Suomalainen Spinefarm kuuluu Universal Music Finlandiin, jonka toimitusjohtaja Jarkko Nordlund on sopimuksesta innoissaan.
- Jos Rammsteinin kanssa onnistutaan isoilla musiikkimarkkinoilla, se mahdollistaa keskustelut myös muiden yhtyeiden kanssa.
Spinefarmilla on Lontoossa muutaman hengen toimisto. Käytännössä suomalaisfirma hoitaa Rammsteinin uuden albumin mainonnan, markkinoinnin, myynnin, jakelun ja lehdistöpalvelut.
Spinefarm on aikaisemmin hoitanut menestyneiden suomalaisten metallibändien, kuten Nightwishin ja Children of Bodomin ulkomaista markkinointia. Siipien suojassa on ollut myös ulkomaisia yhtyeitä, mutta Rammsteiniin verrattavan bändin markkinointisopimus Britanniassa on Suomen mittakaavassa ennenkuulumatonta.
Sopimuksen hoiti Spinefarmin Lontoon-toimistoa hoitava Dante Bonnuto. Sopimusta lienee edistänyt se, että Rammsteinin levy-yhtiö on ylikansallinen Universal Music, ja suomalaisfirma on sen tytäryhtiö. Jarkko Nordlundin mukaan yhtye itse oli hyvin innostunut yhteistyöstä metallimusiikkiin erikoistuneen pienmerkin kanssa.
Spinefarm ei profiloidu suomalaisfirmana
Rammsteinin kaltainen sopimus on suomalaisyhtiölle näytön paikka. Spinefarm haluaa profiloitua metallimusiikin osaajana. Vaikka valtavirtapoppiin verrattuna metallimusiikin markkinat ovat pienemmät, myös kilpailua on vähemmän. Vaikka Suomesta on tullut merkittäviä hevibändejä, suomalaisuuden korostaminen ei ole keskeistä.
- Me ollaan ylpeitä, että ollaan suomalainen firma, mutta kotimaata ei korosteta. Ulkomailla Suomi voi olla eksoottista, mutta bändit eivät ohjaudu firmoihin tietyn kansallisuuden vuoksi. Meillä pitää olla jotain ekstraa, pohtii Nordlund.
Nordlundin mukaan Spinefarmin aito intressi on näyttää, että Rammsteinin kaltaista musiikkia voi myydä myös Britanniassa. Tarkoitus on hyödyntää vanhoja kontakteja, joita on syntynyt esimerkiksi Children of Bodomin kanssa. Samalla suomalaisfirma pääsee avaamaan monia ovia tunnettujen medioiden ja kauppojen kanssa.
Suomalaisfirman palkkiot on osittain sidottu levyn myyntimääriin.
- Käytännössä ei olla tekemässä hyväntekeväisyyttä. Rammstein on hyvä diili, mutta kyllä tässä painetaan jatkuvasti joka puolella, toteaa Nordlund.