– Tässä ne nyt tulevat, ensimmäiset Kymmenen uutiset, hyvää iltaa!
Tällä uutisankkuri Kaj Lindènin hieman vakavalla ja jännittyneellä äänellä sanotulla lauseella se alkoi, Suomen ensimmäinen kaupallisen toimijan tv-uutislähetys.
Elettiin syyskuun alkua vuonna 1981. Tämän päivän vinkkelistä uuden uutistoimituksen perustaminen ei kuulosta kovinkaan dramaattiselta, mutta 80-luvun Suomessa asiasta käytiin laaja keskustelu ja tiukka, vuosikausia kestänyt poliittinen vääntö.
Tällä hetkellä Yleisradiolle ajetaan uusia rajoitteita, mutta vielä 40 vuotta sitten niitä vaadittiin kaupalliselle medialle. Kriitikot epäilivät kaupallisen median tarjoamien uutisten riippumattomuutta ja pelkäsivät mainossisältöjen tunkeutumista uutisiin.
Eduskunnassa keskustelu Mainostelevision uutisluvasta alkoi jo vuonna 1977. Asia jakoi puolueet kahteen leiriin. SDP ja SKDL vastustivat, kokoomus ja liberaalit kannattivat. Vaa´ankieliasemaan nousivat keskusta ja RKP, jotka lopulta päätyivät kannattamaan uudenlaisia tv-uutisia.
Nainen lukee naisten uutiset
Kympiuutisissa oli paljon uutta. Uutisankkureita oli kaksi ja toinen heistä oli nainen. Ylen tv-uutisissa ei vielä ollut naisia uutistenlukijoina. Kymmenen uutisten naispuoliseksi kasvoksi houkuteltiin toimittaja Pirkko Arstila. Hän kertoo epäröineensä pestiä monin tavoin. Työpaikka ei vaikuttanut vakaalta. Mitä, jos koko kokeilu kaatuu.
Arstila koki, että naisjuontajille valikoituivat aluksi niin sanotut pehmeämmät uutisaiheet. Sellaiset, jotka käsittelivät terveydenhuoltoa, koulutusta ja kulttuuria. Hiljalleen sukupuolittunut aiheiden arvottaminen loppui.
Oma lukunsa olivat kollegat Yleisradiosta, jotka eivät tahtoneet uskoa "Pöllöuutisten" lentoon. Mainostelevision tunnus oli pyöreä, suurisilmäinen pöllö. Yleinen veikkaus oli, että MTV:n kokeilu kestää alle vuoden.
Loppuun vielä kevennys, heh heh
Kymmenen uutiset ilmaantui ruutuihin maassa, jossa elettiin jatkuvan kasvun aikaa. Neuvostoliitto oli vielä, jos ei voimissaan, niin olemassa ja suomalaiset kävivät itänaapurin kanssa niin sanottua clearing-kauppaa. Kaupanteko oli usein Suomelle edullista.
Politiikassa Kekkosen kausi tuli päätökseen ja suuri rötösherrajahti alkoi.
Televisiosta katsottiin Dallas, jonka jälkeen oli mukava köllähtää vesisängyn pehmeään syliin.
Television uutislähetykset olivat yhä vakava juttu, mutta Kymmenen uutisten myötä katsojat oppivat uusille tavoille.
Kymppiuutisten dynaaminen ankkurikaksikko loi lähetykseen uudenlaista rullaavuutta. Letkeyttä lisäsi kymppiuutisten tavaramerkiksi muodostunut loppukevennys. Katsojat oppivat pian odottamaan sitä ja mielenkiinto pysyi hyvin yllä lähetyksen loppuun saakka.
Toimittaja Mika Tommolan kokoamat kootut loppukevennykset löytyvät täältä.
Pöllöuutiset omalle kanavalle
Mainostelevisiolla ei vielä uutisten alkaessa ollut omaa kanavaa, vaan se sai oikeuden lähettää uutisia TV2-verkossa. Kiistaa tuli heti MTV:n uutisten lähetysajasta ja lähetyksen pituudesta. Ylen johto ei ymmärrettävästi suhtautunut kovinkaan myönteisesti uudistukseen.
MTV:n vuonna 1977 eduskunnalle tekemässä esityksessä korostettiin kotimaisuutta ja maakunnallisuutta. Vastatakseen omiin lupauksiinsa MTV perusti kymmenen aluetoimitusta hyvien lentoyhteyksien päähän Helsingistä.
Uutiset kuvattiin maakunnissa filmille, joka lähetettiin Helsinkiin leikattavaksi. Ylen puolelta maakuntauutisointia moitittiin “impivaaralaiseksi”, kertoo Petra Thurén journalistiikan pro gradu-tutkielmassaan.
Vuodesta 1985 MTV:n uutiset on nähty omalla kanavallaan. Thurénin mukaan Yleisradio halusi turvata johtoasemansa ja varmistaa rahoituspohjansa. Mainostelevisiolle oma kanava oli tärkeä, sillä se halusi säilyttää yksinoikeutensa mainosmyynnissä.
Kymmenen uutiset on vakiinnuttanut asemansa suomalaisen tiedonvälityksen kentällä. MTV3:n uutisia pidetään luotettavina ja niitä katsotaan paljon, vaikka Yleisradion uutiset ajavatkin yhä ohi molemmilla mittareilla mitattuna. Keskimääräinen katsojaluku Kymmenen uutisilla on ollut viime kuukausina yli 700 000.
MTV3 lähettää uutisten 40-vuotisjuhlalähetyksen 1. syyskuuta klo 21. Juhlalähetyksessä kerrotaan uutisten tekemisestä ja avataan uutispäivän kulkua aamuvarhaisesta iltamyöhään. Lähetyksen juontajina toimivat Ripsa Koskinen-Papunen, Kirsi Alm-Siira sekä Keijo Leppänen.