Lappeenrantalaisen kauppakeskuksen käytävällä Roosa Karisto neuvottelee sisarustensa kanssa alennusmyyntien seuraavasta etapista. Hänen käsissä roikkuva muovipussi pullottaa shoppailupäivän löydöistä.
– Ostin Kontista 28 eurolla yhteensä viisi vaatetta itselleni ja lapselle kahdet hanskat, kuvailee Karisto pussin sisältöä.
Karisto ostaa vaatteensa pääosin käytettyinä, koska uusien vaatteiden ostaminen ahdistaa.
Hän kaivaa limenvihreän neuletakin muovipussista. Siinä on vielä kaupan laput kiinni, vaikka se on ostettu Suomen Punaisen Ristin Kontti-kirppikseltä.
– Nyt tuli shoppailumorkkis, koska osa ihmisistä vie kirppikselle uusia vaatteita. Ei tämäkään ole ihan puhtaan omantunnon hommaa.
Roosa Karisto on tullut kauppakeskukseen sisarustensa takia. Kariston sisko Maija Laivamaa on tehnyt myös löytöjä: neljä tikkaria, keppihevosen ja pehmoiset tossut.
– Tuskin nämä turhia ovat. Ehkä ainoastaan tikkarit olivat vähän turha ostos, pohtii Laivamaa.
Laivamaan kotona on ennestään viisi keppihevosta. Uusi keppari tarttui mukaan Kontti-kirppikseltä.
– Tämä oli aika halpa. Maksoi vain kolme euroa, Laivamaa kertoo.
Kaupan liiton mukaan joulun jälkeisten alennusmyyntien merkitys on vähentynyt. Kaupan liiton ekonomisti Heidi Lauttamäki uskoo, että yksi syy tähän on marraskuun sesonkien, kuten Black Fridayn ja Cyber-viikon, suosion kasvu Suomessa.
Johanna Grén hypistelee alerekissä roikkuvia flanellisia pyjamahousuja. Hän tupsahti vaatekauppaan sattumalta.
– Olin muilla asioilla ja sitten huomasin, että täällähän on herranen aika alennusmyynnit!
Grén perustelee tietämättömyyttään sillä, ettei ole mikään shoppailija, varsinkaan vaateshoppailija.
– Minun paheitani ovat kirjat ja palapelit, naurahtaa Grén.
Verkkokauppa valtaa alaa
Pyjamahousuja katsellut Johanna Grén tekee ostoksia enemmän verkkokaupoissa kuin kivijalkakaupoissa. Niin tekee entistä useampi suomalainen. Erityisesti lapsiperheissä alennustuote etsitään verkosta aiempaa useammin.
– Kotimaisten verkkokauppojen alennusmyynneissä käyvien lapsiperheiden osuus on tuplaantunut viidessä vuodessa, kertoo ekonomisti Heidi Lauttamäki Kaupan liitosta.
Verkkokaupan kasvaneesta suosiosta huolimatta kivijalkakaupat pitävät pintansa: Ne ovat edelleen ensisijaisia paikkoja, joista suomalaiset etsivät alennustuotteita.
Tilastokeskuksen mukaan kaupan liikevaihto ja myynti on ollut miinuksella kesästä lähtien.
– Suomi on tällä hetkellä taantumassa, mikä näkyy kaikkien toimialojen, kuten myös kaupan luvuissa, toteaa Lauttamäki.
Kun halvalla saa, tulee ostettua
Helsinkiläinen Vilppu Seppälä on tuhlaamassa alennusmyynneissä vaatekaupan lahjakorttia. Hän on huomannut, että alekaupoilla rahaa kuluu enemmän.
– Jos näkee 50 prossan alennuksen, tulee kyllä ostettua enemmän, kuin mitä normaalihintaan ostaisi. Rahaa menee alennuksista huolimatta enemmän.
Seppälän kanssa shoppailemaan on lähtenyt jyväskyläläinen Anastasia Pesheva. Myös hän on kokenut ostomorkkista.
– Varsinkin nyt jouluna tuli osteltua liikaa. Luulin ostaneeni viisi pientä tavaraa ja hinta oli järkyttävä. Silloin mietin, tarvitsenko näitä kaikkia geneerisiä joulupurkkeja.