Ilkka-konserni kehittyy entistä monipuolisemmaksi digitaalisen markkinoinnin ja viestinnän konserniksi. Tänä vuonna tehdyt yrityskaupat ovat vahvistaneet suuntaa jo niin, että yli puolet liikevaihdosta tulee digitaalisesta liiketoiminnasta.
Suurin osa digitaalisuudesta tulee siis uusien liiketoimintojen ja yrityskauppojen kautta, vaikka digipalvelut kasvavat perinteisessäkin liiketoiminnassa eli lehtityössä.
Toimitusjohtaja Olli Pirhonen sanoo, että kaikki markkinoinnin ja viestinnän palvelut tukevat toisiaan. Kehityksestä huolimatta perinteistä painettua lehteäkään ei unohdeta.
– Digitaalisiin palveluihin panostetaan ja niitä kehitetään, mutta toki pidetään huolta perinteisestä printtimediastakin ja ylläpidetään sitä. Silti isoimmat panostukset tehdään kyllä siellä digitaalisen liiketoiminnan puolella, sanoo Pirhonen.
Yrityskaupat vahvistivat digiliiketoimintaa
Ilkka on hankkinut viimeksi riveihinsä helsinkiläisen sosiaalisen median toimiston MySome Oy:n (elokuussa 2021) ja sisältömarkkinointia harjoittavan Differo Oy:n (toukokuussa 2022).
Lisäksi konserniin kuuluva Liana Technologies hankki tammikuussa omistukseensa enemmistöosuuden Evermade Oy:stä. Viime vuonna Ilkka lakkautti painotalonsa Seinäjoella.
Yrityskauppojen kautta digitaalisen liiketoiminnan osuus liikevaihdosta kasvoi siis 42:sta 54:ään prosenttiin.
Konserni hakee kasvua, joten yrityskaupat ja -järjestelyt ovat jatkossakin mahdollisia.
– Kasvu on edelleen tavoitteena, mutta sitten katsotaan aikanaan, tuleeko sopivia tilaisuuksia eteen, sanoo Pirhonen.
Paperilehden levikki
Monelle Ilkka tarkoittaa edelleen sitä painettua lehteä. Paperilehden tulevaisuutta Pirhonen ei lähde ennustamaan, mutta uskoo kysyntää vielä olevan, ainakin tämän vuosikymmenen ajan.
Painetun lehden levikki on toki tunnetusti kutistunut vuosi vuodelta.
– Useampia prosenttiyksikköjä, Pirhonen sanoo, mutta ei kerro viimeisimpiä levikkilukuja.
Lukijamääriä seuraavan Media Audit Finlandin tilastoissa viime lokakuulta Ilkka-Pohjalaisen keskimääräinen yhden lehden lukijamäärä oli noin 110 000. Lukijamäärä mitataan (Kantarin tekemällä) kyselytutkimuksella, joka vastaa siihen kuinka monta lukijaa lehdellä on keskimäärin tarkastelujaksolla. Tutkimuksen otanta on noin 23 000 ihmistä.
Levikkitilastot ovat jäämässä historiaan. Tuorein luku löytyy parin vuoden takaa ja kokonaislevikki oli silloin Ilkan ja Pohjalaisen yhdistyttyä noin 50 000. Levikki kertoo maksullisten tilausten ja irtonumeroiden oston määrän, myös digitilaukset.
Pelkän painetun lehden levikki oli pari vuotta sitten noin 42 000. Pelkkiä digitilauksia oli noin 8 000.
– Suuri rooli on perinteiselläkin liiketoiminnalla. Se muodostaa sisältö- ja ilmoitustuottojen kautta merkittävän osan meidän liikevaihtokokonaisuudesta edelleen, muistuttaa Pirhonen.
Lehti ilmestyy Pohjanmaan ja Etelä-Pohjanmaan maakunnissa.