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    Plan de Medios para La Galleta Más Vendida en El Mundo

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    Daniel Acosta
    El documento presenta un plan de medios propuesto para la galleta Oreo, la más vendida en el mundo, con el objetivo de crear una relación directa entre el producto y los consumidores en Venezuela. El plan incluye publicidad en diarios, revistas, radio y televisión durante un período de 12 meses, así como campañas en redes sociales, con un costo total estimado de más de 2,5 millones de bolívares.

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    Plan de Medios para La Galleta Más Vendida en El Mundo

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    Daniel Acosta
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    El documento presenta un plan de medios propuesto para la galleta Oreo, la más vendida en el mundo, con el objetivo de crear una relación directa entre el producto y los consumidores en Venezuela. El plan incluye publicidad en diarios, revistas, radio y televisión durante un período de 12 meses, así como campañas en redes sociales, con un costo total estimado de más de 2,5 millones de bolívares.

    Descripción original:

    Tarea realizada para la asignatura Fundamentos del Mercadeo, de la Universidad Fermín Toro

    Título original

    Plan de Medios para la galleta más vendida en el mundo

    Derechos de autor

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    Formatos disponibles

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    El documento presenta un plan de medios propuesto para la galleta Oreo, la más vendida en el mundo, con el objetivo de crear una relación directa entre el producto y los consumidores en Venezuela. El plan incluye publicidad en diarios, revistas, radio y televisión durante un período de 12 meses, así como campañas en redes sociales, con un costo total estimado de más de 2,5 millones de bolívares.

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    Plan de Medios para La Galleta Más Vendida en El Mundo

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    El documento presenta un plan de medios propuesto para la galleta Oreo, la más vendida en el mundo, con el objetivo de crear una relación directa entre el producto y los consumidores en Venezuela. El plan incluye publicidad en diarios, revistas, radio y televisión durante un período de 12 meses, así como campañas en redes sociales, con un costo total estimado de más de 2,5 millones de bolívares.

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    Universidad Fermn Toro

    Facultad de Ciencias Econmicas y Sociales


    Escuela de Comunicacin Social

    Plan de medios para la galleta ms


    vendida en el mundo.

    Alumnos:
    Daniel Acosta
    Patricia Borrego

    Plan De Medios Para La Galleta Ms Vendida En El Mundo.


    Todo un reto. No existe otra palabra para presentar el siguiente proyecto: El lanzar
    un plan de medios para la galleta ms vendida en el mundo. La Oreo que tiene ms
    de 100 aos deleitando el paladar de todos y ser precisamente en Barquisimeto,
    el lugar donde se fabrica para exportar a toda la regin andina, donde ocurrir el
    inicio del plan de medios para hacer la ya reconocida marca de galletas Oreo algo
    ms cercano a todos los venezolanos.

    Datos Tcnicos:
    Empresa: Mondelez Internacional
    Marca: Oreo
    Producto: Oreo Tipo Americano
    Eslogan: Separa, saborea, sumerge.
    Mondelez Int. (Anteriormente conocida como Kraft Foods) no posee una base
    tradicional de misin, visin y objetivos. Por el contrario cuenta con una nueva
    poltica corporativa que ensea la filosofa de la empresa en 4 tems presentados
    a continuacin.

    Quienes somos
    Nuestro Sueo es Crear momentos deliciosos de Alegra - y eso es exactamente lo
    que nuestras deliciosas botanas hacen.

    Nuestro credo
    Somo un GRAN compaa. Pero creemos, sobre todo, en una cosa - algo que es
    nico en nosotros; en el poder de lo GRANDE y lo PEQUEO. Tenemos los recursos
    la escala de una gran compaa, pero tambin la rapidez, la creatividad y
    agilidad de una compaa nueva.

    Nuestros valores
    Siete valores son la base de nuestra compaa y son la gua de todo lo que
    hacemos:
    Creemos que hay un gran valor en cada lazo con nuestros semejantes...
    especialmente en situaciones difciles.
    Nosotros INSPIRAMOS CONFIANZA
    Creemos que est en nosotros hacer lo que nos lleve al crecimiento.
    DANIEL ACOSTA & PATRICIA BORREGO

    Plan De Medios Para La Galleta Ms Vendida En El Mundo.


    Nosotros ACTUAMOS COMO DUEOS
    Creemos que la simplicidad es la escencia de la rapidez.
    Nosotros LO HACEMOS SIMPLE
    Creemos que no podemos esperar a que las cosas sucedan, nosotros hacemos que
    sucedan...
    NosotrosDISCUTIMOS, DECIDIMOS, DAMOS RESULTADOS
    Creemos que las discusiones honestas y que la retroalimentacin directa son
    escenciales para tomar las decisiones correctas de manera rpida.
    Nosotros... DECIMOS LAS COSAS COMO SON
    Creemos en el poder de diferentes perspectivas y nos atrevemos a probar nuevos
    caminos.
    NosotrosSOMOS ABIERTOS E INCLUSIVOS
    Creemos que lo que hace nuestro lugar de trabajo es grandioso es nuestra pasin
    y personalidad.
    Nosotros LIDERAMOS CON LA MENTE Y EL CORAZN

    Nuestro manifiesto
    Somos una compaa completamente nueva que ha sido construida con un claro
    enfoque: crear alegra! Brindar momentos deliciosos a tu vida con las marcas de
    alimentos favoritos del mundo.
    Nuestros productos despiertan los sentidos y dan brillo a tu da. Somos la gente
    de Mondelz International. Fabricamos productos que hacen sonrer a la gente.
    Endulzamos, energizamos e impulsamos tu da.
    Pequeos momentos encantadores, cada uno construido con un propsito
    principal: hacer tu da delicioso y llenar el mundo de alegra.
    Crear deliciosos momentos de alegra se es nuestro sueo. Eso es lo que nos
    gua. Es lo que nos despierta por las maanas; soamos con eso durante toda la
    noche.
    La forma en que lo visualizamos es ms all de tratar de animar un momento, se
    trata de animar el alma.
    que comience la alegra!

    Descripcin del producto:


    DANIEL ACOSTA & PATRICIA BORREGO

    Plan De Medios Para La Galleta Ms Vendida En El Mundo.


    La galleta oreo tipo se vende tradicionalmente en paquetes de dos tubos de 24
    galletas (216 gramos) con un precio final al consumidor de 75Bs ms impuestos. El
    empaque conserva elementos tradicionales como el logo de nabisco en la esquina
    superior izquierda. El producto en s tiene ms de 35 aos en el mercado local y
    100 a nivel continental.

    Necesidad de la marca:
    Al ser una marca ya posicionada en el mercado, sinnimo de calidad y buen sabor,
    el objetivo del plan de medios es hacer conocer el nuevo nombre de la empresa
    elaboradora Mondelez- y hacer de la ciudad que fabrica las oreos a nivel de los
    pases andinos la cuna del producto. El social branding es parte fundamental del
    plan de medios, con el apoyo de la slida empresa que fabrica el producto.

    Target:
    Mondelez Int. Califica el target de la marca Oreo en un pblico entre los 4 y los 45
    aos, siendo especialmente atractivo para nios y jvenes en edad escolar, adems
    de ser una galleta vegana, por su nulo contenido de lcteos, tambin es bien
    conocida por consumidores con necesidades especiales.

    Objetivo General

    Crear una relacin directa entre el producto y los consumidores en el sector


    centro occidental de la Repblica Bolivariana de Venezuela

    Objetivos especficos

    Liderar los espacios de redes sociales.


    Presentar ante el pblico el nuevo nombre comercial de la empresa.
    Fortalecer el nombre de la empresa en el producto final
    Ubicar al consumidor en el contexto de la empresa

    DANIEL ACOSTA & PATRICIA BORREGO

    Plan De Medios Para La Galleta Ms Vendida En El Mundo.

    Plan de Medios
    Medio

    Descripcin

    Tiempo

    Costo

    Costo Total

    Diario el
    Impulso

    Cintillo A1

    6 Meses

    19.122,00

    917.856,00

    (Sbados y domingos)

    Revista Gala

    Reverso portada

    4 Meses

    35.829,00

    143.316,00

    Promar
    Televisin

    Rotativa de 30
    Diarios por 30 das

    3 meses

    79.479,42

    238.438,26

    Fama 98.1 FM

    Rotativa de 45
    diarios por 30 das

    12 meses

    25.550,00

    306.600,00

    Onda 104.5 FM

    Rotativa de 45
    diarios por 30 das

    12 meses

    38.200,00

    458.400,00

    Social Branding

    Twitter, Facebook &


    Instagram de la
    marca a cargo de la
    agencia de publicidad
    ARS

    12 meses

    40.000

    480.000,00

    Total

    2.544.610,26

    DANIEL ACOSTA & PATRICIA BORREGO

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