El Kitch

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Resumen 1

MOLES. EL KITSCH
QU ES EL KITSCH?
La palabra y la cosa:
El kitsch: Munich 1860.
El kitsch viene del hacer muebles nuevos, reciclando viejos muebles. Es hacer pasar gato por liebre. Es
una negacin de lo autntico. Es una baratija. Es un estado del espritu que se cristaliza en los objetos.
Es un factor esttico latente, el objetivo es revelarlo como una pelcula fotogrfica.

El mundo burgus y las cosas:


Las relaciones del individuo con el medio social pasan por los objetos y productos. Son productos
sociales mucho ms caracterizados y efectivos que los mismos fabricantes.
La cultura kitsch es la expresin de la misma sociedad; son portadores de signos.

Cultura y creacin:
Se distingue:
-Un mundo de utensilios, que es la trasformacin activa de la naturaleza y su artificializacin.
-Un mundo de signos, que incluye a las artes, ciencias y lenguajes.
-Un mundo de objetos, que son portadores de signos y de valores de la vida cotidiana.
El artesano es el constructor de utensilios y signos. Manifiesta la tendencia a descomponer sus
actividades en una doble oposicin. La posicin entre:
-Crear (se mete en el mundo algo que no exista). Es una invencin.
-Producir (se copia un modelo ya existente de modo automtico). El ser humano es un eslabn de una
cadena operatoria.
Cuando se elimina al hombre de la fabricacin en serie, el individuo realiza una actividad que tiene que
ver con su estilo de vida y la relacin con el ambiente: la actividad de consumo.

El hombre y las cosas:


Elfenmeno kitsch se basa en una cultura consumidora que produce para consumir y crea para producir,
cuya idea principal es la aceleracin.
La filosofa crea una serie de modos de relacin entre el hombre y su medio material:
-La apropiacin del objeto.
-El fetichismo del objeto (coleccionista).
-La insercin del objeto en un conjunto (decorador).
-El esteticismo del objeto (amante del arte).
-La aceleracin consumidora (se extiende desde la fbrica hasta el tacho de basura).
-La alienacin posesiva (transforma al hombre en un esclavo del consumo).
-La actitud kitsch (modo de relacin con la vida material que tiene el nombre burgus con su medio).

LA INSERCIN DEL KITSCH EN LA VIDA


Del consumo universal:
Consumir es ejercer una funcin, que hace desfila a lo largo de nuestra vida cotidiana un flujo acelerado
de objetos, entre la fbrica y el tacho de basura. Estn condenados a lo transitorio, el objeto se
transforma en producto y esta es la nueva modalidad kitsch.
Se distingue al kitsch en 2 grandes perodos:
1 se vincula con la emergencia de la sociedad burguesa, con la toma de conciencia de una sociedad
segura de s misma y elabora un arte de vivir, con el cual vivimos todava.
2 es el neokitsch del consumo, del objeto como producto, simbolizado por la emergencia del
supermercado y del mercado de precio nico, que se extiende a nuestra vida y que cambia el arte de
vivir, creando nada ms que un arte. 1

De la inadecuacin como factor psicolgico:


Antes el objeto se defina por su funcin utilitaria, pero ahoraadopta la condicin de valor connotativo.
El kitsch es una funcin social sobreaadida a la funcin significativa de uso, que ya no sirve de soporte
sino de pretexto.

El hombrecito es la medida de todas las cosas:


El kitsch se adapta a la medida del hombre, es creado por y para el hombre medio.

Universalidad del kitsch:


El kitsch es un movimiento permanente en el interior del arte, en la relacin entre lo original y lo vulgar. El
kitsch es la aceptacin social del placer fundamentado en el mal gusto, un poco de arte en la fealdad.

LOS PRINCIPIOS DEL KITSCH


Tipologa y niveles de abstraccin:
La tipologa morfolgica del kitsch se basa en las oposiciones pertinentes: por ejemplo, lo agrio con lo
dulce, lo sexual y lo religioso, etc.
Tiene 2 funciones:
1 Discernir lo que es el kitsch.
2 Establecer subdivisiones en el interior del kitsch, como kitsch religioso, etc.

Los principios del kitsch:


-Principio de inadecuacin:
El kitsch reemplaza lo puro por lo impuro, aun cuando describa la pureza. El objeto est bien y mal
ejecutado al mismo tiempo: bien en el sentido que tiene una buena realizacin, mala en el sentido que se
le da. Ejemplo: cabeza de poltico en los tapones de las botellas, gemelos de plata en tarjeta perforada
en miniatura.
-Principio de acumulacin:
Se trata del abarrotamiento. Consiste en amueblar el vaco con una sobrecarga de medios. Ejemplo:
anteojos de sol de transistores.
Se adopta la forma a partir de la gnesis de otra materia.
Este principio es propio del kitsch.
-Principio depercepcin sinestsica: Este principio se relaciona con el de acumulacin; se trata de tomar
por asalto la mayor cantidad posible de canales sensoriales (arte total). Ejemplo: can de
departamento.
-Principio de mediocridad: El kitsch se queda a medio camino de la novedad, se opone a la vanguardia y
pertenece al arte de masas y se propone a ellas como sistema.
Los productos kitsch alcanzan totalmente lo falso, son mediocres. El kitsch de la vanguardia es la moda.
-Principio de confort: Es la idea de estar a la misma altura. Ejemplo: Tener una mucama.

De lo ofelimitado como criterio socioesttico:


Los productos culturales de la industria se regulan segn su comercializacin y no por su contenido
autnomo y su estructura propia.
Esfuerzo de adquisicin: conocer es poseer.

KITSCH DE LAS FORMAS Y ANTIKITSCH: EL FUNCIONALISMO


La esttica floral y el jugendstil:
Hay que decorar todo, la realidad industrial es fea y debe cubrirse con los velos de la decencia burguesa.
Este arte se considera vinculado con la naturaleza, los crisantemos se vuelcan contra las mquinas de
coser, un caballo es bello y una locomotora fea. La naturaleza debe manifestarse en el mobiliario, los
adornos y las escaleras.

Impresionismo, expresionismo y naturalismo:


Los artistas intentarn hacer una depuracin del kitsch del Jugendstil y su imposicin de la naturaleza
sobre la tcnica, ya sea mostrando lo humano en sus trabajos, como segregando al artista de la
sociedad. La dialctica del siglo XX, entre lo natural y lo artificial, seestablece con Steiner, que separa
antroposofa del naturalismo. Rechaz a la lnea recta por antinatural, e influy en la orientacin del siglo
y los orgenes del funcionalismo. La idea de pureza penetrar a travs del movimiento naturalista,
planteada por el modern stil del objeto 1900, que propondr a la naturaleza como modelo y la
construccin de una cultura basada en las formas naturales.

El funcionalismo como antikitsch:


El funcionalismo no busca el rechazo a la interaccin hombre ambiente, pero si algo que lo domine,
2
surgida como una reaccin ante lo intil.
Platn y San Agustn decan que lo bello es el esplendor de lo verdadero.
El funcionalismo se opone al expresionismo. Gropius (que funda la Bauhaus en 1918) dice que en la
belleza existe un elemento suplementario, una percepcin de adecuacin, diciendo que sta es bella.
Giedeon revel que se trataron de producir objetos que se adaptaran a las nuevas condiciones del
esfuerzo del hombre, cuya forma de deduce:
1 Los gestos estudiados del usuario (ergonoma).
2 Mejores condiciones de produccin mecnica.
Este movimiento funcionalista es una reaccin sociocultural contra el kitsch y es el que determin el
estilo de los productos y los objetos, su forma y su agrupamiento en el segundo desarrollo histrico, que
es el neokitsch.
Los comienzos del funcionalismo:
Comenz en 1870, con el funcionalismo del ingeniero de produccin, con el surgimiento de nuevos
materiales (piedra artificial, encofrado). Tiene que ver con todo lo arquitectnico moderno, con modelos
dela Bauhaus.

La herencia del Bauhaus y la funcionalidad del diseo:


Funcin es lo que sufre un movimiento de carcter repetitivo y determinado, es una relacin necesaria
entre los elementos de un sistema.
La belleza resulta del anlisis general de los objetos, de la amplitud de los objetos.
La teora informacional propone la nocin de economa del costo compensada: la del creador por una
parte y la del utilizador por otra.
Las artes fundamentales son las de la arquitectura y de la vida cotidiana.

La integracin del equipo de arquitectos:


Gropius dice que era necesario un equipo de colaboradores. El grupo es un microcosmos de la sociedad.
La idea de tener un grupo multidisciplinario, lleva a la gran colaboracin, probndose primeramente en el
campo de la arquitectura.

La idea de escala:
Escala humana: 2,25 m (el hombre con los brazos extendidos).
Se dice que el hombre es la medida de todas las cosas.

Los mtodos del funcionalismo:


Los mtodos del funcionalismo se oponen a los principios del kitsch.
1 Principio de Ockham o eliminacin del ornamento (se elimina lo intil).
2 Estructuracin por economa de movimientos (ergonoma). Ejemplo: estudio como lugar de trabajo.
3 Estructuracin por la economa de medios (utilidades).
4 Anlisis factorial de los deseos. Ejemplo: Ventilador pequeo, potente, barato.
5 Mtodo de los modelos (se hace una maqueta para simular la realidad futura).
Existe un mtodo lgico del diseo: se toma las decisiones a partir de cmo funciona el mercado es un
anlisisfuncional.
Se estudia el funcionalismo en el sentido de un antikitsch fundamental.

Funcionalidad y ciberntica o teora de los sistemas:


El funcionalismo propone una nueva relacin entre el hombre y las cosas, donde el que observa no
puede distinguirlas del ser humano. Tiene a la perfeccin y tiene que ver con el simulacro. Se acepta lo
artificial como un elemento normal, nico del ambiente.
Se trata del dominio del ambiente mediante el poder del pensamiento como una voluntad de desarrollo,
de la asuncin total del ambiente.

Funcionalidad y placer esttico:


La funcin esttica se sita junto a las funciones semnticas.
La adecuacin al fin constitua una forma cerrada (segn la Gestalt) y que el placer de cerrar una forma
expresaba la funcin esttica misma.
Rechaza toda relacin entre naturaleza y placer esttico. Denuncia la tendencia kitsch del estilo florar, la
que adornaba todo con elementos de la naturaleza.

CRISIS DEL FUNCIONALISMO Y NEOKITSCH


Humano, demasiado humano:
El funcionalismo es la reaccin antikitsch ms importante.
Encontramos lo humano, demasiado humano de Nietzsche en las aberraciones de una funcionalidad
3
por parte de la sociedad. Da lugar a la crisis filosfica del funcionalismo.
Se ve amenazada por otro sistema econmico, que es el precio nico.

Kitsch moderno y supermercado:


Tienda del precio nico (frmula comercial en EE.UU 1900-1920). Esta frmula se basa en los siguientes
elementos:
1 Coleccin de objetos (todos del mismo precio).
2 Negocios en cadena (reemplazan a lasucursal). Todos los negocios, al llevar el mismo nombre, son
idnticos en cuanto a calidad y a los artculos.
3 La empresa se desarrolla a partir de un distanciamiento social respecto del mercado, con un capital
inicial muy importante.
Estas tiendas se llaman supermercados. Adoptan una poltica deliberada y consciente de las relaciones
entre el precio y el deseo del objeto.
El director del supermercado contrata a diseadores, que es una profesin dentro del arte social y est
relacionada con la psicologa social aplicada a la esttica. Estos le dan al pblico lo que ellos piden.

La crisis filosfica del funcionalismo:


La tesis funcionalista se constituy en una de las doctrinas fundamentales de la esttica. Los objetos de
determinan segn su funcin. Introduce una idea de rigor, de disciplina y de ascetismo y propone una
religin al arte contemporneo de 1930 a 1950.
Sus principios fueron eliminar sistemticamente lo intil y determinar una filosofa de vida. La sociedad
crea el sistema neokitsch pretendiendo incorporar una funcionalidad a cada objeto intil que produce.
Existen modos de evitar esto. Principios:
1 Carcter perecedero incorporado al objeto: El producto tiene algunos defectos que despus de un
tiempo son intiles.
2 Sacralizacin con que el kitsch enviste al neokitsch: El reconocimiento del kitsch como nuevo perodo
artstico y de la acumulacin como valor en s mismo. La funcin significante supera a la funcin
funcional en el nivel del consumo actual.
3 Se propone a la publicidad como generadorade deseos, como creadora de funciones.

Estrategia del diseador y kitsch:


Los mecanismos con que la sociedad de consumo llega a adoptar una nueva poltica con respecto al
objeto, se basan en la puesta en circulacin de los objetos, que tiene que ver con el inventario que se
hace respecto a las necesidades y su excitacin permanente. El diseador se encarga de esto cuyo fin
es insertar en el pblico una determinada cantidad de novedad por objeto, se crea una imagen sugestiva.

Psicoanlisis del supermercado:


El supermercado reemplaza a la gran tienda. ste construye un nuevo estado mental, y genera una
nueva variante de la relacin del hombre con las cosas (kitsch).
El hombre renuncia a un esfuerzo que no se encuentra a su medida y recae en los placeres de la
cotidianidad. Sobre esta renuncia del burgus medio, se construye el arte de los mercados del precio
nico (neokitsch).
Su objetivo es la bsqueda de un placer a escala del hombre:
-La falsa funcionalidad, que reduce las diferencias entre el hombre real y el hombre que se cree racional.
Ejemplo: cuchillo para cortar pomelos.
-Los placeres del juego, que incitan a la compra de un objeto. Ejemplo: Molinillo de legumbres, para que
la mujer juegue en la cocina. Tiene que ver con el descubrimiento y el dominio provisorio y limitado de las
cosas que se mueven.
-El carcter perecedero, previsto por el diseador, como condicin necesaria para la renovacin del
objeto. Garanta.
-La moda, que produce la alegra de la participacin en el progreso a costa de pocosgastos. La moda es
un factor que proviene del contacto social. La explotacin de la moda por parte del neokitsch pone al
diseador en papel de ingeniero, en vez de artista.
La funcin del diseo y la estrategia de innovacin cultural:
El diseador es el mediador entre el creador de ideas nuevas y el consumidor. El supermercado es un
empresario dinmico que contribuye a acelerar la evolucin cultural, poniendo un poco de novedad al
objeto tradicional.
El kitsch moderno del supermercado es un modo de acceso a la cultura.
El diseador extrae las ideas y formas nuevas creadas por el artista, las adopta y reacomoda las formas,
diluyendo su originalidad, de modo que puedan ser asimiladas por la capa consumidora.
Lo que distingue al kitsch del estilo es la coexistencia de objetos de pocas artsticas distintas, como una
mquina de coser, cucharitas y una mesa, que pertenecen a generaciones de formas diferentes.
Funciones del diseador: 4
-Adoptar una novedad esttica y aplicarla a objetos tradicionales (rediseo).
-Adoptar una funcin nueva y revestirla con una forma.
-Hacer ambas cosas simultneamente, el artista determinar una nueva forma que salga a la conquista
del mundo cotidiano. Ejemplo Ford modelo T.

Reglas del canal de creacin del neokitsch:


La sociedad de consumo se ve obligada a aumentar de nmero de las necesidades, en relacin con la
sociedad tradicional.
Esto implica:
-Un aumento efectivo de las necesidades, que se produce por la desaparicin de la mano de obra y por
la necesidad de la automatizacin de la vidacotidiana. Ejemplo: Mquinas de lavar.
-Una redistribucin de las necesidades.
a-La realizacin de una serie de funciones tcnicas diferentes, pero relacionadas con una finalidad nica.
Ejemplo: Mquina lavaplatos.
b-La divisin de las funciones. Ejemplo: Molinillo de caf+cafetera+servicio de caf, y su subdivisin
artificial. Lo que era antes una funcin global, ahora se descompone en muchas funciones ms simples,
constituyendo un ritual (como tomar el t).
c-El reagrupamiento de las funciones. Ejemplo: Mquina para enfriar la taza de caf (teora de garget: un
objeto para cada una de las funciones).
-La funcin del puro juego, que son juegos bajo el pretexto de funcionalidad.
-El carcter perecedero incorporado: Es una mala calidad metdica. Ejemplo: Medias de nylon.

EL CONJUNTO DE OBJETOS: EL DISPLAY


La idea de conjunto de objetos o display:
El vnculo entre neokitsch y la ebriedad consumidora, producida por la industria, da una nueva
perspectiva para determinar los factores psicolgicos que conforman al consumidor. Se enfoca
estadsticamente el conjunto de objetos disponibles al consumidor y los que este elegir para formar su
micro-universo (su departamento), alrededor de sus necesidades bsicas.
-Se determina una primera dimensin: la cantidad de objetos en funcin a la dimensin media (en metros
cuadrados) del departamento, variable en la cantidad de usuarios y su funcin especfica; y el volumen
especfico o la esfera de influencia del objeto.
-La segunda dimensin es la tasa de funcionalidad (usomas o menos funcional), difcil de determinar, ya
que se relaciona con un modo de vida mas o menos kitsch (un candelabro es kitsch teniendo
electricidad, cuando no tiene funcionalidad), aunque este es un rasgo variable.
-La tercera caracterstica es el grado de complejidad, es decir el carcter imprevisible del agrupamiento
constituido en el cascaron de objetos, que es un factor importante de la percepcin esttica (relacin
hombre-cosas). Complejidad que vara segn el repertorio cultural establecido por la educacin y la
costumbre.

Kitsch del conjunto y autenticidad de las partes:


Un conjunto kitsch es aquel donde un nmero de objetos es elevado, y su tasa de originalidad es pobre
en relacin a la cultura social. La cultura industrial se debera analizar en lo que propone al individuo.
Todo se le ofrece en un display diverso en las grandes tiendas. El hombre produce as una combinacin
(como el amoblamiento). Y en el catlogo son ofrecidas las cosas mas variadas, sin ningn criterio.

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Resumen 2

Abraham Moles El Kitsch

QU ES EL KITSCH?

1. La palabra y la cosa

Concepto que parte de una investigacin que realiza Abraham Moles en los 60s franceses. El
trmino Kitsch es un concepto universal, familiar, importante que corresponde a una funcin de
confort sobreaadida a las funciones tradicionales. Nada est de ms. La palabra kitsch no tiene
una traduccin directa, es hacer muebles nuevos de muebles viejos o hacer pasar gato por
liebre, vender algo en lugar de lo que especficamente se haba pedido. Tiene que ver con la
baratija. 5
El kitsch se vincula con el arte de una manera indisoluble, puesto que en todo arte hay un mnimo
de la necesidad de producir placer en el pblico y ningn artista est exento de este rasgo. Sus
periodos de prosperidad estn relacionados con una situacin social, el acceso a la abundancia, se
muestra vigoroso durante la promocin de la cultura burguesa. El kitsch es pues, un fenmeno
social universal. Es un fenmeno connotativo, intuitivo y sutil, es uno de los tipos de relacin que
mantiene el hombre con la cosa, un modo de ser, una actitud ms que un objeto o un estilo. Es un
estado del espritu que se cristaliza en los objetos. El kitsch no es un recorte del arte, no es un
arte, es una relacin con los objetos. Las artes visuales, pintura, escultura, literatura, objetos,
msica, arquitectura: todo puede ser soporte de kitsch. Si el kitsch es un factor latente, el objetivo
es revelarlo, como la imagen latente de una pelcula fotogrfica. A travs de la palabra el objeto se
hace comprensible, manipulable: el modo de conocimiento cientfico comienza por nombrar y tratar
de definir.
2. El mundo burgus y las cosas:

La funcin de las ciencias sociales es reflexionar sobre la imagen del mundo en el que estamos
destinados a vivir. Este mundo se caracteriza por la intervencin entre el hombre y la sociedad. Las
relaciones del individuo con su medio social, pasan fundamentalmente por los objetos y productos.
La psicologa de la vida social se orientar hacia el estudio de las relaciones del individuo con las
cosas, que son productos sociales muchos ms caracterizados y efectivos que los humanos que los
fabricaron.
Se denomina cultura a ese ambiente artificial que crea el hombre por medio del cuerpo social. La
cultura incluye todo un inventario de objetos y de servicios que son producto del hombre y en los
cuales el hombre se refleja.
Se trata de un fenmeno universal en donde la naturaleza ya no es natural, es producto de un
artificio. Se ha desvanecido para dejar en su lugar un decorado artificial de plstico, de acero y de
vidrio. En otros trminos la naturaleza ya no es natural; es como el objeto o la casa, un producto
del artificio.
En cuanto al otro, es evidente que nunca estuvo tan presente como ahora en nuestro ambiente de
hombre de ciudad; la ciudad se cre para aumentar los intercambios sociomtricos funcionales. El
otro ha sufrido una mutacin, transformndose en agente de servicio, en obrero annimo, es un
ser extrao del cual me siento extranjero.
El hombre conoce la sociedad por el contacto con los productos fabricados que ocupan el lugar de
la naturaleza.

3. Cultura y Creacin

En el campo de la cultura conviene distinguir:

Mundo de utensilios: la transformacin activa de la naturaleza y su artificializacin.


Mundo de signos: incluye lo que en el siglo XIX se llamaba artes, ciencias y lenguajes.
Mundo de objetos: portadores de signos y de valores de la vida cotidiana.

Las relaciones del hombre con la esfera cultural evoluciona:


El Homo faber: primero fue constructor de utensilios y signos para liberarse de las condiciones
impuestas por la naturaleza.
Desde el surgimiento de la gran industria el Homo faber manifest una tendencia creciente a
descomponer sus actividades en una doble oposicin:
- Crear, es decir introducir al mundo formas que no existan, se trata de la invencin
- Producir, es decir copiar un modelo ya existente cada vez ms automtico, reproduciendo
indefinidamente las mismas formas, es una tarea de la que la persona est cada vez ms
ausente (alienado), donde el ser humano es el eslabn ms dbil de la cadena operativa a
punto de desaparecer por la automatizacin.

Se establece otra diferenciacin en el modo de vida del individuo. Este reparte su existencia entre
esa tarea alienante (produccin), definida cada vez ms por la idea de un tiempo obligatorio y un
tiempo vaco que hay que llenar, que plantea el problema de una reorganizacin de todo el
sistema social. Se concibe la eliminacin del hombre de la fabricacin en serie en provecho del ocio
o de la creacin pura. Al mismo tiempo el individuo desarrolla una nueva actividad en su modo de
vida y su relacin con el ambiente: la actividad misma del consumo.

4. El hombre y las cosas 6

El fenmeno Kitsch se basa en una cultura consumidora que:


- Produce para consumir y
- Crea para producir
En un ciclo cultural donde la idea fundamental es la de aceleracin. El hombre consumidor est
ligado con los elementos materiales de su medio, vinculo que altera el valor de las todas las cosas.

Modos de relacin entre el hombre y su medio material:


- La Apropiacin del objeto.
- Fetichismo del objeto, practicado por el coleccionista.
- Insercin del objeto en un conjunto, practicado por el decorador.
- Esteticismo del objeto, inspira al amante del arte.
- La aceleracin consumidora, ve en el objeto un momento transitorio de su existencia, que
se extiende entre la fbrica y el tacho de basura.
- La alienacin posesiva, transforma al hombre en prisionero de objetos.
- La actitud Kitsch: es un modo de relacin con los objetos, mezcla de los modos anteriores.
Caracterstica de una forma social que surgi durante el siglo XIX con el nombre de cultura
burguesa, transformada en sociedad de masas. Desarrolla la relacin kitsch como un tipo
estable de vnculo entre el hombre y su medio, medio artificial lleno de objetos y de formas
efmeras.

LA INSERCIN DEL KITSCH EN LA VIDA

1. Del consumo universal

El espacio donde se sita la actividad personalizada del hombre se encuentra en el acto creador,
propiedad exclusiva de una minora. Por otra parte, lo encontramos en una inmensa actividad
consumidora que tiene un carcter personalizado que se sita en el extremo opuesto de la accin
de produccin y del trabajo masivo. Esta actividad consumidora promueve una idea nueva, la idea
de bienes y servicios consumibles. El mensaje es materializado y consumible, el objeto es portador
de cultura.
Consumir es la nueva alegra masiva. Es mucho ms que el simple hecho de adquirir. Consumir es
ejercer una funcin que hace desfilar a lo largo de la vida cotidiana un flujo siempre acelerado de
objetos desde la fbrica hasta el tacho de basura, condenados a lo transitorio, a lo provisorio. El
objeto se transforma en producto, y esta es la nueva modalidad Kitsch.

Distinguiremos en el Kitsch dos grandes perodos:


Vinculado con la emergencia de la sociedad burguesa, con la toma de conciencia de una
sociedad segura. Simbolizada por la gran tienda vinculada con la manufactura y que elabora
un arte de vivir, en el cual vivimos todava.
El neokitsch del consumo del objeto como producto, de la densidad de productos
transitorios. Simbolizado por el mercado de precio nico (y luego supermercado).

2. Facto psicolgico del Kitsch

La dimensin de los objetos en sus relaciones con el hombre, dimensin que se sobreaade a la
funcionalidad tradicional: el objeto se defina, en las culturas anteriores, por su funcin utilitaria.
Pero ahora tiende a adoptar un valor connotativo. Ej.: La pinza de azcar como reveladora del
nivel social y de ndice de educacin.
El kitsch se opone a la simplicidad, es una funcin social sobreaadida a la funcin significativa de
uso, que ya no sirve de soporte sino de pretexto.

3. El hombrecito es la medida de todas las cosas

El Kitsch es universal, estilo y modo de ser, tendencia permanente vinculada con la insercin en la
vida de cierta cantidad de valores burgueses, el Kitsch ser tambin un proceso de produccin,
7 una
actitud del artista aplicado, una reverencia al rey consumidor.
El Kitsch se vincula con un arte de vivir. El Kitsch se adapta a la medida del hombre, del
hombrecito, es creado por y para el hombre medio, el ciudadano de la prosperidad.
Estableceremos dos tipos de definiciones:
Las que determinasen al Kitsch mediante las propiedades formales de los objetos o de los
elementos del ambiente.
Las que consideran al Kitsch a partir de las relaciones especficas que el hombre mantiene,
como creador o consumidor, con los objetos.

4. Universalidad del Kitsch


Hay un arte Kitsch que se relaciona con los objetos de arte y con las relaciones de los objetos en
su ambiente.
Hay un Kitsch del arte: una obra Kitsch, un ambiente Kitsch, las grandes tiendas de antigedades.
El Kitsch es la aceptacin social del placer. El Kitsch es un vicio oculto, es una direccin antes que
un objetivo. El Kitsch es permanente.

5. Del mtodo encantatorio

Por detrs del Kitsch se encuentra el estudio de un nuevo tipo de relacin entre el hombre y las
cosas, un nuevo sistema esttico vinculado con el surgimiento de la clase media y ms adelante
con la cultura de masas. Est en juego todo el problema de las relaciones del hombre con las
cosas, el problema mismo de esta sociedad, constructora de un neokitsch.
Aqu el trmino de belleza est fuera de cuestin. No se tiene en cuenta ni lo Bello, ni lo Feo, sino
lo inmediato, el aspecto dominante de la vida esttica cotidiana. El Kitsch es el estudio de los
reflejos de la sociedad contempornea en su alienacin con el objeto.

LOS PRINCIPIOS DEL KITSCH

1. Tipologa y niveles de abstraccin

Definiremos mediante ejemplos los diferentes modos de separacin del Kitsch.


Junto a una tipologa morfolgica, mencionaremos una tipologa de consumo del Kitsch y otra
basada en oposiciones pertinentes: por ejemplo, las de agrio y dulce, la oposicin entre sexual y
religioso, etc. Hay actitudes que pueden participar de ms de una categora.
Esta tipologa cumple dos funciones:
Discernir lo que es kitsch.
Establecer subdivisiones dentro del kitsch, construir zonas (Kitsch ertico, Kitsch religioso,
Kitsch agrio, etc.).

2. Los principios del Kitsch

Para este anlisis no basaremos en una serie de principios o grupos de explicacin:


1) Principio de inadecuacin:
Cuando se observa que existe una desviacin en los objetos, en relacin con su fin nominal, una
distancia con respecto a la funcin que debe cumplir. El Kitsch apunta siempre de costado. Est
bien hecho, pero su concepcin esta distorsionada, hay una distancia con respecto a la funcin que
debe cumplir. El objeto esta al mismo tiempo bien y mal ejecutado. Verlo como un fuera de foco,
est bien hecho pero no se para que es, el fin esta corrido.
Ejemplo: Gemelos de plata en tarjeta perforada en miniatura. No se puede estar ms a tono con el
progreso. Lo ms extraordinario en joyera realizado por IBM. Su nombre y direccin se perforan en
una tarjeta IBM y luego se graban en unos gemelos de plata y en el traba corbatas. Regalo para los
VIP.

2) Principio de Acumulacin:
Basado en el frenes consumista burgus, consistente en amoblar y ocupar todo espacio vaco,
aunque este fenmeno no es exclusivo del kitsch, el manierismo y el rococ participan del mismo
factor latente. 8
Ejemplo: Anteojos de sol con radio, porcelana para las araas, el oro para las camas, etc.

3) Principio de percepcin Sinestsica:


Relacionado con el anterior, intenta tomar la mayor cantidad posible de canales sensoriales,
simultnea o yuxtapuestamente.
Ejemplo: Caos de departamento. Replica de modelos reales, garantiza una explosin atronadora y
relmpago enceguecedor. Terminacin de color verde oliva militar. Notable mquina para hacer
ruido, perfecto para llamar la atencin.
Botellas de licor musicales, o libros perfumados, etc.

4) Principio de Mediocridad:
Con este enorme despliegue de objetos el kitsch se queda a mitad camino en la novedad, se opone a
la vanguardia y permanece como un arte de masas propuesto a ellas como sistema. Facilita al
consumidor el acto de absorcin. Toda ruptura con la mediocridad, destruye el fenmeno y lo
reemplaza por un fenmeno de belleza o fealdad.

5) Principio de Confort:
Asociado a la idea de estar a la altura del algo, de cercana, que conducen a la fcil aceptacin y al
confort, a todo ese conjunto de sensaciones, sentimientos y formas confitadas. Pasin por el
consumo del objeto, sentido de pertenencia, soy aquello que tengo. En ciertos casos implica el uso
de mano de obra.
Ejemplo: La mucama para poner la mesa o para cambiar los platos, propia de la cultura burguesa.

El kitsch destaca dos funciones:

3. La funcin econmico del Kitsch

El Kitsch aporta al hombre una funcin de placer, y una participacin limitada en la extravagancia, le
permite gestos de extravagancia, esto tiene que ver con la moda. El Kitsch es la recuperacin del
talento artesanal, es la recuperacin del talento subversivo en el confort de la vida cotidiana, es la
gran victoria del talento contra el genio.

4. La funcin pedaggica del Kitsch

Una de las funciones fundamentales del Kitsch es la funcin pedaggica o educativa. El camino ms
simple para llegar al buen gusto, es pasar por el mal gusto en un proceso de depuracin
sucesiva, por el ascenso a una pirmide de cualidad. Para reconocer un mueble de estilo antiguo,
puede ayudar una copia moderna. El Kitsch proporciona placer a la sociedad de masas a la vez que
ensea y les permite pasar de la sentimentalidad a la sensacin. El Kitsch es un sistema esttico de
comunicacin masiva.

5. De lo ofelimitado como criterio socioesttico

Ofelimitado es una tica Kitsch de la adaptacin social. Los productos culturales no importan por s
mismos, sino porque venden, por un principio de comercializacin ms que por su contenido
autnomo y sus estructura propia. La Novena Sinfona de Beethoven no estn determinadas por el
hecho de que sean bellas, sino por el hecho de que se venden.
Para la sociedad burguesa, regida por el dinero, se constituye en el universo del arte, una
demografa de las obras, que pueden pertenecer al universo de lo nico o al de la copia, como en la
actualidad. En este universo artstico se constituye una pirmide demogrfica de las obras (nica,
copia) en funcin del esfuerzo para acceder a ellas en su ambiente privado. Fotos, cromos,
grabados, estatuas, en ese orden ascendente.
Conocer una obra de arte, es poseerla; es por lo tanto poder comprarla para una cultura posesiva, o
ser su copia artesanal.
En este universo artstico se construya una pirmide demogrfica de las obras, en funcin de su
grado de acceso y su grado de cualidad. Pero al mismo tiempo se establece una pirmide de
necesidades, del confort, de los burgueses. Llamaremos ofelimitado a la adaptacin de las dos curvas
(obras disponibles, y nivel econmico del comprador), estableciendo un criterio de adecuacin entre
la oferta y la demanda. En resumen, cada estrato de la pirmide tiene un nivel de confort y
satisfaccin que le es apropiado. La obra de arte es considerada como una mercanca esttica,
insertada en el mercado econmico de valores. El estado social se reduce esencialmente a la
apariencia.
Entonces se establece un doble movimiento:
1) La promocin social, en una flecha orientada hacia la capa social inmediata superior. 9
2) Las capas inferiores que consumen las obras en forma de neo mediante la copia artesanal o
industrial, de las posesiones de la capa superior, y la ascensin al buen gusto a travs de filtros se
da en funcin a la educacin, el dinero, etc. La universalidad de este fenmeno penetra en toda la
sociedad de masas, y constituye de ella uno de los factores fundamentales de un sistema social
donde slo cuentan los que tienen.
El Kitsch produce placer en los miembros de la sociedad de masas, es insistente y discreto, y les
permite acceder, por el placer, a exigencias suplementarias y pasar de la sentimentalidad a la
sensacin.

KITSCH DE LAS FORMAS Y ANTIKITSCH: EL FUNCIONALISMO

1. De la geografa del Kitsch

Entre 1889 y 1914, se tiene en una visin del mundo con un centro entre Paris, Londres y Mnich.
Ms lejos, hay zonas de conquista y colonia, todas salvajes, se civiliza conquistando. Los medios de
transporte son lentos y cuanto ms lejos, menos civilizado. Las demoras de los medios de transporte
son proporcionales a los niveles culturales.

2. La esttica floral y el Jugendstil

Hay que decorar la fea realidad industrial con los velos de la decencia burguesa. El Kitsch no coincide
nunca con un estilo artstico determinado. Hay una actitud Kitsch dominante y cuando hablamos de
kitsch, lo hacemos en general, y en este grupo, el estilo floral o Jugendstil es el ms evidente. Con
una invasin de formas ondulantes y vegetales, hechas en fundicin, cubren con una florescencia
natural lo producido por el hombre. El arte esta vinculado a la naturaleza. Si lo Bello en el mundo
debe preservarse, entonces la Naturaleza debe manifestarse en todo lugar posible, en los muebles,
los adornos y las escaleras, aunque sea en forma de piedra o metal.

3. Impresionismo, expresionismo y naturalismo

Los artistas intentaran hacer una depuracin contra la poca Kitsch del Jugendstil y su imposicin de
la naturaleza sobre la tcnica, ya sea mostrando lo humano en sus trabajos, como segregando al
artista de la sociedad. La dialctica del siglo XX, entre lo natural y lo artificial, se establece con
Steiner, que separa antroposofa del naturalismo. Rechazo a la lnea recta por antinatural, e influyo
en la orientacin del siglo y los orgenes del funcionalismo. La idea de pureza penetrara a travs del
movimiento naturalista, planteada por el modern stil del objeto 1900, propondr a la naturaleza
como modelo y la construccin de una cultura basada en las formas naturales.

4. El funcionalismo como antikitsch

La tesis del funcionalismo se inserta directamente en la evolucin del ambiente y de las relaciones
del hombre con su medio. El funcionalismo no busca el rechazo de la interaccin hombreambiente,
pero si una transaccin que lo domine, surgida como una reaccin ante la proliferacin de lo intil.
De aceptacin del objeto o del producto tcnico tal cual es.
La preocupacin esttica est subordinada a la pureza de la relacin del hombre y las cosas,
invirtiendo la frmula de Platn Lo Bello es el esplendor de lo verdadero.

La escuela funcionalista slo es aceptada en su momento de su plenitud, cuando Gropius funda el


Bauhaus en 1918. Una de las tesis fundamentales de Gropius sobre el arte es que en la belleza
existe un elemento suplementario. La adaptacin al fin tambin es bella. La adjuncin de la belleza
como resultante del empleo justo de los medios en vista de los fines. Esta actitud se sita en el
extremo opuesto al Kitsch, es su contradiccin ms exacta.
Hacia 1850 se trataron de producir objetos que se adaptaran a las nuevas condiciones del esfuerzo
del hombre, esta orientacin se opone al estilo tapicero de los objetos, que excluye toda utilizacin
10
nacional de los materiales y toda economa en su utilizacin. Este movimiento funcionalista es por
una parte una reaccin sociocultural contra el Kitsch y por otra uno de los constituyentes esenciales
que determinaron el estilo de los productos y objetos, su forma y su agrupamiento en el segundo
desarrollo histrico que tendremos que considerar: el Neokitsch.

5. Los comienzos del funcionalismo

Determinamos las races de este movimiento hacia 1870 con el surgimiento de nuevos materiales
(acero colado, cementos, hormigones, materiales plsticos, etc.) que influyeron en la forma misma
del objeto de consumo, el utensilio, el objeto domstico, la casa, etc.

6. La herencia del Bauhaus y la funcionalidad del diseo

El trmino mismo de funcin se vincula con una acepcin filosfica. Funcin es, ante todo, es lo que
funciona, es decir, lo que sufre un movimiento de carcter repetitivo y determinado. Pero sobre todo
es lo que tiene un papel que cumplir, definido por un objetivo y por un observador. La teora de la
informacin habla de economa del costo compensada: la del creador por una parte y la del utilizador
por otra; la economa de los medios totales se extiende desde la idea hasta la satisfaccin de la idea.
Las artes fundamentales son entonces las de la arquitectura y la vida cotidiana, porque su
importancia es esencial en la Ciudad, donde se constituye la vida cotidiana, es decir, la relacin
inmediata del hombre con la realizacin de su voluntad por medio de sus objetos.
Una buena arquitectura debe, entonces reflejar la vida contempornea, y esto implica un
conocimiento a fondo de los problemas biolgicos, sociales, tcnicos y estadsticos.

7. La integracin del equipo de arquitectos.

Gropius sostuvo que era necesario un equipo de colaboradores y de asistentes: hombres que
trabajaran cada uno por su cuenta, pero en estrecha colaboracin, como un microcosmos de la
sociedad. Buscaba vincular todo y no excluir nada. La idea del grupo multidisciplinario, como
elemento fundamental que lleva a la colaboracin, se plasm en primer lugar en la arquitectura y
luego se propag a las otras artes.

8. La idea de escala

La Umwel sugiere que la escala utilizada por el arquitecto sea la escala humana, que se fij en 2,25
mts. (el hombre con los brazos extendidos).
El hombre es la medida de todas las cosas. El funcionalismo agrupa dos tipos de criterios:

El pliego de condiciones (relativo a quien utiliza el objeto)


La economa de los medios (para quien lo crea)

9. Los mtodos del funcionalismo

Los mtodos del funcionalismo resultan de las consideraciones expuestas sobre la funcin.
Distinguiremos varias, que se oponen a los principios del kitsch ya mencionados.
1) Principio de Ockham, o la eliminacin del ornamento.
2) Estructuracin por economa de movimientos, (como la cocina funcional)
3) Estructuracin por economa de medios (entendida economa como utilidades)
4) Anlisis factorial de los deseos (un ventilador ser liviano, barato, potente, etc.)
5) Mtodo de los modelos, se construye una maqueta o modelo completa que funciones y que
provee un simulacro concreto de la realidad futura.
Es necesario tomar las decisiones en funcin de los deseos del mercado, yendo desde la
superfuncin ms general a las microfunciones ms especficas y realizando un riguroso inventario
de stas: a esto se denomina anlisis funcional.
La pava o el ventilador salen ya terminados de la mente del diseador.
11
10. Funcionalidad y ciberntica o teora de los sistemas

El funcionalismo se vincula con la actitud ciberntica para la cual los objetos son los piezas de un
organismo de relaciones entre el hombre y el mundo. El funcionalismo propone, con la actitud
ciberntica, un tipo nuevo de relacin entre el hombre y las cosas, en la cual el observador no las
puede distinguir del ser humano. La distincin es slo subjetiva.
Otra consecuencia de esta actitud es la aceptacin de que lo artificial es normal y nico de nuestro
ambiente. Desde la cultura industrial en adelante hay una toma de conciencia antikitsch de un
mundo producido por el hombre, el cual se libera de todo rasgo de naturalismo. Hay mucha distancia
entre el funcionalismo y el naturalismo antroposfico de Steiner.

11. Funcionalidad y placer esttico

En el conjunto de las funciones primarias entra una funcin esttica que se sita junto a las
funciones semnticas. Los fundadores del movimiento consideraban que esta funcin esttica estaba
expresada en la forma cerrada que resultaba de su trabajo, en el sentido de la Gestalt y que el
placer de cerrar una forma expresaba la funcin esttica misma.
La repeticin tiene una funcin esttica. El mundo moderno de consumo es un mundo artificial de
objetos fabricados, lo feo no se vende.
Y esto es una denuncia a la mana kitsch de decorar y recubrir con motivos naturales los productos
humanos. El diseador, no es un artista, pero si el creador de la forma.
Los industriales prefieren transformar el gusto del pblico de a poco en vez de imponer modelos
audaces que de otra forma no compraran, lo que requiere en gran parte del uso de agentes del
kitsch. Hay algunas leyes fundamentales de la esttica industrial como:
Economa de medios y materiales
Aptitud para el uso y valor funcional
Unidad y composicin
Armona entre la apariencia y el uso
Unidad de estilos
Evolucin y relatividad
Gusto
Movimiento
Satisfaccin
Jerarqua y finalidad evidente
Aptitud para ser vendido
Autenticidad
CRISIS DEL FUNCIONALISMO Y NEOKITSCH

1. Humano, demasiado humano

El funcionalismo es la reaccin antikitsch mas importante, revela el elemento comn que existe en la
actitud funcional, busca una regla de conducta entre los actos y los objetos del ambiente, y rechaza
la diferenciacin entre el hombre y los rganos (ciberntica). Esta es una nueva actitud del hombre
respecto a su ambiente. El kitsch es la incapacidad del hombre medio, de la masa social, para
elevarse por encima de su filosofa y sus productos y aceptarlos como tales. Lo cual dio lugar a la
crisis filosfica del funcionalismo.
Para comprender este proceso conviene reubicarlo en su marco econmico e histrico. Durante el
florecimiento y el resurgimiento del funcionalismo de la Bauhaus y luego durante el surgimiento del
movimiento de la esttica industrial, la gran tienda, que se ve amenazada por otro movimiento
econmico: el precio nico

2. Kitsch moderno y supermercado

Tras el paso del Kitsch romntico del Judgenstil, despus de la segunda guerra, se construye un
12
Kitsch moderno basado en el precio nico, frmula comercial inaugurada en los Estados Unidos hacia
1900-1920. Esta frmula se apoya en:
La coleccin de objetos, todos a un mismo precio, por lo que esta idea se anula. Objetos
dirigidos a una nueva clientela, a la clase pequeo burguesa, obreros y empleados, que
participan del bienestar.
La cadena de negocios, que reemplaza a la sucursal. Todos los negocios con el mismo
nombre, son, a primera vista, idnticos, con la misma presentacin y modos.
La empresa, que se desarrolla a partir de un estudio de mercado, y proveniente de un
importante capital inicial, basado en el comercio minorista.

Este sistema es el 35% del comercio minorista, pero pasearse por uno de ellos es uno de los actos
simblicos de la vida cotidiana actual. En la base del sistema se encuentra el movimiento que genera
en el pblico la promesa de un precio bajo y unitario, y la variedad. No se busca vender todo lo que
se manufactura, pero si basarse en una poltica de precios restringidos que apunta al consumidor.
En estos factores se fundar una arte que se basara en el estudio de lo que el pblico puede desear.
El director de este estudio contratara a un diseador: una nueva profesin dentro del arte social. El
diseador no busca ser un gran artista, ya que adelantarse a su poca lo volvera un cuasi
incomprendido y lo hara intil en su funcin. As, el supermercado adopta una postura
demaggica en la que se debe dar al pblico lo que este demanda y as tambin, hacerlo sentir como
parte del progreso.

3. La crisis filosfica del funcionalismo

Podemos analizar el origen de una nueva consciencia Kitsch que opera en el nivel del consumo
minorista, reubicndola en la filosofa social. Vimos que tras la aparicin de un arte de acumulacin
que caracteriza al Kitsch del Siglo 1900, surgieron reacciones en oposicin, tales como el
funcionalismo, contra las caractersticas fundamentales del ambiente, a la vez que se erigi como
una de las principales corrientes del arte moderno.
La tesis funcionalista fue tan exitosa que se constituy en una de las doctrinas fundamentales de la
esttica desde el Renacimiento, es un factor esencial de la vida cotidiana. Pero su xito mismo
determin su crisis. Al postular que los objetos se determinan segn su funcin, se determina una
idea de disciplina, de una lucha contra la inutilidad.
Estos principios se oponen a la idea de una sociedad opulenta, que se mueve por la eterna demanda
del consumidor y lo superfluo. La sociedad crea el sistema neoKitsch pretendiendo incorporar una
funcionalidad a cada objeto intil que produce.
Y para evitar esta funcionalidad se dara al objeto un carcter perecedero incorporado, al producto se
le agrega algn defecto voluntario a fin que con el tiempo se inutilice (las medias de nylon, el auto
que se oxida, etc.). Otra opcin es darle valor a la acumulacin, ms que al objeto en s mismo,
como una nueva forma de arte donde el significante supera a lo funcional en el nivel del consumo
actual. Y una tercera solucin que propone a la publicidad como generadora de deseos y como
creadora de funciones. Esto incorpora al diseador como creador de objetos.

4. Estrategia del diseador y kitsch

La forma en que la sociedad de consumo adopta una poltica en cuanto un objeto, se basa en la
puesta en circulacin deliberada de nuevos objetos, con el fin de insertar en el pblico una
determinada cantidad de novedad por objeto.

5. Psicoanlisis del supermercado

El supermercado reemplaza a la gran tienda y constituye un sistema de valores psicolgicos


totalmente diferentes que trata de crear una atmsfera de fiesta, la de la compra y que pretende
ofrecer como recompensa, iluminacin, colores, claridad, sonrisas, un acceso total al objeto, que la
mujer o el hombre puede manipular a voluntad.
Si el hombre social se mueve irracionalmente, hay algunos que se aprovechan de esto. Se instala
una nueva variante en la relacin entre el objeto y el hombre. El hombre medio, prospero, busca13
liberarse de la presin de lo racional, y busca los placeres de lo cotidiano, y sobre esto se basa el
neokitsch. Este sistema se basa en la bsqueda de placer a escala del hombre burgus medio, del
empleado de cuello blanco o del obrero acomodado, se construye el arte de los mercados de precio
nico, el sistema neoKitsch. Este objetivo de bsqueda permanente de placer se sostiene con
diversos auxiliares.
La falsa funcionalidad: el burgus busca dar a su vida un aspecto de funcionalidad pero a la
vez suea con comprar y poseer, por lo que se busca reducir las disonancias dndole una
falsa funcionalidad al objeto.
Los placeres del juego: no es un rasgo especfico de la infancia sino del ser humano, una vez
que ha satisfecho sus necesidades biolgicas. Y es un deseo reprimido, al que le sacan jugo
los avisos, al publicitar que tal objeto es tan divertido.
El carcter perecedero del objeto: el que ms diferencia Kitsch de neoKitsch. Los objetos
estaban hechos para durar y su vida no tena lmites: se pensaba que los objetos eran, salvo
accidentes, inmortales. El objeto ya no es perdurable, y tiene una vida limitada, expresada
por el perodo de la garanta. Todo objeto que se adquiere para su uso, tiene una vida media
y slo se renueva en la medida en que satisface una funcin
generalizada incluida en la decoracin del ambiente personal. Se establece un ciclo del objeto
desde la cuna de la fbrica hasta la tumba del tacho de la basura.
La moda que produce la alegra de la participacin en el progreso a costa de pocos gastos. Es
un factor que proviene del contacto social y por lo tanto de la socializacin. Es la distribucin
igualitaria de valores y necesidades. La explotacin de la moda por parte del neoKitsch pone
al diseador en la situacin de ser un ingeniero del arte, ms que un artista (ingeniero de
sistemas).

6. La funcin del diseo y la estrategia de innovacin cultural

Esto nos lleva a caracterizar al supermercado, desde el punto de vista cultural, como uno de los
medio de comunicacin de masas. El supermercado adopta una doctrina publicitaria en la cual se da
al pblico lo que este pide, a la vez que tie al objeto de cierto aire de modernismo, dndole un
trozo de novedad, y dndose un aire de progresismo.
El supermercado adopta una poltica demaggica y recurre para esto al diseador, que se sita entre
el creador y el problema.
El kitsch moderno de supermercado es un modo de acceso a la cultura para la sociedad de masas, es
una promocin de la sociedad, y uno de los elementos de movilidad social.
El diseador se inspira en los grandes innovadores, pero nunca los copia. Extrae las ideas y formas
nuevas del artista, y las reacomoda o diluye en su originalidad para que puedan ser asimiladas por la
masa consumidora. As se da un dialogo entre el creador, representante del genio, y el diseador, su
rgano de difusin. Lo que distingue kitsch moderno del estilo es la coexistencia simultnea de
objetos de pocas artsticas diferentes. La accin del diseador en este mbito, situado entre el
artista y el ingeniero, que realiza la nueva funcin, y que rechaza la oposicin arte/ciencia), su
funcin ser:
Adoptar una novedad esttica y aplicarla a objetos tradicionales: redisearlos.
Adoptar una funcin nueva y revestirla con una forma: teora de la cobertura.
Hacer las dos cosas, determinando una forma a seguir durante dcadas.

7. Reglas del canal de creacin neoKitsch

Un objeto existir para el comprador si este tiene el deseo de comprarlo, cuidarlo, repararlo, de verlo
morir. Una sociedad de consumo que preconiza la funcionalidad, es decir, la adaptacin de un objeto
se ve obligado a aumentar de nmero las funciones en contraposicin a una sociedad tradicional.
Esto implica:
Un aumento efectivo de las necesidades, que, ante la desaparicin de la mano de obra se
basar en la automatizacin de la vida cotidiana. Ejemplo: lavarropas, mquinas de coser,
mquinas de calentar, etc.
Una redistribucin de las necesidades basada en:

a. La realizacin de una serie de funciones tcnicas diferentes, pero relacionadas con una finalidad
14
nica. Ejemplo: La mquina lavaplatos o la lustra aspiradora.
b. La divisin de las funciones. Ejemplo: molinillo de caf + cafetera + servicio de caf. Lo que era
una funcin global integrada en la continuidad, se descompone en muchas funciones ms
simples.
c. El reagrupamiento de las funciones en un objeto. Ejemplo: el cuchillo para pomelo, el
descarozador de aceitunas, el cepillo de dientes elctrico. Se ejerce la tendencia al frenes
caracterstica del kitsch en la sociedad moderna.

La funcin del puro juego, como el abrelatas elctrico, escondido bajo la excusa de
funcionalidad.
El carcter perecedero incorporado, una mala calidad metdica que obliga a renovar el objeto
de cuando en cuando. Sealemos la funcin del plstico que permiti utilizar el
envejecimiento del material para posibilitar su renovacin con respecto a la forma y a la
funcin.

8. El cascarn personal: la casa kitsch y su mobiliario

Un instituto llevo a cabo una serie de anlisis estticos sobre el gusto de varios sectores de la
poblacin, que determino que en materia de casas y la preferencia del pblico surge el kitsch
moderno, a travs de la eleccin de la mayora. En cuanto al mobiliario, el pblico propone
explcitamente las formas del kitsch, lo que demuestra que a lo que aspira la cultura de masas es a
la ecuacin

Sociedad + Tecnologa = Felicidad


Felicidad + Cotidianeidad = Kitsch

EL CONJUNTO DE OBJETOS: EL DISPLAY

1. Los caracteres genricos del Kitsch contemporneo

El Kitsch tiene una funcin pedaggica esencial en las sociedades subdesarrolladas, sometidas a la
presin de los medios de comunicacin de masas, que son, los productos de la explotacin de las
sociedades supe desarrolladas: Estados Unidos, Europa, Japn y que desempean el papel de
amplificadores de mercado.

2. La idea de conjunto de objetos o display

El vnculo entre neoKitsch y el sistema de distribucin por cadenas de negocio atractivos, que
reemplazan la economa por la ebriedad consumidora producida por la industria, da una nueva
perspectiva para determinar los factores psicolgicos que conforman al consumidor. Se enfoca
estadsticamente el conjunto de objetos disponibles al consumidor y los que este elegir para formar
su micro-universo (su departamento), alrededor de sus necesidades bsicas.
Se determina una primera dimensin: la cantidad de objetos en funcin a la dimensin media
(en metros cuadrados) del departamento, variable en la cantidad de usuarios y su funcin
especfica; y el volumen especfico o la esfera de influencia del objeto.
La segunda dimensin es la tasa de funcionalidad (uso ms o menos funcional), factor difcil
de determinar, ya que se relaciona con un modo de vida ms o menos kitsch. Ejemplo: un
candelabro ser Kitsch en Pars y funcional en el sur de Italia teniendo electricidad, cuando no
tiene funcionalidad, aunque este es un rasgo variable.
La tercera caracterstica es el grado de complejidad, es decir el carcter imprevisible del
agrupamiento constituido en el cascarn de objetos, que es un factor importante de la
percepcin esttica, la relacin del hombre y las cosas. Complejidad que vara segn 15 el
repertorio cultural establecido por la educacin y la costumbre.

3. Kitsch del conjunto y autenticidad de las partes


Un conjunto Kitsch es aquel donde un nmero de objetos es elevado, y su tasa de originalidad es
pobre en relacin a la cultura social. La cultura industrial se debera analizar en lo que propone al
individuo. Todos los objetos industriales, los ms accesibles, se proponen al consumidor en los
grandes supermercados, que ofrecen una exhibicin (display) de objetos diversos. Estos objetos son
comprados por el consumidor y constituyen el marco de su vida material de hombre consumidor,
que rene cierta cantidad en su departamento, en su casa, que condiciona su vida.
El hombre produce as una combinacin, como es el amueblamiento. Y en el catalogo son ofrecidas
las cosas ms variadas, sin ningn criterio.

4. Complejidad del surtido y la cultura

El conjunto de estos objetos diversos es una especie de mensaje de la sociedad industrial al


consumidor, basado en la complejidad. Hay artculos raros y artculos frecuentes. Es evidente que el
poseer un objeto raro (y variado) es un estmulo ms poderoso que el poseer uno comn y corriente.
La dimensin del surtido aparece como una dimensin esencial a nivel psicolgico de las
motivaciones del hombre. La posibilidad de elegir de entre el surtido de un modo arbitrario, ya que el
precio al ser nico ya no es determinante en la compra, y el surtido mismo, es un factor esencial.
Nos encontramos ante una sociedad global, en un mercado imaginario que es un gigantesco display
de objetos consumibles por el cual circula el individuo. El enfrentamiento se da entre hombre y
surtido.

5. Los aspectos estadsticos de una teora de las necesidades

El hombre plantea a la sociedad una pregunta generalizada, expresada por sus necesidades, y exige
su satisfaccin en una dialctica del consumo y la produccin, que es el motor fundamental de su
actividad.
Al estudiar la funcionalidad definimos al objeto por su finalidad. El conjunto de las necesidades del
hombre se refleja en un gran cuadro de las necesidades. Ser civilizado en el sentido occidental, es
tener muchas necesidades y el hombre civilizado trata de adecuar los objetos a las necesidades, en
un ciclo que se renueva permanentemente, pues los nuevos objetos segregan nuevas necesidades.
Las necesidades representan un inmenso mensaje que el hombre dirige al mundo, el cual se puede
definir como una suma de necesidades elementales, algunas frecuentes y algunas raras, algunas de
las cuales son satisfechas y otras reprimidas. El hombre demanda una solucin a sus necesidades, y
recibe en manera de display lo que la sociedad le ofrece.

6. Un mapa de las necesidades y del surtido de los objetos

Se establecer por un lado la complejidad de las necesidades, y por el otro la complejidad en el


surtido de los objetos. La sociedad neokitsch se basa en una actitud especfica: la actitud Kitsch es
siempre una actitud de la sociedad de consumo, actitud al nivel de los objetos en las capas sociales
afianzadas, y de la imitacin de las otras capas sociales inferiores.

Resumen 3

EL KITSCH:

El trmino Kitsch corresponde a una poca de gnesis esttico y tieneque ver con una funcin de confort
sobreaadida a las funciones tradicionales, a un nada est dems, del progreso. Es una palabra
conocida con la expresin familiar hacer pasar el gato por libre, es decir vender algo en lugar de lo que
especficamente se haba pedido.
El Kitsch se opone a la simplicidad, si se considera al como parte de lo inutl y vive del consumo, en este
sentido, el Kitsch es un arte puesto como adorno de la vida cotidiana con una serie de ornamentos que 16
la decoran.
La cultura es ese ambiente artificial que creo el hombre por medio del cuerpo social. La cultura incluye
todo un inventario de objetos y de servicios que llevan el sello de la sociedad y que son producto del
hombre, en las cuales este se relfeja, ejemplo, la forma del plato / mesa son expresin de la misma
sociedad, son portadores de figuras al igual que las palabras del lenguaje.
El Kitsch se adopta a la medida del hombre del hombrecito ya que es creado por y para el hombre
medio, esta nueva clase social que es la burguesa va a incluir al pequeo comerciante, al imprentero, al
farmacutico, etc. Son una clase social muy orgullosa de si misma, eran personas que vivan en las
ciudades, que tenan profesiones ms liberales y necesitaban vestirse de determinada manera, tener
determinados objetos para marcar su pertenenca a esa clase. Ya que tener es pertenecer en cuanto a
obligacin de clase.
La actitud Kitsch es caracterstica de esta forma social que surgi durante el siglo 19. En esta altura el
Kitsch va a establecer unvnculo entre el hombre y su medio artificial lleno de objetos y formas de
carcter efmero y valoradas en cuanto al deseo y veneracin.
El Kitsch encuentra su perodo de prosperidad con la consolidacin de la cultura burguesa momento en
que se produce ms de lo que se puede consumir, lo que lleva a una superproduccin ya que desde el
surgimiento de la industria se empieza a realidad una actividad de doble oposicin:
-Por una lado:
Crear: que se trata de una invencin de producir formas y mensajes nicos o en muy pequeas
cantidades. Producir: Que se trata de copiar un modelo ya existente de un modo cada vez ms
automtico, reproduciendo las mismas formas infinitamente, y en est tarea la persona esta cada vez
ms ausente, siendo solo un eslabon de la mquina.
-Por el otro:
Tiempo obligatorio: Es la idea de un tiempo que hay que cumplir impuesto por el trabajo.
Tiempo vacio: Es el tiempo de libertad que tiene que ver con el ocio. En este tiempo el individuo
desarrolla una nueva actividad relacionada con el ambiente, la actividad del consumo.
As el fnomeno del Kitsch se baso en una cultura consumidora que produce para consumir y crea para
producir. El hombre consumidor esta ligado a los elementos materiales de su ambiente y a causa de
este vinculo se cultiva de valor de todas las cosas.
Consumir es la nueva alegra y los objetos tienen la caracterstica de ser provisorios, de ser no
durables generando as un consumo constante.
En las culturas anteriores el objeto se defina por su funcin utilitario y esa funcin leotorgaba su
significacin fundamental. Pero ahora el objeto va a tener un valor connotativo. As si la pinza de azcar
se hizo para no ensuciarse los dedos, ahora esa pinza de azcar puede ser reveladora del nvel social.
El Kitsch es una funcin social sobreaadida a la funcin de uso, pues ya no sirve de soporte sino de
pretexto.

LOS PRINCIPIOS DEL KITSCH:


Hay una tipologa de consumo de Kitsch, basada en operaciones pertinentes, por ejemplo, los de
agrio/dulce y la oposicin entre sexual/religioso, etc. Esta tipologa tiene 2 funciones:
-Discernir lo que es el Kitsch.
-Establecer subjetivo dentro del Kitsh.
Ejemplo: Kitsch erotico, Kitsch extico, etc.
Principio de Inadecuacin: En todo aspecto/objeto existe una desviacin en relacin con su fin nominal,
una distancia con respecto a la funcin que debe cumplir.
El Kitsch apunta siempre un poco de costado, reemplaza lo puro por lo impuro (es decir reemplaza lo
puro: funcin por lo accesorio: impuro). Ejemplo: Se pueden ver cabezas de polticos en los tapones de
botellas, la cara de Jess en un sealador de libros de oraciones.
As el objeto est siempre bien y mal ejecutado. Bien a nivel de realizacin, bien cuidado y acabado y
mal en el sentido en que la concepcin esta siempre ampliamente distorcionada.
Principio de acumulacin: Es la idea de abarrotamiento, del siempre ms, que surge en la cultura
burguesa. La acumulacin lleva por un lado a contraindicacin en materia funcin. Por ejem: Anteojos-
radio, son objetos a los que se les aade otra funcinque no tiene nada que ver con la que estn
hechos. Anteojos, cubre ojos del sol por su material que impide la llegada de los rayos, se le aade una
radio que no tiene nada que ver con su funcin original.
Por otro lado, hay una contraindicacin materia-forma donde se adopta la forma a partir de la genes de
otra materia.
Principio de percepcin sinestesia: Se relaciona con el de acumulacin. Se trata de tomar la mayor
cantidad de canales sensoriales, simultneamente o de manera yuxtapuesta. Ejemplo: Botellas de licor
musicales adornadas con lentejuelas, libros perfumados, tartas de boda de muchos pisos con gustos17
diferentes y colores. Se le aaden al objeto la mayor cantidad de usos posibles. Ejemplo: Celular, tiene
ms cosas de las que podemos llegar a necesitar, un reloj calculadora, un cronometro, etc.
Principio de mediocridad: La tragedia de Kitsch es el principio de mediocridad, el Kitsch quedo en la
mitad de camino de la novedad. Se opone a la vanguardia y permanece como arte de masas. Aceptable
para las masas y propuesto a ellas. El Kitsch nunca puede ser novedad porque no incluye nuevas
formas en el mundo.
Principio de confort: Se relaciona con la idea de soy aquello que tengo, lo cual se lo relaciona con la
fcil adaptacin y el confort.
El Kitsch tiene 2 funciones:
Funcin socio-econmica: El Kitsch aparta al hombre una funcin de placer, (la reproduccin le permite
a las clases bajas tener lo que las clases altas tienen, aunque no sea lo mismo les va a producir placer
tenerlo) o ms bien espontaneidaden el palcer, extrao a la idea de belleza o de fealdad trascendentes a
travs del Kitsch, hay una referencia siempre a la extravagancia. Est siempre ligado a la moda,
entendido como participacin y pertenencia.
El Kitsch es la recuperacin del talento artesanal, la recuperacin de un arte subersivo en el confort de la
vida cotidiana.
Funcin Pedagogica: Una de sus funciones fundamentales es su funcin pedaggica o educativa. El
camino siempre para llegar al buen gusto es pasar por el mal gusto. Por ejemplo: En cuanto a los
muebles antiguos, una copia de un mueble gtico aporta criterios de autenticidad que pueden
reconocerse.
Se ha descuidado la funcin pedaggica del Kitsch a causa de los innumerables connotaciones
negativas de este. En una sociedad burguesa el pasaje por el Kitsch es el pasaje normal para acceder a
lo atentico.
El Kitsch proporciona placer a los miembros de la sociedad de masas y acerca el arte a las masas a
travs de la reproduccin. Por lo tanto las relaciones entre Kitsch y arte son ambiguas, son las
relaciones de la sociedad de masa (reproducciones) y la sociedad creadora (originales). El Kitsch es el
sistema esttico de la comunicacin masiva.

Criterio de lo socio esttico:


Ofelimitado: Adaptacin social, los productos se adoptan segn el principio de su comercializacin (no
por lo que son sino por lo que valen). Los productos culturales resultantes de la copia de un original son
valorizados en el mercado en ves de constituirse en el mercado. Ejemplo: La 9na sinfona de Mozart no
estavalorizada porque sea bella sino porque se vende.
Las capas sociales bajas con la copia artesanal o industrial pueden tener lo que las capas sociales altas
tienen, aunque esto no sea igual que el original les va a producir placer tenerlo.
Kitsch de las formas y antikitsch: Funcionalismo:
La geness del sistema Kitsch es un gran perodo que coincide con la expansin de la cultura burguesa
que alcanza su desarrollo en el 1900 (1889 1911).
La esttica floral:
No plantea un rechazo en la interaccin hombre-ambiente pero busca una transicin.
Despues del nacimiento y florecimiento del Kitsch surge el funcionalismo como una reaccin violenta
contra las formas y el obejto, producidos por el hombre. As manifiesta su rechazo hacia lo inutl y busca
que los objetos y productos sean aceptados por lo que son. Deca que la adopcin al fin tambin es
bello. As se van a producir objetos funcionales. Buscan la aceptacin del producto/objeto tal cual es.
Ejemplo: Gropius deca que la adaptacin al fin tambin era bella. Esto es lo opuesto al Kitsch, el
funcionalismo es una relacin sociocultural contra el Kitsch por lo que puede decir que su actitud es una
actitud antikitsch. El funcionalismo se incibi de un modo definitivo en el pensamiento occidental. Pero el
mismo es una contradiccin con las ideas de la sociedad de masas que se caracterizaba por hacer
funcionar la mquina ecnomica mediante la terna demanda del consumidor por lo cual el mercado
siempre va a estar preso de una circulacin que debe ir en aumento. As se vela crisis del funcionalismo.
La actitud de pura racionalidad del funcionalismo supero la capacidad del ser humano siempre inferior a
su conducto y a su propia razn.
Encontramos en el Kitsch la incapacidad del hombre medio de elevarse por encima de su filosofa, de su
industria y de sus productos. Aceptandolos como tales, en este sentido decimos que encontramos a lo
humano demasiado humano que dio lugar a la crisis filosfica del funcionalismo.
Funcionalidad y ciberntica / Teora de los sistemas:
El funcionalismo propone con la actitud ciberntico un nuevo tipo de relacin entre el hombre y las
casas, donde el observador no puede distinguirlas del ser humano.
La distincin es solo subjetiva/arbitraria, donde el objeto (producto del hombre) y la casa (ser de la
naturaleza) que se confunden en el desorden perceptivo y el pasaje del objeto fabricado al ser natural 18es
totalmente continuo y aceptado como tal. Ejemplo: El gato ciberntico se confunde con el natural.
Otra consecuencia de esa actitud es la aceptacin plena de lo artificial como elemento normal y nico en
nuestro ambiente.
Antes el hombre se trataba de adaptar a la naturaleza y esta era su cdigo de referencia pero desde la
cultura industrial hay una toma de conciencia antikitsch de un mundo totalmente producido por el
hombre, con el cual se mantiene una relacin de creador obra y se libera de todo rasgo de
naturalismo.
Funcionalidad y placer esttico:
La repeticin tiene una funcin esttica, el mundo de la sociedad moderna de consumo es un
mundoartificial de objetos fabricados.
Este movimiento de esttica industrial de lo feo no se vende es diferente del movimiento funcionalista
del Bauhaus que mantiene relaciones fundamentales. De hecho establece otro dialectico entre objetos y
necesidad de acciones sino la de un beneficio ecnomico ptimo entre el mundo exterior por medio de
objetos actos.

NEOKISCH:
Luego de la insurreccin del rigor formar a aparte del funcionalismo, el hombre medio descubri que ese
rigor lo encaminaba hacia un estilo de vida oprimida por la racionalidad (lo cual pretende eliminar todo
objeto intil). El hombre renuncia entonces a un esfuerzo que no se encuentra a su medida y recae en
los placeres de la cotinaneidad y del juego con objetos.
Sobre esta renuncia del burgues medio, del empleado, del obrero acomodado se construye el arte de los
mercados de precio nico, el sistema Neokitsch.
Su objetivo fundamental es la bsqueda permanente de placer. Sostenido por:
-Falta funcionalidad: El burgues va a aspirar a un cierto ideal funcional y al mismo tiempo suea con el
placer de comprar y poseer, asi es que va a sumarle el principio de la funcin del objeto, y esta funcin
va a estar muchas veces. Ej: Un cuchillo para cortar pomelo que se adapta a la forma de este evitando
desperdicios y adems es inoxidable. El hombre de mercado de precio nico se reconoce como
sentato, prctico y econmico.
-Los placeres del juego: El hombre adulto no juega. Se trata de una produccin tica que ve en la
seriedad una actitud deseable, pero eldeseo del juego no es un rasgo especifico de la infancia sino del
ser humano. As con el pretexto de una falsa funcionalidad, el hombre juega reencontrandose con los
placeres del descubrimiento, dominio provisorio y limitado de las cosas.
-El carcter perecedero: En el S.19 el amontonamiento de objetos y productos se produjo porque los
objetos estaban hechos para durar. En la sociedad dndose asi como objeto siempre va a tener una vida
limitada, dndose asi una acumulacin dinmica y en flujo de consumo constante.
-Moda: Otra de las caractersticas del NeoKitsch es su relacin con la moda. La moda es un factor
proveniente del contrato social asi esto puede definirse como la motivacin de compra que aseguro un
aumneto de la pertinencia a un grupo social. La explotacin de la moda por parte del neokitsch evoca al
diseador en una situacin de ser un ingeniero en arte ms que un artista.
Precios nicos:
Luego de la renuncia del hombre medio al funcionalismo y debido a la enorme presin sociocultural que
ejercio el Kitsch de 1900 se construye un Kitsch moderno, el NeoKitsch, mediante los mecanismos
socioculturales se trata de la intervencin de las tiendas de precio nico, esto es una formula comercial
que se basa en:
1) La formula de coleccin de objetos del mismo precio, donde se anula la idea misma de precio (todo
por $2) se trata de objetos normalizados, universales y establecidos en funcin de una nueva clientela,
la clase pequea burguesa, obreros y empleados.
2) Se pasa de la gran tienda de sucursales a lacadena de tiendas de precio nico, estas cadenas de
tiendas se basan en la idea de que todos los negocios que llevan el mismo nombre son a primero vista
idnticos en cuanto a calidad y artculos, esta idea se ve reforzada por una presentacin/fachada comn
que se caracterizaba por tener mucha iluminacin, presentacin moderna con diseos nicos, etc.
3) La empresa se desarrolla ( no a travs de un esfuerzo continuo basado en el comercio minorista) sino
a travs de un proyecto basado en un estudio de mercado (se estudi los deseo y se trata de gustar a la
mayora).
As los nuevos artificios permiten ampliar poco a poco el tipo de productos (de precio nico) y entrar a
competir con las tiendas donde se vende todo.
As el estilo de precios nicos es creador del Neokitsch ya que este no apunta de entrada a la totalidad
del universo fabricado, sino que es una ley de las relaciones cliente-vendedor que se funda en una
poltica de precios, si bien no nicos por lo menos restringidos, estudiando los deseos y tratando de
gustar a la mayora. 19
Adopta una poltica consiente de las relaciones entre el precio y el deseo del objeto. Estos factores van a
fundar un arte (incluir por sus orgenes un gran componente norteamericano), este ser producto de lo
que se puede desear el pblico y se va a basar no tanto en la copia de la antigua sino en poner en
circulacin nuevos objetos.
El director de este estudio contratar un estilista, a un diseador. Est ser una nueva profesin que
surge dentro del arte social. Esta profesin estaligada con la psicologa social ya que el diseador no
pretende ser un gran artista porque el gran artista se adelanta a su poca y solo es comprendido por
pocas personas, mientras que la masa del publico se encuentra resogada.
La accin del diseador va a estar entre el artista y el ingeniero y se va a insertar en la cadena de
creacin. Este va a tomar las novedades del arte y la ciencia y las va a recaudar, diluyendo su
originalidad, de modo que pueden ser asimilados por la capa consumidora.
La formula de precio nico ms adelante se fue tranformando poco a poco para dar lugar al
supermercado, este va a adoptar la misma poltica al pblico debe drsele lo que pide. Este la tie de
un modernismo que apunta al progreso ya que el cliente quiere sentirse partidiario del progreso. Asi el
supermercado es, desde un punto de vista cultura, uno de los medios de comunicacin de masas.

Resumen 4

Kitsch

Concepto que parte de una investigacin que realiza Abraham Moles en los 60s franceses. Es un
concepto universal, familiar, que corresponde a una funcin de confort sobreaadida a las funciones
tradicionales. (Nada esta de mas). La palabra kitsch no tiene una traduccin directa, hacer muebles
nuevos de muebles viejos o hacer pasar gato por liebre. Tiene que ver con la baratija. Sus
periodos de prosperidad estn relacionados con una situacin social, el acceso a la abundancia, es
pues, un fenmeno social universal. Es un fenmeno connotativo, intuitivo y
sutil, es uno de los tipos de relacin que mantiene el hombre con la cosa, un modo de ser, una
actitud mas que un objeto o un estilo. Es un estado del espritu que se cristaliza en los objetos. El
kitsch no es un recorte del arte, no es un arte, es una relacin con los objetos. Todo puede ser
soporte del kitsch. El objeto K es slido, heredable.

El mundo burgus y las cosas:


Las relaciones del individuo con su medio social, pasan fundamentalmente por los objetos y
productos.
Cultura: ambiente artificial que crea el hombre por medio del cuerpo social. Incluye todo un
inventario de objetos y de servicios que son producto del H y en los cuales el H se refleja.
Naturaleza: ya no es natural, es producto de un artificio.
El otro: (agente de servicios, obrero annimo). Ha sufrido una mutacin, es un ser extrao del cual
me siento extranjero.
El H conoce la sociedad por el contacto con los productos fabricados que ocupan el lugar de la
naturaleza.
En el campo de la cultura conviene distinguir:
-Mundo de utensilios (transformacin activa de la naturaleza y su artificializacin)
-Mundo de signos (incluye lo que el s XIX llamaba artes, ciencias, lenguajes)
-Mundo de objetos (portadores de signos y de valores de la vida cotidiana)

Respecto de las relaciones de H con la esfera cultural:


-Homo faber: constructor de utensilios y signos para liberarse de las condiciones impuestas por la
naturaleza.
-Artesano: Todava en el s XIX daba una imagen bastante exacta de el (HF).
-Desde el surgimiento de la gran industria el HF manifest una tendencia creciente a descomponer
sus actividades en una doble oposicin:
Crear introducir al mundo formas que no existan (invencin).
Producir Copiar un modelo ya existente cada vez ms automtico, reproducir indefinidamente las
mismas formas.
Esta eliminacin de tareas da provecho al ocio. Valorizacin de la vida y de la persona. Se
establece otra diferenciacin en el modo de vida del individuo:
(Produccin) Tarea alienante impuesto temporal aplicado por el contrato social y un tiempo vaco20
que hay que llenar, que plantea el problema de una reorganizacin de todo el sistema social.
Eliminacin del hombre de la fabricacin en serie en provecho del ocio o de la creacin pura.
(La actividad misma del) Consumo el individuo desarrolla una nueva actividad en su modo de vida
y su relacin con el ambiente.
El fenmeno K se basa en una cultura consumidora que
Produce para consumir
Crea para producir
En un ciclo cultural donde la idea fundamental es la de aceleracin.
El hombre consumidor esta ligado con los elementos materiales de su medio, vinculo que altera el
valor de las todas las cosas.
Modos de relacin entre el hombre y su medio material:
-apropiacin del objeto
-Fetichismo del objeto. (Coleccin)
-insercin del objeto en un conjunto. (Decorador)
-esteticismo del objeto. (Amante del arte)
-aceleracin consumidora (momento determinado de la vida del objeto, es transitorio)
-alienacin posesiva (H prisionero del cascaron de objetos que segrega durante toda su vida)
-La actitud K: modo de relacin con los objetos, mezcla de los modos anteriores. Caracterstica de
una forma social que surgi durante SXIX cultura burguesa, transformada en sociedad de masas.

La insercin K en la vida:
Nueva idea de bienes y servicios consumibles.
El mensaje es materializado y consumible. Objeto portador de cultura.
Consumir es la nueva alegra masiva. Es mucho ms que el simple hecho de adquirir. Es ejercer una
funcin que hace desfilar a lo largo de la vida cotidiana un flujo siempre acelerado de objetos desde
la fbrica hasta el tacho de basura, condenados a lo transitorio, a lo provisorio. El objeto se
transforma en producto, y esta es la nueva modalidad K.

Dos grandes periodos del K:


1- Vinculado con la emergencia de la sociedad burguesa. Simbolizada por la gran tienda vinculada
con la manufactura y que elabora un arte de vivir, el cual vivimos todava.
2- El neokitsch del consumo del objeto como producto. Simbolizado por el mercado de precio nico
(y luego supermercado).

Factor psicolgico del K:


Dimensin de los objetos (en sus relaciones con el H), que se sobreaade a la funcionalidad
tradicional. (Pinza de azcar reveladora del nivel social).
K es una funcin social sobreaadida a la funcin significativa de uso, que ya no sirve de soporte
sino de pretexto.

El hombrecito:
K es universal, estilo y modo de ser, tendencia permanente vinculada con la insercin en la vida de
cierta cantidad de valores burgueses, el K ser tambin un proceso de produccin, una actitud del
artista aplicado, una reverencia al rey consumidor.
El K se vincula con un arte de vivir. El K se adapta a la medida del H, del Hombrecito, es creado por
y para el hombre medio, el ciudadano de la prosperidad.
Dos definiciones:
-las que determinasen al K mediante las propiedades formales de los objetos o de los elementos del
ambiente.
-las que consideran a l K a partir de las relaciones especificas que el H mantiene, como creador o
consumidor, con los objetos.
Hay u K que se relaciona con los objetos de arte y con las relaciones de los objetos en su ambiente.
Hay un K del arte: obre K, ambiente K (grandes tiendas de antigedades). El K
es la aceptacin social del placer. K vicio oculto.

Definicin Kitsch por ejemplificaciones:


Actitud kitsch: Ertica y familiar, agrio y dulce. Agrio cine clase b. (aficin por determinado cine de
terror; alien). Dulce como meloso (Ej. enanitos de jardn) 21
Hay actitudes que pueden participar de ms de una categora. El K
tiene una funcin pedaggica. Diseador intermediario.
Creacin: introduccin al mundo de cosas que no existan.
Reproduccin: reproducir un modulo previo.

La topologa del consumo kitsch cumple 2 funciones: 1-


Discernir lo que es kitsch.
2-Establecer subdivisiones dentro del kitsch, construir zonas.

Para este anlisis no basaremos en una serie de principios o grupos de explicacin:


1) Principio de inadecuacin:
Una desviacin en los objetos de su fin nominal. El kitsch apunta siempre de costado. Esta bien
hecho, pero su concepcin esta distorsionada, hay una distancia con respecto a la funcin que debe
cumplir. El objeto esta al mismo tiempo bien y mal ejecutado. (Verlo como un fuera de foco, esta
bien hecho pero no se para que es, alcaucil para huevo pasado por agua, el fin esta corrido) (Juego
entre materia y forma picaporte de porcelana?)
2) Principio de Acumulacin:
Basado en el frenes consumista burgus, consistente en amoblar y ocupar todo espacio vaco,
aunque este fenmeno no es exclusivo del kitsch 8el manierismo y el rococ participan del mismo
factor latente). (La porcelana para las araas, el oro para las camas)
3) Principio de percepcin sinestesica:
Relacionado con el anterior, intenta tomar la mayor cantidad posible de canales sensoriales,
simultnea o yuxtapuestamente (botellas de licor musicales, o libros perfumados, por ejemplo).
4) Principio de Mediocridad:
Con este enorme despliegue de objetos el kitsch se queda a mitad camino en la novedad, se opone a
la vanguardia y permanece como un arte de masas propuesto a ellas como sistema. Facilita al
consumidor el acto de absorcin.
5) Principio de Confort:
Asociado a la idea de estar a la altura del algo, Pasin por el consumo del objeto, sentido de
pertenencia, soy aquello que tengo. (En ciertos casos implica el uso de mano de obra, como la
mucama, propia de la cultura burguesa).

El K destaca dos funciones:


-La funcin econmico cultural: El kitsch aporta al hombre una funcin de placer, y una participacin
limitada en la extravagancia, le permite gestos de extravagancia, esto tiene que ver con la moda.
-La funcin pedaggica: (o educativa) para llegar al buen gusto, es necesario pasar por el mal gusto
en un proceso de depuracin sucesiva???. Para reconocer un mueble antiguo, puede ayudar una
copia moderna. El kitsch proporciona placer a la sociedad a la vez que ensea. Es un sistema
esttico de comunicacin masiva.

De lo ofelimitado como criterio socioestetico:


Ofelimitado es una tica kitsch de la adaptacin social. Los productos culturales no importan por si
mismos, sino porque venden, por un principio de comercializacin mas que por su contenido
autnomo. En este universo artstico se constituye una pirmide demogrfica de las obras (nica,
copia) en funcin de su grado de acceso (esfuerzo necesario para acceder a ellas), fotos, cromos,
grabados, estatuas, en ese orden ascendente. Al mismo tiempo hay una pirmide de necesidades de
los burgueses. Llamaremos ofelimitado a la adaptacin de las dos curvas (obras disponibles, y nivel
econmico del comprador), estableciendo un criterio de adecuacin entre la oferta y la demanda. En
resumen, cada estrato de la pirmide tiene un nivel de confort y satisfaccin que le es apropiado.
Obra de arte como mercanca esttica. El estado social se reduce esencialmente a la apariencia.
Entonces se establece un doble movimiento:
1) La promocin social, en una flecha orientada hacia la capa social inmediata superior.
2) Las capas inferiores que consumen en forma de neo las posesiones de las capas superiores, y la
ascensin al buen gusto a travs de filtros se da en funcin a la educacin, el dinero, etc.

Kitsch de las formas y antikitsch: el funcionalismo


1) De la geografa del kitsch
Entre 1889 y 1914, se tiene en una visin del mundo con un centro entre Paris, Londres y Munich.
22
Mas lejos, hay zonas de conquista y colonia, todas salvajes (se civiliza conquistando). Los medios de
transporte son lentos y cuanto mas lejos, menos civilizado.

La esttica floral y el Jugendstil


Hay que decorar la fea realidad industrial con los velos de la decencia burguesa. Cuando hablamos
de kitsch, lo hacemos en general, y en este grupo, el estilo floral es el mas evidente. Se cubri con
una florescencia natural lo producido por el hombre. El arte esta vinculado a la naturaleza. Si lo
bello debe preservarse, entonces la naturaleza debe manifestarse en todo lugar posible, aunque sea
en forma de piedra o metal.

Impresionismo, expresionismo y naturalismo


Los artistas intentaran hacer una depuracin del kitsch del Jugendstil y su imposicin de la
naturaleza sobre la tcnica, ya sea mostrando lo humano en sus trabajos, como segregando al
artista de la sociedad. La dialctica del S XX, entre lo natural y lo artificial, se establece con Steiner,
que separa antroposofa del naturalismo. Rechazo a la lnea recta por antinatural, e influyo en la
orientacin del siglo y los orgenes del funcionalismo. La idea de pureza penetrara a travs del
movimiento naturalista, planteada por el modern stil del objeto 1900, propondr a la naturaleza
como modelo y la construccin de una cultura basada en las formas naturales.

El funcionalismo como antikitsch


El funcionalismo no busca el rechazo a la interaccin hombreambiente, pero si una transaccin
que lo domine, surgida como una reaccin ante la proliferacin de lo intil.
La preocupacin esttica esta subordinada a la pureza de la relacin del hombre y las cosas,
invirtiendo lo bello es el esplendor de lo verdadero. Gropius: la adaptacin al fin tambin es bella.
Empleo justo de los medios en vista de los fines. Esta actitud se sita en el extremo opuesto al
Kitsch, es su contradiccin ms exacta.
Hacia 1850 se trataron de producir objetos que se adaptaran a las nuevas condiciones del esfuerzo
del hombre, esta orientacin se opone al estilo tapicero, este movimiento funcionalista es por una
parte una reaccin sociocultural contra el Kitsch y por otra uno de los constituyentes esenciales que
determinaron el estilo de los productos y objetos, su forma y su agrupamiento en el segundo
desarrollo histrico que tendremos que considerar: el Neokitsch.

Los comienzos del funcionalismo


Determinamos las races de este movimiento hacia 1870 con el surgimiento de nuevos materiales
que influyeron en la forma misma del objeto de consumo, el utensilio, el objeto domestico, la casa,
etc.
Funcin es lo que funciona, que se mueve de forma determinada, la relacin necesaria entre los
movimientos de un sistema. La teora de la informacin habla de economa del costo (del creador y
el usuario) compensada. Las artes fundamentales son entonces las de la arquitectura y la vida
cotidiana, porque su importancia es esencial en la ciudad. Una buena arquitectura debe, entonces
reflejar la vida contempornea, y esto implica un conocimiento a fondo de los problemas biolgicos,
sociales, tcnicos y estadsticos.

La integracin del equipo de arquitectos.


Gropius sostuvo que los arquitectos trabajaran cada uno por su cuenta, pero en colaboracin mutua,
como un microcosmos de la sociedad, vincular todo y no excluir nada.

La idea de escala
La Umwelt sugiere que la escala utilizada por el arquitecto sea la escala humana. el hombre es la
medida de todas las cosas.El funcionalismo agrupa 2 tipos de criterios:
1) El pliego de condiciones (relativo a quien utiliza el objeto)
2) La economa de los medios (para quien lo crea)

Los mtodos del funcionalismo


Resultan de las consideraciones expuestas sobre la funcion. Distinguiremos varias, que se oponen a
los principios del kitsch ya mencionados
1) Principio de Ockham, o la eliminacin del ornamento. 23
2) Estructuracin por economa de movimientos, (como la cocina funcional)
3) Estructuracin por economa de medios (entendida economa como utilidades)
4) Anlisis factorial de los deseos (un ventilador ser liviano, barato, potente, etc.)
5) Mtodo de los modelos, construyendo una maqueta de la realidad futura.
La pava o el ventilador salen ya terminados de la mente del diseador. La construccin resulta
necesariamente de un es para.

Funcionalidad y ciberntica o teora de los sistemas


El funcionalismo se vincula con la actitud ciberntica para la cual los objetos son los piezas de un
organismo de relaciones entre el hombre y el mundo. El funcionalismo propone un tipo nuevo de
relacin hombre-cosas, en la cual el observador no las puede distinguir del ser humano. Una
consecuencia de esta actitud es la aceptacin de que lo artificial es normal y nico de nuestro
ambiente. Desde la cultura industrial en adelante hay una toma de conciencia antikitsch de un
mundo producido por el hombre, el cual se libera de todo rasgo de naturalismo. Hay mucha distancia
entre el funcionalismo y el naturalismo antroposofico de Steiner.

Funcionalidad y placer esttico


Existe una funcin esttica. Los fundadores del movimiento consideraban que esta funcin esttica
estaba expresada en la forma cerrada que resultaba de su trabajo, en el sentido de la Gestalt. Y esto
es una denuncia a la mana kitsch de decorar y recubrir con motivos naturales los productos
humanos. El diseador, no es un artista, pero si el creador de la forma.
Los industriales prefieren transformar el gusto del pblico de a poco en vez de imponer modelos
audaces que de otra forma no compraran, lo que requiere en gran parte del uso de agentes del
kitsch. Hay algunas leyes fundamentales de la esttica industrial como:
1) Economa de medios y materiales
2) Aptitud para el uso y valor funcional
3) Unidad y composicin
4) Armona entre la apariencia y el uso
5) Unidad de estilos
6) Evolucin y relatividad
7) gusto, movimiento, satisfaccin

Crisis del funcionalismo y neokitsch


El funcionalismo es la reaccin antikitsch mas importante, busca una regla de conducta entre los
actos y los objetos del ambiente, y rechaza la diferenciacin entre el hombre y los rganos
(ciberntica). Esta es una nueva actitud del hombre respecto a su ambiente. El kitsch es la
incapacidad del hombre medio para elevarse por encima de su filosofa y sus productos y aceptarlos
como tales. Durante el florecimiento y el resurgimiento de la Bauhaus surgi otro movimiento
econmico: el precio nico

Kitsch moderno y supermercado


Tras el paso del kitsch romntico del Judgenstil, (despus de la segunda guerra) se construye un
kitsch moderno basado en el precio nico, formula que se apoya en:
1) La coleccin de objetos, todos a un mismo precio (por lo que esta idea se anula) dirigida a la clase
pequeo burguesa, obreros y empleados, que participan del bienestar
2) La cadena de negocios, todos con la misma presentacin y modos
3) La empresa, que se desarrolla a partir de un estudio de mercado, y proveniente de un importante
capital inicial

Este sistema es el 35% del comercio minorista, pero pasearse por uno de ellos es uno de los actos
simblicos de la vida cotidiana actual. En la base del sistema se encuentra el movimiento que genera
en el pblico la promesa de un precio bajo y unitario, y la variedad. No busca vender todo lo que se
manufactura, pero si basarse en una poltica de precios restringidos que apunta al consumidor. En
estos factores se fundara una arte que se basara en el estudio de lo que el pblico puede desear. El
director de este estudio contratara a un nuevo estilista: el diseador, que no busca ser un gran
artista (ya que adelantarse a su poca lo volvera un cuasi incomprendido y lo hara intil en su
funcin). As, el supermercado adopta una postura demaggica en la que se debe dar al pblico lo
que este demanda (y as tambin, hacerlo sentir como parte del progreso) 24
La crisis filosfica del funcionalismo
Podemos analizar el origen de una nueva consciencia kitsch que opera en el nivel del consumo
minorista, reubicndola en la filosofa social. Vimos que tras la aparicin de un arte de acumulacin
que caracteriza al kitsch del Siglo 1900, surgieron reacciones en oposicin, tales como el
funcionalismo, contra las caractersticas fundamentales del ambiente, a la vez que se erigi como
una de las principales corrientes del arte moderno. La tesis funcionalista fue tan exitosa que se
constituyo en una de las doctrinas fundamentales de la esttica desde el Renacimiento. Pero su xito
mismo determino su crisis. Al postular que los objetos se determinan segn su funcin, se determina
una idea de disciplina, de una lucha contra la inutilidad. Estos principios se oponen a la idea de una
sociedad opulenta, que se mueve por la eterna demanda del consumidor y lo superfluo. Y para evitar
esta funcionalidad que dara al objeto un carcter imperecedero, se le agrega algn defecto
voluntario a fin que con el tiempo se inutilice, o darle valor a la acumulacin, mas que al objeto
en si mismo, como una nueva forma de arte donde el significante supera a lo funcional, y una
tercera solucin que propone a la publicidad como generadora de deseos.

Estrategia del diseador y kitsch


La forma en que la sociedad de consumo adopta una poltica en cuanto un objeto, se basa en la
puesta en circulacin deliberada de nuevos objetos, con el fin de insertar en el publico una
determinada cantidad de novedad por objeto.

Psicoanlisis del supermercado


El supermercado ofrece un ambiente (colores, claridad, sonrisas, etc.) de fiesta (la fiesta del
consumo) que es fcilmente asimilable por el consumidor. Si el hombre social se mueve
irracionalmente, hay algunos que se aprovechan de esto. Se instala una nueva variante en la
relacin entre el objeto y el hombre. El hombre medio, prospero, busca liberarse de la presin de lo
racional, y busca los placeres de lo cotidiano, y sobre esto se basa el neokitsch. Este sistema se basa
en la bsqueda de placer a escala del hombre, y se sostiene en:
1) La falsa funcionalidad: el burgus busca dar a su vida un aspecto de funcionalidad pero a la vez
suea con comprar y poseer, por lo que se busca reducir las disonancias dndole una falsa
funcionalidad al objeto.
2) Los placeres del juego: (no es un rasgo especifico de la infancia sino del ser humano), y es un
deseo reprimido, al que le sacan jugo los avisos, al publicitar que tal objeto es tan divertido
3) El carcter perecedero del objeto: el que mas diferencia kitsch de neokitsch. El objeto ya no es
perdurable, y tiene una vida limitada, expresada en la garanta.
4) la moda que produce la alegra de la participacin en el progreso.

El modo y la moda
La moda es un factor proveniente del contacto social. Es la distribucin igualitaria de valores y
necesidades. La explotacin de la moda por parte del neokitsch pone al diseador en la situacin de
ser un ingeniero del arte, mas que un artista (ingeniero de sistemas).

La funcin del diseo y la estrategia de innovacin cultural


Esto nos lleva a caracterizar al supermercado como un medio de comunicacin de masas, adopta una
doctrina publicitaria en la cual se da al pblico lo que este pide, a la vez que tie al objeto de cierto
aire de modernismo, dndole un trozo de novedad, y dndose un aire de progresismo.
Sigue una poltica demaggica y recurre al diseador, situado entre el creador y el problema. El
kitsch moderno de supermercado es un modo de acceso a la cultura para la sociedad de masas, es
una promocin de la sociedad, y uno de los elementos de movilidad social. El diseador se inspira en
los grandes innovadores, pero nunca los copia. Extrae las ideas y formas nuevas del artista, y las
reacomoda o diluye en su originalidad para que puedan ser asimiladas por la masa consumidora. As
se da un dialogo entre el creador, representante del genio, y el diseador, su rgano de difusin. Lo
que distingue kitsch moderno del estilo es la coexistencia simultnea de objetos de pocas
artsticas diferentes. La accin del diseador en este mbito (ya que esta situado entre el artista y el
ingeniero y rechaza la separacin arte-ciencia) ser:
1) Adoptar una novedad esttica y aplicarla a objetos tradicionales (redisearlos)
2) Adoptar una funcin nueva y revestirla con una forma (teora de la cobertura)
3) Hacer las dos cosas, determinando una forma a seguir durante dcadas.
25
Reglas del canal de creacin neokitsch
Un objeto existir para el comprador si este tiene el deseo de comprarlo, cuidarlo, repararlo, etc.
Una sociedad de consumo que preconiza la funcionalidad se ve obligada a aumentar de numero las
funciones en contraposicin a una sociedad tradicional.
Esto implica:
1) Un aumento efectivo de las necesidades, que, ante la desaparicin de la mano de obra se basara
en la automatizacin (lavarropas, maquinas de coser, etc.)
2) Una redistribucin de las necesidades basada en:
-La redistribucin de una serie de tareas con un fin comn (sacacorchos+abrelatas+decapsulador)
-La divisin de las funciones (molinillo de caf, cafetera, vajilla)
-El reagrupamiento de las funciones en un objeto, como el cuchillo para pomelo, o el descarozador
de aceitunas, y dems, ejerciendo la tendencia al frenes caracterstica del kitsch.
3) La funcin del puro juego (como el abrelatas elctrico), escondido bajo la excusa de funcionalidad
4) El carcter perecedero incorporado, una mala calidad metdica que obliga a renovar el objeto de
cuando en cuando.

El cascaron personal: la casa kitsch y su mobiliario


Un instituto llevo a cabo una serie de anlisis estticos sobre el gusto de varios sectores de la
poblacin, que determino que en materia de casas y la preferencia del publico surge el kitsch
moderno, a travs de la eleccin de la mayora. En cuanto al mobiliario, el pblico propone
explcitamente las formas del kitsch, lo que demuestra que a lo que aspira la cultura de masas es a
la ecuacin
Sociedad+Tecnologa=Felicidad
Felicidad+Cotidianeidad=Kitsch

El display
La idea de conjunto de objetos.
El vnculo entre neokitsch y ebriedad consumidora producida por la industria da una nueva
perspectiva para determinar los factores psicolgicos que conforman al consumidor. Se enfoca
estadsticamente el conjunto de objetos disponibles al consumidor y los que este elegir para formar
su micro-universo (su departamento), alrededor de sus necesidades bsicas.
-Se determina una primera dimensin: la cantidad de objetos en funcin a la dimensin media (en
metros cuadrados) del departamento, variable en la cantidad de usuarios y su funcin especifica; y
el volumen especifico o la esfera de influencia del objeto.
-La segunda dimensin es la tasa de funcionalidad (uso mas o menos funcional), difcil de
determinar, ya que se relaciona con un modo de vida mas o menos kitsch (un candelabro es kitsch
teniendo electricidad, cuando no tiene funcionalidad), aunque este es un rasgo variable.
-La tercera caracterstica es el grado de complejidad, es decir el carcter imprevisible del
agrupamiento constituido en el cascaron de objetos, que es un factor importante de la percepcin
esttica (relacin hombre-cosas). Complejidad que vara segn el repertorio cultural establecido por
la educacin y la costumbre.

Kitsch del conjunto y autenticidad de las partes


Un conjunto kitsch es aquel donde un nmero de objetos es elevado, y su tasa de originalidad es
pobre en relacin a la cultura social. La cultura industrial se debera analizar en lo que propone al
individuo. Todo se le ofrece en un display diverso en las grandes tiendas. El hombre produce as una
combinacin (como el amoblamiento). Y en el catalogo son ofrecidas las cosas mas variadas, sin
ningn criterio.

Complejidad del surtido y la cultura


El conjunto diverso es una especie de mensaje de la sociedad industrial al consumidor, basado en la
complejidad. Es evidente que el poseer un objeto raro (y variado) es un estimulo mas poderoso que
el poseer uno comn y corriente. La dimensin del surtido aparece como una dimensin esencial a
nivel psicolgico de las motivaciones del hombre. La posibilidad de elegir de entre el surtido de un
modo arbitrario (ya que el precio al ser nico ya no es determinante), y el surtido mismo, es un
factor esencial.
Nos encontramos en un mercado imaginario y su gigantesco display de objetos consumibles. El
enfrentamiento se da entre hombre y surtido.
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Los aspectos estadsticos de una teora de las necesidades
El hombre plantea a la sociedad una pregunta planteada por sus necesidades, y exige su satisfaccin
en una dialctica del consumo y la produccin. Al estudiar la funcionalidad definimos al objeto por su
finalidad. El conjunto de las necesidades del hombre se refleja en un gran cuadro de las necesidades.
Ser civilizado en el sentido occidental, es el tener muchas necesidades. Estas son un inmenso
mensaje que el hombre dirige al mundo, el cual se puede definir como una suma de necesidades
elementales. El hombre demanda una solucin a sus necesidades, y recibe en manera de display lo
que la sociedad le ofrece.

Un mapa de las necesidades y el surtido


Se establecera por un lado la complejidad de las necesidades, y por el otro la complejidad en el
surtido de los objetos. La sociedad neokitsch se basa en una actitud de sociedad de consumo a nivel
de los objetos en las capas sociales afianzadas, y de la imitacin de estas clases en las inferiores.

Falta estructura del mal gusto

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