こちら、 もはや言わずもがな、 バズ（口コミ）を活用した大成功のwebキャンペーン NIKE Cosplay 今読んでいる本、 Webキャンペーンのしかけ方。 広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告”/渡辺 英輝 ￥1,890 Amazon.co.jp に詳細が記載してあったのですが 特筆すべきは 驚くほど計算されつくした上での キャンペーンだったということ 動画ひとつとっても わざとオフィシャルかアンオフィシャルか 分からないようにしてバズを誘い 既存サービスのyoutubeを利用して ネット上のブログをかけめぐった SMO的観点から言ってもかなり すばらしいキャンペーンだ こちらはシマンテックのセキュリティソフト ノートンのキャンペーン 専用webサイトでは web×バズ 的ないかにもなキャラクターが戦ってます 大量なリーチを獲得するプロモーション策として マスメディアを利用した既存
Webキャンペーンのしかけ方。 広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告”/渡辺 英輝 ￥1,890 Amazon.co.jp を読んでいるのですが 「NIKIE Cosplay」の事例等非常に興味深い内容 ばかりでなかなか面白いです。 中でも気になったワード ＳＭＯ 最近かなりＳＥＯというワードが一般的になってきましたが ＳＭＯはまだ耳にしたことが無い人は多いのではないでしょうか。 ＳＭＯとは Social Media Optimizationのこと。 つまり、ブログやＳＮＳに代表されるＣＧＭメディアとの 連携や、ＣＧＭへの影響を考慮したコンテンツ作りにより サイトへのトラフィックを向上させる手法だ。 ＳＥＯが技術的な対策に対して、ＳＭＯはコンテンツや プロモーション施策へと関わってくるものである 前述した本にて紹介されていた ＳＭＯの5つのポイントをレビューしておく ①ブログなどで紹介
【コメント】Webキャンペーンを考える上で、 必須の要素【DIPSメソッド】などを紹介 WEB業界の第一線で活躍している方が書いていてます
渡辺 英輝, 阿部 晶人, 螺澤 裕次郎, 伊藤 直樹Webキャンペーンのしかけ方。 広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告” 面白かったー。 特に「AKIBAMAN」のところとか。 いい刺激をたくさん受けました。 広告をやる上で、WEBの存在は益々大きくなってきているし、 ネット広告の代理店は当たり前だけど、 広告に関わる人は読んでおいたほうがいいですね。 ネット広告にも結局「どう消費者の心を動かすか」という命題があるわけだし。 アイデアだったり、それをどう具体化するかとか、 自分がわくわくするかとか、どう引き込むかとか。 いろんな要素が調和して初めて成功するものが生まれる、 その難しさと面白さ。 複雑だったり、でも意外とシンプルだったり。 最後の対談にこの本で伝えたいことが集約されていると思う。 それにしても、エキサイティング！
コミュニケーションをデザインする これからの時代にビジネスで成功を収めるためには、「先導」と「煽動」の両方を行わなければならない。 企画への参加メリットを明確にする 顧客に対して誠実であること そして、そこに嘘がないこと 媒体費の大きさだけでは、集客の度合いがはかれない 映像コンテンツをきっかけに、消費者をキャンペーンサイトへと誘導しやすい 双方向型のコミュニケーション 消費者の心を鷲づかみにするすぐれたコンテンツ リンクされやすいコンテンツ コンテンツにポータビリティを与える 消費者の力を借りて、ブランドを高める Engagementとは、消費者をとりまく様々なコンテクストを活用して、潜在顧客をブランドの世界に巻き込むこと。 CGMをフル活用したコミュニティ企画の実施 感動は人に言いたくなる マーケティング成否のポイントは、人をどれだけ感動させることができるのか。
日本・・・アジア杯・・・負けちゃいましたね。 ええ、忘れましょう。 僕は遠藤の顔が大好きです。 ということで、ビルコムのＣＥＯ・太田さんのブログで面白いことが書いてあったので、 ちょっと紹介。 『インブラアウトの法則。』 http://www.bil.jp/ceo_blog/archives/2007/post_20070722.html 氏曰く、 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 何かをインプットし、ブラックボックス内で処理した後、 アウトプットする。アウトプットしたものがクチコミを生む。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 何のことはない・・・と一見思いマスが、なるほどですねぇ～♪ というか、何でも法則化しようとするマインドは見習いたい。 法則化しようとするとどうしても本質を見なければならないからね。 法則化
渡辺 英輝, 阿部 晶人, 螺澤 裕次郎, 伊藤 直樹 Webキャンペーンのしかけ方。 広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告” webキャンペーンのしかけ方。 この手の本の中では、著者陣も内容も、豪華な構成となっております。 結局、どの本でも言われていることですが、【技術に目が行きがちなweb広告だけど、大切なのは企画だよ】というコトですね。 改めて、言う必要もないくらい、みんなアタマでは分かっているものの、実際、自分の仕事になると、どうしても忘れてしまいがちだからこそ、色んな人たちが何度も言うわけなんでしょうが。 あと、この手の本でよく言われることの一つに、【コミュニケーションデザイン】という概念。 webは、今までのマスメディアに比較して、インタラクティブな面が分かり易いので、上記のような概念がよく言われるのでしょう。 が、やはり、これも、別に今更言うことではなくて、マス広告だろう
ジャングル！ブログ サーフィン、音楽、映画、仕事、経営、起業、インターネット、広告・・・・ 日々の想いと行動をブログにしていきます。 ここ数ヶ月は自分の専門分野の知識を高めるための 本を中心に読みました。 普段からネットで見たりや会社、取引先の方たちとの会話で 情報を得ていますが、本を読むことでおさらいができたり、 一般の人にも分かりやすい言葉で書かれているので非常に 参考になることがわかりました。 村井 亮, 木村 菱治 ビジネスSNSブック SNSでも色々とありますが、mixi 以外だと CampusPark のようにリアルの女子大生を囲んでいるような セグメント化されたサイトがこれから生き残っていくと思います。 自社のSNSもなんとかして成功させたいです。 伊地知 晋一 CGMマーケティング 消費者集合体を味方にする技術 CGMの人気サイトの事例を交えながら、成功事例や炎上について
※以下、個人的な感想ですので、 その辺りご承知置きください。 この本を読んで、 僕の好きなインターネットは やはりまだまだこれから面白くなっていくんだと実感した。 なぜか？ これからもっともっと、 いろんな人種が混ざりあっていくのが 分かったからです。 この本は、４人の著者で書かれているが、 みな『広告の人』だと思った。 『ネットの人』じゃない。 昔、フジテレビは 『面白くなきゃテレビじゃない』 とキャッチフレーズを叫んでいた時期がありましたが、 ネットはいままで 『便利じゃなきゃ、ネットじゃない』 という方向性で進んで来たと思います。 そんな中で、うぇぶニーテンレーとか生まれて、、、 でも、家のかーちゃんがアマゾンで本買ってるかって言ったら、 未だに世界一大きな川だと思ってる。 ４人の著者が、口を酸っぱくして語っているのは、 『どうコミュニケーションを取るか？』 これは、、、、 コミュニ
キャパはありますから。 渋谷にある某広告会社に勤める営業のメタブロ。 78キロからダイエット中。 現在は66キロ。 最近読んだ本。 7月から親会社に吸収合併されるので、Web全体でのプロモーションコンサルティングが今後必要になってくると感じているので。 この本は、いわゆる総合代理店のインタラクティブ部門担当者のノウハウや成功事例がすごくわかりやすくまとめられていて、 とても勉強になる。 本の筆者たちはプロモーションに対して真剣に考えていて、総合代理店はWebを軽視しているとは思えない。 ネット専門代理店だからといってあぐらをかいていると一気に負けてしまうなと。 プロモーション戦略の構築に関しては圧倒的に総合代理店のほうがノウハウはあるので、気をつけないとね。 基本的な広告論的なものもしっかり勉強しないといけないね。 下の本は企業でWebマーケティングを担当している人は必読だと思います。 W
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