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広告からコラボレーションへ - 足ることを知らず
媒体に広告を出すという考えはもう古い まだ働いていない僕が言うのもなんだけど、広告をどの媒体に出す... 媒体に広告を出すという考えはもう古い まだ働いていない僕が言うのもなんだけど、広告をどの媒体に出すかということが論点になる時代が過ぎ去ろうとしているのではないかと感じている。 即ち、「媒体」という概念の重要性自体が失われつつあるように思う。少なくとも媒体という概念はクライアントと生活者を結ぶ部分として扱われてきた。だからこそ、媒体自体が明確な意図を持っている場合は少ないし、あくまで「手段」としての「媒体」という言葉が一般的だったわけだ。 即ち、クライアントが生活者に対してどうしても伝えたいことを「メガホンを用いて」話すのか、「糸電話を用いて」話すのかといった様に、「どのように伝えるかのツール」としての媒体という概念が強かったように思う。 これが既に古い。 コラボレーションの定義 http://www.kirin.co.jp/brands/kokunojikan/ DARTSLIVE GRO
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2009/12/31 リンク