Sukkahousujen sävynimet iho ja kameli ovat niin tavallisia, että niihin ei välttämättä edes kiinnitä huomiota. Kuitenkin ihonväriset sukkahousut sopivat vain vaaleaihoiselle. Ovatko tällaiset tuotekuvaukset enää sopivia vuonna 2020, kun monimuotoisuutta pidetään tärkeänä arvona?
Ruskeat tytöt ry:n toiminnanjohtaja Jasmina Amzilin mielestä eivät, kahdesta syystä.
Ensimmäinen asia on yritysten iso vastuu. Markkinoijilla on valtaa siihen, mitä näemme ja mitä ajattelemme.
– Vaalean ihonvärin oletus ja priorisointi maailmassa, joka on enimmäkseen kaikkea muuta kuin vaalea, on itsessään ongelmallista. Näin ollen markkinointi, joka ottaa huomioon vain vaaleuden ja peräänkuuluttaa vaaleutta, ei ole tavoittavaa eikä vastuullista. Päin vastoin, se ylläpitää rasismia,Amzil kertoo sähköpostitse.
Toiseksi markkinoijan näkökulmasta on Amzilin mukaan ongelmallista kuvitella, että yksipuolisella markkinoinnilla tavoittaisi monipuolisen asiakaskunnan.
– Tämä on monelle markkinoijalle selkeää esimerkiksi iän osalta, mutta ihonväriä ei ajatella, koska valkoisuus on edelleen niin vahva normi.
Ruskeat tytöt ry pyrkii vahvistamaan rodullistettuihin vähemmistöihin kuuluvien henkilöiden yhteiskunnallista osallisuutta.
Värisävyjen nimet ovat olleet pitkään samat
Tuotteiden nimet voivat olla perua vuosien takaa. Näin on esimerkiksi Keskolla, jonka Pirkka-sukkahousujen värisävyjä ovat edelleen muun muassa iho ja kameli.
Keskon valikoimapäällikkö Terhi Pelin kertoo, että sukkahoususävyjen nimeämisessä on mukailtu alalla olevaa käytäntöä. Pelinin mukaan tuotteita nimetään samalla tavoin kuin isot sukkahousuvalmistajat, jotta asiakkailla olisi helpompi ostaa tuotteita.
– Ihmiset tunnistavat tunnettujen sukkahousuvalmistajien käyttämiä nimiä. Jos asiakas on käyttänyt esimerkiksi kamelia jostain brändisukkahoususta, niin Pirkan kameli-sävyinen tuote voi vastata samaa sävyä.
Moni suomalainen ei löydä kaupoista itselleen sopivia tuotteita
Värisävyjen ontuvien nimien lisäksi ongelma on, että ylipäätään tummaan ihonsävyyn sopivia tuotteita on vähän. Sukkahousujen lisäksi ongelma koskee muun muassa alusvaatteita, kosmetiikkaa ja laastareita, sanoo Ruskeat tytöt ry:n toiminnanjohtaja Jasmina Amzil.
Amzilin mukaan monet suomalaiset joutuvat esimerkiksi tilaamaan tuotteita netistä, koska Suomessa saatavilla olevat tuotteet eivät sovellu heille ollenkaan tai tuo haluttuja tuloksia.
Hän toivoisi markkinoijien kyseenalaistavan sen, minkä näköisistä ihmisistä Suomen kansa ylipäätään koostuu.
– Meiltä puuttuu edelleen paljon tietoa ja dataa aiheesta, mutta on selvää, että nykyinen tuotetarjonta ja markkinointi jättää paljon ihmisiä ulkopuolelleen.
Kuluttajien valinnoilla on väliä
Suomen Tekstiili & Muoti ry:n vastuullisuusasiantuntija Satumaija Mäen käsityksen mukaan diversiteettiin on alettu kiinnittää alalla varsin paljon huomiota, erityisesti markkinoinnissa.
– Kun katsoo, millaisia kuvia mainoskampanjoissa on, siellä on eri ikäisiä, eri kokoisia ja eri etnisistä taustoista olevia henkilöitä.
Mäki näkee, että kuluttajien tietoisuus ja se, miten esimerkiksi mediassa puhutaan vastuullisuudesta, vaikuttavat brändien toimintaan.
– Tämä varmasti entisestään korostuu tulevina vuosina.
Kuitenkin Mäki pitää diversiteettikeskustelua vielä melko pinnallisena ja uskoo sen olevan alkutekijöissään. Sukkahousujen ja alusvaatteiden sävynimet ovat yksi esimerkki siitä, mihin brändit voisivat kiinnittää huomiota.
Saman kaltaista ilmiötä on nähty esimerkiksi ruokatuotteissa, kun muun muassa Eskimo-jäätelöpuikkojen ja Uncle Ben's-riisin tuotenimistä alettiin keskustella.
Keskon valikoimapäällikkö Terhi Pelin kokee, että muutos on helpompaa, jos esimerkiksi värisävyjen nimet päätetään muuttaa koko alalla yhdessä ja sävyt olisivat yhtenäisiä.
Hän nostaa hyväksi esimerkiksi sävynimet powder, cream ja sun, jotka ovat olleet pitkään käytössä. Pelin kuitenkin näkee, että alalla on edelleen uudistumisen ja värisävyjen tarkentamisen paikka.
– Termit ja niiden merkitykset muuttuvat nopeasti, ja koko alan pitäisi käydä niitä läpi aika-ajoin. Kaikkien värien nimet tulisi miettiä niin, että ne kuvastavat hyvin tuotetta.
Herättikö juttu ajatuksia? Aiheesta voi keskustella sunnuntaihin kello 23:een asti.