Turun kaupunki yhtenäistää ilmeensä ja ottaa käyttöön kaupungin historiallisen kruunuvaakunan kaikessa viestinnässään ja markkinoinnissaan. Kaupungin tiedotteen mukaan tavoitteena on yhdenmukaisuus ja samalla säästyy rahaa, kun sama logo on käytössä esimerkiksi kirjepohjissa ja kaikessa mainonnassa.
Turun käytössä oleva vaakuna perustuu kaupungin sinettiin, joka ajoittuu vuodelle 1309. Vaakunan goottilaisen A-kirjaimen tulkitaan usein pohjautuvan kaupungin latinankielisen nimen Aboa alkukirjaimeen. Kirjaimen ympärillä näkyvät liljat ovat vaakunoissa usein käytettyjä kuvioitä. Lilja symboloi Neitsyt Mariaa, jolle Turun tuomiokirkko on pyhitetty.
Markkinoinnissa käytettävä vaakuna on yksivärinen ja mukana tekstinä Turku Åbo . Värivalikoimassa on mukana trendikäs turkoosi sekä musta ja valkoinen.
Uuden ilmeen takana on turkulainen mainostoimisto. Aiemmissa ilmeissä on ollut Turku-teksti tyyliteltynä.