Valtaan palaavan Donald Trumpin viestintätapa on vaikuttanut myös suomalaisten viestimiseen.
Politiikassa esimerkiksi somen merkityksen korostumisen voi nähdä olevan Trumpin perintöä.
Poliittisten vaikuttajien kohdalla ei enää kauhistella sitä, että he toimivat somessa hyvinkin aktiivisesti, toteaa poliittisen viestinnän tutkija Elisa Kannasto Seinäjoen ammattikorkeakoulusta.
Suomen presidentinvaaleissa kaikki presidenttiehdokkaat olivat Tiktokissa ja Instagramissa.
– Niistä on tullut vahvasti politiikan toimijoiden alustoja. Muutama vuosi sitten monet näkivät ne hyvinkin viihteellisinä.
Puheissa ja kirjoituksissa Trumpin vaikutus on läsnä päivittäin.
– Meillä alkaa näkyä samoja piirteitä, mitä Trumpin ympärillä on pyörinyt: fake news, disinformaation korostaminen ja mediaa koskeva keskustelu siitä, että siellä levitetään valheita. Halutaan selvästi tuoda tätä tietynlaista terminologiaa yhteiskunnalliseen keskusteluun.
Myös jatkuva normien rikkominen on Suomessa uusi normaali. Valmiiseen muottiin ei enää suostuta ahtautumaan.
– Pelataan sillä, mikä on soveliasta ja mikä sopii politiikan toimijan käytökseksi. Trumphan on niitäkin rajoja venyttänyt. Monet muutkin poliitikot ovat venyttäneet samoja rajoja.
Lisää: Yle seuraa presidentin virkaanastujaisia tässä artikkelissa
”Meemikulttuuria politiikan sisältä”
Yhdysvalloissa juuri vieraillut Kannasto näki, millaisessa ilmapiirissä valta vaihtuu.
– Kahtiajakautuminen näkyy selkeästi. Osa on aivan murheissaan siitä, että uusi järjestys alkaa. Osa taas on siitä hyvin onnellisia.
Kannaston mukaan ihmiset laskivat yleisillä paikoilla kovaan ääneen five more days, four more days...
– Oli kiinnostavaa, miten tämä asia menee siellä todella ihon alle ja tunteisiin. Kaksipuoluejärjestelmässä on luontevaa, että polarisoituminen tapahtuu jo ihan systeemin takia paljon voimakkaammin kuin meillä Suomessa.
Kannasto sanoo, että Trump itsekin tunnistaa somen merkityksen ja on sen käytössä äärimmäisen taitava.
– Mielestäni hänessä on paljon sellaista, mikä sopii somemaailmaan ja sitä ei ole yhtään lähdetty peittelemään: yksinkertaiset viestit, kärkäs retoriikka ja ajatus siitä, että asioita voi laukoa suoraan. Monimutkainen politiikan tekeminen jätetään somesta surutta muualle.
Tutkija muistuttaa, että Trump otti Twitterin haltuun heti pyrkiessään presidentiksi ensimmäistä kertaa. Nyt hän on aktiivinen muillakin alustoilla.
Kannasto on vakuuttunut, että toisellakin kaudella Trumpin sosiaalisen median käyttötavoissa ja merkityksessä nähdään muutoksia. Muutosta on kuitenkin vaikea ennustaa.
Yksi asia on varmaa.
– Tulemme näkemään presidentin, joka viestii somessa aktiivisesti ja tarjoaa meille meemikulttuuria politiikan sisältä.