Campaña Navideña de Gloria

CAMPAA NAVIDEA DE GLORIA: LLEVA A TU CASA LA NAVIDAD, CON
GLORIA
COMUNICACIN
Estrategia
Pblico objetivo: Con esta campaa nos queremos dirigir a todos los
padres de familia, porque en ellos est la estructura familiar, ya que
en esta campaa la intencin es de poder juntar a la familia en esta
navidad consumiendo nuestro producto.
Objetivos: nuestro objetivo es de PREFERENCIA; ya que somos una
marca reconocida. Solo queremos que esta navidad la gente consuma
y prefiera GLORIA para su noche buena, que no tengan las otras
marcas en mente y mucho menos la compren. Queremos ser la nica
marca en la cena navidea de nuestro mercado.
Diseo: (DARA)
Medios:
Canales de comunicacin no personales; ya que nuestra
publicidad se ve reflejada en televisin, spots y banners, no
estamos en contacto directo con nuestros consumidores, solo
lanzamos esta campaa promocional para que el pblico que lo
vea se interese y junte lo necesario para el canje.
Credibilidad: Como nuestra empresa ya es reconocida tenemos la
confianza de nuestros consumidores lo cual nos da un punto a favor a
que esta campaa les de la seguridad a nuestros clientes que es real.
RetroalimentaFALTA
Estrategia de mezcla de promocin

Utilizamos la estrategia Pull, ya que nosotros lanzamos el producto y la
promocin televisin, directamente a los consumidores y estos al captar el
mensaje, buscan minoristas o mayoristas para poder adquirir esta
promocin.
PUBLICIDAD
Establecimiento de objetivos; informamos a este segmento de

mercado sobre la promocin y todos los beneficios que se lanzan en
esta campaa. Al momento de mandar este mensaje nuestro objetivo
es persuadir, atraer e incitar al cliente para que de uso de esta
promocin y as que nos recuerden como marca referencial de la
navidad.
Decisin presupuestal; lo que se est invirtiendo en esta campaa,
adjuntando el lanzamiento del comercial, spots y banner es un
promedio de $$$$, seguidamente en el costo de los regalos no hay
perdida porque lanzamos el producto con incluso una ganancia
mnima, ya que nuestro objetivo no es ganar utilidades sino que
identifiquen y prefieran la navidad con GLORIA.
Decisiones de mensajes
Nosotros nos damos paso a la multitud y nos damos a conocer

asociando la navidad con nuestro producto, y a la vez nos
distinguimos a competencia ya que no lanza campaas como
la de nuestra marca.
Nuestra campaa es muy entretenida y capta la atencin de
los consumidores
Medios publicitarios
Deseamos que nuestra campaa sea de alcance nacional con
un alta frecuencia con un impacto positivo.
Los medios que usamos televisin, internet y sport
publicitarios
Se transmiten en todos los malles y las bodegas autorizadas,
el spot publicitario se colocara en las principales avenidas de
los departamentos nacionales
Los comerciales en canales nacionales como america tv,
latina , atv, panamericana
Con horarios de maana tarde y noche ( de 6 am a 8 am, de
12pm a 2pm y 6pm a 8pm) un total de 6 a diarios
RELACIONES PBLICAS
Funciones
FALTA HACER
Herramientas de relaciones publicas

Llegamos al consumidor mediante materiales audiovisuales
como comerciales y spots
VENTAS PERSONALES
Nuestro vendedor que representa la compaa, recopilando

informacin sobre la competencia y dando encuestas a los
malles y bodegas autorizadas, dio a conocer que las personas
buscan promociones para estas fiesta navideas ya que se
emiten muchos gastos personales ,ofrecindoles campaa
que estamos solicitando
FALTA HACER
PROMOCION DE VENTAS
Herramientas de promocin de ventas:
o
Promocin para consumidores:

Al juntar 2 etiquetas de cualquier leche de la marca GLORIA
(deslactosada, nios, ligth, super light, calcio ms hierro) = gorritos
navideos.
3 etiquetas + 10 soles= un panetn Gloria
5 etiquetas+ 15 soles= canasta navidea
Aparte hasta el 23 de diciembre puedes entrar al sorteo de una cena
familiar navidea.
Desarrollo del programa de promocin de ventas

1. Decidir la magnitud del incentivo: el ms pequeo sera un gorrito
navideo, el segundo sera un panetn Gloria, una canasta navidea
con productos Gloria, finalmente una cena navidea familiar.
2. Establecer las condiciones de la participacin: Para adquirir cualquier
canje de las mencionadas en campaa; son juntar las etiquetas
establecidas ms un monto de dinero ya mencionado tambin y solo
en bodegas autorizadas y puntos de canje.
3. Promover y distribuir el programa de promocin: comercial, spots,
banners.
4. Decidir la duracin de la promocin: desde inicios de noviembre hasta
el 31 de diciembre, el sorteo de la cena ser el 23 de diciembre pero
los canjes sern hasta el 31 de diciembre del presente ao.
5. Realizar la evaluacin: cada semana se evaluara el incremento de
ventas en todas las bodegas y los canjes que se vaya realizando, para
saber cun grande fue la acogida en los consumidores.
CORREO DIRECTO
Como vemos al final del comercial por cada canje que se realiza, pedimos
algunos datos en especficos para entrar al sorteo, como el correo
electrnico, donde aprovecharemos en enviarles sus respectivos saludos y
agradecimiento por su preferencia, como tambin futuras promociones del
Grupo Gloria.

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