidente Luiz Inácio Lula
da Silva. Tudo isso em plena semana em que começa a COP28, em Dubai.
Dinheiro 06/12/2023 17
Responsabilidadehumanística
UMA ONDA CHAMADA ESG
I
nteressante observar a dimensão polêmica que a dá em detrimento da natureza — seja do planeta, seja
DANTE discussão sobre ESG assumiu nos últimos meses. do ser humano. O que se vem planteando nos últimos
GALLIAN
É DOUTOR EM
O que há bem pouco tempo parecia uma “onda do tempos, numa perspectiva “consciente”, é como man-
HISTÓRIA PELA USP, bem” que envolveria todas as empresas do planeta, ter esse mesmo objetivo diminuindo ao máximo seus
COORDENADOR DO gerando uma verdadeira revolução verde (pelo lado efeitos deletérios. Dessa forma, a proposta da pauta
LABORATÓRIO DE do environment) e colorida (no âmbito do social), ESG deve ser compreendida como um conjunto de
LEITURA DA
ESCOLA PAULISTA
parece ter causado uma violenta “ressaca” em diver- medidas paliativas. Interpretá-la como um recurso
DE MEDICINA E sos setores do mercado, da sociedade e da própria curativo é elevá-la à categoria de panaceia. Apresen-
AUTOR DE intelligentsia. Recentemente, em vários estados dos tar a pauta ESG como caminho para salvar o planeta
RESPONSABILIDADE EUA foram aprovadas medidas antiESG, e não pou- só reforça a estupidez dos negacionistas, que afirmam
HUMANÍSTICA —
UMA PROPOSTA
cas figuras referenciais do mercado financeiro se que o planeta está muito bem, obrigado, e que, por-
PARA A AGENDA posicionaram contra o movimento. Apontaram crí- tanto, não precisa ser salvo.
ESG (POLIGRAFIA ticas severas e recomendaram cautela. O segundo ponto que considero importante para
EDITORA) Seria fácil interpretar tais o debate é que vejo a pauta
posicionamentos como uma ESG como um fenômeno mui-
natural reação das forças con- Num contexto em que a to positivo, não tanto pelo que
servadoras e reacionárias do polarização é tônica de todos ela promete realizar, mas pelo
capitalismo diante do avanço os debates na sociedade que tem permitido repensar.
das linhas progressistas e contemporânea, cobrar um Sua principal virtude, me pa-
conscientes que se veem im- rece, é a de explicitar questões
buídas do grande propósito de
posicionamento extremo de cunho ambiental, social e
salvar o planeta. Tal leitura,
em relação à pauta ESG levará, político que antes estavam à
entretanto, me parece não desastrosamente, ao seu margem do universo corpo-
apenas simplista, mas também esvaziamento crítico, rativo, como se não tivessem
extremamente perigosa. Num com as consequências que já relação com o mercado, in-
contexto em que a polarização se pode imaginar troduzindo-as no core das
é tônica de todos os debates empresas. Assim, temas que
na sociedade contemporânea, há menos de duas décadas
cobrar um posicionamento extremo em relação à estavam restritos ao ambiente universitário ou par-
pauta ESG levará, desastrosamente, ao seu esvazia- lamentar passaram a estar presentes no âmbito da
mento crítico, com as consequências que já se pode gestão, da governança e das relações de trabalho nas
imaginar. Nesse sentido, alguns pontos essenciais companhias. Isso, por si só, já é algo que justifica e
precisam ser explicitados. avaliza toda a “onda” ESG. Entretanto, no momento
O primeiro deles é lembrar que o propósito do em que toma corpo, é preciso cuidar para que a “onda”
capitalismo nunca foi e nunca será o de salvar o pla- seja adequada, para que a surfemos e conquistemos
neta. Não é preciso resgatar Karl Marx e nem mesmo importantes avanços, evitando que se transforme
Stuart Mill para relembrar que o compromisso do num verdadeiro tsunami que, ainda que cheio de
capitalismo sempre foi e sempre será a acumulação boas intenções, destrua tudo pelo caminho a acabe
de riqueza ou do próprio capital, e que tal objetivo se por morrer na praia.
18 Dinheiro 06/12/2023
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NEGÓCIOS
O PA P E L D O B R A S
a imagem oficial que ilustra a participação dos países
PAÍS TERÁ SUA MAIOR DELEGAÇÃO DA
N
na Conferência das Nações Unidas sobre a Mudança
HISTÓRIA NA CONFERÊNCIA DO CLIMA, do Clima (COP27), realizada no Egito, em novembro

do ano passado, não há representante brasileiro.
EM DUBAI, COM PARTICIPAÇÃO ATIVA Como fez em toda sua gestão, Jair Bolsonaro ignorou
a importância da discussão global sobre as mudanças
DO GOVERNO E DA INICIATIVA climáticas. Então eleito para o terceiro mandato, Luiz Inácio Lula
da Silva foi convidado para o evento com status de estrela, mas
PRIVADA. EVENTO É OPORTUNIDADE não podia falar pelo Estado brasileiro. Coube a ele apresentar
promessas para seu futuro governo. Um ano depois, o cenário é
PARA MOSTRAR OS AVANÇOS NO completamente diferente. Com a maior delegação da história
(cerca de 2,5 mil representantes), entre nomes do governo, do
CAMINHO DA DESCARBONIZAÇÃO Legislativo, iniciativa privada e sociedade civil, o País já leva solu-
ções para a COP28, em Dubai, que começou na quinta-feira (30)
e vai até 12 de dezembro, nas áreas econômica, ambiental e ener-
Jaqueline MENDES e Sérgio VIEIRA
gética. Em tempos de busca de saídas para a descarbonização, o
mundo está interessado em saber o que o Brasil tem a mostrar às
20 Dinheiro 06/12/2023 FOTOS: AMR ALFIKY/REUTERS | BRUSINI AURELIEN/AFP

O BARRIL E
A SIL NO CLIMA
A FLORESTA
Fórum global,
que vai até 12 de
dezembro, ocorre
em um dos países
com a maior
produção de
demais nações e como pretende chegar na COP30, em 2025, que Inovação Brasil para financiar projetos nas petróleo; Brasil vai
será em Belém (PA), em plena Amazônia. áreas de transição energética, bioeconomia, apresentar dados
sobre a redução do
Ao todo, são esperados 14 ministros na COP28, entre eles infraestrutura e mobilidade. O total de desmatamento na
Fernando Haddad, da Fazenda, e Marina Silva, do Meio Ambien- recursos investidos chega a R$ 20,85 bi- Amazônia em 2023
te e Mudança do Clima. Um ativo importante que o governo fe- lhões. Grandes companhias brasileiras,
deral levará ao fórum refere-se à queda do desmatamento na inclusive as que atuam em setores muitos
Amazônia neste ano. Segundo dados do sistema Deter, do Insti- ligados a emissões de gases de efeito estu-
tuto Nacional de Pesquisas Espaciais (Inpe), a redução de derru- fa, estarão com seus principais C-levels na
bada no bioma foi de 49,7% entre janeiro e outubro, em relação conferência, com anúncios importantes de
ao mesmo período de 2022. Por outro lado, o Cerrado registrou ações ambientais e de soluções energéticas.
alta de 3% nos mesmos meses sobre o ano passado, em uma área “Esse papel não é só do governo. As
equivalente ao tamanho da cidade de Manaus. companhias estão cada vez mais presentes
Na conferência global, Haddad irá apresentar o Plano de em eventos paralelos e querem mostrar
Transformação Ecológica (PTE), que pretende guiar a transição que são benchmark em relação a emissões,
econômica do País com a promoção do desenvolvimento susten- também muito em função da pressão do
tável. A ministra de Ciência, Tecnologia e Inovação, Luciana mercado investidor”, disse Rodolfo Sirol,
Santos, anunciou a abertura de cinco editais do programa Mais diretor de Meio Ambiente e de Sustenta-
Dinheiro 06/12/2023 21
NEGÓCIOS
DE VOLTA AO
CENÁRIO
Na foto oficial da
COP27, no Egito, em
2022, não há a
participação de
representante
brasileiro; em 2019,
Brasil não quis
sediar evento
bilidade do grupo CPFL Energia e ex-char- se posicionar no mundo como celeiro de alimentos e não como
main do Pacto Global da ONU no Brasil. matriz de valor agregado. A complexidade de nossa matriz eco-
“No campo da energia, por exemplo, a gen- nômica piorou muito nos últimos anos. Poderíamos estar em
te vem avançando muito com biodiesel, na melhores condições”, disse Patricia Ellen, ex-secretária de De-
inserção de álcool e na eletrificação de senvolvimento Econômico do Estado de São Paulo e sócia da AYA
frota, com a vantagem de uma matriz enér- Earth Partners. Mas o consenso é que é hora de olhar para a
gica limpa. Isso já está no planejamento frente. “O Brasil precisa estar unido e mostrar seu papel na diplo-
estratégico das organizações.” macia mundial. Não dá para a gente se mostrar dividido.”
Para Danilo Maeda, head da consulto-
ria Beon ESG, a COP28 será uma platafor- OUTRA LÍNGUA Mas a ativista climática e fundadora da Cre-
ma para discutir questões emergentes, ators Academy, Kamila Camilo, enxerga de outra forma. Para ela,
como a conservação da biodiversidade e a ainda que fisicamente o Brasil esteja junto no espaço da COP, ao
importância da restauração dos ecossiste- contrário de edições anteriores, em que o governo tinha seu pró-
mas para enfrentar as mudanças climáticas. prio pavilhão, há um grande caminho para que haja consonância
“É fundamental que a conferência seja um das ações. “Os atores brasileiros desse tema não falam a mesma
momento de ação decisiva para conseguir- língua”, disse. “O governo atual, no entanto, chega com uma ação
mos cumprir os parâmetros climáticos mais ambiciosa no avanço à redução das emissões e com uma
previstos no Acordo de Paris”, disse. delegação mais diversa, com indígenas e jovens também.”
Fato é que o Brasil poderia ter sido pro- O diretor de Sustentabilidade da Ambipar, Rafael Tello, en-
O Brasil precisa tagonista desta discussão climática bem tende que o País deverá ser protagonista no fórum global, a exem-
estar unido e antes. A edição da COP25, em 2019, estava plo do que ocorreu durante a Semana do Clima, em setembro, em
mostrar seu papel inicialmente marcada para ocorrer em solo Nova York. “Serão anunciados resultados importantes durante
na diplomacia nacional, mas Bolsonaro disse não. O Chi- todo o evento. O Brasil chega para passar um recado importante
mundial durante le, então, se ofereceu para organizar o even- ao mundo de que há ações sendo feitas. A missão agora é conseguir
a COP28. Não dá to da ONU, mas a capital Santiago enfren- ser percebido como protagonista, para integrar iniciativa privada
para a gente se tou uma onda de protestos civis. Ao fim, o e sociedade civil com os outros países.”
mostrar dividido” fórum global acabou sendo realizado em A ausência do presidente americano Joe Biden e da vice
PATRICIA ELLEN
Madrid, na Espanha. “O que o Brasil perdeu Kamala Harris na COP deste ano (o enviado dos Estados Uni-
SÓCIA DA AYA EARTH nesse período é que a gente só conseguiu dos será John Kerry, emissário da Casa Branca para questões
22 Dinheiro 06/12/2023 FOTOS: SEAN GALLUP/AFP | AFP

climáticas) é um ponto fora da curva do evento, mas pode re- Amazônia Legal e do governador do Pará,
presentar ainda mais oportunidades para as empresas brasi- Helder Barbalho.
leiras. “Deixa esse espaço aberto ao Brasil. Esperamos que seja A advogada Tatiana Cymbalista, sócia
ocupado e a aposta para isso é o Plano de Transformação da Manesco, Ramires, Perez, Azevedo
Ecológica”, afirmou Patricia Ellen. Marques Sociedade de Advogados, acre-
O irônico da história, e que causou muita controvérsia nos dita que o Brasil terá a chance de mostrar,
meses anteriores ao evento, foi a definição de realizar a COP nos agora em Dubai e em 2025 em Belém, seu
Emirados Árabes Unidos, um dos principais produtores de pe- efetivo protagonismo mundial, posição já
tróleo do mundo. “Olhando pelo copo meio cheio, seria uma ocupada em outros momentos. “É um
oportunidade sincera para negociar um processo de transição símbolo de que estamos de volta. O Brasil As empresas estão
dos combustíveis fósseis de uma maneira justa. Mas a tendência sempre foi um gigante ambiental, que cada vez mais
é que haja também uma intenção para aumentar as negociações sediou a histórica Eco-92. É uma oportu- presentes na COP
de petróleo”, afirmou Kamila. nidade para o País mostrar que irá cumprir e querem mostrar
“O Brasil, com seu potencial em energia solar e eólica, pode suas metas estabelecidas. E não é absurdo que são benchmark
apresentar avanços significativos nesse sentido, reduzindo a acreditar”, disse. em relação a
dependência de combustíveis fósseis”, afirmou Fatih Birol, di- O recado dado pelo secretário-geral da emissão de gases
retor-executivo da Agência Internacional de Energia (AIE). “A ONU, António Guterres, durante pronun- de efeito estufa”
indústria de óleo e gás vai se confrontar com a hora da verdade ciamento no início deste ano traduz o sen-
na COP28 em Dubai.” Para o ano que vem, o palco da COP29 está timento da urgência nas ações para mitigar RODOLFO SIROL
DIRETOR DA CPFL
indefinido. A expectativa é que ele seja realizado num país do os impactos das mudanças climáticas:
Leste Europeu, mas a partir da guerra da Ucrânia o cenário ficou “2023 é o ano do ajuste de contas”. A clara
incerto. Até por conta disso, há uma grande tendência que o foco, mensagem é que o momento de promessas
ao fim do evento deste ano, já recaia sobre o Brasil, para a COP já passou. Agora é hora da prática. A opor-
de 2025, principalmente com a presença em Dubai do Consórcio tunidade está posta em Dubai.
MUDANÇA
ENERGÉTICA
Uma das missões
da COP28 é
apresentar
soluções para
reduzir emissões
de carbono
Dinheiro 06/12/2023 23
ECONOMIA
CIDADES
EM ALERTA
LULA VETA REDUÇÃO DA CONTRIBUIÇÃO
PREVIDENCIÁRIA DE PEQUENOS MUNICÍPIOS E JOGA LUZ
A UMA QUESTÃO QUE UM DIA TERÁ DE SER ENCARADA:
SERÁ QUE PRECISAMOS MESMO DE TANTAS CIDADES?
Paula CRISTINA
18 Dinheiro 06/12/2023
O
lhar para as contas públicas dos municípios é um exercício derrubada do veto. “Isso será fundamental
11
de controle de ansiedade. Mais de 55% viraram outubro para garantir que as prefeituras tenham
sem condições de arcar com as contas, e o número deve mais condições fiscal e financeira na Previ-
encostar em 80% até o final do ano. Oito a cada dez cidades
gastam 91% de suas receitas com custeio da máquina e
folha de pagamento, tornando praticamente inviável qual-
R$ BI
É A CIFRA QUE
dência Social, um dos principais gargalos da
administração municipal”, disse. De acordo
com a Confederação, atualmente, a dívida
quer obra que não seja custeada pelo estado, ou pela União. OS MUNICIPIOS dos municípios com o Regime Geral de Pre-
E isso, com uma eleição batendo à porta, tem causado um reboliço, DEIXARIAM DE vidência Social alcança quase R$ 200 bilhões.
principalmente depois que o presidente Lula vetou o PL 334/23 PAGAR COM A O governo, por sua vez, argumenta que a
que tratava da desoneração da folha de pagamento. Junto dele REDUÇÃO DO redução se trata de uma proposição incons-
havia algo mais: a contribuição previdenciária de municípios com IMPOSTO PARA titucional já que “cria renúncia sem apre-
até 156,2 mil habitantes cairia de 20% para 8%, mas o governo fe- PREVIDÊNCIA. sentar demonstrativo de impacto orçamen-
deral decidiu manter o índice maior. Pelos cálculos da Confedera- INICIATIVA tário-financeiro para o ano corrente e os
ção Nacional dos Municípios (CMN), a decisão representa R$ 11 FOI VETADA dois seguintes, e sem indicar as medidas de
bilhões ao ano a menos no caixa dessas prefeituras.
POR LULA compensação”.
Mas será que esse é o principal problemas das cidades de até
156,2 mil habitantes? Nesse perfil de município, nove a cada dez UNIÃO Lula, que está nos Emirados Árabes
prefeitos estão com as contas no vermelho, e a recuperação finan- Unidos, para participar a COP28, defendeu
90%
ceira não se trata apenas de uma gestão mais eficiente, ou mais o veto, e disse haver outras formas de com-
repasses federais, mas uma revisão se a existência deste perfil de pensação que beneficiem o município. A
cidade ainda faz sentido para as contas públicas da União. Em um artilharia pesada, no entanto, caiu no colo
universo com 5.570 executivos municipais, o custo da máquina do vice-presidente Geraldo Alckmin, que
pública nos pequenos é praticamente o dobro por habitante de uma participou na terça-feira (28), representan-
cidade com mais de 300 mil moradores, segundo dados do Ipea. E DAS CIDADES do Lula, na abertura da 85ª Reunião Geral
as coisas não vão ficar mais fáceis. Com a Reforma Tributária e o DE ATÉ 152 MIL da Frente Nacional de Prefeitos (FNP). Para
imposto sendo pago ao longo da cadeia, e não apenas na origem, HABITANTES mediar o conflito ele afirmou que a União
muitas cidades sentirão o baque. O governo federal, por sua vez,
ESTÃO COM repassará na quinta-feira (30) R$ 8,7 bilhões
AS CONTAS
fala em compensação e abre a torneira de recursos, mesmo saben- ao Fundo de Participação dos Municípios
NO VERMELHO.
do que será uma despesa ad eternum. NUMERO DEVE (FPM) para cobrir perdas de arrecadação
O Brasil tem hoje 1.252 municípios com menos de 5 mil habi- SUBIR APÓS do Imposto sobre Circulação de Mercadorias
tantes. Desse total, 1.193 tiveram arrecadações de impostos muni- A REFORMA e Serviços (ICMS). E que outros R$ 3,3 bi-
cipais abaixo de 10% das receitas totais em todos os anos de 2015 TRIBUTÁRIA lhões serão depositado nos cofres municipais
até 2021. Um elefante branco (e caro) na sala das despesas federais. para compensar a redução nas transferên-
Em 2019, o governo Bolsonaro chegou a propor a PEC do Pacto cias ao FPM, em 2023.
Federativo, que usava indicadores de arrecadação para unir cidades Ele afirmou ainda que os municípios
95%
menores. O texto, no entanto, não avançou no Congresso e não foi serão amparados pelas oportunidades tra-
revisitado pelo governo Lula. Para Esther Caramante, doutora em zidas pelo PAC. Para entrar no programa,
gestão de Políticas Públicas e que fez parte do governo de transição no entanto, o prefeito precisa inscrever o
de Lula junto à pasta de Cidades, o assunto não avança por falta de projeto, apresentar estudos de viabilidade,
interesse político, já que os próprios moradores e empresários fazer projeções financeiras e apresentar
mostraram alguma simpatia ao tema. “Para os moradores haverá DAS CIDADES laudos de conformidade climática. E, adivi-
um aumento substancial de recursos destinados à população, e para COM ATÉ 5 MIL nha? Segundo dados do Ipea, entre 2009 e
os empresários a unificação de cidades torna mais fácil a contabi- HABITANTES 2014, período em que o PAC mais aplicou
lidade”, disse ela, se referindo ao plano de fundir cidades vizinhas. ARRECADAM dinheiro em obras, 75% das cidades de até
“O problema é que diminuir o número de cidades significa ter
MENOS DE 120 mil habitantes não conseguiram justi-
10% DO QUE
menos vereadores, prefeitos, cabos eleitorais e licitações.” PRECISAM ficar seus projetos e 35% dos que consegui-
Enquanto a discussão sobre mudar a forma como entendemos PARA MANTER ram não tiveram a obra concluída por pro-
os municípios no Brasil não sai do zero, os prefeitos precisam agir A MÁQUINA blemas na execução. Um problema crônico
para garantir algum recurso. Paulo Ziulkoski, presidente da CNM PÚBLICA EM PÉ com a cura nas mãos de quem rentabiliza
esteve em Brasília para pedir apoio de deputados e senadores pela em cima de tal fragilidade.
FOTO: ISTOCK Dinheiro 06/12/2023 25

ECONOMIA
O CÁLCULO DO C
om 15 viagens internacionais em
11 meses, o presidente Lula tem se
mantido obstinado em duas agen-
das. Uma pessoal, e uma como
chefe de Estado. A primeira, mais
questionável, envolve tornar o me-
talúrgico que chegou à presidência
RISCO BRASIL
do Brasil um baluarte da paz mun-
dial, com o petista tentando mediar confli-
tos que atravessam os séculos. O segundo,
mais palpável, é tornar o Brasil um porto
seguro para investimento estrangeiro. E
para isso Lula não tem poupado esforços.
Segundo a agenda presidencial, desde o
Maior confiabilidade na economia nacional abre início do mandato, Lula já fez 205 encontros
para tratar sobre o papel do Brasil na reto-
portas para o presidente Lula, mas manutenção do mada da economia global. De fato é um
bom momento vai exigir efeitos mais palpáveis feito. A título de comparação, o ex-presi-
dente Jair Bolsonaro fez 198 encontros
Paula CRISTINA oficiais em quatro anos de governo.
POLÍTICA
EXTERNA
Presidente Lula
caminha com o emir
do Qatar, Tamim Bin
Hamad Al Thani, e faz
rodada de negócios
com empresários
26 Dinheiro 06/12/2023 FOTOS: QATAR NEWS AGENCY/HANDOUT VIA REUTERS I PEDRO LADEIRA/FOLHAPRESS
Mas qual o peso de tantas viagens na

percepção do mundo sobre o Brasil? Para
Lula, imenso. “Atuamos em duas frentes de
modo simultâneo. Lá do Brasil, temos uma
agenda que coloca o Brasil no futuro. Daqui
[de fora] eu mostro para o mundo que esta-
mos prontos”, disse o presidente em um
encontro com empresários em Dubai, nos
Emirados Árabes, terça-feira (28).
Essa confluência de fatores, que envol-
ve mais estabilidade política e econômica
no Brasil, e o mercado brasileiro aparente-
mente mais aberto, tem se revertido em
números. O CDS (Credit Default Swap),
também conhecido como Risco Brasil, bateu BOLSONARO E GUEDES ATINGIRAM O MENOR RISCO-PAÍS
o menor patamar desde 2020, atingindo
146,12 pontos na segunda-feira (27), o nível EM DEZ ANOS, MAS ENTREGARAM O GOVERNO NO MAIOR
mais baixo desde 31 de dezembro de 2020
(141,6 pontos). O CDS é uma espécie de
NIVEL HISTÓRICO. MELHOR CIFRA SE DEU COM LULA II
derivativo do mercado de crédito e, por meio
dele, as partes interessadas em negociar um vestimentos. Por lá, ele buscou encontrar o tom para conversar com
contrato conseguem mensurar o risco de empresários do ramo de energia limpa, indústria da transformação e,
crédito de algum ativo. Quando o risco do claro, agronegócio. Com a cartilha do Programa de Aceleração do
Brasil cai, a atratividade aumenta. Simples Crescimento (PAC) no bolso, Lula tratou de apresentar oportunidades
assim. Há exatos 12 meses, o termômetro de cooperação entre as nações. Segundo estimativas do Ministério da
estava em 257,3 pontos, uma queda consi- Fazenda, os negócios envolvendo os dois países, hoje em US$ 8 bilhões,
derável no período. poderia ser ampliado para US$ 20 bilhões.
Em sua última visita aos Estados Unidos, o presidente Lula chegou
OUTRO LADO Para Juscelino Ferreira a profetizar que o risco Brasil continuaria em queda, acompanhando
Paes, diplomata aposentado e professor de a tendência apontada pela agência de classificação de risco Fitch, que
relações internacionais da Unicamp, o po- em julho elevou o rating soberano do Brasil de BB-, para BB, um sinal
sicionamento do Brasil funcionará por um de melhora no ambiente de negócios. “O risco do Brasil tem caído
tempo, mas Lula não poderá viver de pro- gradativamente, um sinal claro de que investir no Brasil, hoje, é um
messas. “Parte da estabilidade de Lula são bom negócio”, afirmou Lula, no dia 23 de setembro, ao lado de Joe
méritos de outros governos. As Reformas Biden, presidente dos Estados Unidos.
Trabalhista e Previdenciária ajudam a di- Mesmo com o otimismo de Lula, ainda há muito para caminhar.
minuir o risco Brasil e formam uma tríade Em novembro de 2019, no governo Bolsonaro, o risco Brasil estava em
importante com a Tributária, mas não po- 99 pontos — e olha que o Messias nunca foi muito dado aos eventos
demos parar por aí”, disse. No entendimen- externos. O motivo do risco menor, segundo o JP Morgan, era o fiador
to do diplomata, a conversão de diálogos em Paulo Guedes, então ministro da Economia. O número obtido pelo
negócios precisa de premissas mais claras. combo Bolso/Guedes foi o menor desde 2009, quando Lula estava
“Ainda não há Arcabouço Fiscal e resta al- prestes a terminar seu segundo mandato. Para bater a própria meta,
guma incerteza sobre as contas públicas. A Lula precisaria fazer o indicador chegar a 96 pontos, atingido em 25 de
lição de casa não está totalmente feita.” outubro de 2009. Para chegar lá, o professor de macroeconomia da
No encontro com empresários dos Emi- Universidade de Brasília (UnB) Cesar Solto afirma que Lula terá de
rados Árabes, Lula chegou a comentar sobre desapegar da agenda pessoal e focar em resultados no Brasil. “Esse
a trajetória de queda do déficit público e a delírio coletivo de que Lula é o Mandela do século 21 não se sustenta.
projeção de zerar essa conta ano que vem. Lula pode, sim, ser o presidente que colocará o Brasil de volta ao G7.
Também falou sobre a redução da Selic e Mas precisa focar nisso.” A última vez que estivemos no clubinho dos
como isso pode destravar crédito para in- oito maiores, inclusive, foi em 2009.
Dinheiro 06/12/2023 27
FINANÇAS
M I N H A C A S A, M I
O CRESCIMENTO DO HOME
EQUITY, MODALIDADE DE CRÉDITO
COM GARANTIA DE IMÓVEL,
DISPARA COM O RECÉM-
SANCIONADO MARCO LEGAL
DAS GARANTIAS. BANCOS COMO
C6 BANK, ITAÚ E SANTANDER
APOSTAM NA MULTIPLICAÇÃO
DESSES FINANCIAMENTOS
Jaqueline MENDES
E
m terra de juros altos, quem tem
imóvel quitado é rei. Ao menos para
os bancos. Modalidade muito po-
pular nos Estados Unidos, mas es-
canteada pela grande maioria no
Brasil durante anos, o home equity, cré-
dito com imóvel como garantia, vem ga-
nhando espaço por aqui. A principal razão
é a possibilidade de obter juros menores
e com prazos mais alongados. Ao utilizar
um imóvel como garantia do empréstimo,
os bancos abatem do spread parte dos 4.676/2018, o home equity, ou Crédito com Garantia de Imóvel
riscos de inadimplência. Tanto é que o (CGI), ganhou impulso com a entrada em vigor neste ano do
montante de crédito concedido por meio Marco das Garantias de Empréstimos (PL 4.188/2021). A nova
do home equity ultrapassou R$ 6 bilhões lei reformula as normas que regulamentam tais contratos com
neste ano, distante dos R$ 255 bilhões o objetivo de diminuir o risco de inadimplência do devedor e,
em crédito imobiliário, mas uma alta de assim, reduzir o custo do crédito. A regulamentação da desju-
250% em quatro anos, segundo a Asso- dicialização era o principal núcleo do projeto. Antes, os credo-
ciação Brasileira das Entidades de Cré- res precisavam ir à Justiça para cobrar os bens dados como
dito Imobiliário e Poupança (Abecip). garantia em caso de inadimplência.
Embora exista deste 2007, quando a Por isso, em alguns bancos o crescimento da modalidade
modalidade foi incluída no Sistema de tem sido exponencial. É o caso do C6 Bank. Segundo Artur
Financiamento Imobiliário pelo Banco Azevedo, chefe de Home Equity do banco, de janeiro a outubro
Central, por meio da resolução Bacen nº deste ano houve alta de 207% nos contratos, passando de uma
28 Dinheiro 06/12/2023 FOTOS: ISTOCK I WANEZZA SOARES

NHA GARANTIA do ele, são os juros mais baixos e os prazos maiores de paga-
mento. O crédito com garantia de imóveis pode ser pago em
até 240 meses com taxas que chegam a ser mais vantajosas que
a do crédito consignado, a depender do perfil do cliente. Com
prazo mais longo que outras modalidades de empréstimo, o
cliente pode negociar parcelas. O limite do empréstimo também
é uma vantagem. No C6 Bank é de até 60% do valor do imóvel.
BANCÕES No Itaú, o volume emprestado da modalidade

cresceu 20% nos últimos 12 meses, muito acima das demais
modalidades de crédito do sistema financeiro, com avanço de
8%, segundo Thales Ferreira Silva, diretor de Crédito Imobi-
liário, Consórcio e Veículos. “Nossa missão é fazer com que
esse produto seja cada vez mais compreendido pelas pessoas”,
disse o executivo. “Queremos ressignificar o imóvel como uma
alternativa vantajosa para os brasileiros e uma opção relevan-
te para alcançarem seus sonhos e se reestruturarem financei-
ramente, substituindo dívidas mais caras pelo crédito com
NOSSA META É garantia de imóvel.” Até setembro deste ano, o banco concedeu
EXPANDIR A R$ 1,2 bilhão em crédito por meio dessa modalidade, o que
CARTEIRA DE representa um avanço de 37% sobre o mesmo período de 2022.
CRÉDITO DE HOME Já no Santander, onde modalidade é chamada de UseCasa,
EQUITY PARA R$ 1 o home equity atingiu no terceiro trimestre deste ano uma
BILHÃO EM ATÉ DOIS carteira de R$ 4,3 bilhões, volume 12% maior se comparado a
ANOS, COM JUROS igual período de 2023. O banco atingiu 21% de market share
ATRATIVOS E SEM em agosto, segundo a Abecip, no embalo dos empréstimos da
modalidade UseImóvel, voltado à Pessoa Jurídica, que apre-
BUROCRACIA ”
sentou crescimento de 116% na carteira de crédito em 12 meses.
ARTUR AZEVEDO Para Douglas Duek, CEO da Quist Investimentos e espe-
CHEFE DE HOME
EQUITY NO C6 BANK cialista em estruturação de empresas e mercado financeiro, o
carteira de R$ 75 milhões para mais de tomador do empréstimo precisa colocar na balança das vanta-
R$ 230 milhões no período. Detalhe: toda gens e desvantagens da modalidade. “Os juros são atrativos,
a operação é totalmente digital, com pos- com taxas mais baixas do que cartões de crédito ou empréstimos
sibilidade de negociação pelo WhatsApp, pessoais, e os prazos são mais longos. Isso permite que os pro-
uso de assinatura eletrônica e mais re- prietários acessem recursos significativos”, disse. Outro fator
centemente o registro em cartório 100% a ser considerado, na avaliação do economista Ricardo Igarashi,
digital. “A expectativa do C6 Bank é estar professor da Faculdade do Comércio, é o custo da operação.
entre os líderes de mercado nessa moda- Além dos riscos de perder parte do patrimônio, em caso de
lidade”, disse Azevedo. “Nossa meta é dificuldade no pagamento das parcelas, os custos associados a
expandir a carteira de crédito de home esses empréstimos costumam ser mais elevados. “Como o
equity para R$ 1 bilhão em até dois anos, banco tem custos para fazer análise do imóvel, há gastos com
com juros atrativos e sem burocracia”, a operação que outros empréstimos não têm. É preciso fazer
afirmou. As principais vantagens, segun- as contas para saber se vale a pena.”
Dinheiro 06/12/2023 29
CAPA
COMO A BIMBO MULTIPLI
Brasil é o motor de
crescimento para os
negócios do grupo,
uma referência.
Nosso projeto é
de longo prazo”
ALFONSO ARGUDÍN
CEO DA BIMBO BRASIL
30 Dinheiro 06/12/2023 FOTO: GERMANO LÜDERS

LICA OS PÃES NO BRASIL Maior panificadora do mundo,

com receita de US$ 23 bilhões,
empresa mexicana dona das
marcas Pullman e Nutrella tem
plano de triplicar o faturamento
da operação brasileira em
menos de dez anos
Beto SILVA
E
mbrulhar um pão em celofane para levá-lo mais fresco ao
consumidor não é uma inovação nos dias de hoje. Mas 78
anos atrás era uma novidade. O pão fatiado para sanduíches
produzido em uma pequena fábrica então recém-inaugura-
da, em 1945, no bairro conhecido como Santa María Insur-
gentes, na Cidade do México, ganhou o paladar dos mexica-
nos. E a embalagem foi tão bem aceita quanto o produto. As
fornadas da padaria Bimbo, com pães embalados por uma
fina película transparente, ficaram famosas no país. Décadas
mais tarde, começaram a ser comercializadas mundo afora.
Atualmente a operação está em 34 países, com 204 fábricas
e 3,3 milhões de pontos de venda. Dos 34 funcionários que
iniciaram as atividades há quase oito décadas, a Bimbo che-
gou a 139 mil, espalhados pelo planeta.
De uma máquina de fazer pães, o negócio virou um
instrumento de fazer dinheiro. O faturamento global da
companhia bateu US$ 23,2 bilhões ano passado. O Grupo
Bimbo está inserido em um mercado que movimenta US$
561 bilhões no mundo, segundo estudo da GlobalData (de
2021). A empresa detém 4% desse montante. O setor é
bastante pulverizado, com 36,8% de share para as padarias
artesanais — dado que se traduz em uma enorme oportu-
nidade de crescimento. Para o Grupo Bimbo, isso tem se
traduzido em mais receita nos últimos cinco anos, como
afirmou à DINHEIRO o sócio da consultoria Valor Inves-
Dinheiro 06/12/2023 31
CAPA
ENTREGA
EFICIENTE
Cadeia logística timentos, Gabriel Meira. “Nesse período, as ações re- entregarmos um pão fresquinho ao
da Bimbo trabalha gistraram variação positiva de 120%”. Para ele, alimen- consumidor em até três dias após a
para que o pão tação é essencial e não sofre com sazonalidades. produção”, afirmou Argudín.
chegue ao
Os principais mercados da Bimbo são Estados Uni- O planejamento do Grupo Bimbo
consumidor em
até trës dias dos e Canadá, responsáveis por 49,3% da receita, segui- para o Brasil prevê a constante amplia-
após a fabricação dos por México (31,4%), Europa, Ásia e África (9,9%). ção e modernização das atuais 11 fábri-
Na América Latina estão 9,5% das vendas, a maior par- cas, espalhadas por cinco estados (Mi-
te delas no Brasil, onde o Grupo Bimbo ligou seu forno nas Gerais, Pernambuco, Rio Grande
em 2001, ao adquirir a Plus Vita e a Pullman. Em 2008, do Sul, Rio de Janeiro e São Paulo) e
comprou a Nutrella. Aqui ainda detém as marcas Rap10, Distrito Federal. Para atender à cres-
Ana Maria e Crocantíssimo. O País está no Top 5 da cente demanda do mercado nacional,
companhia e tem o maior potencial de desenvolvimen- estão previstas duas novas plantas nas
to. “É o motor de crescimento para os negócios do gru- regiões Sudeste e Nordeste. As possi-
po, uma referência. Nosso projeto é de longo prazo e bilidades de locais estão sendo estuda-
estamos otimistas com o futuro”, disse à DINHEIRO o das. A expectativa é de que as obras
mexicano Alfonso Argudín, CEO da Bimbo Brasil. sejam iniciadas no primeiro trimestre
A preparação para o futuro começou quatro anos de 2024, com produção dos pães entre
atrás, quando Argudín assumiu o comando da operação o fim do ano e começo de 2025.
brasileira após dez anos como executivo de alto escalão
das áreas comercial e de marketing. Na reformulação REGIÃO AQUECIDA Esses investi-
do plano de atuação no País, o destaque foi uma gestão mentos estão no bojo do US$ 1,5 bilhão
mais descentralizada, com empoderamento dos cola- que a empresa aplica anualmente em
boradores. “Tivemos mais de 1 mil iniciativas sugeridas. todo o mundo. O trabalho de Argudín
Tornamos a administração mais democrática”, disse junto ao conselho de administração é
o CEO. A partir da ideia dos funcionários foram lança- puxar o pão do Brasil para assar e cres-
dos produtos e até a maneira de vender foi alterada. cer nos aportes da Bimbo. Seu principal
Antes, o modelo de negócio era de venda pré-pronta, ingrediente, ou melhor, argumento, é
em que os caminhões saíam das fábricas para abastecer a performance da América Latina, pu-
as gôndolas conforme a necessidade. Agora, o modelo xada pelas vendas em território tupi-
é de pré-venda, com os pedidos tirados antes. Com niquim. A região foi a que mais cresceu
aplicação de tecnologia, os processos estão mais rápi- em receita em 2022, com avanço de
dos e eficazes para encarar o desafio da logística de 36,4% em relação a 2021. A média glo-
entrega no País. “É uma cadeia complexa e cara para bal foi de 17%. “A gente acredita no

OS INGREDIENTES GLOBAIS DA BIMBO

Vendas da companhia mexicana praticamente dobraram desde 2015, com Brasil protagonista na América Latina
OPERAÇÃO PELO MUNDO EVOLUÇÃO DO FATURAMENTO

(em US$ bilhões*)
25 23,2
34 36,4%
22 19,3 20,3
3,3 milhões 16,8 17,0
países possuem de crescimento nas 19
operação da vendas na América
companhia de pontos de vendas Latina em 2022 14,7 15,5
16
12,8
13
10
204
plantas e padarias
139 mil
colaboradores
US$ 1,5 BILHÃO
investido em 2022
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
*conversão feita de peso mexicano para dólar na cotação de 28 de novembro
FATIAS DA RECEITA
49,3% 31,4% 9,9% 9,5%

América do Norte México Europa, Ásia e África América Latina
potencial do mercado brasileiro. Em menos de dez anos de produtividade em toda a cadeia de fornecimento e
nossos negócios vão triplicar no Brasil”, disse. fortes resultados no Brasil e na Argentina”, disse Daniel
Os bons resultados por aqui são citados em pratica- Servitje no relatório anual de 2022. O chairman aponta
mente todos os relatórios trimestrais assinados pelo ainda o aumento das vendas no País “beneficiado pela
CEO global do Grupo Bimbo, Daniel Servitje, filho de inorgânica contribuição da aquisição da Aryzta”.
Lorenzo Servitje e sobrinho de Roberto Servitje, funda- A compra da companhia ocorreu em outubro de
dores da empresa. A expansão é destacada “principal- 2021. O ano passado foi o primeiro completo da Bim-
mente devido ao forte desempenho de vendas em todas bo na gestão da Aryzta, empresa que atua na produção,
as organizações, um mix aprimorado de produtos, ganhos distribuição e comercialização de produtos de pani-
Dinheiro 06/12/2023 33
CAPA
EXEMPLO Marcos Pazzini, pesquisador especializado em

CEO global e consumo e responsável pelo IPC Maps (Índice de
chairman do
grupo, Daniel
Potencial de Consumo), aponta a Bimbo como um
Servitje tem citado player de peso, com marcas consagradas e bem acei-
nos relatórios da tas pela população. Ele cita os desafios da empresa
companhia a diante do desempenho geral do varejo alimentício,
evolução dos
negócios no Brasil
que teve crescimento nominal de 15,2% entre 2019
(antes da pandemia) e 2023. Alimentação fora do
domicílio puxou esse crescimento, com variação de
57% no período. Já despesas com alimentação no
domicílio ainda não atingiram os valores de 2019, fi-
cando 1% abaixo em 2023. Em 2019, o tamanho do
mercado de alimentação no domicílio foi de R$ 580,4
bilhões. Em 2023 será de R$ 574,3 bilhões. Já o mer-
cado de alimentação fora do domicílio movimentou
R$ 226,4 bilhões em 2019 e, em 2023, chegará a R$
355,2 bilhões. “O desempenho negativo do segmento
de alimentação no domicílio evidencia oportunidades
para os grandes players, que podem oferecer o que
essa população ainda não encontrou no mercado”,
disse Pazzini.
ficação e confeitaria voltados principalmente para o
setor de restaurantes quick service. Entre os principais PORTFÓLIO O Grupo Bimbo aplica um plano agres-
clientes estão as redes de fast food Burger King e sivo de novidades no Brasil desde 2020. Nesses três
FOCO NO
LANCHE McDonald’s. Além disso, essa divisão da Bimbo estrei- anos, apresentou 15 lançamentos. Entre os destaques
Grupo Bimbo ta a relação com hamburguerias e eventos gastronô- está a chegada da linha Artesano, marca líder e pio-
possui uma micos para ganhar penetração. A companhia foi uma neira no segmento de pães artesanais que entrou no
divisão exclusiva
das parceiras do Fest Burger, maior festival nacional mercado brasileiro a partir das tendências e expec-
de produção,
distribuição e do setor, realizado no mês de novembro. Argudín tativas do consumidor. A versão Pão na Chapa, por
comercialização explica a estratégia. “Queremos nos aproximar dos exemplo, teve origem na sugestão de colaboradores.
de produtos estabelecimentos ao mesmo tempo em que levamos A marca Nutrella, pioneira e única do segmento clean
voltados a redes
essa experiência para dentro das casas das pessoas”, label — livre de aditivos químicos e conservantes
de fast food
como Burger King disse. Com a pandemia, o consumo de pão de ham- artificiais —, lançou a assinatura Todo Natural, com
e McDonald’s búrguer cresceu nos lares. E permanece alto. cobertura de grãos em toda a fatia.

Globalmente, a empresa investe por ano

cerca de US$ 1,5 bilhão em Capex, boa parte
desses recursos aplicados na ampliação
e modernização da operação brasileira
Mais recentemente, neste ano, a novidade ficou em linhas funcionais, sem glúten e em tudo o que é
por conta de Artesano na versão pão australiano, que tendência de consumo na busca por saúde e bem-
também está em bisnagas e pães de hambúrguer. Com -estar nutricional”, afirmou. “Tem liderança conso-
isso, a marca acompanha a rotina dos consumidores lidada e robusta no mercado brasileiro.”
desde o café da manhã, passando pelo almoço, lanche
e jantar. “O brasileiro está muito disposto a experi- SAÚDE E PLANETA No cardápio do Grupo Bimbo,
mentar produtos novos. Isso nos incentiva a inovar”, 98% dos produtos estão livres de cores e sabores ar-
afirmou Argudín. Sobre itens que são comercializados tificiais. Na categoria de itens de consumo diário, a
em outros países, como o bolo de banana da bandeira meta para 2025 é que os produtos não tenham mais
Artesano, que é sucesso na Costa Rica, o executivo do que dez ingredientes, todos reconhecidos pelos
mexicano afirma que nos próximos meses entrarão consumidores, e que os produtos de consumo ocasio-
mais novidades nas gôndolas dos mercados nacionais. nal estejam livres de ingredientes artificiais até 2030.
“Pretendemos ampliar a marca Artesano, que ganhou Em relação à preservação do planeta, a companhia
o paladar do brasileiro. Ela está presente mais em acelera na eletrificação da frota.
produtos salgados atualmente. Mas temos planos”, No México, inclusive, é a própria Bimbo que fa-
disse o CEO da Bimbo Brasil. “Somos uma empresa brica os veículos. Sim, produz pão e carro. Com as 1
global, então conseguimos trazer produtos exitosos mil unidades que entrarão em circulação em breve
em outros países. Esse é um movimento orgânico nas ruas mexicanas, serão 2,4 mil automóveis com
fundamental para termos vantagem competitiva.” emissão zero de carbono. É possível esse projeto vir
Segundo o consultor especializado em varejo e para o Brasil? Estudos estão sendo realizados, mas é
transformação digital Alberto Serrentino, fundador improvável que seja construída uma linha de monta-
da Varese Retail, a Bimbo é uma potência, com um gem de veículos por aqui, como ocorre no México.
portfólio de marcas importante. “Desenvolveram Sem deixar as questões de saúde e meio ambiente de
muito a categoria de pães industrializados e estão lado, o Grupo Bimbo está focado em multiplicar os
sintonizados com as tendências de varejo. Entram pães — e os resultados.
Dinheiro 06/12/2023 35
NEGÓCIOS
MAIS
EFICIÊNCIA,
MENOS
DÍVIDA
Simpar, holding das bandeiras Movida
e JSL, define estratégias até 2026
após, em três anos, a receita saltar
de R$ 10 bi para R$ 34 bi e o Ebitda,
de R$ 2,3 bi para R$ 8,2 bi
Angelo VEROTTI

D
epois de um ciclo de expansão que mais do que
triplicou a receita e o Ebitda nos últimos três anos,
a Simpar está com novo foco para o próximo triênio.
Uma fase que deve ser marcada por menor cresci- NOVAS ESTRATÉGIAS
Locadora Movida busca melhora em condições de
mento e, simultaneamente, por ganhos de eficiên-
compras nas montadoras, taxa de ocupação dos
cia e desalavancagem. Essa foi a principal mensagem carros e ciclo de vida dos ativos
passada pelo grupo que controla JSL, Movida e Vamos, além
de outras quatro empresas, em seu Simpar Day, evento voltado
a investidores, na quarta-feira (22), em São Paulo. “Uma das últimos 12 meses uma receita de R$ 8,4
missões neste período será reduzir a dívida da holding”, afirmou bilhões. Numa rápida projeção, ele afirmou
Fernando Simões, CEO da Simpar. “Vamos ter um foco muito que o resultado subiria para R$ 9,6 bilhões
grande na eficiência, com a máxima captura de valor dos ativos se acrescidas as duas últimas aquisições
e melhoria contínua do resultado, tendo possível crescimento — a IC Transportes e a FSJ. Mais ainda,
como consequência.” apontou que se a JSL pegasse o mesmo
Apesar da postura mais comedida, a organização tem muito crescimento orgânico dos últimos três
a celebrar. Desde 2020, o faturamento bruto saltou de R$ 10 anos e jogasse para os próximos três, teria
bilhões para R$ 34 bilhões e o Ebitda, de R$ 2,3 bilhões para R$ R$ 16 bilhões de receita em 2026. “Se in-
8,2 bilhões, números referentes até o terceiro trimestre deste cluirmos também a mesma média de aqui-
ano. Ao mesmo tempo, a alavancagem financeira atingiu 3,7 sições realizadas, seríamos uma compa-
vezes. A dívida líquida somou R$ 3,8 bilhões entre julho e setem- nhia com R$ 21 bilhões de receita.”
bro, sendo que o endividamento consolidado alcançou R$ 31 O faturamento líquido da JSL no ter-
bilhões. De acordo com o executivo, o endividamento foi decor- ceiro trimestre chegou a R$ 2 bilhões,
rente dos investimentos realizados pelas companhias em busca contra R$ 1,62 bilhão do mesmo período
de crescimento. “A dívida foi feita de forma planejada, em ativos do ano passado, incremento de 9,3%. O
de alta liquidez, para robustecer as marcas do grupo”, disse. Ebitda foi de R$ 393 milhões, alta de 31,5%
Parte da estratégia para a redução da dívida inclui movi- frente aos R$ 299 milhões de igual época
mentos estratégicos na holding, como associação ou fusão com de 2022. O lucro líquido alcançou R$ 46,8
ativos não-listados, ou até a abertura de capital das empresas milhões, um aumento de 25,2% frente aos
do grupo. Simões destacou que as companhias da holding vivem R$ 37,4 milhões na comparação anual.
momentos distintos e, por isso, terão estratégias diferentes. Já na Vamos, empresa com foco prin-
Na Movida (bandeira de aluguel de carros) e na Vamos (de cipalmente no aluguel e na venda
caminhões) “o momento é de extrair valor do que já foi cons- de caminhões, a receita líquida chegou a
truído”, disse o CEO. “Já na JSL [logística] e na Automob [rede R$ 1,48 bilhão, aumento de 7,5% em rela-
de concessionárias de veículos leves] há oportunidades de ção ao mesmo trimestre do ano passado,
consolidação de mercado, seja organicamente ou por aquisição.” e o Ebitda atingiu R$ 682,7 milhões, cres-
Em seu discurso, o CEO da JSL, Ramon Alcaraz, afirmou que cimento anual de 23,2% (R$ 554,3 mi-
a empresa está aberta a aquisições, mas desde que as companhias lhões). Já o lucro líquido apresentou que-
em vista tenham atividades complementares. “E precisa ter um da de 22,8%, de R$ 150 milhões para R$
alinhamento de cultura, uma gestão experiente e com cultura 115,8 milhões. Segundo a companhia, o re-
de alta performance”, disse. A empresa de logística alcançou nos sultado foi afetado, principalmente, pelo
Dinheiro 06/12/2023 37
NEGÓCIOS
efeito de maior despesa financeira decor-

rente do aumento de estoque temporário
(não recorrente).
A empresa alcançou o ponto mais alto
de alavancagem em meados deste ano em
decorrência da compra de modelos Euro
5, segundo o CEO Gustavo Couto. Os in-
vestimentos na aquisição de novos cami-
nhões para aluguel imediato ou para lo-
cação de caminhões em estoque para os
clientes variam de R$ 400 milhões a R$
500 milhões por mês. “Se a Vamos repetir
esse número em 2024 e tiver um pequeno
crescimento no ano seguinte, conseguirá
mais do que dobrar o Ebitda de locação
em dois anos”, disse o executivo.
CAMINHOS
PREJUÍZO Na locadora de veículos Movi- DEFINIDOS
da a receita anual cresceu 5,1% na compa- A empresa de
ração entre o terceiro trimestre deste ano logística JSL
e o do ano passado — de R$ 2,47 bilhões para admite aquisições
de companhias
R$ 2,66 bilhões. Já o Ebitda teve redução de com atividades
6,2%, de R$ 925,3 milhões para R$ 867,9 complementares.
milhões. E a companhia teve prejuízo de R$ Na Vamos,
65,2 milhões, revertendo lucro de R$ 93,7 alavancagem
chegou ao topo
milhões de igual período do ano anterior. O com a compra de
resultado foi impactado, de acordo com a caminhões Euro5
companhia, pelo aumento das despesas fi-
nanceiras em decorrência também da ele-
vação das taxas de juros.
O CEO Gustavo Moscatelli tem busca-
do melhorar o retorno sobre capital inves- vende melhor.” A companhia tem atualmente 215 mil carros à
tido (Roic). Para isso, anunciou três inicia- disposição dos consumidores.
tivas: melhores condições de compra das Na Automob, braço de concessionárias de veículos da Simpar
montadoras, já em níveis pré-pandemia, e não-listada, a expansão ocorreu principalmente nos últimos
34
melhor taxa de ocupação dos carros — de 18 meses, período em que comercializou 118 mil carros. A em-
77% para 82% no período —, além de me- presa realizou sete aquisições no intervalo: UAB Motors e Sa-
lhora no ciclo de vida dos ativos. O execu- gamar, em 2021; Autostar e Grupo Green, no ano passado; e três
tivo também pretende melhorar o Roic com aquisições nesta temporada — Nova Quality, Grupo Alta e Best
um ajuste no mix de produtos, o que vai Points. As sete empresas somam mais de R$ 1,6 bilhão, conside-
significar diminuição do preço médio da BILHÕES DE rando o valor dos ativos divulgado à época das transações. A
frota de R$ 85 mil para R$ 77 mil nos pró- REAIS FOI A Simpar fez um aporte de R$ 500 milhões para que a controlada
ximos trimestres. “Isso vai nos permitir RECEITA deflagrasse seu processo de consolidação.
cobrar a mesma tarifa em um carro de me- DO GRUPO A Automob trabalha com 27 marcas e tem 108 lojas em cinco
nor valor”, afirmou Moscatelli. Para Fer-
SIMPAR estados. E pelas projeções do CFO Antonio Cavalcanti pode alcan-
NO ÚLTIMO
nando Simões, CEO da Simpar, o mix da çar uma receita de R$ 18,3 bilhões em 2026 - agora está em R$ 9,6
TRIMESTRE.
frota não melhora o resultado, mas reduz EBITDA bilhões -, além de um Ebitda de R$ 1,3 bilhão. “As bases para alcan-
o custo da manutenção. “E também contri- CHEGOU A çar esses objetivos já estão instaladas na Automob”, disse o execu-
bui para daqui a 12 ou 24 meses com a ven- R$ 8,2 BI tivo. “Ainda temos 21 estados e o Distrito Federal para explorar.”
da do seminovo, porque é o carro que você Os adversários da Automob e da Simpar que se cuidem.

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NEGÓCIOS
Q U AT R O D É C A D A S ‘ P O R
Norvy CODREY
40 AÇÕES SUSTENTÁVEIS
NA HISTÓRIA DO FESTIVAL
1. Formação da equipe em sustentabilidade
2. Projetos de voluntariado 9. Festival 100R, garantindo
reciclagem do lixo produzido
3. Campanhas de gestão de risco 10. Amazônia Live
4. Campanha ‘Eu vou sem drogas’ 11. Sala de música em escolas no Rio de Janeiro
5. Prêmio Atitude Sustentável 12. Doação de mais de 50 mil 15. Potencialização da economia local
6. Rock in Rio Escola Solar refeições em Lisboa e Las Vegas 16. Compensação da pegada de carbono
7. Certificação ISO 20121 13. Doação de ingressos para pessoas carentes 17. Projetos de acessibilidade
8. Compromisso Verde (Lisboa 2020) 14. Inclusão de jovens com deficiência na equipe 18. Planos de mobilidade sustentável
40
00 Dinheiro 00/00/2023
06/12/2023 FOTOS: DIVULGAÇÃO
NONONONONOONONO | ONONONONO
R UM MUNDO MELHOR’ Rock in Rio celebra 40 anos na edição de

2024 com iniciativas sustentáveis e ações
socias para impactar a vida das pessoas
Sérgio VIEIRA
N
No filme Bohemian Rhapsody, que conta a história do astro
britânico Freddie Mercury, uma das cenas mais marcantes
é justamente o momento em que a multidão canta, hipto-
nizada, a música ‘Love of My Life’, em janeiro de 1985, no
Rio de Janeiro. Eram cerca de 300 mil pessoas conectadas
com a energia dos integrantes da banda Queen. Aquela era
uma reprodução de um dos momentos mais icônicos do Rock in
Rio, festival de música criado por Roberto Medina, hoje conside-
rado um dos maiores eventos do mundo e que celebra 40 anos na
edição de 2024 (o planejamento do festival começou em 1984).
Nesse período, o Rock in Rio inovou com iniciativas sustentáveis e
ações sociais que viraram referência no País.
A DINHEIRO reuniu 40 ações sustentáveis realizadas ao longo
da história do festival (veja em detalhes na arte abaixo), com inicia-
tivas que dialogam com a agenda ESG. Algumas das ações tiveram
caráter de vanguarda. “Quando a gente começou a entrar na histó-
ria da pegada de carbono, em 2006, isso só era feito na Copa do
Mundo. Parecia algo sem nexo. Hoje todo mundo sabe a importân-
19. Salas sensoriais para jovens 24. Distribuição de água

com deficiências motora e mental para fãs que ficam na grade
20. Gestão de resíduos e separação 25. Livro ‘Uma só voz, uma canção’
por catadores de cooperativas 26. Formação de alunos no programa Rock U
21. Redução de 62% no consumo de combustível 27. Projetos financiados por meio da Unesco
22. Cenografia do Palco Mundo 100% reciclável 28. Construção de centro de Saúde no Maranhão 30. Leilão Fans for Change
23. Bebedouros com água potável gratuita 29. Gincana Rock in Rio em escolas 31. Alimentação sustentável
Dinheiro 00/00/2023
06/12/2023 00
NEGÓCIOS
cia disso”, disse à DINHEIRO Roberta Medina, vice-presidente da

Rock World (dona da marca Rock in Rio e The Town) e filha de
Roberto Medina. Foram 22 edições do Rock in Rio: nove no Brasil
(1985, 1991, 2001, 2011, 2013, 2015, 2017, 2019 e 2022), nove em
Lisboa (2004, 2006, 2008, 2010, 2012, 2014, 2016, 2018 e 2022),
MULTIDÃO
três em Madrid (2008, 2010 e 2012) e uma em Las Vegas (2015).
E EMOÇÃO
Tão importante do que os que estiveram no palco ao longo Banda Queen, de
dessas quatro décadas, é quem teve a oportunidade de pisar no solo Freddie Mercury,
da Cidade do Rock, hoje no Parque Olímpico, na Barra da Tijuca. E fez em 1985 um
dos show mais
desde que Ney Matogrosso começou a cantar ‘América do Sul’, o
marcantes da
primeiro a soltar a voz na história do festival, artistas do pop e do história do festival
rock, de novatos a superestrelas, não escondem a importância de
participar de um evento da magnitude do Rock in Rio.
E, para o público, estar no festival é se sentir um pouco no uni- foram plantadas. Também são superlativos
verso Woodstock. Isso tudo desde o período em que a lembrança os números que envolvem o impacto eco-
de um dia emocionante ficava no rolo da máquina fotográfica e na nômico do festival. Em 2022, foram movi-
memória, e não nas redes sociais. “Show é muito parecido. Você mentados R$ 2,2 bilhões nos dias do Rock
encontra um monte deles no YouTube. Mas o diferente são as in Rio, acima dos R$ 1,7 bilhão projetados
histórias de quem esteve no Rock in Rio”, disse Medina. inicialmente. Desde 2013, o festival tem a
A edição de 2024 terá um caráter nostálgico, já que, muito certificação ISO 20121 — Eventos Susten-
provavelmente, será a chance de várias gerações estarem juntas no táveis, selo que nem as Olimpíadas de 2016,
gramado. Tanto é que hitmaker Lulu Santos, que tem suas músicas também no Rio, conseguiram.
na ponta da língua de adolescentes e de adultos, é uma das atrações Uma das novidades para a próxima edi-
confirmadas para o ano que vem. Também estarão por lá Imagine ção é levar para o Rio de Janeiro uma im-
Dragons, Ed Sheeran, Ne-Yo, Joss Stone e Ludmilla, artistas já Por um Mundo portante ação que foi desenvolvida no ano
contratados. E há muita gente envolvida para colocar de pé o festi- passado em São Paulo, no The Town, que é
val, incluindo pessoas das comunidades, que têm oportunidades
Melhor representa a parceria com a Gerando Falcões no pro-
de qualificação profissional. Desde 1985, o festival já gerou 265 mil nossa consciência jeto Favela 3D, com ações na comunidade
empregos diretos e indiretos. Durante todo esse tempo, mais de de entender que a na Zona Sul paulista. “Conversamos com o
11,2 milhões de pessoas passaram pela Cidade do Rock, que assis- gente faz parte de Edu Lyra [fundador e CEO do instituto] e
tiram a 3.816 artistas em 130 dias de música. um projeto único teremos algo parecido no Rio, que é trans-
Ao longo dos anos, os organizadores já investiram R$ 110 milhões formar a vida de uma favela. Ainda estamos
em diferentes projetos, passando por temas como sustentabilidade,
que se chama analisando em qual lugar iremos desenvol-
educação e música. Somente na Amazônia, 73 milhões de árvores planeta” ver o projeto”, afirmou a executiva.
ROBERTA MEDINA É por tudo isso que o Rock in Rio segue,
VICE-PRESIDENTE
DA ROCK WORLD 40 anos depois, com o slogan ‘Por um Mun-
do Melhor’. “A expressão representa nossa
consciência, responsabilidade e compro-
misso de entender que a gente faz parte de
um projeto único que se chama planeta. E
a ação de cada um impacta no outro”, disse
Medina, fã confessa de Bruno Mars. “Temos
a missão de impactar positivamente as pes-
soas.” E ao som de muita música.
32. Festival de conversas e conexões Humanorama
33. Combate ao desperdício alimentar
34. Escola na Tanzânia 37. Saúde, segurança e bem-estar do público
35. Autodescrição e intérpretes de Libras 38. Copos reutilizáveis
nos palcos 39. Espaço Favela
36. Valorização da pluralidade 40. Favela 3D, em parceria com a Gerando Falcões
42
00 Dinheiro 00/00/2023
06/12/2023 FOTOS: DIVULGAÇÃO
NONONONONOONONO | ONONONONO
Mercadodeideias
MEDIA FOR EQUITY: AS CELEBRIDADES

NO MUNDO DO VENTURE CAPITAL
M
edia for equity é uma operação de investimento gação que serão utilizados, a alocação de custos (que
realizada por celebridades com base em uma tese podem ser extremamente relevantes quando envolvem BRUNO
TANUS
de venture capital. Em síntese, a empresa que hospedagem em hotéis cinco estrelas e transporte em FUNDADOR DO
provavelmente captaria recursos no mercado para jato executivo para todo o staff ), além dos deveres da TDV ADVOGADOS,
contratar campanhas de marketing abre essa possi- celebridade alvo e sua eventual participação em co- É DOUTOR EM
bilidade de relacionamento direto com a celebridade mitês de marketing da sociedade investida. DIREITO PELA
UNIVERSIDADE DE
alvo que, por sua vez, aporta determinados direitos e Com relação à opção de subscrição de participação SALAMANCA
se compromete a realizar ações de mídia em troca de na sociedade investida, é importante que estejam pre- (ESPANHA) E
participação societária na empresa investida, com a vistos não só o prazo para exercício como os gatilhos DOUTOR EM
perspectiva de valorização agressiva do seu ativo. (geralmente eventos de liquidez da sociedade investi- ESTUDOS
JURÍDICOS
Segundo o estudo The State of Global Media for da), o percentual de participação societária a ser con- COMPARADOS E
Gowth Funding, empresas financiadas por operações ferido decorrente do exercício da opção, assim como EUROPEUS PELA
de media for equity consegui- os eventuais direitos que a UNIVERSIDADE DE
ram levantar três vezes mais celebridade alvo deverá deter TRENTO (ITÁLIA).
Empresas financiadas por
recursos que outras sociedades na qualidade de futura sócia
operações de media for equity
e fazer o IPO em média 32 me- da empresa.
ses mais rápido que as finan-
conseguiram levantar três Sem entrar nas filigranas
ciadas unicamente pelos in- vezes mais recursos que outras jurídicas, os documentos que
vestimentos tradicionais de sociedades e fazer o IPO em regulam as operações de midia
venture capital. média 32 meses mais rápido for equity têm as suas parti-
Apesar do aparente ganha- em relação às que recebem cularidades e exigem cuidado
-ganha, operações de media investimentos tradicionais de todas as partes envolvidas.
for equity exigem cautela. A Ter familiaridade com as exi-
sociedade investida precisa escolher cuidadosamen- gências das celebridades e entender as dinâmicas
te a personalidade à qual pretende associar sua mar- societárias e contratuais típicas das operações de
ca, considerando elementos reputacionais e objetivos venture capital juntamente com uma boa dose de
a serem alcançados. Já a celebridade alvo deve se habilidade de negociação fazem toda a diferença para
vincular a negócios que estejam alinhados fortemen- o sucesso desse tipo de operação.
te com seus princípios e que tenham um plano de Ainda que os investimentos via media for equity
negócio promissor. estejam cada vez mais presentes na cena brasileira e,
Do ponto de vista jurídico, as operações de media principalmente, nos segmentos de tecnologia e negó-
for equity podem ser estruturadas por meio de diver- cios inovadores, os proventos devem ser sempre des-
sos arranjos. No Brasil, o mais comum são as licenças tinados ao seu propósito específico de marketing e
de uso de imagem, nome, nomes artísticos/apelido, publicidade e não devem, portanto, ser considerados
dados biográficos, interpretação e voz da celebridade como primários para o financiamento das atividades
alvo acumuladas com uma opção de subscrição de da sociedade investida. Quando bem estruturada, essa
participação societária. Com relação à licença de uso modalidade de investimento vem se mostrando ser
de direitos da celebridade alvo, os principais aspectos uma grande geradora de valor tanto para o investidor
são a definição da atuação, as mídias e meios de divul- quando para a empresa investida.
Dinheiro 06/12/2023 43
NEGÓCIOS
CHERY
AMPLIA
PRESENÇA
NO PAÍS como a própria China, Europa e Estados
Unidos. De acordo com a corporação, a
Omoda deve chegar em mais de 30 países
OS MAIS
COTADOS
Omoda C5 chegará
ao País para
Marcas Omoda e Jaecco, pertencentes até o final de 2024. Já a Jaecoo vai estrear
em mais de dez.
concorrer com o
Honda HR-V e o
ao grupo chinês, confirmam importação Omoda e Jaecco atuarão de forma con- Jeep Renegade.
Jaecco J7 terá pela
junta para disponibilizar três modelos aos
de três modelos a partir de 2024 clientes. Os carros que virão ao Brasil ain-
frente o Jeep
Compass e o
da não foram confirmados, mas o plane- Toyota Corolla
Cross
jamento é trazer três SUVs. Seriam um
Angelo VEROTTI
modelo da Omoda — provavelmente o C5,
que chegaria para concorrer com Honda
mercado brasileiro de veículos eletrificados bate HR-V e Jeep Renegade — e dois da Jaecoo
O
recordes consecutivos. Em outubro, por exemplo, — J7 (com tamanho de Jeep Compass e
o segmento atingiu a venda mensal recorde de 9,5 Toyota Corolla Cross) e J8 (Chery Tiggo
mil unidades leves, alta de 114% na comparação 8). Os veículos devem ter versões híbrida
anual (4,4 mil). Já no acumulado de 2023 foram (leve e plug-in), e 100% elétrica.
comercializadas 67 mil, aumento de 73% em rela- Segundo a empresa, os modelos da
ção aos primeiros dez meses do ano passado (38,6 Omoda, que significa moderno, oferecem
mil) e de 36% sobre o volume total da temporada experiência de condução confortável para
(49,2 mil). E os negócios devem crescer ainda mais no ano que motoristas e passageiros com seus recur-
vem com a chegada de outras duas marcas chinesas ao Brasil: sos tecnológicos, como o sistema de fre-
Omoda e Jaecco, pertencentes ao grupo Chery. “Estamos muito nagem inteligente, sistema avançado de
felizes por anunciar oficialmente nossa chegada ao mercado assistência ao motorista, assistente de
brasileiro, e este é apenas o começo”, afirmou Shawn Xu, CEO permanência em faixa, além de outros
da Omoda-Jaecoo e vice-presidente da Chery International. “O atributos. A Jaecoo é uma nova marca
Brasil é um parceiro estratégico para a nossa operação global e off-road que pretende liderar uma nova
sabemos do seu potencial.” tendência off-road urbana. Com requintes
As duas montadoras estão executando um grande plano de de luxo, os designs dos veículos foram
expansão global e já estabeleceram suas bases em mercados projetados em parceria com os times do
44 Dinheiro 06/12/2023 FOTOS: ELIE BEKHAZI/GIMSQAT | DIVULGAÇÃO

Reino Unido, Alemanha e outros países, à Caoa, representante dos chineses no

estabelecendo um novo padrão para SUVs Brasil. O projeto inclui negociação com a
urbanos todo terreno. sócia, com quem vive uma relação estre-
Nem mesmo a retomada da cobrança mecida, para voltar a operar o complexo,
do imposto de importação sobre carros hoje fechado. A planta no interior paulis-
elétricos, a partir de janeiro do ano que ta foi a primeira do grupo fora da China.
vem e já publicada no Diário Oficial da Caso não haja um acordo, a Chery não
União, mudou os planos das montadoras. descarta construir uma planta no País.
Omoda e Jaecoo disseram que a medida O advento de Omoda e Jaecco ao Bra-
“não impacta a chegada das marcas ao sil reforça a aceitação aos carros chineses
País”. Com a aceleração da globalização pelo consumidor brasileiro nos últimos
das bandeiras e a confirmação de veículos anos. Diferentemente de algumas bandei-
para o mercado brasileiro em 2024, a ope- ras que naufragaram no mercado nacional,
ração conjunta já investe no País com a como Geely e Lifan, outras já apresentam
formação da equipe. desempenho satisfatório. Considerando
apenas as que vendem no Brasil, Caoa
ESTRUTURA O plano conjunto das ban- Chery, GWM, BYD e JAC comercializaram
deiras inclui a abertura de 40 concessio- entre janeiro e outubro 40 mil unidades,
nárias no Brasil, que iniciarão a operação quase 25% a mais em comparação ao mes-
no ano que vem e terão o logotipo das duas mo intervalo do ano passado, antes da
marcas. O passo seguinte será a produção
nacional, para que vire um hub para aten-
O BRASIL É UM estreia da GWC no País, ocorrida este ano,
e com a BYD ainda em início do processo
der toda a América Latina. A intenção é PARCEIRO ESTRATÉGICO de importação de veículo — a marca ad-
substituir modelos comercializados em quiriu a fábrica da Ford em Camaçari, na
mercados como Argentina e Chile que são
À NOSSA OPERAÇÃO Bahia, em outubro deste ano e começará
importados da China. GLOBAL E SABEMOS a produção em 2025. Já a GWM comprou
A Chery pretende produzir veículos a planta da Mercedes em Iracemápolis
no Brasil em 2025 e a meta é usar a fábri- DO SEU POTENCIAL ” (SP) e iniciará a fabricação de modelos no
ca em Jacareí (SP), que foi inaugurada em SHAWN XU, ano que vem. Ao que tudo indica, o fôlego
2014 e pertence igualmente à bandeira e CEO DA OMODA-JAECOO asiático está apenas no início.
Dinheiro 06/12/2023 45
NEGÓCIOS
JORNADA DE
RESILIÊNCIA
PARA UM
FUTURO
SUSTENTÁVEL
ECOPOWER COMPLETA DEZ ANOS E CHEGA A MEIO BILHÃO
DE REAIS EM FATURAMENTO APÓS INVESTIR EM ENERGIA
SOLAR PARA TODAS AS REGIÕES DO PAÍS
Letícia FRANCO
N
um mundo em constante e acelerada transformação, o termo
resiliência ganhou status de skill indispensável. No universo
corporativo, resiliência não significa apenas seguir em frente,
mas principalmente ajustar as estratégias e prosperar. Por isso
não há palavra que defina melhor a jornada da EcoPower,
franqueadora de energia solar que espera fechar este ano com
faturamento de R$ 500 milhões e lucro esperado de R$ 20
milhões. Um número improvável até pouco tempo atrás. Isso
porque a jovem empresa fundada em 2013 viveu uma ‘primei-
ra infância’ de risco, situação comum a boa parte do empreen-
46 Dinheiro 06/12/2023 FOTO: LOS MUERTOS CREW / PEXELS

dedorismo brasileiro, no qual uma a cada quatro iniciativas não

sobrevive após os primeiros cinco anos, segundo o Sebrae.
“Nossa ‘estratégia’ entre 2013 e 2017 era não falir. O negócio
apenas sobrevivia”, disse à DINHEIRO Anderson Oliveira, o
CEO da companhia.
De lá para cá, a EcoPower saiu da situação equivalente à de
‘insegurança alimentar’ para se tornar uma das maiores fran-
queadoras de instalações de sistemas de geração de energia
solar para residências, empresas e agronegócio. Uma guinada
que exigiu desafios de gestão e até mudanças significativas no
modelo de negócios. E parte do sucesso na virada ocorreu após
mudar de rota, em 2018, e investir em regiões brasileiras nas
quais o mercado de energia solar não era competitivo e tão
presente. Hoje, a empresa atua nos 26 Estados e no Distrito
Federal, com 350 franquias e cerca de 40 mil instalações.
O case EcoPower é resultado de uma trajetória muito comum
a empreendedores brasileiros. Anderson e a esposa, Nachila
Oliveira, começaram a empresa em uma sala comercial de 57
m2 na cidade de Barretos (SP), atuando apenas com serviços
de instalações elétricas mais econômicas e a venda de materiais,
como lâmpadas e acessórios de automação. O objetivo já era
trabalhar diretamente com energia solar, porém o casal optou
pela comercialização de soluções elétricas e de materiais pelo
baixo poder de investimento que tinham na época — os R$ 60
mil de um acordo de demissão. Anderson e Nachila haviam
decidido deixar seus empregos em uma indústria da região para
realizar o sonho de empreender. “O setor de energia solar
ainda dava os primeiros passos no País e demandava investi-
mento maior”, afirmou Anderson. “Mas sempre deixamos
claro para os clientes que nossos serviços eram uma primeira
fase do projeto.”
REGULAÇÃO Como também costuma ser decisivo em traje-

tórias semelhantes, uma regulação mais modernizada é indis-
pensável no destino do empreendedorismo brasileiro. No caso
da EcoPower, foi decisiva a resolução 482 da Agência Nacional
de Energia Elétrica (Aneel), em 2012. Ela estabeleceu os parâ-
metros para a chamada microgeração e minigeração distribu-
ídas de energia no País. Por meio da resolução, ficou estabele-
cido que “o consumidor brasileiro pode gerar sua própria
energia elétrica a partir de fontes renováveis ou cogeração
qualificada, podendo até mesmo fornecer o excedente para a
rede de distribuição de sua localidade”. Isso permitiu a criação
de um sistema de compensação de créditos aos consumidores.
O mercado era promissor, mas ainda incipiente. Até que a
resolução pudesse gerar um ecossistema favorável levaria
tempo. Mesmo assim, já no ano seguinte a EcoPower iniciou
sua caminhada. O setor crescia aos poucos, mas a empresa de
Anderson e Nachila não. Em apenas 12 meses acumularam uma
dívida de R$ 400 mil. “Tanto a energia solar quanto o empre-
Dinheiro 06/12/2023 47
NEGÓCIOS
endedorismo eram totalmente novos para nós”, afirmou o CEO.

“Quase quebramos, principalmente por causa de vendas não
15,8%
DA MATRIZ
documentadas.” Os problemas iam de diversos casos de inadim-
plência dos clientes até a cortes de energia na loja. Nesse mo-
mento, a saída é a de sempre. Eles venderam terrenos, o carro
e a casa para pagar as dívidas e seguir com o empreendimento.
ELÉTRICA É Um ponto chave para atravessar esse momento foi a transpa-
SOLAR, ATRÁS rência com fornecedores. “Ninguém gosta de dever, é conside-
APENAS DA rado vergonhoso, ainda mais em uma cidade do interior como
ENERGIA a nossa [Barretos]”, disse Anderson. “Escolhemos seguir o
HÍDRICA caminho da transparência e tivemos parceiros compreensivos.”
(49,9%), Para escapar do fundo do poço, outra política moderniza-
SEGUNDO dora foi decisiva. Em 2018 foi instituído o Pronasolar (nome
A ABSOLAR pela qual ficou conhecida a Lei de Política Nacional de Energia
Solar Fotovoltaica), que garantiu linhas de crédito facilitadas
para energia solar e condições de juros e pagamentos acessíveis.
Um pouco como foi feito para que o agronegócio brasileiro
ganhasse a consistência competitiva que conseguiu. O País deu
1 um salto. Hoje, de acordo com dados da Associação Brasileira

de Energia Solar Fotovoltaica (Absolar), o segmento responde
por 15,8% da matriz elétrica nacional, atrás apenas da energia
hídrica (49,9%). O ciclo virtuoso tomou impulso. Segundo a
MILHÃO entidade, os preços estão em queda, a geração é recorde, mais

de 1 milhão de empregos foram gerados, os investimentos so-
maram R$ 170 bilhões e os tributos arrecadados pelo setor
AGORA, A ESTRATÉGIA
É TRANSFORMAR CADA
EMPREGOS outros R$ 47 bilhões.
GERADOS PARTE DA RESIDÊNCIA
NO SETOR REFERÊNCIA Foi nessa onda de calor que a EcoPower se OU DA EMPRESA A
tornou uma franqueadora e expandiu a atuação do interior
paulista para Norte e Nordeste, regiões brasileiras com menos PARTIR DE PRODUTOS
instalações desse tipo de energia até então. “Dessa forma, foi SUSTENTÁVEIS”
possível crescer rapidamente e ser vista como uma marca re-
R$ 170
ferência em energia solar”, afirmou Anderson. O novo modelo ANDERSON OLIVEIRA
(COM A ESPOSA, NACHILA)
de negócio consistia em, de fato, trabalhar energia solar. As CEO E COFUNDADOR DA ECOPOWER
franquias concentram as vendas de instalação de painéis foto-
voltaicos em locais pouco explorados pelo mercado e quase
BILHÕES sem concorrência, e a operação matriz é responsável pelo

operacional. No primeiro semestre de 2018, a empresa registrou
aumento de R$ 90 mil para R$ 800 mil no faturamento, com
pinas), além de outras instalações seme-
lhantes em hospitais de Barra Bonita,
Matão e Nova Odessa, todas cidades do
INVESTIMENTOS lucro de R$ 100 mil. “Foi o primeiro ano em que não pagamos interior paulista. De acordo com o CEO,
TOTALIZADOS apenas as contas”, disse Anderson. Em cinco anos, os saltos a empresa deve implementar um marke-
PELAS foram sempre em dois dígitos altos, até o meio bilhão de reais tplace de produtos que utilizam energia
EMPRESAS em receitas previstas para este ano. solar já no início de 2024. “Agora, nossa
DO SEGMENTO
A companhia também atua cada vez mais em projetos de estratégia é investir em tecnologia e trans-
expressão, como a implementação de uma usina no Barretos formar cada parte da residência ou em-
Park Hotel, onde acontece a Festa do Peão (instalada em uma presa a partir de produtos sustentáveis,
área de 10,5 mil m2, deve gerar redução de 100 toneladas de muito além da placa fotovoltaica.” An-
CO2 por ano), além de parcerias com o grupo CPFL Energia derson e Nachila reconstruíram a jorna-
(que levou por exemplo à instalação de placas fotovoltaicas no da. E agora, depois da resiliência, o futu-
Hospital de Clínicas da Unicamp, na cidade paulista de Cam- ro é sustentável.
48 Dinheiro 06/12/2023 FOTO: DIVULGAÇÃO

Propósitoeresultado
É PERMITIDO SENTIR!
A
té pouco tempo atrás, o mundo corporativo era uma compreensão mais profunda da natureza humana
marcado por um modelo de gestão que valorizava e do papel fundamental das relações interpessoais no HEVERTON
PEIXOTO
líderes por sua força, coragem e imagem de refe- ambiente de trabalho. A capacidade de compartilhar a ENGENHEIRO
rência em conhecimento. Pouco se falava sobre inte- visão da empresa, ao mesmo tempo em que reconhece CIVIL COM MBA
ligência emocional, mas associava-se a isso, quando a complexidade e a presença de variáveis desconhecidas, EM CORPORATE
o gestor mantinha a compostura inabalável diante contribui para a construção de uma cultura organiza- FINANCE NO
INSEAD, CEO DO
das adversidades e as celebrações que, muitas vezes, cional baseada na confiança e na colaboração. GRUPO OMNI E
eram realizadas de forma contida. Nesse contexto, No contexto das ações ESG, é fundamental entender CONSELHEIRO
permanecer inalterável perante os desafios significa- que essas práticas vão além de simples promessas e DO INSTITUTO
va não demonstrar vulnerabilidade e nem fraqueza. exigem a implementação efetiva de medidas tangíveis. DE INOVAÇÃO
EM SEGUROS E
Com o passar dos anos, a compreensão de liderança As empresas que conseguem tirar do papel suas pro- RESSEGUROS
evoluiu. As empresas passaram a entender que a verda- messas e traduzi-las em ações concretas, estão mais bem DA FGV
deira inteligência emocional não significa ocultar as posicionadas para enfrentar os desafios do ambiente de
emoções, mas ter a habilidade negócios contemporâneo.
de assimilar e gerenciar de for- Dessa forma, ter um líder
ma eficaz os sentimentos pró-
Admitir que há variáveis que compreende e incorpora
prios e, claro, os da equipe.
fora do controle do líder é um esses princípios é crucial. A
Agora, os gestores são cada vez sinal de humildade e respeito transparência e a responsabi-
mais avaliados por sua capaci- pela diversidade de talentos e lidade social demonstram sen-
dade de conduzir negócios de habilidades no time sibilidade com questões sociais
maneira ética e sustentável. e ambientais e fortalece a posi-
Dessa forma, as transformações passaram a refletir ção da companhia perante a comunidade, ingredientes
a importância de os líderes reconhecerem vulnerabili- fundamentais para manter o alinhamento com as de-
dades e celebrar conquistas para construir equipes re- mandas do mundo corporativo moderno e contribuir
silientes e motivadas. Atualmente o mercado valoriza para o desenvolvimento sustentável da empresa.
gestores autênticos, capazes de se adaptar às mudanças Além disso, a prática de lidar com a incerteza e ad-
e criar ambientes de trabalho mais inclusivos e colabo- mitir que há variáveis fora do controle do líder é um
rativos. Um líder seguro reconhece a importância da sinal de humildade e respeito pela diversidade de talen-
empatia e da comunicação aberta, capazes de inspirar tos e habilidades no time. Ao criar um ambiente que
confiança entre os colaboradores e criar um ambiente acolhe essa compreensão, as empresas estabelecem as
propício ao diálogo. bases para o desenvolvimento conjunto de soluções
Um líder que é corajoso e aspiracional, também re- inovadoras e a adaptação ágil às mudanças no cenário
conhece seus temores e questionamentos e os compar- empresarial.
tilha de maneira espontânea, estabelecendo uma conexão A verdadeira liderança está em reconhecer que,
mais genuína com o seu time. O resultado é um ambien- mesmo com planejamento meticuloso, há aspectos
te onde a confiança deve prosperar, pois os membros da imprevisíveis nos negócios, e é a capacidade de enfren-
equipe se sentem compreendidos e valorizados. tar essas incertezas com resiliência que impulsiona o
Essa transição no conceito de liderança reflete não progresso e o sucesso sustentável. E o mundo moderno
apenas a evolução das práticas de gestão, mas também precisa desse líder!
Dinheiro 06/12/2023 49
DinheiroembitssPOR VICTORIA RIBEIRO
‘NÃO DEMITA STEVE JOBS’

Foi a história do ano no mundo da tecnologia.
De forma surpreendente, Sam Altman (na foto
à direita) foi demitido na sexta-feira (17) do cargo
de CEO da OpenAI. De forma surpreedente, ele
foi readmitido ao cargo cinco dias depois. Para
dar o devido peso aos nomes, ele é o cara que
popularizou a chamada inteligência artificial
generativa por meio do ChatGPT. Foi chutado
da cadeira pelo Conselho de Administração
da companhia que criou, hoje controlada pela
Microsoft. O motivo da demissão, segundo
funcionários que se pronunciaram de forma
anônima, foi a presença de tensões entre ele — que
é a favor de impulsionar o desenvolvimento da IA de
forma mais agressiva — e os membros do Conselho da
OpenAI — que queriam agir com mais cautela. A gota
d’água teria sido a descoberta de uma IA superinteligente,
chamado de Q*, considerada um marco dentro da startup
americana. A OpenAI afirma abertamente que busca
desenvolver a chamada “inteligência artificial geral” (AGI, na sigla
em inglês), que seria capaz de realizar as mesmas tarefas que um
cérebro humano. Após imensa pressão de funcionários e investidores
sobre o Conselho de Administração, Altman voltou ao posto na quarta-
feira (22). Na terça-feira (28), ninguém menos que Eric Schmidt,
ex-presidente do Google, entrou no tema. Elogiou muito o CEO da OpenAI.
“Não demita um Steve Jobs”, afirmou. “Aqui está um cara, um jovem que trabalhou
muito duro para construir essa indústria”, disse Schmidt sobre Altman. “Sam Altman é um
herói meu”, escreveu Schmidt na plataforma X (ex-Twitter). “Ele construiu uma empresa do nada até chegar ao valor
de US$ 90 bilhões e mudou nosso mundo coletivo para sempre. Mal posso esperar para ver o que ele fará a seguir.”
BRASILEIRA ASSUME MUSK, O MAIS

COMO CEO DO BUMBLE RICO DO MUNDO
A cofundadora do Bumble Whitney
Wolfe Herd está deixando o cargo
(ATÉ NOVEMBRO)
de CEO da empresa do app de A um mês de acabar o ano, a mais
namoro. Em janeiro de 2024, Herd disputada corrida do planeta — a da
vai assumir como presidente do pessoa mais rica do mundo — fechou
conselho da companhia que com o dono do X (antigo Twitter),
NVIDIA CONTA OS BILHÕES fundou em 2014, deixando em seu
lugar a brasileira Lidiane Jones, que
da Tesla e da SpaceX, Elon Musk,
na ponta, com fortuna de US$ 246,5
COM IA GENERATIVA hoje é CEO do Slack, serviço de
mensagens de trabalho. Nascida
bilhões, segundo a lista da Forbes. Ele
é seguido pelo bilionário francês do
A fabricante de placas de vídeo Nvidia na Zona Leste de São Paulo, setor de luxo Bernard Arnault, com
registrou lucro líquido de US$ 9,24 Lidiane tem bacharelado em patrimônio de cerca de US$ 190,1
bilhões no terceiro trimestre fiscal de Ciência da Computação pela bilhões. Em terceiro lugar está Jeff
2024, um crescimento 12 vezes maior Universidade de Michigan e passou Bezos (Amazon), com US$
que aquele registrado no ano anterior. por empresas como Ford, Microsoft 168,3 bilhões, em quarto
Diluído por ação, o lucro ficou em e SalesForce. A saída de Wolfe está Larry Allison (Oracle),
US$ 3,71 (contra US$ 0,27 do mesmo Herd do cargo executivo principal com US$ 146,5 bilhões, e
período do ano anterior). “Nosso forte ocorre após um período de em quinto o investidor
crescimento reflete a ampla transição expansão e posicionamento Warren
de plataforma da indústria, de estratégico da Bumble. No segundo Buffett,
computação de uso geral para trimestre, a empresa superou as dono de
computação acelerada e inteligência expectativas dos analistas com US$
artificial (IA) generativa”, disse Jensen aumento de receita anual de 19%, 119,3
Huang, fundador e CEO da Nvidia. atingindo US$ 259,7 milhões. bilhões.
50 Dinheiro 06/12/2023 INFOGRÁFICO: FABIO X | FOTOS: ISTOCK | COTTONBRO STUDIO/PEXELS

Estudo realizado pela MBO Partners,
plataforma que conecta profissionais
NÔMADES
a proprietários de microempresas,
diz que o “nomadismo digital”,
estilo de vida que permite
DIGITAIS
conciliar trabalho com viagens,
mais que duplicou em relação a 2019,
ano anterior à pandemia de Covid-19.
EVOLUÇÃO ANO A ANO (milhões de pessoas)
7,3 10,9 15,5 16,9 17,3
2019 2020 2021 2022 2023
MILLENNIALS, OS PRINCIPAIS NÔMADES (em 2023)
21% 37% 27% 15%

Geração Z Millennials Gen X Boomers
(1996-2010) (1980-1995) (1965-1979) (1946-1964)
PRINCIPAIS PROFISSÕES POR GÊNERO

Tecnologia da informação Homens Mulheres Não-Binários
19% 56% 43% 1%
Serviços criativos
14%
Educação
9%
Vendas/Marketing
9%
Finanças
8%
Consultoria/Coaching/Pesquisa
7%
NÍVEL DE SATISFAÇÃO
COM OS RENDIMENTOS
Muito Satisfeitos
47%
Satisfeitos
35%
Não Satisfeitos
18%
Dinheiro 06/12/2023 51
TECNOLOGIA
CONNECTING
FOOD UNE
ALIMENTOS
DESCARTADOS A
ORGANIZAÇÕES
SOCIAIS
Victória RIBEIRO
TECH
BATE
NO
DESPERDÍCIO
cializada em conectar os alimentos que
seriam descartados por empresas, mas
ainda bons para o consumo, às organizações
sociais que atendem pessoas em situação
de vulnerabilidade social. “A Connecting
Food não é uma ONG, é um negócio de
impacto social. Ela também desmistifica a
D
epois de 15 anos de carreira vividos no ambiente corporativo, ideia de que trabalho social e lucro não
impulsionados pela formação em engenharia de alimentos, Al- podem caminhar juntos”, afirmou Alcione.
cione Pereira decidiu trilhar um caminho que une a tecnologia a Conforme a CEO da foodtech explica,
um problema persistente no Brasil: o desperdício de alimentos. os alimentos redirecionados são aqueles
No país marcado pelos contrastes, dados levantados este ano pela considerados sem valor comercial por ques-
Organização das Nações Unidas (ONU) apontam que por aqui 21 tão estética, mas perfeitos para consumo,
milhões de pessoas não têm o que comer diariamente e 70,3 milhões como é o caso das bananas fora do cacho
estão em insegurança alimentar, enquanto, paralelamente, o ou mais maduras. No caso das indústrias,
desperdício atinge 27 milhões de toneladas de alimentos. Movida de acordo com ela, alimentos que às vezes
por essa conta que não fecha, Alcione buscou um laboratório de têm erros na embalagem ou estão relacio-
empreendedorismo focado em impacto social, o Social Good nados a um pedido cancelado ganham novo
Brasil, fez conexões com organizações da sociedade civil e, dali, destino. Através desse fluxo, a Connecting
viu nascer a Connecting Food, pioneira foodtech brasileira espe- Food atende hoje 535 organizações, em 273
52 Dinheiro 06/12/2023 FOTOS: MARCELO S. CAMARGO | ISTOCK

Trabalhamos a partir de
um sistema ERP, que é
tipo um SAP, só que para
a gestão de doação de
alimentos. A tecnologia
é a chave do processo”
ALCIONE PEREIRA
CONNECTING FOOD
“Estamos fazendo vários roadshows

em Brasília, levando, por exemplo, a pauta
do arcabouço legal das doações”, afirmou
a executiva. A importância da iniciativa, de
acordo com Alcione, está atrelada à força
cidades de todos os estados do País. “São Além do tech, o processo exige critério da cultura do desperdício no Brasil, muito
organizações com diversos tipos de fragi- do ponto de vista jurídico, sanitário e legal. associada ao “melhor sobrar do que faltar”.
lidade, que acolhem pessoas em situação Apesar de recente, promulgada pelas taxas A CEO disse que no Brasil o alimento é
de rua, vítimas de violência doméstica, elevadas de fome durante a pandemia de símbolo de status. “Você oferecer mais,
crianças no contraturno escolar e pessoas Covid-19 em, a Lei nº14.016 colaborou para significa que tem mais. Isso está comple-
LGBTQIA+”, disse a executiva. sanar inseguranças relacionadas à respon- tamente associado aos índices de desper-
sabilidade civil e legal da doação. “Existem dício.” Como destaca, é uma pauta que
ACOMPANHAMENTO DE METAS Para bancos de alimentos e programas de do- precisa ganhar notoriedade.
todo o processo acontecer, segundo Alcio- ações há mais de 30 anos, porém não havia Quando se trata das dificuldades, a prin-
ne, a tecnologia é essencial. É através dela uma lei. Isso deixava espaço para dúvidas cipal tem sido driblar o paradigma de que
que os dados sobre a quantidade de ali- e questionamentos do tipo ‘se não permi- trabalho social e empresa lucrativa não
mentos são coletados e as doações são tem, é proibido?’”. A existência da lei, andam juntos. O crescimento da Connec-
monitoradas para posteriormente servir contudo, não alivia a limitação do arca- ting Food segue. A empresa teve alta de
de base para gerar relatórios que permitem bouço legal que regula as doações. “Hoje, 50% em faturamento entre 2022 e 2023 e
acompanhar as metas de cada uma das a gente compete com o descarte. Só para espera o mesmo em 2024. “O ESG foi aval
empresas-clientes. “Nós trabalhamos a se ter ideia, quando você faz uma doação, para o processo de formação desse merca-
partir de um sistema ERP, que é tipo um muitas vezes você está sujeito a pagar im- do”, disse ela. E junto vem a inteligência
SAP, só que para a gestão de doação de postos, algo que não acontece quando você artificial . “A ideia é escalar para mais de 10
alimentos. A tecnologia é a chave do pro- descarta como resíduo”, disse Alcione. mil pontos de monitoramento e a IA com
cesso”, afirmou a CEO. Parece loucura. É. certeza vai tornar isso possível.”
Dinheiro 06/12/2023 53
TECNOLOGIA
VERIFICAÇÃO
ALÉM DAS SELFI E
PROVE IDENTITY, GRUPO GLOBAL QUE CHECA IDENTIDADE PELO NÚMERO
DE CELULAR, FIRMA PARCERIA COM EMPRESA BRASILEIRA DE CARTÕES
Victoria RIBEIRO
D
epois de receber aporte de US$40 milhões liderado pela Mass- dinheiro de origem ilícita sem chamar
Mutual Ventures e Capital One Ventures, a mais recente novi- atenção das autoridades. O executivo ex-
dade da Prove Identity, empresa de verificação de identidade plica que, quando se trata desse tipo de
com sede em Nova York, é a expansão para a América Latina por fraude — responsáveis por prejuízos ao
meio de parceria com a Elo – empresa brasileira de cartões que sistema financeiro que chegam a R$2,5
atua no mercado desde 2011 e possui mais de 43 milhões de bilhões — os criminosos usam as fotos dos
cartões ativos. Agora, a Elo passa por reposicionamento de verdadeiros donos das contas bancárias
marca e quer ser reconhecida pelo público como uma empresa para reproduzir documentos de identida-
genuinamente brasileira. Além da nova imagem, a empresa de, que posteriormente são validados
também embarcou no uso de soluções da Prove, apoiada em um através de bancos digitais, na maioria das
dado alarmante do Banco Central: são 2,8 mil tentativas de vezes associadas a um número de celular
fraudes financeiras em canais eletrônicos por minuto no Brasil. específico. “É possível que esse tipo de
“Para uma transformação digital ser bem-sucedida, a verificação fraude se torne cada vez mais estratégica
de identidade é fundamental”, afirmou Paulo Nascimento, dire- e comum”, disse Nascimento.
tor sênior de Vendas da Prove para a América Latina.
A parceria entre a americana e a brasileira envolve o Trust EXPERIÊNCIA MELHORADA Além da
Score, solução que, através do número de celular, avalia a reputa- mitigação de fraudes, outra grande van-
ção e o risco associado a uma identidade. Por meio de parcerias tagem da solução, segundo o executivo,
mundiais com provedores de dados e da tecnologia machine le- é a melhoria da experiência do cliente.
arning a plataforma analisa sinais comportamentais centrais no Isso porque, de acordo com ele, o Trust
smartphone que está realizando a transação financeira. “A gente Score diminui a necessidade de envolvi-
consegue saber, por exemplo, se o SIM Card (chip) associado ao mento do usuário, que muitas vezes pre-
celular que está fazendo a transação foi ativado recentemente, o cisa fazer fotos de rosto para realizar
que é um indicativo de perfil fraudulento”, disse Nascimento. A transações ou aquela famosa selfie segu-
solução, de acordo com ele, é um meio de minimizar a proliferação rando a carteira de identidade ao lado
de contas atreladas a ‘laranjas’ no Brasil, usadas para movimentar para abrir contas. “Soluções convencio-
54 Dinheiro 06/12/2023 FOTOS: ANDREA RUFINO | ISTOCK

I ES
nais exigem muita fricção. Você tem que tirar a foto, que tem MERCADO
que estar centralizada e em boa resolução. Tudo isso colabora EM RISCO
No Brasil,
com uma taxa de 30% de desistência do usuário”, disse Nasci-
apenas no primeiro
mento, afirmando que a acessibilidade também é outro ponto trimestre deste
a se considerar. “Nem todo mundo tem um celular com uma ano, houve 2,8 mil
boa câmera, para garantir uma foto com a qualidade necessária tentativas de
fraudes financeiras
para a prova de vida por meio da biometria facial. A partir do
em canais
momento que a análise se baseia no comportamento do smar- eletrônicos a cada
tphone, esse problema é mitigado”, afirmou o Nascimento. 60 segundos
Com operação por Estados Unidos, Reino Unido e Índia,
além do Brasil, o executivo diz que temos peculiaridades não
necessariamente positivas em relação aos demais mercados em
que a empresa atua: a sofisticação dos crimes digitais. “Estamos
falando de um país enorme, com diversidade cultural e diferen-
tes habilidades para usar tecnologia”, disse Nascimento. “Cri-
minosos analisam instituições, identificam problemas, hábitos
do consumidor e vão direto na vulnerabilidade.” Esse cenário,
Para a transformação segundo ele, reflete nas expectativas e resultados. No Brasil, a
Prove (que antes da Elo já possuía clientes locais como Vsoft,
digital ser bem-
TargetData e Oakmont) deve encerrar 2023 com o segundo maior
sucedida, verificação mercado da empresa, atrás apenas dos EUA. Agora, quando se
de identidade é trata do ano que vem, a ideia é montar uma equipe de vendas
fundamental” local, para atender verticais de setores brasileiros específicos,
como os de saúde e e-commerce. “O plano é realmente aumen-
PAULO NASCIMENTO
DIRETOR SÊNIOR tar a subsidiária, crescer em recursos e atingir um nível de pe-
PROVE IDENTITY netração cada vez maior no mercado brasileiro.”
Dinheiro 06/12/2023 55
Cobiça
POR CELSO MASSON
NEVE E ÁGUA QUENTE

O hotel nos Alpes da França combina
acomodações de luxo e uma área de bem-
estar com piscina coberta de 14 metros
NEVE, ALTA GASTRONOMIA E UM SPA DE LUXO EM COURCHEVEL

A chegada do inverno e da neve nas montanhas da A atração se soma a uma novidade: poder passear
França este ano será marcada por novidades em um pelas paisagens cobertas de neve ao anoitecer em
dos mais icônicos resorts de esqui da luxuosa um trenó ou carruagem puxada por cavalos até Les
Courchevel. De 8 de dezembro até 7 de abril, os Prés de la Croix, onde um jantar tradicional da região
hóspedes do Aman Le Mélézin poderão viver as de Sabóia, com fondue de queijo, é servido junto à
melhores experiências dos Alpes em período de cinco lareira num chalé na montanha. Além de oferecer o
noites que inclui uma jornada gastronômica (com que há de melhor para quem gosta de esquiar e
café da manhã, almoço e jantar), além de um passeio comer bem, o Aman é famoso por seu spa holístico,
de teleférico para Les Trois Vallées e tratamentos no com uma vasta gama de tratamentos terapêuticos
spa. Sucesso na última temporada, os passeios pela que combinam medicina taoísta e extensas áreas de
trilha First Tracks retornam neste inverno, com um hidroterapia, incluindo uma piscina interna de 14
instrutor de esqui conduzindo os praticantes do metros. Informações e reservas: aman.com/resorts/
esporte a incríveis vistas do Mont Blanc. aman-le-melezin.
MODA
A NOVA COLEÇÃO DOS AMIGOS DA FENDI
Depois do sucesso de collabs com outras grifes famosas, como Versace e
Marc Jacobs, a linha Friends of Fendi chega agora com Stefano Pilati, que já foi
head designer das maisons Yves Saint Laurent e Ermenegildo Zegna. A nova
coleção explora o lado tradicional da Fendi, com uma releitura da moda das
décadas de 1920 e de 2020. Para isso, Pilati evoca uma garota esbelta, com
cabelo curto e estilo masculino — algo que era visto como um símbolo de
ousadia e liberdade para a mulher e passou a ser uma estética comum a
ambos os gêneros. Segundo o estilista, essas mudanças culturais e estéticas
fazem com que a tradição do vestuário se una a uma ideia de subversão. Além
de bolsas como Baguette (foto) e Peekaboo, a coleção inclui vestidos, calças,
camisas e blazers. À venda nas boutiques e e-commerce da marca.
56 Dinheiro 06/12/2023 FOTOS: DANIEL HERENDI I ALEX MOLING I DIVULGAÇÃO

COZINHA ARQUITETURA
SEJA UM CHEF VISTA PARA O CARIBE
PROFISSIONAL COM E SEM FURACÃO
A THERMOMIX Com assinatura do escritório carioca
Mareines Arquitetura, a Casa Punta
Imagine uma máquina que Cana foi projetada para questionar
substitui 12 aparelhos e mais de os conceitos de dentro e fora,
24 utensílios de cozinha. Assim é combinando a vista do Mar do
a Thermomix, importada no Caribe a uma estrutura à prova de
Brasil pela empresa TMH. Além furacões. Toda a residência, de 700
de misturar, cozinhar, pesar, m², é serpenteada longitudinalmente
moer, mexer, emulsionar, ferver, por uma grande varanda. São seis
amassar e picar, a Thermomix suítes independentes, cada uma
faz a pré-limpeza dos com vista e paisagismo próprios,
ingredientes. Mas não é só pela além de um cilindro de vidro que
praticidade e pelo design parece flutuar em meio aos jardins
moderno que o aparelho tem aquáticos. A iluminação é
feito sucesso. Ele reúne funções predominantemente natural e o
como slow cooking para manter paisagismo se assemelha a uma
as carnes suculentas e sous vide tapeçaria viva. Embora fique na
para cozinhar legumes e peixes República Domicana e os arquitetos
sem que percam os seus sejam brasileiros, os proprietários
nutrientes. E o melhor de tudo é são dos Estados Unidos.
que a temperatura e os tempos
de preparo são definidos
automaticamente, sem risco de
BEBIDA
queimar nada. Custa R$ 13 mil
no site brasil.thermomix.com. A LARANJA MECÂNICA DE MAÇANITA
O winemaker português António Maçanita tem se
destacado pela ousadia em suas escolhas. E a mais
recente prova disso é o FitaPreta A Laranja Mecânica.
A começar pela referência ao filme dirigido por Stanley
Kubrick em 1971. Para o produtor, a relação entre
ambos está no processo de produção: um vinho
laranja fermentado com as cascas das uvas que
são prensadas duas vezes. Segundo o enólogo,
“é desconcertante, indisciplinado, disruptivo,
perturbador... de uma maneira muito deliciosa!”. Foram
produzidas apenas 14.870 garrafas. Importadas pela
Grand Cru, chegam ao Brasil custando R$ 372,90.
Dinheiro 06/12/2023 57
ESTILO
UMA BRASILEIRA QUE VESTE

ESTRELAS DE HOLLYWOOD
Martha Medeiros, a estilista que levou a renda do sertão brasileiro para o tapete vermelho,
lança biografia que destaca sua autoconfiança, fé e trabalho de inclusão social
Celso MASSON
O
s infinitos tons azuis do céu e do mar no litoral alagoano, as nordestino com as quais ela vem construin- UMA MARCA
folhas dos coqueiros, a areia e as falésias da Praia do Gunga, do um admirável trabalho de inclusão social REGISTRADA
A estilista com uma
em Maceió, forneceram a paleta de cores que até hoje ins- a estrelas que desfilam suas peças no tape- das modelos que
piram a estilista Martha Medeiros em suas criações. Mas te vermelho do Oscar. Não por acaso, o tí- desfilaram suas peças
foram as palavras ditas pela avó durante um passeio à beira-mar tulo de sua biografia, escrita pela jornalis- em 2017, no Palácio
que despertaram na então adolescente de 15 anos o desejo de ta Eliane Trindade, é justamente Do Sertão Tangará, em São Paulo,
quando a grife já era
empreender. Em uma carreira marcada pelas tintas da autocon- a Hollywood. O livro será lançado nesta um sucesso mundial
fiança (às vezes com certo estardalhaço) e pelo talento para fazer terça-feira (5), em São Paulo. com suas rendas e
e vender roupas de luxo que empregam elementos do artesanato “Martha Medeiros tinha duas certezas: transparências
brasileiro, a estilista criou um universo próprio no disputado iria se casar cedo e seria uma estilista famo-
mundo da moda. Suas admiradoras vão das rendeiras do sertão sa”, afirmou Trindade na frase que abre o

Capítulo 2. Ambas certezas se tornaram realidade. Sobre o casa-

mento, aos 19 anos, grávida, com o então estudante de engenharia
Gélio Medeiros (seu companheiro de vida por mais de quatro dé-
cadas desde então), a autora foi bastante detalhista. O livro é também
rico em minúcias sobre tudo que teve papel fundamental no pro-
cesso de construção da carreira de estilista, desde sua repentina
mudança para São Paulo com a determinação de estudar moda no
Senac até os esforços para se tornar conhecida na mídia. Mesmo
assim, faltou ali compartilhar com o leitor (e a leitora) as motivações
para a escolha da carreira que a tornaria conhecida no Brasil e no
exterior. E a principal influência foi familiar. “Minha avó era muito
elegante, sonhava em conhecer Paris justamente por causa da alta
costura e chegou a ganhar uma viagem para a Europa como prêmio
em um concurso, mas o marido não deixou que ela fosse”, disse EM HOLLYWOOD encomendar a ela seu vestido de casamen-
Martha. Apesar da frustração por não realizar o sonho, aquela A atriz colombiana to. O segundo prefácio é de Luiza Trajano,
mulher de personalidade forte incutiu na neta um certo encanta- Sofía Vergara, que empresária que se tornou símbolo de suces-
escolheu Martha
mento pelo glamour relacionado à confecção de roupas. Nascia Medeiros para
so no varejo brasileiro à frente da rede Ma-
assim o desejo de criar moda, “mesmo sem saber desenhar muito confeccionar seu gazine Luiza e por seu engajamento em
bem”, como ela reconhece. vestido de casamento causas sociais. Assim como a biografada faz
Antes da estilista, porém, veio a empreendedora. Ou melhor: e assina um dos com as rendeiras que fornecem parte do que
prefácios da biografia
primeiro veio a garota que queria estudar História; depois a estuda estilista brasileira
ela aplica em suas coleções.
dante de Direito; e aí a funcionária concursada do Banco do Brasil.
Enquanto trabalhava no banco, ela montou uma boutique e uma PAPA FRANCISCO Uma das passagens
confecção, comprando com um cheque pré-datado para dali a 45 mais reveladoras do livro é a que narra os
dias o equipamento necessário para produzir roupas em escala. bastidores do lançamento da grife Martha
“Era um valor muito maior do que eu poderia arcar na época e Medeiros Casa, em uma ação que envolveu
mesmo assim consegui juntar a quantia dois dias antes do previsto”, o papa Francisco. O enxoval usado por ele
afirmou a empresária, que encheu de equipamentos de costura a na primeira visita ao Brasil como Sumo
garagem do prédio em que morava. “Todo dia o condomínio queria Pontífice foi assinado por Martha Medeiros,
nos expulsar de lá”. que costuma dizer que Deus é seu sócio. Não
A costura da estilista com a empreendedora se materializou na NO SERTÃO por acaso ela vive em uma cidade que se
Foto de ensaio usado
forma de renda – palavra que serve a Martha Medeiros nas duas chama São Miguel dos Milagres. É lá que
na capa do livro
acepções. Ao mesmo tempo em que colocou a renda (o produto mostra uma modelo desde 2020 funciona a Casa Martha Medei-
artesanal) na moda brasileira, ela levou renda (como fonte de sus- vestindo uma peça de ros, um ateliê, centro cultural e showroom
tento) para artesãs que não seriam capazes de agregar valor ao que alta costura junto a de artesanato brasileiro. A ideia é fazer dali
artesãs que fornecem
produzem em pequena escala. Por isso faz todo sentido que a bio- um santuário de experiências e imersões na
a matéria-prima de
grafia de Martha Medeiros tenha dois prefácios. O primeiro é assi- muitas criações de cultura popular brasileira que Martha Me-
nado pela atriz colombiana Sofía Vergara, fã da estilista a ponto de Medeiros deiros transformou em artigo de luxo.
Dinheiro 06/12/2023 61
ESTILO
MARCAS DE F1
Com motor de quatro litros
associado a um propulsor
elétrico, o Panamera Turbo
E-Hybrid vai de zero a 100 km/h
em apenas 3,2 segundos
UM PORSCHE AINDA
Sem previsão de lançamento
no Brasil, a terceira geração
do sedã Panamera agrega
maior conforto às
MAIS CONFORTÁVEL
características esportivas de
direção que a montadora
alemã tanto preza
Celso MASSON
É
possível melhorar o que já nasceu perfeito? Quando esse tipo
de pergunta é dirigido a fabricantes de carros superesportivos
como a Porsche, a resposta é uma só. Sim. E isso vale para
todos os modelos da marca alemã, que tem conseguido se
superar a cada atualização de seus veículos. Na terceira gera-
ção do sedã de luxo Panamera, que terá pré-venda no Brasil somen-
te em 2024 e em data ainda não definida, um nível maior de con-
forto foi adicionado. Isso aparece na ampla gama de sistemas de
assistência ao motorista e no interior totalmente redesenhado para
aprimorar a experiência de condução.
A principal novidade é o sistema de suspensão ativa e a ar de
dois estágios que separa as fases de distensão e compressão do
controle do amortecedor. Segundo a Porsche, esse sistema supera
outros conceitos de suspensão em todos os parâmetros relevantes.
A base para isso está nos amortecedores ativos recentemente de-
senvolvidos (também com tecnologia de dois estágios), cada um
conectado a uma bomba hidráulica operada eletricamente. A
vantagem é gerar um fluxo de volume no amortecedor conforme a

demanda, criando forças entre a carroceria

e as rodas de maneira rápida, precisa e di-
recionada, para compensar os impactos
contra o piso. Com isso, o sistema absorve
impactos transversais e danos na estrada
enquanto garante maior estabilidade. O
chassi mantém a carroceria do Panamera
plana o tempo todo, mesmo durante mano-
bras bruscas de frenagem e aceleração ou
em curvas acentuadas — neste caso, entra
em ação o eixo traseiro esterçante, que ajus-
ALMA CLÁSSICA, RECURSOS ATUAIS
ta o ângulo de ataque das rodas.
Paixão por modelos históricos leva especialistas a integrar
315 KM/H Como não é só de uma boa sus-
avanços tecnológicos ao charme vintage Celso MASSON
pensão que vivem os apaixonados por carros
A
esportivos, o novo Porsche tem muita força customização de automóveis clássi- seja concluído. O resultado, porém, é uma
sob o capô. São quatro powertrains híbridos cos nunca foi tão vibrante. No Brasil, obra-prima do retrofit automotivo.
criados para oferecer maior desempenho, a tendência de atualizar veículos Os carros restaurados pela Singer são
autonomia e eficiência. O top é o Panamera vintage ganhou fôlego renovado com altamente personalizados, com os clien-
Turbo E-Hybrid, que vem equipado com a Toys for Boys, fundada por Fábio Amaja tes escolhendo desde a cor da pintura e
um motor V8 de quatro litros integralmen- em 2013 como importadora de aeronaves, tipos de tecido do interior até opções de
te revisado. Ele se soma ao propulsor elétri- barcos e carros esportivos. Com o tempo, motor e transmissão, tornando cada ve-
co 190 cavalos para oferecer uma potência o foco no universo automotivo dominou ículo único. Sem contar as modificações
somada de 500 kW (equivalente a 680 cv). as operações, fazendo da empresa uma que aprimoram o desempenho e a diri-
Medições em pista mostraram que o mode- referência no mercado brasileiro de su- gibilidade. Não por acaso, o criador da
lo acelera de 0 a 100 km/h em apenas 3,2 percarros. Agora, o portfólio que reúne as Singer, Rob Dickinson, ficou mundial-
segundos e atinge máxima de 315 km/h. marcas mais cobiçadas acaba de ganhar mente famoso pela atenção meticulosa
Marcas dignas de um carro de Fórmula 1. um reforço: a californiana Singer Vehicle aos detalhes e uso de materiais de alta
Diferentemente de um bólido de com- Design, especializada na restauração e qualidade. “Cada carro é desmontado e
petição, porém, o cockpit equilibra elemen- personalização de um clássico entre os reconstruído do zero, com cada compo-
tos de controle digitais e analógicos com clássicos: o Porsche 911. A Toys for Boys nente sendo restaurado ou atualizado”,
elegância e ergonomia. E o prazer de pilotar trará o primeiro Singer para o Brasil. afirmou Amaja, que manterá uma pop-up
não se limita ao motorista. Um display op- Voltado para puristas e colecionadores, store da Toys for Boys no Shopping JK
cional para o passageiro permite que ele se não é um investimento pequeno. O preço Iguatemi, em São Paulo, funcionando
integre à experiência de condução. A tela de da customização de um Porsche 911 na diariamente até 31 de dezembro.
10,9 polegadas exibe dados de desempenho Singer varia de US$ 835 mil até USS 1,1
do veículo com direto à customização dos milhão. Isso sem contar o carro base, cha-
dados. Também permite a operação do sis- mado pelos especialistas de donor vehicle
tema de infotainment e suporta streaming (literalmente, veículo doador). O alto cus-
de vídeo enquanto o carro está em movi- to se justifica pela complexidade do traba-
mento. Para evitar distrações de quem está lho artesanal feito pela empresa. E não
ao volante, o display do passageiro não pode basta apenas ter dinheiro. É preciso ser
ser visto do banco do motorista. A Porsche paciente. Segundo Amaja, para adquirir
também equipou o Panamera com um sis- um modelo Singer é preciso aguardar dois
tema de iluminação HD Matrix LED de alta anos de fila de espera e de um a dois anos
resolução, que tem mais de 32.000 pixels para que todo o processo de restauração
por farol (disponível como opcional). O al-
cance de iluminação é de até 600 metros. A
BRINQUEDO PARA POUCOS
Porsche não divulgou o preço do Panamera Fábio Amaja, dono da Toys for Boys, e um 911 da
2024, que é fabricado em Leipzig. Singer: customização chega a US$ 1,1 milhão
Dinheiro 06/12/2023 61
Dinheiroemação POR PAULA CRISTINA
CONGRESSO NACIONAL
GOVERNO PROPÕE NOVAS

REGRAS PARA O BNDES
Chegou ao Congresso Nacional, na
terça-feira (28), o projeto de lei (PL
5.719/2023) de autoria do governo
que autoriza o Banco Nacional de
Desenvolvimento Econômico e Social
(BNDES) a voltar a financiar atividades
produtivas de empresas brasileiras no
exterior e que possa constituir
subsidiárias integrais ou controladas. A meta, segundo o governo, é ter para os maus pagadores e limite de
Segundo o texto, o plano é “permitir a crédito em modalidades que os bancos oferta por CNPJ — regulamentação que
retomada do apoio público a esta tradicionais não têm. “A carteira de segue as orientações do OMC. O projeto,
modalidade de exportação realizada crédito à exportação de projetos de no entanto, não terá vida fácil no
pelas empresas brasileiras, nos moldes grande porte e que requerem prazos Congresso, já que por lá corre uma PEC
das melhores práticas internacionais”. O longos de pagamento tendem a para sujeitar à autorização do Poder
texto é assinado pelo presidente em apresentar riscos concentrados.” Para Legislativo operações de crédito
exercício, Geraldo Alckmin, e pela evitar os problemas passados, o plano é pactuadas por instituições financeiras
ministra da Gestão e da Inovação em ter mais autonomia para execuções controladas pela União em operações
Serviços Públicos, Esther Dweck. judiciais para evitar inadimplência, veto que forem executadas fora do País.
INDICADORES ECONÔMICOS
PIB CRESCIMENTO (FONTE: BANCO CENTRAL) 1° TRI/23 4° TRI/22 3° TRI/22 2° TRI/22 2022 SET/23 A AGO/23 A JUL/23 A JUN/23 A MAI/23 A
CONTAS PÚBLICAS (% PIB)* (A) OUT/22 SET/22 AGO/22 JUL/22 JUN/22
PIB (DESSAZ.) 0,9% 1,8% 0,1% 0,4% 2,9%
PIB EM US$ BILHÕES * 2.002,4 1.969,7 1.919,9 1.837,3 1.919,9 RESULTADO NOMINAL 7,62% 7,29% 6,95% 6,41% 6,39%
RESULTADO PRIMÁRIO 0,97% 0,70% 0,77% 0,23% -0,38%
ATIVIDADE ** SET/23 AGO/23 JUL/23 JUN/23 NO ANO
0,6% 0,5% -1,2% 0,2% -0,2% SET/23 AGO/23 JUL/23 2022 2021
PRODUÇÃO INDUSTRIAL (IBGE)
DÍVIDA BRUTA DO GOVERNO GERAL 74,36% 74,32% 73,96% 72,87% 78,29%
VOLUME DE VENDAS NO VAREJO RESTRITO (IBGE) 3,3% 2,4% 2,4% 1,4% 1,8%
DÍVIDA BRUTA INTERNA 65,43% 65,61% 65,44% 63,74% 67,41%
TAXA DE DESEMPREGO -
PNAD CONTÍNUA (IBGE) 7,7% 7,8% 7,9% 8,0% - DÍVIDA BRUTA EXTERNA 8,93% 8,72% 8,52% 9,13% 10,88%
UTILIZAÇÃO DA CAPACIDADE INSTALADA CONTAS EXTERNAS (US$ MILHÕES) OUT/23 SET/23 AGO/23 JUL/23 NO ANO
78,1% 78,4% 78,4% 78,6% -
(CNI) - DESSAZ. INVESTIMENTO DIRETO ESTRANGEIRO - 3.752 4.270 4.244 41.631
MÉDIA EXPORTAÇÕES 29.484 28.431 31.059 28.306 282.471
SET/23 AGO/23 JUL/23 JUN/23 EM 2023
INADIMPLÊNCIA *** IMPORTAÇÕES 20.525 19.527 21.473 20.093 202.258
PESSOA FÍSICA ATÉ 90 DIAS 4,1% 4,2% 4,3% 4,3% 4,4% SALDO COMERCIAL 8.959 8.904 9.586 8.213 80.212
PESSOA F. ACIMA DE 90 DIAS 6,0% 6,1% 6,2% 6,3% 6,1% SALDO EM TRANSAÇÕES CORRENTES - -1.375 -740 -4.096 -20.895
PESSOA JURÍDICA ATÉ 90 DIAS 1,9% 2,1% 2,3% 2,2% 2,3% RESERVAS INTERNACIONAIS LÍQUIDAS - 340.324 344.177 345.476 340.324
PESSOA J. ACIMA DE 90 DIAS 3,4% 3,3% 3,2% 3,0% 2,8% DÍVIDA EXTERNA TOTAL - 325.530 328.877 329.356 325.530
* Acumulado nos últimos 12 meses; ** Em relação ao mesmo período do ano anterior, exceto utilização de capacidade instalada e taxa de desemprego; *** Em proporção do volume de crédito concedido. - Recursos Livres (a) Superávit = (-) e Déficit = (+), conforme notas econômicas do BACEN
DESEMPENHO MELHOR DESEMPENHO % 30 DIAS % 12 MESES PIOR DESEMPENHO % 30 DIAS % 12 MESES

Seguros e Previdência 4,61 208,97
DAS EMPRESAS Têxtil 7,44 84,64
Serviço de Locação 15,17 -0,94
Construção 29,29 -6,29
POR SETOR Educação 21,78 51,75 Agronegócio 0,84 -8,16
DE ATIVIDADE Telecom 14,99 33,74 Varejo 15,07 -11,10
Petróleo e Gás -1,19 33,30 Químico 11,00 -20,12
Fonte: Austin Rating de 27/nov/23
62 Dinheiro 06/12/2023 FOTOS: WIRESTOCK | CLÉO VELLEDA/FOLHAPRESS

PRINCIPAIS ÍNDICES JUROS FUTUROS 27/11/2023 ICC - ÍND. CONF. CONSUMIDOR (FGV)
INFLAÇÃO OUT/23 SET/23 AGO/23 NO ANO 12 MESES
% ao ano Em pontos
IPC - FIPE 0,30% 0,29% -0,20% 2,31% 3,35%
12,20 95,00
IGP-M (FGV) 0,50% 0,37% -0,14% -4,46% -4,57%
IGP-DI (FGV) 0,51% 0,45% 0,05% -4,40% -4,27%
IPCA (IBGE) 0,24% 0,26% 0,23% 3,75% 4,82% 11,83
IPCA - NÚCLEO MM SUAVIZADO 0,31% 0,30% 0,33% 3,65% 4,55% 82,50
JUROS/APLICAÇÃO OUT/23 SET/23 AGO/23 NO ANO 12 MESES 11,46
CDI 1,00% 0,97% 1,14% 11,02% 13,36%
TLP 0,42% 0,42% 0,43% 4,68% 5,63%
POUPANÇA 0,61% 0,61% 0,72% 6,81% 8,26% 11,10 70,00
TJLP 0,53% 0,57% 0,57% 5,92% 7,16%
Dez/23 Fev/24 Abr/24 Jun/24 Nov/21 Nov/22 Nov/23
CDB/RDB - TAXA PREFIXADA MÉDIA 0,93% 0,85% 1,02% 9,73% 11,90%
CÂMBIO/PETRÓLEO 27/11/2023 NO MÊS NO ANO 12 MESES
RISCO-PAÍS ICC - ÍND. CONF. INDÚSTRIA(FGV)
REAIS/US$ (COMERCIAL VENDA) 4,895 3,32% 6,59% 9,90%
US$/EURO 1,094 3,46% 2,45% 5,16% Em pontos
EMBI + BR (fim de mês)
IENE/US$ 148,94 1,70% -11,47% -6,81%
PETRÓLEO À VISTA BRENT (US$/BARRIL) 79,98 -8,50% -6,90% -3,86% 290.0 102,0
MERCADOS FUTUROS 27/11/2023 DEZ/23 FEV/24 ABR/24 JUN/24
CÂMBIO (R$/US$) 4,904 4,939 4,967 4,996
256.6
DEZ/23 FEV/24 ABR/24 JUN/24 97,0
DI DE 1 DIA (% A.A.) 12,15 11,78 11,47 11,14 223.3
DEZ/23 FEV/24 ABR/24 JUN/24
IBOVESPA (PONTOS) 126.399 128.437 130.525 132.248 190.0
DEZ/23 MAR/24 MAI/24 SET/24 92,0
nov/22
dez/22
jan/23
fev/23
mar/23
abr/23
mai/23
jun/23
jul/23
ago/23
set/23
out/23
27/nov/23
CAFÉ ARÁBICA (60KG - ICF) 209,25 205,45 204,45 200,15
Nov/21 Nov/22 Nov/23
RENTABILIDADE DOS TÍTULOS PÚBLICOS (%) *24/jul/23 (inclui JS = Juros Semestrais)
TÍTULO VENC. INDEXADOR Últim. 30 dias ano * 12 MESES

Tesouro Selic 2024 01/09/2024 Selic 0,91% 12,00% 13,34%
Tesouro Prefixado (JS) 2025 01/01/2025 Prefixado 1,12% 13,77% 16,69%
Tesouro IPCA+ (JS) 2024 15/08/2024 IPCA 0,86% 10,73% 12,14%
Tesouro IGPM+ (JS) 2031 01/01/2031 IGP-M 1,12% 2,80% 3,98%
Tesouro Prefixado 2024 01/07/2024 Prefixado 0,99% 13,11% 15,83%
MAIORES ALTAS DA SEMANA* TERMÔMETRO DO MERCADO

Ação Setor % O IBOVESPA EM UM ANO * PONTOS
DESTAQUE DA SEMANA Gafisa apresenta bons resultados no terceiro METALFRIO Industrial 56,25 Ibovespa 125.731
trimestre e é destaque entre as empresas da construção em novembro JOSAPAR Varejo 14,29 Mínima 95.267
BRB BANCO Financeiro 13,53 Máxima 125.957
GAFISA Construção 12,59
BOLSAS NO MUNDO Fonte: B3* Até 28/nov/23
24/07/2023 COTAÇÃO (MOEDA LOCAL) VARIAÇÃO (US$) VESTE Varejo 10,84

Mercado Índice Pontos % mês % ano % 12 m. % mês % ano
Brasil Ibovespa 125.731 11,12% 14,58% 15,58% 14,81% 22,13%
MAIORES BAIXAS DA SEMANA* IBOVESPA em milhares de pontos
Brasil IBrX 100 52.844 10,97% 13,53% 14,39% 14,65% 21,01%
EUA Dow Jones 35.333 6,90% 6,60% 4,38% 6,90% 6,60%
Ação Setor % 135.0
EUA Nasdaq 14.241 10,81% 36,06% 28,88% 10,81% 36,06% BRADESPAR Financeiro -10,89
Japão Nikkei 225 33.448 8,39% 28,18% 18,77% 10,23% 13,48% ESPAÇOLASER Serviços -11,35 115.0
China Shanghai 3.032 0,43% -1,86% -1,52% 2,74% -5,34% KARSTEN Têxtil -12,15
Alemanha DAX 30 15.966 7,81% 14,67% 11,01% 11,54% 17,48% RECRUSUL Industrial -12,73
95.0
França CAC 40 7.265 5,52% 12,23% 9,01% 9,17% 14,97%
CEMIG Energia -15,51
Reino Unido FTSE 100 7.461 1,90% 0,12% -0,18% 5,87% 4,90% Nov 22 Mai 22 Nov 23*
Fonte: Austin Rating Fonte: Austin Rating *27/11 a 21/11 *Até 27/11/2023
Dinheiro 06 /12/2023 63
Dinheiroemfoco POR PAULA CRISTINA
“NÃO ADIANTA
FAZER GREVE: VAMOS
CONTINUAR ESTUDANDO
PRIVATIZAÇÕES EM SÃO
+ 18% Foi a alta na geração de
empregos em outubro, na
comparação anual, segundo
PAULO. A OPERAÇÃO DA o Ministério do Trabalho.
SABESP VAI ACONTECER Foram abertas no mês 190,4
ANO QUE VEM E VAI SER mil postos com carteira
UM GRANDE SUCESSO” assinada, resultado de 1,94
milhão de contratações e
1,75 milhão de demissões.
TARCÍSIO DE FREITAS
governador de São Paulo, sobre as paralisações
nas linhas de trem e metrô na capital paulista
1,907 trilhão. Foi o valor total da
R$ - 0,3%
arrecadação federal no acumulado
entre janeiro e outubro de 2023, alta de
3,88% em termos nominais e retração
de 0,68% em termos reais. Em outubro
a arrecadação somou R$ 215,602
bilhões, 4,93% mais na comparação
anual em termos nominais e 0,10%
Foi a queda no número de
superior em termos reais.
bovinos confinados no Brasil
em 2023, para 7,03 milhões,
US$
934,2 bilhões. Foi o valor investido, primeira redução em seis anos.
entre 2013 e 2022, em fusões, aquisições, Apesar de tímida, a retração
participações minoritárias, investimentos reflete a queda nos preços
privados e ofertas públicas em da carne exportada e
inteligência artificial (IA), segundo da arroba no mercado
dados da Universidade Stanford. doméstico, segundo o censo
As empresas de tecnologia foram as confinamento DSM-Firmenich.
que mais investiram (39%), seguidas
pelas indústrias tradicionais (23%).
O jogador Cristiano Ronaldo, do clube Al-Nassr, da Arábia Saudita, foi processado nos Estados
Unidos por promover a exchange Binance no país. Os autores da ação, com valor de causa
CRIPTOS
superior a US$ 1 bilhão, alegam que adquiriram criptomoedas e produtos considerados títulos
não registrados após propagandas feitas pelo atleta. O jogador tinha parceria com a corretora,
que é alvo de processo e investigação nos EUA desde 2022. “As promoções do senhor Ronaldo
solicitaram ou ajudaram a Binance a solicitar investimentos em títulos não registrados,
incentivando seus milhões de pessoas a investirem com a plataforma Binance.”
64 Dinheiro 06/12/2023 FOTO: FUTURA PRESS/FOLHAPRESS

INVESTIDOR
mas semanas porque o mercado

passou a apostar que o Federal Re-
serve não aumentará mais os juros
no atual ciclo de aperto, e que o
corte das taxas pode começar antes
do previsto. Este mês os dados de
inflação, mercado de trabalho e
produção industrial nos EUA vie-
ram piores do que as estimativas de
consenso do mercado.
OPORTUNIDADE No caso do
Brasil, o bom desempenho de al-
guns indicadores econômicos,
como inflação, desemprego e apro-
vação de reformas, ajudou a con-
vencer os investidores a retornar.
Isso fez com que as ações de em-
presas importantes tivessem altas
significativas, segundo Rodney
Ribeiro, economista e assessor de
E ST R A N G E I R O S E STÃO
investimentos na WIT Invest. “Os
setores que apresentaram melho-
res resultados são os de consumo
cíclico, ligados ao agronegócio,
moda, alimentos processados, avia-
D E VO LTA À B O L SA ção, construção civil e transportes.”

Os papéis que mais subiram no
mês, até a terça-feira 28, foram
Metalfrio (76,49%), BRF (39,18%)
A combinação da acomodação do juro de longo nos EUA e e Azul (38,20%).
A continuidade desse bom mo-
estabilidade nos indicadores brasileiros encoraja investidores mento, no entanto, ainda será de-
globais a retornar ao mercado de ações Jaqueline MENDES finida pelo humor do mercado
americano. Se os juros americanos
apontarem para uma queda, o Ibo-
E
les saíram, mas retornaram. Depois de três meses consecutivos de vespa ainda pode subir entre 10%
saques, os investidores estrangeiros voltaram a apostar na bolsa e 15% até o fim deste ano, na avalia-
brasileira em novembro. Pelos números mais recentes da B3, até o ção da estrategista Natália Costa,
dia 21 de novembro, os gringos fizeram aportes líquidos de R$ 13,04 da consultoria First Advisors. “Por
bilhões em ações no País. Mesmo sem ter o balanço fechado do mês, o enquanto, todos os indicadores
montante é maior do que os aportes contabilizados em qualquer outro apontam para um crescimento
de 2023. Até então, o melhor mês do ano havia sido janeiro, com saldo constante da bolsa brasileira, já que
positivo de R$ 12,55 bilhões. o ambiente no exterior está favorá-
O fluxo de capital estrangeiro na bolsa se justifica na curva de juros vel a busca por ativos de maior ris-
nos EUA. Os papéis americanos são vistos como investimento mais segu- co em mercados emergentes está-
ro do mundo. Por isso, a rentabilidade de todas as outras aplicações é veis, como o Brasil.” Em novembro
comparada com o dos Treasuries. Assim, quando os juros longos nos EUA a B3 atingiu a maior marca dos úl-
apresentam acomodação, como indicou o FED, outros ativos costumam timos 12 meses, superando os 126
receber mais recursos. Esses juros longos americanos esfriaram nas últi- mil pontos no dia 28.
FOTO: ISTOCK Dinheiro 06/12/2023 65

ARTIGO
POR EDSON ROSSI*
JAVIER MILEI NÃO É MALUCO —

A ARGENTINA É
Adotar a versão midiática de que o presidente eleito se trata de um fanfarrão e
irresponsável à Bolsonaro é simplista (e talvez bem longe da verdade)
F
azer uma aposta no sucesso do governo de Javier Milei Não. Milei não tem nada a ver com isso. Ouvir conselhos de
à frente dos argentinos é algo tão temerário que nem seu cachorro morto está muito mais próximo da sanidade do que
mesmo a bíblia liberal The Economist arriscou. Preferiu aquilo que o Brasil experimentou por quatro anos. O fato de ter
afirmar que o futuro reservado para a Argentina sob seu novo e recebido telefonema de Bolsonaro diz mais sobre dar umas
excêntrico líder “é incerto”. Também vou trabalhar nesse cam- (merecidas) caneladas em Lula, que queimou mais um pouco da
po, e dizer que não dá para saber o que será o governo Milei. Mas diplomacia brasileira ao se meter além do que deveria na cam-
não endossarei a versão simplista do Louco Anarcopitalista panha peronista de Alberto Fernández e Cristina Kirchner, que
construída pela maioria absoluta de nossa imprensa e de nossos tinha Sergio Massa como candidato. Milei diz coisas como “go-
analistas. Para mim, seu sucesso terá menos a ver com o que vernantes, gastem menos”, porque quem paga a conta dessa
disse em campanha. Terá mais a ver com o que conseguirá colo- diarreia fiscal são os pobres. Está certo. E diz que as estatais
car em prática sobre o que pensa. Em re- argentinas são ruins. Está certo. Diz que
sumo, tem muito mais a ver com o deca- as castas políticas se entranharam no po-
dente modelo político-parlamentar de A loucura de nossos der como se aquilo fosse uma bodega pri-
nossos vizinhos, não muito distante do que vizinhos não está em vada e familiar. E também nisso está certo.
praticamos em Brasília. E diz que a fanfarronice populista-pero-
O primeiro ponto a destacar é que Mi- Milei. Está em ser um nista vivida na Argentina neste milênio,
lei não é Bolsonaro. Nosso lúmpen-ex- país amarrado no com um breve hiato não muito consisten-
-presidente nunca de aproximou uma te de Mauricio Macri, jogou o país no fun-
vírgula sequer do que o mundo civilizado atraso. Como nós do do poço. Está certo.
chama de liberalismo. Apenas no Brasil o Nem mesmo se posicionar como um
Partido Liberal ama tanto as tetas estatais quanto nosso PL. O antipolítico o aproxima de Bolsonaro — só mal-intencionados
próprio JB é um eterno servidor público. Nunca colocou o des- ou ignorantes enxergavam no nosso JB um não político. Ao es-
pertador para o batente do mundo real. Seu LinkedIn o limita a colher Luis Caputo como ministro da Economia, Milei dá seus
ter sido militar e político. Hoje, encrencado e chorão. No campo primeiros recados. E eles parecem muito coerentes. Caputo fez
econômico, fez Paulo Guedes de bobo — o que conseguiu sem carreira no mundo das grandes instituições financeiras (JP
muito esforço, vale dizer. No campo dos costumes, fez o País Morgan e Deutsche Bank) antes de entrar para a política, no
conviver com mentes rasas do tamanho (sic) da senadora e ex- governo Macri. Nesse sentido, está mais para um Paulo Guedes,
-ministra Damares, a religiosa binária do menino-veste-azul e com a diferença de que tem em seu chefe Milei alguém que sabe
menina-veste-rosa. Na pauta ambiental bancou o passa-boi- o que é liberalismo. Se Milei vai se autoboicotar, é pouco prová-
-passa-boiada. Na Justiça, o despossuído do adjetivo de justo vel. O mais provável é que as forças políticas tacanhas e atrasa-
Sergio Moro. Na estratégia, a turma milica. A mesma que era boa das da Argentina (mas poderíamos igualmente escrever Brasil)
na gestão de joias e protogolpes, mas não de vacinas. Ou alguém boicotem sua tentativa de refundar o Estado. Na verdade, a
se esquece da lambança de Eduardo Pazuello, que mandou a loucura de nossos vizinhos não está na escolha por Milei. Está
Macapá vacinas contra a Covid-19 que deveriam seguir para em ser um país amarrado no atraso político-institucional. Um
Manaus, num erro de 1 mil quilômetros? Caso Dudu comandas- mal bem parecido com o que vivemos.
se o desembarque na Normandia, decisivo na vitória aliada na
Segunda Guerra Mundial, as forças parariam em Hamburgo e o
desfecho do conflito estaria incerto. *Edson Rossi é redator-chefe da DINHEIRO.
66 Dinheiro 06/12/2023

IstoÉ Dinheiro #1353 - 06dez23

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