Helsingin Mannerheimintiellä pilkistää auto ravintolatilan liepeeseen rakennetun tilapäismyymälän houkuttimena.
Nissanin Suomen toimintojen johtajan Antti Jokelan mukaan ajatuksena on tuoda auto sellaiseen paikkaan, missä sitä ei ole totuttu näkemään.
– Kiva katsoa kuinka ihmiset tuosta ohi kävellessään hierovat silmiään. Auto herättää selvästi kiinnostusta, sanoo Jokela.
Autoliike kokeilee uudenlaista markkinointitapaa Helsingin lisäksi samaan aikaan myös Tukholmassa, Oslossa ja Kööpenhaminassa.
– Kokemukset muualta Euroopasta, esimerkiksi Lontoosta, ovat olleet sen verran positiivisia, että nyt on mielenkiintoista nähdä, toimiiko tämä Pohjoismaissa, Jokela sanoo.
Markkinointitempaus maksaa
Parista päivästä pariin kuukauteen toimivat, kaupungin keskustaan avattavat tilapäismyymälät eli pop up -kaupat ovat yleistyneet myös Helsingissä. Yleisimmin tilapäismyymälöissä markkinoidaan design-muotia ja merkkikosmetiikkaa.
– Kyllä tämä on iso markkinointitempaus meille ja uutta ja ennennäkemätöntä Helsingissä, kertoo Nissanin Suomen johtaja Antti Jokela.
Jokelan mukaan tilapäismyymälän tarkoitus on herättää huomiota ja saada kontakteja asiakkaisiin.
– Kun vähän herätetään huomiota, saadaan nimi iskostettua asiakkaan mieleen.
Tilapäismyymälän kustannukset ovat useita kymmeniä tuhansia euroja. Jokela vertaa tilavuokria ja muita kustannuksia ison sanomalehden etusivun mainokseen.
– Täälläkin voidaan myydä ja koeajaa, mutta ensisijaisesti varsinaiset kaupat tehdään yleensä siellä varsinaisessa automyymälässä.
Autokauppa elpymässä
Jokelan mukaan viime vuosi autokaupassa oli rankka ja punakynä kävi eri markkinointitempausten yli. Nyt kauppa on vilkastunut ja kilpailuun pitää keksiä uusia keinoja.
– Perinteiset automyymälät keskittyvät siihen itse myyntiin ja asiakaspalveluun ja totta kai autohuoltoon, Jokela sanoo.
– Täällä Kolmen sepän patsaallakin voidaan toki tarjota vaikkapa koeajoja.