Mercados Globales, Historias Nacionales. Capítulo 4: España (España, 2009)

1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 11/3/09 14:00 Página 93 4 España1 4.1. El contexto audiovisual de España En el plano legislativo, el Pleno del Congreso de Diputados dio el 20 de diciembre luz verde a la Ley del Cine. De esta manera, tras un año de disputas en el sector audiovisual, la ley incorpora, entre otras mejoras, la promoción de convenios con Radio Televisión Española para películas y cortos de animación. Además, las televisiones deberán producir sus películas con empresas independientes para la exhibición en salas. El 5 por 100 de sus ingresos irán al cine español y europeo, tal como ya estaba en vigor. El uso del tiempo en la multiplicación de la oferta Uno de los aspectos más llamativos de 2007 fue el importante aumento del consumo de televisión, que creció en seis minutos hasta marcar un promedio de tres horas y cuarenta y tres minutos diarios per cápita. La variación resulta de interés por cuanto la cifra neta de visionado del medio es muy poco elástica y no suele sufrir saltos tan bruscos. Desde los comienzos de la década de 1990, en un fenómeno seguramente asociado a la implantación de los canales privados tras muchas décadas de monopolio de la televisión estatal, no se había experimentado una variación semejante. Evolución de la cuota de pantalla de los canales 2005-2007 Datos TNS, total España, individuos 4+ años TVE 1 2005 19,6 2006 18,3 2007 17,2 La 2 5,8 4,8 4,6 Telecinco 22,3 21,3 20,3 Antena 3 21,3 19,4 17,4 Cuatro 0,8 6,4 7,7 La Sexta 1,8 4 FORTA 17,6 15,4 14,7 Temáticas Locales Otras 7,4 3,5 0,4 8,9 3,4 0,3 11 2,6 0,5 Satélite 37 1,4 4,2 Cable TDT 3,1 8 2,3 11,9 7 1. Este estudio fue realizado con el apoyo del Ministerio de Ciencia e Innovación de España, proyecto Profitel SEJ2006-14844-C03-01. 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 94 11/3/09 14:00 Página 94 Mercados globales, historias nacionales Un hábitat televisivo más fragmentado Durante 2007 continuó en el mercado televisivo español el intenso trasvase de audiencia iniciado en ejercicios anteriores como consecuencia del desembarco de nuevos canales privados y públicos, así como del creciente cambio en las condiciones técnicas de recepción de televisión. Aunque el volumen neto de share transferido —y por tanto de ingresos comerciales potenciales— resultó algo inferior que en 2006, casi seis puntos de cuota cambiaron de localización a lo largo del año. El sentido del flujo de los vasos comunicantes de la audiencia es siempre el mismo: las opciones veteranas ceden tiempo de consumo de televisión en beneficio de las novatas. No así en la ficción doméstica cuyos mejores resultados premian a las series ya consolidadas en años anteriores. El mercado conforma ya un hábitat plural donde resulta imposible controlar el 20 por 100 de la audiencia total: solamente Telecinco, por cuarto año consecutivo el canal mayoritario, se aferra a esa cifra mágica que simboliza en la actualidad tanto el límite superior de la fragmentación como la máxima eficacia posible en la competencia diaria. El otro gran canal privado, Antena 3, pierde un par de puntos de cuota en 2007 aunque conserva su segunda plaza y, sobre todo, su capacidad de producir beneficios empresariales. Al menos hasta ahora, la pérdida incesante de audiencia de los operadores tradicionales no significa desastre financiero al- © Editorial Gedisa Las explicaciones típicas del fenómeno son las sospechas de un fin de ciclo macroeconómico muy positivo —y el consiguiente refugio del tiempo de ocio en la televisión— o la ampliación y diversificación de la oferta a través de los nuevos canales nacionales y de la televisión digital terrestre. Pero además, el incremento del tiempo dedicado a la TV se produce en el año que consagra las ofertas multicanal a través de teléfonos móviles, y en el año que marca un nuevo récord en las conexiones a Internet de banda ancha que permite el florecimiento y la recepción de multitud de servicios de base audiovisual —YouTube y compañía, por no hablar de los siempre intensos intercambios personales de material de vídeo—. Lamentablemente, no existen datos fiables y compatibles con la audiencia de televisión acerca de las nuevas fronteras audiovisuales fijadas por los teléfonos móviles y la red, pero si se unen los consumos de los nuevos medios y de la televisión convencional, el tiempo neto dedicado a las pantallas familiares y personales durante 2007 ha debido de ser extraordinario. 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados © Editorial Gedisa España 11/3/09 14:00 Página 95 95 guno, merced a las reorganizaciones empresariales, la diversificación de actividades y la bonanza del mercado publicitario que soporta mayoritariamente la economía de la industria. Las televisiones públicas cedieron audiencia un año más, aunque con pérdidas más moderadas que antaño. La Corporación RTVE —que estrenaba en 2007 tanto denominación como el marco jurídico trabajado a lo largo de la legislatura nacida en 2004—, se dejó en el camino casi un punto y medio de share. Al mismo tiempo, en el ámbito siempre conflictivo de la televisión estatal se oía hablar por primera vez de conceptos como mandato-marco, principios de programación y contrato-programa. Cierto aire fresco agitó la nueva Corporación incluso en el nivel de la oferta de programas, donde el formato de origen francés Tengo una pregunta para usted regaló ocasionalmente a los espectadores la sorpresa de una visión modernizada del discurso político. En el lado de la economía, RTVE autorestringía a finales de 2007 su tiempo de emisión publicitaria en un minuto por hora —de los doce autorizados por la versión aún vigente de la Directiva europea de Televisión sin Fronteras—, en la estela de la televisión catalana. Tras perder audiencia durante unos años, la televisión pública cede ahora expresamente recursos comerciales a los operadores privados. El otro gran actor de la televisión pública española, las televisiones autonómicas reunidas en la FORTA,2 también posee unas décimas menos de audiencia que en el año anterior. Sin embargo, a largo plazo se revela como una de las opciones más resistentes a la erosión de la audiencia convencional frente al ataque comercial de los nuevos jugadores. Es cierto que la FORTA conforma un grupo heterogéneo, que suma unas dos decenas de canales procedentes de territorios y ambiciones públicas muy diversos, pero su saldo negativo en lo que va de década suma apenas dos puntos de cuota. Sólo Telecinco puede presumir de un resultado semejante. En concreto, los entes públicos de Andalucía, Cataluña y el País Vasco mantienen una envidiable fortaleza en sus territorios, que se expresa en cuotas de pantalla totales próximas al —por ahora— mítico 20 por 100. Por el contrario, en el bando de las televisiones locales no hay motivos para el optimismo. Tras unos años de continuos crecimientos de audiencia que 2. FORTA, Federación de televisiones autonómicas para la compra, producción y distribución de programas. 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 96 11/3/09 14:00 Página 96 Mercados globales, historias nacionales Movimientos en el entorno multicanal El otro factor de la fluidez del share en el actual mercado audiovisual español son los canales temáticos, un grupo variopinto que incluye tanto las opciones de programación procedentes de los sistemas de pago como a través de la plataforma multicanal gratuita de televisión digital terrestre (TDT). Este conglomerado obtuvo en 2007 una cuota media del 11 por 100 a través de una tendencia mensual continuamente positiva que contribuye también a la erosión de la audiencia generalista de las opciones tradicionales. Las plataformas de televisión de pago muestran también una cierta dualidad entre los veteranos y los novatos. Las ofertas multicanal tradicionales a través de cable y satélite, encarnadas respectivamente en Ono y Digital +, se mantienen desde hace algún tiempo estables en cuanto al número de hogares abonados, lo cual se traduce en pérdidas netas desde el punto de vista de la penetración porcentual si se recuerda el notable incremento del censo en los últimos años como efecto de la afluencia de población extranjera (la mitad, aproximadamente, latinoamericana). Este relativo estancamiento no significa ningún tipo de desastre económico para los operadores, que presentan cuentas de resultados aceptables merced al juego combinado de la televisión con otros servicios de comunicaciones, como la clásica triple oferta de TV + telefonía + acceso a Internet en banda ancha, el propio pago adicional por visión de deportes y películas de estreno, los descodificadores dotados de facilidades de vídeo digital, o —en © Editorial Gedisa auguraban quizá la consolidación de los contenidos de cercanías en el paisaje audiovisual, 2005 marcó el límite máximo de esa aspiración y desde entonces el grupo formado por el millar largo de emisoras locales pierde influencia en términos de cuota de mercado (2,6 puntos en 2007). Los factores del colapso local son el incremento de la oferta de escala española, el caos regulatorio alrededor de la migración digital en las demarcaciones locales, y el desinterés de grupos fuertes de comunicación que apostaron en su momento por las cadenas locales y ahora optan por modelos estratégicos en la perspectiva del mercado nacional. ¿Y los ganadores? Cuatro se ha consolidado en un par de años en el entorno del 8 por 100 del consumo televisivo y La Sexta en el 4 por 100. En total —en un efecto atribuible en exclusiva al incremento de la oferta—, doce puntos transferidos en un tiempo relativamente corto, o lo que es lo mismo, unos 400 millones de euros anuales en recursos publicitarios teóricos. 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados © Editorial Gedisa España 11/3/09 14:00 Página 97 97 los últimos meses de 2007— la aparición de las primeras emisiones regulares en alta definición por parte de Digital +. La principal vitalidad del mercado de la televisión de pago proviene de los recién llegados, en este caso de las plataformas de TV–P impulsadas por los grandes operadores telefónicos y principalmente por la marca Imagenio de Telefónica. En un par de años, con una concepción de la televisión como utilidad ancilar de los servicios de telefonía similar a la del cable, ha logrado introducirse en medio millón de hogares. En definitiva, al finalizar 2007 un total de 3,8 millones de abonados —incluidos los lugares públicos, que representan probablemente el 5 por 100 de esa cifra— constituían la zona de actuación social de la televisión de pago, es decir, una penetración de algo más del 20 por 100 de la población de hogares. Desde la perspectiva de la audiencia, los sistemas de distribución de televisión de pago gestionan el 16 por 100 de la audiencia total del país, un número prácticamente similar a la cuota de pantalla de grandes canales convencionales como Antena 3 o TVE 1. Para la sección de la población que no desea adscribirse a la televisión de pago, la plataforma de TDT en abierto se convierte poco a poco en la principal alternativa de acceso multicanal. Aunque en 2007 algunos agentes del mercado empezaron a plantear la posibilidad de incorporar modelos de pago a la televisión digital terrestre, la oferta actual de esta tecnología está formada por una treintena de canales en abierto, incluidas las grandes marcas nacionales y autonómicas que actúan también en la difusión analógica. Previsto para 2010 el «apagón analógico», la TDT populariza poco a poco el uso de canales temáticos por parte de los ciudadanos, en un proceso que explica parcialmente el notable desarrollo de la cuota de pantalla de ese grupo de programaciones. En los hogares que disponen de TDT operativa, los canales conocidos del mundo analógico conservan su posición dominante e incluso sus jerarquías relativas, pero con cuotas individuales inferiores en unos 5 puntos a las obtenidas en el marco general, lo cual supone una ventana de visión anticipada de lo que podría ser el mercado televisivo en el futuro a corto plazo. Los canales temáticos preferidos por los espectadores, tanto en TDT como en las plataformas de pago, son casi siempre los especializados en ficción, tanto serial como cinematográfica. Las marcas internacionales de Fox, AXN y Calle 13, más las opciones premium de Canal + y Canal Hollywood, dominan las elecciones de los clientes de pago con cifras de contacto diario superiores a un millón de espectadores. 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 98 11/3/09 14:00 Página 98 Mercados globales, historias nacionales 4.2. Análisis del año: la ficción televisiva de España e Iberoamérica La consolidación de la industria nacional de ficción en la televisión de España es el dato más sobresaliente en un año en que sigue aumentando el tiempo que los espectadores dedican a la televisión. Hay cada vez más Internet, más ficción en los móviles, más videojuegos, pero el consumo tradicional de la pantalla popular no decrece en contra de todas las previsiones escatológicas interesadas. En las televisiones de ámbito nacional en señal abierta, el número de títulos de series y telenovelas producidas en España en el año 2007 se mantiene estable, pero se superan las mil horas por primera vez (un 8 por 100 más que en 2006) y los episodios crecen hasta superar en más de trescientos a los producidos en el año pasado. Estos datos suponen que se ha llegado por ahora a un techo natural en cuanto a producción de nuevas obras, dejando que la prolongación de las series, a veces pensadas para una corta vida durante la temporada (como es el caso de Desaparecida de TVE1, reconvertida ahora en el spin off UCO), se encargue de fidelizar una audiencia cada vez más gratificada por la oferta doméstica. Y esto a pesar de los competitivas series de prime time provenientes de EE. UU. (House o CSI ). No se puede decir lo mismo de la oferta de origen iberoamericano estrenada este año. Con ocho títulos menos respecto al 2006 las telenovelas hispanas de EE. UU. y de América Latina sufren una baja considerable en horas (casi quinientas horas menos) y en capítulos (más de un 9 por 100 menos). Tabla 1.a. Ficción de estreno de producción nacional. Canales nacionales Títulos % Episodios % Horas % 36 100 1.311 100 1.013,44 100 © Editorial Gedisa En el terreno de la TDT las preferencias se distribuyen entre el deporte, los espacios infantiles, la información y la música, aunque sobresalen por su audiencia los canales que redifunden las series nacionales e internacionales ya conocidas por su previa emisión analógica —y que en ocasiones soportan la emisión de productos frustrados en su estreno analógico—. 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 11/3/09 14:00 Página 99 © Editorial Gedisa España 99 Tabla 1.b. Ficción de estreno de origen iberoamericano (Obitel). Títulos % Episodios % Horas % Latinoamericana 5 45,5 362 46,2 252,13 42,6 Portugal 0 0 0 0 0 0 EE. UU. (MiamiHispano) 2 18,2 61 7,8 52,23 8,8 Otras (ámbito Obitel) 4 36,4 360 46 287,31 48,6 Total 11 100 783 100 592,07 100 Total ámbito Obitel Datos canales nacionales Títulos % Episodios % Horas % Nacional-España 36 76,6 1311 62,6 1.013,44 63,1 Obitel 11 23,4 783 37,4 592,07 36,9 Total 47 100 2.094 100 1.605,51 100 Fuente: Obitel con datos de TNS (Taylor Nelson Sofres). Las televisiones autonómicas, al igual que las televisiones de alcance nacional, confirman en 2007 su decidida apuesta por la ficción doméstica. Con 84 horas más y 233 capítulos más que en 2006 se posiciona como un mercado —que representa el 16 por 100 de la cuota de mercado en las televisiones de España— también muy sólido para la ficción televisiva hecha en casa. El estreno de títulos de nuevas producciones, sin embargo, se mantiene estable respecto al año 2006, confirmando un comportamiento similar al mercado de las cadenas nacionales. Televisiones autonómicas.3 Datos canales nacionales Títulos % Episodios % Horas % Nacional 42 51,9 1.884 34,5 1.331,19 26,2 Obitel 39 48,1 3.572 65,5 3.742, 44 73,8 Total 81 100 5.456 100 5.074,03 100 TOTAL ESPAÑA+Obitel Nacional+Autonómico Títulos % Episodios % Horas % Nacional+Obitel 47 36,7 2.094 27,7 1.605,51 24 Autonómico+Obitel 81 63,3 5.456 72,3 5.074,03 76 Total 128 100 7.550 100 6.679,54 100 3. Aunque los datos de las televisiones autonómicas no se comparan con las televisiones nacionales de los restantes países que forman Obitel , su importancia en el mercado es- 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 11/3/09 14:00 Página 100 Mercados globales, historias nacionales 100 Tabla 1c. Coproducción. Argentina Brasil Chile Colombia España EE. UU. Argentina Argentina Brasil Chile Colombia España EE. UU. México Perú Portugal Otros Brasil Chile Colombia 4 España [4] México Perú Portugal Otros Total* EE. UU. México Perú Portugal 4 Otros 12* Fuente: Obitel con datos de TNS (Taylor Nelson Sofres). El Zorro (Antena 3), La viuda de blanco (TVE1), Amores de mercado (Antena 3) y Madre Luna (Antena 3) son las coproducciones iberoamericanas programadas en 2007 en las cadenas nacionales españolas. En los cuatro casos se trata de coproducciones entre Telemundo (Miami) y RTI, más la productora Caracol (ambas de Colombia) en el caso de Madre Luna. Aunque EE. UU. aparece como el principal inversionista de los proyectos, sus coproducciones disminuyen a la mitad respecto del año 2006. Programadas en las tardes, un horario ya convertido en nicho habitual de género y origen en las televisiones nacionales, La viuda de blanco, ha obtenido un 20,5 por 100 de share de media en sus 155 episodios estrenados, superando a El Zorro, que llegó precedido de un gran despliegue de marketing internacional . Las coproducciones siguen, por tanto, descendiendo en las estrategias de inversión tanto iberoamericana como española, salvo quizá el caso de Yo soy pañol (16 por 100 de cuota) hace necesario dejar constancia de la producción de ficción de estas 17 cadenas públicas que emiten en los territorios autonómicos. * Hemos señalado en Otros las coproducciones de Venezuela con EE. UU. Aunque Venezuela no forma parte de Obitel, nos ha parecido importante dejar constancia de estas coproducciones con un país de Obitel (EE. UU.). © Editorial Gedisa En cuanto a la oferta iberoamericana presente en las pantallas autonómicas, ésta también aumenta en forma significativa respecto al 2006. Las horas de telenovelas de marca iberoamericana son 1.215 más que en 2006, al igual que el número de episodios, que asciende a 791 más que en ese año. 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 11/3/09 14:01 Página 101 © Editorial Gedisa España 101 Bea (Telecinco), aunque se trate más bien de un acuerdo circunscrito a la producción de la adaptación del original Yo soy Betty, la fea. A cambio de coproducciones (véase apartado 5), el negocio de las adaptaciones es la estrella de los esfuerzos internacionales de las cadenas españolas, en consonancia con lo que ocurre en los otros países iberoamericanos. Tabla 2. Ficción de estreno exhibida en cada país. Canales nacionales Títulos % Episodios % Horas % Argentina 2 4,3 157 7,5 110,54 6,9 Brasil 0 0 0 0 0 0 Chile 0 0 0 0 0 0 Colombia 0 0 0 0 0 0 México 3 6,4 205 9,8 141,19 8,8 EE. UU. (producción Miami) 2 4,3 61 2,9 52,23 3,3 Perú 0 0 0 0 0 0 Portugal 0 0 0 0 0 0 Otras (coproducción ámbito Obitel) 4 8,5 360 17,2 287,31 17,9 Total ámbito Obitel 47 100 2.094 100 1.605,51 100 Títulos % Episodios % Horas % Argentina 2 4,3 157 7,5 110,54 6,9 Nacional-España 78 60,9 3.195 42,3 2.345,03 35,1 Argentina 8 6,3 703 9,3 545,55 8,2 Brasil 2 1,6 300 4 251,13 3,8 Total canales nacionales y autonómicos Chile 0 0 0 0 0 0 Colombia 2 1,6 196 2,6 174,43 2,6 México 16 12,5 1.185 15,7 1.299,11 19,4 EE.UU. (producción Miami) 15 11,7 1.398 18,5 1.537,06 23 Perú 2 1,6 68 0,9 118,21 1,8 Portugal 0 0 0 0 0 0 Otras (coproducción ámbito Obitel) 5 3,9 505 6,7 408,22 6,1 Total ámbito Obitel 128 100 7.550 100 6.679,54 100 Fuente: Obitel con datos de TNS (Taylor Nelson Sofres). 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 102 11/3/09 14:01 Página 102 Mercados globales, historias nacionales Tabla 3. Episodios emitidos por franja. Canales nacionales Títulos % Iberoamericano % Horas % Mañana (7:00–14:00) 48 3,7 166 21,7 214 10,2 Tarde (14:00–20:30) 617 47,7 617 78,8 1.234 58,9 Prime time (20:30–24:00) 646 49,3 0 0 646 30,9 0 0 0 0 0 0 Total 1.311 100 783 100 2.094 100 Total nacionales y autonómicos Títulos % Iberoamericano % Horas % Mañana (7:00–14:00) 48 1,5 2.342 53,8 2.390 31,7 Tarde (14:00–20:30) 1.141 35,7 1.693 38,9 2.834 37,5 Prime time (20:30–24:00) 1.898 59,4 0 0 1.898 25,1 Nocturno (0:00–7:00) 108 3,4 320 7,3 428 5,7 Total ámbito Obitel 3.195 100 4.355 100 7.550 100 Nocturno (0:00–7:00) Fuente: Obitel con datos de TNS (Taylor Nelson Sofres). © Editorial Gedisa En 2007, la oferta de programación de origen latinoamericano ha sido sensiblemente menor que el año pasado tanto en las televisiones nacionales como autonómicas. La disminución de los estrenos iberoamericanos en las pantallas nacionales afecta, sobre todo, a las producciones de origen norteamericano-hispano y a aquellas provenientes de México, los dos grandes países proveedores de telenovelas para España y para el mundo. Televisión Española programó cuatro telenovelas, y Antena 3, que ya estableció las tardes para este género, programó otras cinco. No sucede lo mismo con la programación de las televisiones autonómicas que aumentan su oferta proveniente de los países hispanos. Las telenovelas originadas en EE. UU-hispano, México y Argentina constituyen la oferta más significativa. Perú, que este año se ha adherido al Observatorio Obitel, y Brasil (con 300 episodios emitidos en TV3 y Televisión de Canarias) completan el menú de telenovelas de la región. Comentario aparte merecen las cuatro coproducciones programadas en doce de las televisiones autonómicas provenientes de los acuerdos entre Univisión (Miami) y la venezolana Venevisión que este año han encontrado acomodo en un mercado español que se les había cerrado en años anteriores (véase nota* en la tabla 1c). 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 11/3/09 14:01 Página 103 © Editorial Gedisa España 103 Tabla 4. Horas de emisión de estreno por franja. Canales nacionales Títulos % Iberoamericano % Horas % Mañana (7:00–14:00) 5,07 0,5 116,08 19,6 121,15 7,6 Tarde (14:00–20:30) 426,11 42 475,59 80,4 902,10 56,2 Prime time (20:30–24:00) 582,27 57,5 0 0 582,27 36,3 0 0 0 0 0 0 1.013,44 100 592,10 100 1.05,51 100 Títulos % Iberoamericano % Horas % Mañana (7:00–14:00) 5,07 0,2 2.257,53 52,1 2.263 33,9 Tarde (14:00–20:30) 751,48 32,1 1813,33 41,8 2.565,4 38,4 1.511,22 64,4 0 0 1.511,4 22,6 Noche (0:00–7:00) Total Nacionales y Autonómicos Prime time (20:30–24:00) Noche (0:00–7:00) Total ámbito Obitel 76,46 3,3 263,24 6,1 340,2 5,1 2.345,03 100 4.335,51 100 6.679,9 100 Fuente: Obitel con datos de TNS (Taylor Nelson Sofres). Los estrenos nacionales e iberoamericanos en la parrilla de programación de la ficción en las pantallas nacionales han experimentado varios cambios que afectan sobre todo a las franjas de la mañana y la tarde, horarios en donde se ubica el mayor porcentaje de episodios de estreno emitidos durante 2007. En el ámbito de la producción propia, el prime time pierde casi 10 por 100 de sus episodios con respecto al año pasado, desaparecen las emisiones nocturnas y las mañanas permanecen prácticamente invariables. Pero los cambios más sustanciales ocurren en la ficción de origen latinoamericano. Las cadenas nacionales pierden casi un 60 por 100 de capítulos por la mañana con respecto al año pasado, las mismas que van a engrosar la tarde, aumentando en 363 capítulos en 2007. El conjunto de televisiones nacionales y autonómicas españolas también aumenta la emisión de la tarde, casi 2.000 capítulos, con un 21 por 100 de la producción doméstica de la mañana que pasa a la tarde. En síntesis, el espectador de las televisiones nacionales tiene una oferta mayoritaria de series domésticas en prime time y de telenovelas latinoamericanas en horario de tarde (principalmente TVE1 y Antena 3), mientras que el de las autonómicas accede a más horas y episodios de series y telenovelas (domésticas e iberoamericanas), tanto en prime time como en las tardes. 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 104 11/3/09 14:01 Página 104 Mercados globales, historias nacionales El contexto, y en cierto modo, justificación de los cambios comentados entre este año y el pasado, de las tablas 3 y 4, se entiende mejor si se examina la programación de las franjas de ficción TV nacional y extranjera ( es decir, incluyendo el ámbito territorial de Iberoamérica y extra iberoamericano). El análisis de la producción de ficción española e Iberoamérica se hace sobre todo el año, de enero a diciembre. Pero también se efectúa una muestra parcial de la programación de todos los géneros a título de referencia contextual. Se trata de un control puramente indicativo de las tendencias de programación en una semana cualquiera de 2007. El análisis de un par de semanas de muestra (23-29 abril y 24-30 octubre) de la ficción TV en las cadenas nacionales y autonómicas durante 2007 demuestra que la mitad de la oferta de horas del género se hace por la mañana (48 por 100), mientras que el resto de los títulos se divide entre el prime time, la tarde y la noche Si se analizan las franjas según el origen en el conjunto de la oferta, EE. UU. ocupa el 54 por 100 del tiempo de pantalla de ficción TV, Latinoamérica el 19,3 por 100, la producción nacional el 22,2 por 100 y Europa certifica su presencia testimonial con un 3 por 100. La oferta repartida durante la jornada está liderada por EE. UU. en la mañana (28,6 por 100) y la tarde (9,5 por 100), mientras Latinoamérica se posiciona en las mañanas con un 14,4 por 100. El prime time de origen nacional y el procedente de Norteamérica se reparten un 8 por 100 cada uno. Si se separan las ofertas por ámbito territorial, la oferta por franjas está muy equilibrada (entre 6 y 8 por 100). El prime time se reparte entre las televisiones nacionales con 21,5 horas de media semanales de ficción nacional y las 13 horas de ficción norteamericana, mientras que en las televisiones autonómicas el prime time se compone de 24 horas semanales de media de producción propia y 15 horas de programación de EE. UU. Telecinco lidera el prime time de ficción con una media de diez horas semanales, seguida de Cuatro. En las autonómicas, Canal 9, continuando con su línea del año anterior, es la cadena que programa hasta siete horas de media semanal de ficción en las semanas analizadas. En las mañanas, Cuatro y Antena 3 lideran con doce horas de ficción y en las televisiones autonómicas son CMT y TVCAN que ofrecen el mayor tiempo con 20 y 21 horas, respectivamente de ficción televisiva. Por las tardes, La Sexta, La 2 (con ocho horas) y TVE1 (con siete horas) se apropian de una franja que cada vez más tiende a favorecer este género como elemento de fidelización con la cadena. Entre las autonómicas, nuevamente Canal 9 (nueve horas) y ATV (once horas), destacan por su volumen de horas de ficción televisiva en su oferta semanal. © Editorial Gedisa Comentario de la muestra de programación en 2007 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 11/3/09 14:01 Página 105 © Editorial Gedisa España 105 Tabla 5. Formatos de la ficción nacional. Canales nacionales Títulos % Episodios % Horas % Serie 30 83,3 692 52,8 585,14 57,7 Telenovela 5 13,9 617 47,1 426,11 42 Miniserie 0 0 0 0 0 0 Telefilm/TV movie 1 2,8 2 0,2 2,19 0,2 Otros (unitario, docudrama, etc.) 0 0 0 0 0 0 Total 36 100 1.311 100 1.013,44 100 Títulos % Episodios % Horas % Serie 64 82,1 1.670 52,3 1.396,50 59,6 Telenovela 13 16,7 1.523 47,7 945,54 40,3 Nacionales y autonómicos Miniserie 0 0 0 0 0 0 Telefilm/TV movie * 1 1,3 2 0,1 2,19 0,1 Otros (unitario, docudrama, etc.) 0 0 0 0 0 0 Total 78 100 3.195 100 2.345,03 100 Fuente: Obitel con datos de TNS (Taylor Nelson Sofres). Los formatos de series españolas (tabla 5) siguen dominando en las televisiones nacionales, tradicionalmente proclives a este tipo de dramaturgia en detrimento de la miniserie y el TVMovie. Muestra de la consolidación del formato, el número de episodios y horas se mantiene prácticamente invariable respecto al 2006, si bien se pierden dos títulos en 2007. Más interesante parece el progresivo aumento de las telenovelas de año en año. En 2007, las telenovelas crecen un 12,5 por 100 en capítulos y en horas respecto al 2006. Los formatos de Cuéntame y Herederos han sido considerados como series en nuestro análisis. Sin embargo, es indudable que se trata de formas híbridas muy influenciadas por la dramaturgia proveniente de la telenovela. En el caso de la premiadísima y veterana Cuéntame, el carácter melodramático suavizado para contar una historia realista con grandes y frecuentes citas referenciales a la historia de los años negros de España, tiene mucho de tele* Las televisiones autonómicas producen y emiten un número significativo de TVmovies al año. Sin embargo, Sofres no discrimina entre películas para sala y películas para televisión o TVmovie. Dado que las televisiones autonómicas no facilitaron sus estrenos de TVmovie, se hacía prácticamente imposible encontrar este formato entre las 11.138 emisiones de películas de 2007. 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 11/3/09 14:01 Página 106 Mercados globales, historias nacionales 106 Tabla 6. Formatos de la ficción iberoamericana. Canales nacionales Títulos % Episodios % Horas % Serie 1 9,1 47 6 45,20 7,7 Telenovela 10 90,9 736 94 546,48 92,3 Miniserie 0 0 0 0 0 0 Telefilm /TV movie 0 0 0 0 0 0 Otros (unitario, docudrama, etc.) 0 0 0 0 0 0 Total 11 100 783 100 592,00 100 Títulos % Episodios % Horas % Serie 5 10 262 6 196,27 4,5 Telenovela 45 90 4.093 94 4138,24 95,5 Nacionales y autonómicos Miniserie 0 0 0 0 0 0 Telefilm/TV movie 0 0 0 0 0 0 Otros (unitario, docudrama, etc.) 0 0 0 0 0 0 Total 50 100 4.355 100 4.334,51 100 Fuente: Obitel con datos de TNS (Taylor Nelson Sofres). Los escasos estudios periódicos de la televisión conceden poca importancia —la información periodística todavía menos, ocupada como casi siempre © Editorial Gedisa novela nostálgica con ingredientes de saga y personajes próximos a la construcción estereotipada más propia de las telenovelas latinoamericanas. Pero Herederos reúne muchos más elementos cercanos a la telenovela tradicional que a la serie. Con un muy buen cartel de actores TVE1 ha acertado esta vez al producir una ficción para prime time protagonizada por Concha Velasco, quien diseña una de sus mejores interpretaciones en la pequeña pantalla haciendo de patrona de hacienda (o señora de cortijo), perversa y con el alma torturada por el pasado y el presente. En el ámbito de las televisiones autonómicas se exhibieron 32 series domésticas. Por su parte, las telenovelas domésticas autonómicas (un formato inspirado en la tradición latinoamericana que ha sabido encontrar una estética propia y el apoyo incondicional de los públicos locales), con un aumento de 5 por 100 de horas más de emisiones, cuentan con títulos históricos como Goenkale (ETB del País Vasco) cuyo primer capítulo se remonta a 1994, El cor de la ciutat (TV3 de Cataluña) estrenada en 2000 y Arrayán (Canal Sur de Andalucía), que inició en 2001. 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 11/3/09 14:01 Página 107 © Editorial Gedisa España 107 en la vida y milagros de la farándula mediática— al análisis de la ficción en comparación con su peso en la audiencia, en la economía y la empresa. Por ejemplo, no se dice que las series nacionales aportan casi dos puntos más que en 2007 a las cadenas en términos de share. Y que, mientras las series extranjeras (iberoamericanas, europeas, norteamericanas, etc.) bajan más de un punto respecto al año anterior, las series hechas en casa aumentan más de un punto de share sobre las series extranjeras, según datos de Corporación Multimedia. Siempre en el ámbito de la producción española de televisiones nacionales y autonómicas que programan productos iberoamericanos de ficción en su conjunto, el aumento de títulos de series con respecto al 2006 se refleja en las 189 horas añadidas en 2007 a este formato. Mientras tanto, aunque las telenovelas descienden en diez títulos con respecto al año anterior, aumenta en casi trescientos episodios y setecientas horas. La novedad del año en relación con la oferta de los formatos de ficción iberoamericana (tabla 6) en las televisiones nacionales es la tímida y simbólica aparición de las series. Se trata de un incipiente reflejo del auge que en los países de esa región está tomando la diversificación de formatos que traslada su histórica preferencia por la telenovela hacia las series y TVmovie. La única serie hispanonorteamericana Dame chocolate, producida por Telemundo, alcanzó a emitir 47 episodios con un 12, 4 por 100 de share en Antena 3. Floricienta y El chavo del ocho (La 2), Rebelde, El Zorro, La viuda de blanco, Amores de mercado y Madre Luna (A3), Destilando amor y Marina (TVE1) y Rebelde Way (Cuatro), completan la oferta de telenovelas iberoamericanas, algunos de cuyos títulos son sobradamente conocidos por los espectadores. Tabla 7. Formatos de la ficción nacional por franjas horarias. Canales nacionales Mañana % Tarde % Prime time % Noche % Total % Serie 1 100 0 0 29 96,7 0 0 30 83,3 Telenovela 0 0 5 100 0 0 0 33,3 5 13,9 Miniserie 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Telefilm/ TV movie 0 0 0 0 1 3,3 0 0 1 2,8 Otros (unitario, docudrama, etc.) 0 0 0 0 0 0 0 33,3 0 0 Total 1 100 5 100 30 100 0 100 36 100 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 14:01 Página 108 Mercados globales, historias nacionales 108 Mañana % Tarde % Prime time % Noche % Total % Serie 1 100 3 27,3 50 89,3 10 100 64 82,0 Telenovela 0 0 8 72,7 5 8,9 0 0 13 16,7 Miniserie 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Telefilm/ TV movie 0 0 0 0 1 1,8 0 0 1 1,3 Otros (unitario, docudrama, etc.) 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Total 1 100 11 100 56 100 10 100 78 100 Fuente: Obitel con datos de TNS (Taylor Nelson Sofres) El movimiento en estrategias de programación de series y telenovelas en las televisiones nacionales (tabla 7) sigue la misma inercia respecto al año anterior con un prime time ocupado en un 96,7 por 100 por la series de producción española. Pero en el total de televisiones de España, las autonómicas han experimentado mayor dinamismo en sus parrillas de programación . El prime time de las televisiones autonómicas presenta ocho títulos de series menos que el año anterior, aunque se añaden dos telenovelas. Este formato tiende también a aumentar en las tardes, donde se emiten seis títulos más que en el año anterior. Se ha de tomar en cuenta que las televisiones autonómicas, reunidas en FORTA,4 se encuentran compitiendo precisamente en el prime time con Antena 3 y TVE1. Y que esta televisiones con un 8,2 por 100 de media semanal de horas de ficción hacen un mayor esfuerzo de programación que las nacionales que alcanzan el 3,1 por 100 en 2007 (Fuente Obitel 2006). El conjunto de la oferta de las cadenas nacionales y autonómicas durante el día es conservador respecto al 2006. El escaso movimiento de series y telenovelas en las parrillas de programación se explica no sólo por el valor añadido de fidelización de la clientela de las cadenas, sino también porque las cosas suelen ir bien para la ficción dentro de los habituales fracasos que afectan por lo demás a todos los géneros. Nos referimos al buen rendimiento en términos de puntos de share que aportan series y telenovelas a las cadenas. Por ejemplo, en 2007 la aportación 4. FORTA, Federación de televisiones autonómicas para la compra, producción y distribución de programas. © Editorial Gedisa Nacionales y autonómicos 11/3/09 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 11/3/09 14:01 Página 109 © Editorial Gedisa España 109 de las series españolas fue del 7,8, muy por encima de la telerrealidad, los late night, los concursos y variedades, e incluso —y esto no termina de destacarse bien por ningún medio periodístico español— por más del doble de lo que aporta el poderoso género del deporte. Y aunque en el caso de las series extranjeras —aquí hay que considerar la fuerte competencia del prime time norteamericano (House, CSI, Anatomía de Grey, Closer, etc.) y la oferta iberoamericana— todavía es levemente mayor en un punto de share, la tendencia es a la baja respecto al año anterior. Lo contrario de las series nacionales, que ganan casi dos puntos de share respecto a 2006 (Fuente: Corporación Multimedia). También es verdad que, desde el punto de vista de la calidad de programación, la repetición de títulos de series nacionales entre las más vistas en 2007 no invita al entusiasmo, si es verdad que uno de los índices para medir esa calidad es precisamente la variedad de géneros y formatos. La comedia —spin off Aída aparece nueve veces entre los primeros veinticinco. Escenas de Matrimonio once veces. Se trata de una comedia-sketch de humor grueso con un guión más propio del teatro de variedades de El Molino (del histórico Paralelo barcelonés) plagado de frases alusivas al tamaño y la potencia de lo que hay que tener en la cama. Tabla 8. Episodios por duración neta. Canales nacionales Capítulos / Episodios % Corta –30’ 153 11,7 Media 30’–60’ 899 68,6 Larga +60’ 259 19,8 1.311 100 Total Fuente: Obitel con datos de TNS (Taylor Nelson Sofres). Al alargamiento del tiempo de los episodios de estreno se añaden los montajes de refritos de escenas de capítulos ya emitidos que constituyen verdaderos episodios nuevos. Estos refritos tan usuales en series norteamericanas como House, se acostumbran a presentar en España como inicio de la temporada (Desaparecida, Herederos, por ejemplo). No se trata de repeticiones y, aunque son una recreación de escenas montadas —siguiendo una temática (la búsqueda del cuerpo de la víctima en el caso de un crimen o las infidelidades del marido en los dramas familiares), o bien, siguiendo a un protagonista (el policía, el sospechoso, el padre de la víctima, el amante, etc.— , son considerados por las cadenas (y por los sistemas de medición) 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 110 11/3/09 14:01 Página 110 Mercados globales, historias nacionales 4.3. Los diez programas más vistos Que el éxito de la ficción televisiva siempre está unido a un elevado grado de fidelización por parte de la audiencia, se confirma con la repetición de siete de los títulos que ya aparecían entre los diez primeros de 2006: Aída, Los Serrano, Yo soy Bea, Hospital Central, Camera Café, Cuéntame cómo pasó y El comisario. Respecto al año pasado, la única producción que ha saltado fuera de este listado es Manolo & Benito Corporeison, al obtener un share por debajo del 18 por 100. Sólo hay tres novedades en el grupo de mayor éxito: Escenas de matrimonio, Los hombres de Paco y La que se avecina. Todas ellas son la continuidad de proyectos con destacadas garantías previas de éxito. A las puertas del top ten se han quedado dos estrenos de la temporada: la adaptación de la argentina Hermanos y detectives (share: 21,1 por 100) y la serie de suspense encabezada por Amparo Baró y Luis Merlo El internado (20,7 por 100), además de Amar en tiempos revueltos (20,3 por 100), telenovela de TVE1 que también quedó en una posición similar en 2006. Telecinco se afianza como la cadena que emite el mayor número de series de ficción de éxito: ocho de las diez series más vistas pertenecen a su parrilla. TVE1 y Antena 3 siguen estando presentes con un único título, y el resto de canales destacan por su ausencia. En cambio, el número de productoras es un poco más amplio. Si bien tres de ellas pertenecen a Globomedia y dos a Alba Adriática, el resto de los títulos han sido puestos en marcha por productoras diferentes. © Editorial Gedisa como estrenos. En fin, que el amor de los espectadores a la ficción televisiva parece soportar muy bien estos gatos por liebres. Tanto amor por las historias de la televisión ha llevado a las cadenas a repetir más de una vez temporadas enteras. O sea, las maratones de títulos que ya han pasado a su segundo mercado (DVD) a veces la respuesta de los espectadores ha sido incluso mejor que la demostrada en los estrenos. Así, por ejemplo, la producción de Telecinco Vientos de agua, un fracaso de audiencia, ha tenido un gran éxito en el mercado de los DVD. Así las cosas, la ficción nacional y extranjera, de estreno o reposición, en televisión en abierto o de pago, en tecnología analógica o digital, parece tener asegurada una larga vida. 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados © Editorial Gedisa España 11/3/09 14:01 Página 111 111 Los perfiles de audiencia El sexo, la edad y el estatus social son tres dimensiones por medio de las cuales se analiza frecuentemente la audiencia de los programas de televisión, dado que ellas indican por una parte cuáles son los grupos que más ven determinado programa y por otra parte permiten perfilar a los consumidores tipo de un determinado producto televisivo. Para conocer cómo se comportan los distintos grupos sociales ante la oferta programática, lo más adecuado es analizar la distribución de la audiencia a través de los distintos grupos en virtud del rating, que indica el porcentaje de televisores encendidos en un canal, programa, día y hora específicos, en relación al total de TV Hogares o televidentes considerados. Pero cuando el acento se pone en los programas antes que en los grupos sociales —es decir, qué grupos prefieren comparativamente más un programa que otro—, es pertinente fijarse en la distancia del share de cada grupo con respecto al share total del programa, entendido como el porcentaje de televisores que sintonizan ese programa respecto del total de televisores encendidos en ese momento. Así, en aquellos grupos donde el share se encuentre por encima del share promedio de cada programa, se constituye el perfil del televidente prototipo del mismo. Según el comportamiento de los grupos sociales, es posible decir lo siguiente: a) Diferencias según sexo: Desde el punto de vista de hombres y mujeres, en todos los programas que se encuentran dentro de los diez más vistos de 2007, la audiencia femenina es mayor que la masculina, lo cual se ajusta a una norma general del consumo televisivo. Sin embargo, algunas series destacan por su mayor consumo femenino, como es el caso de Aída (3.870.000 espectadoras) y Hospital Central (2.671.000 espectadoras). Aún siendo porcentualmente bajas, las series que concentran mayor audiencia masculina son igualmente Aída (2.248.000 espectadores) y Los Serrano (1.906.000 espectadores). En términos de audiencia, la principal diferencia entre el mayor consumo femenino (13 por 100) y el menor consumo masculino (7,7 por 100) se da en torno a la serie Hospital Central. b) Diferencias según edad: Con respecto a la edad, el público infantil (cuatro a doce años) manifiesta su preferencia por las series Aída (257.000), Camera Café (253.000) e incluso Escenas de matrimonio (243.000), serie que in- 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 112 11/3/09 14:01 Página 112 Mercados globales, historias nacionales c) Diferencias según clase social: Los estratos medios medio alto, medio y medio-bajo, prefieren Aída (4.874.000 televidentes en total). Mientras, el estrato alto y el estrato bajo se inclina mayoritariamente por Cuéntame cómo pasó (326.000 y 405.000 televidentes, respectivamente). Con respecto al perfil de audiencia predominante para cada serie se ha agregado una línea a cada ficha de producción de los diez más vistos denominada «perfil de audiencia» donde se entrega una breve descripción. Yo soy Bea Año de producción: 2007. Formato: Telenovela. Número de capítulos: 241. Duración del capítulo: 40 minutos. Fecha de la primera emisión: julio de 2006. Canal: Telecinco. Franja de emisión: Tarde. Audiencia/Rating: 35,3 (8,4). Perfil de audiencia: mujeres; 13 a 64 años; clase media y media alta. Productora: Grundy Producciones, Fremantle Media & RCN. Dirección: Rafael de la Cueva, Mapi Laguna. Guión: Covadonga Espeso, Ariana Martín, Marta Azcona, Mercedes Rodrigo, Ignasi García y Benjamín Zafra. Género: Melodrama. Elenco: Mónica Estarreado, Miguel Hermoso Arnao, Ana Milán, Ruth Núñez, Norma Ruiz y Alejandro Tous, José Manuel Seda, Borja Tous, David Arnaiz, Vicente Cuesta, Roberto Carrecher, Ana María Vidal, Juan Lombardero, Carmen Ruiz, Berta Dehesa, Fedra Lorente, Inma Isla, Aure Sánchez, Israel Rodríguez, Ismael Fritschi. Argumento/sinopsis: Beatriz es una joven economista muy inteligente pero físicamente fea. Consigue un puesto como secretaria de dirección en la editorial Bulevar 21, dirigida por Álvaro Aguilar, del que se enamora. Ante una crisis de la empresa, Álvaro ve en Bea © Editorial Gedisa cluye una importante cuota de humor de grueso calibre y de maltrato psicológico entre hombres y mujeres. El público juvenil, prefiere sobre todo Los hombres de Paco (749.000) pero entre sus preferencias también se encuentra Aída (791.000) y Los Serrano (751.000). El segmento de 25 a 44 años prefiere notoriamente a Aída por encima del resto de los programas (2.256.000 espectadores). Las personas entre 45 y 64 años también prefieren Aída (1.519.000 por encima de los otros programas, aunque seguida de cerca por Escenas de matrimonio (1.425.000) y Cuéntame cómo pasó (1.408.000). Por último, en el segmento de 65 años y más, la serie con mayor audiencia sigue siendo Cuéntame cómo pasó (1.296.000 espectadores). 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 11/3/09 14:01 Página 113 © Editorial Gedisa España su salvación y para proteger Bulevar 21 finge enamorarse de la joven. Bea, por su parte, explica sus sentimientos en Internet a través de un blog. Comentarios: Yo soy Bea es la adaptación española de la telenovela colombiana Yo soy Betty, la fea. El éxito de audiencia ha llevado a la cadena a programar varios especiales de la telenovela en horario prime time. La serie otorga gran protagonismo a las nuevas tecnologías (difusión de blogs) y en 2007 fue una de las series de televisión española más buscadas en Google. En enero de 2008 la actriz Norma Ruiz (Bárbara Ortiz en la ficción) fue nominada para los premios de la Unión de Actores de España como revelación femenina. Aída Año de producción: 2007. Formato: Serie. Número de capítulos: 20. Duración del capítulo: 50 minutos. Fecha de la primera emisión: enero de 2005. Canal: Telecinco. Franja de emisión: Prime time. Audiencia/Rating: 30,1 (13,3.) Perfil de audiencia: hombres y mujeres; menores de 45 años; clase media. Productora: Globomedia. Dirección: Nacho García Velilla y Jesús Rodrigo. Guión: Oriol Capel. Género: Comedia. Elenco: Carmen Machi, Paco León, Pepe Viyuela, Melanie Olivares, Mariano Peña, David Castillo, Ana María Polvorosa, Marisol Ayuso y Eduardo Reina. 113 Argumento/sinopsis: Aída trabaja de limpiadora en el bar Kasi Ké No. Allí se entera de la muerte de su padre, que le ha dejado en herencia la casa familiar, donde hasta ahora vivía su madre, una mujer rencorosa que ve a su hija como una fracasada. Su nueva vida estará marcada por los reencuentros con familiares y amigos, la adaptación de sus dos hijos a su nueva casa y el día a día en la vecindad. Comentarios: Aída es una spin off que proviene de la serie 7 vidas, la sitcom de producción nacional más exitosa de la historia de la televisión española. Los personajes son pintorescos y reflejan realidades actuales como la prostitución, la homosexualidad, el alcoholismo y la carga que supone para una madre criar en solitario a sus hijos. En 2006 fue galardonada con el premio Ondas a la mejor serie española. Escenas de matrimonio Año de producción: 2007. Formato: Serie. Número de capítulos: 134. Duración media del capítulo: 30 minutos. Fecha de la primera emisión: agosto 2007 Canal: Telecinco. Franja de emisión: Prime time. Audiencia/Rating: 27,72 (10,0). Perfil de audiencia: hombres y mujeres; todas las edades, menos mayores de 65 años; clase media y media baja. Productora: Telecinco y Alba Adriática. Dirección: Alberto Caballero. Guión: Alberto Caballero. Género: Comedia. 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 114 11/3/09 14:01 Página 114 Mercados globales, historias nacionales Hospital Central Año de producción: 2007. Formato: Serie. Número de capítulos: 28. Duración media del capítulo: 80 minutos. Fecha de la primera emisión: abril de 2000. Canal: Telecinco. Franja de emisión: Prime time. Audiencia/Rating:: 25,9 (10,4) Perfil de audiencia: mujeres; todas las edades, menos menores de 13 años; todas las clases sociales. Productora: Videomedia. Dirección: Jacobo Rispa, Javier Pizarro, Juan Testa y Juanjo Castro. Guión: Jorge Díaz, Carmen Llanos y Antonio Mercero. Género: Drama. Elenco: Jordi Rebellón, Alicia Borrachero, Antonio Zabalburu, Diana Palazón, Nacho Fresneda, Fátima Baeza, Patricia Vico, Roberto Drago, Luis Marco, Jesús Olmedo, Merçé Llorens y, Marco de Paula, Marta Larralde. César Camino, Ricard Sales, Beatriz Segura, Raúl Lara y Laura Pamplona. Argumento/sinopsis: Hospital Central narra la historia del equipo sanitario de un hospital y de sus pacientes. A las vivencias personales se une la resolución de casos médicos complejos. Comentarios: La serie aborda en detalle la relación del personal y de los pacientes de un hospital, en especial la de dos chicas lesbianas que además de ser pareja tienen un hijo. También refleja realidades sociales como los malos tratos, la contratación ilegal de inmigrantes, las drogas o el SIDA. En 2007 recibió el premio TP de Oro como mejor serie nacional. Los Serrano Año de producción: 2007. Formato: Serie. Número de capítulos: 29. Duración media del capítulo: 83 minutos. Fecha de la primera emisión: abril de 2003 © Editorial Gedisa Elenco: Dani Muriel, Miren Ibarguren, David Venancio Muro, Soledad Mallol, Mary Carmen Ramírez y Manuel Galiana. Argumento/sinopsis: La serie aborda los vaivenes de la convivencia de tres parejas que pertenecen a diferentes generaciones. La ilusión de dos jóvenes que han iniciado una vida en común, la coexistencia de dos cuarentones sin la presencia de su único hijo en el hogar conyugal y las enconadas desavenencias entre dos mayores que apenas se soportan, serán una constante en las tramas. Comentarios: La pareja de mayor edad, protagonizada por Marisa Porcel (en el papel de Pepa) y Pepe Ruiz (Avelino), fue retirada de la serie en noviembre de 2007. La sustituyó otro matrimonio de la misma generación, los Cañete, al que dan vida Mary Carmen Ramírez (Paca) y Manuel Galiana (Natalio). La serie ha sido duramente criticada por su contenido: en octubre de 2007 la Federación de Mujeres Progresistas exigió la retirada del programa tras recibir 23 denuncias (de hombres y mujeres) por reproducir estereotipos negativos sobre la mujer y fomentar la violencia psicológica. 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 11/3/09 14:01 Página 115 © Editorial Gedisa España Canal: Telecinco. Franja de emisión: Prime time. Audiencia/Rating: 25,5 (10,6). Perfil de audiencia: hombres y mujeres; menores de 45 años; clase media y media baja. Productora: Globomedia. Dirección: Begoña Álvarez Rojas. Guión: Nacho Serrano y Curro Velázquez. Género: Comedia. Elenco: Alejo Sauras, Antonio Molero, Jesús Bonilla, Antonio Resines, Víctor Elías, Jorge García, Natalia Sánchez, Alexandra Jiménez, Álex Barahona, Julia Gutiérrez Caba, Goizalde Núñez, Ales Furundarena, María Bonet, Adrián Rodríguez, Andrés de la Cruz, Pilar Castro, María Hervás y Pablo Galán. Argumento: La historia gira en torno a Diego, propietario de la taberna Hermanos Serrano, ubicada en un barrio ficticio de Madrid. Fanático del fútbol y muy familiar, al enviudar de Lucia (protagonizada por Belén Rueda) se hace cargo del cuidado de sus tres hijos, dos hijastras, su hermano y un amigo. Comentarios: La serie ha propiciado la aparición de un grupo musical, Santa Justa Klan, integrado por tres de sus protagonistas. Camera Café Año de Producción: 2007. Formato: Serie. Número de Capítulos: 149. Duración media del capítulo: 28 minutos. Fecha de la primera emisión: septiembre de 2005. Canal: Telecinco. 115 Franja de Emisión: Prime time. Audiencia/Rating: 25,3 (9,8). Perfil de audiencia: hombres y mujeres; todas las edades, menos mayores de 65 años; clase media y media alta. Productora: Magnolia TV. Dirección: Luis Guridi. Guión: Montero & Maidagán, Santiago Aguilar, Álex Mendígil, Álvaro López de Quintana, Ana Galán, Manu Martínez March y Toño García Rollán. Género: Comedia. Elenco: Daniel Albaladejo, Marta Berenguer, Carolina Cerezuela, Carlos Chamarro, Esperanza Elipe, Mercedes López de Luzuriaga, Javier Manrique, Ana Milán, Alex O’Dogherty, Esperanza Pedreño, Joaquín Reyes, Nacho Rubio, Ana Ruiz, César Sarachu, Artur Valls, Luis Varela y Silvia Wheeler. Argumento/sinopsis: Tira de sketch a través de los cuales se recogen las historias personales y laborales de un grupo de trabajadores que se reúnen frente a la máquina de café. Una cámara integrada en su interior será testigo de todo lo que allí se explica. Comentarios: Se inspira en un formato de la televisión francesa y ha sido adaptada a otros países europeos como Italia y Portugal. Luis Varela recibió el premio de las Ciencias y la Artes de la Televisión como mejor actor de serie de 2007. Cuéntame cómo pasó Año de producción: 2007. Formato: Serie. Número de capítulos: 23. Duración media del capítulo: 74 minutos. 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 116 11/3/09 14:01 Página 116 Mercados globales, historias nacionales visión, incluyendo mejor programa de ficción, guión y dirección de 2007. Las imágenes de plató se complementan con imágenes de archivo de TVE. El comisario Año de producción: 2007. Formato: Serie. Número de capítulos: 16. Duración media del capítulo: 73 minutos. Fecha de la primera emisión: enero de 1999. Canal: Telecinco. Franja de emisión: Prime time. Audiencia/Rating: 23,8 (10,3). Perfil de audiencia: hombres y mujeres; 13 a 64 años; clase media. Productora: Bocaboca Producciones, Estudios Picasso y Telecinco. Dirección: José Ramos Paino, Alfonso Arandia, Ignacio Mercero y Jesús Font. Guión: Ignacio del Moral, Joan Barbero, David Planell, Carlos Asorey y Carlos Montero. Género: Policial. Elenco: Tito Valverde, Elena Irureta, Laura Marcial Álvarez, Jaime Pujol, Zutoia Alarcia, Juanjo Artero, Paula Echevarría, Fernando Andina, Margarita Lascoiti, Patxi Freytez y Joanquín Climent; Marisol Membrillo, Rocío Muñoz, Diego Molero, C. Perales, Carla Hidalgo e Iris Díaz. Argumento/sinopsis: La serie refleja el día a día del personal de una comisaría de una gran ciudad. A las tramas policiales y la persecución de delincuentes se suman los problemas personales de los protagonistas y las relaciones laborales. © Editorial Gedisa Fecha de la primera emisión: septiembre de 2001. Canal: TVE1. Franja de emisión: Prime time. Audiencia/Rating: 24,1 (10,3). Perfil de audiencia: hombres y mujeres; mayores de 45 años; todas las clases sociales. Productora: Cartel & Grupo Ganga Producciones. Dirección: Antonio Cano, Sergio Cabrera y Agustín Crespi. Guión: Eduardo Ladrón de Guevara, Patrick Buckley, Javier Amezua, Alberto Macías, Verónica Fernández, Ángeles González Sinde, Fernando Fernán Gómez, Miguel Á. Fernández, Curro Royo, Joaquín Górriz y Jacobo Delgado. Género: Drama. Elenco: Imanol Arias, Ana Duato, María Galiana, Ricardo Gómez, Irene Visedo, Pablo Rivero, Toni Leblanc, José Sancho, Pere Ponce, Ana Risueño, Juanjo Puigcorbé, Rosario Pardo, Manuel Galiana, Fiorella Faltoyano, Luis Cuenca, Alicia Hermida, Enrique San Francisco, Roberto Cairo, Silvia Espigado, Manuel de Dios, Santiago Crespo, Nacho Casalvaque, Lluvia Rojo, Manolo Cal, Eusebio Lázaro, Patricia Ponce de León, Mikel Losada, Lidia Otón, William Miller, Carlos Hipólito, Ana Allen, Uxía Blanco, Iván Hermes. Argumento/sinopsis: La serie analiza la última etapa de la dictadura franquista desde la mirada de la familia Alcántara. Comentarios: Ha obtenido numerosos galardones: Premio Ondas, Antena de Oro y recibió seis premios de la Academia de las Ciencias y la Artes de la Tele- 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 11/3/09 14:01 © Editorial Gedisa España Comentarios: La serie planteaba en un inicio la persecución de delincuentes y la posterior resolución del caso. Sin embargo, el éxito de series norteamericanas como CSI llevó a la productora a incorporar en el guión, a efectos de poder competir con dichas series, un departamento de policía científica en el que practicar autopsias, pruebas de ADN y análisis microscópicos a cualquier prueba encontrada en la escena del delito. Los hombres de Paco Año de producción: 2007. Formato: Serie. Número de capítulos: 26. Duración media del capítulo: 80 minutos. Fecha de primera emisión: octubre de 2005. Canal: Antena 3. Franja de emisión: Prime time. Audiencia/Rating: 23,6 (9,5). Perfil de audiencia: hombres y mujeres; menores de 45 años; clase media. Productora: Globomedia. Dirección: José Ramón Ayerra y David Molina. Guión: Daniel Écija y Álex Pina. Género: Policial. Elenco: Paco Tous, Pepón Nieto, Hugo Silva, Adriana Ozores, Michelle Jenner, Marián Aguilera, Aitor Luna, Federico Celada, Carlos Santos, Enrique Martínez, Neus Sanz, Nerea Garmendia, Mario Casas, Álvaro de Benito, Juan Diego. Argumento/sinopsis: Se trata de una serie policial de acción y suspense cuyas tramas se centran en el trabajo de un grupo especial de la Policía Científica especializado en el análisis de la escena Página 117 117 del crimen. Las relaciones profesionales se mezclan con las personales y familiares. Comentarios: Es uno de los éxitos más importantes de Antena 3. El género policial se entremezcla con el humor negro, en una fórmula inédita en España. En cada capítulo se presentan dos casos, uno central y otro secundario, así como una trama de continuidad que se mantiene durante toda la temporada. La tercera temporada finalizó con un episodio transcurrido en tiempo real. La que se avecina Año de producción: 2007. Formato: Serie. Número de capítulos: 13. Duración media del capítulo: 80 minutos. Fecha de la primera emisión: abril 2007. Canal: Telecinco. Franja de emisión: Prime time. Audiencia/Rating: 22,1 (7,6). Perfil de audiencia: hombres y mujeres; menores de 45 años; clase media y media alta. Productora: Alba Adriática. Dirección: Alberto Caballero. Guión: Alberto Caballero. Género: Comedia. Elenco: Gemma Cuervo, Emma Penella, José Luis Gil, Mariví Bilbao, Malena Alterio, Adriá Collado, Luis Merlo, Eduardo García Martínez, Sofía Nieto, Guillermo Ortega, Eduardo Gómez, Isabel Ordaz, Elio González, Eva Isanta, Beatriz Carvajal, Vanesa Romero, Ricardo Arroyo, Roberto San Martín, Nacho Guerreros y Pablo Chiapella. 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 118 11/3/09 14:01 Página 118 Mercados globales, historias nacionales rie Aquí no hay quien viva anteriormente emitida por Antena 3. En mayo de 2007 Antena 3 demandó a Telecinco por plagio de Aquí no hay quien viva y solicitó la cancelación de las emisiones de nuevos capítulos de la serie, medida cautelar que fue denegada. La actriz Emma Penella falleció en agosto de 2007. 4.4. Lo más destacado La migración de las series y telenovelas a las plataformas digitales, unos guiones más cerca de los sentimientos individuales de los personajes y la fuerte competencia de las televisiones autonómicas en el prime time el aspecto más sobresaliente de la ficción televisiva de 2007. La migración digital de la ficción serial El empleo de las tecnologías digitales y la transferencia de contenidos a la Red es uno de los aspectos destacados de 2007, como se ha dicho en el capítulo 1. Algunos son proyectos transferidos a las plataformas de los teléfonos móviles («mobovision» ). En buena compañía fue la pionera: protagonizada por actores que participaron en anteriores series de éxito (Toni Cantó y Eva Santolaria), puede verse a través de Movistar y por TV ADSL (Imagenio-Telefónica), además de en siete canales autonómicos. La Sexta ofrece la serie juvenil SMS (juego de palabras entre este sistema y el título Sin miedo a soñar) de su franja de sobremesa a través de Orange TV World. Y el caso más destacado: el canal de series para móviles lanzado por Antena 3 y que puede verse a través de Vodafone live! TV, en el que incluye la emisión de las series Un paso adelante, Los hombres de Paco y Manos a la obra. Pero también han aparecido proyectos específicos para móvil: Tercerterritorio, basada en leyendas urbanas poco conocidas, y Feroces, que aborda casos de asesinatos, ambos producciones de Mínimo Pro. También resulta imprescindible hablar del llamado «efecto YouTube», las emisiones de las series vía Internet. Varios son los estrenos de nuevas producciones o nuevos episodios en la Red antes que en televisión. TVE1 © Editorial Gedisa Argumento/sinopsis: Recoge las aventuras y problemas cotidianos a los que se enfrentan los residentes de un edificio de nueva construcción, situado a quince «teóricos» minutos del centro de la ciudad y formado por un total de diez viviendas y cuatro locales. Comentarios: Tanto la productora como algunos actores pertenecen a la se- 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados © Editorial Gedisa España 11/3/09 14:01 Página 119 119 presentó su nueva telenovela para las tardes, Marina (de Telemundo), en el portal de YouTube, dos días antes de su estreno en televisión. Cuatro emitió la comedia Gominolas —simultáneamente por la red y en televisión—. aunque luego cancelada por falta de audiencia, tras sólo siete capítulos. Antena 3 en mayo de 2007 subió a la Red capítulos de la serie de misterio Círculo rojo y de El internado. No obstante, la pionera en este terreno es el canal autonómico catalán TV3 con 3alacarta, que nació en diciembre de 2004. Desde finales de 2007, la web catalana ofrece cerca de 42.000 vídeos, entre los cuales las exitosas telenovelas de producción propia El cor de la ciutat y Ventdelplà. Otro terreno que comienza a desarrollarse en España es la creación de versiones de videojuegos a partir de guiones televisivos. De momento, la única serie de ficción nacional que tiene su propio videojuego es Camera Café. Con el título ¿Sólo o con leche?, está comercializada por la empresa Nobilis Ibérica y disponible desde marzo de 2006. Este sector continúa estando ampliamente copado por la oferta de videojuegos basados en series estadounidenses. Los Simpson, por ejemplo, tiene más de diez videojuegos asociados. Algunas tendencias de contenidos En el terreno de los contenidos de la ficción, los guiones comienzan a decantarse hacia los avatares personales de los protagonistas en las series policíacas o médicas. Claros ejemplos de esta tendencia son Hospital Central (Telecinco) y Los hombres de Paco (Antena 3), cuyas tramas han evolucionado en este sentido. Pero también podemos mencionar aquí proyectos como MIR (Telecinco) o No somos ángeles (Antena 3). Ambas, series médicas, ponían el acento en las dudas, emociones y conflictos que se daban entre los personajes. Pero otro aspecto que cada vez parece trabajarse más es el perfil psicológico del protagonista, es como si el personaje «neutro» hubiera perdido poder de atracción. Quizá como efecto del éxito logrado por House, los guionistas buscan la creación de perfiles con fuertes y particulares características psicológicas. Por ello, no es de extrañar que las notas de prensa que elaboran las cadenas hagan especial hincapié en esta cuestión. Por ejemplo, Telecinco, al presentar al grupo especial de la Policía Científica que protagoniza la serie adaptada de una idea original italiana, RIS, lo hace de la siguiente manera: jefe (inteligente, observador, respetuoso y, a veces, paternalista), 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 120 11/3/09 14:01 Página 120 Mercados globales, historias nacionales © Editorial Gedisa policía joven (atrevido), atractiva hacker (segura de sí misma), antiguo jefe (sabio), médico forense (leal), químico (tímido y con gran capacidad de trabajo), policía «de acción» (valiente) y último policía (campechano y con sentido común). Otra forma de acercar el personaje al espectador es la puesta en marcha de recursos interactivos, como el blog que diariamente sigue actualizando Bea, de Yo soy Bea. Una de las principales novedades de la temporada, en cuanto a formato, es Hay que vivir, estrenado el 18 de julio en TVE1. Aunque no pertenece al terreno de la ficción estricta, cada edición se dedicaba a un caso particular e incluía un documental periodístico y una reconstrucción ficticia de los hechos. Algunos de los temas tratados fueron el cáncer de mama, la anorexia o la ludopatía. Y es que el tema de la salud se está incorporando a los guiones de ficción —de la misma manera que hace unos años lo hicieron los temas de actualidad en general—, sobre todo en las series médicas donde resulta menos forzado. Así, esta temporada, la veterana Hospital Central se propuso tratar enfermedades y patologías poco conocidas, y potenciar actividades solidarias como, por ejemplo, la donación de sangre. Para ello, es práctica común, como hace el equipo de Hospital Central (y ER, su referencia norteamericana) tener asesores médicos que incluso intervienen en los guiones. La otra cara de la moneda de estos contenidos son su presunto realismo. La Organización Médica Colegial (OMC) ha criticado las series sobre hospitales porque pueden crear falsas expectativas en los pacientes. «Deberían ser realistas, más ancianos y menos niños y jóvenes en hospitales, menos exploraciones sofisticadas, menos recuperaciones milagrosas, menos tratamientos experimentales…» señalan en su estudio del género. Una persona sufrió un desmayo en el metro y la gente se extrañaba que el actor Jordi Rebellón (el doctor Vilches en Hospital Central) no interviniera para prestarle ayuda médica. Por un uso diferente del lenguaje televisivo, destaca Cuenta atrás (Cuatro). Es un producto caracterizado por el rápido cambio de planos, gran número de localizaciones en un único episodio y aplicación de efectos digitales llamativos. Con este producto, la cadena alcanzó el 11,9 por 100 de share, muy por encima de su cuota de mercado. 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 11/3/09 14:01 Página 121 © Editorial Gedisa España 121 La competencia de las televisiones autonómicas Entre los aspectos destacados de 2007, conviene señalar la cada vez mayor incidencia de la ficción autonómica. Aunque su estudio no haga parte de la comparación entre televisiones de Obitel, la fuerte competencia de Forta con las televisiones de alcance nacional durante el prime time (donde consigue sus mejores resultados) tiene mucho que ver con las características de la industria de ficción española. TV3 sigue siendo tradicionalmente la televisión más empeñada en la producción propia, seguida de Canal Sur. Una de las características de la producción de ficción autonómica es el formato telenovela que ha sabido imponerse como el medio narrativo más popular para contar historias con sabor local pero que con frecuencia trascienden los límites territoriales y lingüísticos de su comunidad. Los diez más vistos en las autonómicas. Título Canal Estado autonómico Share Formato 1. El cor de la ciutat TV3 Cataluña 29,9 telenovela 2. Libro de familia TVG Galicia 28,5 telenovela Canal Sur Andalucía 26,6 telenovela 4. Ventdelplà TV3 Cataluña 24,8 telenovela 5. Mar de fons TV3 Cataluña 19,3 telenovela Canal Sur Andalucía 18,4 serie 7. Mi querido Klikowsky ETB2 País Vasco 17,3 telenovela 8. Lo Cartanyà TV3 Cataluña 17,3 serie 9. A vida per diante TVG Galicia 16,6 telenovela 10. La via Augusta TV3 Cataluña 14,3 serie 3. Arrayán 6. Rocío, casi madre Independientemente de la cuota de mercado obtenida se pueden destacar algunas novedades de producción. En Canal Sur, merece mencionarse Rocío, casi madre, spin off de Arrayán, la serie de éxito del canal andaluz, producida por Linze TV, productora del Grupo Endemol. En TV3, la ambiciosas producción La vía Augusta, serie de divulgación histórica, que narra la vida de la familia Escipión, estrechamente vinculada a César Augusto, en la Tarragona romana. Con un discreto 14,3 por 100 de mercado obtenido como media, «se trata de una ficción y no tiene por qué ser muy rigurosa pero lo que sí me parece una buena idea es que luego emitan A la romana, un programa de divulgación histórica» según el experto Albert Vilaseca. En Canal 9, la comedia 1-142 Culturas y Mercados:Culturas y mercados 122 11/3/09 14:01 Página 122 Mercados globales, historias nacionales © Editorial Gedisa de situación Maniatics y L’alqueria blanca. Esta última fue premiada como la mejor serie valenciana por la XXVIII Mostra de València-Cinema del Mediterrani. Y, por último, en TVG: Efectos secundarios, producida por el mismo equipo que realizó la exitosa Pratos combinados. Entre las TV movies, sector más consolidado en el terreno autonómico, cabe destacar La princesa del polígono. Dirigida por Rafa Montesinos y protagonizada por Lolita Flores, es una coproducción de ICC y Trivisión para Televisión Valencia, Televisió de Catalunya y RAI Radiotelevisione Italiana. Esta historia, que narra la vida de una mujer gitana en la gran ciudad tras abandonar su clan y el polígono donde había vivido su infancia, obtuvo el premio de la Crítica de la última edición del Festival Nacional de Películas y Documentales para Televisión organizado por el Festival de Cine Español de Málaga.