Destination Marketing and Branding

A Proposta de Comunicação e Marketing da Estância Turística de Avaré, será
desenvolvida para estruturar sua imagem de forma competitiva diante do mercado de destinos
turístico a fim de consolidar características do turismo praticado e evoluir nos aspectos de
hospitalidade, infraestrutura para o turismo, capacitação profissional e sua promoção turística.
O planejamento estratégico de marketing parte do princípio de que o futuro é incerto, e
baseado nos dados do Diagnóstico de Marketing e Opinião do município de Avaré
(comunidade, demanda e trade), coletado no decorrer do ano de 2011, a marca da cidade não
é atrativa para os turistas e para os moradores e conforme observado tampouco é utilizada de
constante.
O projeto de desenvolvimento do Manual de Comunicação da Marca da Estância terá
consistência para assimilar a realidade existente e adaptar-se rapidamente e eficientemente aos
novos objetivos previstos para desenvolver as novas oportunidades identificadas a curto,
médio e longo prazo, e assim representar um guia de trabalho e utilização da marca que
contemple um período de tempo necessário para sua fixação e reconhecimento por parte dos
atores do turismo e turistas.
Os especialistas de marketing não criam as necessidades, apenas identificam-nas e junto
com outras forças sociais, despertam e influenciam os desejos das pessoas. Pensando nessa
perspectiva a Proposta de Comunicação e Marketing Turístico visa utilizar de forma criativa a
Marca Turística da Estância, a fim de reposiciona-la e também de promover os diferentes
aspectos positivos do município com o intuito de alavancar o número de turistas e a qualidade
do turismo praticado para a cidade, promovendo a Represa Jurumirim, que é seu principal
atrativo, agregando serviços combinados e conscientizando os turistas de seu papel e sua
importância para a condução sustentável da Estância Turística como destino receptivo de
qualidade

Tourism industry is undergoing a considerable extent of research in recent times due to its high relative influence on the economy of nations. The area is subject to multiple studies done by
scholars as well as practitioners. All destinations provide a unique style of experience to every leisure traveler who has a unique perspective about country that is influenced by destination
brand image. This study develops a variable interaction model that assist in forming destination brand image in context to UK’s tourism industry. It also identifies opportunities of further
improvement in enhancing UK's brand image as a tourist destination.

Obiettivi . Obiettivo del lavoro e illustrare l’efficacia dei marchi ambientali/di qualita nella valorizzazione dei borghi, sia dal punto di vista della comunicazione che della qualita del territorio. Dopo un inquadramento delle certificazioni nell’ambito dei processi di branding delle destinazioni turistiche, si presentano i risultati di una ricerca rivolta ai comuni Bandiera Arancione della Regione Marche. La prospettiva analizzata e quella degli enti certificati, di cui si analizza anche la capacita di sfruttare le potenzialita legate al possesso di tali certificazioni.  Metodologia . L’indagine empirica e stata svolta somministrando un questionario (metodo CAWI) ai referenti dei 19 comuni marchigiani Bandiera Arancione nel 2014. Le domande di ricerca sono: Quale importanza viene riconosciuta a Bandiera Arancione?  Quali sono gli approcci di valorizzazione del marchio nelle politiche di Destination Branding? Quali miglioramenti sono stati ottenuti con l’adesione al programma dal ...

Antonaki, & Kladou, 2012). Other studies focus on the specific values and meanings (e.g., Gnoth, 2007) and resources (Tasci & Denizci, 2009) of destination branding in order to evaluate the brand performance and productivity, respectively. Never theless, a proliferation of tourism destination studies still follows a consumer-perceived image approach and examines the brand concept primarily from a demand-side perspective (e.g., Echtner & Ritchie, 1993).