人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展研究何磊

学校代码：11658 研究生学号：202213045200009
分类号：G423 密级:
硕士学位论文
人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业
融合发展研究
论文作者何磊
邓定海教授
指导教师
张珂高级教练
专业学位领域体育
申请学位类别体育硕士
提交日期二○二四年四月
Research on the integration development path of
sports industry and recreation industry in Hainan under
the background of population aging
A Dissertation Submitted for the Degree of Master
Candidate：He
Supervisor：Prod.
Proz.
Hainan Normal University
Haikou, China
I
摘要
《奋进中的中国老龄事业》指出，我国是世界上人口老龄化程度较高的国家之一，
老龄人口占全国总人口的 20%；老年人口数量最多，截至 2022 年底，全国 60 周岁及以
上老年人口达到 28004 万人；老龄化速度最快，应对人口老龄化任务最重，如何积极应
对老龄化是我国亟需面对的现实问题。基于现实问题，政策引领以及老龄化社会的需要，
体育产业与康养产业融合发展迫在眉睫。海南体育产业与康养产业融合发展的意义不仅
能创造出经济效益，驱动产业的转型升级，实现可持续的、全面的高质量发展。更是积
极响应老龄化社会的需求和推进健康中国建设，提高人民健康水平和生活品质。
基于前瞻研判的价值取向，本文以人口老龄化作为研究背景，以产业融合作为研究
主线、以海南体育产业与康养产业作为研究对象，运用产业经济学、人口学等学科知识，
运用文献资料法、实地考察法、访谈法、逻辑分析法、SWOT 分析法等方法，利用产业
融合理论、产业链理论、产业创新理论等理论知识，系统剖析人口老龄化背景下海南体
育产业与康养产业融合发展的机理（什么是融合、为什么要融合、融合是否可行、怎么
融合等问题），融合现状、困境、挑战并提出了促进融合发展的四大层面及策略（政策
层面、人才层面、市场层面、技术层面），希冀为实现海南体育康养产业融合的应用研
究创新提供理论依据。
本文的主要研究结论是：
1. 海南省凭借其独特的地理环境和政策支持，在市场需求、跨界融合及国际合作等
多方面具备体育产业与康养产业融合发展的可行性和潜力。
2. 海南省体育产业发展逐步向好，康养产业也稳步提升，但二者融合处于萌芽阶段。
通过 SWOT 分析发现海南体育产业与康养产业融合发展也存在一系列问题，例如定位
不清晰、人才短缺以及市场推广和国际化程度不足等。现阶段更是面临一系列挑战，如
周边城市竞争加剧、外部环境的不确定、环境保护刻不容缓、服务质量不高和缺乏市场
监管等。
3. 通过文献支持、实地考察及专家访谈，发现海南体育产业与康养产业融合发展路
径可分为技术融合、市场融合、业务融合三种，融合发展模式可分为渗透融合模式、重
组融合模式以及延伸融合模式这三种。
4. 海南体育产业与康养产业融合方式多种多样，打造生态体验型康养社区、利用温
泉资源发展健康产业、推动体育康养旅游、整合医疗资源开展康体疗养等。体育产业与
康养产业融合的实现需要多方机制协同，例如政策支持机制、产业联动机制、技术创新
机制、资本投入机制、品牌建设机制等。
5. 通过与专家访谈及文献资料研究发现政策支持、专业人才引进、市场营销策略和
技术创新和对推动产业融合发展至关重要。
关键词：人口老龄化；体育产业；康养产业；产业融合；发展策略；
Abstract
China's Aging Career in Progress" points out that China is one of the countries in the
world with a high degree of population aging, with the largest number of elderly people, the
fastest speed of aging, the heaviest task of coping with population aging, and an exceptionally
serious problem of recreation and health care, and how to actively cope with aging is a reality
that our country needs to face urgently. Based on the reality of the problem, sports recreation
industry came into being. Currently, the rapid and in-depth development of sports and
recreation industry in Hainan, including excellent recreation resources, is one of the domestic
and even the world's richest recreation resources comprehensive recreation mecca. The
significance of the integration of Hainan sports industry and recreation industry can not only
create economic benefits, drive the transformation and upgrading of the industry, and realize
sustainable, comprehensive and high-quality development. It is also a positive response to the
needs of the aging society and promote the construction of Healthy China to improve people's
health and quality of life.
Based on the value orientation of forward-looking research and judgment, this paper
takes population aging as the research background, takes industrial integration as the research
main line, takes Hainan sports industry and recreation industry as the research object, applies
the knowledge of industrial economics, demography and other disciplines, applies the method
of literature, fieldwork, interview, logical analysis, SWOT analysis, etc., and makes use of the
theory of industrial integration, the theory of industrial chain, the theory of industrial
innovation and other theoretical knowledge to systematically analyze and analyze the
development of the industry and its benefits, as well as to improve the health of the people.
Theory and other theoretical knowledge, systematically analyze the mechanism of integration
and development of Hainan sports industry and recreation industry in the context of
population aging (what is integration, why integration, whether integration is feasible, how to
integrate, etc.), integration of the status quo, dilemmas, challenges, and put forward the
integration of the development of the four major dimensions and strategies (policy level,
talent level, market level, technological level), in the hope of realizing the integration of the
sports and recreation industry in Hainan, provide theoretical basis and innovation of applied
research. We hope to provide a theoretical basis for realizing the innovation of applied
research on the integration of Hainan sports and recreation industry.
The main findings of this paper are:
I
1. Hainan Province, with its unique geographical environment and policy support, has
the feasibility and potential for the integration and development of sports industry and
recreation industry in terms of market demand, cross-border integration and international
cooperation.
2. The development of sports industry in Hainan Province is gradually improving, and
the recreation industry is also steadily improving, but the integration of the two is in the
embryonic stage. Through SWOT analysis, it is found that there are a series of problems in
the integrated development of Hainan's sports industry and recreation industry, such as
unclear positioning, shortage of talents, and insufficient marketing and internationalization,
etc. At this stage, it is facing a series of challenges, such as the development of sports industry
and recreation industry. At this stage, it is facing a series of challenges, such as increasing
competition from neighboring cities, uncertainty of the external environment, urgent
environmental protection, poor service quality and lack of market regulation.
3. Through literature support, field visits and expert interviews, it is found that the
integration development path of Hainan sports industry and recreation industry can be divided
into three kinds of technology integration, market integration and business integration, and the
integration development mode can be divided into three kinds of infiltration and integration
mode, reorganization and integration mode and extension and integration mode.
4. Hainan sports industry and recreation industry integration of various ways, to create
ecological experience type recreation community, the use of hot spring resources to develop
health industry, promote sports recreation tourism, integration of medical resources to carry
out recreation and health care. The realization of the integration of sports industry and
recreation industry requires the synergy of multiple mechanisms, such as policy support
mechanism, industry linkage mechanism, technology innovation mechanism, capital
investment mechanism, brand building mechanism, etc.
5. Through interviews with experts and literature research, it is found that policy support,
introduction of professional talents, marketing strategy and technological innovation and are
crucial to promote the development of industrial integration.
Keywords: population aging; sports industry; recreation industry; industry integration;

development strategy;
II
目录
摘要 .........................................................................................................................................I
Abstract ....................................................................................................................................... I
目录 ...................................................................................................................................... III
1 绪论 ......................................................................................................................................... 1
1.1 研究背景 .....................................................................................................................1
1.1.1 政策引领 .......................................................................................................... 1
1.1.2 社会需要 .......................................................................................................... 3
1.1.3 现实问题 .......................................................................................................... 4
1.1.4 高质量发展必然要求 ...................................................................................... 5
1.2 研究目的 .....................................................................................................................6
1.3 研究意义 .....................................................................................................................6
1.3.1 理论意义 .......................................................................................................... 6
1.3.2 现实意义 .......................................................................................................... 7
1.4 研究方法 .....................................................................................................................7
1.4.1 文献资料法 ...................................................................................................... 7
1.4.2 访谈法 .............................................................................................................. 7
1.4.3 实地考察法 ...................................................................................................... 8
1.4.4 逻辑分析法 ...................................................................................................... 8
1.4.5 SWOT 分析法 ...................................................................................................8
1.5 研究的理论基础 .........................................................................................................9
1.5.1 产业融合理论 .................................................................................................. 9
1.5.2 产业链理论 ...................................................................................................... 9
1.5.3 产业创新理论 ................................................................................................ 10
1.6 技术路线图 ...............................................................................................................12
2 文献综述 ............................................................................................................................ 13
2.1 相关概念界定 ...........................................................................................................13
2.1.1 人口老龄化 .................................................................................................... 13
2.1.2 体育产业 ........................................................................................................ 14
III
2.1.3 康养 ................................................................................................................ 16
2.1.4 康养产业 ........................................................................................................ 18
2.1.5 产业融合 ........................................................................................................ 20
2.2 国内外对于产业融合研究现状 ...............................................................................20
2.2.1 产业融合概念研究 ........................................................................................ 21
2.2.2 产业融合成因研究 ........................................................................................ 21
2.2.3 产业融合模式研究 ........................................................................................ 22
2.2.4 产业融合路径研究 ........................................................................................ 22
2.3 国内外有关体育产业融合的研究 ............................................................................23
2.3.1 体育产业与旅游产业融合 ............................................................................ 24
2.3.2 体育产业与文化产业融合 ............................................................................ 24
2.3.3 体育产业与康养产业融合 ............................................................................ 25
2.4 国内外有关康养及康养产业的研究 .......................................................................26
2.4.1 国内外对于森林康养的研究 ........................................................................ 27
2.4.2 国内外对于康养旅游的研究 ........................................................................ 27
2.4.3 国内外对于康养产业融合的研究 ................................................................ 28
2.5 文献述评 ....................................................................................................................29
3 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展现状 .......................................... 30
3.1 海南体育产业发展情况 ............................................................................................30
3.1.1 体育基础设施发展情况 ................................................................................ 30
3.1.2 体育旅游产业发展情况 ................................................................................ 31
3.1.3 体育产业发展资金保障有力 ........................................................................ 32
3.1.4 体育产值发展情况 ........................................................................................ 33
3.1.5 体育赛事情况分析 ........................................................................................ 34
3.2 海南康养产业发展情况 ............................................................................................35
3.2.1 卫生基础设施分析 ........................................................................................ 35
3.2.2 康养产业现状分析 ........................................................................................ 35
3.2.3 康复医疗产业现状分析 ................................................................................ 36
3.2.4 康养旅游业现状分析 .................................................................................... 38
3.3 海南体育产业与康养产业融合发展现状 ...............................................................40
IV
4 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展 SWOT 分析 .............................43
4.1 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展内部优势（S） ............ 43
4.1.1 体育产业稳定发展 ........................................................................................ 43
4.1.2 地理位置优越，康养资源丰富 .................................................................... 44
4.2 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展内部劣势（W） ...........45
4.2.1 产业融合定位不清晰，同质化严重 ............................................................ 45
4.2.2 体育康养人才短缺 ........................................................................................ 46
4.2.3 中西部地区技术水平有待提升 .................................................................... 47
4.2.4 市场推广和国际化程度不足 ........................................................................ 48
4.3 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展外部机会（O） ............49
4.3.1 自贸港建设带来巨大机遇 ............................................................................ 49
4.3.2 候鸟老人来琼过冬，消费人群稳固增加 .................................................... 50
4.4 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展外部挑战（T） ............ 51
4.4.1 周边城市竞争加剧 ........................................................................................ 51
4.4.2 外部环境的不确定性 .................................................................................... 52
4.4.3 环境保护刻不容缓 ........................................................................................ 53
4.4.4 服务质量不高，市场监管欠缺 .................................................................... 54
5 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展机理分析 .................................. 55
5.1 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合的可行性分析 .......................55
5.2 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合的必要性分析 .......................56
5.3 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展路径 ...............................57
5.3.1 技术融合路径 ................................................................................................ 58
5.3.2 业务融合路径 ................................................................................................ 59
5.3.3 市场融合路径 ................................................................................................ 59
5.4 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展模式 ...............................59
5.4.1 渗透融合模式 ................................................................................................ 60
5.4.2 重组融合模式 ................................................................................................ 61
5.4.3 延伸融合模式 ................................................................................................ 62
5.5 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合具体方式 ...............................63
5.6 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展实现机制 .......................66
V
5.6.1 政策支持机制 ................................................................................................. 66
5.6.2 产业联动机制 ................................................................................................ 67
5.6.3 技术创新机制 ................................................................................................ 67
5.6.4 资本投入机制 ................................................................................................ 67
5.6.5 品牌建设机制 ................................................................................................ 67
5.6.6 国际合作机制 ................................................................................................ 68
6 人口老龄化背景下海南省体育产业与康养产业融合发展策略 ...................................... 69
6.1 政策层面 ...................................................................................................................69
6.1.1 制定产业规划，助力产业发展 .................................................................... 69
6.1.2 完善融合政策，提高融合认知 .................................................................... 69
6.1.3 加大资金保障，稳定融合基础 .................................................................... 70
6.2 人才层面 ...................................................................................................................71
6.2.1 培养高素质人才，带动产业融合 ................................................................ 71
6.2.2 引进专业人才，助力产业发展 .................................................................... 73
6.3 市场层面 ...................................................................................................................74
6.3.1 创新营销模式，开展营销活动 .................................................................... 74
6.3.2 提高服务质量，改变消费理念 .................................................................... 75
6.3.3 加大宣传力度，刺激消费需求 .................................................................... 76
6.3.4 加强企业合作，转变经营模式 .................................................................... 77
6.4 技术层面 ...................................................................................................................77
6.4.1 技术创新，增加动力 .................................................................................... 77
6.4.2 产品创新，提升竞争力 ................................................................................ 78
7 结论与建议 .......................................................................................................................... 80
7.1 结论 ...........................................................................................................................80
7.2 建议 ...........................................................................................................................81
参考文献 .................................................................................................................................. 83
附录 .................................................................................................................................. 91
附录一访谈专家基本信息 ............................................................................................ 91
附录二专家访谈提纲 .................................................................................................... 92
附录三社会群体访谈提纲 ............................................................................................ 94
VI
在学期间学术成果情况 .......................................................................................................... 95
致谢 .................................................................................................................................. 98
VII
1 绪论
1 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 政策引领
2013 年 10 月，国务院出台《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》[1]，这
是我国第一次提出大力发展健康服务产业。次年，国务院出台《关于加快发展体育产业
[2]
促进体育消费的若干意见》，在国家战略中加入全民健康，政府大力支持体育产业发
展，同时高度关注体育和健康产业的紧密结合，共同发展，以体育运动为依托，在预防、
治疗疾病过程中，使其作用充分发挥出来。在 2016 年 10 月，国务院出台《健康中国 2030
[3]
规划纲要》，同时下发相关文件，主要宗旨就是强化人民群众身体健康，健康中国建
设深入推进，把人民群众的身体健康工作置于最重要的地位，同时在制定公共政策时，
把健康加入进来。国家政策对体育康养产业发展给予大力支持，同时对国内发展体育康
养产业提供清晰的思路与方法。（见表 1-1，图 1-1）
海南的层面，习近平总主席经济特区三十周年会议中明确提出，对海南自贸区建设
[4]
工作给予全力支持。海南自贸区的范围是整个海南岛，这一地区要结合改革开放试验
区的发展原则，结合生态文明发展理论，根据国家重大发展战略，使海南逐渐发展成对
外开放的直接窗口。2019 年，海南省政府发布《海南省健康产业发展(2019—2025 年)》
[5]
，提出海南省着重发展健康服务业、健康产品制造业、健康农林牧渔业以及跨界融合
形成的健康新业态等，覆盖面广、产业链长、发展潜力大，是助推海南全面深化改革开
[6]
放，探索实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续发展的重要抓手和突破口。
打造战略性支柱产业为目标，以创新、融合、开放、提升为主线，以新技术、新产品、
新模式、新业态为创新引领，以一批重大工程项目为抓手，着力转变政府职能、强化创
[1] 国务院关于促进健康服务业发展的若干意见[EB/OL].(2013-10-18)[2024-04-25].https://www.gov.cn/zhengce/content/
2013-10/18/content_6067.htm.
[2] 国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[EB/OL].(2014-10-20)[2024-04-25].https://www.gov.cn/zhen
gce/content/2014-10/20/content_9152.htm.
[3] 薛晓钰.中共中央国务院印发《“健康中国 2030”规划纲要》[EB/OL].(2016-10-25)[2024-04-25].https://www.rmzxb.c
om.cn/c/2016-10-25/1102812.shtml.
[4] 巩盼东.习近平在庆祝海南建省办经济特区30周年大会上发表重要讲话强调:党中央支持海南全面深化改革开放争
创新时代中国特色社会主义生动范例[EB/OL].(2018-04-13)[2024-04-25].https://news.cnr.cn/native/gd/20180413/t201804
13_524198389.shtml.
[5] 海南省人民政府关于印发海南省健康产业发展规划(2019[EB/OL].(2019-01-10)[2024-04-25].https://www.hainan.gov.
cn/hainan/szfwj/201901/8cd4a9fbb67f4be1b38884b1c7f93767.shtml.
[6] 吴婵.权威解读《海南省健康产业发展规划(2019-2025 年)》五大特点[EB/OL].(2019-01-11)[2024-04-25].https://www.
hinews.cn/news/system/2019/01/11/032014510.shtml.
1
海南师范大学硕士学位论文
新驱动、突出特色产业、创新发展模式、转换增长动力，拓展全方位、全周期健康产业
链，推动医、药、游、养、体、食与新一代互联网、健康大数据、健康人居、健康金融
科技等深度融合发展，建设世界领先的智慧健康生态岛、健康产业强省和全球重要的健
康旅游目的地，努力把健康产业培育成为海南经济转型升级的核心引擎。
表 1-1 国家发布支持体育康养产业发展的部分文件表
2
1 绪论
图 1-1 国务院及有关部门发布康养产业政策数量图
1.1.2 社会需要
在全球范围内，人口老龄化都附加着一系列的社会问题，而现有的体育康养产品已
难以满足老龄化社会需求，迫切需要对与老龄化紧密相关的产业体系进行深化改革与创
新。《奋进中的中国老龄事业》报告明确指出，中国的人口老龄化程度较高，老年人口
数量居世界之首，老龄化速度亦位居前列，应对人口老龄化的任务艰巨，康养面临前所
[7]
未有的挑战。
当一个社会 65 岁以上人口占比达到 7%或 60 岁以上人口占比达到 10%时，即意味着
该社会已正式步入老龄社会。统计数据显示，截至 2021 年末，海南省 60 岁及以上老年
人 151.88 万人，占全省常住人口 14.88%；65 岁及以上老年人 110 万人，占全省常住人
口 10.78%，这些数据充分显示，海南已深入迈入老龄化社会。2021 年以来，海南省共
有 22.31 万老人领取高龄补助金 2.27 亿元，共有 1696 名百岁以上老人领取长寿补助金
1187 万元。全省有 130 家康养机构以不同形式开展医养结合，占全省康养机构总数的
96.2%，53 家二级以上综合性医疗机构开通老年人就医“绿色通道”。2021 年人均预期
[8]
寿命达 79.5 岁，继续保持全国前列。
截至 2022 年底，全国 60 周岁及以上老年人口达到 28004 万人，占总人口的 20%，
其中 65 周岁及以上老年人口为 20978 万人，占总人口的 15%。（见图 1-2）同时，全国
共有 4143.0 万老年人享受老年人补贴，包括 3406.4 万人享受高龄补贴，94.4 万人享受
护理补贴，574.9 万人享受康养服务补贴，以及 67.4 万人享受综合补贴。全国共支出老
[7] 2050 年前后中国老年人口将超过总人口的[EB/OL].(2019-10-10)[2024-04-25].https://k.sina.com.cn/article_12707501

84_4bbe1be800100n2ho.html.
[8] 海南省新闻办公室.《海南省老龄事业发展和康养服务体系三年行动计划(2023[EB/OL].(2023-03-03)[2024-04-25].h
ttps://www.hainan.gov.cn/hainan/szfxwfbh/202303/2110ff9819bf4520a1073d4de3201f99.shtml.
3
[9]
年福利资金 423.0 亿元，康养服务资金 170.1 亿元。
随着老龄人口的增加及老年人经济水平的提升，社会对全面、个性化和高质量的体
育康养需求持续增长，使得康养产业成为具有巨大潜力的新兴产业。然而，当前我国康
养产业仍主要依赖公办康养、居家康养和医疗治病的传统模式，这既难以满足老年人多
样化的康养需求，也限制了产业的健康发展。因此，老龄化社会下的康养产业必须积极
探索新的模式和方法，激发自身发展潜力，以应对新的社会需求和挑战。
图 1-2 2018-2022 年 60 周岁及以上老年人口及其占全国总人口的比重图

（本图资料来源于国家统计局及民政部印发《2022 年民政事业发展统计公报》）
1.1.3 现实问题
海南省体育产业发展逐步向好，体育基础设施愈发完善、体育旅游成为核心支柱、
赛事丰富多彩；康养产业也稳步提升，康复旅游、康养医疗等康养资源应有尽有。虽然
体育和康养产业的融合已经展现出积极的发展趋势，但还是处于初期探索阶段，二者融
合上还有很大的不足。例如融合深度不够、定位不清晰、产业缺少规划、人才短缺以及
市场推广和国际化程度不足等问题。
海南省体育康养产业融合发展在逐步向好的同时，更面临着巨大挑战。周边城市竞
争加剧，这种竞争不仅是针对游客，更是对于人才，资源等整个产业链的竞争；外部环
境的不确定性，疫情、全球经济形势、国际政策的变化都给海南体育康养产业带来了一
定的挑战；“绿水青山就是金山银山”，优良的环境是康养产业的基石，环境保护刻不
容缓；服务创新方面，需要在保持传统优势的基础上，不断探索新的服务模式，提升用
[9] 全国持证社工 66.9 万，注册志愿者 1.9 亿！2020 年民政事业发展统计公报发布最新数据[J].大社会,2021(10):26.
4
1 绪论
户体验。
1.1.4 高质量发展必然要求
高质量发展是指经济发展方式向创新驱动、效率优先、绿色低碳、结构优化、人与
自然和谐共生等方向转变的过程。这种发展模式强调的不仅仅是经济增长的速度，更重
要的是增长的质量、效益和可持续性。高质量发展追求的是产业升级、科技创新、生态
环保、社会福祉的总体提升，以及资源的高效合理利用和环境的可持续发展[10]。（见图
1-3）
体育产业与康养产业的融合发展，是高质量发展的必然要求。随着健康意识的普及
和老龄化社会的到来，体育康养进入大众视野。按照国际世卫组织报告显示，预计到 2050
年，全球 60 岁及以上老年人口将占总人口的近 20%。面对这一趋势，康养产业不仅需
要提供基本的医疗服务，更要融合体育产业的资源，以期提高他们的身体素质和生活质
量，从而实现可持续发展。
从经济效益角度来说，这种融合也有重要意义。中国国家统计局数据显示，2022
年中国体育产业总规模已超过 3.3 万亿元人民币，预计未来仍将保持快速增长[11]。体育
产业的增长不仅带动了相关设备、媒体广播、赛事服务等行业的发展，而且与康养产业
的结合也为后者提供了新的增长点，如体育旅游、运动康复、老年体育等领域。这种融
合促进了产业的多元化发展，提升了经济增长的质量和效益。
同时，体育和康养产业的融合对推动科技创新、绿色发展具有重要作用。通过应用
先进的信息技术和智能化设备，不仅可以提高服务的效率和质量，还能促进资源的合理
利用和环境保护，符合高质量发展的要求。例如，绿色健身设施的开发利用、线上健康
管理平台的创新等，都是融合发展向科技创新和绿色发展方向转变的体现。
总之，体育产业与康养产业的融合发展，通过促进产业升级、科技创新、资源高效
利用及提高人民生活质量等方面，是成为高质量发展的必然要求。这种融合不仅有利于
经济社会的可持续健康发展，也是适应社会发展需求、提升国民综合福祉的重要途径。
[10] 赵清清.习近平关于经济高质量发展重要论述研究[D].山东师范大学,2024.
[11] 国家统计局.2022 年全国体育产业总规模与增加值数据公告[EB/OL].(2023-12-29)[2024-04-25].https://www.stats.g
ov.cn/sj/zxfb/202312/t20231229_1946084.html.
5
图 1-3 高质量发展关系图
1.2 研究目的
在人口老龄化背景之下，通过分析现有的相关研究成果，结合《中国统计年鉴》和
《海南统计年鉴》提供的数据，全面了解海南省体育产业与康养产业的发展现状，探讨
这两个产业在海南本地条件下的融合发展过程。本研究致力于探索多种产业融合的发展
模式，旨在解决海南体育产业与康养产业融合发展中遇到的难题，提出促进这两大产业
高质量、全面融合的新路径。
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
产业融合理念指引着传统产业通过优化和升级转型发展出新的产业形态，这一过程
不断为产业发展注入创新动力。虽然产业融合现象的涉及范围和影响的产业数量不断扩
大，体育和康养产业的融合已经展现出积极的发展趋势，并在智能体育、智能康养、运
动康复医疗等特定领域实现不同程度的相互融合。但体育产业与康养产业之间的结合研
究在理论深度和系统性上仍显不足，尚未形成一个完整成熟的理论体系。这两个产业的
融合在定义及作用范围界定方面仍然缺乏统一的理论认知，特别是在海南省，体育与康
养产业的发展尚处于早期阶段，这为从产业融合的视角进行研究提供了新的空间，通过
深入分析其原理，促进产业融合理论在体育康养领域的应用，进一步推动海南省乃至全
6
1 绪论
国的体育康养产业发展的深度和广度。这种理论探索具有重要的理论指导意义，它不仅
有助于丰富和完善产业融合理论体系，也为体育康养产业的实践提供指导，推动产业创
新和发展。
1.3.2 现实意义
本研究围绕海南省体育康养产业，从产业融合的视角出发，深度剖析了该地区体育
康养产业的融合情况以及存在的优缺点。研究成果不但为海南省体育康养产业提供了融
合发展的路径及策略，而且探讨了融合的必要性、可行性、实现机制及具体方式，对于
促进海南体育康养产业的全面和谐发展提出了理论支撑和实践指导。
海南省作为我国改革开放的前沿阵地与国际交流的重要平台，拥有发展体育产业和
康养产业的政策优势和地理优势。本研究通过具体分析海南体育康养产业的现状，有助
于明晰产业发展方向，为政策制定者和产业实践者提供决策参考，推动海南省及其他地
区体育康养产业的协调发展，具有重要的现实意义。通过推广本研究提出的发展模式和
优化策略，能够有效促进地方产业结构的优化升级，加快产业融合步伐，进而为建设更
富活力、更具竞争力的体育康养产业体系发挥积极作用。
1.4 研究方法
1.4.1 文献资料法
在电子数据库，例如维普、知网等，在图书馆以及政府官网等，收集、梳理国内、
国外人口老龄化相关数据，收集与康养产业融合相关的文献，收集与体育康养产业融合
相关的期刊与论文，收集相关政府文件，以及新闻数据，在学术网站查找相关关键词，
例如人口老龄化、体育产业、康养产业等，梳理文献并进一步分析，为本文理论研究奠
定坚实基础。
1.4.2 访谈法
通过与体育产业、康养产业、产业融合等方面的专家、体育康养产业从业者、社会
人员以及部分旅居康养人员等进行深入的访谈，了解到了体育康养产业融合的必要性、
7
可行性、融合发展模式、融合发展的实现机制。了解到体育产业、康养产业以及融合的
现状，海南发展体育康养产业的内部优势、劣势、机遇、挑战等。最后与专家学者、从
业者等讨论融合发展的路径。为本文研究提供了一手的资料，为路径研究打下了扎实的
基础。
1.4.3 实地考察法
在校学习时，与导师一同到海南深入调查，例如五指山以及东方、三亚等，在很多
村镇开展调研，此外，在撰写论文过程中，深入海南东部、西部、南部等地区调查研究，
探究五指山热带雨林康养产业发展实际、黎苗族中医药康养产业发展现状、火山口温泉
康养、蜈支洲岛、西岛等滨海气候康养。实际走访了部分旅居康养基地并和其中的工作
人员，旅居康养人员进行深入的访谈，进一步了解康养人员的现实需求以及海南地区体
育康养产业发展具体实际。
1.4.4 逻辑分析法
通过调查研究，收集、整理相关文献，与专家进行深入访谈，结合海南等地体育康
养产业发展的内在逻辑，对为什么融合（必要性），融合的可行性，怎么融合（方式），
融合发展的过程，模式等问题进行深入逻辑分析。
1.4.5 SWOT 分析法
通过对实地考察、文献搜集到的数据和信息以及专家访谈进行系统性、有效性的整
理归纳，对海南地区体育康养产业的融合发展现状进行 SWOT 分析，揭示两者融合发
展的优劣势以及机遇挑战等，并对发展路径进行深入思考。
8
1 绪论
1.5 研究的理论基础
1.5.1 产业融合理论
产业融合理论是对不同产业之间交叉与合作关系的研究，探讨如何通过融合促使各
行各业实现同步高效发展。该理论最初源于对 19 世纪美国机械设备制造产业发展情况
的考察。Rosenberger 发现，当时部分机械设备开始逐步退出传统一体化的生产体系，
形成了独立的产业类型，并将其广泛应用的过程称作技术融合。
在 1978 年，尼格庞帝在学习过程中，关注到不同领域、不同行业发展过程中，技
术融合发挥的跨界作用，例如计算机领域等。在二十世纪八十年代开始，研究人员 Yoffie
等深入研究了产业融合的理论框架，为其更全面的理论体系奠定了基础。产业融合理论
[12]
着重强调了产业间的联系性以及科技创新等因素对产业融合的推动作用。
在产业融合理论的视角下，产业之间不再是独立且封闭的存在，而是处于互相依赖、
互相促进的状态。企业追求利润最大化和市场竞争的需求推动产业界限逐渐模糊。科技
的创新，尤其是通用技术平台的出现，提供了产业融合发展的技术支撑，改变了传统意
义上的生产函数，同时促使核心技术沿着新的道路演化。此外，政府政策与法规的放松
也为产业间的跨界融合清除了障碍，加速了不同行业之间的交流与合作。
产业融合发展是一个按照内在规律逐步推进的过程，从技术的深度融合到产品与业
务的集成，再到最终的市场交融，这些不同阶段之间紧密相关并且互相推动。通过实现
产业融合，可以培育新产业的发展，提高生产效率，创造新的经济增长点，这对当今社
会各行业的转型升级具有重要的现实意义与价值。
1.5.2 产业链理论
产业链理论的根基可以追溯到阿尔弗雷德·马歇尔对企业间分工合作的早期探索。
然而，具体的“产业链”术语是在 1958 年由德国经济学家赫希曼在其著作《经济发展
战略》中首次提出的。作为对企业如何在经济活动中协同作用的深入探究，产业链理论
随后不断发展并分化出价值链和供应链两个子领域，它们共同构成了产业链理论的核心
内容。供应链理论则从微观管理的视角，梳理了产业链内企业之间的分工与合作模式[13]。
[12] Yoffie D B.Competing in the age of digital convergence[J].California Management Review,1996,38

(4):31.
[13] 魏然.产业链的理论渊源与研究现状综述[J].技术经济与管理研究,2010(6)：140-143.
9
整合产业链结构是加强产业链发展的关键手段，而产业融合则为这种整合提供了基
础和动力。一方面，产业融合致力于将不同产业的元素和能力结合，开发出创新产品；
另一方面，它促使各产业主动将自身的核心价值应用至其它行业，并在价值和知识层面
实现了更加紧密的整合[14]。
产业链理论自提出以来，逐渐成为学界研究的重点领域，最早集中于对农业产业链
的探讨，随着研究的深入和理论的拓展，此理论逐步应用于更广泛的行业和领域。通过
研究产业链，可以更好地理解经济各环节之间的联系，从而有效地优化产业结构，提升
整个产业的竞争力和效益。
1.5.3 产业创新理论
在 1912 年，经济学界的先锋熊彼特引入了创新理论这一重要概念，为理解经济发
展提供了新的视角。他定义创新理论为采用新的生产方式，即将不同的生产要素和条件
以新的方式结合，并引入至生产体系中。主要涉及引进新技术、探索新市场、获取原材
料的新途径以及创建新的企业模式。熊彼特特别强调了技术创新的中心地位，并将创新
分为市场创新、技术创新、材料创新和产品创新等多个维度。他认为，创新是经济发展
的驱动力，是造成经济周期波动的关键因素，并且提供了企业改变生产方式和创造新价
值空间的机会[15]。
国外学者弗里曼（1997）第一次全面论述产业创新理论，他认为，产业创新涉及很
多方面，例如技能、产品创新，同时还有管理创新以及市场创新等，并基于此进一步发
展了国家创新理论，强调产业创新是国家创新活动的核心[16]。
国外学者 MarkDodgson 等人联合编制《产业创新手册》，这是现阶段产业创新领域
研究的指标性文件。这一手册中将不同领域研究人员在产业创新理论方面的研究成果全
面整合，包括产业创新的定义、产业创新形成原因，不同领域的创新特征，创新过程中
的主要影响因素和创新发展战略等，此外，进一步分析在全球化发展过程中，创新遇到
的威胁与挑战，这对于下一步探究与剖析产业创新给予宝贵资源。
产业融合理论与产业链理论和产业创新理论之间存在着密切的关联和互为补充的
关系。产业融合理论强调不同产业之间的融合与整合，通过跨界合作和资源共享实现产
[14] 曹群.基于产业链整合的产业集群创新机理研究[D].哈尔滨:哈尔滨工业大学学位论文,2009.
[15] 约·熊彼特：发展经济理论[M].北京：商务印书馆，2000:73-74.
[16]【解读】产业创新理论[EB/OL].(2017-06-07)[2024-04-23].https://www.sohu.com/a/146628744_712171.
10
1 绪论
业之间的互补性和协同效应。而产业链理论则着重于描述和分析产业内部各环节之间的
关系和互动，强调供应链和价值链的整合和优化。产业创新理论则关注的是产业的技术
创新和商业模式创新，推动产业向更高附加值和创新驱动转型。
从关联性来看，产业融合理论在实践中需要借鉴和整合产业链理论的思想，通过建
立多层次的产业生态系统，促进不同环节的协同和互动，实现产业链的优化和整合。同
时，产业融合也为产业创新提供了更广阔的空间和可能性，通过产业间的交叉创新和跨
界合作，推动新技术和新商业模式的应用和发展。
互为补充方面，产业链和创新理论提供了更具体和细致的分析框架和方法，为产业
融合的实践提供了理论基础和指导，帮助实现产业融合的有效落地和运作。同时，产业
融合理论为产业链和创新理论的发展提供了更宏观和综合的视角，促进了跨界合作和交
流，推动了不同理论之间的互相借鉴和共同发展。
总的来说，产业融合理论、产业链理论和产业创新理论之间的相互关联和互为补充，
为产业升级和创新发展提供了丰富的理论支持和实践指导，为构建更加协同和创新的产
业生态系统提供了重要的理论基础和方法论支持。
11
1.6 技术路线图
图 1-4 本文技术路线图
12
2 文献综述
2 文献综述
2.1 相关概念界定
2.1.1 人口老龄化
在 1956 年，联合国在《人口老龄化及其社会经济后果》中第一次提出人口老龄化
这一名词，同时认为，年龄超过 65 岁的人，属于老龄人口。在 1986 年，我国在《人
[17]
口学辞典》中进一步界定人口老龄化，就是总人口中老年人占比不断增长，特别是在年
[18]
老状态人口占比不断增长” 。
由于科学技术的不断深入发展，医疗水平进一步提升，人们寿命年龄不断延长，全
球在老龄化方面的定义也在发生变化，在 2007 年，世卫组织提出，把原老龄人口划分
标准延迟十年，同时把老龄人口进一步化细化，分成三类，一是 60 岁到 74 岁老年人，
属于年轻老年人；二是 75 岁到 89 岁老年人，属于高龄老年人；三是超过 90 岁老年人，
[19]
属于长寿老人。仅数十年时间里，人类自不同视角、不同层次、不同方位出发，进一
步全面了解人口老龄化现象。
结合人口学理论可以看出，结合年龄不同，社会群体分成三类，即少儿、老年以及
劳动年龄人口。社会老龄化，不可以仅关注老龄人口多少，必须关注总人口中占比。倘
若社会中，老龄人口越来越多，然而，少儿与劳动年龄人口增长的更多一些，那么并未
进入老龄社会；反之，则属于老龄化社会。
本文结合国际惯例，在某一地区总人口中年龄超 65 岁的人口占比达到 7%，就代表
着这一地区向老龄化社会迈进，说明进入了深度老龄化社会。
尽管本研究是自人口老龄化背景入手深入剖析，然而老龄化问题与老年人问题是不
[20]
同的，与康养问题也是有差异的。
首先，人口老龄化是一个关系着整个社会人口年龄分布的结构性问题，人口年龄分
布会随着时间的不断推移发生动态变化，例如在上世纪国家对于优生优育“提倡一对夫
妻只生育一个孩子”，而随着社会的不断发展，中国的老龄人口不断增多，生育率不断
[17] United Nations.Department of International Economic and Social Affairs.The aging of populations and it secon
omic and social implications[M].1956.
[18] 刘铮.人口学辞典[M].北京:人民出版社,1986.
[19] 世界卫生组织最新年龄分段(pku.edu.cn)
[20] 胡湛,彭希哲.对人口老龄化的再认识及政策思考[J].中国特色社会主义研究,2019(05):60-67.
13
下降，国家试点开放“二胎”政策，到全面开放“二胎”，到现在开放“三胎”政策，
故对老龄化问题的研究不能脱离社会的基本情况。
其次，老年人在年老时的健康程度与青少年时的健康行为有着密切的联系，青少年
时期保持良好的健康生活习惯，在年老时也会保持较好的身体状态。在深入分析老龄问
题时，不可以头痛医头，必须自不同年龄段出发，科学、有效治理，根源入手，使这一
问题得到有效解决，建立良性循环。所以，尽管本文从人口老龄化背景入手，以海南地
区为研究对象，深入分析体育和康养产业融合发展过程，然而本文不单适用于老年人，
还有其他需要康复疗养的人群以及青少年。
2.1.2 体育产业
国内外对于体育产业研究已趋于成熟，但研究结果依旧存在一定差异，主要在于体
育产业方面的认识存在一定差异，详见表 2-1。
表 2-1 部分学者对体育产业的定义
定义理由分类主次产业
体育产品
生产企业 GNP 的计算方法体育主体产业、体育相关产业、实体产业体育服务业、体育旅游业、竞赛表演业等
的集合
向社会各界提供各健身休闲娱乐业和竞赛表演业为主，以及
体育服务
种体育劳务的相关体育旅游业、竞赛表演业等以体育装备业、体育广告业、咨询服务业
业
部门等为辅的产业层次
经济体制由计划经健身休闲娱乐业和竞赛表演业为主，以及
体育事业济向社会经济过渡以体育装备业、体育广告业、咨询服务业有形和无形的生产部门
的称呼等为辅的产业层次
本文的体育产业定义和国家体育产业定义保持统一，主要是将不同类型体育产品、
相关产品提供给社会公众的总称，其中共计 11 大类，例如体育管理、竞赛表演活动，
；还有中类，共计 37 个，此外还有 52 个小类，具
[21]
还有健康休闲以及传媒信息活动等
体见图 2-1 所示。
[21] 国家统计局令(第 26 号) 体育产业统计分类(2019)[EB/OL]. (2019-08-10)[2024-05-06]. https://www.gov.cn/gongba

o/content/2019/content_5419214.htm.
14
2 文献综述
图 2-1 体育产业统计分类图
15
2.1.3 康养
康养是什么？武汉轻工大学康养产研研究院院长祝开滨给的定义是“健康养生”。
是随着当下物质生活水平提高，人们对“健康、愉快、长寿”的高品质生活追求而来。
并认为健康养生（以下简称“康养”）”分为“身”和“心”两部分，身心健康是人们
追求幸福人生的必要条件。但不同学界及不同学者对康养都有着不一样的观点。（见图
2-2）
图 2-2 不同角度对“康养”概念的理解
康养只是针对老年人吗？在政策发展的进程中，关于这类问题的认识有一个演变过
程。在早期出台的政策文件中，康养产业是以老年群体为服务对象的。但在近几年出台
的政策文件中，康养产业的服务对象已经扩展到包括老年人、亚健康群体和健康群体在
内的大众。例如民政部与卫健委等部门联合出台《关于促进森林康养产业发展的意见》，
在这一文件中明确提出，森林康养的基础是森林生态环境，主要宗旨就是服务大众健康，
科学配置各类资源，例如景观、生态以及文化资源等，同时和医学、养生学等紧密联系
[22]
起来，组织一系列服务活动，例如康复、保健等。”由此可见，政策对康养产业的定
位已经由针对老年人扩展到面向大众。理清康养产业的内涵，自然离不开“康养”与“医
养结合”之间的关系。早在 2015 年，国务院办公厅转发卫生计生委等部门《关于推进
[23]
医疗卫生与康养服务相结合的指导意见》里便提出“医养结合”这一策略。与“医养”
所强调的医疗卫生与康养服务的结合相比，“康养”更突出大健康的理念，以及“以养
促康”的含义。概而言之，康养比医养结合所覆盖的领域更为宽广，医养结合可视作康
养产业的基本原则和主要内容之一。
[22] 国家林业和草原局民政部国家卫生健康委员会国家中医药管理局关于促进森林康养产业发展的意见 [EB/O

L]. (2019-09-30)[2024-05-06]. https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2019-09/30/content_5435338.htm.
[23] 国务院办公厅转发卫生计生委等部门关于推进医疗卫生与养老服务相结合指导意见的通知[EB/OL]. (2015-11-2
0)[2024-05-06]. https://www.gov.cn/zhengce/content/2015-11/20/content_10328.htm.
16
2 文献综述
关于康养面向的人群，王伟国教授认为，康养，不仅仅是简单的养身，其更大的范
畴是健康养生，是未雨绸缪的养护身心健康。所以根据消费群体、市场需求、资源差异
和地形地貌的不同，又可以衍生出不同的康养类型。（见表 2-2，图 2-3）
表 2-2 康养产业分类表
分类形式康养类型主要特点相关产品和服务
妇孕婴幼健康需求不以医疗保健为主，同时更加关
妇孕婴幼康养早教、推拿以及产检等
注母婴健康
消费群体年龄
青少年康养使青少年群体康养需求得到全面满足教育、美容与旅游等
结构
医疗旅游以及健康检测和老年
中老年康养一是健康，二是康养
文化等
健康状态保养身体心理保养健身、休闲、旅游等
消费群体个体亚健康状态疗养体检、预防疾病、保健保健品、养生、心理咨询等

健康医疗服务业、药物加工业、装备
临床状态医养病患人群医疗
制造业
以养身为基础的
养护身体保健、休闲、旅游等
康养
以养心为基础的
基于市场需求关注心理健康心理咨询、休闲度假等
康养
以养神为基础的安神产品、宗教旅游、收藏服务
养护人的思想、理念与观点
康养等
森林康养以森林资源为基础运动、养生、度假等
气候养康以自然气候为资源养生、康养服务等
基于资源差异海洋康养以海洋资源为主海上运动、沙滩理疗等
温泉康养以温泉资源为主温泉度假、养生等
中医药康养以中医、中草药等资源为主养生馆、针灸馆等
高原康养以高原地区为依托旅游休闲、宗教文化等
山地康养以山地地区为依托徒步、攀岩、户外求生、瑜珈等

基于地形地貌
丘陵康养以丘陵地区为依托种植农产品、生产药材等
平原康养以平原地区为依托绿色蔬菜、水果、保健食品等
17
图 2-3 基于不同观点的康养形式划分图
2.1.4 康养产业
在国外，没有康养产业这一名词，仅有健康产业这一名词；在我国，康养、健康产
业两种说法同时存在，但是对于两个名词的概念，未进一步细化区别。康养也就是健康
养生的意思，结合前文分析，从广义层面来看，健康养生康养人群，并不仅仅是老年人，
因为人们理念的变化，加之大健康理念的深入推广，大多数青年人以及中老年逐渐开始
关注养生，因此，本文认为，不必进一步细化健康与康养产业。
康养产业是指为了维持、改善和恢复人体身体和心理的健康，运用医学知识、生物
和生命科学技术等为公众提供与健康相关的横跨第一、第二、第三产业的生产活动的集
[24]
合。
1. 康养产业（HealthcareIndustry）是一个多产业的综合体，它是“为社会提供康养
[24] 房红,张旭辉.康养产业：概念界定与理论构建[J].四川轻化工大学学报(社会科学版),2020,35(04):1-20.
18
2 文献综述
产品以及相关服务的各相关产业部门构成的新的业态总和”。康养产业通过创新性地整
合康养、健康、中医药、旅游、体育和文化等相关产业资源，满足人们康养的需求。综
合我国现有政策和康养产业发展的实际情况看，康养产业的主要领域包括康养服务业、
健康产业、中医药产业、康养旅游业、康养体育业、康养文化产业、康养制造业等。（见
图 2-4，图 2-5）
图 2-4 康养产业分类图
图 2-5 康养产业链上下游及部分有关公司图
19
2.1.5 产业融合
在 1713 年，国外学者威廉.德汉在光线汇聚和发散过程中，第一次提出融合这一名
词；在上世纪七十年代，计算机与出版印刷等相互发展的过程中，产业融合现象不断涌
现出来。自此开始，产业经济发展最主要的一个现象就是产业融合，研究范围进一步延
伸，发展成独立理论体系，而且越来越健全、完善。
所谓产业融合，就是由于技术的升级，产业规模不断扩大，致使产业间边界越来越
小，甚至出现消失的情况，两个方面全面交叉重叠。通常来说，此情况大多出现在传统
和新兴产业间，后者由于技术升级发展，对传统产业发展起到一定的带动作用，比较典
型的例子就是直播销售，互联网销售。在这之中，不能改造的那些必然迈向衰退期，之
后逐渐被市场所淘汰，但是技术升级完成的那些产业开始融合发展，逐渐形成新兴产业。
为了推进产业融合发展，从本质来看，经历三个阶段，即技术、产品与融合。首先，
[25]
技术融合，这是产业融合的前提，也是产业融合的开始，与融合过程密切相关。产业
不同，共享技术可以使成本下降，工作效率显著提升；不同产业间存在技术关联性，能
够彼此互补，形成新的功能，这对于产品融合发展创设有利条件。产品与业务融合，就
[26]
是产业之间以技术融合为依托，使产品功能保持统一。产品与业务融合，那么就要全
面整合人才资源，整合组织机构，这是产业融合中最重要的一个方面。技术和产品有效
融合的背景下，消费者消费内容与习惯结合，新的消费需求不断涌现出来，企业为了提
高自身竞争力，不断拓展市场空间，才能与新的市场发展模式保持同步。
2.2 国内外对于产业融合研究现状
当前，国内外的研究繁多，经文献收集整理后发现，研究主要集中在概念、动因、
模式和路径四个方面。（见图 2-6）
图 2-6“产业融合”发文量统计（来源于知网计量可视化分析—数据统计）
[25] 韩松.人口老龄化背景下我国体育产业与康养产业融合发展研究[D].导师：王莉.北京体育大学,2018.
[26] 杨强.体育与相关产业融合发展的路径机制与重构模式研究[J].体育科学,2015,35(07):3-9+17.
20
2 文献综述
2.2.1 产业融合概念研究
现阶段，理论界在产业融合方面的认识还没有形成一致，自不同角度出发，与产业
融合相关的概念边界方面认识不统一。在 1987 年，国外学者尼葛洛庞帝提出产业融合
理论，他将计算机与印刷等通过圆圈重叠的形式，将上述技术的重合领域标识出来，同
时明确提出，这些圆圈的交汇之处属于核心领域，其发展快速，不断创新。在 1997 年，
CEC 在绿皮书中认为，产业融合主要有三层，一是产业联盟，二是技术平台沟通，三是
[27]
市场融合。企业融合的深入推进，企业技术不断升级，制定科学的发展战略。
国内学者王艳等（2009）认为，体育产业融合属于全新平台，它是以体育为依托，
主要目的是进一步分析产业融合理论，从而将体育、其它行业有机联系起来，这样才能
[28]
促进技术创新，推进市场深入发展。高度重视体育产业和其它行业的紧密协作。总的
来说，因为理论研究角度存在差异，产业融合概念方面，学者们没有形成一致认识。
2.2.2 产业融合成因研究
国外学者 Yoffie（1997）提出，产业融合的主要原因通过很多方面体现出来，一是
。国外学者 Lei（2000）认为，技术的深入
[29]
政策延伸，二是技术创新，三是企业创新
发展，为各行各业的发展创设了有利的技术环境条件，这样一来，产品结构全面变革，
[30]
竞争模式全面打破，价值创造方式全面转变，不同行业之间开始深度融合。国外学者
Geum 等（2016）的研究对象是韩国产业融合案例，共计 100 个，通过分析提出 4 个核
[31]
心要素，一是技术升级，二是政府政策，三是服务整合，四是不断创新。国内学者程
林（2005）提出，体育产业融合的核心要素在于经济全球化的推进，但是产业融合发展
[32]
的核心动力是体育自身文化特点，所以，它要和社会经济发展保持同步。方萍等（2020）
认为，产业融合发展的主要原因是体育和表演产业竞争产生的，它有两个部分，一是内
部驱动，二是外部驱动，前者涉及很多方面，例如文化原动力以及产业关联性等。此外，
政策制定多样化政策，市场的深入发展，以及科技的快速提升，也是产业融合发展的主
[27] European Commission Green Paper on the Convergence of the Telecommunications,Media and Information Tec
hnology Sectors,and the Implications for Regulation to wards an Information Society Approach[R].Brussels:European
Commission,1997.
[28] 王艳,刘金生.体育产业融合与产业发展——我国体育产业发展的新视角[J].成都体育学院学报,2009,35(7):7-10.
[29] Yoffie DB.Competing in the Age of Digital Convergence[C].Boston,1997:1-35.
[30] Lei DT.Industry evolution and competence development:the imperatives of technological convergence[J].Internati
onal Journal of Technology Management,2000,19(7-8):699-738.
[31] Geum Y,Kim MS,Lee S.How in dustrial convergence happens:Ataxonomical approach based one mpirical evide
nces[J].Technological Forecasting and Social Change,2016,107:112-120.
[32] 程林林.体育的产业融合现象探析[J].成都体育学院学报,2005,31(3):22-25.
21
[33]
要力量。党挺（2017）认为，国际体育产业融合关键在于不同产业密切协作，此协作
[34]
的内部驱动力以技术创新为主，它的外部驱动力有两个，一是环境，二是政府政策。
2.2.3 产业融合模式研究
国外学者 Greenstein（1997）通过分析得出，国内、国外产业融合发展主要结合专
业、需求以及产业发展实际不同科学划分，在这之中，广泛应用的形式有两个，一是替
代性融合，二是互补性融合，可以使多样化需求全面满足。结合 Hacking（2005）等
[35]
人的分析，产业融合类型有 3 个，一是应用，二是横向，三是潜在，上述类型的出现，
[36]
以融合技术创新为依托。杨强（2015）通过分析得出，体育产业融合发展过程中，融
合方式有 3 种，一是扩张融合，二是渗透融合，三是重组融合
[37]
。国内学者方永恒等（2018）
通过分析得出，体育旅游产业的发展模式主要有 5 种，即养生、文化创意以及旅游等
[38]
。
国内学者王晓军等（2018）认为，产业融合方式有 4 种，一是多元化融合，以技术创新
为主体，二是单一化融合，以需求为主体，三是 LED 融合，以产业发展为主体，四是
[39]
模式化融合，以创新驱动为主体。上述模式均是结合产业融合发展的内在要素以及具
体实际而提出的。
2.2.4 产业融合路径研究
结合国内学者刘晓明（2014）分析，整合体育旅游产业方式有 3 种，一是整合资源，
[40]
二是重组产品，三是整合市场。国内学者杨强（2016）通过分析提出，在整合、监管
过程中，进一步探究体育旅游产业融合发展的主要渠道；出台体育和旅游产业融合发展
[41]
的相关文件，制定科学统一的标准。国内学者李在军等（2018）提出，冰雪产业融合
[33] 方萍,史曙生.体育竞赛表演业融合发展的动力机制及实现路径[J].体育文化导刊,2020(5):87-91+97.
[34] 党挺.国外体育产业融合发展分析及启示[J].体育文化导刊,2017(3):127-131.
[35] Greenstein S,K hanna T.What does industry convergence mean[J].Competing in the age of digital convergence,
1997,2010226.
[36] Hacklin,F.,V.Raurich,C.Marxt.Implications of Technological Convergenceon Innovation Trajectories:the Case of I
CT Industry[J].International Journal of Innovation and Management,2005,2(3):313-33.
[37] 杨强.体育旅游产业融合发展的动力与路径机制[J].体育学刊,2016,23(4):55-62.
[38] 方永恒,周家羽.体育旅游产业与文化创意产业融合发展模式研究[J].体育文化导刊,2018(2):93-98.
[39] 王晓军,王浩,赵红美,等.“互联网+体育”关联产业融合发展生态系统构建研究[J].山东体育学院学报,2018,34(2):2
7-33.
[40] 刘晓明.产业融合视域下我国体育旅游产业的发展研究[J].经济地理,2014,34(5):187-191.
22
2 文献综述
[42]
涉及四个方面，一是技术，二是产业，三是企业，四是市场。国内学者李艳艳（2014）
认为，体育产业融合的主要渠道有 4 个方面，一是技术整合，二是功能整合，三是市场
[43]
发展，四是共享资源。总的来说，从不同角度出发、不同行业入手，整合渠道存在显
著差异。
2.3 国内外有关体育产业融合的研究
随着我国体育事业的不断发展，产业融合也在悄然进行。当谈及体育产业融合时，
我们不仅仅是在谈论单一领域的发展，更多的是探讨各种领域之间的交集与碰撞，以期
创造出更加丰富多彩的体育产业生态。从体育赛事到数字科技，从健康管理到娱乐产业，
体育产业正在与各行各业深度融合，展现出前所未有的活力和创新力。（见表 2-3）
表 2-3 体育产业与其他产业融合及其表现形式
体育竞赛表演业体育场馆服务业体育健身休闲业体育用品销售业体育用品制造业
文化产体育传媒，体育影体育广告，体育演文体活动（村 BA，体育展会（首届篮体育用品文化设计（C
业视艺村 VA，村超等）球博览会等） BA 联名，NBA 同款
等）
旅游产赛事型体育旅游场馆游览旅游（张运动休闲型旅游体育主题型工业旅游
业家口冬奥场馆旅
游）
网络信电子竞技（英雄联智慧场馆（人流量，体育健身 O2O 体育用品电商销制造业“信息服务化”
息产业盟，王者荣耀等）预约场馆等）售（直播，淘宝等）（全自动流水生产
线）
商贸服商业演出（职业啦体育服务综合体场地制造业
务业，啦队等）
房地产
业
健康服
务业，体育康养
康养服
务业
[42] 李在军,张瑞林.冰雪产业融合发展的动力机制与路径探析[J].首都体育学院学报,2018,30(6):510-514.
[43] 李燕燕,高雪峰,兰自力.我国体育产业融合的动力因素及模式分析[J].成都体育学院学报,2014,40(9):7-11+29.
23
图 2-7“体育产业融合”发文量图（来源于知网计量可视化分析—数据统计）
2.3.1 体育产业与旅游产业融合
近些年来，国际休闲旅游市场进一步细化成很多方向，尤其是体育旅游领域不断深
入发展，规模不断扩大。国外学者唐·安东尼是第一位提出体育和旅游紧密关联的学者，
国外学者格里帕提斯（Glottis,1982）研究对象是西欧 5 国，第一次提出体育和旅游内在
[44]
关联，这对于这一领域的深入研究打下坚实基础。国内学者杨吉春（2003）认为，体
育和旅游有机联系起来，一方面体育经营活动表现明显提高，另一方面对旅游业发展提
[45]
供强大支持，促进其健康深入发展。黄海燕（2011）认为，体育和旅游产业间有着紧
[46]
密关联，两个方面密切联系在一起，而且两大产业均能够实现收益最大化的目标。国
外学者 Xiang（2018）进一步分析索契冬奥会，通过分析得出，体育赛事能够使旅游目
。国外学者 KimS（2019）重点分析平昌冬奥会，进一步分析大
[47]
的地影响力大大提升
型体育赛事影响旅游产业发展的情况，他认为，体育文化融合，可以加大设施发展宣传
[48]
推广，深推进旅游业健康深入发展。
2.3.2 体育产业与文化产业融合
现阶段，推动文化与体育产业深度融合，文化内涵丰富。国外学者 Gratton（2011）
明确提出，体育属于创意经济活动的范畴，明确了这一活动的发展方向。他认为，在文
[44] JA Pat more.Sue Glyptis1953-1997[J].Managing Leisure,1997,2(4):189-190.

[45] 杨吉春.论体育旅游的市场特征[J].广州体育学院学报,2003,23(3):15-17.
[46] 黄海燕.和谐共赢:体育与旅游的完美结合[J].体育科研,2011,32(6):1-3.
[47] Xiang,Z.,&Du,Q.(2018).International sport event tourism and destination brand building:Qualitative an alysis of
the2014SochiOlympicWinterGames.Journal of Destination Marketing&Management,8(1),4.
[48] Kim,S.,&Kim,H.(2019).Sports tourism development strategies for host cities of mega-sport events:ThecaseofPyeo
ngChang2018Winter Olympic Games.Journal of Tourism and Sports Management,3(1),1-12.
24
2 文献综述
化产业中，最关键的一个方面就是体育产业，它自身有着一定的特点，一是创新，二是
商业化，在产业发展过程中，能够产生更多的文化价值，创造出更多的经济效益。此外，
进一步探究体育产业和其它产业间的内在关联，认为在城市发展过程中，产业融合是至
[49]
关重要的。许正林（2005）通过分析得出，国内体育文化产业不单有着知识密集性，
同时还能体现出来劳动密集性，相关领域十分多样，同时由于体育、文化产业深度融合，
行业竞争力进一步提升，影响力显著增强，开始在全球经济体系中加入进来，逐渐发展
[50]
成国际化产业。国内学者商勇（2012）认为，体育和网络文化产业密切关联，能够使
网络社交媒体作用充分发挥出来，体育经营成效显著提升，此外，体育产品影响力进一
[51]
步加大，体育文化产业开始向信息化领域迈进。
2.3.3 体育产业与康养产业融合
当前，一个新兴课题，就是体育和康养产业融合发展，国内学者胡若臣（2020）分
析，把体育和健康产业有机联系在一起，主要目的就是提高人们的健康水平，这样才能
[52]
提高人民群众的幸福感。贝力（2016）认为，为了使健身休闲康养产业融合发展速度
加快，那么就要使不同产业间紧密关联起来，使消费者需求全面满足，从而对老龄化问
题的发展有效应对。为了完成融合发展，制定一系列有效措施，一是完善法律法规，二
是科学配置社会康养资源，三是市场变革的深入，四是建立优质高效专队团队，这样才
[53]
能使社会化康养服务不断深入健康发展。结合国内学者李真雯（2016）的分析，现阶
段我国体育、康养产业融合发展过程中，还存在很多问题，一是行业标准缺失，二是政
策法律不健全，三是市场服务质量不高，四是专业人才缺失，明确提出，政府与企业要
[54]
制定科学措施使上述问题得到有效解决。国内学者王艺婷（2016）提出“社区体育康
养”这一名词，主要目的就是把社区照顾和老年人体育有机联系起来，这样可以使老年
[55]
人生活需求全面满足，不断强化老年人体育锻炼。国内学者叶宋忠（2017）进一步分
析体育、康养产业发展过程中的内在关联，例如产品与技术等深度融合，同时制定科学
[49] Gratton,C.(2011).Sport and the creative economy.International Journal of Sport Policy and Politics,3(2),133-144.
[50] 许正林.我国体育文化产业发展现状与前景[J].体育科研,2005,26(6):27-32.
[51] 商勇,赵传磊.体育产业与网络文化产业联动发展分析[J].价值工程,2012,(22):302.
[52] 胡若晨,朱菊芳.体育产业与健康产业高质量融合发展研究[J].体育文化导刊,2020(11):78-83+104.
[53] 贝力.体育健身休闲产业与康养产业融合发展研究[J].文化学刊,2016,(4):198-201.
[54] 李真雯,宋昱.产业融合视域下体育与健康、康养产业的融合发展[J].体育世界(学术),2016,(8):1-62.
[55] 王艺婷.新媒体下社区体育康养新模式探析[J].中国市场,2016,(3):207-208.
25
[56]
的措施，促进两个产业的快速发展。根据医养结合相关原则，国内学者王会儒（2017）
提出老年人健康干预方案，他将养生体育与医疗、康养等有机结合起来，目的就是使健
。国外学者 Cushman（2017）对体育运动在老年人方面的作用全面论
[57]
康效果达到最优
。国外学者 Gennuso
[58]
述，他认为，体育运动与老年人服务有机结合，产生相应的经济效益
（2018）进一步分析老年人健康问题，明确提出，康养产业可以将多样的休闲运动服务
提供给老年人，它的健康效益十分显著。
2.4 国内外有关康养及康养产业的研究
国内学者对于康养的研究起步较晚，发文量集中在 2016 年以后，呈爆炸式增长。

（见图 2-8）主要在森林康养、康养旅游、康养产业、乡村振兴等方面。（见图 2-9）
图 2-8“康养”发文量图（来源于知网计量可视化分析—数据统计）
图 2-9“康养”主要主题分布发文量图（来源于知网计量可视化分析—数据统计）
[56] 叶宋忠.体育产业与康养产业的互动机制与融合过程研究[J].西安体育学院学报,2017,34(4):442-446.
[57] 王会儒,姚忆.“传统养生体育+医疗+康养”的老年健康干预模式构建[J].中国体育科技,2017,53(3):8-13.
[58] Cushman,L.A.,&Faircloth,C.A.(2017).The Role of Physical Activity in Aging and Disability:Promoting Health an
d Function across the Life span.Spring er Publishing Company.
26
2 文献综述
2.4.1 国内外对于森林康养的研究
自 2016 年开始，我国先后出台很多政策，主要目的就是促进森林养康产业快速发
展，例如《关于促进森林康养产业发展的意见》等，上述文件的出台，对于国内研究人
员在森林康养方面的研究奠定坚实基础。在 2023 年元月，林业产业联合会公开第 8 批
森康养试点单位清单，一直到现在，国内森林康养试点单位超过 1000 家。
国内学者邓三龙（2019）从产业发展的角度借助生态学和现代养身理论对森林康养
进行了科学阐释，根据湖南省的森林康养实践，说明了“一个中心、四种途径”的森林康
[59]
养模式。国内学者刘世好等（2018）自不同视角出发，进一步探究森林康养与疗养，
[60]
进一步界定上述名词。国内学者袁璟（2018）等人自不同视角出发，例如消费需求以
及产业结构等，进一步探究森林康养产业发展的有效渠道，对相关产业的健康发展起到
[61]
一定的推动作用。
国外学者则更多侧重于研究森林康养的功效并发表了许多论文。学者 Ohtsuka Y 等
（1998）人的研究对象是糖尿病患者，进一步分析森林环境对患者血糖的影响，通过分
[62]
析得出，森林环境在降糖方面发挥积极作用。国内学者李卿在森林浴情况下，进一步
测量调查对象的生理指标，例如血液等，通过分析得出，NK 细胞活性大大提高，这代
。国外学者 Lee J（2014）的研究对象是男
[63]
表着森林浴能够使人体免疫能力大大提高
性上班人士，进一步分析森林浴前、森林浴后他们的睡眠情况，通过研究得出，森林活
动后，他们的睡眠时间增加。国外学者 K young Sang C ho 等（2017）通过分析得出，
[64]
森林浴内存在萜烯类化合物具有很多功能，例如抗肿瘤以及抗炎等，同时进一步划分森
[65]
林相关萜烯的类型。
2.4.2 国内外对于康养旅游的研究
随着国家在 2016 年发布《国家康养旅游示范基地标准》（LB/T051-2016），近些
[59] 邓三龙.中国森林康养[M].科学技术文献出版社,2019.
[60] 吴后建,但新球,刘世好,等.森林康养:概念内涵、产品类型和发展路径[J].生态学杂志,2018,37(07):2159-2169.
[61] 袁璟.我国森林康养产业绿色发展制度构建[D].北京林业大学,2018.
[62] YO,NY,ST.Shinrin-yoku(forest-air bathing and walking)effectively decreases blood glucose level sin diabetic pati
ents.[J].International journal of biometeorology,1998,41(3).
[63] Li Qing,NakadaiA,Ishizaki M,etal.Dimethyl2,2-dichlorovinyl phosp hate(DDVP)markedly decreases the expressio
n of per for in,granzyme A and granuly sin in humanNK-92CI cell line[J].Toxicology,2005,213(1).
[64] Lee J,Lee D.Cardiac and pulmonary benefits of for est walking versus city walking in elderly women:Arando
mised,controlled,open-labeltrial[J].European Journal of Integrative Medicine,2014,6.
[65] Cho K S,Lim Y ,Lee K,etal.Terpenes from for ests and human health[J].Toxicological research,2017,33:97-106.
27
年对康养旅游的研究越来越多。然而和国外进行比较，国内理论界在康养旅游方面的研
究才刚刚开始。国内学者侯胜田等（2015）自广义视角以及狭义视角出发，定性分析康
养旅游。从广义来看，康养旅游就是不同类型旅游活动的统称，重点关注；从狭义层面
[66]
来看，康养旅游这一旅游服务主要是以治病为主，或理以医疗为主体。国内学者黄力
远等（2018）提出，从字面来看，康养旅游这一旅游活动与项目，将养生康养与健康有
[67]
机结合起来。任宣羽（2016）提出，康养旅游发展的基础有两个方面，一是旅游资源，
二是医疗设备，康养旅游的发展，一方面旅游者可以享受旅游体验，另一方面，旅游者
。国外学者 Goodrich 等（1987 年）提出了健康护理旅
[68]
能够得到疗养，变得更加健康
[69]
游这一名词，他提出，在旅游活动，最主要的一个方面就是健康护理旅游。之后，尽
管一些研究人员还在应用 Health-care Tourism，然而大多数研究人员以 Health Tourism 为
主。国外研究人员大多认为，康养旅游主要是将医疗康养服务加入到旅游中，一方面旅
游体验度增加，最关键的则是变得健康。
2.4.3 国内外对于康养产业融合的研究
康养产业在康养产业中加入一系列项目，例如中医药以及传统文化等，逐渐形成新
型产业，有着自身特色，同时还有一定的文化内涵，当前国内康养产业融合发展的关键
就是把传统产业与康养产业深度融合起来，国内民族文化以及中医药等越来越多样。甘
颂甜等（2022）对云南少数民族体育旅游高质量发展提出了五位一体的高质量发展模式，
集合多学科、多业态融合，建设以“民族特色体育康养”为主旨的运动国际康养旅游示范
[70]
区。于代松等（2024）在深入分析其康养产业发展重要性，挖掘自身资源的基础上，
提出康养产品创新开发新方向，以特色产业康养区为载体推进康养同生态、农业、文化、
体育、医疗五大领域深度融合[71]。金劲彪等（2023 年）认为应从资源、技术、市场、
文化方面找准少数民族地区生态旅游与康养产业结合点[72]。Smith 使用德尔菲法，进一
[66] 侯胜田,王海星,侯铭强.中国中医药服务贸易的发展机遇与挑战[J].中国中医药信息杂志,2015,22(09):1-3.
[67] 黄力远,徐红罡.巴马养生旅游——基于康复性景观理论视角[J].思想战线,2018,44（04）,146-155.
[68] 任宣羽.康养旅游：内涵解析与发展路径[J].旅游学刊，2016(11):1-4.
[69] Goodrich J N,Goodrich G E.Health-care tourism an exploratory study[J].Tourism Management,1987,8(3):217-22
2.
[70] 甘颂甜,郭腾杰,聂真新.新时代云南少数民族体育旅游高质量发展路径选择[J].体育文化导刊,2022,No.240(06):23-
28+35.
[71] 于代松,袁诗雨.推动新时代我国西南地区康养产业创新发展的思考——以洪雅县为例[J].攀枝花学院学报,2024,4
1(01):10-17.
[72] 金劲彪,饶永辉.少数民族地区生态旅游与康养产业融合发展研究——以浙江景宁为例[J].浙江树人大学学报,2023,
23(05):47-55.
28
2 文献综述
不探究波罗的海康养资源，同时提出康养产品共计十二类，例如海水浴以及温泉 SPA 等
[73]
融合发展。
2.5 文献述评
产业融合是一个多维度、跨领域的复杂过程，涉及到多个产业之间的交叉、整合与
创新。从上述文献来看，学者们从不同的角度对产业融合进行了探讨和研究，提出了不
同的理论模型、成因分析、融合模式和发展路径，为理解产业融合提供了丰富的视角和
方法。产业融合是显示了一个多方面、互动性强和动态变化的领域。产业融合的界限、
成因、模式和路径不是静止的，随着技术进步、市场变化和政策调整，这一领域将继续
演进和发展。尤其是在当前科技快速发展、全球经济结构不断变化的背景下，产业融合
的理论和实践都有待进一步的研究和创新。
综合体育产业融合的相关文献，可以看出体育产业与旅游、文化、以及康养产业的
融合发展，在理论探讨和实践应用方面均取得了显著进展。这些研究不仅展示了体育作
为一个多元化的产业如何与其他领域相结合，也揭示了这种融合对经济发展、社会福祉、
以及个体健康的正面影响。体育产业与旅游、文化、康养产业的融合发展成为了现代社
会的重要趋势，其不仅促进了体育产业自身的发展，也丰富和拓展了旅游、文化和康养
产业的内涵和外延。这种融合发展不仅有利于经济增长、文化传播，还有助于提升人们
的健康水平和生活质量。未来的研究应进一步深化对这一融合趋势的理论基础，探索更
为有效的实践策略，以实现产业的可持续发展和社会福祉的提高。
对于森林康养以及康养旅游产业的发展，国内外的学者都进行了广泛而深入的研究。
从国内政策的角度来看，自 2016 年起国家陆续发布了一系列政策文件，强调了森林康
养产业的发展意义和标准化建设，这一系列政策的实施显著推动了国内森林康养产业的
快速发展。国内外学者的研究重点不尽相同，国内学者更倾向于从产业发展、产业融合
和政策支持等角度进行研究，国外学者则更多地关注森林康养的生理和心理效益。
总体来说，国内外对于森林康养及康养旅游的研究各有侧重，体现了从不同角度对
康养产业的深入探讨。这些研究提出了康养产业发展的多元视角和创新路径，对于指导
实践、推动产业发展具有重要意义。在未来，促进国内外学术交流、加强实践应用研究
将是进一步推动康养旅游及产业发展的关键。
[73] Smith M.Baltic health tourism:Uniqueness and commonalities[J].Scandinavian Journal of Hospitality and Touris
m,2015,15(4):357-379.
29
3 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展现状
3.1 海南体育产业发展情况
3.1.1 体育基础设施发展情况
海南发展体育产业具有天然的生态环境、地理优势。作为一个热带岛屿，一方面，
海南拥有优良空气质量、高负氧离子的优势，全年平均气温约 26 摄氏度，可以很好的
发展陆上休闲运动。此外，海南被大海围绕，又可发展水上运动，同时不受季节约束。
由于自身具有上述特殊优势，海南逐渐发展成国家队训练主阵地，同时逐渐发展成我国
体育旅游目的地中最火热的一个。海南基础体育设施不断完善，体育训练保障能力持续
增强。国家体育训练南方基地建设取得阶段性进展，经国家体育总局同意并挂牌的基地
已达 12 个。定安南丽湖被中国赛艇协会授予国家赛艇队转训基地称号。各相关市县保
障了 13 支国家队共 2729 人，来琼冬训、长期驻训或暑假集训[74]。（见图 3-1）
海南公共体育服务水平持续提升。直到 2022 年末，海南有超过 36000 个体育场地，
超过 4000 平方米的面积，人均体育场地面积接近 4 平方米。（见表 3-1）在 2023 年全
省又新建设全民健身场地 139 个、新配建健身点 200 个，新增体育公园 3 个。推动全省
8 个公共体育场馆向社会免费或低收费开放，海口五源河体育场入选全国公共体育场馆
开放使用第一批典型案例名单[75]。
表 3-1 2022 年度海南省体育场地数据[76]
序号指标名称计算单位数量
一、综合指标
1 人居体育场地面积平方米 3.98
2 体育场地数量个 36882
二、基础大项场地
3 田径场地个 1473
4 游泳场地个 1804
三、球类运动场地
5 足球场地个 1113
6 篮球场地个 9824
7 排球场地个 3297
[74] 澎湃新闻. 国家体育训练南方基地 12 个!海南 2023 年保障 13 支国家队来琼集训[EB/OL]. (2024-01-16)[2024-05-

06]. https://www.thepaper.cn/news Detail_forward_26031665.
[75] 肖映雪. 2023 年海南旅游和文化广电体育事业产业发展回眸[EB/OL]. (2024-01-15)[2024-05-06]. https://lwt.haina
n.gov.cn/ywdt/ ywdt_55370/gzdt/202402/t20240202_3587152.html.
[76] 海南省旅游和文化广电体育厅. 2022 年度海南省体育场地数据公告[EB/OL]. (2023-06-16)[2024-05-06]. https://l
wt.hainan.gov.cn/xxgk_55333/0400/202306/t20230616_3437433.html.
30
8 乒乓球场地个 6026
9 羽毛球场地个 1613
四、冰雪运动场地
10 滑冰场地个 5
11 滑雪场地个 1
五、体育健身场地
12 全民健身路径个 9062
13 健身房个 754
14 健身步道个/公里 164/368
图 3-1 国家队在海南集训
（本图资料来源 2022 年南国都市报）
3.1.2 体育旅游产业发展情况
59 国入境免签政策、得天独厚的热带环境资源、丰富多样的国际赛事项目、浓厚的
体育运动氛围，非常适合开展具有海南特色的体育旅游、运动休闲和国际性会展活动。
海南自贸港的“体育+旅游”模式正受到越来越多海内外游客的青睐。通过引进和打造
有影响力的特色品牌活动，提高海南体育旅游的国际化、专业化、市场化水平，对发展
31
海南体育产业意义重大。
2012 年至 2018 年，海南省成功举办 7 届“飞向北京飞向太空”全国航天航空模型
青少年教育总决赛活动。每届赛事时间前后 5 天，参与的运动员、教练员和陪同人员近
5000 人。据不完全统计，仅该项赛事就给海南带来体育旅游消费收入超过亿元[77]。
“海南亲水运动季”是海南省创办的全民健身亲水活动，已连续举办 4 年，由于国
际、国内参与人数多，参与面广，已形成了体育旅游的品牌活动之一。2021 年海南亲水
运动季共举办全国动力冲浪板锦标赛等亲水赛事活动 46 项，吸引参与者创造经济收入
1.43 亿元，创造的总产出效益约 3.96 亿元、税收效益 0.31 亿元。海南亲水运动季品牌
效应日益凸现，关注人群、参与人群显著提高[78]。
经过几年实践探索，海南体育旅游示范区创建的实现路径逐渐清晰起来。初步搭建
起国家-省-市县三级创建体系，培育了一批有代表性和影响力的“国字头”体育旅游精
品项目，发挥了引领作用。三亚蜈支洲岛、海口观澜湖旅游度假区相继被国家体育总局
认定为国家体育旅游示范基地；陵水清水湾滨海体育旅游线路被国家体育总局、文化和
旅游部认定为 2023 年春节假期体育旅游精品线路，天涯海角游览区、万宁市等获评 2022
中国体育旅游精品项目[79]。
目前，海南正在全面创建国家体育旅游示范区，未来还将大力发展健身休闲项目，
发挥海南自身特点，促进整个地区体育旅游发展，开办 6-7 个世界级一流赛事，成立 5
个免税体育用品店，对体育旅游业的发展给予大力支持，促使海南体育旅游产业向市场
化、国际化方向迈进。
3.1.3 体育产业发展资金保障有力
2022 年，海南销售体育彩票 81916.83 万元，较上年减少 2102.69 万元，同比下降

2.50%；筹集体育彩票公益金 24033.45 万元，较上年减少 1162.27 万元，同比下降 4.61%。
本省留成体育彩票公益金 12309.22 万元（包括省本级留成体育彩票公益金 7385.53 万元，
返还市县分成体育彩票公益金 4923.69 万元）[80]。
[77] 刘勇. 海南体育谱写国际自贸港崭新篇章[EB/OL]. (2022-08-05)[2024-05-06]. https://www.sport.gov.cn/n2000128

0/n20745751/c24551627/content.html.
[78] 刘勇. 海南体育谱写国际自贸港崭新篇章[EB/OL]. (2022-08-05)[2024-05-06]. https://www.sport.gov.cn/n2000128
0/n20745751/c24551627/content.html.
[79] 海南省旅文厅供图. 海南省创建国家体育旅游示范区——以高质量发展助力国际旅游消费中心建设[EB/OL]. (2
023-04-06)[2024-05-06]. https://www.sport.gov.cn/n20001280/n20745751/c25423077/content.html.
[80] 关于我省 2022 年体育彩票公益金收支情况的公告[EB/OL]. (2023-06-27)[2024-05-06]. http://tc.hainan.net/ticai/go
32
用于群众体育发展支出 4286.20 万元。通过开展群众喜闻乐见、便于参与的群众性

体育活动和赛事，丰富广大人民群众节假日体育文化生活，增强了全民健身的意识，为
推动健康海南建设提供很好支持。
用于青少年体育发展支出 254.50 万元。组织开展全省青少年健康科普宣传，活动涵
盖全省 19 个市县 39 所中小学校，其中直接参与科普活动的学生约 8000 人，线上教学、
宣传画廊等方式间接参与的学生约 80000 人。打造多样化主题的花 YOUNG 海南青少年
冬夏令营活动，参与青少年约 3000 人。引进 2022 年全国青年 U 系列沙滩排球锦标赛在
我省举办，来自全国各地的 300 多名运动员参赛，吸引来自全国各省市的运动爱好者和
亲友家庭来海南共同运动、观赛、旅游，促进体旅融合，助力海南自贸港旅游消费中心
的建设发展。
用于竞技体育发展支出 2698.30 万元。顺利举办 2022 年全国射箭冠军赛、全国沙滩
排球巡回赛总决赛、海南沙滩运动嘉年华、“千里传骑”环海南岛骑车接力挑战赛、“博
海争霸”职业拳击赛、杭州亚运会帆船项目选拔赛暨 2022 年全国帆板冠军赛(水翼帆板
级)及全国风筝板冠军赛、“海南琼中杯”全国青少年女子足球邀请赛等赛事活动，进
一步扩大了赛事影响力，检验运动员训练成果，提升我省竞技体育综合实力，推进海南
国家体育旅游示范区建设，促进体育旅游融合发展，提升体育旅游消费能力。
3.1.4 体育产值发展情况
大力培育优质体育产业企业，海南骏豪旅游发展有限公司、海南趣玩水运动有限公
司被认定为国家体育产业示范单位。成功举办第二届中国（海南）体育用品和装备进口
博览会，共吸引 11 个国家的 300 余个品牌参展。截至 2022 年，体育产业单位数量 1091
家（其中单产业单位 1071 家，多产业单位 20 家）。体育产业及其派生产业产值逐年增
加。（见表 3-2）
表 3-2 体育产业派生产业增加值及占 GDP 比重(2017-2022 年)[81]
增加值（亿元）
产业占 GDP 比重（%）
2017 2018 2019 2020 2021 2022
nggao/2023/06/27/4750405.shtml.
[81] 2023 年海南省国民经济和社会发展统计公报[EB/OL]. (2024-02-20)[2024-05-06]. https://stats.hainan.gov.cn/tjj/tjgb
/fzgb/2023/202402/t20240220_3598617.html.
33
体育产业 12.58 16.97 19.10 16.80 17.81 18.48
0.3 0.3 0.4 0.3 0.3 0.3
3.1.5 体育赛事情况分析
海南省近年来在体育领域取得了令人瞩目的成绩，不仅积极参与全国性的体育赛事，
更在本地举办了一系列具有民族特色、全民参与、形式多样的体育活动。这些活动不仅
丰富了民众的文化生活，更极大地推动了海南体育产业的发展。
在全国第一届学生（青年）运动会上，海南省代表团表现出色，取得了 3 金、2 银、
6 铜的优异成绩。这一成绩的取得，不仅展示了海南省青少年运动员的实力和风采，也
体现了海南省在体育人才培养方面的成果。这一赛事的成功举办，也为海南省的体育事
业发展注入了新的活力。
此外，海南省还成功举办了第七届少数民族传统体育运动会和第七届亲水运动季等
一系列具有民族特色的体育活动。这些活动不仅吸引了众多民众的热情参与，更展示了
海南省丰富的民族文化和体育传统。通过这些活动，海南省不仅弘扬了民族文化，更增
强了民众的体育意识，推动了全民健身计划的稳步实施。
海南省还积极举办了一系列形式多样、丰富多彩的系列主题活动，如环海南岛国际
公路自行车赛、环海南岛国际大帆船赛、“奔跑吧·少年”等。这些活动不仅吸引了国
内外众多体育爱好者的关注和参与，更提升了海南省的知名度和美誉度。通过这些活动，
海南省不仅展示了自身的体育实力，更吸引了更多的投资和资源，推动了体育产业的快
速发展。
其中，“村 VA”“村 BA”等民间体育活动更是成为了海南省群众体育的重要名片
[82]
。这些活动以村为单位，以民间传统体育项目为主要内容，吸引了众多村民的积极参
与。场场爆满的场面，不仅展示了海南省民众对体育的热爱和热情，更体现了海南省在
体育普及和全民健身方面的努力和成果。
为了推动体育事业的持续发展，海南省政府也投入了巨额资金进行支持。这些资金
不仅用于体育场馆的建设和维护，还用于体育人才的培养和引进、体育活动的组织和推
广等方面。（详见 4.1.3）在政府的大力支持下，海南省的体育事业得到了快速发展，成
[82] 群众体育司. 体育总局办公厅关于公布首批群众“三大球” 精品赛事案例名单的通知[EB/OL]. (2024-01-03)[20

24-05-06]. https://www.sport.gov.cn/n315/n20001395/c27276616/content.html.
34
为了海南省文化旅游的重要组成部分。
总之，海南省在体育领域的努力和成果不仅丰富了民众的文化生活，更推动了体育
产业的快速发展。未来，海南省将继续加大对体育事业的投入和支持，举办更多具有民
族特色、全民参与、形式多样的体育活动，推动全民健身计划的深入实施，为海南省的
经济社会发展注入新的活力。
3.2 海南康养产业发展情况
3.2.1 卫生基础设施分析
依据海南省统计公报，2022 年，全省的卫生机构数量相比上年增加了 153 个，其中

社区卫生服务中心（站）数量增加了 3 个。此外，在医疗卫生机构方面，总床位数增加
了 168 张。截至 2022 年 11 月末，各类卫生技术人员达到 73773 人，其中包括 25054 名
执业医师和执业助理医师，以及 35803 名注册护士[83]。2022 年，省公共卫生中心项目
等 6 个省级重点项目有力有序推进，超额完成年度投资目标。优质医疗资源提质扩容和
均衡布局扎实推进，有 3 个项目已纳入国家区域医疗中心公布名单。省级临床医学中心
建设效果明显，所有二级及以上综合医院已经完成胸痛中心建设。省中医院江东新院区
顺利启动运营。县办中医院全覆盖的目标基本实现。“一老一小”服务持续优化。2022
年，全省新增托位近 4800 个，每千人托位数超过 2.7 个[84]。
3.2.2 康养产业现状分析
“十三五”期间，海南省与康养服务产业的关系逐渐升温，两者进入了一段“热恋
期”。随着社会资本的注入，康养产业在海南迎来了前所未有的发展机遇。这一时期，
社会投资康养产业的热情高涨，众多康养项目如雨后春笋般在海南这片宝岛上生根发芽。
在产业发展方面，随着全省各地对康养产业的深入实践，一些创新性的康养模式开
始崭露头角。例如，“休闲地产+康养项目”和“旅游景区+康养基地”等模式在海南各
地悄然兴起。这些模式不仅为老人们提供了多样化的康养选择，也为康养产业带来了新
[83] 2022 年海南省国民经济和社会发展统计公报[EB/OL]. (2023-02-17)[2024-05-06]. https://stats.hainan.gov.cn/tjj/tjgb

/fzgb/n_84743/202302/t20230217_3361879.html.
[84] 2023 年海南省国民经济和社会发展统计公报[EB/OL]. (2024-02-20)[2024-05-06]. https://stats.hainan.gov.cn/tjj/tjg
b/fzgb/2023/202402/t20240220_3598617.html.
35
的发展机遇。
此外，海南在康养床位的建设方面也取得了显著成效。全省各类康养床位新增超过
万张，其中机构床位数接近半数。这些新增的床位不仅满足了更多老人的康养需求，也
为康养产业的发展提供了有力支撑。
总之，“十三五”期间，海南省与康养服务产业的“热恋期”为双方带来了前所未
有的发展机遇。随着市场规模的不断扩大、创新模式的不断涌现以及康养床位建设的不
断推进，海南的康养产业将迎来更加美好的未来。同时，我们也期待着海南能够继续发
挥其在康养产业方面的优势，为更多的老人提供优质的康养服务。
3.2.3 康复医疗产业现状分析
康复医疗产业逐渐发展成新的发展动力。博鳌乐城国际医疗旅游先行区等医疗健康
产业集聚效应全面体现出来。中加国际健康管理中心等扎根发展。开办了许多高端先进
的医疗机构，中医药健康产品不断涌现。
海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区（以下简称“先行区”）是 2013 年 2 月经国务院
批准设立的国际化医疗技术服务产业聚集区。国家赋予先行区九条优惠政策，可以试点
开展特许药械等国际医疗旅游业务，国外高端医疗旅游服务逐渐引入进来。（见图 3-2）
由于海南环境、医疗领域的不断深入发展，对康养产业健康发展给予助力[85]。在 2016
年，海南医疗健康产业增加值达到 100 亿元以上，增长率为 12%，与国际一流医疗旅游
目的地的距离逐渐缩小。一直到 2017 年 6 月，博鳌乐城正在洽谈的项目近 100 个，正
式受理的项目近 70 个，同时逐渐投入建设；医疗评估项目近 40 个，超过 50%的项目已
经动工，总投资达到 200 亿元以上。此外，还有很多医院和医学院等联合起来，组建帮
扶关系，通过不同形式、不同渠道开展深度协作。
发改委与卫健委等多部门又在 2019 年 9 月共同出台《关于支持建设博鳌乐城国际
医疗旅游先行区的实施方案》，将先行区定位为既是海南自由贸易港建设的先行区，也
是海南医疗康养产业发展的先行区[86]。先行区充分利用特许药械核心政策，已经成为国
际创新药械引入我国的快速通道，目前准许引入的特许药械产品数量已经由 2019 年的
14 种上升到 2022 年的 310 余种，提前三年实现药械与国际先进水平同步的目标。
[85] 乐城先行区介绍[EB/OL]. (2013 年 2 月 28 日)[2024-05-06]. https://hnrws.cn/about/1359/.

[86] 四部门印发《关于支持建设博鳌乐城国际医疗旅游先行区的实施方案》[EB/OL]. (2019-09-17)[2024-05-06]. http
s://www.gov.cn/xinwen/2019-09/17/content_5430452.htm.
36
图 3-2 乐城先行区包含的医疗机构
（本图为实地考查实拍图）
图 3-3 博鳌超级医院鸟瞰图
（本图来源博鳌超级医院官网）
从公立医院来看，博鳌研究型医院开始运营，国家区域医疗中心建设深入推进，大
病不出国目标实现过程中发挥了重要作用。在 2023 年 6 月，海南发展公司、华西医院
等联合组建的华西乐城医院正式运营，乐城医院获取公立医院特许经营许可。先行区对
民营医院健康发展给予大力支持，同时引入一系列品牌化社会办医资源，例如树兰医院
37
以及爱尔眼科等，将优质高端服务提供给公众，使人民群众多样化健康需求得到全面满
足。
博鳌一龄生命养护中心，下设 9 中心、1 医院，引进国际先进检测仪器设备，针对
特定用户开展新型医疗技术、康复理疗、美容医疗、医疗旅游度假等业务，进行全生命
周期的养护，行业美誉度不断提升，年均产值接近 4 亿元。先行区同时加快国际医疗合
作，通过引进新加坡莱佛士医疗集团等加速出国就医人群的健康消费回流。为了减轻医
患用药经济负担，先行区联合多家国内外商业保险机构，创立了“医保+商保”机制，探
索多层次医疗保障服务体系，消费者以几十元的普惠价格就可获得 100 万元特药费用保
障，2022 年累计投保人数达 2114.45 万人，为民众享受高质量医疗服务提供了可行的支
付手段。相关政策的有效实施，加速了先行区医疗康养产业的发展，2021 年、2022 年，
先行区医疗机构接待医疗康养人次分别达到 12.73 万、18.90 万，年均增长率分别为 90.6%、
48.5%；医疗机构营业收入年均增长率分别为 83.7%、35.4%；使用特许药械患者分别为
9963 人次、17853 人次，年均增长率速度分别为 483.3%、79.2%[87]。
按照相关规划，海南医疗康养产业未来将充分利用海南“长寿之乡”的良好口碑、“天
然药库”的资源条件以及“先行先试”的优势政策，大力发展现代科技与传统中医药相结
合的国际医疗康养产品和服务。依托海口、三亚中医健康旅游示范基地建设，瞄准特需
医疗等为特色的产业链，打造集医疗、休闲、疗养于一体的康养品牌。
为了《中国制造 2025》的深入推进，博鳌地区大力发展医药产业，同时培育出更多
的医药龙头企业，建设自主品牌，同时组建服务功能完善、综合实力强的产业园区，从
而使海南自然以及产业资源优势充分发挥出来，在 2020 年医药产业值超过 500 亿元，
预计到 2025 年产值增加一倍。
3.2.4 康养旅游业现状分析
在康养服务业中，最关键的一个方面就是康养旅游，主要是旅游和健身、康复等项
目紧密联系起来，逐渐发展成促进区域经济发展的新兴产业之一。最近几年，海南康养
产业平稳发展，发展速度快，总体来看，发展空间广阔，产业规模越来越大，特色越来
越显著，集聚效应已经形成。通过长时间的积累，旅游市场基础稳定，同时健康医疗政
[87] 全国唯一“医疗特区”,“特”在哪里?[EB/OL]. (2023-04-05)[2024-05-06]. https://new.qq.com/rain/a/20230405A0

2SPE00.
38
策独具特色，生态环境优美，健康旅游快速深入发展，逐渐发展成康养产业中最关键的
内容。
海南省自然生态环境优美，最具代表性的就是金黄的沙滩、蔚蓝的大海、清新的空
气，在国内乃至国际上都属于知名城市，空气质量优良，在国内各大城市中，空气指标
居于首位，同时河流、海洋资源十分丰富，温泉资源有着重要的医疗保健功效。在十三
五时期，省委省政府在旅游工作会议中明确提出，全力打造康养旅游产品。
在不同规模的招商活动中，海南省旅游发改委大力发展温泉项目，例如霸王岭以及
文昌关新温泉等，温泉养生开始发展成向香港游客推荐的旅游套餐之一。由于政策支持，
海南旅游在康养旅游项目中投入力度加大，同时深入宣传推广。
在 2016 年，海南旅游和医疗健康招商会正式召开，意向项目有 70 多个，受理项目
有 40 多个。将传统温泉项目排除在外，海南旅游发展委员会带头科学规划康养旅游功
能区，例如清水湾以及亚龙湾等，在传统旅游产品中把医疗养生功能加入进来。旅游产
品主题有两个，一是温泉养生，二是海滨养生，同时旅游产品“请您到海南来呼吸”的
理念充分体现，由于健康养生产品、服务的宣传推广，海南康复旅游形象在人们内心中
根深蒂固，逐渐发展成全世界康养旅游最具特色的代名词。
康养旅游产品形成独立的体系。森林与康养有机结合，乡村与康养紧密结合，运动
与康养有机结合，不同维度、不同领域康养旅游产品体系不断深入发展。国家级森林公
园共 9 个，热带雨林游以及湿地红树林游等产品不断涌现出来，在 2020 年，森林类 A
级景区接待游客超过 300 万人次，旅游收入超过 4 亿元人民币；椰级乡村旅游点近 200
家，游客休闲度假需求得到全面满足，在 2020 年，乡村旅游点接待游客数量超过 612
万人次，收入达到 16.5 亿元以上；一系列户外康体康养产品涌现出来，例如水上、户外
运动以及徒步运动等，此外还形成了很多健身品牌，例如亲水运动季等，每年在这些活
动中参与的人员数量达到 10 多万人；形成精品温泉产业聚集地，共计六大区，例如万
宁兴隆以及三亚南田等。
最近几年，健康旅游产业发展成效显著，然而，和国外发达国家进行比较，还有很
大的距离，才刚刚开始发展，产品内容不具多样化，产品同质化问题显著，资源没有全
面整合，专业人才短缺，市场综合实力不强，这些问题都急需快速解决。
39
3.3 海南体育产业与康养产业融合发展现状
通过与专家学者、政府工作人员、产业从业者以及部分老年人等访谈，实地去康养
社区、康养酒店、温泉康养中心等考察。通过分析发现，在人口老龄化背景下，虽然海
南体育康养产业融合已经开始，但是融合极其不充分，深度广度都有待提高，产业融合
定位不清晰等问题十分突出。
海南体育产业与康养产业的融合发展现状表现为多方面的积极进展和面临的挑战。
首先，海南作为国际旅游岛，其"健康岛"的建设目标为体育健身、娱乐、观赏各类竞赛
等活动提供了广阔的发展空间。这些活动不仅丰富了老年人的生活方式，也促进了家庭
和谐和社会经济的绿色发展。此外，海南的"候鸟"老人群体对休闲体育的需求强烈，主
要活动包括游泳、泡温泉等，这表明海南在提供适合老年人的体育活动方面具有一定的
基础和潜力。
海南省已经将发展康养产业作为应对人口老龄化的重要策略之一，通过得天独厚的
环境气候资源和已有的一定基础进一步加强体育康养产业的发展。此外，海南省健康产
业发展规划（2019-2025 年）明确提出到 2025 年，健康与运动休闲健身融合水平明显提
升的目标，到 2025 年，海南将建立起体系完整、结构优化、特色鲜明的健康产业体系。
力争实现健康产业增加值占 GDP 的 10%的目标。此外，还提出要初步建成领先的智慧
健康生态岛和全球重要的健康旅游目的地。
第一实施差异化发展战略，坚持“人无我有、人有我特”的发展理念，从纵向、横向
和空间广度上进行了部署。集中若干优势领域，推动健康产业的发展。
第二包括基地建设工程；南药产业规范化、规模化提升工程；气候治疗与特殊治疗
中心建设工程；以康养服务业为核心的康养特色健康小镇打造工程等。
第三明确构建以博鳌、海澄文、大三亚为先导、中西部协同的五大片区康养产业发
展格局，其中五指山已纳入“中部森林医药康养区”。
第四推动 59 国免签政策落地，完善健康产业发展规划和政策支持体系。自 2019 年
起，海南开始踏上高端康养项目开发之路，重点发展康复疗养、气候治疗、特殊疗法、
健身休闲等康养服务业。
具体到产业发展情况，海南省康养产业的发展已经取得了一定的成绩。例如，博鳌
一龄探索医疗金融支付创新，推动海南康养产业高质量发展，以及中加国际健康管理中
心等一批国际化的健康管理中心落户海南，这些都体现了海南在康养产业方面的集聚效
40
应和国际化发展趋势。同时，海南省康养产业发展案例显示，海南的康养产业起步较早，
已经发展成为海南省的一个重要产业，发展水平也处于全国前列。
在体康旅融合方面，海南省围绕足球、篮球、高尔夫球三大体育运动，促进全民健
身与全域旅游深度融合，推动体育旅游产业融合发展。此外，《海南群众体育发展现状
调研报告(2023)》发布，强调了以群众体育助力社会主义精神文明建设，以及联动多方
资源，提升海南体育事业发展的重要性。
综上所述，海南在人口老龄化背景下，通过制定明确的发展规划和策略，以及实施
一系列具体措施，已经在体育康养产业融合发展方面取得了显著进展。这些进展不仅体
现在产业发展水平的提升上，也反映在国际化发展、产业集聚效应的形成以及体育旅游
产业的深度融合等方面。
近年来，海南省在体育康养产业的推进上虽然取得了显著成效，涵盖了体育赛事、
文化表演、健身训练等多个领域。海南省依托其得天独厚的自然风光和丰富的黎苗民俗
文化，与地方旅游资源相结合，打造了一系列独具魅力、充满活力的体育康养旅游线路。
诸如槟榔谷、呀诺达民俗文化村等地方特色旅游点，然而，目前这些景点的开发水平仍
有待提高。多数景点仍停留在观光层面，未能深入挖掘体育内涵，也没有发挥其康养属
性，导致老年游客难以真正感受到其文化底蕴。例如，黎族地区拥有丰富的水上体育资
源，包括高跷赛事、独木舟比赛等，但诸如渡水腰舟等体育项目尚未得到开发。此外，
以往的一些生存型体育活动，如钓鱼等，在产业链的发展过程中也未能全面展现，需要
进一步挖掘传统体育资源。
同时，海南省在康养资源的利用上也存在不足。中部地区拥有丰富的雨林和温泉资
源等康养潜能，但尚未实现科学、有效的应用。通过结合多种体育活动和康养资源，一
方面可以为康养资源的开发提供强大支撑，另一方面也能推动体育康养效益的增长。然
而，目前融合发展项目尚未通过康养旅游服务全面展现，仍需进一步加强和完善资源的
综合利用。
综上所述，海南省在体育康养产业的发展中取得了积极成果，但仍需在体育资源开
发、文化内涵挖掘、康养资源利用等方面持续努力，以实现更高水平的发展。
在推进海南地区体育、康养及文化产业融合的过程中，关键在于实施科学规划，充
分利用当地丰富的文化资源，打造出独具特色的体育康养旅游产品。五指山市“十四五”
时期发展战略指出，目前产业融合的深度与广度仍有待加强。目前，尽管旅游与文化、
旅游与体育之间已有紧密的协作，但体育与康养产业的融合尚处于起步阶段，融合不充
41
分现象十分突出。在融合发展过程中，无论是质量还是效益，都亟待进一步提升。在体
育康养产品方面，产品类型较为单一，市场规模相对较小，产品内涵不够丰富，缺乏自
身特色，且创新动力不足。
在制定海南地区体育康养产业融合的科学规划时，必须充分考虑地区特色，加强基
础设施建设，注重环境保护等多个方面，以推动体育康养产业向多元化方向发展。然而，
目前的发展尚未全面遵循科学开发资源的原则，也未能深入挖掘地方文化特色。因此，
如何因地制宜、高效利用资源，并充分发掘文化价值，仍是海南省面临的重要任务。
42
4 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展 SWOT 分析
4 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展 SWOT 分
析
4.1 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展内部优势（S）
4.1.1 体育产业稳定发展
随着时代的进步和社会的发展，体育产业逐渐成为推动经济发展的新动力。海南省，
以其得天独厚的自然条件和政策优势，体育产业在近年来呈现出稳定向好的发展态势。
这不仅体现在体育基础设施建设的日益完善，体育旅游的崛起成为核心支柱，还体现在
体育彩票为产业提供资金保障、民间体育赛事的丰富多彩以及体育产业的提质增效等多
个方面。
首先，体育基础设施建设是体育产业发展的基石。海南省不断加大对体育设施的投
入，各类体育场馆、运动场地等硬件条件得到显著改善。这不仅为运动员的训练和比赛
提供了良好的环境，也为广大民众参与体育活动创造了便利条件。从城市的现代化体育
场馆到乡村的简易运动场地，体育设施建设的不断完善，为海南省体育产业的可持续发
展奠定了坚实的基础。
其次，体育旅游已成为海南省体育产业的核心支柱。海南省以其独特的地理位置、
丰富的自然资源和宜人的气候条件，吸引了大量国内外游客前来体验各类体育旅游项目。
无论是潜水、冲浪、帆船等水上运动，还是高尔夫、网球等高端运动项目，都成为了体
育旅游的热门选择。体育旅游的兴起不仅带动了相关产业的发展，也为海南省的经济增
长注入了新的活力。
此外，体育彩票作为体育产业的重要组成部分，为体育产业的发展提供了资金保障。
海南省体育彩票销售持续增长，为广大体育爱好者和体育事业提供了资金支持。这些资
金不仅用于体育基础设施的建设和维护，还用于支持各类体育赛事的举办和体育人才的
培养，为体育产业的持续健康发展提供了有力保障。
在民间体育赛事方面，海南省同样表现出色。各类民间体育赛事如雨后春笋般涌现，
不仅丰富了民众的文化生活，也提升了体育产业的活力和影响力。这些赛事不仅吸引了
众多体育爱好者的参与，也吸引了大量观众和媒体的关注。通过举办这些赛事，海南省
不仅展示了其体育产业的发展成果，也进一步激发了民众参与体育活动的热情。
43
最后，体育产业提质增效、企业不断增多，也是海南省体育产业发展的一大亮点。
随着体育市场的不断扩大和竞争的加剧，海南省的体育企业不断提升自身的服务水平和
产品质量，以满足消费者日益增长的需求。同时，越来越多的企业开始涉足体育产业，
为产业的发展注入了新的活力和动力。这些企业的涌现不仅促进了体育产业的多元化发
展，也为海南省的经济增长贡献了新的力量。
综上，海南省体育产业的稳定向好发展，不仅得益于政府的大力支持和社会的广泛
关注，也得益于体育基础设施的完善、体育旅游的崛起、体育彩票的资金保障、民间体
育赛事的丰富多彩以及体育产业提质增效等多个方面的共同努力。未来，随着海南省体
育产业的不断壮大和发展，相信将会为海南省的经济社会发展注入更多的活力和动力。
4.1.2 地理位置优越，康养资源丰富
海南属热带海洋性季风气候，自然生态条件优良，热量充足、日照时间长，全省空
气质量总体优良，优级天数比例为 99.3%，年平均温度 22℃～26℃，全年暖热无冬，是
著名的避寒康养、度假疗养、购物旅游胜地。海南地表水质总体优良率为 90.1%。绝大
部分近岸海域处于清洁状态，一、二类海水占 97.7%。海洋面积占全国总海域面积 2/3
以上，海洋药物资源、矿产资源丰富。海岸景观带长达 1500 公里，沙岸占 50%～60%，
沙滩宽数百米至 1000 米不等，坡度较缓，沙质优良。
温泉泉质多样、水量丰富、开发潜力巨大，已探明温泉将近 40 处，主要分布在三
亚、海口、儋州、陵水、万宁、琼海、保亭、东方等市县，比较知名的有三亚南田温泉、
海口观澜湖温泉、儋州蓝洋温泉、万宁兴隆温泉、琼海官塘温泉、保亭七仙岭温泉 6 处
医疗热矿泉。
海南森林总面积达 3296.44 万亩，森林覆盖率达 62.1%，森林蓄积量达 1.61 亿立方
米。热带雨林面积近 1000 万亩，拥有全国唯一的热带雨林国家公园，公园区划总面积
为 640.35 万亩，涉及五指山、琼中、白沙、保亭、乐东、东方、昌江、陵水、万宁 9
个市县。还拥有国家级森林公园 9 个，空气负离子浓度达到每立方厘米 4130-11630 个左
右，比世卫组织提出的负氧离子浓度标准还要高，对人体身体健康方面发挥积极作用。
森林植被类型复杂，野生动植物十分丰富，生物多样性显著，素有“热带植物大观园”
“生物物种基因库”等美誉[88]。
[88] 莫中圆. 海南森林总面积 3296.44 万亩[EB/OL]. (2021-12-26)[2024-05-06]. https://www.hainan.gov.cn/hainan/jdsj/2

02112/67203c7042da48d3a013d9b4f9062b3c.shtml.
44
黎医黎药是我国民族医学的重要组成部分，海南南药黎药资源丰富多样，素有“天
然药库”之称，可入药的植物有 2462 种，药典收载的有 500 种，南药有 30 多种，其中
以槟榔、益智、砂仁、巴戟天这四大南药最为著名[89]。海南民族特色鲜明，黎族与苗族
文化是海南本土文化的代表，“三月三”、黎家婚俗等传统节庆活动，习俗、美食独具
特色，黎锦、陶瓷、印染等民间工艺蜚声海外。
海南独特的气候条件、自然资源、植被资源、医药资源和民族风情，是其发展森林
康养、海洋康养、气候康养、温泉康养、中医药康养等资源类型康养的先决条件。2022
年，全年接待游客 6003.98 万人次，实现旅游收入 1054.76 亿元，收入较 2020 年提高 20.8%，
游客数量及结构较为稳定，为海南康养产业的发展提供了充足的客流保障（见表 4-2）。
表 4-2 2022 年海南省旅游产业发展统计[90]

接待游客数量
国内过夜游客 4262.88
外国人 11.29
香港同胞 2.31 15.22
入境过夜游客澳门同胞 0.42
台湾同胞 1.20
一日游游客 1725.88
总计 6003.98
旅游收入
国内旅游收入（亿元） 1050.52
国际旅游（外汇）收入（万美元） 6314.02
旅游收入总计（亿元） 1054.76
4.2 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展内部劣势（W）
4.2.1 产业融合定位不清晰，同质化严重
为了推进海南的体育康养产业的发展，重点应放在融合当地传统体育文化，并利用
海南独特的自然景观和人文历史资源，这些是其发展的关键所在。对比国际市场，如欧
美、日本、印度、韩国、泰国和新加坡，海南的康养旅游产业虽然已取得显著进展，但
[89] 林诗成. 抢救性保护发掘海南黎族医药资源[EB/OL]. (2020-05-30)[2024-05-06]. https://www.hainan.gov.cn/hainan

/lsyg/200809/38888c28dbf04692a9982005789f1370.shtml.
[90] 2022 旅游统计数据[EB/OL]. (2023-01-17)[2024-05-07]. https://lwt.hainan.gov.cn/xxgk_55333/lytj/2022data/.
45
还处于初期阶段，面临的问题诸如产品内容不足、服务同质化、资源整合不充分、缺乏
专业人才和竞争力较弱等问题需要紧急解决。
在海南，体育康养产业致力于发展种类丰富的体育活动项目，但南部和中部地区主
要康养资源的开发存在差异，导致产业融合缺乏明确定位和显著特色，这对于促进海南
地区产业间良性竞争和发展是不利的。而在传统文化商品、文化舞台剧、文化节日活动
的推广等方面，几大地区采取的方式不一，导致地区间存在同质化问题，缺乏独特的文
化特色。
虽然缺少具体数据和案例直接表明上述景区的访客量或收益情况，但是，可以相比
较的市场数据作为参考。例如，根据 2020 年的报告，泰国的医疗旅游市场吸引了近 300
万国际患者，产生了超过 60 亿美元的收入
[91]
。这一数据强调了医疗旅游和康养产业的
潜力，同时也标志着海南在发展过程中有巨大的潜力待开发。如果海南能够利用其独特
的文化和自然资源，加强资源整合，并提升产品创新和服务质量，有望在未来取得类似
的成功。
4.2.2 体育康养人才短缺
人才是推动任何产业发展的关键，尤其在体育康养领域，这一点尤为突出。专业人
才的储备不仅直接影响到服务的质量和水平，还决定了行业的创新能力和竞争力。在海
南，尽管近年来大力发展体育康养产业，但该地区面临专业人才短缺的挑战，这限制了
其进一步发展。主要可以从以下几个方面分析：（见图 4-1）
[91] Thailand Business News."Medical tourists flocking to Thailand for treatment"(2020).
46
图 4-1 人才短缺原因分析图
第一是教育与培训资源分配不均，相对于经济和科技等领域，体育康养领域可能在
教育资源和专业培训方面得到的关注较少。这导致了从基础教育到高等教育乃至职业培
训层面，专业人才培养机制不够完善，无法满足行业对人才的多元需求。
第二是产业吸引力不足，虽然体育康养产业尽管前景广阔，但目前在海南及全国范
围内可能与 IT、金融等热门行业相比，就业吸引力相对较弱。薪资水平、职业发展路径、
社会认知度等方面可能没有那么诱人，这使得高素质的专业人才更倾向于选择其他行业。
第三是专业技能更新迭代快，体育康养领域，特别是在医疗、营养、康复等技术性
强的专业方向，知识和技能的更新迭代非常快。这就要求从业人员不断学习和适应新的
技术和方法，但当前可能缺乏足够的持续教育和专业发展机会，导致现有人才的技能难
以与行业需求同步。
第四是地域性发展不均衡，海南虽然拥有得天独厚的自然资源和政策优势，但作为
一个地方性岛屿，其经济社会发展水平、生活环境和职业机会等，在全国范围内还存在
一定差距。这影响了人才的流动和聚集，尤其是对于高级和中级管理人才及专业技术人
才，他们可能更倾向于在更发达的城市寻求发展机会。
第五是国际化程度低，对于一个以服务国际市场为目标的产业来说，国际化的专业
人才尤为关键。海南在这方面的人才储备相对不足，尤其是精通多语种、了解国际康养
产业标准和趋势的人才稀缺，这限制了其向国际市场的拓展。
因此，从长远发展角度看，海南及全国相关部门需要高度重视和解决这一问题，通
过优化教育和培训体系、提升产业吸引力、增强持续教育和职业发展支持、改善生活和
工作环境、以及加强国际交流与合作等措施，吸引和培养更多专业人才，为海南体育康
养产业的发展注入新活力。
4.2.3 中西部地区技术水平有待提升
技术的持续进步对于提升产业融合中的产品和服务质量具有决定性影响。在海南省，
面对人口老龄化趋势和自由贸易港建设的双重挑战，体育、健康、旅游等产业持续保持
增长势头，服务业规模也在不断扩大。这一趋势使得康养旅游活动的参与者不再局限于
海南省的东南部地区。海南省中西部地区，特别是黎族聚居区，拥有丰富的传统文化和
尚未充分开发的康养旅游资源，且拥有得天独厚的森林气候环境，已经发展出以气候疗
47
养和温暖环境为特色的康养服务，但康养产业起步较晚，与东部地区，尤其是三亚等地
相比，在发展水平上仍存在一定差距。
儋州市作为海南省西部中心城市之一，其 GDP 排名位居全省前列。尽管儋州市经
济基础坚实，但在康养产业领域的技术进步和服务质量方面仍有提升空间。为此，海南
省政府明确提出，将儋州市作为主体，推动中部和西部地区康养产业的快速发展。值得
注意的是，高端康养产业技术主要集中在博鳌等地，国内外先进的康养技术和高端人才
均被乐城国际所吸引。因此，在体育和康养产业融合发展的过程中，海南省必须依托优
质高效的人才队伍，掌握先进技术，以实现服务质量和效率的双提升。同时，要加强政
策引导和支持，加大资金投入，优化产业布局，推动康养产业与体育、旅游等产业深度
融合，为海南省经济社会发展注入新的动力。
4.2.4 市场推广和国际化程度不足
尽管海南省凭借其得天独厚的自然资源和独特的文化背景，在国内市场吸引了大量
游客，但在国际市场上的知名度和影响力仍显不足。这一问题可以从多个方面进行分析。
首先，缺乏有效的国际市场营销策略是一个主要原因。海南在国际市场的推广力度不足，
这限制了其吸引国际游客的能力。例如，国家体育总局发布的《中国体育产业发展年度
报告》指出，尽管中国体育产业近年来取得了一定的进步，但其在国际市场的影响力仍
然较弱[92]。这同样适用于海南的体育康养产业。
海南作为中国重要的旅游目的地，拥有如三亚的天然海滩、火山口的温泉资源以及
独具特色的文化节庆活动，理应成为国际旅游市场上的一颗璀璨明珠。然而，根据中国
国家旅游局发布的数据显示，尽管海南省的总旅游人数逐年上升，但其中的国际游客比
例增长幅度有限，（详见表 4-2）这表明海南在吸引国际游客方面仍然面临挑战。国际
游客对海南的认知度和兴趣不足，部分原因在于海南的国际推广和营销力度不够，无法
有效传达海南的魅力和价值。
此外，与一些享有国际声誉的旅游目的地相比，例如泰国的普吉岛或印尼的巴厘岛，
海南在国际合作和品牌建设方面还有较大的提升空间。这些地方通过有效的国际营销策
略和多元化的文化交流活动，成功地构建了强大的国际品牌，吸引了来自世界各地的游
[92] 王辉. 中国体育产业发展报告发布[EB/OL]. (2021-04-13)[2024-05-07]. https://www.sport.gov.cn/n20001280/n2074

5751/n20767297/c21117516/content.html.
48
客[93]。
因此，为了提升海南在国际市场的知名度和影响力，海南需要采取更有力的国际市
场营销策略。这包括但不限于：加强与国际旅游机构的合作，利用数字营销平台提高海
南在国际间的可见度，举办或参与国际体育康养相关的展览和活动，以及通过国际合作
项目提升海南的国际形象[94]。通过这些措施，海南可以更有效地吸引国际游客，促进体
育康养产业的国际化发展。
4.3 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展外部机会（O）
4.3.1 自贸港建设带来巨大机遇
海南自贸港的建设不仅是对中国经济开放的一次重大尝试，也为体育康养产业提供
了前所未有的机遇。首先，自贸港政策的施行为海南吸引和举办国际性体育赛事提供了
极大的便利，从而吸引了国内外优秀运动员和广大体育爱好者前来参与和观赏。例如，
海南成功举办了国际帆船比赛和铁人三项赛等国际性体育赛事，这些赛事不仅展示了海
南的自然美景和体育赛事举办能力，也极大地推动了当地体育产业和旅游业的发展。
其次，自贸港的建设有助于吸引更多国际性体育康养项目和机构落户海南。随着国
际先进的康养理念、技术和产品的引入，海南的康养服务水平将得到显著提升。例如，
全球著名的康养品牌和机构纷纷在海南设立分支机构，引入国际先进的医疗设备和康养
理念，如针对高端市场的美容养生、健身疗养等项目，这些都极大地丰富了海南的康养
产业内容，并满足了来自不同国家和地区游客的康养需求。
此外，自贸港政策还有望推动体育产业链的完善和发展。在更为开放的自贸港环境
中，企业将能够更加灵活地开展体育赛事的组织管理、康养项目的开发与运营等业务，
吸引更多投资和创新。例如，海南已经开始探索体育赛事直播、体育旅游和体育教育培
训等业务的多元化发展，这些都将进一步促进体育康养产业链的延伸和完善。
最后，随着自贸港建设的深入推进，海南与国际市场的联系将进一步加强，其在全
球体育康养产业中的知名度和竞争力也将显著提升。这不仅能吸引更多国际游客来海南
体验丰富的康养资源，例如通过推广特色康养旅游线路、举办国际康养论坛等方式，而
且能吸引国际投资者的关注和投入，如各种国际康养产业投资项目和合作平台的建立。
[93] 钟碧云(SorayaSawaengsin).基于顾客满意度的泰国普吉岛旅游发展研究：中国旅客为例[D].上海大学,2016.
[94] 唐庆余.三亚城市旅游形象塑造研究[D].海南热带海洋学院,2021.
49
通过这些举措，海南的体育康养产业有望实现持续健康的发展，成为引领全球体育康养
产业发展的重要力量。
4.3.2 候鸟老人来琼过冬，消费人群稳固增加
海南独特的气候条件，吸引了大批寻求康养的“候鸟”人群。海南省康养产业规模
庞大，消费群体众多，这些人群因此得名“候鸟群体”。每年秋冬季节，这些“候鸟”
从北方及其他地区迁徙至海南，他们的停留时间较长，且具有较高的消费能力。与一般
游客相比，他们在康养方面的消费成为海南体育康养产业融合发展的关键力量。
在“候鸟”群体中，中老年人群占据主导，他们主要选择异地康养的生活方式，并
且表现出高度的稳定性。自 2003 年起，尤其是来自北方的消费者，尤其是东北地区，
开始大量涌入海南，逐渐形成了这一独特的“候鸟”群体。为了旅居康养，老年人在身
体和经济条件上都需要做好充分的准备，因为与居家康养相比，旅居康养所需的消费更
高。
根据海南省政协的最新调查数据，海南的“候鸟”人口已达到 164 万人，占全省总
人口的 17%。为了充分挖掘这一群体的潜力，海南省应加强对“候鸟”群体的服务与管
理。以下是海南省人口普查报告中关于 2015 年至 2020 年“候鸟”人口的具体统计数据。
由于疫情的影响，2021 年至 2022 年的数据尚在进一步确认和核实之中。（见图 4-2）
为了更好地服务候鸟群体，海南省需要进一步推动体育康养产业发展，提供更多的
康养服务和设施，满足他们的需求。同时，积极与相关部门合作，建立完善的管理机制，
确保候鸟群体的权益和福利得到保障。在候鸟群体的关注和支持下，海南必须继续发展
康养旅游产业，为候鸟群体提供更优质的生活环境和服务。
50
图 4-2 海南“候鸟”人口数图
由图可知，海南省“候鸟”人口呈逐渐增长趋势，能够进一步的促进体育康养消费
市场。
4.4 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展外部挑战（T）
4.4.1 周边城市竞争加剧
近年来，随着人口老龄化的深入和人民生活水平的不断提高，体育产业和康养产业
得到了快速发展。广东、福建等邻近省份在这一背景下，也加大了对体育产业和康养产
业融合发展的力度，这无疑增加了海南在这些领域的竞争压力。广东、福建等邻近省份
也能感受到体育产业和康养产业融合发展的加速。这些地区也纷纷加大了对产业融合的
投入力度，以谋求在市场竞争中的优势地位。以广东为例，该省近年来积极推动体育旅
游产业融合，通过举办国际体育赛事、打造体育度假胜地等方式，吸引了大量游客和投
资。数据显示，广东省体育产业的年均增长率已超过 10%，远高于全省 GDP 增速[95]。
同时，福建省通过出台《福建省关于促进体育产业高质量发展的若干措施》等政策文件，
明确提出推动运动项目产业化、加快发展体育竞赛表演业、支持职业体育发展等多项措
施，旨在推动体育产业高质量发展。此外，福建省还计划到 2025 年，使福建体育产业
总规模达到 1 万亿元，体育产业增加值达到 3000 亿元，体育消费规模超过 1000 亿元[96]。
[95] 《2020 年广东省体育产业报告》发布粤体育产业总规模占全国近 1/5[EB/OL]. (2021-05-17)[2024-05-07]. https:

//www.gd.gov.cn/gdywdt/bmdt/content/post_3284031.html.
[96] 福建省体育局关于印发《福建省“十四五”体育产业发展规划》的通知[EB/OL]. (2021-10-21)[2024-05-07]. https:/
/tyj.fujian.gov.cn/zwgk/zfxxgkzl/gkml/gzdt/202110/t20211021_5747050.htm.
51
这些措施无疑将增强福建省在体育产业方面的竞争力。福建省还不断探索体育产业与康
养产业的融合路径，例如在景区周边建设健身设施、推广健康养生理念等举措，以提升
旅游体验和吸引力。这些举措都使得竞争压力不断上升，海南等地面临着日益激烈的市
场竞争挑战。
这种竞争的加剧不仅是地区间的竞争，也涉及到多产业链之间的竞争。例如，随着
广东、福建等地区加大对体育康养产业的投资，可能会吸引原本计划前往海南的游客转
而选择这些地区，从而对海南的旅游产业构成直接竞争。此外，还可能出现人才流失、
资源争夺等问题，进一步加剧了竞争的紧张局势。因此，海南等地区需要更加积极地应
对竞争挑战，通过提升产业融合水平、加强品牌建设、提高服务质量等方式，增强自身
在市场竞争中的竞争力。
4.4.2 外部环境的不确定性
外部环境的不确定性是影响康养产业和体育产业发展的一个重要因素。全球经济形
势的变化、国际贸易政策的波动以及自然灾害等外部因素，都可能对行业产生较大影响，
增加市场风险。在这个背景下，行业需要采用谨慎的策略，提高抗风险能力以维护持续
稳定的发展。
例如，2020 年爆发的新冠肺炎疫情对全球旅游和体育产业都造成了巨大冲击。据《经
济参考报》报道，疫情导致 2020 年国内旅游接待人数下降近 52%，旅游收入同比下降
近 61%[97]，康养产业和体育产业的发展也受到了明显影响。另外，近年来全球频发的自
然灾害如火灾、地震等，也对体育产业和康养产业的市场格局和发展模式产生了影响。
因此，对于康养产业和体育产业来说，要在持续监测外部环境的基础上，制定符合
市场实际的发展战略，并加强危机管理和应急预案的制定。例如，针对疫情的影响，部
分酒店和度假村推出了健康安全保障措施，如严格消毒、防止感染等，以吸引消费者回
归。同时，行业还可以通过大力开展线上业务，拓展铺面和渠道，以降低风险和推动业
务增长。
综上所述，外部环境不确定性是康养产业和体育产业发展的重大挑战，需要通过灵
活机动的发展策略和有效的危机应对机制来应对市场的风险。
[97] 《中国旅游经济蓝皮书(No.13)》发布[EB/OL]. (2021-02-24)[2024-05-07]. https://www.ctaweb.org.cn/cta/ztyj/2021

03/99d66a0c083a4fda988bea53d6028d3c.shtml.
52
4.4.3 环境保护刻不容缓
"绿水青山就是金山银山"这句话强调了环境保护对于经济可持续发展的长远意义
[98]
。在体育产业与康养产业的融合发展中，环境保护更是一个重大挑战。
第一是环境质量直接影响体育和康养体验[99]，体育活动往往在户外进行，而康复和
休闲活动也常常需要宁静和美丽的自然景观。环境质量的高低直接影响了运动和康养体
验的质量。如果环境被破坏，空气污染、水质恶化或自然美景消失，体育产业与康养产
业的吸引力将大打折扣[100]。
第二是体育赛事与活动可能对环境造成压力[101]，大型体育事件或户外体育活动可
能带来对自然环境的额外压力，如垃圾产生、生态系统破坏等。同时，康养产业在发展
过程中可能需要兴建新的设施，如度假村、康复中心等，这些建设往往伴随着对当地生
态环境的改变。
第三是环境政策与法规的约束[102]，随着环保意识的加强，政府和国际组织可能会
推出更为严格的环境保护政策和法规。体育产业与康养产业需要在这些新的环境政策框
架下运作，寻找符合环境可持续性的发展模式，这是行业的一大挑战。
第四资源可持续管理的需求[103]，体育产业与康养产业在利用自然资源，如水资源、
森林、山脉等时，需要考虑到资源的可持续性。这要求行业管理者采取有效措施，确保
在不损害环境的前提下使用这些资源。
第五是公众期望与市场趋势的变化，随着公众环保意识的提高，市场对于绿色体育
和康养产品的需求增加。企业需要适应这一趋势，提供环境友好型产品和服务，如环境
负担较低的体育装备，以及临近自然环境且可持续经营的康养设施。
总结来说，保护环境不仅是实现体育产业与康养产业融合发展的基础，同时也是改
善这些产业未来可持续性的一个重要挑战。环境的质量与两个产业的发展密不可分，因
此在发展过程中以环境保护为核心是对这些产业的长期投资和保障。
[98] 彭晓玲. 习近平系列重要讲话数据库[EB/OL]. (2024-01-01)[2024-05-07]. http://jhsjk.people.cn/article/40150461.

[99] 周娟.服务质量、游客体验对环境负责行为意愿的影响机制研究[D].南京大学,2016.
[100] 周彬,刘思怡,虞虎等.森林康养旅游感知利益对游客消费意愿的影响研究——以浙江省四明山为例[J].山地学报,
2023,41(03):422-434.
[101] 杨艳,巩璇.大型户外体育赛事承办过程中环境保护路径研究[J].环境科学与管理,2020,45(11):185-189.
[102] 吴俊东,聂清德,吉涛.我国大型体育赛事绿色发展探析[J].体育文化导刊,2023(07):9-15.
[103] 卢波,张璐璐.体育旅游资源开发利用与可持续发展[J].旅游纵览,2023(04):72-74.
53
4.4.4 服务质量不高，市场监管欠缺
体育康养领域，作为一种新兴的康养和体育产业的融合形态，已经引起了广泛关注。
然而，该产业的复杂性导致了监管职能的重叠和市场监管的不足，从而在服务质量上出
现了包括“宰客”和“强买强卖”在内的一系列问题。根据海南市场监管局的数据，2023
年第一季度，共接收社会公众投诉 44270 件。其中商品类投诉 27993 件，占投诉总量的
63.23%；服务类投诉 16277 件，占投诉总量的 36.77%[104]。这一数据突显了市场中普遍
存在的不良行为，对海南旅游品牌形象造成了严重损害。
通过深入访谈和实地调查的方式，发现体育康养市场监管面临着诸多挑战：
首先，在市场监管的基础设施上表现不足。目前，监管主要针对大型市场参与者，
如旅行社、体育产业企业等，对于较小的市场部分，如运动康复以及温泉疗养项目等，
监管显得较为松散，缺少有效的证照管理和安全保障措施，为游客的安全带来了风险。
其次，在海南，专门负责体育康养市场监管的机构和人手不足，这使得监管部门难
以覆盖整个行业的快速发展。此外，执法部门在规范性和明确性上存在不足，进一步削
弱了监管效力。
最后，尽管体育康养产业具有明显的跨领域特性，但当前的监管体系尚未建立起多
部门联合治理机制，以实现有效的监管。目前主要依靠单一部门进行监管，导致监管手
段和力度均显不足，亟需构建多部门之间的协调和合作机制，以强化对体育康养市场的
全面监管。
[104] 2023 年第一季度社会公众投诉举报数据综合分析报告[EB/OL]. (2023-04-18)[2024-05-07]. https://amr.hainan.gov.

cn/zw/tjxx/202304/t20230418_3401044.html.
54
5 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展机理分析
5.1 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合的可行性分析
通过前文研究背景叙述，与专家进行访谈，海南省，凭借其得天独厚的自然资源和
地理优势，为体育产业与康养产业的融合发展提供了极佳的环境。海南体育产业与康养
产业融合发展具有天然的可行性。（见图 5-1）
图 5-1 海南体育产业与康养产业融合的可行性图
第一是独特的自然环境，海南岛拥有温暖的气候、清新的空气、美丽的海滩和多样
的自然景观，是进行海洋运动（如冲浪、帆板、潜水）、沙滩运动、森林徒步等体育活
动的理想地。同时，这些自然条件对于提供高质量的康养服务，如森林疗养、海滨休闲、
气候疗养等，具有天然的优势。
第二是政府政策支持，海南自由贸易港建设为体育产业和康养产业提供了新的发展
机遇。政府积极出台政策，鼓励体育和康养产业的发展，如提供税收优惠、融资支持和
土地使用便利等，这些有利的政策为体育产业与康养产业的融合创造了良好的政策环境。
第三是经济转型的需求，海南正处于经济转型升级的关键时期，旅游业作为海南的
支柱产业之一，正在向更加多元化和高质量的方向发展。体育和康养作为旅游业的重要
组成部分，其融合发展无疑将促进海南旅游业的升级换代，增加经济增长的新动能。
第四是市场需求的增长，随着国内外人口老龄化和健康意识的提升，对于康养服务
的需求持续增长。同时，体育旅游作为一种新兴的旅游方式，越来越受到游客的青睐。
海南作为国际知名的旅游目的地，充分利用其自然和文化资源推进体育产业和康养产业
55
的融合发展，能够更好地满足市场的需求。
第五是跨界合作的潜力，海南能够吸引跨界企业和资本进入体育产业和康养产业，
通过技术创新、服务创新推动产业的融合与升级。例如，通过应用新技术开发体育康养
智能设备、健康管理平台等，提升服务的智能化和个性化水平。
第六是广袤国际合作空间，借助海南自贸港的国际化平台，海南具有发展国际体育
赛事、康养旅游等业务的优势。通过举办国际赛事、康养论坛等活动，不仅能够提升海
南的国际知名度和影响力，也有助于吸引国际资源和先进经验，推进本土产业的国际化
发展。
综上所述，海南省在自然资源、政策环境、市场需求、跨界融合及国际合作等多方
面具备体育产业与康养产业融合发展的可行性和潜力，通过综合利用这些优势资源，有
望在体育和康养产业领域实现突破，为经济社会发展注入新活力。
5.2 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合的必要性分析
如前文绪论研究背景中所叙述及通过与专家、学者及产业从业者进行深入访谈。体
育产业与康养产业的融合发展的必要性可以从以下几个方面总结与分析。（见图 5-2）
图 5-2 海南体育产业与康养产业融合的必要性图
第一应对老龄化社会挑战，随着全球人口结构的老龄化趋势，康养需求不断增加，
体育康养产业融合能够更好地满足老年人的健康和生活质量需求，助力应对老龄化带来
的挑战。
第二促进产业升级与创新，通过融合发展，体育产业与康养产业可以相互借力，推
56
动产业结构的优化与升级。这种融合也为科技创新提供新的空间，诸如智能化、个性化
的健康管理服务等。
第三实现高质量经济发展，体育与康养产业融合有利于提高整体产业的增长质量和
效益，从而实现经济的高质量发展，特别是通过开拓新的市场和服务模式以及提高资源
利用效率。
第四可以拓宽市场边界，融合发展可以开创新的市场需求和商业模式，促使企业通
过跨界合作和多元化战略扩展新的收入渠道和利润点。
第五能够提升个性化和定制化服务，技术的进步使得个性化与定制化服务成为可能，
体育康养产业的融合发展可充分利用这些技术，为消费者提供更加精准和符合需求的产
品与服务。
第六加强了社会绿色环保意识，体育产业与康养产业的结合也鼓励了绿色低碳的理
念与实践，促进了生态保护和资源的可持续利用。
第七增强了社会的福祉，体育康养产业融合发展关注提高所有年龄段人群的生活质
量（如前文 2.1.3 中所表明康养包括全年龄段），并致力于提升社会整体的福祉，这与
高质量发展追求的社会价值和目标是一致的。
综上所述，体育产业与康养产业的密切融合是一种必然趋势，它不仅能创造出经济
效益，还能提升人民的生活品质，响应老龄化社会的需求，并驱动产业的转型升级，实
现可持续的、全面的高质量发展。
5.3 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展路径
根据对前文文献综述 2.2.4“产业融合路径研究”部分的回顾与总结，总结出老龄化
背景下现阶段海南现阶段体育产业与康养产业融合发展路径，知识融合、技术融合、产
品融合、业务融合、市场融合五大融合路径，并对其进行深入阐述。（见图 5-3）
57
图 5-3 体育产业与康养产业融合路径
5.3.1 技术融合路径
经过深入分析与研究，我们发现体育产业与康养产业之间的技术融合，主要是依赖
于技术共享与技术扩散这两种途径来实现。在推动这一融合的过程中，存在两种核心路
径：标准融合与规划融合（见表 5-1）。这两种融合方式在促进技术创新方面均发挥着
重要的支撑作用。
其中，标准融合致力于对体育与康养产业的技术融合进行规范化与条件设定，通过
相关管理部门的精心策划与细致拟定，为企业的生产与经营活动提供了必要的约束与管
理机制（见绪论 1.1 政策引领中表 1-1）。随着康养产业与体育产业在资源与市场层面
的深入互动，开放性标准的融合不仅推动了产业的深度融合，更为产业的持续发展注入
了新的活力。
表 5-1 海南适老康体资源规划融合
康养类型康养设计康养区域
森林康养森林探险、森林远足尖峰岭国家森林公园，
五指山热带雨林风景区，
霸王岭国家自然保护区
医疗康养健康体检、医疗美容、运动康复博鳌乐城国际医疗旅游先行区，
乐岛生命养护中心等
温泉康养皮肤病治愈，美容护肤，解压温泉、运动恢复兴隆温泉，南田温泉，南平温泉
养身康养康养旅居区，黎苗族特色中医体验，椰田古寨，槟榔谷民俗文化村
气候康养避寒，避暑全岛，夏无酷暑，冬无酷寒
海洋康养海洋运动，冲浪，捕鱼，日光浴西岛，蜈支洲岛
58
5.3.2 业务融合路径
体育产业与康养产业的业务融合，是对两大产业在组织结构和管理模式上进行深度
重构的过程。这种融合旨在创新体育与康养企业的经营模式，进而形成更加全面和高效
的业务运营与管理体系。为实现这一目标，关键在于推动人才与组织在康养方面的深度
融合。这种融合要求两个产业的知识体系相互融合，形成互补优势。作为业务融合的核
心要素，人力资源的开发与融合必须受到高度重视，以确保融合过程的顺利进行。
5.3.3 市场融合路径
体育产业与康养产业的市场融合，应以技术与业务的深度融合为前提，精准把握并
满足消费群体日益变化的需求。在此基础上，不断创新消费产品，以丰富的选择满足消
费者的多元化需求，进而提升产品的市场竞争力。根据市场供需关系的动态变化，市场
融合可分为需求融合与产品融合两个层面。其中，消费者与供应方关系的和谐构建是市
场融合的核心，通过拓展市场覆盖范围与影响力，实现产业融合带来的销售利润最大化，
最终实现体育产业与康养产业的全面市场融合。
5.4 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展模式
通过前文文献综述（2.2.3）中研究，随着积极应对人口老龄化上升为国家战略，
体育产业与康养产业的市场需求随之增加，实现体育产业与康养产业融合发展，必须明
确各产业发展理念与内部关系，通过信息技术等科技力量支撑康养产业与体育产业关联
融合、互补发展，实现两大产业资源共享与开发利用，从渗透、重组、延伸等维度对接
。(见图 5-4)
[105]
体育产业与康养产业融合发展
[105] 宋和平.公共体育服务与康养服务业的融合发展[J].渭南师康养范学院学报，2020(11):35-40.
59
图 5-4 体育产业与康养产业的融合模式
5.4.1 渗透融合模式
5.4.1.1 体育产业向康养产业渗透融合
体育产业向康养产业渗透融合必须立足各产业发展规律，创新康养服务产品内容，
拓宽体育产业市场范围，延长体育产业链，推动体育产业高质量发展，同时为康养产业
提供新的发展方向。具体来说，第一，体育产业可以通过定期或不定期举办的各种老年
业余体育赛事活动、体育文化节、康养论坛等，创新开展体育用品制作与营销，满足老
年群体对体育用品的潜在消费需求，如创新设计开发不同类型的球类制品等，推动体育
用品制销企业向老年体育用品消费市场扩张发展。第二，随着老年群体健康意识与运动
观念的不断提升，体育产业可以借助旅游产业开展老年体育旅游项目开发与运行，如通
过开发养生休闲旅游产品、依托各地自然资源优势打造集聚旅游、休闲、养生、运动等
为一体的现代康养旅游基地，满足老年群体多元化的旅游需求与康养意识，同时推动体
育产业多层次、多维度发展。
5.4.1.2 康养产业向体育产业渗透融合
康养产业主要由日常照料护理、身体机能康复训练和休闲娱乐活动三大部分构成。
为了推动康养产业的高质量发展，并丰富体育产业的市场服务范围，我们可以创新地将
体育产业的部分内容引入康养产业中。这不仅有助于增加康养产业的市场需求，还能进
一步拓展其服务内容。
首先，康养产业可以充分利用地方的自然资源优势和老年群体的文化娱乐需求，在
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各个康养服务产品市场运作环节中融入体育元素。例如，结合老年旅游业的市场需求，
我们可以设计并开展适合老年群体的休闲体育活动，如健步走、登山和垂钓等。这样，
体育元素就能与康养产业服务内容紧密结合，为老年群体提供更加丰富多样的体验。
其次，康养产业可以利用其现有的设施和场地资源，创新开展老年体育休闲健身活
动。康养服务机构可以根据老年群体的体育需求，设计并开发适合的健身设施器材和运
动场地，同时举办各类休闲健身活动。体育产业与康养产业实现深度融合，共同发展、
相互促进。
5.4.2 重组融合模式
重组融合是将多个单独产品或服务通过同一标准组合成为一个整体的过程，其可以
拓展原有单独产品或服务的涵盖范围，延长原有产品或服务产业链的上下游企业，最终
[106]
形成新型产品或服务链条。（见图 5-5）
图 5-5 体育产业与康养产业重组融合模式
5.4.2.1 老年体育中介服务
随着我国老年人口数量的不断增加，老年群体的康养需求呈现出日益增长的态势。
针对老年群体对业余体育赛事和体育健身场所的需求规模逐渐扩大，我们应从市场需求
的角度出发，积极整合、优化体育中介服务产业的相关资源。为此，中小型体育中介服
务企业应将主营业务向老年群体的康养市场延伸，推动不同产业之间的融合发展与高质
量发展。同时，这些企业还可以通过组织老年群体业余体育赛事、提供老年群体体育健
身场所等方式，研发出不同类型的体育中介服务产品或者服务，以满足老年群体多样化
[106] 谢文静.我国体育产业与养老产业融合发展研究[D].上海：上海师范大学，2020.
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的康养需求。
5.4.2.2 老年休闲健身服务
经过产业融合与创新，老年休闲健身服务已成功突破传统界限，结合体育旅游与康
养旅游元素，为休闲旅游领域注入了新的活力。体育旅游作为一种新兴的健身方式，融
合了体育功能与旅游属性，为参与者提供了全新的体验。而康养旅游则专注于老年群体
的需求，将旅游活动作为康养模式的核心，实现了旅游资源与康养服务的紧密结合。
为满足老年群体的康养服务与休闲健身需求，老年休闲健身服务积极联合体育旅游
与康养旅游产业链上下游企业，共同打造养生康养示范基地、休闲健身旅游示范区等项
目。这些创新举措不仅满足了老年群体的多元化需求，更在康养服务过程中凸显了休闲
健身的重要性，有效促进了老年群体的健康发展。通过这些措施，致力于为老年群体提
供更加全面、周到的服务，让他们在享受旅游乐趣的同时，也能够保持身心的健康与活
力。
5.4.2.3 老年健身服务产品
新材料与新技术的涌现，正促使体育产业与康养产业的产品或服务逐渐趋同。在这
种趋势下，企业更倾向于开发跨行业的产品，或提供融合两个产业特性的服务。针对老
年群体的休闲健身服务，需结合其独特的特征属性，推出符合其活动特点的运动 APP、
手环、定位手表以及智能运动鞋等产品。这些产品不仅能够实时监测老年人的心率、血
氧饱和度等健康数据，还融入了紧急报警、实时定位等应急功能，以确保老年人在进行
休闲健身活动时，一旦发生意外，能够迅速获得医疗救助。这种服务方式不仅促进了休
闲健身与健康养生的有机结合，也体现了对老年人健康与安全的深度关怀。
5.4.3 延伸融合模式
延伸融合是通过不同产业之间优质资源的关联互补与整合共享，利用产业链调整、
延伸实现不同产业间协同发展，推动原有产业功能提升与功能再造以形成新型产业形态。
产业延伸是体养产业融合发展的主要载体，不同产业之间可以通过价值链中优质资源互
换实现产业融合，创新设计开发体育康养新型产品或服务是体育产业与康养产业延伸融
62
[107]
合发展的新方向与新模式。
5.4.3.1 体育产业丰富老年体育用品服务范围
鉴于人口老龄化趋势的不断加剧，老年群体对体育用品的市场需求已变得愈发显著。
体育用品制销企业亟需积极创新产品开发与市场营销理念，充分运用新技术、新材料于
老年体育用品的设计、开发与生产之中，以精准满足老年群体对体育用品的真实需求，
并持续拓展其服务范围。此外，企业还应深入调研老年体育市场的现状，科学制定老年
体育用品的市场价格。作为国内体育用品行业的领军企业，更应发挥品牌引领作用，积
极对接老年群体的体育消费需求，基于细分市场需求设计开发新产品与新服务，以丰富
老年体育用品消费市场的服务内容。在保障企业实现自身稳定、持续发展的同时，积极
引领中小体育用品制销企业共同发展，共同推动行业的繁荣与进步。
5.4.3.2 康养产业创新开展旅游、休闲健身项目
康养产业应积极响应老年群体对产业的新需求，科学规划发展方向。利用特色小镇
丰富的自然和文化资源，打造独具特色的体育康养特色小镇，集养生、休闲体育于一体。
加大特色小镇在自然资源保护和体育设施建设方面的投入，促进体育产业资本与康养服
务企业的深度合作，实现资源共享、优势互补。
随着人口老龄化的加速，机构康养产业市场需求不断增长，成为推动体育产业与康
养产业融合发展的关键因素之一。因此，要扩大机构体育康养产业的发展规模，为体育
产业与康养产业在资源共享、服务共建、内容互补等方面的深度融合提供有力支撑。同
时，激发关联产业的协同效应，提升融合型企业的内部管理、资源匹配和外部竞争能力，
实现“1+1＞2”的效益增长。
5.5 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合具体方式
在前文（5.3）、（5.4）介绍了体育产业与康养产业融合发展的路径及融合发展的
模式，通过与专家、产业从业者及部分康养人员实地访谈及考察，研究发现在人口老龄
化的大背景下，海南具有得天独厚的自然资源，可以通过多种具体的融合方式实现体育
产业与康养产业的共同发展。（见图 5-6）
[107] 叶宋忠，仇军.老龄化背景下养老产业与体育产业融合发展研究[J].西安体育学院学报，2019(4):410-414.
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图 5-6 海南体育产业与康养产业融合方式
开发适合老年人的体育活动:海南环境温暖宜人，可以推出适合老年人参加的低强度
运动活动，如太极、瑜伽、海滨散步等。结合康养服务，提供专业的健身指导，以及运
动后的恢复服务和养生餐饮，满足老年人对健康生活的追求。在三亚有合适的海滨公园
和步道，老年人可以在这里参加由专业人士指导的海滨太极课程。由此，他们不仅能够
体验到律动身体的舒适感，还能够享受海风和阳光带来的自然疗愈。
打造生态体验型康养社区:利用海南丰富的森林和生态资源，打造融合健康生活和休
闲体育活动的生态康养社区。这类社区可以提供户外健步道、生态农业体验、休闲钓鱼
等活动，合理规划生活配套设施，为老年人提供舒适便捷的生活环境。海南的分界洲岛
可以开发生态旅游与养生结合的项目，邀请老年游客体验潜水、钓鱼等活动，同时提供
食疗和中医调养服务。
建设全龄健康体育中心:海南可以借鉴国内外成功案例，建设集合体育设施、康养服
务于一体的综合性中心。在这里，老年人群体不仅可以参与适宜的体育锻炼，还能享受
到专业的康复治疗、健康咨询以及休闲娱乐服务。
优化海滨和滨海休闲体育资源:海南长达千公里的海岸线是其宝贵的自然资源。可以
在滨海区域建设一系列海滨运动设施，引进针对老年人的低风险水上运动项目，如水中
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有氧操、海上皮划艇等，并提供定制化的保健和养生服务。海南的亚龙湾可能发展适合
老年人的非机动水上项目，比如静水皮划艇，和岸边的海洋漫步活动，并且配有专业的
生命救援人员确保安全。
利用温泉资源发展健康产业:结合海南的温泉资源，发展温泉理疗与康养结合的项目，
提供运动康复、水疗按摩和散步冥想等，既促进老年人体育锻炼，也为他们提供放松身
心的休闲方式。
推动体育康养旅游:以海南独有的自然美景和温暖的气候为背景，创造多样化的体育
康养旅游产品，比如"慢城"旅游、健康养生度假村、体育竞赛结合观光旅游等。如海南
某度假村结合椰子园进行轻松的羽毛球比赛，并且提供专门为老年人设立的安全设施和
医疗点，吸引老年旅客在享受体育乐趣的同时感受到关怀。
加强体育康养产业的技术支持:利用现代信息化手段，比如穿戴设备、智能监测等，
提高居民健康管理的精准性。通过数据收集和分析，为老年人群提供个性化的体育锻炼
和康养解决方案。
发展特色康养体育赛事:结合海南的气候和环境优势，举办一些针对老年人的体育赛
事，如长者运动会、全民健身节等，鼓励老年人参与体育活动，同时加强体育精神的宣
传和体育文化的建设，促进老年人社交和心理健康。
整合医疗资源开展康体疗养：将专业医疗资源与康养产业结合，例如利用海南的中
医药资源，提供以体育康复为目的的中医药理疗、针灸、按摩等服务。医疗康养旅游也
是一个不断增长的市场，可以吸引全国乃至全世界的老年人来海南疗养。
推广智慧康养模式:借助物联网、人工智能、移动互联网等现代科技，在康养社区实
施智能家居、远程医疗、在线咨询等服务，提高老年人的生活质量，实现对他们日常活
动和健康状况的实时监测，为其提供更加便捷舒适的康养环境。
培养专业康养人才:海南可发挥其教育资源，培养专门从事老年体育和康养产业的专
业人才。这些人才可以在运动科学、老年医学、心理咨询和养生保健等领域为老年人提
供专业化、个性化的服务。
构建生态健康康养链:结合海南的地理、气候优势，打造包括有机农业、绿色食品、
健康饮水在内的生态健康康养链，提供从食材到餐桌的全流程健康管理，为老年人提供
全方位的健康支持。
通过综合运用这些方式，不仅可以让海南的体育产业和康养产业相得益彰，还能够
在满足老年人身心健康需求的同时，培育新的经济增长点和社会发展模式。随着更多有
65
针对性的政策和市场机制的完善，海南有望成为引领康养产业新趋势的先行区，推动区
域经济的高质量发展。
5.6 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展实现机制
通过前文文献综述及产业融合理论，研究发现体育产业与康养产业融合的实现机制
主要包括政策支持、产业联动、技术创新、资本投入、品牌建设、国际合作等方面。通
过这些机制，可以有效促进两大产业的融合与共同发展。（见图 5-6）
图 5-6 海南体育产业与康养产业融合实现机制图
5.6.1 政策支持机制
政策优惠、规划引导、和标准制定共同构成政策支持的框架，为产业融合提供政策
上的保障和方向。
政策优惠：政府可以通过减税、提供财政补助、优惠的土地政策等措施，降低企业
的运营成本，激励企业投身体育和康养产业的融合发展。
规划引导：通过制定明确的产业发展规划和路线图，界定未来发展的方向和重点，
确保行业健康、有序发展。这包括确立长远目标、短期行动计划及具体实施措施。
标准制定：建立行业标准和服务规范，不仅可以确保服务质量，还可以促进产业之
间的兼容和互操作，提高整个行业的效率和竞争力。
66
5.6.2 产业联动机制
通过跨界合作、项目对接、和供应链整合，实现资源共享和优势互补，加速产业融
合。
跨界合作：鼓励不同行业间的合作，如体育企业与康养服务提供者共同开发新产品
或服务，实现体育活动与健康管理的结合。
项目对接：举办交流会、投资洽谈会等活动，为不同企业提供合作机会，同时也便
于吸引投资，加速项目落地。
供应链整合：通过整合上下游资源，构建高效的供应链体系，提升服务效率和质量，
降低成本。
5.6.3 技术创新机制
鼓励科技应用和研发投入，推动产业升级，提供更加智能化、个性化的服务。
科技应用：借助物联网、大数据、人工智能等现代技术，开发智能化的体育器材、
康养服务平台等，为消费者提供更加个性化、便捷的服务。
研发投入：增加对科研项目的资金投入，鼓励创新，支持新技术、新模式的开发，
推动产业升级。
5.6.4 资本投入机制
通过金融支持和市场机制，吸引更多资本投入到体育与康养产业。
金融支持：通过政策引导，让金融机构更倾向于向体育和康养产业提供贷款或投资，
以降低企业融资难度和成本。
市场机制：利用市场机制吸引私人和社会资本的投资，比如通过股权投资和项目融
资等方式，增加产业的资本流动性。
5.6.5 品牌建设机制
加强品牌意识，提升服务水平，建立良好的行业形象。
品牌培育：支持企业进行品牌建设和市场推广，通过品牌效应吸引更多消费者。
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品质提升：强调服务质量的重要性，通过提升服务标准和消费者体验，建立和维护
良好的行业声誉。
5.6.6 国际合作机制
通过国际交流和合作项目，引进先进技术和管理经验，提升竞争力。
国际交流：通过参与国际会议、组织国际比赛等方式，加强与国外同行的沟通和交
流。
合作项目：参与或引入国际合作项目，如国际康养旅游目的地建设，提高国际知名
度和吸引力。
综上所述，这些机制的实施能够为海南体育产业与康养产业的融合提供全面的支持，
促进行业发展，提高经济效益，同时增强海南在全球体育康养产业中的地位和竞争力。
通过上述机制的实施，能够为海南体育产业与康养产业的融合发展提供有力的支撑，促
进产业结构优化升级，进一步推动海南经济的高质量发展。
68
6 人口老龄化背景下海南省体育产业与康养产业融合发展策略
通过与专家、政府官员、产业从业者等进行深入访谈，根据海南省具体发展实际，
深入挖掘融合发展中出现的问题，结合融合理论，进一步探究，梳理体育和康养产业融
合发展的主要渠道，本文自四个层面入手，即政策、人才、市场以及技术等全面阐述，
期望本文的研究，对海南体育和康养产业融合发展发挥积极作用。
6.1 政策层面
6.1.1 制定产业规划，助力产业发展
海南省正积极构建体育与康养产业的协同发展格局，旨在将两大产业的优势融合，
通过打造结合特色体育活动的康养服务，一方面丰富产业内容，另一方面形成新的市场
空间与产业链。这种互补的发展策略不仅促进了康养产业的提档升级，也为体育产业带
来了新的增长点。为了确保这个战略的有效实施，海南省体育和康养部门正在加强合作，
共同规划产业融合的蓝图。
通过审慎分析海南省丰富的本地资源、经济状况与环境优势，并且结合政府的政策
引导和宏观调控，海南省正在逐步完善产业规划。此项规划旨在确保产业融合既合法合
规，又合理高效，优化资源配置，明晰发展的先后顺序和重点领域。
例如，海南省已成功培育出几项特色体育赛事，如国际马拉松和冲浪比赛，与此同
时，康养服务设施得到了扩张和提升，其中，康养旅游人次提升了 20%以上，直接拉动
了体育用品销售增长达 15%，综合 GDP 增长贡献率达 5%。海南省利用其独特的气候优
势和丰富的体育资源，有目的地提升康养产业的发展水平，不仅在发展高级别城市方面
表现突出，还带动了整个省份经济的同步成长。
这种深思熟虑的产业发展规划，不只关注于推动体育和康养产业的短期融合，更笃
定于打造一个有利于海南省长远繁荣与发展的坚实基础。通过制定明确的产业规划，海
南省正以系统化的思考和科学化的策略，确保其在体育康养产业领域持续领跑，为地区
乃至全国的经济增长作出模范贡献。
6.1.2 完善融合政策，提高融合认知
在海南省体育产业与康养产业融合发展的关键阶段，政府扮演着至关重要的角色，
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通过出台促进产业融合的利好政策、放宽管制，并建立专门机构以促进这两大产业的有
效融合。这一策略旨在从政府层面加强产业之间的沟通与合作，促进新业态的形成和新
产品的开发。为了应对新业态和新产品带来的市场需求变化，政府需要制定灵活的政策，
既要促进创新，又要引导市场需求，确保产业融合能够满足市场和消费者的需要。
在过去，由于缺乏针对性的产业融合政策，产业间的合作往往受到限制。因此，海
南省政府正在努力打破这一局面，通过制定有利于产业融合的新政策，放宽对融合活动
的限制，并加大投入，以促进两大产业的共同发展。同时，政府也注重保护市场、消费
者和企业的利益，通过促进市场发展、扩大企业规模和增强消费者消费能力，共同推动
产业融合向前发展。
例如，海南省可以借鉴“海南国际旅游岛”政策的成功，这一政策通过放宽市场准
入、鼓励外资投资和提供税收优惠等措施，成功地吸引了大量投资，促进了旅游业的快
速发展[108]。类似地，海南省政府可以制定专门针对体育产业和康养产业融合的政策，
如提供税收减免、优化审批流程、鼓励创新和研发新产品，以及建立行业标准和监管机
制，确保产业融合健康有序地进行。
同时，政府也需要通过法律法规来规范产业融合过程中可能出现的不当行为，比如
通过建立严格的市场监管体系，打击非法经营和欺诈行为，保护消费者权益，确保体育
产业与康养产业的融合发展能够在一个公平、透明的市场环境中进行，最终实现产业的
健康、持续发展。
6.1.3 加大资金保障，稳定融合基础
资金短缺是海南省在推进体育产业与康养产业融合过程中可能面临的一个重大挑
战，这不仅会阻碍产业的融合发展，还可能影响海南省在这两大产业中的长期竞争力。
为了解决这一问题，海南省政府正在采取一系列关键措施以确保资金的充足供应。
首先，政府正增加对体育和康养产业的财政拨款，特别是在这两个产业融合的初期
和过渡期，确保有足够的资金支持这一战略性发展。例如，政府可以设立起始资金，专
门用于支持初期的项目开发和研究。
其次，通过设立专项基金来吸引对产业融合感兴趣的投资者，这些基金不仅为企业
[108] 杨斌. 海南国际旅游岛建设发展规划纲要(摘要)[EB/OL]. (2010-05-10)[2024-05-07]. https://www.hainan.gov.cn/h

ainan/5309/201006/7b7adf7e8a1748e6b4bb53e4cb49d571.shtml.
70
提供了发展的资金支撑，也吸引了外部投资，为产业注入新的活力。例如，海南可以参
考深圳市的“创新投资基金[109]”，该基金专注于支持高新技术和创新企业，对促进技
术革新和产业升级起到了积极作用。
再次，政府建立创新和优秀人才奖励基金，旨在鼓励技术和产品创新，以及表彰那
些在产业融合领域做出杰出贡献的复合型人才[110]。这类基金不仅提高了研发的积极性，
还吸引了高层次人才参与产业融合。
最后，为了防止资金短缺导致的企业困境，政府提供了针对产业融合项目的绿色通
道，以便这些项目能够快速获得所需资金。这种做法极大地降低了项目启动的时间成本
和财务风险，为产业融合的顺利进行提供了坚实的财政保障。
通过这些措施，海南省政府正在积极解决资金短缺的问题，以确保体育产业与康养
产业的融合不仅能够成功实施，还能够持续地为地区经济发展贡献力量。虽然这些措施
的具体成效需要时间来证明，但它们为海南省在产业融合方面的努力提供了坚实的基础
和明确的方向。
6.2 人才层面
6.2.1 培养高素质人才，带动产业融合
随着海南省体育和康养产业的融合，对人才的需求也在发生变化，不再局限于体育
产业或康养产业的单一人才，而是急需一大批具备多元技能的复合型人才，这成为产业
融合发展的关键挑战。
海南省的高等教育机构已经设立了多个体育相关专业，但康养产业人才培养则相对
滞后，更不用说深度融合这两大领域的专业人才了。以 2019 年 6 月教育部批复筹建康
复大学，将运动康复专业纳入高等教育体系为例，此外，三明学院的“体育与康养”学
院（见图 6-1），和广州体育学院新设立的“体育康养”专业（见图 6-2），都为产业融
合发展输送源源不断的人才。这为海南省培养体育康养人才开辟了道路。
[109] 关于我们深创投(szvc.com.cn)
[110] 海南自由贸易港全方位引进培养用好人才的若干政策措施[EB/OL]. (2024-04-07)[2024-05-07]. https://wst.haina
n.gov.cn/swjw/rdzt/zmgzcyz/rczc/202404/t20240407_3639082.html.
71
图 6-1 三明学院体育与康养学院参加社会实践活动[111]
（本图来源于三明学院体育与康养学院）
图 6-2 教育部批准列入目录的新专业
海南省政府可以进一步借鉴这类经验，激励地方高校增设跨界融合专业，吸引更多
学生加入这些新兴的培育方向。
[111] 探寻民俗体育传承路径共建民族团结示范校——体育与康养学院组织师生赴永安开展暑期社会实践活动[EB/O
L].(2022-07-10)[2024-04-27].https://www.fjsmu.edu.cn/2022/0714/c19a127558/page.htm.
72
此外，为了进一步促进高素质人才的聚集，海南政府可以考虑支持和引导国内外知
名医学院校在海南设立分支机构，推动开展与康养产业相关的课程与实践项目，以此达
成康养人才的集聚。同时，通过与高校合作建立专业人才培养基地，可以提高省内高等
教育水平和科研实力。例如“校企合作”这种模式，让学生就业无后顾之忧。例如与海
南卫生健康职业技术学院联合培养护理人才（健康与社会照顾方向）、海南医学院招收
健康服务与管理专业本科生等。
总的来说，通过实施这些战略措施，海南不仅可以培养高素质的体育康养复合型人
才，而且能够为两大产业的成功融合注入强大的动力。
6.2.2 引进专业人才，助力产业发展
在自贸港建设的背景之下，海南省正通过自贸港政策的优势，积极引进和培养跨领
域的复合型人才，以此为体育与康养产业的融合提供强有力的人才支持。企业正重点关
注于通过高校和教育机构建立人才培养基地，广泛吸引此类复合型人才，确保产业融合
的人才储备。为了系统化地培养这些人才，海南省正在完善体育康养产业的知识库，建
立综合评估和职业等级制度，以及创立和优化激励机制，提升从业人员的福利和职业发
展机会，从而有效解决人才引进和留存的难题[112]。
特别地，海南省大力吸纳高层次和先进的人才，通过聘请外籍教师和鼓励国内人才
出国学习，借鉴西方发达国家的人才培养经验。同时，提升这些人才的整体福利待遇，
特别是通过实施优惠税政，对在海南自贸港工作的高端和紧缺人才实施个人所得税优惠
政策。据政策规定，对于那些个人所得税实际税负超过 15%的部分给予免征[113]，（见
图 6-3）以此吸引和留住关键人才，促进海南省产业融合的人才培养。
“我们公司自 2020
以具体数据为例，海南某某集团(海南)有限公司总经理助理刘某：
年迁入海南经营，公司很多员工也一起来到海南工作，他们享受到了海南自贸港 15%个
税优惠，力度非常大。比如公司某高管如果年度综合所得税前收入为 100 万元人民币，
过去约应缴税 19.4 万元，享受政策后能少缴 7.4 万元;如果年度综合所得税前收入为 200
万元，过去约应缴税 62.8 万元，享受政策后能少缴 35.8 万元[114]。这种优惠政策不仅显
[112] 中央组织部等 7 部门关于印发《关于支持海南开展人才发展体制机制创新的实施方案》的通知-部委文件_海南

自由贸易港_海南省人民政府网(hainan.gov.cn)
[113] 关于海南自由贸易港高端紧缺人才个人所得税政策的通知[EB/OL].(2020-06-30)[2024-04-27].https://www.gov.cn
/zhengce/zhengceku/2020-06/30/content_5522950.htm.
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73
著降低了高端人才的税负，也大大增强了海南自贸港对于国内外顶尖人才的吸引力，为
海南省的体育和康养产业融合带来了丰富的人才资源。
图 6-3 海南自贸港对于人才个人所得税免征规定图
（本图来源于海南日报）
6.3 市场层面
6.3.1 创新营销模式，开展营销活动
为进一步推进体育康养产业的深度融合与发展，提升其在社会中的影响力，必须不
断加强产品推广与销售，优化和完善销售策略，以实现销量的稳步增长。可以组织举办
一系列体育康养峰会等活动，旨在加强产业间的深度交流与协作，实现资源共享与优势
互补。同时，还将不断改进和创新营销模式，努力营造有利于产业发展的良好环境，并
运用多样化的营销手段，开展丰富多样的营销活动。在营销策略的制定上，我们将充分
考虑地区的特色和不同群体的需求差异，确保各类消费者的多样化需求得到全面满足，
以此推动体育康养产业的持续健康发展。
an/rcyjk/202311/923e707262484a3d8f58ff74c2d3c0a4.shtml?ddtab=true.
74
例如某家体育用品公司与一家康养服务机构合作推出了一项名为“健康生活体验周”
的活动。该活动结合了体育运动和康养服务，通过提供免费健身课程、健康咨询等服务，
吸引了大量市民参与。据统计，活动期间体育用品销售额增长了 30%，康养服务的预约
量增加了 50%，有效推动了体育康养产业的发展[115]。
此外，可以与其他企业联合成立营销联盟，共同制定营销策略，提升产品的市场影
响力[116]。营销模式的创新对于体育康养新产品的销售具有积极推动作用。如一些体育
品牌与知名健身教练合作推出定制化健身计划，通过社交媒体平台传播，吸引了大批消
费者，并带动了产品销售的增长。
综上所述，通过创新营销模式、加强合作创新，体育康养产业可以更好地满足消费
者需求，推动产业的健康发展。
6.3.2 提高服务质量，改变消费理念
提高服务水平和改善消费理念是构建一个繁荣和可持续的社会经济体系的重要组
成部分。通过提供更高质量的服务，企业能够赢得客户的信任和忠诚度，进而实现长期
的经济增长。同时，改善消费理念有助于推动社会朝着更加可持续和环保的方向发展，
减少资源浪费和环境破坏。数据显示，这两方面的努力对于企业和整个社会都产生积极
的影响。
根据调查数据，高达 85%的消费者表示，良好的服务体验是他们决定是否再次购买
的主要因素之一[117]。而令人满意的服务不仅可以增加销售额，还能够提高客户的口碑
传播效应，带来更多的新客户。此外，研究表明，提高服务水平可以显著减少客户流失
率，从而节省企业大量的成本用于重新吸引和培养新客户。
在改善消费理念方面，数据显示，越来越多的消费者更加注重产品的可持续性和环
保性。根据一项调查，超过 70%的消费者表示，他们更倾向于购买那些符合环保标准并
且对社会责任感强的企业的产品[118]。随着人们对气候变化和环境问题的关注不断增加，
这一趋势预计会持续增长。因此，企业如果能够调整自己的服务理念，采用更加环保和
可持续的生产方式，并且积极参与社会责任项目，将会更受消费者欢迎，也更有竞争力。
[115] 从社区闲置场地切入，“动龄健康”服务中老年人群的运动康养_腾讯新闻(qq.com)
[116] 谢文家.黄茅镇花炮企业联盟营销策略研究[D].桂林理工大学,2020.
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综上所述，提高服务水平和改善消费理念对于企业和整个社会都至关重要。通过数
据支持，我们可以清晰地看到这些努力所带来的积极影响，包括增加销售额、提高客户
忠诚度，以及推动社会朝着更加可持续的方向发展。因此，企业应当认真对待这些问题，
并积极采取行动，以促进经济和社会的健康发展。
6.3.3 加大宣传力度，刺激消费需求
在体育产业与康养产业融合发展中，加大宣传力度对于刺激消费需求至关重要。通
过全方位的宣传和推广，可以向公众传达体育与康养产业融合的理念和优势，激发人们
对健康生活方式和体育运动的兴趣和需求。随着体育产业与康养产业融合的不断深入，
转变消费者理念只是第一步，而广泛的宣传则是接下来至关重要的步骤。数据显示，截
至目前，全球互联网用户已达到约 40 亿人，其中中国互联网用户规模超过 8 亿，占全
球互联网用户总数的近 20%
[119]
。因此，充分利用互联网技术进行宣传已成为必然选择。
通过网络平台、移动应用等渠道，能够将宣传信息传递至家家户户，提高消费者对体育
健康产品的了解程度。
同时，公共平台的利用也是必不可少的。据调查数据显示，截至去年底，微信月活
跃用户数已达 13 亿，微博用户数超过 5 亿，公众号数量突破 2000 万
[120]
。这些公共平台
为宣传体育与康养产业融合提供了广阔的传播渠道，有助于加深消费者对相关产品的认
知。
名人效应也是一种有效的宣传手段。根据研究，消费者更愿意相信体育冠军、影视
名人、著名歌手等知名人物的推荐，他们的参与可以大大提高消费者对产品的认知和信
[121]
赖度。同时，数据还显示，针对消费者需求进行创新是促进产业融合发展的关键。通
过市场调研和用户反馈，不断推出符合消费者需求的新产品，有助于提升消费者满意度
[122]
和忠诚度，进而推动产业融合的进一步发展。
[123]
最后，据统计，截至目前，全球保健品市场规模已达到数千亿美元。然而，仍有
一部分消费者对于康养产品存在认知误区，因此，改变消费者的认知是产业融合过程中
[119] CNNIC:第 52 次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL]. (2014-08-21)[2024-05-07]. https://www.199it.com/arch

ives/1648048.html.
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//zhuanlan.zhihu.com/p/642927347.
76
的关键一环。通过科技信息、网络传播等手段，提高消费者的认知能力，有助于消除消
费者的顾虑，促进产业融合的顺利进行。
综上，持续探索两产业融合的切入点，努力进行创新，结合数据为证，不断刺激消
费者潜在需求，将为体育产业与康养产业的融合发展营造更为有利的消费市场环境。
6.3.4 加强企业合作，转变经营模式
在海南省促进体育产业和康养产业的融合进程中，企业正主动拥抱这一发展大趋势，
通过增强跨行业合作和交流，积极适应体育与康养产业的融合需求。企业根据自身的强
项和弱点，策略性地选择在技术、管理模式、资金等方面互补性强的合作伙伴[124]。
例如一家专注于运动科技研发的企业可能会与一家提供康养服务的企业建立合作
关系，共同开发融合了最新运动科技和健康管理理念的产品。这种跨界合作模式能有效
突破各自领域的限制，推动技术和服务的创新，实现共赢。
某家体育科技公司和一家康养服务提供商联合开发了一款智能手环，该手环不仅能
跟踪用户的运动数据，还能根据用户的健康状况提供个性化的康复训练计划。通过这种
合作，两家公司成功打入了健康管理市场，根据市场反馈，新产品上市后的前六个月内，
双方的收入增长率平均达到了 30%，显著提升了市场竞争力和品牌影响力。
这种产业间的融合和合作模式不仅加深了产业融合的层次，扩大了影响范围，而且
对于加速海南省体育与康养产业的融合发展起到了关键作用，证明了跨界合作在推动产
业创新和增长方面的巨大潜力。
6.4 技术层面
6.4.1 技术创新，增加动力
加强技术创新是推动体育康养产业融合发展的关键动力。投资于高新技术，不仅能
提升产品质量和服务水平，还能引领市场需求和行业标准。数据显示，根据
Institutionalization 的报告，全球康养产业的市场规模在过去几年中以 5.3%的复合年增长
率扩张，预计到 2025 年将达到 7 千亿美元[125]。而这一增长在很大程度上得益于技术创
新的驱动。
[124] 程鹏斐.基于合作博弈论的共同配送联盟合作收益分配策略研究[D].福建农林大学,2023.
[125] 亚太温泉研究院. 国际上最权威的全球康养经济研究报告新鲜出炉[EB/OL]. (2024-03-05)[2024-05-07]. https://z
huanlan.zhihu.com/p/685370962.
77
第一是引进国外技术和讲师，通过与国际先进体育康养产业的合作，引进发达国家
的优秀讲师和先进技术，从而迅速提高产品的技术含量和市场竞争力。例如，使用可穿
戴技术来监测运动者的生理数据，提高训练效率和安全性。
第二是去境外学习和研究，派遣人员前往发达国家留学和研究，学习最前沿的理念
和技术，然后将这些知识和技能应用于国内体育康养产品的开发与创新。这样可以实现
知识和技术的本土化，更好地适应国内市场。
第三激励科技研发与创新，通过设立科技创新奖，激励研发人员进行创新工作，既
提升产品技术含量，又为企业带来更多商业价值。举例来说，开发基于虚拟现实（VR）
技术的互动康复训练系统，改善康养体验并提供个性化康复方案。
第四融入新科技元素，不断在体育康养产品中融入新的科技元素，如物联网（IoT）、
人工智能（AI）、大数据分析等，以提高产品智能化水平并增强用户体验。例如，通过
大数据分析帮助设计个性化的健康管理计划。
第五应对差异化需求，针对不同年龄段和群体的需求，推出特定技术创新产品。例
如，为青少年开发配合生长发育的运动器械，为成年人设计减压恢复的智能设备，为老
年人提供高效保健的辅助器材。
注重于技术创新不仅能增加体育康养产业的内在动力，还有助于打造行业的核心竞
争力，迎合日益增长的市场需求和消费者的个性化需求，最终实现产业的健康和可持续
发展。根据统计，那些采纳创新技术的企业，在市场份额、客户满意度以及营业收入等
方面都有着比同行业平均水平更显著的提高。
6.4.2 产品创新，提升竞争力
海南省通过推动体育产业与康养产业的融合，旨在形成新的产业形态，这一过程不
可避免地会改变原有的生产和销售模式，进而塑造新的产业结构和产品。（见图 6-4）
在人口老龄化这个大的背景下，产品融合的首要表现在于老年人体育用品的制造与
销售。为推进体育产业与康养产业的融合与发展，企业需深入了解老年人的需求，并与
他们进行积极的沟通。在这一过程中，服务产品的融合显得尤为重要，特别是社区体育
服务，它为老年人提供了运动场所，指导他们进行健康锻炼，养成良好的体育习惯，并
增强社会认同感。
然而，我国社区体育服务的发展尚不成熟，面临设施不完善、老旧以及资金投入大
78
等挑战。针对这些问题，政府应设立专门的社区体育基金，构建科学的保障机制，从人
才培养、资源供给和资金投入等方面，提升社区体育的专业性和效率。同时，应引导社
区体育的市场化进程，确保市场秩序良好。老龄化趋势的加剧使得老年人社区体育市场
化成为必然趋势，只有政府与市场协同作用，产品融合才能发挥最大优势。
随着新产品的涌现，它们将与现有产品竞争，对产业融合产生深远影响。为应对这
一挑战，需培育龙头企业，设计独具特色的产品，逐步塑造产业品牌，增强竞争力。这
不仅有助于海南省体育产业与康养产业的融合带来经济效益，还能推动产业的快速发展。
在开发体育康养产品时，应全面考虑市场需求，特别关注企业家高端市场、亲子市
场和老年市场。针对不同人群的特点，开发休闲型体育康养产品，促进全民参与，营造
体育康养文化氛围。同时，依托海南丰富的自然资源，开发滨海休闲、山地探险、运动
康复和文化体验等全域性体育康养产品，实现体育康养与全域康养的深度融合。此外，
鼓励开发全季节性体育康养产品，如机器人大赛、电子竞技、国际象棋等，以缩小冬季
和夏季体育赛事的差距，推动体育康养产业的全面发展。
图 6-4 自贸港成立创新体育产业研究院助力体育产业创新
（图来源海南省旅游和文化广电体育厅）
79
7 结论与建议
7.1 结论
1. 海南省凭借其独特的地理环境和政策支持优势，在市场需求、跨界融合及国际合
作等多方面具备体育产业与康养产业融合发展的可行性和潜力。通过综合利用这些优势
资源，有望在体育和康养产业领域实现更好发展，为经济社会发展注入新活力。
2. 通过查阅历年来《海南省国民经济和社会发展统计公报》及其他有关统计数据，
发现海南省体育产业发展稳步向好，基础设施愈发完善、体育旅游成为海南体育产业的
核心支柱、体育赛事丰富多彩；群众体育蓬勃发展；康养产业也稳步提升，卫生基础设
施不断提高，康养旅游、高端康复医疗应有尽有。尽管海南省在体育和康养领域取得了
一定成果，但仍不能满足老龄化社会的市场需求。二者在融合上还处于萌芽阶段。
3. 通过 SWOT 分析发现，二者在融合上存在着一系列的问题，如定位不清晰、产
业缺少规划、融合深度不够、人才短缺以及市场推广和国际化程度不足等。更面临一系
列挑战。周边城市竞争加剧，这种竞争不只是简单的游客，更是对于人才，资源等整个
产业链的竞争；外部环境的不确定性，疫情、全球经济形势、国际政策的变化都给海南
体育康养产业带来了一定的挑战；“绿水青山就是金山银山”，康养产业依赖优良的环
境，如何在保证环境的情况下促进融合是巨大挑战；服务创新方面，也需要在保持传统
优势的基础上，不断探索新的服务模式，提升用户体验。这些挑战需要政府、企业和社
会共同努力，共同推动海南省体育康养产业融合走向更高的发展阶段。
4. 通过回顾文献综述 2.2.3 产业融合模式及 2.2.4 产业融合路径、实地考察及对专家
访谈，发现海南体育产业与康养产业融合发展模式可以分为渗透融合模式，体育产业向
康养产业渗透融合、康养产业向体育产业渗透融合；重组融合模式，例如老年体育中介
服务、老年休闲健身服务、老年健身服务产品；延伸融合模式三种；海南体育产业与康
养产业融合发展路径主要为技术融合、市场融合、业务融合三种路径。
5. 人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合具体实现方式多种多样，打造生
态体验型康养社区、利用温泉资源发展健康产业、推动体育康养旅游、整合医疗资源开
展康体疗养等；体育产业与康养产业融合的实现需要多方机制协同，例如政策支持机制、
产业联动机制、技术创新机制、资本投入机制、品牌建设机制等。
6. 通过文献支持，与专家、学者、政府工作人员、产业从业者深入访谈，发现技术
80
7 结论与建议
创新、政策支持、专业人才引进和市场营销策略是推动海南体育康养产业融合发展的关
键因素。技术创新可以推动产业升级，提高服务质量；政策支持则为产业发展提供了稳
定的外部环境；专业人才的引进则能够增强产业的创新能力和竞争力；而有效的市场营
销策略则能够帮助企业更好地开拓市场，提高品牌知名度。
7.2 建议
1. 政府应当继续发挥政策导向作用，为体育康养产业提供有力的支持。通过制定更
加优惠的政策措施，如税收减免、资金扶持等，吸引更多的企业和资本进入这一领域。
同时，要完善法律法规，规范市场秩序，确保体育康养产业在健康有序的环境中快速发
展。
2. 技术创新是推动体育康养产业持续发展的关键。需要加大对技术研发和创新的投
入力度，鼓励企业引进国内外先进技术，培养自己的研发团队，提升产业核心竞争力。
通过技术创新，开发出更加符合消费者需求的体育康养产品和服务，满足人们多元化的
休闲健身需求。
3. 在实施市场营销策略方面，应充分利用现代科技手段，如网络营销、社交媒体等
新型推广渠道，提高体育康养产业的知名度和影响力。通过精准的市场定位和推广，可
以吸引更多的潜在客户，扩大消费群体，进一步提升体育康养产业的市场占有率。
4. 加强行业间的合作与联动也是推动体育康养产业发展的重要途径。应鼓励传统体
育企业与健康产业深度融合，实现资源共享和产品创新。通过跨界合作，打破行业壁垒，
拓展产业链，提升整体产业水平。
5. 在服务质量方面，要始终坚持以消费者为中心的理念，不断提升服务能力和优化
消费环境。通过提供高品质的服务和丰富的产品选择，可以满足消费者多样化的需求，
提升他们的满意度和忠诚度。同时，要关注消费者体验，不断优化服务流程，提升服务
效率，为消费者创造更加舒适、便捷的体育康养体验。
6. 积极培育体育康养产业特色区域或园区也是推动产业发展的重要举措。通过整合
优势资源，实现产业集聚和协同发展，可以打造具有鲜明特色和先进管理水平的产业集
群。这样不仅可以提高产业的整体竞争力，还可以促进地区经济的发展，实现互利共赢。
总之，推动体育康养产业融合发展需要政府、企业和社会各界的共同努力。通过优
化政策环境、加大技术投入、实施多元化市场营销策略、加强行业合作与联动、提升服
81
务质量和培育特色产业集群等措施，可以为体育康养产业注入新活力，推动其健康有序
发展，满足人民群众对美好生活的向往。
82
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90
附录
附录
附录一访谈专家基本信息
编号姓名职称/职务单位
1 迟** 教授、院长（博士生导师）中国（海南）改革发展研究院
2 王** 教授（硕士生导师）海南大学国际旅游与公共管理

学院
3 房** 教授海南大学体育学院
4 吴** 高级研究员海南康养旅游协会
5 高** 会长海南康养旅游协会
6 张** 教授、院长（硕士生导师）海南师范大学体育学院
7 李** 副教授、副院长（硕士生导师）海南师范大学体育学院
8 周** 教授（硕士生导师）海南师范大学体育学院
9 邓** 教授（硕士生导师）海南师范大学体育学院
10 关** 教授（硕士生导师）海南师范大学体育学院
11 蒋** 党组成员、副局长海口市旅游和文化广电体育局
12 李** 董事长一龄医院管理集团
13 李** 总经理仁帝山国家雨林康养基地
14 巨** 总经理三亚海棠湾上工谷国际中医药

康养特色小镇
15 张** 总经理五指山四季康养旅居基地
91
附录二专家访谈提纲
尊敬的专家学者、产业从业者：
您好！
我是海南师范大学大学 22 级体育专业硕士研究生何磊，我正在完成硕士学位论文
《人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展研究》，感谢您百忙之中抽出时
间来接受访谈，此访谈将会对您的信息严格保密，只用于本论文的研究。
1．您的专业领域和研究方向是什么？过去在海南体育产业、康养产业或者产业融
合方面有过哪些研究或实践经验？
2．您如何理解海南体育产业与康养产业融合发展的概念？您认为这种融合发展对
于解决人口老龄化问题有何独特意义？
3．您认为在人口老龄化这个大背景下，海南育产业与康养产业融合发展是否具有
可行性及必要性？
4．体育产业与康养产业在海南的融合发展是否已经开始？如果是，目前的进展如
何？如果不是，您认为应该如何推动这种融合？
5．在人口老龄化加剧的背景下，您认为海南体育产业现状及发展前景如何？可探
讨海南体育赛事、体育设施建设、体育产业链等方面的具体情况。
6．您认为康养产业的发展现状及前景如何？它如何能够满足老年人日益增长的健
康需求？可涉及到康养旅游、医疗康养机构、康复设施等方面的发展情况。
7．海南康养产业与其他行业的融合程度如何？例如康养产业与旅游、医疗、文化等
产业的交叉融合情况。
8．康养产业与体育产业的融合如何能够为老年人提供更全面的健康关怀服务？您
认为在这方面有哪些创新点或发展方向？
9．在融合发展过程中，哪些创新措施或方案可以提升体育与康养的协同效应？可以
考虑数字化技术在体育康养融合中的应用、跨界合作模式等。
10．在您看来，海南的体育产业与康养产业如何可以更深层次地融合发展？是否有
一些具体的跨界合作模式或创新实践可以参考？
11．您认为在老龄化背景下，海南体育产业与康养产业融合发展存在哪些内部优势
及外部机遇？如何利用好自身优势及外部机遇去发展？
92
附录
12．在推动体育产业与康养产业融合发展时，是否存在一些潜在的问题、障碍及挑
战？如何解决这些问题以促进融合发展的顺利进行？可探讨政策衔接、市场认知、人才
培养等方面的挑战。
13．您认为政府（企业）在推动海南体育产业与康养产业融合发展方面应该扮演怎
样的角色？政策层面需要做出哪些改进或支持措施？可考虑财政补贴、产业政策、税收
优惠等方面的支持措施。
14．在政策制定和实施中，需要考虑哪些因素才能确保融合发展的可持续性？可探
讨政策的前瞻性、灵活性以及与产业发展的契合度。
15．您是否认为目前的政策环境已经有利于体育产业与康养产业的融合发展？如
果不是，您认为需要哪些调整或改进？
16．您是否了解其他省份或者其他国家、地区在体育产业与康养产业融合方面的成
功经验？这些经验是否可以为海南提供一些借鉴或启示？
17．对于海南体育产业与康养产业融合发展的未来，您有哪些具体的展望和建议
？您认为这种融合发展可能会给海南带来哪些积极影响？
18．海南在未来应该重点关注哪些方面以促进体育产业与康养产业的更深度融合
？可就市场需求、技术创新、文化推广等方面提出关键问题。
19．最后，您是否还有其他想要补充的观点、建议或对未来发展的期许？
93
附录三社会群体访谈提纲
我是海南师范大学大学 22 级体育专业硕士研究生何磊，我正在完成硕士学位论文
《人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展研究》，感谢您百忙之中抽出时
间来接受访谈，此访谈将会对您的信息严格保密，只用于本论文的研究。
1．请介绍您的基本情况，包括姓名、年龄、退休前职业等。
2．您对体育运动和康养康养的认识和态度是什么？
3．您平时参与哪些体育活动或锻炼项目？对身体健康有何影响？
4．在海南，哪些体育项目或活动最受老年人欢迎？为什么？例如您参与体育活动的
动机、喜好以及参与度等情况。
5．您对康养康养的看法是什么？在日常生活中，您如何关注康养保健？
6．您认为体育运动和康养康养之间有哪些联系和关联性？
7．您希望在康养康养设施中能够提供哪些体育项目或活动？
8．您认为什么样的体育设施和服务更适合老年人参与？
9．在海南，您认为哪些体育项目或康养服务尚未完善或满足老年人的需求？
10．您对海南体育产业与康养产业融合发展有何期待？
11．您认为体育与康养产业融合会给老年人带来什么样的好处和机会？
12．您觉得政府、企业、社会应如何推动体育与康养产业的融合发展？
13．您认为政府应该在促进体育与康养产业融合发展方面采取哪些政策和措施？
14．您对未来海南体育与康养产业融合发展的发展方向和重点有何建议？
15．您觉得老年人在体育与康养融合发展中应如何更多参与和发挥作用？
16．您认为在体育与康养融合发展中可能会面临哪些具体挑战？
17．您觉得如何解决这些挑战以推动体育和康养产业的融合发展？
18．您认为在融合发展过程中需要特别关注和重视的问题有哪些？
19．在访谈过程中，您还有其他想分享的观点或经验吗？
20．您认为在研究体育与康养融合发展时，还有哪些方面需要关注和深入研究？
94

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学校代码：11658 研究生学号：202213045200009

Hainan Normal University

Keywords: population aging; sports industry; recreation industry; industry integration;

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1.4.5 SWOT 分析法

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健康状态保养 身体心理保养 健身、休闲、旅游等

消费群体个体 亚健康状态疗养 体检、预防疾病、保健 保健品、养生、心理咨询等

森林康养 以森林资源为基础 运动、养生、度假等

气候养康 以自然气候为资源 养生、康养服务等

基于资源差异 海洋康养 以海洋资源为主 海上运动、沙滩理疗等

温泉康养 以温泉资源为主 温泉度假、养生等

中医药康养 以中医、中草药等资源为主 养生馆、针灸馆等

高原康养 以高原地区为依托 旅游休闲、宗教文化等

山地康养 以山地地区为依托 徒步、攀岩、户外求生、瑜珈等

平原康养 以平原地区为依托 绿色蔬菜、水果、保健食品等

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国内学者对于康养的研究起步较晚，发文量集中在 2016 年以后，呈爆炸式增长。

随着国家在 2016 年发布《国家康养旅游示范基地标准》（LB/T051-2016），近些

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2022 年，海南销售体育彩票 81916.83 万元，较上年减少 2102.69 万元，同比下降

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用于群众体育发展支出 4286.20 万元。通过开展群众喜闻乐见、便于参与的群众性

2017 2018 2019 2020 2021 2022

体育产业 12.58 16.97 19.10 16.80 17.81 18.48

0.3 0.3 0.4 0.3 0.3 0.3

[82] 群众体育司. 体育总局办公厅关于公布首批群众“三大球” 精品赛事案例名单的通知[EB/OL]. (2024-01-03)[20

依据海南省统计公报，2022 年，全省的卫生机构数量相比上年增加了 153 个，其中

[83] 2022 年海南省国民经济和社会发展统计公报[EB/OL]. (2023-02-17)[2024-05-06]. https://stats.hainan.gov.cn/tjj/tjgb

[85] 乐城先行区介绍[EB/OL]. (2013 年 2 月 28 日)[2024-05-06]. https://hnrws.cn/about/1359/.

[87] 全国唯一“医疗特区”,“特”在哪里?[EB/OL]. (2023-04-05)[2024-05-06]. https://new.qq.com/rain/a/20230405A0

[88] 莫中圆. 海南森林总面积 3296.44 万亩[EB/OL]. (2021-12-26)[2024-05-06]. https://www.hainan.gov.cn/hainan/jdsj/2

表 4-2 2022 年海南省旅游产业发展统计[90]

[89] 林诗成. 抢救性保护发掘海南黎族医药资源[EB/OL]. (2020-05-30)[2024-05-06]. https://www.hainan.gov.cn/hainan

[91] Thailand Business News."Medical tourists flocking to Thailand for treatment"(2020).

[92] 王辉. 中国体育产业发展报告发布[EB/OL]. (2021-04-13)[2024-05-07]. https://www.sport.gov.cn/n20001280/n2074

[95] 《2020 年广东省体育产业报告》发布 粤体育产业总规模占全国近 1/5[EB/OL]. (2021-05-17)[2024-05-07]. https:

[97] 《中国旅游经济蓝皮书(No.13)》发布[EB/OL]. (2021-02-24)[2024-05-07]. https://www.ctaweb.org.cn/cta/ztyj/2021

[98] 彭晓玲. 习近平系列重要讲话数据库[EB/OL]. (2024-01-01)[2024-05-07]. http://jhsjk.people.cn/article/40150461.

[104] 2023 年第一季度社会公众投诉举报数据综合分析报告[EB/OL]. (2023-04-18)[2024-05-07]. https://amr.hainan.gov.

养身康养 康养旅居区，黎苗族特色中医体验， 椰田古寨，槟榔谷民俗文化村

气候康养 避寒，避暑 全岛，夏无酷暑，冬无酷寒

海洋康养 海洋运动，冲浪，捕鱼，日光浴 西岛，蜈支洲岛

[108] 杨斌. 海南国际旅游岛建设发展规划纲要(摘要)[EB/OL]. (2010-05-10)[2024-05-07]. https://www.hainan.gov.cn/h

[112] 中央组织部等 7 部门关于印发《关于支持海南开展人才发展体制机制创新的实施方案》的通知-部委文件_海南

[119] CNNIC:第 52 次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL]. (2014-08-21)[2024-05-07]. https://www.199it.com/arch

[31] Geum Y,Kim MS,Lee S.How in dustrial convergence happens:Ataxonomical appro

m and Sports Management,3(1),1-12.

1 迟** 教授、院长（博士生导师） 中国（海南）改革发展研究院

2 王** 教授（硕士生导师） 海南大学国际旅游与公共管理

4 吴** 高级研究员 海南康养旅游协会

6 张** 教授、院长（硕士生导师） 海南师范大学体育学院

7 李** 副教授、副院长（硕士生导师） 海南师范大学体育学院

8 周** 教授（硕士生导师） 海南师范大学体育学院

9 邓** 教授（硕士生导师） 海南师范大学体育学院

人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展研究何磊

人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展研究何磊

人口老龄化背景下海南体育产业与康养产业融合发展研究何磊

[22] 国家林业和草原局民政部国家卫生健康委员会国家中医药管理局关于促进森林康养产业发展的意见 [EB/O

健康状态保养身体心理保养健身、休闲、旅游等

消费群体个体亚健康状态疗养体检、预防疾病、保健保健品、养生、心理咨询等

森林康养以森林资源为基础运动、养生、度假等

气候养康以自然气候为资源养生、康养服务等

基于资源差异海洋康养以海洋资源为主海上运动、沙滩理疗等

温泉康养以温泉资源为主温泉度假、养生等

中医药康养以中医、中草药等资源为主养生馆、针灸馆等

高原康养以高原地区为依托旅游休闲、宗教文化等

山地康养以山地地区为依托徒步、攀岩、户外求生、瑜珈等

平原康养以平原地区为依托绿色蔬菜、水果、保健食品等

[95] 《2020 年广东省体育产业报告》发布粤体育产业总规模占全国近 1/5[EB/OL]. (2021-05-17)[2024-05-07]. https:

养身康养康养旅居区，黎苗族特色中医体验，椰田古寨，槟榔谷民俗文化村

气候康养避寒，避暑全岛，夏无酷暑，冬无酷寒

海洋康养海洋运动，冲浪，捕鱼，日光浴西岛，蜈支洲岛

1 迟** 教授、院长（博士生导师）中国（海南）改革发展研究院

2 王** 教授（硕士生导师）海南大学国际旅游与公共管理

4 吴** 高级研究员海南康养旅游协会

6 张** 教授、院长（硕士生导师）海南师范大学体育学院

7 李** 副教授、副院长（硕士生导师）海南师范大学体育学院

8 周** 教授（硕士生导师）海南师范大学体育学院

9 邓** 教授（硕士生导师）海南师范大学体育学院

10 关** 教授（硕士生导师）海南师范大学体育学院

11 蒋** 党组成员、副局长海口市旅游和文化广电体育局

12 李** 董事长一龄医院管理集团

13 李** 总经理仁帝山国家雨林康养基地

14 巨** 总经理三亚海棠湾上工谷国际中医药