Sleepless nights, verbal spasms, and stressed hand-wringing. These are the afflictions of a product designer trying to christen their product. When I have an idea I’m serious about, naming it tends to be something of a bottleneck: I can never quite push on in earnest with development till it’s called something. Finding the right name breathes life into a thing that might otherwise be just a bunch
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認知度、好感度が高い企業メッセージにはどのような傾向があるのか。日経BPコンサルティングが実施している「企業メッセージ調査」の結果から見えてくるものとは。 セット認知率上位ランキング 設問：「あなたは、このメッセージを上記の企業が使用していることを知っていましたか」（回答者にメッセージと企業名をセットで提示し、その組み合わせを「知っていた」と回答した数を集計） ※2012データで「-」はデータなし、または今年度と前年度のメッセージが異なるもの。 多くが認知されていない現実 ステークホルダーの多様化によって、企業はこれまで以上に明確かつシンプルに情報発信することが求められている。特にブランディングが重視される昨今、企業の姿勢やポリシーを示す企業スローガンやメッセージは、消費者の認知度や好感度を左右するものとして重要視され始めている。 各種メディアを通して各社が様々なメッセージを発信しているが
クックパッドが主要出版社13社と提携、新課金サービス「プロのレシピ」を開始〜月額360円で、料理雑誌やレシピ本のレシピ約1万品が定額見放題〜 2014年9月1日 クックパッド株式会社 クックパッドが主要出版社13社と提携、新課金サービス「プロのレシピ」を開始 〜月額360円で、料理雑誌やレシピ本のレシピ約1万品が定額見放題〜 クックパッド株式会社は、主要出版社及び個人料理家（以下「提携パートナー」とします）と提携し、『オレンジページ』『レタスクラブ』『ESSE』等の料理・生活雑誌やレシピ本のレシピ約1万品が月額360円（税抜）で見放題になる新しいサービス「プロのレシピ」（http://cookpad.com/pro）を9月1日（月）より開始いたします。生活者（ユーザー）からの投稿を主体とした料理レシピサイトを運営しているクックパッドが、料理・生活雑誌やレシピ本の領域においても新しいプラット
【著者プロフィール】 宮澤 正憲 博報堂ブランドデザイン リーダー [主な経歴・業績] 1966年生まれ。東京大学文学部心理学科卒。 博報堂に入社後、マーケティング局にて食品、自動車、トイレタリー、流通など、多様な業種の企画立案業務に従事。 2001年に米国ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院（MBA）卒業後、次世代型ブランドコンサルティングの専門組織である「博報堂ブランドデザイン」を立上げる。 近著に「「応援したくなる企業」の時代」（アスキー・メディアワークス） ◆はじめに～このコラムについて みなさんは“ブランディング”と聞いてどんなことを思い浮かべるでしょうか？私が卒業したノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院は、特にマーケティング分野で有名で、卒業後にマーケティング関連のビジネスに携わる人が多数います。そんなケロッグの卒業生と同様に、私も、ブランドコンサルティングという領域を専業
博報堂ブランドデザイン・宮澤が考えるブランディングとは？―全４回連載コラム (Kellog BusinessStyle Japanコラム 「グローバル・リーダーの視点」より転載) →第一回「ブランディングはどこへ行くのか (１) ブランディングとは何をすること？」 ◆はじめに みなさんは“ブランディング”と聞いてどんなことを思い浮かべるでしょうか？ 私が卒業したノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院は、特にマーケティング分野で有名で、卒業後にマーケティング関連のビジネスに携わる人が多数います。そんなケロッグの卒業生と同様に、私も、ブランドコンサルティングという領域を専業として仕事をしています。 そんな私から見た最近のブランディングについて連載しています。前回は、ここ数年の間にブランディングの定義や守備範囲が大きく変化してきている、ということを書きました。今回は、ブランディングのやりかた、す
ブランディング、またはブランドマネジメント (英: branding, brand management) は、ブランドに対する共感や信頼などを通じて顧客にとっての価値を高めていく、企業と組織のマーケティング戦略。 ターゲット市場におけるブランドの現状認識の分析から始まり、ブランドがどのように認識されるべきか計画し、計画どおりに認識されるようにすることが目的である。認知されていないブランドを育て上げる、あるいはブランド構成要素を強化し、活性・維持管理していく手法でもある。 ここでいうブランドとは高級消費財に限らず、その対象としては、商品やサービス、それらを供給する企業や団体のほか、人物・建築物・史跡・地域 ・祭事など、あらゆるものが該当する。 ブランドマネジメントの具体的な構成要素には、製品そのもの (その外観、価格、パッケージなど) が含まれ、無形の構成要素には、ターゲット市場がブランド
In entertainment, a tagline (alternatively spelled tag line[1][2]) is a short text which serves to clarify a thought for, or is designed with a form of, dramatic effect. Many tagline slogans are reiterated phrases associated with an individual, social group, or product. As a variant of a branding slogan, taglines can be used in marketing materials and advertising. The idea behind the concept is to
なぜ行動指針が必要なのか？ ビジネスというのは基本的に正解がない世界です。様々な考え方、やり方、捉え方が混在し、許容される世界です。しかしだからこそ、一つの会社がブランドとして際立った存在になるためには、その会社なりの価値観やポリシーや筋の通った考え方が必要になります。 会社のブランドを作るということを今年の目標に活動している私たちですが、より力強いブランドに仕上げるためには、会社の価値観や考え方を明確にし、それに従って自分たちの行動を方向付けることができる「行動指針」が必要であると強く感じました。 どういう行動指針が自分たちにふさわしいか？ 行動指針を作るにあたり、まず手始めに著名企業の行動指針を一つずつ見ていくことにしました。100社近くの行動指針を見比べた結果、私たちに必要な行動指針は以下の3つの条件を満たすものでなければならないと思いました。 抽象的な精神論ではなく、行動や判断に直
この調査は、2021年から毎年実施しており、4回目となる今回の調査は、全国に居住する18歳から79歳までの男女を対象として、インターネットを使い、2024年2月2日～4日に実施。有効回答数17,686人の有効回答数をもとに、47都道府県のそれぞれの関係人口の人数の推定と、居住意欲や訪問意欲、情報ニーズなどの意識を明らかにした。
Word of mouth is the passing of information from person to person using oral communication, which could be as simple as telling someone the time of day.[1] Storytelling is a common form of word-of-mouth communication where one person tells others a story about a real event or something made up. Oral tradition is cultural material and traditions transmitted by word of mouth through successive gener
Loyalty marketing is a marketing strategy in which a company focuses on growing and retaining existing customers through incentives. Branding, product marketing, and loyalty marketing all form part of the customer proposition – the subjective assessment by the customer of whether to purchase a brand or not based on the integrated combination of the value they receive from each of these marketing d
DSP（広告主向けプラットフォーム）やAd Exchange（アドエクスチェンジ）、また一部のアドネットワークなどで出稿したネット広告は、予期せずとんでもないサイトや内容の相性が悪いページに広告が掲載されてしまっているかもしれない。そうなれば、長い時間をかけて築いてきた企業ブランドを損ねてしまう。 ネット系の企業や広告代理店（特に若い人）は、企業のブランド価値と、それを育て守ることの重要性を改めて認識するべきかもしれない。 「とはいえ、いろんなアドネットワークとかDSPとか使わないと、ROASをキープしてインプレッションの幅を増やせない……」という人も多いだろう。 そういう人のために、この記事では、 ブランド保護に利用できる「アドベリフィケーション（アドベリ）」というアドテクに関して解説したうえで、大和ハウス工業がブランド保護のためにアドベリツールを利用してDSPを通じて出稿した事例を紹介
Close Modal About BrandColors BrandColors was created by DesignBombs. The goal was to create a helpful reference for the brand color codes that are needed most often. It's been featured by Smashing Magazine, CSS-Tricks, Web Design Depot, Tuts+, and over 2 million pageviews. There are now over 600 brands with 1600 colors and the collection is always growing.
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