Sosiaalisen median alustojen kiihtynyt kilpailu käyttäjistä on johtanut sääntöjen vastaiseen mainontaan. Financial Times uutisoi aiemmin elokuussa, kuinka digijätit Meta ja Google kohdensivat mainontaa alaikäisille sääntöjen vastaisesti.
– Nuoret käyttäjät ovat kaikkein houkuttelevimpia isoille alustoille, sanoi Sitran Reilu datatalous -teeman johtaja Kristo Lehtonen Ylen aamussa keskiviikkona.
Sitran eli Suomen itsenäisyyden juhlarahaston Reilu datatalous -teema keskittyy esimerkiksi datamarkkinoiden uudistamiseen.
Tapauksessa Googlen omistaman Youtube-palvelun 13–17-vuotiaille käyttäjille kohdennettiin Metan omistaman Instagramin mainontaa.
EU:ssa digipalvelusäädös kieltää digitaalisen mainonnan kohdentamisen alaikäisille, mutta Meta ja Google onnistuivat kiertämään tätä. Samalla Google rikkoi omia ohjeitaan, sillä yhtiön sääntöjen mukaan digitaalista mainontaa ei saa suunnata alaikäisille.
Nuoria käyttäjiä on helppo houkutella
Häirintää ja kiusaamista ehkäisevän Someturva-asiantuntijayrityksen toimitusjohtaja Suvi Uskin mukaan juuri nuoria houkutellaan sosiaalisen median alustoille, sillä he viettävät niissä niin paljon aikaa. Hänen mukaansa suomalaiset lukiolaistytöt käyttävät sosiaalisessa mediassa aikaa keskimäärin neljä tuntia päivässä.
Lehtosen mukaan Meta pyrkii houkuttelemaan Instagramiin nyt kaikkein nuorimpia käyttäjiä, sillä sovellus kilpailee nuorista käyttäjistä Tiktokin ja Snapchatin kanssa.
Sosiaalisen median alustat houkuttelevat nuoria käyttäjiä koukuttavuudella. Alustat pyrkivät keräämään käyttäjistään paljon dataa, jonka avulla käyttäjälle suunnataan kiinnostavaa sisältöä.
Yhtiöiden toimintaa on hankala valvoa
EU:ssa nuoria pyritään suojelemaan esimerkiksi lasten profiloimisen kieltämisellä. Digipalvelusäädöksen tultua voimaan EU aloitti menettelyn esimerkiksi Tiktokia ja Metaa vastaan.
Ennen on luotettu digijättien itsesääntelyyn, mutta nyt yhtiöiden toimintaa valvotaan. Uskin mukaan valvominen on kuitenkin hankalaa. Digiyhtiöitä on vaikea saada ajattelemaan yksilöiden etua rahan sijasta.
Uskin mukaan syynä on kova kilpailu alustojen välillä. Myös Yhdysvalloissa aletaan pian sääntelemään sosiaalisen median alustoja.
– Jos yksi alkaa toimimaan eettisemmin, niin toinen nappaa käyttäjältä vapautuneen ajan, Uski toteaa.