Tiukka taloustilanne näkyy joululahjahankinnoissa tänä vuonna. Näin arvioi markkinoinnin apulaisprofessori Jenni Sipilä.
Sipilä tutkii vastuullista kuluttamista Lappeenrannan–Lahden teknillisessä yliopistossa LUTissa.
Listasimme hänen kanssaan kolme ilmiötä, jotka näkyvät joululahjoissa tänä vuonna. Sipilä kommentoi lahjatrendejä yritysten julkaisemien kyselyjen ja selvitysten pohjalta.
1. Tiukka taloustilanne
Tori.fi:n kyselyn mukaan ihmiset käyttävät tänä vuonna lahjoihin tavallista vähemmän rahaa. S-ryhmä puolestaan ennakoi, että lahjan hinta ja toisaalta sen tarpeellisuus vastaanottajalle ovat nyt erityisen tärkeitä.
Perinteisten tavaralahjojen, kuten lelujen ja vaatteiden sekä kirjojen ja elektroniikan, rinnalle näyttävät nousevan myös ruokalahjat. Sipilä arvioi, että se kertoo ainakin osittain taloustilanteen tiukkuudesta.
– Ruokalahja on juuri sellainen aika varma ja tarpeellinen lahja, jonka kanssa ei voi mennä hirveästi pieleen, hän pohtii.
Köyhyyteen perehtynyt Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen johtaja Anna-Maria Isola puolestaan totesi vastikään Ylen haastattelussa, että joulun aika lisää paineita etenkin pienituloisten perheiden nuorille.
Hankalia tilanteita voi aiheuttaa esimerkiksi lahjojen hankkiminen, jos kaveriporukassa muilla on isompi lahjabudjetti kuin itsellä.
2. Tiktok-hitit käyvät kaupaksi
Yksittäisiä hittilahjoja nousee sosiaalisesta mediasta ja etenkin Tiktokista.
LUTin Jenni Sipilä nostaa esimerkiksi ihonhoitobrändi Smuutin, jonka tuotteita ei viime vuonna riittänyt kaikille halukkaille.
Yksittäisistä tuotteista kaupat ennakoivat Sipilän mukaan suosiota myös motivaatiojuomapulloille, airfryereille eli kiertoilmakypsentimille sekä älykelloille, jotka ovat olleet pinnalla jo muutaman vuoden.
3. Vastuullisuus – ja temutus
Sipilän mukaan kuluttajat ovat yhä tiedostavampia esimerkiksi ylikulutuksen ongelmista. Siksi myös joululahjoiksi valikoituu aineettomia lahjoja ja käytettynä hankittuja tavaralahjoja.
– Toisaalta jouluun liittyy rakkaita perinteitä ja halutaan antaa tavaralahjoja, mikä on hyvin ymmärrettävää.
Vastuullisuuden rinnalla elää myös kiinalaisen halpaverkkokaupan suosio. Tori.fi:n kyselyssä vajaa kymmenesosa kertoi hankkivansa joululahjoja Temusta.
– Tiukka taloustilanne ohjaa toisaalta käytettyihin lahjoihin, ja toisaalta Temun puolelle, mikä on eettisesti ongelmallisempaa.
Kuuntele alta Jenni Sipilän vinkit, kuinka vastuullisuuden voi ottaa huomioon lahjahankinnoissa.