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    Patricia Espinoza - Control 7

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    Este documento describe cómo el envase y el rotulado pueden usarse como herramientas de marketing. Explica que el envase sirve para contener, proteger y presentar productos, mientras que el rotulado proporciona información al consumidor. Además, señala que estos elementos ya no solo protegen el producto sino que también atraen la atención del consumidor a través de la innovación constante en diseño. Finalmente, detalla algunas características clave que deben considerarse en el diseño de envases como la protección, identificación, comod

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    Este documento describe cómo el envase y el rotulado pueden usarse como herramientas de marketing. Explica que el envase sirve para contener, proteger y presentar productos, mientras que el rotulado proporciona información al consumidor. Además, señala que estos elementos ya no solo protegen el producto sino que también atraen la atención del consumidor a través de la innovación constante en diseño. Finalmente, detalla algunas características clave que deben considerarse en el diseño de envases como la protección, identificación, comod

    Descripción original:

    Marketing

    Título original

    Patricia Espinoza_Control 7

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    Envase y Rotulado

    Patricia Espinoza Burgos


    Fundamentos de Marketing
    Instituto IACC
    05 de Octubre de 2014

    Responda de manera detallada Cmo se puede usar el envase y rotulado como


    herramientas de marketing?
    Desarrollo
    Respuesta;
    Describiendo los conceptos;
    Definimos el concepto de envase como un producto que puede estar fabricado de diversos
    materiales y que sirve para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancas en
    cualquier fase de su proceso productivo, de distribucin o de venta.
    En cuanto al rotulo, se le denomina a toda inscripcin, leyenda, imagen o toda materia
    descriptiva o grafica que se haya escrito, impreso, marcado y/o adherido al envase de alimento
    destinada a informar al consumidor sobre las caractersticas de un alimento.
    Histricamente la preocupacin de las empresas respecto a la presentacin del producto o de sus
    envases derivaba tan solo en la proteccin del, mientras tanto el rotulado consista bsicamente
    en identificar la marca y algunas caractersticas esenciales del producto. Sin embargo, hoy en da
    ambos conceptos son partes fundamentales en el trabajo del marketing, pues hace necesaria la
    innovacin constante de esas materias, creando diferentes estrategias para que el producto logre
    captar la atencin de los consumidores, uno de los principales objetivos de esta rea.
    Es necesario una buena presentacin de producto, considerar aspectos en el envase tales como el
    tamao, forma, materiales, color, etc. y por supuesto, que estos sean acordes con la publicidad,
    distribucin y precio del mismo. El diseo de los envases debe considerar adems ciertas
    caractersticas;
    Proteccin
    Es decir, que
    permita
    la
    conservacin
    del producto.
    Ej.
    Envoltorios
    metlicos, de
    plsticos al
    vaco, etc.

    Identificacin
    Referente a que
    el diseo del
    envase permita
    distinguir sus
    diferentes
    productos
    dentro de la
    misma lnea.
    Ej, Colores por
    talla, productos
    comunes
    o
    ligth, etc.

    Caractersticas de ;
    Comodidad
    Funcionalidad
    Que facilite el Es lo que un producto
    manejo
    y puede
    hacer,
    no
    adaptacin
    del obstante no garantiza
    producto
    al la efectividad del
    consumidor,
    mismo, pues son los
    permitiendo
    clientes quienes dirn
    transportarlo,
    si es fcil de usar o no.
    manipularlo,
    Ej. Computadores con
    cargarlo,
    programas
    destaparlo
    y incorporados de los
    almacenarlo
    de cuales
    varios
    una forma segura. generalmente no son
    Ej. Pack, tapas usados.
    retractiles.

    Promocin
    Que se incluya
    dentro
    del
    etiquetado
    del
    envase
    la
    promocin
    del
    otro producto de
    la misma lnea de
    la marca.
    Ej. Un shampoo
    que recomiende
    usar el blsamo
    del
    mismo
    proveedor.

    Bibliografa
    http://es.wikipedia.org/wiki/Envase

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