近年、日本の主要観光地――とりわけ京都のような国際的な観光都市では、訪日客の集中と過剰な負荷、いわゆる「オーバーツーリズム」が深刻な課題となっている。かつて前市長政権下の京都では「京都は観光都市ではありません」と宣言し、観光客流入を抑えようとする方向性が注目を集めたが、こうした「来させない」戦略は地域商業・産業の活力を蝕む可能性が高い。経済的にはもちろん、文化の交流を阻む面でも得策とは言いがたい。 むしろ求められるのは、観光需要を「減らす」ことではなく「分散」し、需給を整えるための戦略的な価格コントロールだ。需要がピークに達する時期・場所では価格を適正に上げて客数を調整し、他の時期やエリアへ誘導する。さらに、地元住民には優遇を与え、彼らが地元の資源を享受し続けられる環境を保つ――こうした「二層化戦略」が、長期的な健全性をもたらすだろう。 ここで参考になるのが、ハワイに根付く「カマアイナ割引