– Jos tilaamme kaiken tavaran Temusta, meillä ei ole enää kauppoja, joihin mennä, toteaa Helsingin yliopiston tutkija Essi Pöyry.
Pöyry on huolissaan suomalaisten kulutuskäyttäytymisestä, jossa on vuoden sisällä tapahtunut merkittävä muutos.
Kiinalainen Temu on noussut vierailumäärien perusteella suosituimmaksi ulkomaiseksi verkon markkinapaikaksi Suomessa, ja se tunnetaan uskomattoman halvoista hinnoistaan. Myös toinen kiinalainen verkkokauppa, vaatteita myyvä Shein, mahtuu kymmenen ladatuimman kauppasovelluksen joukkoon.
Nettishoppailijan on lähes mahdotonta olla törmäämättä Temun aggressiiviseen mainontaan. Kun tekee Google-haun vaatteelle tai tavaralle, tulosten kärjessä on verkkojätin tuotteita.
– Temusta voi hankkia kaikkea kylpyhuoneen eristysnauhasta vihreään yksiolkaimiseen toppiin. Siksi sen ostajakunta on niin laaja, Pöyry sanoo.
Halpaa sekundaa
Ahkerimpia Temun käyttäjiä ovat yli 50-vuotiaat miehet, kertoo Postnordin toukokuinen kyselytutkimus.
Pöyry uskoo, että tyypillinen Temu-tilaaja on hintatietoinen ja nauttii alennuslöytöjen tekemisestä. Vastuullisuus tai tuotemerkki eivät ole ostospäätöksiä ohjaavia tekijöitä.
– Moni ajattelee, että ihan sama, vaikka tavara olisikin sekundaa, kun se on niin halpaa.
Temu on monella mittarilla huono valinta kuluttajalle.
Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenojan mukaan Temun rahtilentoja lähtee maailmalle valtavia määriä, jopa useita tuhansia viikossa. Verkkokauppaan ilmestyy päivittäin tuhansia uusia tuotteita, joiden on havaittu olevan huonolaatuisia ja jopa myrkyllisiä.
Tavaran tuotanto-olosuhteista ei ole lukuisten Temun alla toimivien jälleenmyyjien takia juurikaan tietoa saatavilla. Pöyryn mukaan on myös epäselvää, millaista tietoa Temu kerää käyttäjistään.
– Mitä kauemmas ostaminen menee, vaikka kiinalaiseen kasvottomaan yritykseen, niin silloin oma mahdollisuus edes uskoa siihen, että tässä on toimittu hyvin, on paljon pienempi.
Temu on vastannut kritiikkiin muun muassa kertomalla Helsingin Sanomille, että yhtiö ottaa tuoteturvallisuuden ja sääntöjen noudattamisen hyvin vakavasti. Temun toteuttaa nettisivujensa mukaan vastuullisuutta hyväntekeväisyysohjelmalla, jossa istutetaan puita Saharan eteläpuoliseen Afrikkaan.
Temu-shoppailijoiden moralisointi ei kannata
Ympäristörasitus, työolot, tuotteiden huono laatu ja heikko kuluttajansuoja – eikö näillä asioilla ole suomalaisille väliä?
Osalle ei, Pöyry uskoo.
– Toisaalta kuluttajan voi olla aika vaikea tietää yksittäisen verkkokaupan eettisyydestä. Esimerkiksi elektroniikan ostamista saatetaan perustella niin, että se valmistetaan joka tapauksessa Aasiassa. On vaikea tietää, mikä on se vastuullinen valinta.
Pöyry itse ei edes harkitsisi Temusta tilaamista. Hänen mielestään toisten valintojen tuomitseminen ei kuitenkaan yleensä auta mitään.
– Ystävyyssuhteita ei kannata tämän takia rikkoa.
Usein Temu-kritiikki tulee Pöyryn mukaan keskiluokkaisesta asemasta.
– Ymmärrän, että moralisointi voi olla ärsyttävää. Onhan se kyseenalaista, että varakkaammat ihmiset saavat shoppailla niin paljon kuin huvittaa, ja vähävaraiset eivät saisi tehdä niin.
Pöyryn mielestä kannattaa mieluummin puhua yleisesti vastuullisen kuluttamisen puolesta ja perustella omia valintojaan.
– Ultrahalvan tavaran tilaaminen Kiinasta on asia joka täytyy ratkaista yhdessä. Tarvitaan poliittista päätöksentekoa ja sosiaalisten normien muuttamista.
Tiistain A-studiossa keskustellaan kiinalaisen halpakaupan hyökyaallosta Eurooppaan. Elinkeinoministeri Wille Rydman (ps.) ja kansanedustaja Ville Skinnari (sd.) pohtivat, mitä tilanteelle pitäisi tehdä. Voit katsoa lähetyksen Yle Areenassa tai TV1:llä kello 21.00 alkaen.