Case: Small World Happiness Mashines コカ・コーラが深刻な国際問題にまで切り込んで、“Happiness”のシェアを体現する心温まる取り組みを実施しました。 ターゲットになるのは長く紛争が続くインドとパキスタン。同国間の国境は、有刺鉄線のついたフェンスで隔てられており、二国間の問題の深刻さを覗わせます。 今回のプロモーションの目的はこの異なる意見により対立し合っている“インドとパキスタン”に住む人々の心のバリアを壊し、二国間に“繋がり合う瞬間をつくろう”というコンセプトです。 同社がプロモーション用に開発したのが、“Small World Happiness Mashines”（自販機）。 インドの首都ニューデリーとパキスタンの国境近くの街ラホールの人々が集まりやすい場所にこのマシーンをそれぞれ設置します。 このマシーンの中にはカメラが内臓されており、前
