ComHumanitas Vol.5. by Marco López Paredes
Para el Centro Internacional de Estudios Superiores en Comunicación para América Latina-CIESPAL e... more Para el Centro Internacional de Estudios Superiores en Comunicación para América Latina-CIESPAL es grato contar con el texto "El
uso de la retórica en la publicidad impresa en el Ecuador en diario El
Comercio entre 1908 y 1950" de Marco López, pues se trata de una oportunidad para profundizar los estudios de comunicación y publicidad en
el país. El esfuerzo que realiza el Dr. López, permite establecer algunas
sendas que seguramente propiciarán el debate entre académicos y estudiosos. Confiamos que sirva de acicate para propiciar nuevos acercamientos a un período a menudo olvidado en una de las ciencias con
mayor necesidad de reflexión, como es la publicidad.
Además, se trata de una revisión del mundo de los mensajes y su
conformación a partir de la retórica, abarcando algunos de sus significados y usos interdisciplinarios, para acercarse a la "persuasión" en el
discurso y la metáfora publicitaria. En este sentido, su ubicación como
décimo tercer número de la colección Veeduría no es casual, pues dialoga con otros libros similares, como el de "La retórica en los artículos de
opinión" de José Villamarín, referente del área por sus aportes metodológicos y de análisis de casos.
ComHumanitas: Revista Científica de Comunicación.
Abstract:
Communication is the base of the politics, because there is no politics without dial... more Abstract:
Communication is the base of the politics, because there is no politics without dialogue, without dispute over the meaning of the public, without emotional demonstration, without struggle for visibility in the public sphere. That struggle is played through communication strategies, campaigns, messages, media, public events and creativity and it´s going to be told from the logic of entertainment, and be called from and towards the emotional. Communication creates creative paths, which are resourceful to guide individual behavior and build relationships through which goals are achieved; serves as a mechanism to help integrate politics in their own environment in the global society conceived in
conjunction with non-traditional media “through the line “ in a 360-degree approach; in the case of this study with an analysis of political campaigns through social networks.
Resumen:
La base de la política es la comunicación porque no hay política sin diálogo, sin disputa por el sentido de lo público, sin movilización sentimental, sin lucha por la visibilidad en la esfera pública. Esa lucha se juega en la comunicación a través de estrategias, campañas, mensajes, medios, eventos y creatividad pública; que será contada desde la lógica del entretenimiento y se convoca desde y hacia lo emocional.
La comunicación crea caminos creativos, los cuales son aprovechados para orientar las conductas individuales y generar relaciones interpersonales a través de las cuales se logren metas; sirve como un mecanismo que ayuda a la política a integrarse en su propio entorno concebido en la sociedad global en conjunto con la comunicación no tradicional “a través de la línea” en un enfoque de 360 grados; en el caso de este estudio realizando un análisis de las campañas políticas a través de las redes sociales.
Papers by Marco López Paredes
Palabra Clave, Apr 15, 2024
Para citar este artículo / to reference this article / para citar este artigo López-Paredes, M. y... more Para citar este artículo / to reference this article / para citar este artigo López-Paredes, M. y Carrillo-Andrade, A. (2024). Cartografía de consumo de medios en Ecuador: de las mediaciones e hipermediaciones a una sociedad ultramediada. Palabra Clave, 27(1), e2712.
Palabra Clave, 2024
El fenómeno de las ultramediaciones surge de la evolución de la ecología
de medios, la convergenc... more El fenómeno de las ultramediaciones surge de la evolución de la ecología
de medios, la convergencia y la hipermediación, en función de la tecnología
y del ser humano, visto como artífice de su desarrollo. Así como pasa en
la teoría económica, en las ultramediaciones las redes generan patrones de
comportamiento y las interacciones influyen en los resultados de coordinación
y cooperación. Entonces, una diversidad de acciones es sostenible
con ciertas estructuras de red, pero no con otras; por lo tanto, las personas
funcionan como nodos de acuerdo con diferencias en sus conexiones
y su historia dependerá de la red a la que pertenezcan. Esta investigación aborda las bases de las ultramediaciones y analiza cómo se integra Ecuador
a este fenómeno a través de la exploración de variables recopiladas en
la Encuesta de Propósitos Múltiples 2019 y la Encuesta de Empleo 2022
del Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC). Se concluye que
en Ecuador la pandemia redujo la brecha en el uso de las redes sociales, lo
cual puede interpretarse como una mejor asimilación y participación de
las conexiones entre nodos y usuarios en las ultramediaciones; sin embargo,
la penetración de internet sigue siendo el primer obstáculo para crear
un desarrollo más igualitario.
Razón y Palabra
Este escrito se busca exponer la relación de la trilogía: Fútbol, Juventud y ritualidad que se ha... more Este escrito se busca exponer la relación de la trilogía: Fútbol, Juventud y ritualidad que se ha convertido en sinónimo de violencia casi en todas las latitudes del mundo. En los últimos años se ha vivido en dos líneas esta realidad, por un lado, la agudización de la violencia ligada al fútbol y por otro, la búsqueda por la prevención y la concienciación de los jóvenes barristas expuestos a esta generación de violencia. Los jóvenes están en una etapa de construcción de su identidad que debería ser de otredad; se acepta al otro diferente por las cosas en común fútbol, música, pero al mismo tiempo se niega al otro diferente por su equipo de fútbol, simbología, territorio, etc., en este proceso el joven que forma parte de las barras bravas, construye identidad desde esa aceptación y negación del otro diferente y por la aceptación del otro igual.
Tendencias en la Investigación Universitaria. Una visión desde Latinoamérica. Volumen VII, 2019
The research aims to analyze the economic impact of technological innovation in the payment of ba... more The research aims to analyze the economic impact of technological innovation in the payment of basic services in the Metropolitan District of Quito (DMQ), by conducting a descriptive exploratory study, which uses the questionnaire to obtain information as an instrument primary on the form of payment of drinking water, electricity, telephony, and the Internet by random sampling; allowing the statistical analysis in the SPSS program to estimate in dollars the level of family spending in the payment of basic services at the window that considers transportation for mobilization and waiting time, as well as it has been possible to estimate the level of saving of families that Make these payments online, with mobile applications or through direct debit of accounts or credit cards. The research presents its practical implications by demonstrating the need to stimulate the population the use of alternative means of payment of basic services that positively affect the economy of households as a result of the decrease in mobilization, waiting time, and transportation used in window payments; Likewise, it contributes to science by demonstrating the need for more complex studies that show innovation from an analysis of the environments where they are applied, characterizing their users.
Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación, 2021
En este número se presentan trabajos importantes guiados en la temática: “El subsuelo de lo polít... more En este número se presentan trabajos importantes guiados en la temática: “El subsuelo de lo político: Sustratos sociales, culturales, comunicacionales y tecnológicos de la acción colectiva en América Latina en el siglo XXI”, que en palabras de sus coordinadores expone a la economía, la cultura, la comunicación, la religión, en general lo social y, sobre todo, la política (entendida como un conjunto de prácticas, formas de pensar e instituciones que regulan y organizan la convivencia humana) han experimentado una variedad de cambios, transiciones y transformaciones que se han acelerado durante las dos primeras décadas del siglo XXI. Lo político, el conflicto, el antagonismo y el desacuerdo, según los supuestos del pensamiento filosófico posfundacional, se han destacado por ser elementos aceleradores. Mejor aún, lo político es comprendido desde esta perspectiva como un momento instituyente de dichas transformaciones. Su principal característica es el ser inasible y contingente. Lo pol...
Redmarka. Revista de Marketing Aplicado, 2021
La presente investigación muestra la práctica del marketing y publicidad integrada desde los prin... more La presente investigación muestra la práctica del marketing y publicidad integrada desde los principales postulados de la ecología de los medios, está entendida desde la interacción y las activaciones de marca como principal fin, siendo la influencia de los enfoques teóricos de McLuhan y las tecnologías en la publicidad integrada reflexiones necesarias. El método se da en una revisión documental y bajo análisis de casos escogidos según la interacción registrada, que permitirán apreciar cómo estos cambios han permeado las comunicaciones comerciales desde sus orígenes hasta la incorporación de elementos de alta tecnología donde lo audiovisual, los dispositivos electrónicos, la participación interactiva de la audiencia y los clientes, el mensaje y el medio cobran valor estratégico en la motivación de la nostalgia creada. Las activaciones de marketing en una aldea global pueden ser estudiadas a través de su aporte teórico y contextualizadas en un estudio de casos donde los aspectos que ...
Smart Innovation, Systems and Technologies, 2021
ComHumanitas: revista científica de comunicación, 2019
Este trabajo busca identificar la apreciación de las mujeres frente al uso de estrategias pro fem... more Este trabajo busca identificar la apreciación de las mujeres frente al uso de estrategias pro feminismo en la industria publicitaria con una nueva estrategia de comunicación publicitaria: el femvertising. Su principal objetivo es eliminar los estereotipos peyorativos o cosificativos de la mujer, que durante décadas han sido replicados y legitimados en la publicidad, esto desde un mensaje positivo que empodere a las mujeres, invitándolas a explorar nuevos roles y a elevar su autoestima. La investigación toma como ejemplo al Ecuador y su capital, que se caracterizan por presentar estadísticas altas de violencia de género y machismo la información y datos fueron obtenidos a través de un grupo focal, en los que se analizaron los estímulos generados por tres spots publicitarios alineados a la tendencia del femvertising: “This is Us” de Nike, “Legado” de Dove y “Nosotras cambiamos el Bullying por Loving” de Nosotras Ecuador.
adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, 2018
Marco (2018). La política en Twitter. Un estudio comparativo de las estrategias discursivas de lo... more Marco (2018). La política en Twitter. Un estudio comparativo de las estrategias discursivas de los candidatos finalistas a la Presidencia de Ecuador en 2017. En: adComunica.
Podium, 2018
The purpose of this paper is to analyze the relationship that exists between higher education ins... more The purpose of this paper is to analyze the relationship that exists between higher education institutions (HEI) and the research, innovation and development of Ecuadorian companies. Research was exploratory, descriptive and analytic; a survey of 385 public and private companies in the provinces of Pichincha, Santo Domingo de los Tsáchilas and Santa Elena was used in order to review the experience of linking companies with higher education institutions for the execution of research projects; the investment made by the region's countries and their sources of financing was also reviewed. Results show (1) the need for knowledge transfer for the development of business and society, evidencing sectors that demand innovation research; (2) it shows that research investment is a fundamental element to stimulate production, to generate employment generation and to create new ventures. The importance of establishing a link between universities and business in order to generate development is insisted on (3).
Economía, 2018
La investigación presentada analiza cómo la precarización salarial agrícola incidió para la gener... more La investigación presentada analiza cómo la precarización salarial agrícola incidió para la generación de emprendimientos productivos en la economía social y solidaria en Ecuador. La información recopila varios análisis de las principales causas que originan la precarización salarial agrícola, su posterior evaluación y la situación de la agricultura campesina, así como, un análisis de la evolución histórica de las empresas de economía social y solidaria. A la consulta bibliográfica, acompaña una investigación de campo aplicada a los actores de los emprendimientos productivos representados por organizaciones campesinas del sector de la economía social y solidaria , que se encuentran ubicados en la zona noroccidente de Pichincha (Ecuador), a quienes se aplicó una encuesta acompañada de varias reuniones para identificar las razones que motivaron su emprendimiento, permitiendo confirmar si los proyectos pertenecen a la política de economía social y solidaria. Los resultados permiten reconocer nuevas formas de emprendimiento a través de la asociatividad, así como, facilita información a las entidades gubernamentales para la aplicación de futuras políticas que incentiven el desarrollo de la economía social y solidaria.
Smart innovation, systems and technologies, Nov 23, 2022
Societies
Due to the COVID-19 pandemic, digital interactions ceased to be “just another form of communicati... more Due to the COVID-19 pandemic, digital interactions ceased to be “just another form of communication”; indeed, they became the only means of social interaction, mediated and driven by information and communication technologies (ICTs). Consequently, working in a digital context switched from being a phenomenon to be studied to the primary means of socializing and the primary workspace for researchers. This study explores four different methodologies to question how discursive interactions related to power and newsworthiness may be addressed in digital contexts. The multimodal approach was reviewed through the affordances of critical discourse analysis, issue ownership and salience, morphological discourse analysis, and protest event analysis. It starts by theoretically addressing concepts of multimodality and phenomenology by focusing on the implications of both perspectives. It examines publications and interactions in digital contexts in Ecuador from March 2017 to December 2020 with...
Societies, 2023
Due to the COVID-19 pandemic, digital interactions ceased to be “just another form of
communicati... more Due to the COVID-19 pandemic, digital interactions ceased to be “just another form of
communication”; indeed, they became the only means of social interaction, mediated and driven
by information and communication technologies (ICTs). Consequently, working in a digital context
switched from being a phenomenon to be studied to the primary means of socializing and the
primary workspace for researchers. This study explores four different methodologies to question
how discursive interactions related to power and newsworthiness may be addressed in digital
contexts. The multimodal approach was reviewed through the affordances of critical discourse
analysis, issue ownership and salience, morphological discourse analysis, and protest event analysis.
It starts by theoretically addressing concepts of multimodality and phenomenology by focusing on
the implications of both perspectives. It examines publications and interactions in digital contexts in
Ecuador from March 2017 to December 2020 within three political phenomena. The results of the
analysis of these publications and interactions suggest that when analyzing political participation and
newsworthiness, the virtual becomes a subjective space. Moreover, qualitative research is one of the
primary ways to combine multimodality with other forms of discourse analysis. This paper concludes
that perceptions, practices, and meanings assigned to social online representations can be better
analyzed through multimodality, which tackles the intertwined characteristics of virtual discourses.
Journalism and Media, 2022
The media convergence model presents an environment in which everyone produces information withou... more The media convergence model presents an environment in which everyone produces information without intermediates or filters. A subsequent insight shows that users (prosumers) —gathered in networked communities—also shape messages’ flow. Social media play a substantial role. This information is loaded with public values and ideologies that shape a normative world: social media has become a fundamental platform where users interact and promote public values.
Memetics facilitates this phenomenon. Memes have three main characteristics: (1) Diffuse at the micro-level but shape the macrostructure of society; (2) Are based on popular culture; (3) Travel
through competition and selection. In this context, this paper examines how citizens from Ecuador and the United States reappropriate memes during a public discussion? The investigation is based on multimodal
analysis and compares the most popular memes among the United States and Ecuador produced during the candidate debate (Trump vs. Biden [2020] and Lasso vs. Arauz [2021]). The findings suggest that, during a public discussion, it is common to use humor based on popular culture to question authority. Furthermore, a message becomes a meme when it evidences the gap between reality and expectations (normativity). Normativity depends on the context: Americans complain
about the expectations of a debate; Ecuadorians, about discourtesy and violence.
RedMarka, 2021
La presente investigación muestra la práctica del marketing y publicidad integrada desde los prin... more La presente investigación muestra la práctica del marketing y publicidad integrada desde los principales postulados de la ecología de los medios, está entendida desde la interacción y las activaciones de marca como principal fin, siendo la influencia de los enfoques teóricos de McLuhan y las tecnologías en la publicidad integrada reflexiones necesarias. El método se da en una revisión documental y bajo análisis de casos escogidos según la interacción registrada, que permitirán apreciar cómo estos cambios han permeado las comunicaciones comerciales desde sus orígenes hasta la incorporación de elementos de alta tecnología donde lo audiovisual, los dispositivos electrónicos, la participación interactiva de la audiencia y los clientes, el mensaje y el medio cobran valor estratégico en la motivación de la nostalgia creada. Las activaciones de marketing en una aldea global pueden ser estudiadas a través de su aporte teórico y contextualizadas en un estudio de casos donde los aspectos que respaldan sus acciones puedan ser observadas.
El arte como herramienta para liberar la creatividad en las organizaciones. Art as a tool to unle... more El arte como herramienta para liberar la creatividad en las organizaciones. Art as a tool to unleash the creativity in organizations. Marco Vinicio López Paredes (Ecuador). 1
Razón y Palabra, 2015
del arte del uso e intervencion del arte y la creatividad en las organizaciones asi como su relac... more del arte del uso e intervencion del arte y la creatividad en las organizaciones asi como su relacion en la practica de liderazgo y su relacion con el arte en la gestion de estas. El arte y la creatividad son hoy una de las bases de la innovacion permiten a las organizaciones desarrollar procesos para ser competentes. Por esto, la creatividad ha tomado interes en las organizaciones, no solo para los aspectos de publicidad y diseno sino como la potencialidad humana que, ademas de generar ideas proyecta ponerlas en practica para lograr productos, procesos o servicios innovados.Los apartados que conduciran este paper buscan apoyar la practica del arte como gestor de la creatividad en la organizacion y analizar la incidencia directa que estas areas tienen en la gestion misma de una empresa asi tambien el como pueden fortalecer los procesos del trabajo mancomunado en esta. Es fundamental partir de las relaciones entre arte, creatividad y organizacion, para esto es necesario entender la re...
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ComHumanitas Vol.5. by Marco López Paredes
uso de la retórica en la publicidad impresa en el Ecuador en diario El
Comercio entre 1908 y 1950" de Marco López, pues se trata de una oportunidad para profundizar los estudios de comunicación y publicidad en
el país. El esfuerzo que realiza el Dr. López, permite establecer algunas
sendas que seguramente propiciarán el debate entre académicos y estudiosos. Confiamos que sirva de acicate para propiciar nuevos acercamientos a un período a menudo olvidado en una de las ciencias con
mayor necesidad de reflexión, como es la publicidad.
Además, se trata de una revisión del mundo de los mensajes y su
conformación a partir de la retórica, abarcando algunos de sus significados y usos interdisciplinarios, para acercarse a la "persuasión" en el
discurso y la metáfora publicitaria. En este sentido, su ubicación como
décimo tercer número de la colección Veeduría no es casual, pues dialoga con otros libros similares, como el de "La retórica en los artículos de
opinión" de José Villamarín, referente del área por sus aportes metodológicos y de análisis de casos.
Communication is the base of the politics, because there is no politics without dialogue, without dispute over the meaning of the public, without emotional demonstration, without struggle for visibility in the public sphere. That struggle is played through communication strategies, campaigns, messages, media, public events and creativity and it´s going to be told from the logic of entertainment, and be called from and towards the emotional. Communication creates creative paths, which are resourceful to guide individual behavior and build relationships through which goals are achieved; serves as a mechanism to help integrate politics in their own environment in the global society conceived in
conjunction with non-traditional media “through the line “ in a 360-degree approach; in the case of this study with an analysis of political campaigns through social networks.
Resumen:
La base de la política es la comunicación porque no hay política sin diálogo, sin disputa por el sentido de lo público, sin movilización sentimental, sin lucha por la visibilidad en la esfera pública. Esa lucha se juega en la comunicación a través de estrategias, campañas, mensajes, medios, eventos y creatividad pública; que será contada desde la lógica del entretenimiento y se convoca desde y hacia lo emocional.
La comunicación crea caminos creativos, los cuales son aprovechados para orientar las conductas individuales y generar relaciones interpersonales a través de las cuales se logren metas; sirve como un mecanismo que ayuda a la política a integrarse en su propio entorno concebido en la sociedad global en conjunto con la comunicación no tradicional “a través de la línea” en un enfoque de 360 grados; en el caso de este estudio realizando un análisis de las campañas políticas a través de las redes sociales.
Papers by Marco López Paredes
de medios, la convergencia y la hipermediación, en función de la tecnología
y del ser humano, visto como artífice de su desarrollo. Así como pasa en
la teoría económica, en las ultramediaciones las redes generan patrones de
comportamiento y las interacciones influyen en los resultados de coordinación
y cooperación. Entonces, una diversidad de acciones es sostenible
con ciertas estructuras de red, pero no con otras; por lo tanto, las personas
funcionan como nodos de acuerdo con diferencias en sus conexiones
y su historia dependerá de la red a la que pertenezcan. Esta investigación aborda las bases de las ultramediaciones y analiza cómo se integra Ecuador
a este fenómeno a través de la exploración de variables recopiladas en
la Encuesta de Propósitos Múltiples 2019 y la Encuesta de Empleo 2022
del Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC). Se concluye que
en Ecuador la pandemia redujo la brecha en el uso de las redes sociales, lo
cual puede interpretarse como una mejor asimilación y participación de
las conexiones entre nodos y usuarios en las ultramediaciones; sin embargo,
la penetración de internet sigue siendo el primer obstáculo para crear
un desarrollo más igualitario.
communication”; indeed, they became the only means of social interaction, mediated and driven
by information and communication technologies (ICTs). Consequently, working in a digital context
switched from being a phenomenon to be studied to the primary means of socializing and the
primary workspace for researchers. This study explores four different methodologies to question
how discursive interactions related to power and newsworthiness may be addressed in digital
contexts. The multimodal approach was reviewed through the affordances of critical discourse
analysis, issue ownership and salience, morphological discourse analysis, and protest event analysis.
It starts by theoretically addressing concepts of multimodality and phenomenology by focusing on
the implications of both perspectives. It examines publications and interactions in digital contexts in
Ecuador from March 2017 to December 2020 within three political phenomena. The results of the
analysis of these publications and interactions suggest that when analyzing political participation and
newsworthiness, the virtual becomes a subjective space. Moreover, qualitative research is one of the
primary ways to combine multimodality with other forms of discourse analysis. This paper concludes
that perceptions, practices, and meanings assigned to social online representations can be better
analyzed through multimodality, which tackles the intertwined characteristics of virtual discourses.
Memetics facilitates this phenomenon. Memes have three main characteristics: (1) Diffuse at the micro-level but shape the macrostructure of society; (2) Are based on popular culture; (3) Travel
through competition and selection. In this context, this paper examines how citizens from Ecuador and the United States reappropriate memes during a public discussion? The investigation is based on multimodal
analysis and compares the most popular memes among the United States and Ecuador produced during the candidate debate (Trump vs. Biden [2020] and Lasso vs. Arauz [2021]). The findings suggest that, during a public discussion, it is common to use humor based on popular culture to question authority. Furthermore, a message becomes a meme when it evidences the gap between reality and expectations (normativity). Normativity depends on the context: Americans complain
about the expectations of a debate; Ecuadorians, about discourtesy and violence.
uso de la retórica en la publicidad impresa en el Ecuador en diario El
Comercio entre 1908 y 1950" de Marco López, pues se trata de una oportunidad para profundizar los estudios de comunicación y publicidad en
el país. El esfuerzo que realiza el Dr. López, permite establecer algunas
sendas que seguramente propiciarán el debate entre académicos y estudiosos. Confiamos que sirva de acicate para propiciar nuevos acercamientos a un período a menudo olvidado en una de las ciencias con
mayor necesidad de reflexión, como es la publicidad.
Además, se trata de una revisión del mundo de los mensajes y su
conformación a partir de la retórica, abarcando algunos de sus significados y usos interdisciplinarios, para acercarse a la "persuasión" en el
discurso y la metáfora publicitaria. En este sentido, su ubicación como
décimo tercer número de la colección Veeduría no es casual, pues dialoga con otros libros similares, como el de "La retórica en los artículos de
opinión" de José Villamarín, referente del área por sus aportes metodológicos y de análisis de casos.
Communication is the base of the politics, because there is no politics without dialogue, without dispute over the meaning of the public, without emotional demonstration, without struggle for visibility in the public sphere. That struggle is played through communication strategies, campaigns, messages, media, public events and creativity and it´s going to be told from the logic of entertainment, and be called from and towards the emotional. Communication creates creative paths, which are resourceful to guide individual behavior and build relationships through which goals are achieved; serves as a mechanism to help integrate politics in their own environment in the global society conceived in
conjunction with non-traditional media “through the line “ in a 360-degree approach; in the case of this study with an analysis of political campaigns through social networks.
Resumen:
La base de la política es la comunicación porque no hay política sin diálogo, sin disputa por el sentido de lo público, sin movilización sentimental, sin lucha por la visibilidad en la esfera pública. Esa lucha se juega en la comunicación a través de estrategias, campañas, mensajes, medios, eventos y creatividad pública; que será contada desde la lógica del entretenimiento y se convoca desde y hacia lo emocional.
La comunicación crea caminos creativos, los cuales son aprovechados para orientar las conductas individuales y generar relaciones interpersonales a través de las cuales se logren metas; sirve como un mecanismo que ayuda a la política a integrarse en su propio entorno concebido en la sociedad global en conjunto con la comunicación no tradicional “a través de la línea” en un enfoque de 360 grados; en el caso de este estudio realizando un análisis de las campañas políticas a través de las redes sociales.
de medios, la convergencia y la hipermediación, en función de la tecnología
y del ser humano, visto como artífice de su desarrollo. Así como pasa en
la teoría económica, en las ultramediaciones las redes generan patrones de
comportamiento y las interacciones influyen en los resultados de coordinación
y cooperación. Entonces, una diversidad de acciones es sostenible
con ciertas estructuras de red, pero no con otras; por lo tanto, las personas
funcionan como nodos de acuerdo con diferencias en sus conexiones
y su historia dependerá de la red a la que pertenezcan. Esta investigación aborda las bases de las ultramediaciones y analiza cómo se integra Ecuador
a este fenómeno a través de la exploración de variables recopiladas en
la Encuesta de Propósitos Múltiples 2019 y la Encuesta de Empleo 2022
del Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC). Se concluye que
en Ecuador la pandemia redujo la brecha en el uso de las redes sociales, lo
cual puede interpretarse como una mejor asimilación y participación de
las conexiones entre nodos y usuarios en las ultramediaciones; sin embargo,
la penetración de internet sigue siendo el primer obstáculo para crear
un desarrollo más igualitario.
communication”; indeed, they became the only means of social interaction, mediated and driven
by information and communication technologies (ICTs). Consequently, working in a digital context
switched from being a phenomenon to be studied to the primary means of socializing and the
primary workspace for researchers. This study explores four different methodologies to question
how discursive interactions related to power and newsworthiness may be addressed in digital
contexts. The multimodal approach was reviewed through the affordances of critical discourse
analysis, issue ownership and salience, morphological discourse analysis, and protest event analysis.
It starts by theoretically addressing concepts of multimodality and phenomenology by focusing on
the implications of both perspectives. It examines publications and interactions in digital contexts in
Ecuador from March 2017 to December 2020 within three political phenomena. The results of the
analysis of these publications and interactions suggest that when analyzing political participation and
newsworthiness, the virtual becomes a subjective space. Moreover, qualitative research is one of the
primary ways to combine multimodality with other forms of discourse analysis. This paper concludes
that perceptions, practices, and meanings assigned to social online representations can be better
analyzed through multimodality, which tackles the intertwined characteristics of virtual discourses.
Memetics facilitates this phenomenon. Memes have three main characteristics: (1) Diffuse at the micro-level but shape the macrostructure of society; (2) Are based on popular culture; (3) Travel
through competition and selection. In this context, this paper examines how citizens from Ecuador and the United States reappropriate memes during a public discussion? The investigation is based on multimodal
analysis and compares the most popular memes among the United States and Ecuador produced during the candidate debate (Trump vs. Biden [2020] and Lasso vs. Arauz [2021]). The findings suggest that, during a public discussion, it is common to use humor based on popular culture to question authority. Furthermore, a message becomes a meme when it evidences the gap between reality and expectations (normativity). Normativity depends on the context: Americans complain
about the expectations of a debate; Ecuadorians, about discourtesy and violence.
proveniente de la interpretación y acercamiento de la realidad estudiada con los principalesaportes de Marshall McLuhan en las teorías de la comunicación expresadas en la evolución de las tecnologías y el cómo esto ha incidido en la práctica publicitaria, llevándola a las nuevas tecnologías con una práctica abrumadora por el uso cada vez más amplio de esta en los usuarios. Se muestran como objeto de estudio varias campañas asociadas a la práctica audiovisual en nuevas tecnologías con una metodología de estructura secuencial y lógica además de una guía para el abordaje de la investigación que relacione espacios publicitarios con los fundamentos teóricos expuestos por McLuhan.
ultra-connected Ecuadorian society. It uses a mixed approach that combines a qualitative literature review to
explain the theory of Ultramediations with a quantitative analysis of data from INEC 2019 and 2022. A decrease
is observed in the use of the Internet to obtain information, despite the increase in its penetration rate. The
importance of understanding the behaviors and appropriations of each user (node) as an interconnection that
directly affects their network is highlighted, according to the reticular model of information flow.
(UIA), reconocida institución de educación superior, propiedad de
la Compañía de Jesús, empezó a impartir la primera Licenciatura
en Ciencias de la Comunicación en América Latina -y quizá en
el mundo-, tal y como lo señala Francisco Prieto, destacado comunicólogo
mexicano, quien egresó de la tercera generación de
esa licenciatura de dicha institución. Sin embargo, debemos tener
presente que en América Latina algunas universidades empezaron
a impartir la Licenciatura en Periodismo a partir de la década
de 1930: en 1934, la Universidad Nacional de la Plata, en Argentina;
en 1935, la Universidad Javeriana, en Bogotá, Colombia; en
1948, la Escuela de Periodismo Carlos Septién García, en la Ciudad
de México; en 1951, la Universidad Nacional Autónoma de México
(UNAM); y, en 1954, la Universidad Veracruzana. Además, varios
centros de investigación ya realizaban estudios sobre diversos temas
relacionados con los medios de comunicación, la propaganda
y el periodismo antes de 1960. Por ejemplo, el Centro Internacional
de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina
(CIESPAL), establecido en Quito, Ecuador, fue creado el 29 de abril
de 1959 y en febrero de 1960 fue realizada la primera actividad
académica en CIESPAL: la impartición del seminario “Las Escuelas
de Periodismo y la Prensa”.
En un texto que publicó la revista Códigos de la Universidad
de Las Américas, de Puebla, México, con el nombre de “48 años de
las Escuelas de Comunicación en el mundo”, Francisco Prieto afirmó:
“Con el nombre de Ciencias de la Comunicación se inauguró,
en México ¡pero también en el mundo! lo que hoy constituye una de
las Facultades imprescindibles en la Universidad contemporánea”
(Prieto, 2008, p.9). El principal promotor de la primera licenciatura
en comunicación fue José Sánchez Villaseñor, oriundo de Sahuayo,
Michoacán, un sacerdote jesuita que había cursado el doctorado
en filosofía en la Universidad Nacional Autónoma de México
(UNAM). Sánchez Villaseñor se vio en la necesidad de modificar el
nombre original de esa carrera, “Ciencias de la Comunicación”, y
aceptar el sugerido por los evaluadores de nuevas carreras profesionales
en la Secretaría de Educación Pública (SEP), “Ciencias yTécnicas de la Información”. En las observaciones realizadas por
los evaluadores de la SEP al documento que Villaseñor presentó,
los burócratas señalaron que el título de “Ciencias de la Comunicación”
remitía al imaginario de la ingeniería.
Los apartados que conducirán este paper buscan apoyar la práctica del arte como gestor de la creatividad en la organización y analizar la incidencia directa que estas áreas tienen en la gestión misma de una empresa así también el cómo pueden fortalecer los procesos del trabajo mancomunado en esta.
Es fundamental partir de las relaciones entre arte, creatividad y organización, para esto es necesario entender la relación de estas áreas en la gestión organizacional. Para ello analizaremos como centrales, las propuestas más recientes sobre este tema con los autores y referencias que a continuación se resumen, también se referirán artículos y bibliografía pertinente a las temáticas que serán desarrolladas.
En la actualidad el arte se sigue tratando como elemento ajeno a la gestión empresarial Friedmann (2007) expone que una de las “patologías“de la administración científica consiste precisamente en la “anestetización“ (anaesthetica) de su campo de estudio. En su mundo no existe la estética como dimensión humana (…). El arte ha sido un asunto alejado del ámbito administrativo porque se asocia al arte. No se considera necesaria para la solución de problemas. Cuando surge un problema, se define, se resuelve y continúa el proceso. Si se presentan dificultades para resolverlo, se intentan varias alternativas, inclusive se emplea ensayo y error, o se llama a alguien con práctica y experiencia en la solución de tales problemas. De este modo, resulta perfectamente razonable que la creatividad no se buscara potenciar. Hoy día, el lenguaje ha cambiado, se está en un mundo complejo, dinámico, que evoluciona, en el que emergen necesidades y problemas, y en el que el arte y la creatividad de cada persona es el mejor recurso para solucionarlos competitivamente.
Seuss (2012) explica que cuando usamos el Arte en los contextos organizacionales estamos usando una metodología que fortalecerá los elementos de gestión pues activa una relación más directa y duradera con el cliente, enfocando los procesos de atención a sus requerimientos en la satisfacción y el beneficio personal dándole así un contexto más dinámico y amigable a la relación cliente –empresa.
Caust (2010) citando a Cray, Inglis y Freeman, acota que una consideración importante es el liderazgo y la gestión en el contexto de las artes, es que este no es homogéneo. En el contexto de las construcciones de liderazgo y gestión, hay una serie de interpretaciones, tanto en diferentes formas de arte y en diferentes organizaciones artísticas y cómo estos se comunican. Es posible que en las distintas interpretaciones o manifestaciones del arte encontremos también muchas formas de comportamiento de dirección o liderazgo para encontrar opciones de organizarse.
mantener las existentes. Pero, ¿qué las hace tan llamativas? En la actualidad su contenido ha ido evolucionado hasta crear nuevas formas de lenguaje y narrativas más audiovisuales.
El posicionamiento de la memética ha crecido gracias al proceso de asimilación mental y afectivo que se efectúa mediante la interacción social que se construye y profundiza con el lenguaje gráfico, el vídeo y el audio que juega un rol fundamental en estas nuevas formas de expresión desde lo narrativo. En este contexto los memes se han convertido en una nueva forma de comunicación visual y audiovisual (en su forma más desarrollada), donde las referencias de sucesos de la actualidad o el pasado salen a defender o atacar, mediante el humor, aspectos sociales de interés mediático.
Estas construcciones comunicacionales inciden en la adaptación de nuevas narrativas y discursos en donde una idea, historia u opinión es desplegada a través de múltiples plataformas y medios de comunicación siendo los consumidores partícipes durante el proceso de realización y expansión.
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