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La campaa de Marketing de MTV: Yo Amo A la Laura

Direccin de Marketing Online 21ava Promocin 2012

TAREA SOBRE EL MARKETING VIRAL Profesor: Eduardo Francisco Montalvo Ramrez 10/16/2012 Alumno: Jos Ramn Ramrez Snchez Estudiante de los cursos e-learning del INFOP 102702958 Santo Domingo Este Repblica Dominicana

La campaa de marketing Viral de MTV de Espaa: Amo a Laura Amo a Laura, pero esperar hasta el matrimonio. El estribillo, que corean miles de jvenes, se ha propagado como la plvora por Internet y es todo un boom comparable al Opa, yo viaz un corr, de El koala. La cancin, interpretada por el grupo Happiness, forma parte de un curioso videoclipen el que dos chicos y dos chicas, con aspecto de catequistas remilgados, cantan a la virginidad. La broma publicitaria con la cancin catequista de unos jvenes inmaculados es uno de los vdeos ms vistos en Internet. El vdeo, arropado por un colectivo llamado Asociacin Nuevo Renacer por una Juventud Sin Mcula, invita a travs de su web a buscar un presidente para el club de fans de Happiness y a enviar un poema a la misma Laura. Y, de paso, despista sin dejar claro si se trata de una broma o de algo real. Lo cierto es que se trata de una inteligente campaa de la cadena musical MTV, que en algunos aspectos recuerda a la estrategia utilizada por la Once en sus anuncios, tanto por la intriga como por los temas musicales que ha lanzado a la fama. La campaa de MTV comenz a finales de marzo con unas polmicas fotografas distribuidas por diferentes locales y tiendas de moda de todo el pas en las que se vean culos con las marcas de rotulador de un cirujano esttico, que recomendaba corregir esas zonas bailando con los temas de la cadena. La cancin de Laura naci como la respuesta de la Asociacin Nuevo Renacer a "los contenidos poco apropiados de la cadena". Letra completa del hit, que aspira a cancin del verano Hagamos juntos este crucigrama. Aplacemos lo otro para maana. Cantar contigo me llena de alegra (shlala, shlala). Dejemos todo lo dems para otro da. Quisiera besarte pero sin ensuciarte. Quisiera abrazarte sin dejar de respetarte.

Amar es saber esperar, saber esperar, saber esperar. Amo a Laura pero esperar hasta el matrimonio. Amo a Laura pero esperar hasta el matrimonio. No voy a arrancar esa flor, quien la destruya no ser yo. Joven, recuerda que el amor nace del respeto. Que no hay nada ms hermoso en una pareja que saber esperar juntos ese momento maravilloso que es la consumacin de un amor. Tu paciencia tendr recompensa. Amo a Laura pero esperar hasta el matrimonio. Amo a Laura pero esperar hasta el matrimonio. No voy a arrancar esa flor, quien la destruya no ser yo. Campaa "Amo a Laura" Amo a Laura, ya que fue una de las que logr extender el uso del Marketing viral, pero detrs del video que todos recordamos hubo un gran trabajo realizado.

Esta original campaa fue lanzada en abril del 2006 por la agencia Tiempo BBDO conjuntamente con su agencia online Orbital para la cadena MTV

Todo comenz cuando la MTV decidi establecer dos fases de campaa para poder cumplir con sus objetivos marcados, los cuales eran bsicamente reforzar el posicionamiento de MTV Espaa como canal de msica y entretenimiento para los jvenes de 15 a 35 aos por encima de sus competidores y lograr Notoriedad, notoriedad de marca, que genere mucho ruido, sea muy noticiable y derive en incremento de audiencia (Cfr.brief MTV).

La primera fase de esta campaa publicitaria era la Campaa Oficial de Imagen, la cual estaba basada en los valores y atributos de la marca (msica, transgresin, modernidad, irreverencia). Basndose en esos valores, en esta fase, para lograr llamar la atencin de los jvenes, utilizaron el punto sensible de preocupacin para cualquier adolescente o joven;su fsico / su imagen. A partir de ah sali la idea de que la mejor solucin para ponerse en forma es bailando e hicieron uso del eslogan MTV te da la msica que te pide el cuerpo. Aqu comenz la denominada Fase Culos, pegada de carteles, posters, postales, publicidad en prensa, Internet, e-mailing, dossier de prensa con diversos traseros con la frase Saca tu lado MTV.Pero sobre todo a travs de la pgina http://www.sacatuladomtv.com/, en la cual se nos daba la opcin de elegir el cuerpo de un individuo y pinchar en las zonas blandas que pensramos que deba poner en forma.

A partir de las zonas que cliqueramos la pagina nos ofreca un diagnostico para esta persona, recomendando el tipo de msica que deba escuchar para estar en forma. La mejor solucin para ponerse en forma es bailando, por eso MTV te ofrece una programacin con la mejor seleccin de msica.

Aqu es donde entraba en juego la fase 2, la Anti-Campaa, que buscaba hacer mayor el efecto de la campaa Oficial proponiendo justo lo contrario que defenda MTV. En esta fase aparece la "Asociacin Nuevo Renacer" para oponerse a cualquier actividad de la cadena de msica MTV Espaa, tanto su publicidad (campaa Culos) como su programacin. La Asociacin comenz a difundir su campaa cuando a la salida de la presentacin de la campaa oficial, repartieron octavillas como esta:

Adems, pegaron carteles en la calle, repartieron flyers y, sobre todo, crearon una web llamada http://www.nomiresmtv.com/, donde encontramos vdeos que explican su labor, foros abiertos de opinin, declogos de conducta, por ejemplo, se les sugera a las chicas "el vestuario de Laura": faldas por debajo de la rodilla para no excitar a sus parejas. Todo esto gener una gran polmica, pero la verdadera arma revolucionaria de la Asociacin fue la aparicin de su particular alternativa musical que LOS HAPPINESS, http://es.wikipedia.org/wiki/Amo_a_Laura y su cancin Amo a Laura. Se trataba de un videoclip con un cierto tono aos sesenta, en el cual un grupo de cuatro jvenes recomendaba esperar hasta el matrimonio antes de consumar la unin sexual. El estreno mundial del videoclip de Los Happiness en Internet se hizo el 17 de abril a travs del principal portal de descargas y visionado gratuito de Internet Youtube.

Tanto la Asociacin Nuevo Renacer como el video de Los Happiness formaban parte de la segunda fase de la campaa publicitaria de Tiempo BBDO para MTV, la cual pretenda fundamentalmente desatar polmica, impulsar el ruido meditico, provocar la curiosidad de su target y generar una reaccin positiva hacia la marca. En el momento en que apareci, nadie supo de donde venia este video. Al final del videoclip tan slo apareca una placa: "Asociacin Nuevo Renacer, Por una juventud sin mcula". Para averiguar de qu se trataba era necesario poner la frase en un buscador para llegar hasta la pgina web http://www.nomiresmtv.com/ y a los links a la campaa de culos. Esa fue la nica pista que la agencia dio al pblico

Y es que, para generar el ruido y la polmica deseada, la agencia Tiempo BBDO decidi que no se supiera que la campaa estaba realmente impulsada por la propia MTV Espaa; queramos no ser obvios y jugar con el desconcierto. Ya que, tal como afirma Eva Castillo, marketing manager de MTV Espaa, "Si la campaa hubiera estado firmada por MTV, probablemente la gente no se hubiera involucrado. Al manifestarse Los Happiness en contra de MTV, fue ms bien una contra campaa.

Se utiliz el marketing viral porque la MTV pidi una campaa de slo 200 mil euros y, finalmente, la campaa consigui una repercusin meditica que hubiera supuesto una inversin de 1.756.822. Tras colgar el video de de Los Happiness en Youtube, estaba claro que pronto alguien lo vera, reira, le parecera curioso y se lo enviara a sus conocidos y amigos y as fue. De hecho, slo cuatro das despus de aparecer en Internet, se hicieron 400.000 descargas. En total se realizaron ms de tres millones de descargas del videoclip de Amo a Laura.

Por otro lado, cabe destacar que pocos das despus ya circulaban por la red, multitud de versiones de este video. Se llegaron a subir a You tube mas de 80 versiones diferentes del video Amo a Laura. Aqu hay algunos ejemplos:

Amo a Espaa por los Pepines. Los Fuckiness - Me Peto a Laura La repercusin de esta campaa fue tal que los usuarios de Internet crearon su propio merchandising de sus versiones, transformaron el logo, crearon foros paralelos e incluso se convocaron fiestas temticas en bares y fiestas populares de toda Espaa alrededor de Amo a Laura.

Respecto a los resultados de marketing, MTV aument su audiencia casi un 50% en apenas 3 semanas, se convirti en el canal lder entre todas las cadenas de contenido musical, por encima de Sol Msica, 40 Tv y 40 Latino, e incluso consigui que stos perdieran audiencia.

Por primera vez en la historia del canal en Espaa se alcanz el 4 puesto en el rnking de canales temticos ms vistos. Se produjeron 3.056.671 descargas del videoclip de Amo a Laura, 2.349.418 visitas a la pgina www.nomiresmtv.com y 147.542 visitas a la pgina www.sacatuladomtv.com.

Adems aparecieron 516.000(Actualmente 610.000) referencias en Google a Amo a Laura, de las cuales, 120.000 eran sobre MTV.

Su impacto fue tan importante que la campaa de Amo a Laura ha pasado a formar parte de la definicin de Marketing Viral que aparece en wikipedia e incluso los Happiness tienen su propia definicin en esta misma pgina. Adems, gracias a esta campaa tanto la agencia Tiempo BBDO como la cadena MTV consiguieron multitud de premios importantes que proporcionaron a ambos calidad y prestigio.

PREMIOS OBTENIDOS: PREMIO EFICACIA 2006: GRAN PREMIO A LA EFICACIA PUBLICITARIA 2006 ORO A LA EFICACIA PUBLICITARIA 2006

EL OJO IBEROAMERICANO: EL TERCER OJO TV: Plata y Bronce Ojo Local. Grfica: Plata y Bronce Ojo Local. Interactivo: Oro marketing viral y oro en campaa interactiva.

Mix de medios: Plata ojo innovador.

EL SOL. FESTIVAL PUBLICITARIO IBEROAMERICANO 2006. SOL DE PLATINO. SOL DE ORO TV. SOL DE ORO INTERNET. SOL DE BRONCE GRFICA.

FIAP. FESTIVAL IBEROAMERICANO DE PUBLICIDAD 2006 ORO en Grafica. Campaa Culos.

Premio IAB concedido por Interactive Advetising Boreau a la mejor publicidad online en el mix de medios.

Sin ninguna duda, esta campaa fue un xito asombroso.

Resumen sobre la campaa de MTV: Yo Amo A laura.sobre esta campaa estoy verdaderamente sorprendido. MTV logro a hacer un campaa, luego una contra campaa desatando polemicas, esta era una estrategia de la propia MTV, ya que era la segunda fase de la campaa. Muy inteligente y creativo de su parte.