Interview: 改善アクションにつながるインサイトをリアルタイムで提供。米国発の広告管理インテリジェンスツール、Maxifier日本上陸 広告テクノロジーとその周辺ビジネスにおいて、日本の数年先を行く米国市場。2012年4月、媒体社とアドネットワークのビジネス最適化で実績をあげている米国Maxifier社が日本オフィスを設立、日本市場での経験豊富なマネジメントチームを迎え本格的に日本でのサービス提供を開始した。Maxifier最高レベニュー責任者（CRO）のデニス・カレラ氏とアジアパシフィックManaging Directorのシャオミン・シャオ氏に、日本で展開するサービスの概要と先日発表した米国DSPのMediaMath社との提携を含めた今後の戦略についてお話を伺った。 ■ 日本で提供するMaxifierのソリューションの概要を教えてください。 Maxifierが提供するのは『キ
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ 従来ネット広告をどう売るか、特にブランディング目的のナショナルクライアントにネット広告をどう活用してもらうかに腐心してきた我々は、ネット広告（ディスプレイ広告）のインプレッション効果について、いろんな調査をしてきた。 そこにはテレビと同じ論理で売れれば、マス広告中心の発想をしてきたナショナルクライアントの宣伝部さんにもご理解を賜るのではないか、またテレビとの組み合わせで売れるのではないかとか考えたものだ。 そのため、インプレッション数をＧＲＰに見たてて、フリークエンシー×ユニークリーチ（ブラウザ数）として、広告認知率の獲得のために必要なインプレッション数や適正フリークエンシーなるものを提言したりした。 さて、そもそも適正フリークエンシーって何だろう？ 広告
詳細な定義はさておき、スマートフォンとはここではAndroid、iPhoneなどのiOSを指します。 2011年度中には普及率が日本の全人口の20%に達する見通しだというデータがあったりなかったり、現時点での普及率はまだたったの10％超だから見過ごしてたって大丈夫という話があったりなかったり、その10%超のアクティブ率を見れば対応せざるおえなかったりしなかったり、そんな最近のスマートフォン市場ではありますが、リスティング広告ではスマートフォンだけに広告を届けることも可能です。 今現在の普及率・勢い・アクティブ率を冷静に見る限り、今後、リスティング広告担当者には決して避けて通ることができきなくなのがスマートフォンのリスティング広告対策でございましょう。 その1、現在のスマートフォンリスティング広告への配信はGoogle AdWordsのみ 読者の皆様におかれましては既にご存じのように、Goo
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先週末、初の出前セミナーのご依頼を頂き、広島県までいってきました。そこでの内容に関してはまた別の機会に書き出すとして、ここでさまざまな質問を受ける中で非常に気になる1つの質問を受けました。 質問の内容は表題通り「リスティング広告の初期設定について」でした。ここは誤った解釈をされている方々が非常に多く、個人的にはこの誤解をこの業界から払拭したいとさえ考えていますので、今回のポストを書き出します。 初期設定の大きな誤解 キーワードを数千個～数万個を作成し、ある程度簡易的なグルーピングを施し、1,2か月様子をみてPDCAサイクルを回すというのがどうやら通説になっているという話を頂き、正直愕然としました。 リスティング広告には成功へ導くためのさまざまな手法があります。その為、明確に「この手法は間違っている」と大声で批判することは滅多にありませんが、上記で上げた手法は多くの面で「間違っている」と断言
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検索エンジン業界の二大イベントの1つであるSMX（Search Marketing Expo）の上級者向けカンファレンスである「SMX Advanced」が、2011年6月7日と8日の2日間、今年もシアトルで開催された。今年も中心的な話題はソーシャル、特にFacebookだった。多くの参加者のPC画面ではFacebookが開いていたし、セッションでもFacebookが話題になることが多かった。キーノートスピーカーはMicrosoft Bingの担当ディレクターであるStefan Weitzで、BingとFacebookの提携の状況や今後について積極的に語っていた。 というわけで話題には事欠かないFacebookだったが、特に2日目のセッション「Facebook広告と検索連動型広告の出会い（Facebook Ads Meets Search Ads）」というセッションで、Facebook広告
メディアマインドによると、パソコン向けの広告のインプレッションは9時から17時が多いが、モバイル広告のインプレッションは19時から21時が多い。モバイル広告のクリック率は19時から深夜にかけて高く、最高は20時。モバイル向けの標準的なバナー広告のクリック率は0.61％で、パソコン向けの約9倍。報告書はダウンロードできる。
New Reports: AdWords Search Funnels AdWords Search Funnels are a set of reports describing the ad click and impression behavior on Google.com that leads up to a conversion.Googleが、AdWordsでのコンバージョンユーザーの過去の検索ワード等を追うことのできるAdWords Search Funnelsを発表しました。現在の機能だけではサマリされ過ぎているので興味深いってだけで、次の施策にはほとんどつなげられないと思うのだけれど、とてつもなく興奮しています。なぜならばこれは生活者の態度変容をかなり的確に表現するものだからです。ということで、何度でも同じことをブログに書きます。またかと思うかもしれませんが、何度でも。
最近はGoogle AdWords関連の情報をグーグル アドワーズ ラボの鷲見さんの寄稿にすっかり任せてしまっているのですが、AdWords運営者にとって大きなインパクトを与えるであろうニュースが発表されたので今日は久しぶりに僕がAdWordsをトピックにした記事を書くことにします。 GoogleはAdWordsに新しいキーワードマッチを追加したことを公式ブログでアナウンスしました。 従来は、「部分一致」「フレーズ一致」「完全一致」の3タイプのキーワードマッチがありました（正確には「除外」を含めて4つですがここでは外します）。 これに第4のキーワードマッチが加わります。 “Broad Match Modifier“というキーワードマッチです（日本語訳はどうなるんでしょう？、この記事のタイトルでは勝手に「部分一致修飾」としています）。 【UPDATE(2010/07/1)】 「絞り込み部分一
Hide Welcome to the DoubleClick for Advertisers Partner Help Center! This public site provides support for those who aren't DoubleClick customers, but who work with DoubleClick products indirectly: advertisers and publishers who implement DoubleClick tags, API users, and so on. Anyone can access this site. No username or password is required. Recognizing users Floodlight recognizes users by their
Interactive ads are everywhere these days, but when it comes to the technical process of getting an ad on the page and how publishers and marketers verify it delivered, not many people outside ad operations can explain what actually happens in detail. Read this article though and you’ll be one of them! Below I’ve detailed step-by-step how a browser gets from the initial call to a publisher’s web
2006年より欧米を中心にSSPを提供しているPubMatic(パブマティック)社 （http://www.pubmatic.com/）のご厚意により、同社が発行しているホワイトペーパー、「媒体社のためのオーディエンス広告販売 1（Audience Selling for Publishers Part 1）」の日本語訳をアップしました。 私が同社CEOのRajeev Goel氏に初めて会ったのは確か2007年。彼らのオフィスは現在もPalo Altoにありますが、立ち上げ当初は民家の地下室にあり、社員も6-7名（開発チームはインド）しかおらず、生まれたてのシリコンバレー・ベンチャーといった感じでした。 しかし、SSPという言葉すら無いときに、媒体社様の収益向上を目指し、全力で試行錯誤を繰り返す、彼らの姿に強く共感した記憶があります。 さて、本ホワイトペーパーは、媒体社がどうやって、R
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