Audion suosio kasvaa Suomessa, ja ihmiset kuuntelevat yhä enemmän podcasteja, tallennettuja ohjelmia, kuten jo kertaalleen radiossa lähetettyjä jaksoja ja esimerkiksi äänikirjoja. Podcastien ja tallennettujen ohjelmien suosio heijastuu myös perinteiseen lähetysvirtaradioon. Ylen kuuntelijämääriltään pienin radiokanava, Yle Puhe, muuttuu vuodenvaihteessa podcastien ja tallennettujen ohjelmien radiokanavaksi.
Osa kanavan nykyisistä, juonnetuista ohjelmista jatkaa uudistuksen jälkeen Yle Radio 1:llä.
– Ylessä täytyy olla audiotarjontaa myös niille kohderyhmille, jotka eivät kuuntele radiokanaviamme. Niinpä osa radiotuotannosta siirretään Areena-edellä tuotettavaan audioon ja Yle Puhe tarjoaa sitten jatkossa näitä hyviä sisältöjä, Ylen radio- ja audiopäällikkö Jonna Ferm sanoo.
Podcastit ovat kaikkein suosituimpia alle 30-vuotiaiden keskuudessa, ja nuorimmissa ryhmissä kuuntelu menee jo perinteisen radion ohi.
Vaikka podcastien ja muiden äänitallenteiden suosio kasvaa, radion kuuntelu ei ole kuitenkaan laskenut samassa suhteessa. Päin vastoin. Kokonaiskuuntelu nousee.
Ylen radio - ja audiopäällikkö Ferm pitää tilannetta hyvänä.
– En suostu itse näkemään vastakkainasettelua podcastien tai radion ja radio-ohjelmien välillä. Kysymys on äänen kuluttamisesta erilaisilla alustoilla.
Naiset tulivat miesten perässä podcastien pariin
Podcastit kiinnostavat luonnollisesti myös kaupallista radiota ja sitä kautta mainostajia.
Kaupallisen radion edunvalvoja Radiomedia on tutkinut kahdesti suomalaisten podcast-käyttäytymistä. Tuorein kyselytutkimus julkaistiin vuonna 2020. Kyselyn kohteena oli vajaat kaksituhatta ihmistä.
– Podcastit ovat iso keskustelu kaupallisessa radiossa. Podcastit kiinnostavat mainostajia todella paljon, ja mainostajat haluavat tietää niiden mahdollisuuksista, Radiomedian tutkimus- ja kehityspäällikkö Riina Aho sanoo.
Hän kertoo, miten aluksi miesten omima podcast muuttui myös naisten välineeksi. Naisista tuli podcastien kuuntelijoita, kun sisällöt laajenevat.
– Naisten ja miesten suosituimpien podcastien kesken on isoja eroja. Ihmissuhteita ja perheasioita käsittelevät podcastit tekivät ison loikan kahden viime tutkimuksen välillä. Tutkimukset tehtiin vuosina 2018 ja 2020.
Podcastien kuuntelu nousi huomattavasti vuosien 2018 ja 2020 välillä.
– Minuutit kasvoivat merkittävästi, samoin tavoittavuus. Suomalaiset kuuntelevat tällä hetkellä podcasteja noin kolme tuntia viikossa, Aho sanoo.
Podcastien tekijät matkivat radiota sosiaalisuudessa
Podcasteja käännetään jo englannista suomeksi, ja markkinoilla on myös maksullisia podcasteja. Yhdysvaltalaisen Applen podcast-palvelussa on tarjolla 57 miljoonaa erillistä jaksoa.
Radiomediassa seurataan myös kansainvälisiä podcast-markkinoita.
– Siellä on selkeitä trendejä, kuten podcastin sosiaalisuus. Se kasvaa, Aho sanoo.
Kun kuuntelijat ovat päässeet jo vuosikymmenien ajan mukaan radiolähetykseen, sama palvelu tekee tuloaan podcasteihin.
– Se tarkoittaa sitä, että tekijät ovat yhteydessä podcastin kuuntelijoihin. Podcastien tilaaminen tulee myös todennäköisesti kasvamaan, ja ihmiset ovat mahdollisesti valmiita jopa maksamaan mieleisestä podcast-sarjastaan vähän niin kuin äänikirjoista, Aho toteaa.
Hän uskoo, että kaupallisilla podcast-markkinoilla nähdään pian tilanne, jossa tietyt podcastit on kuunneltavissa vain tietyiltä alustoilta.
– Nämä muutokset nähdään varmaan jo ensi vuoden aikana, Aho toteaa.
Politiikkaradio ja Ruben Stiller vaihtavat kanavaa
Kaupallisen radion edunvalvojan edustajana Aho odottaa Yle Puheen muuttumista podcast-kanavaksi mielenkiinnolla.
– On mielenkiintoista nähdä, miten Yle Puhe rakentaa ohjelmavirran vuodenvaihteen jälkeen, ja osaavatko kuuntelijat hakea juuri niitä tiettyjä podcasteja tiettyinä aikoina.
Yle Puheen uudistuksesta vastaava päällikkö Jonna Ferm kertoo, että uudistetulle kanavalle rakennetaan laaja ohjelmisto:
– Sinne tulee Ylen parhaita audiosisältöjä. Niitä podcasteja ja radio-ohjelmia, joita tuotetaan nykypäivänä. Ja parhaita arkistoituja ohjelmia Yle Puheelta ja muilta Ylen kanavilta, Ferm sanoo.
Vaikka osa Yle Puheen nykyisistä ohjelmista siirtyy Yle Radio 1:een, Yle Radio 1:n ohjelmakaavio ei Fermin mukaan muutu radikaalisti.
Yle Puheelta Yle Radio 1:een siirtyvät seuraavat ohjelmat: Politiikkaradio, Markus Leikolan totuudet ja todellisuudet, Ruben Stiller, Kaisa Pulakan aikamatkat ja Tiina Lundbergin huoltamo.
Yle Puheesta tutuksi tulleet urheilulähetykset jatkavat uudistuksen jälkeenkin Yle Puheella.