Putkahdus, yllättäin ilmestyvä vai peräti ilmestyskauppa? Pop-up -kaupalle on vaikea keksiä suomenkielistä vastinetta.
Vieraskielisestä nimestä huolimatta lyhyen ajan samassa paikassa viivähtävien kauppojen suosio on silmämääräisesti selvästi kasvanut.
Kauppakin käy, vahvistaa Emma-Karoliina Maria Drockilan kynttiläpajasta.
– Uusiakin asiakkaita tulee, mutta erityisesti joulun sesonkimyymälä on kanta-asiakkaita varten. Ihmisiä on käynyt paljon ihastelemassa, miten jouluiselta liikkeessä näyttää.
Myös Puttipajalta kerrotaan, että liikettä on odettu.
– Monet ovat kyselleet, onko liike nyt pysyvästi keskustassa, nimettömänä pysyttelevä myyjä kertoo.
Tyhjille tiloille käyttöä
Keski-Suomen yrittäjien varapuheenjohtaja Suvi Widgren pitää pop-up -ilmiötä tervetulleena: siten kaupunkien keskustojen tyhjille liiketiloille on edes lyhytaikaista käyttöä.
Neljässä kaupungissa vaateliikettä pitävän Widgrenin mukaan pop-upit virkistävät kauppaa yleisesti.
On maan mahtavinta, jos pop up -kauppa tulee siihen oman kivijalkaliikkeen viereen.
Yrittäjä Suvi Widgren
– On maan mahtavinta, jos pop up -kauppa tulee siihen oman kivijalkaliikkeen viereen. Uusi liike tuo aina uusia, uteliaita ihmisiä.
Widgrenin mukaan kaupunkien keskustojen kova vuokrataso ja yritysten kestoiän lyheneminen ovat johtaneet entistä pienempien tilojen tarpeeseen.
– Tarjolla on satojen neliöiden liikehuoneistoja, mutta tarvetta olisi noin 50 neliölle.
Liikeidean testausta
Widgrenin mielestä pop-up -kauppa on loistava tapa kokeilla yrittäjyyttä, koska "monelle yrittäjyydestä tulee ensimmäisenä mieleen lapsuuden kauppaleikit."
Jos ei ole kokeilupintaa idean toimivuudesta, on riski laittaa nimi kolmen vuoden vuokrasopimukseen.
Yrittäjä Suvi Widgren
Lyhytaikaisen liikkeen pitäminen on hyvä keino myös testata omaa liikeideaa.
– Nykyisin usein vaaditaan tekemään pitkä vuokrasopimus. Jos ei ole kokeilupintaa idean tai tuotteen toimivuudesta, on riski laittaa nimi kolmen vuoden vuokrasopimukseen.
Pop up -kauppa voi olla eritysesti nuorelle varsin riskitön kokeilukeino. Widgrenin mukaan nuorille yrittäjille tai opiskelijoille tyhjänä olevia tiloja on tarjottu jopa ilmaiseksi.
Keino kokeilla yrittäjyyttä
Pop up -ekokauppa Torikeskuksessa on Widgrenin esille nostamaa kokeilua parhaimmillaan: sitä pitävät Jyväskylän ammattikorkeakoulun Tiimiakatemian yrittäjyyden opiskelijat Ella Hurskainen ja Stiina Lampinen.
Nuorten ajatuksena on nimenomaan kokeilla, miltä oman liikkeen pitäminen tuntuisi.
– Tämä keino on ihan mahtava, on ollut superkivaa. Kauppakin on käynyt hyvin, opiskelijat kiittelevät.
Kuukauden verran auki olevalla kaupalla naiset haluavat nostaa esille ekologisen kuluttamisen tärkeyttä.
Eikö siinä ole ristiriita: kuluttaminen ja ekologisuus?
– On toki, mutta aina kuluttamisen ei tarvitse olla sellaista, mikä tuhoaa maapalloa.
Opiskelijoiden mielestä kokeilu on nostanut esille paljon pieniä ja tärkeitä asioita, jotka pitää muistaa, kun liikkeen perustaa.
– Esimerkiksi sähkö on niin itsestäänselvyys, että sopimuksen teko voisi helposti unohtua.
Haasteet pitävät yrittäjän hereillä
Monilla kivijalkaliikkeillä on takana haastavia vuosia. Widgreninkin liikkeissä asiakasmäärät ovat viisi viime vuotta olleet laskusuunnassa. Widgrenin mielestä kyse on normaalista liiketoiminnan kiertokulusta, jossa vahvat pärjäävät, mutta heikot tippuvat.
– Olen joutunut itsekin miettimään, mikä on oikea suunta, mutta se pitää yrittäjän hereillä.
Widgren on yrittänyt pitää kulujen nousun kurissa käymällä vuokraneuvotteluja: indeksikorotuksia on vaikea maksaa, jos myynti laskee.
– Pieni yrittäjä ei voi tappiollista toimintaa pyörittää. Tänä päivänä voi neuvotella ihan kaikesta. Eivät suuret liikkeetkään halua olla tyhjissä kauppakeskuksissa. Tyhjät tilat eivät ole kiinteistönomistajankaan etu.
Sari Widgreniä haastatteli Minna Matintupa, pop-up -puodit tarkastivat Riika Raitio ja Timo Hytönen.