PROYECTO50

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ
FACULTAD DE CIENCIAS E INGENIERÍA
ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD PARA LA

INDUSTRIALIZACIÓN DE CHILCANO DE PISCO Y
CONGELADO DE PISCO CON JUGO DE FRUTAS
Tesis para optar el Título de Ingeniero Industrial, que presentan los bachilleres:
Fabiola Elizabeth Córdova Cuba
Wilmer Francisco Guadalupe Aguirre
ASESOR: Dr. Miguel Hermógenes Mejía Puente
Lima, Octubre del 2017

RESUMEN EJECUTIVO
El presente estudio de prefactibilidad para la industrialización de chilcano y
congelado de pisco con jugo de frutas, a través de cinco capítulos.
En el estudio estratégico, se analiza el mercado de bebidas alcohólicas en el Perú,

el cual se considera el tercer país con mayor consumo de bebidas alcohólicas a
nivel regional, con 13.5% de la población nacional que consume alcohol.
Posteriormente, se definió la misión y visión de la organización y se realizó un
análisis FODA que permitió determinar una estrategia genérica de diferenciación.
Dicha estrategia estará basada en la diferenciación focalizada, facilidad de
consumo y variedad de sabores.
En el estudio de mercado, se seleccionó el mercado objetivo mediante el análisis de

variables geo demográficas y psicográficas, escogiendo ciertos distritos de la zona
6 y 7 de Lima Moderna, los cuales son: Jesús María, Lince, Pueblo Libre,
Magdalena del Mar, San Miguel, Miraflores, San Isidro, San Borja, Surco y La
Molina. Posteriormente, se realizó una investigación cualitativa y cuantitativa que
abarcó una entrevista a profundidad, un focus group y una encuesta que estudió el
perfil del consumidor en cada segmento propuesto. De acuerdo a los resultados de
la investigación se infirió que los principales factores determinantes para la elección
de los cócteles de pisco son el sabor y la calidad del producto. Posteriormente, se
proyectó la demanda insatisfecha, para luego definir la demanda del proyecto en un
horizonte de 5 años. Finalmente, se establecieron los parámetros de
comercialización: producto, plaza, precio y promoción, donde se detalló el detalle de
productos que se comercializarán, las promociones mensuales y el precio sugerido
de cada producto.
En el estudio técnico, se determinó la localización óptima de la planta productiva.

Asimismo, se determinaron las características físicas de la planta y se
establecieron las dimensiones de las áreas, para lo cual se necesitarán 400 m2 en
Lurín. Posteriormente, se definió el proceso productivo, el programa de producción,
los requerimientos de los procesos y el cronograma del proyecto.
En el estudio legal y organizacional, se determinó el tipo de sociedad, el cual será

una sociedad anónima cerrada con dos accionistas o socios. Además, se definió la
estructura organizacional, describiendo las funciones y requerimientos del personal.
En el estudio económico y financiero, se determinó el monto total de la inversión,

que asciende a S/. 880,128, la forma de financiamiento y el costo de oportunidad
i
del capital. Además, se definieron los presupuestos de ingresos y egresos, para
calcular el punto de equilibrio y estructurar los estados financieros.
Finalmente, se analizaron los principales indicadores económicos y financieros,

obteniendo un VPNE S/. 1,058,141 y el VPNF de S/. 1,175,591. Asimismo, se
determinó que la inversión se recuperará en el segundo año de operación. Para
concluir, se realizó un análisis de sensibilidad evaluando los cambios en variables
de egresos e ingresos, donde los indicadores cumplieron las condiciones para
demostrar la viabilidad del proyecto.
ii
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CATOLICA
DEL PERÚ
TEMA DE TESIS
PARA OPTAR
ALUMNOS
CÓDIGO 2010.0912.12
2010.0465.12
PROPUESTO POR Dr. Miguel H. Mejía Puente
ASESOR Dr. Miguel H. Mejía Puente
TEMA ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD PARA LA

INDUSTRIALIZACIÓN DE CHILCANO DE PISCO Y
CONGELADO DE PISCO CON JUGO DE FRUTAS.
Nº TEMA
FECHA San Miguel, 13 de junio de 2016
JUSTIFICACIÓN:
En los últimos años, la economía peruana atraviesa una etapa de bonanza económica,
según la Comisión Económica para América Latina y el Caribe, el Perú tendrá un
crecimiento económico de 3.5% para este año1 . Eso ha hecho que los consumidores sean
más rigurosos en sus elecciones y que exijan productos y servicios cada vez más
sofisticados.
Del mismo modo, tal crecimiento se ve reflejado en el mercado de bebidas alcohólicas pues
el Perú se encuentra como el tercer país con más consumo de bebidas alcohólicas a nivel
regional, con 13.5% de la población nacional que consume alcohol2• Adicionalmente, se
sabe que el consumo interno de pisco crece 15% cada año desde el 20103; además, para
fines del año 2014, el pisco se posicionó como segunda bebida alcohólica más consumida
en el Perú, con un consumo per cápita de 0.5 litros de pisco, encima del ron (0.4 litros),
whisky (0.2) y vodka (0.1 litros)4.
1
Fuente: Perú 21. Artículo: "CEPAL: Crecimiento económico del Perú será de 3.5% en 2015"
http://peru21.pe/economia/cepal-crecimiento-economico-peru-35-2015-2224082
2
Fuente: Gestión. Artículo: "Perú es el tercer país que más consume alcohol en la región"
http://gestion.pe/tendencias/peru-tercer-pais-que-mas-consume-alcohol-region-2138585
3
Fuente: El Comercio. Artículo: "¡Salud! El consumo interno de pisco crece 15% cada año"
http://elcomercio.pe/economia/negocios/salud-consumo-intemo-pisco-crece-15-cada-ano-noticia-1683453
4 Fuente: Correo. Artículo: "Pisco, Ron, Whisky o Vodka: ¿Qué toman más los peruanos?"
http://diariocorreo.pe/miscelanea/pisco-ron-whisky-o-vodka-que-toman-mas-l-241923/
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Por otro lado, "Los peruanos han cambiado mucho sus preferencias en los últimos años y
estamos consumiendo el pisco en diversas presentaciones lo cual no ocurría antes." según
Salvador López Cano, presidente del Gremio de Importadores y Comerciantes de Vinos,
Licores y otras Bebidas de la CCL. A partir de esto, se puede explicar la creciente tendencia
de consumir cada vez más cocteles pisqueros, dirigidos principalmente a los consumidores
más jóvenes para reuniones sociales, eventos, discotecas o bares.
Así como existe un creciente consumo de cocteles pisqueros, el mercado de los cócteles
envasados aún es emergente, pues no existe una notable oferta. Actualmente, en el
mercado solo existen pocas marcas nacionales de cocteles pisqueros preparados listos
para servir: "Piscano" (chilcano envasado), "Wasska" (chilcano envasado), "Suva" (cócteles
gasificados, a base de pisco), "Millk'a" (crema de pisco) y Miski (crema de pisco). Por otro
lado, existen cremas de pisco hechas artesanalmente, sin embargo este mercado es muy
pequeño y por lo general son informales.
En tal sentido, la presente investigación analiza la posibilidad de ofrecer cócteles envasados

a base de pisco, que representen una nueva tendencia hacia la preferencia de productos
sofisticados para el mercado limeño, los cuales satisfagan al consumidor más exigente. Se
centrará en ofrecer Chilcanos, Crema de Pisco y batidos con jugo de frutas envasados con
una amplia variedad de sabores basados en frutas oriundas del país y de acuerdo a las
preferencias del consumidor, obtenidas según las encuestas a realizarse. A tal efecto, se
\
buscará lograr un adecuado posicionamiento y penetración en este mercado emergente con
el fin de ser uno de los líderes en cócteles envasados a base pisco.
OBJETIVO GENERAL:
Elaborar un estudio de prefactibilidad basado en la implementación de una planta

industrializadora de cócteles envasados a base de pisco como el chilcano, crema de pisco y
batidos de pisco con jugo de frutas; dirigido a un nicho del mercado de Lima Metropolitana.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
• Realizar un estudio estratégico, analizando los factores macro y micro ambientales,

además basándose en la herramienta de análisis FODA, identificar y analizar las
oportunidades o amenazas del sector de consumo de bebidas alcohólicas peruano con
el fin de delimitar las estrategias para la creación de una empresa en este sector.
• Elaborar un estudio de mercado para determinar las posibilidades de introducción y
comercialización de los productos, a través de la cuantificacion de la oferta y la demanda
del producto, y del análisis de los precios y canales de comercialización.
• Realizar un estudio técnico que comprende el análisis de la materia prima, la ingeniería
del proyecto, el plan de producción, la localización, capacidad y distribución de la planta.
• Establecer la estructura jurídica y organizacional más conveniente para la empresa y el
marco legal para la puesta en marcha.
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• Realizar una evaluación económica y financiera para determinar la rentabilidad del

proyecto, mediante la estimación de los ingresos y egresos que permitan elaborar
estados financieros proyectados, para realizar el análisis financiero correspondiente
mediante el cálculo de la Tasa Interna de Retorno (TIR), el Valor Actual Neto (VAN) y el
Periodo de Recuperación de Inversión (PRI) determinando así la prefactibilidad
financiera del proyecto.
PUNTOS A TRATAR:
a. Análisis Estratégico. (FECC - WFGA)

Se presenta el estudio estratégico para la industrialización del Chilcano de pisco y
Congelado de pisco con jugo de frutas, en el cual se planteará los objetivos y estrategias
a emplear en base a los factores del macro y micro entorno.
b. Estudio de Mercado. (FECC - WFGA)

Se desarrollará el estudio de mercado mediante el análisis del insumo principal y la
especificación del mercado objetivo. A partir de ello, se estudiará el perfil del consumidor
para segmentar el mercado. Además, se analizará la demanda y oferta de los cócteles
para determinar la demanda del proyecto.
c. Estudio Técnico. (FECC - WFGA)

Se presenta un análisis técnico del proyecto, la cual comprende definir la localizació·n de
la planta,· calcular la capacidad de la misma basándose en factores determinantes como
\
la demanda de los cócteles y el insumo principal. Asimismo, se establecerá los
requenmientos cuantitativos de materia prima, insumos y mano de obra, así como el
Programa de Producción.
d. Estudio Legal y Organizacional. (FECC - WFGA)

Se presenta un análisis de los aspectos legales relacionados con la creación y
legalización de la empresa. Adicionalmente, se definirán los permisos y procesos legales
necesarios de tramitar para la consolidación de la empresa. Por otro lado, se analizará la
estructura organizacional de la empresa, en el cual se especificará el organigrama con
los puestos y funciones principales, así como los requerimientos de cada puesto de
trabajo.
e. Estudio de inversiones, económico y financiero. (FECC - WFGA)

Se presenta una evaluación para determinar la inversión requerida, la opción de
financiamiento más conveniente, los presupuestos de ingresos y egresos para el tiempo
de vida del proyecto, los estados financieros proyectados, el balance general, los
estados de ganancias y pérdidas y el flujo de caja económico y financiero.
Adicionalmente, se analizará la viabilidad del proyecto mediante indicadores (VAN, TIR,
8/C y PRI). Finalmente, se realizará un análisis de sensibilidad en diversos escenarios,
principalmente en el escenario pesimista.
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f. Conclusiones y Recomendaciones.
\ (FECC) FABIOLA ELIZABETH CÓRDOVA CUBA

(WFGA) WILMER FRANCISCO GUADALUPE AGUIRRE
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ÍNDICE GENERAL
ÍNDICE DE TABLAS ................................................................................................ vi
ÍNDICE DE GRÁFICOS ............................................................................................ x
ÍNDICE DE IMÁGENES .......................................................................................... xii
CAPÍTULO I: ESTUDIO ESTRATÉGICO ..................................................................1
1.1. PREÁMBULO ..................................................................................................1
1.1.1. FACTOR GEOGRÁFICO Y DEMOGRÁFICO ..................................................1
1.1.2. FACTOR SOCIO-CULTURAL .........................................................................3
1.1.3. FACTOR ECONÓMICO ..................................................................................4
1.1.4. FACTOR TECNOLÓGICO...............................................................................6
1.1.5. FACTOR LEGAL .............................................................................................7
1.2. ANÁLISIS DEL MICROENTORNO ..................................................................7
1.2.1. RIVALIDAD ENTRE EMPRESAS ....................................................................7
1.2.2. INGRESO POTENCIAL DE NUEVOS COMPETIDORES................................8
1.2.3. DEMANDA POTENCIAL DE PRODUCTOS SUSTITUTOS .............................9
1.2.4. CAPACIDAD DE NEGOCIACIÓN DE LOS PROVEEDORES .......................10
1.2.5. CAPACIDAD DE NEGOCIACIÓN DE LOS CONSUMIDORES......................11
1.3. PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO ................................................................11
1.3.1. VISIÓN ..........................................................................................................11
1.3.2. MISIÓN..........................................................................................................11
1.3.3. ANÁLISIS FODA ...........................................................................................12
1.3.4. ESTRATEGIA GENÉRICA ............................................................................15
1.3.5. OBJETIVOS ..................................................................................................16
CAPÍTULO II: ESTUDIO DE MERCADO ................................................................17
2.1. ANÁLISIS DEL INSUMO PRINCIPAL ............................................................17
2.1.1. EL PISCO ......................................................................................................17
2.2. EL MERCADO OBJETIVO ............................................................................22
2.2.1. VARIABLES GEODEMOGRÁFICAS .............................................................22
2.2.2. VARIABLES PSICOGRÁFICAS.....................................................................24
2.2.3. SELECCIÓN DE LA ZONA GEOGRÁFICA ...................................................25
2.2.4. SELECCIÓN DE LOS DISTRITOS ................................................................27
2.3. EL CONSUMIDOR ........................................................................................28
2.3.1. EL PERFIL DEL CONSUMIDOR ...................................................................28
2.3.2. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO OBJETIVO ............................................33
2.4. ASPECTOS GENERALES – PRODUCTO FINAL .........................................33
2.4.1. ESPECIFICACIONES DEL PRODUCTO FINAL ............................................33
2.4.2. EL PROVEEDOR ..........................................................................................35
iii
2.5. ANÁLISIS DE LA DEMANDA ........................................................................37
2.5.1. DEMANDA HISTÓRICA ................................................................................40
2.5.2. DEMANDA PROYECTADA ...........................................................................42
2.6. ANÁLISIS DE LA OFERTA ............................................................................45
2.7. DEMANDA DEL PROYECTO ........................................................................45
2.7.1. DEMANDA INSATISFECHA ..........................................................................45
2.7.2. DEMANDA DEL PROYECTO ........................................................................45
2.8. COMERCIALIZACIÓN ...................................................................................47
2.8.1. PRODUCTO ..................................................................................................47
2.8.2. PLAZA ...........................................................................................................48
2.8.3. PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD ......................................................................49
2.8.4. PRECIOS ......................................................................................................51
CAPÍTULO III: ESTUDIO TÉCNICO .......................................................................52
3.1 LOCALIZACIÓN ............................................................................................52
3.1.1 MACROLOCALIZACIÓN ...............................................................................52
3.1.2 MICROLOCALIZACIÓN ................................................................................55
3.2 TAMAÑO DE PLANTA ..................................................................................56
3.3 PROCESO PRODUCTIVO ............................................................................60
3.3.1 DESCRIPCIÓN DEL PROCESO PRODUCTIVO ...........................................60
3.3.2 DIAGRAMA DE OPERACIONES DEL PROCESO ........................................64
3.3.3 PROGRAMA DE PRODUCCIÓN...................................................................67
3.3.4 NORMAS DE SEGURIDAD E HIGIENE DE LA PLANTA ..............................67
3.4 CARACTERÍSTICAS FÍSICAS ......................................................................68
3.5 DIMENSIONAMIENTO DE LA PLANTA ........................................................75
3.6 REQUERIMIENTOS DEL PROCESO............................................................83
3.7 CALENDARIO DEL PROYECTO...................................................................88
CAPÍTULO IV: ESTUDIO LEGAL Y ORGANIZACIONAL .......................................90
4.1 ESTUDIO LEGAL ..........................................................................................90
4.1.1 TIPO DE SOCIEDAD.....................................................................................90
4.1.2 AFECTACIÓN TRIBUTARIA .........................................................................91
4.1.3 ASPECTO LABORAL ....................................................................................92
4.1.4 REQUISITOS ADMINISTRATIVOS ...............................................................93
4.1.5 REGISTRO DE MARCA ................................................................................93
4.1.6 COSTOS DE CONSTITUCIÓN......................................................................94
4.2 ESTUDIO ORGANIZACIONAL ......................................................................94
4.2.1 DESCRIPCIÓN DE LA ORGANIZACIÓN ......................................................94
4.2.2 ORGANIGRAMA ...........................................................................................95
iv
4.2.3 FUNCIONES DEL PERSONAL .....................................................................95
4.2.4 PERFIL DEL PERSONAL ..............................................................................95
4.2.5 REQUERIMIENTOS DEL PERSONAL ..........................................................95
4.2.6 SERVICIOS DE TERCEROS ........................................................................96
CAPÍTULO V: ESTUDIO ECONÓMICO Y FINANCIERO .......................................97
5.1 INVERSIÓN DEL PROYECTO ......................................................................97
5.1.1 INVERSIÓN EN ACTIVOS FIJOS TANGIBLES .............................................97
5.1.2 INVERSIÓN EN ACTIVOS FIJOS INTANGIBLES .........................................99
5.1.3 INVERSIÓN EN CAPITAL DE TRABAJO ....................................................101
5.1.4 INVERSIÓN TOTAL ....................................................................................101
5.2 FINANCIAMIENTO DEL PROYECTO .........................................................101
5.3 PRESUPUESTOS DE INGRESOS Y EGRESOS ........................................104
5.3.1 PRESUPUESTO DE INGRESOS DE VENTAS ...........................................104
5.3.2 PRESUPUESTO DE COSTOS ....................................................................104
5.3.3 PRESUPUESTO DE GASTOS ....................................................................106
5.4 PUNTO DE EQUILIBRIO .............................................................................108
5.5 ESTADOS FINANCIEROS ..........................................................................110
5.5.1 ESTADO DE GANANCIAS Y PÉRDIDAS ....................................................111
5.5.2 FLUJOS DE CAJA .......................................................................................112
5.5.3 FLUJO DE CAJA ECONÓMICO Y FINANCIERO ........................................113
5.6 EVALUACIÓN ECONÓMICA Y FINANCIERA .............................................114
5.6.1 VALOR PRESENTE NETO (VPN) ...............................................................114
5.6.2 TASA INTERNA DE RETORNO (TIR) .........................................................114
5.6.3 RATIO DE BENEFICIO COSTO (B/C) .........................................................114
5.6.4 PERÍODO DE RECUPERO DE LA INVERSIÓN (PRI) ................................114
5.7 ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD .....................................................................115
5.7.1 INGRESOS .................................................................................................115
5.7.2 EGRESOS ...................................................................................................117
CAPÍTULO VI: CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ................................119
6.1 CONCLUSIONES ........................................................................................119
6.2 RECOMENDACIONES ................................................................................121
BIBLIOGRAFÍA .....................................................................................................122
v
ÍNDICE DE TABLAS
Tabla N° 1: Calificación de la Matriz EFI .................................................................12
Tabla N° 2: Matriz EFI ............................................................................................12
Tabla N° 3: Calificación Matriz EFE ........................................................................13
Tabla N° 4: Matriz - EFE .........................................................................................13
Tabla N° 5: Puntuación de Impactos .......................................................................14
Tabla N° 6: Estrategias Principales y Secundarias .................................................15
Tabla N° 7: Tipos de Piscos ....................................................................................17
Tabla N° 8: Demanda de Pisco Quebranta (Miles de Litros) ...................................19
Tabla N° 9: Exportaciones de Pisco Quebranta (Miles de Litros) ............................19
Tabla N° 10: Proyecciones de la Producción (Miles de Litros) ................................20
Tabla N° 11: Coeficiente de Determinación de las Regresiones de Producción ......20
Tabla N° 12: Pronóstico en base a tendencias de la Demanda ..............................20
Tabla N° 13: Coeficiente de Determinación de las Regresiones para la Demanda .20
Tabla N° 14: Pronóstico de las Exportaciones (Miles de Litros) ..............................21
Tabla N° 15: Coeficiente de Determinación de las Regresiones de Exportaciones .21
Tabla N° 16: Disponibilidad de Pisco Quebranta (Miles de Litros) ..........................22
Tabla N° 17: Población por zona geográfica y según género ..................................23
Tabla N° 18: Proporción de Hombres que consume cócteles .................................23
Tabla N° 19: Proporción según Edad y Género en Lima Metropolitana ..................24
Tabla N° 20: Factores para la elección de la Zona Geográfica ...............................25
Tabla N° 21: Matriz de selección de Zona Geográfica de Lima Metropolitana ........26
Tabla N° 22: Tabla Resumen de la selección de Zona Geográfica .........................26
Tabla N° 23: Distritos por Zonas y según NSE A y B ..............................................27
Tabla N° 24: Distritos seleccionados ......................................................................27
Tabla N° 25: Nicho del Mercado .............................................................................33
Tabla N° 26: Información Nutricional del Chilcano ..................................................34
Tabla N° 27: Información Nutricional del Congelado de Pisco ................................35
Tabla N° 28: Proveedores de Uva Quebranta en Lima ...........................................35
Tabla N° 29: Proveedores de Jugos de Frutas .......................................................35
Tabla N° 30: Proveedores de Azúcar ......................................................................35
Tabla N° 31: Proveedores de Saborizantes y Esencias ..........................................36
Tabla N° 32: Proveedores de Botellas de Vidrio .....................................................36
Tabla N° 33: Proveedores de Bolsas ......................................................................36
Tabla N° 34: Proveedores de Aditivos ....................................................................36
Tabla N° 35: Ventas Nacionales de Pisco ...............................................................37
Tabla N° 36: Consumo Per cápita Promedio de Pisco en Lima...............................38
vi
Tabla N° 37: Venta de Pisco para la población objetivo (Litros) ..............................38
Tabla N° 38: Demanda Histórica del Chilcano (Botellas) ........................................40
Tabla N° 39: Demanda Histórica del Congelado de Pisco (Bolsas) ........................41
Tabla N° 40: Resumen de Coeficientes de Determinación......................................42
Tabla N° 41: Proyección de la Demanda Histórica del Pisco para el Chilcano ........43
Tabla N° 42: Resumen de Coeficientes de Determinación......................................43
Tabla N° 43: Proyección de la Demanda Histórica de Pisco para el Congelado .....44
Tabla N° 44: Demanda del Proyecto para el Chilcano Envasado (Botellas) ............45
Tabla N° 45: Demanda del Proyecto para el Congelado de Pisco (Bolsas) ............46
Tabla N° 46: Características de los cócteles ...........................................................47
Tabla N° 47: Precios de la Competencia ................................................................51
Tabla N° 48: Precio sugerido al consumidor y al comerciante.................................51
Tabla N° 49: Posibles Distritos de Localización ......................................................52
Tabla N° 50: Peso relativo de factores de macrolocalización ..................................53
Tabla N° 51: Matriz de Selección de Macrolocalización ..........................................54
Tabla N° 52: Tabla Resumen de Puntajes Macrolocalización .................................54
Tabla N° 53: Factores de Microlocalización ............................................................55
Tabla N° 54: Peso relativo de los factores de microlocalización..............................55
Tabla N° 55: Posibles Terrenos en Lurín ................................................................55
Tabla N° 56: Matriz de Selección de Microlocalización ...........................................56
Tabla N° 57: Resumen de Puntajes de Microlocalización .......................................56
Tabla N° 58: Detalle de la Demanda del Proyecto Chilcano ...................................57
Tabla N° 59: Detalle de la Demanda del Proyecto Congelado ................................57
Tabla N° 60: Capacidad de Línea de Producción de Chilcano (Botellas) ................58
Tabla N° 61: Capacidad de Línea de Producción de Congelado de pisco ..............58
Tabla N° 62: Capacidad de la Planta ......................................................................59
Tabla N° 63: Características de la Planta ...............................................................68
Tabla N° 64: Áreas de la Planta ..............................................................................69
Tabla N° 65: Equipos de planta ..............................................................................70
Tabla N° 66: Especificaciones de maquinaria requerida para la producción ...........71
Tabla N° 67: Equipos de oficina requeridos en la planta .........................................71
Tabla N° 68: Muebles y Enseres requeridos en la planta ........................................72
Tabla N° 69: Codificación para realizar el TRA .......................................................73
Tabla N° 70: Parámetros para aplicar el método Guerchet .....................................75
Tabla N° 71: Determinación del área teórica para la elaboración de la pulpa .........76
Tabla N° 72: Área teórica para la elaboración del Chilcano y Congelado ...............76
Tabla N° 73: Inventario Promedio de Materias Primas ............................................78
vii
Tabla N° 74: Área ajustada del almacén de materia prima .....................................78
Tabla N° 75: Área para el almacenamiento de envases .........................................79
Tabla N° 76: Área teórica del almacén de productos terminados ............................79
Tabla N° 77: Determinación del área teórica del área administrativa ......................80
Tabla N° 78: Cuadro consolidado de las áreas asignadas para la planta................80
Tabla N° 79: Requerimientos de materia prima e insumos .....................................84
Tabla N° 80: Requerimientos de materiales ............................................................85
Tabla N° 81: Requerimiento de máquinas para Chilcano y Congelado ...................86
Tabla N° 82: Detalle del servicio de Limpieza .........................................................87
Tabla N° 83: Detalle del servicio de Seguridad .......................................................87
Tabla N° 84: Detalle del servicio de Distribución .....................................................88
Tabla N° 85: Detalle del servicio de Telefonía ........................................................88
Tabla N° 86: Detalle de los servicios Generales .....................................................88
Tabla N° 87: Cronograma del Proyecto ..................................................................89
Tabla N° 88: Pasos para la constitución de una empresa .......................................90
Tabla N° 89: Beneficios Sociales ............................................................................92
Tabla N° 90: Costos de Constitución ......................................................................94
Tabla N° 91: Requerimientos de Personal ..............................................................96
Tabla N° 92: Inversión en Edificios y Construcciones (En soles) ............................97
Tabla N° 93: Inversión en Maquinaria y Equipos de planta (En soles) ....................98
Tabla N° 94: Inversión en Equipos de Oficina (En soles) ........................................98
Tabla N° 95: Inversión en Equipos de Seguridad e Higiene (En soles) ...................98
Tabla N° 96: Inversión en Muebles y Enseres (En soles)........................................99
Tabla N° 97: Inversión en Activos Fijo Tangibles (En soles) ...................................99
Tabla N° 98: Inversión en trámites de constitución (En soles)...............................100
Tabla N° 99: Inversión en capacitación y licencia de servicios (En soles) .............100
Tabla N° 100: Inversión en posicionamiento de la marca (En soles) .....................100
Tabla N° 101: Resumen de la inversión en activos fijos intangibles (En soles) .....101
Tabla N° 102: Inversión Total (En soles) ...............................................................101
Tabla N° 103: Estructura de financiamiento (En soles) .........................................101
Tabla N° 104: Opciones de financiamiento ...........................................................102
Tabla N° 105: Opciones de financiamiento para Capital de Trabajo .....................102
Tabla N° 106: Costo de Oportunidad de Capital (COK) Teórico............................103
Tabla N° 107: Costo Ponderado de Capital (WACC) ............................................103
Tabla N° 108: Cronograma de Amortización y pagos de Intereses anuales ..........104
Tabla N° 109: Presupuesto de Ingresos (en soles, incluye IGV) ...........................104
Tabla N° 110: Presupuesto de Materiales Directos (en soles) ..............................104
viii
Tabla N° 111: Presupuesto de Mano de Obra Directa (en soles) ..........................105
Tabla N° 112: Presupuesto de Mano de Obra Indirecta (en soles) .......................105
Tabla N° 113: Presupuesto de Materiales Indirectos (Soles) ................................105
Tabla N° 114: Presupuesto de Depreciación de Activos de Producción (Soles) ...105
Tabla N° 115: Presupuesto de Costos Indirectos de Fabricación (en soles) .........106
Tabla N° 116: Presupuesto de Costo de Ventas (en soles) ..................................106
Tabla N° 117: Presupuesto de Salarios Administrativos (en soles) .......................107
Tabla N° 118: Depreciación de Activos Administrativos (en soles) .......................107
Tabla N° 119: Presupuesto de Servicios Administrativos (en soles) .....................107
Tabla N° 120: Presupuesto de Gastos Administrativos (en soles) ........................107
Tabla N° 121: Presupuesto de Salarios de Ventas (en soles) ...............................108
Tabla N° 122: Presupuesto de Gasto de Ventas (en soles) ..................................108
Tabla N° 123: Presupuesto de Gastos Financieros (en soles) ..............................108
Tabla N° 124: Precios, Costos Variables y Costos Fijos .......................................109
Tabla N° 125: Punto de Equilibrio de Chilcano de Pisco y Congelado de Pisco ....110
Tabla N° 126: Estado de Ganancias y Pérdidas ...................................................111
Tabla N° 127: Módulo de IGV ...............................................................................112
Tabla N° 128: Flujo de Caja Económico y Financiero ...........................................113
Tabla N° 129: Valor Presente Neto .......................................................................114
Tabla N° 130: Tasa Interna de Retorno ................................................................114
Tabla N° 131: Ratio Beneficio Costo .....................................................................114
Tabla N° 132: Período de Recuperación de la Inversión .......................................115
Tabla N° 133: Escenarios para variaciones del nivel de demanda ........................115
Tabla N° 134: Indicadores de rendimiento. Variación del nivel de demanda .........116
Tabla N° 135: Valor Presente Neto Esperado. Variación del nivel de demanda ....116
Tabla N° 136: Escenarios para variaciones del precio ..........................................116
Tabla N° 137: Indicadores de rendimiento. Variación del precio ...........................117
Tabla N° 138: Valor Presente Neto Esperado. Variación del precio ......................117
Tabla N° 139: Escenarios para variaciones del costo de materia prima ................117
Tabla N° 140: Indicadores de rendimiento. Variación del costo de materia prima .118
Tabla N° 141: Valor Presente Neto Esperado Variación del costo de MP .............118
ix
ÍNDICE DE GRÁFICOS
Gráfico N° 1: Evolución de la Población de Lima Metropolitana por Género .............1
Gráfico N° 2: Proporción de Géneros por zonas de Lima - 2014...............................2
Gráfico N° 3: Consumo de Bebidas Alcohólicas en el Mercado Peruano ..................3
Gráfico N° 4: Preferencia de Consumo de Licores de una Persona Adulta ...............3
Gráfico N° 5: Evolución del PBI por sectores ............................................................4
Gráfico N° 6: Variación anual del índice de precios en Lima .....................................5
Gráfico N° 7: Proyección de la Inflación: 2010-2017 .................................................6
Gráfico N° 8: Producción de Pisco por Regiones - 2013 .........................................10
Gráfico N° 9: Matriz I-E ...........................................................................................14
Gráfico N° 10: Producción Nacional de Pisco Quebranta (Miles de Litros) .............18
Gráfico N° 11: Cálculo de Disponibilidad de Materia Prima.....................................21
Gráfico N° 12: Preferencia por NSE en “Salir a tomar tragos” .................................25
Gráfico N° 13: Consumo de bebidas alcohólicas por NSE en Lima Metropolitana ..25
Gráfico N° 14: ¿Qué tipo de cócteles de Pisco prefieres?.......................................31
Gráfico N° 15: ¿En qué establecimientos sueles comprar bebidas alcohólicas? .....31
Gráfico N° 16: Factores determinantes en la elección de los productos..................32
Gráfico N° 17: Esquema para el cálculo de la Demanda de Pisco según la población
objetivo de Lima Moderna.......................................................................................39
Gráfico N° 18: Esquema para el cálculo de la Demanda Histórica del Chilcano .....40
Gráfico N° 19: Esquema del cálculo de Demanda Histórica del Congelado ............41
Gráfico N° 20: Tendencia Lineal de la Demanda del Chilcano ................................42
Gráfico N° 21: Estacionalidad de Consumo del Chilcano ........................................43
Gráfico N° 22: Demanda Proyectada del Chilcano..................................................43
Gráfico N° 23: Tendencia Lineal de la Demanda del Congelado.............................44
Gráfico N° 24: Estacionalidad del consumo del Congelado ....................................44
Gráfico N° 25: Demanda Proyectada del Congelado de Pisco ................................44
Gráfico N° 26: Demanda del Proyecto para el Chilcano ..........................................46
Gráfico N° 27: Demanda del Proyecto para el Congelado de Pisco ........................47
Gráfico N° 28: Preferencias de sabores Chilcano ...................................................48
Gráfico N° 29: Preferencias de sabores Congelado ................................................48
Gráfico N° 30: Preferencias de volumen Chilcano ..................................................48
Gráfico N° 31: Preferencias de volumen Congelado ...............................................48
Gráfico N° 32: Utilización de la Capacidad Anual del Chilcano de Pisco .................59
Gráfico N° 33: Utilización de la Capacidad Anual del Congelado de Pisco .............59
Gráfico N° 34: DOP para la elaboración del Chilcano sabor limón ..........................65
Gráfico N° 35: DOP para la elaboración del Congelado de Pisco sabor fresa.........66
x
Gráfico N° 36: Tabla relacional de actividades........................................................73
Gráfico N° 37: Diagrama relacional de actividades .................................................74
Gráfico N° 38: Distribución del diagrama de bloques ..............................................75
Gráfico N° 39: Módulo base de almacén.................................................................77
Gráfico N° 40: Diagrama de recorrido .....................................................................81
Gráfico N° 41: Plano de la planta ............................................................................82
Gráfico N° 42: Organigrama de la Empresa ............................................................95
Gráfico N° 43: Esquema del cálculo de Punto de Equilibrio ..................................109
xi
ÍNDICE DE IMÁGENES
Imagen N° 1: Envase tipo Stand up con cierre........................................................34
Imagen N° 2: Logo de la Marca por Presentación ...................................................47
Imagen N° 3: Balance volumétrico de estandarizado ..............................................62
Imagen N° 4: Balance volumétrico de estandarizado ..............................................63
xii
CAPÍTULO I: ESTUDIO ESTRATÉGICO
En este capítulo se analizará el mercado de manera externa e interna. Por último,
se definirán la misión, visión y matriz FODA con el propósito de enfocar
efectivamente la estrategia genérica y los objetivos del proyecto a implementar.
1.1. PREÁMBULO
1.1.1. FACTOR GEOGRÁFICO Y DEMOGRÁFICO
La población de Lima Metropolitana ha ido aumentando constantemente a través de

los años, así lo demuestra un estudio realizado por el Instituto Nacional de
Estadística e Informática1. De esta manera, el crecimiento promedio alcanzado es
de 1.56% entre los años 2010 al 2015. Por otro lado, la población femenina ha sido
la que más resaltó en este crecimiento, logrando un 1.62% en el mismo periodo,
superando la tasa de incremento promedio de la población masculina que fue de
1.50% entre los mismos años (ver Gráfico N° 1).
5,079
5,100 4,998
4,919
4,840 4,808
Número de habitantes
4,900 4,763 4,737

4,687 4,667
4,700 4,597
4,529
4,463
(en miles)
4,500
4,300
4,100
Mujer
Mujer
Mujer
Mujer
Mujer
Mujer
Hombre
Hombre
Hombre
Hombre
Hombre
Hombre
2010 2011 2012 2013 2014 2015

Gráfico N° 1: Evolución de la Población de Lima Metropolitana por Género
Fuente: INEI (2015)
Elaboración propia
Según INEI, Lima Metropolitana se encuentra segmentada en seis zonas

geográficas: Lima Norte, Lima Este, Lima Centro, Lima Moderna, Lima Sur y Callao
(ver Anexo 1), dentro de las cuales la que alberga un mayor porcentaje de
población femenina es Lima Moderna, con un 53.25% en el año 2014 (Ver Gráfico
N° 2).
1
INEI - Perú: Estimaciones y Proyecciones de Población por sexo, según Departamento, Provincia y Distrito, 2000
- 2015
1
Mujeres Hombres
Callao 50.20% 49.80%

Lima Sur 51.02% 48.98%
Lima Moderna 53.25% 46.75%
Lima Centro 51.15% 48.85%
Lima Este 50.74% 49.26%
Lima Norte 51.28% 48.72%
0% 20% 40% 60% 80% 100%

Gráfico N° 2: Proporción de Géneros por zonas de Lima - 2014
Fuente: INEI (2014)
Elaboración propia
Del mismo modo, Lima Moderna es la zona que concentra un mayor porcentaje de
población perteneciente a los niveles socioeconómicos A y B, con 32.2% y 52.6%
respectivamente2. Además, la población perteneciente a esta zona, tiene un gasto
promedio mayor, en comparación a las otras zonas, en alimentos y bebidas, de
aproximadamente S/. 1,082 al mes3.
Asimismo, dentro de Lima Moderna podemos apreciar dos zonas4:
- Zona 6: Jesús María, Lince, Pueblo Libre, Magdalena, San Miguel. Donde el
17.1% pertenece al NSE A, el 14.2% al NSE B y el 4.2% al NSE C.
- Zona 7: Miraflores, San Isidro, San Borja, Surco, La Molina. Donde el 58.2%
pertenece al NSE A, el 16.6% al NSE B y el 4.7% al NSE C.
Por otro lado, desde el 2012 el crecimiento económico de Perú impactó

positivamente a una gran parte de la población, llevando a las bebidas alcohólicas a
tener un sólido crecimiento. El número de consumidores de ingresos medios está
creciendo y las mejoras económicas se están sintiendo tanto en consumidores de
ingresos bajos como altos. Como resultado, el valor de las ventas se aceleró en
2012, apuntando a la creciente tendencia a la “premiumización”.
Finalmente, existe un creciente tendencia de consumo de Pisco en Lima

Metropolitana, “Aunque no se conocen cifras oficiales de consumo per cápita –a
causa del mercado informal– el consumo interno crece 15% cada año desde el
2010”, según Manuel Cadenas (El Comercio, 07/01/2014).
2
IPSOS APOYO - Perfiles Zonales Lima Metropolitana 2015
3
INEI- Una mirada Lima Metropolitana 2014
4
CPI: “Perú: Población 2014”
2
1.1.2. FACTOR SOCIO-CULTURAL
En el Perú, existe una tendencia de revalidar las raíces coloniales peruanas e

incluso la diversidad del país, la cual está generando una ola de optimismo e
identidad relacionado al país. En tal sentido, se observa que existe una creciente
preferencia de los peruanos
en consumir pisco, sobre Cerveza 6%
todo de los jóvenes entre 25 14%
Bebidas alcohólicas
y 40 años de estratos adulteradas
Whisky, Ron, Vodka, 80%
socioeconómicos A y B, tal y
Pisco y Otros.
como señala Jaime Reátegui,
Gráfico N° 3: Consumo de Bebidas Alcohólicas
presidente de la Cofradía de
en el Mercado Peruano
Catadores de Pisco del Fuente: Cofradía de Catadores de Pisco del Perú
5 (2010)
Perú . Esto se aprecia en el
Elaboración propia
Gráfico N° 3.
De acuerdo con Salvador López Cano, presidente del Gremio de Importadores y

Comerciantes de Vinos, Licores y otras Bebidas de la Cámara de Comercio de
Lima, el pisco ocupa el primer lugar de preferencia respecto del ron, whisky y
vodka. Al respecto, del 1.2 litros que consume una persona adulta en el país, el
41.67% representa el consumo de pisco6, lo cual se muestra en el Gráfico N° 4.
0.6 Adicionalmente, ligado al

Consumo (Litros) crecimiento económico se ha
0.4
0.2 0.5 0.4 generado una nueva tendencia a
0.2 0.1
0 la “premiumización” en el Perú,
Pisco Ron Whisky Vodka principalmente debido al
Gráfico N° 4: Preferencia de Consumo de incremento de ingresos del
Licores de una Persona Adulta 7
Fuente: Cámara de Comercio de Lima (2014) consumidor . Esto consiste en
Elaboración propia elevar la categoría de consumo de
los clientes, de productos estándar a productos Premium. En tal sentido, se está
viviendo un nuevo comportamiento social en el cual las personas buscan cada vez
más productos de alta calidad que generen un estatus social diferente, es ahí
donde entran a tallar los productos Premium.
5
El Comercio: “Consumo de pisco en el mercado interno crece impulsado por jóvenes de sectores A y B” (11 de
Mayo del 2010)
6
La República: “Pisco, cerveza, ron y whisky son las bebidas de mayor preferencia en el Perú” (22 de Octubre del
2014)
7
Observatorio Vitivinícola Argentino: “Principales Tendencias de las bebidas alcohólicas en el mercado de
América”
3
1.1.3. FACTOR ECONÓMICO
Hoy en día, el Perú ha logrado un crecimiento de económico de 2.4% respecto al

año 20148, asimismo, representa un fuerte atractivo para la inversión nacional y
extranjera. Esto se debe a factores como el aumento de 6.7% del gasto público
impulsado por el gobierno, el crecimiento de 6.7% de la inversión privada y el
aumento de 6.9% de la demanda interna, todos estos respecto al año 2013.9
A. PRODUCTO BRUTO INTERNO (PBI)
A continuación se analizará la evolución del PBI nacional, además de los factores

relacionados a la producción de cócteles a base de pisco, como lo es la producción
de frutas10 y la elaboración de bebidas11. Ver Gráfico N° 5.
17.0% 15.7%
13.5%
Crecminiento
12.0% 9.4%
8.5%
Interanual
9.1% 6.5% 6.0% 7.9%

Tasa de
7.0% 3.9% 5.8%

4.3% 7.3% 6.1%
2.0% 3.9%
1.0% 0.2% 3.8%
-3.0%2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-2.4%
-8.0%
PBI Perú Producción de Frutas Producción de Bebidas
Gráfico N° 5: Evolución del PBI por sectores

Fuente: INEI (2014) y MINAGRI (2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013)
Elaboración propia
A partir del gráfico, se puede observar el impacto de la crisis económica mundial

sobre el Perú en los años 2009 y 2011. Si bien es cierto en el gráfico se muestra
que el crecimiento del PBI se mantiene a un nivel de 6%, se sabe que éste decreció
en el año 2014 a 2.4%; sin embargo, se proyecta que PBI peruano crecerá 4.8% en
el 2015, liderando el crecimiento en América Latina.12
Por otro lado, el la producción de frutas se observa un crecimiento inestable, esto

puede deberse a la estacionalidad de las frutas, los cambios climáticos y la
presencia de plagas. No obstante, se puede apreciar que desde el año 2011 la
variación de la producción de frutas es ascendente, esto puede deberse a la
estabilidad económica del país en esos años y al incremento en las exportaciones
de frutos nacionales.
8
Artículo de Perú 21: “BCR recortó a 4.8% estimado de crecimiento económico para 2015” (23 de enero del 2015)
9
BCRP- Producto bruto interno desde 1951 (Variaciones porcentuales reales)
10
Se consideraron las frutas que más se producen en nuestro país. Dato obtenido del Ministerio de Agricultura
MINAG. “Producción Agrícola 2008-2013”.
11
Se consideraron las bebidas como: Vinos, espumantes, piscos, cerveza, gaseosas y agua.
12
BCRP- Reporte de Inflación: Panorama actual y proyecciones macroeconómicas 2014 - 2016
4
Finalmente, en el sector de producción de bebidas se puede apreciar una tendencia
positiva de crecimiento sin llegar a picos muy bajos. Del mismo modo, se aprecia un
alto crecimiento en el año 2013, eso se debe a las campañas realizadas por el
gobierno para promover el consumo de bebidas peruanas, especialmente el Pisco.
Asimismo, cabe recalcar que dentro de las bebidas consideradas, la producción del
pisco ha tenido el mayor crecimiento interanual promedio acumulado de 97% entre
los años 2009 al 2013, sobre los vinos, gaseosa y cerveza. Este aumento se debe a
la tendencia creciente hacia el consumo de bebidas peruanas y como se dijo, a las
campañas del gobierno por promover el consumo de Pisco.
B. INFLACIÓN
En los últimos años, el Perú ha enfrentado un descenso significativo en la tasa de

inflación con respecto al año 2009, esto debido a la reducción del crecimiento
mundial, principalmente en China, que ha causado una disminución en las
cotizaciones internacionales de los insumos alimenticios. Esto se puede apreciar en
disminución porcentual de los precios al consumidor, frutas y bebidas alcohólicas,
ver Gráfico N° 6.
15.00% 14.60%
11.30%
10.00% 9.70% 8.00%
5.70%
5.00%
6.65% 4.74% 3.50% 3.87%
1.80%
2.50% 4.10% 2.86%
0.00% 0.60% 2.08% 2.65% 2.20%
0.25%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Al consumidor Frutas Bebidas Alcohólicas
Gráfico N° 6: Variación anual del índice de precios en Lima

Fuente: INEI (2014) y MINAGRI (2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013)
Elaboración propia
Por otro lado, en el presente año, se encontró evidencia de que el traspaso de tipo
cambio a precios se ha elevado en Perú con respecto a los estimados con
información hasta el 2013. Según Hugo Perea13, economista del BCRP, este
incremento impacta en el aumento del precio de los bienes y por ello, se hace más
difícil que la inflación se sitúe en el rango meta.
Sin embargo, de acuerdo con el INEI, desde la segunda mitad del presente año si
bien los precios de los bienes y servicios se han incrementado, se ha visto una
ligera recuperación en algunos sectores de la economía.
13
Artículo de El Comercio: “BBVA: la inflación de este año culminaría en 3,7%” (03 de agosto del 2015)
5
Finalmente,
según el
BCRP, se
prevé que la
inflación para
el año 2015
culmine entre
3.5% y 4%, es
Gráfico N° 7: Proyección de la Inflación: 2010-2017
decir con un Fuente: Reporte Inflación BCRP (2014)
ligero incremento fuera del rango meta. No obstante, se proyecta una nivelación de
la misma a partir del año 2016 en adelante, ver Gráfico N° 7.
1.1.4. FACTOR TECNOLÓGICO
En la actualidad, el comportamiento del mercado depende de la optimización de

procesos productivos, reducción de tiempos y uso de recursos para diferenciarse de
la competencia. Para lograrlo, es necesario recurrir a la implementación de
tecnología eficiente dentro de la planta. Al respecto, uno de los factores más
importantes para el éxito en la industria del pisco se centra en el tiempo de proceso
de fermentación, donde mientras menos tiempo se tome, aumentará la capacidad
de producción; lo cual, en un escenario de demanda creciente, garantizaría la
satisfacción del mismo.
Adicionalmente, la investigación de nuevas tecnologías en la industria del pisco se

ha basado en la calidad de destilación en el proceso, en la cual, el porcentaje de
producto terminado posee una menor utilización respecto del mosto proveniente de
la fermentación de la uva, es decir, sólo se aprovecha un porcentaje de pisco de
acuerdo a los factores deseados tales como nivel de alcohol, etc. Sobre el
particular, en el Perú el Centro de Investigación Vitivinícola (CIV)14 ha centralizado
sus objetivos en impulsar el desarrollo e innovación de nuevas tecnologías para
incrementar la productividad en la producción del pisco, en el cual se considera al
proceso de destilación como uno de los más importantes.
En conclusión, el factor tecnológico en el mercado de consumo de cócteles en base

a pisco representa un factor del macroentorno importante. De esta manera, se
deberá tener en cuenta que las tecnologías utilizadas permitan la optimización del
proceso productivo de los cócteles de pisco y brinden la calidad adecuada a los
mismos.
14
Centro de Investigación ubicado en la Universidad Nacional Agraria dedicada a contribuir con el desarrollo de la
investigación, producción, difusión, comercialización y control de calidad del Pisco y Vinos en el Perú.
6
1.1.5. FACTOR LEGAL
En el Perú, existe una ley que regula la comercialización, consumo y publicidad de

bebidas alcohólicas, la cual es la Ley Nº 28681. Esta engloba todos los productos y
subproductos derivados de los procesos de fermentación y destilación, tales como
cervezas, vinos, piscos, macerados, etc.15 En ese sentido, la Ley menciona que
existen tipos de modalidades de venta de licores que serán las únicas a emplear,
las cuales son: Por venta o expendio en la modalidad de envase cerrado, por venta
o expendio en la modalidad de envase abierto o al copeo y a través de ambas
modalidades precedentes. Asimismo, es indispensable tener un mínimo de dos
carteles publicitarios que expresen la prohibición de venta de bebidas alcohólicas a
menores de 18 años.
Cabe mencionar, existen diversas entidades que aportan en la regulación de la

comercialización de productos en el mercado peruano, los cuales son los
siguientes:
 Ministerio de Salud: Mediante Dirección General de Salud Ambiental (DIGESA)

se encarga de emitir los registros sanitarios que certifican la salubridad de los
productos que se comercializan en el mercado peruano.16
 Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y la Protección de la Propiedad

Intelectual (Indecopi): Se encarga de defender los derechos del consumidor
frente a casos de transgresión; además de aplicar medidas correctivas a
empresas que incumplan con lo establecido.
En tal sentido, es de vital importancia considerar las leyes que regulan la

comercialización, consumo y publicidad de bebidas alcohólicas; así como también
tomar en cuenta a las entidades de regulación de estos productos en el mercado,
de esta manera obtener los certificados necesarios para los cócteles de pisco.
1.2. ANÁLISIS DEL MICROENTORNO

Este análisis se realizará usando la teoría de las cinco fuerzas de Porter17.
1.2.1. RIVALIDAD ENTRE EMPRESAS
El grado de rivalidad entre los competidores se puede determinar a partir de los

siguientes puntos:
15
Reglamento de la Ley N° 28681: Ley que regula la comercialización, consumo y publicidad de bebidas
alcohólicas.
16
Ministerio de Salud: Dirección General de Salud Ambiental.
17
Porter: Estrategia competitiva: técnicas para el análisis de los sectores industriales y de la competencia (1998).
7
● Número y tamaño de los competidores: Actualmente, la industria de cócteles
a base de Pisco no constituye una gran gama de competidores, especialmente
en el caso del chilcano y los congelados de pisco, este último no posee
competidores al ser un producto nuevo en el mercado.
● Crecimiento de la industria: La industria del Pisco se encuentra en una etapa

de crecimiento, se sabe que el consumo interno de pisco crece 15% cada año
desde el 201018. Del mismo modo, la industria de cócteles a base de Pisco está
en crecimiento, con la inserción al mercado de novedosas marcas como
“Piscano”, “Suva”, “Wasska”, “Millk’a” y “Miski”. (Ver Anexo 2)
En conclusión, se puede decir que la rivalidad entre los competidores es baja,

debido a que no existe en el mercado una fuerte oferta de cócteles a base de Pisco.
Y la poca oferta existente de chilcanos aún está en crecimiento.
1.2.2. INGRESO POTENCIAL DE NUEVOS COMPETIDORES
● Existencia de Barreras de Entradas: Las principales barreras de entrada para

productos elaborados a base de Pisco son las condiciones sanitarias y de
calidad que deben cumplirse, estas demandan un exigente control de salubridad
y procesos estandarizados para la elaboración. Al respecto, será importante
guiarse de la Norma Sanitaria para la Aplicación del Sistema HACCP en la
Fabricación de alimentos y bebidas (RM N°449-2006/MINSA). Además deben
tener una graduación alcohólica de 0,5% Alc. Vol. a 55% Alc. Vol.
● Diferencias de producto en propiedad: Los cócteles a base de Pisco están

dirigidos a mujeres que gustan de consumir agradables bebidas ya preparadas
con un contenido de alcohol moderado. Hoy en día, este tipo de bebidas es difícil
de encontrar en cualquier punto de venta, haciendo que las mujeres opten por
consumir productos alternativos y que no necesariamente cumplan con los
requerimientos que demanda.
● Valor de la marca: En cuanto a los chilcanos y los congelados de pisco, al ser

productos nuevos se tendrá que considerar una fuerte inversión inicial en
publicidad y promoción para poder generar valor en la marca.
● Acceso a canales de distribución: Los canales de distribución para los

cócteles a base de Pisco serán los supermercados y cadenas de autoservicios,
pues son los medios donde las personas de los NSE A y B realizan la mayor
cantidad de compras en cuanto a bebidas alcohólicas.
18
Artículo de El Comercio: “¡Salud! El consumo interno de pisco crece 15% cada año” (07 de Enero del 2014)
8
● Acceso a Tecnología de Punta: Existe acceso a la adquisición de equipos de
última tecnología en lo que a producción de Pisco y cócteles se refiere, pero el
costo de la misma limita su acceso.
A partir de este análisis, se puede decir que la amenaza de entrada de nuevos

competidores es medianamente baja, pues aunque no existen grandes barreras de
entrada y la inversión inicial es moderadamente alta; las limitaciones en cuanto a
los canales de distribución, el acceso a la tecnología de punta y las diferencias de
producto en propiedad hacen que entrar en este mercado sea una acción algo
“arriesgada” por ser novedosa.
1.2.3. DEMANDA POTENCIAL DE PRODUCTOS SUSTITUTOS
● Participación de los sustitutos: Si bien es cierto que el consumo de Pisco y

sus derivados ha crecido en los últimos años, posicionándose como la tercera
bebida más consumida en el Perú con un consumo per cápita de 0.5 litros. Aún
le toman la delantera la cerveza y el vino con un consumo per cápita de 6.7 y
1.519 litros respectivamente, para el año 2014. Eso demuestra que en el Perú se
está promoviendo la cultura de consumo de Pisco, sin embargo, existe una gran
participación de mercado por parte de la cerveza.
● Calidad y Precio: La oferta de bebidas alcohólicas en Lima Metropolitana es

muy variada, es así que se encuentran bebidas de calidad alta, mediana o baja
calidad, así como de diferentes precios. En conclusión, existen sustitutos para
todos los públicos y niveles socioeconómicos.
● Disponibilidad: Existe una alta disponibilidad de los productos sustitutos puesto

que se encuentran en supermercados, grifos, bodegas y licorerías a nivel
nacional. Dentro de estos sustitutos, podemos mencionar el ron, vodka, tequila,
whisky, cerveza, vino, entre otros.
● Agresividad de los sustitutos: Las bebidas como el whisky, vodka, vino, ron y
tequila no realizan publicidad ni campañas agresivas; sin embargo, en el caso de
la cerveza hay una competencia agresiva que se caracteriza por publicidad y
campañas millonarias a lo largo de todo el año.
● Costo de cambio para el cliente: en la medida que la oferta de sustitutos es tan

grande y variada, el costo de cambio para los clientes es bajo.
● Problemas de productos adulterados y falsificados: En el caso especial del

Pisco, se sabe que existe una gran cantidad de bebidas adulteradas y/o
19
La República: “Consumo per cápita de cerveza es de 6.7 litros” (23 de Octubre del 2014)
9
falsificadas, estas bebidas representan un gran problema para la industria del
pisco porque ponen en riesgo la salud del consumidor y afectan el prestigio de
las marcas originales.
En conclusión, se puede decir que la amenaza de ingreso de productos sustitutos

es alta, debido a que existe una gran variedad de bebidas alcohólicas de diversas
calidades y precios, además de la cerveza que representa un fuerte sustituto por la
alta participación de mercado que posee.
1.2.4. CAPACIDAD DE NEGOCIACIÓN DE LOS PROVEEDORES
En primera instancia, para la producción y comercialización de los productos

derivados del pisco es necesario identificar los dos principales proveedores, los
cuales son: Proveedores de materia prima y Proveedores de insumos.
 Proveedores de materia prima: Son empresas locales que proporcionan el

pisco como materia prima vital para la producción de los derivados del pisco
como chilcano y congelado de fruta. Cabe mencionar, los productores de pisco
son los más importantes pues brindan la materia prima básica para la
elaboración de los cócteles, el cual es el insumo principal de los productos
mencionados.
 Proveedores de insumos: Son empresas locales productoras de botellas,

tapas, etiquetas, bolsas de plástica y todo lo necesario para la constitución de los
productos finales.
Según el Ministerio de Agricultura y Riego, la producción de pisco en el Perú se

canaliza principalmente en los departamentos de Ica, Lima, La Libertad y Piura,
esto se puede observar en el Gráfico N° 8.
1.39% 2.15% 4.30% AREQUIPA

ICA
28.60%
LA LIBERTAD
38.48% LIMA
MOQUEGUA
PIURA
1.01%
TACNA
14.72% RESTO DEL PAÍS
9.36%
Gráfico N° 8: Producción de Pisco por Regiones - 2013

Fuente: Ministerio de Agricultura y Riego MINAG-OEEE (2014)
Elaboración propia
Al respecto, se observa que los proveedores de materia prima se encuentran

atomizados en Ica (38.48%), Piura (28.60%) y Lima (14.72%), por lo tanto poseen
un débil poder de negociación ya que existe una gran oferta. Del mismo modo, se
10
conoce que existen diversas empresas con distintos estándares de calidad y precio
en el mercado limeño dispuestos a satisfacer las exigencias del cliente.
1.2.5. CAPACIDAD DE NEGOCIACIÓN DE LOS CONSUMIDORES
Existen dos principales compradores que determinan el poder de negociación de en

el mercado: Cliente final y los Canales de Distribución.
● Cliente final: El poder de negociación del cliente final es alto debido al

comportamiento que posee, principalmente los compradores pertenecientes a los
NSE A y B, los cuales exigen cada vez más productos sofisticados y de mayor
calidad. Asimismo, la vasta cantidad de productos sustitutos genera una facilidad
para el cambio de un producto a otro, por lo tanto, el comprador posee la opción
del nivel de compra respecto a la oferta existente.
● Canales de Distribución: El poder de negociación de los canales de

distribución es alto ya que son el enlace que necesitan estos productos con los
minoristas y mayoristas, que a su vez se conectan con el consumidor final. En tal
sentido, canales de distribución como supermercados y autoservicios imponen
las condiciones de entrada para comercializar los productos.
1.3. PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO

En las siguientes líneas se definirá la visión, misión, estrategias y objetivos con el
fin de determinar los lineamientos de gestión empresarial necesarios para
establecer un horizonte a corto, mediano y largo plazo, que encamine las
decisiones y acciones a tomar para el crecimiento sostenible de la empresa.
1.3.1. VISIÓN
Ser una empresa líder en el mercado de bebidas alcohólicas en el Perú, que

produce y comercializa cócteles envasados a base de Pisco de la más alta calidad
que satisface a sus clientes, preocupándose por su bienestar y su consumo
responsable.
1.3.2. MISIÓN
Ser los líderes en innovación en la industria de bebidas alcohólicas, presentando

nuevas alternativas para la gente que busca divertirse con una variedad de bebidas
alcohólicas totalmente listas para tomar y de excelente calidad, a base de nuestro
Pisco peruano y diferentes sabores de fruta.
11
1.3.3. ANÁLISIS FODA
Mediante un análisis FODA20 se analizarán los factores internos y externos con el

fin de determinar las estrategias adecuadas para el desarrollo del Proyecto.
A. Matriz de Evaluación de Factores Internos (EFI)
Se evalúan los factores internos de la Tabla N° 2 usando los puntajes de la Tabla

N° 1. Cada factor tiene asignado un peso de acuerdo a su importancia, ver Anexo 3.
Tabla N° 1: Calificación de la Matriz EFI

Calificación Nivel
1 Debilidad Mayor
2 Debilidad Menor
3 Fuerza Menor
4 Fuerza Mayor
Elaboración propia
Tabla N° 2: Matriz EFI

Calific Ponde
Factores Internos Peso
ación ración
Fortalezas
Ser productos sofisticados, orientados a los
4.86% 3 0.15
consumidores de NSE A y B.
Alta flexibilidad en la línea de producción para elaborar
6.94% 3 0.21
los dos tipos de cócteles.
Cócteles hechos a base del licor bandera del Perú:
8.33% 4 0.33
Pisco.
Los cócteles cuentan con una gran diversificación de
8.33% 4 0.33
sabores.
Facilidad de consumo por ser cócteles ya preparados. 5.56% 4 0.22
Nivel de precios acorde a la competencia en el mercado. 6.25% 3 0.19
Diferenciación de la imagen de los cócteles disponibles
6.94% 4 0.28
en el mercado limeño.
Debilidades
Utilización de maquinaria moderna limitada debido a la
2.78% 2 0.06
poca oferta de la misma en el mercado peruano.
Poca presencia de posición en el mercado al ser
8.33% 1 0.08
productos relativamente nuevos.
Vida útil de los productos baja respecto a los sustitutos. 6.25% 2 0.13
Elevado cuidado sanitario en el proceso productivo de
7.64% 2 0.15
los cócteles.
Baja disponibilidad de materia prima en épocas de
9.03% 2 0.18
temporada baja.
Elevada inversión en promoción y publicidad de
9.72% 1 0.10
Alta inversión en la línea de producción para los dos
9.03% 1 0.09
tipos de cócteles.
TOTAL 100% - 2.49
Elaboración propia
20
Porter: Estrategia competitiva: técnicas para el análisis de los sectores industriales y de la competencia (1998).
12
En síntesis, la ponderación total obtenida es de 2.49.
B. Matriz de Evaluación de Factores Externos (EFE)
Se evalúan los factores externos de la Tabla N° 4 usando los puntajes de la Tabla

N° 3. Cada factor tiene asignado un peso de acuerdo a su importancia, ver Anexo 4.
Tabla N° 3: Calificación Matriz EFE

Calificación Nivel
1 Amenaza Mayor
2 Amenaza Menor
3 Oportunidad Menor
4 Oportunidad Mayor
Elaboración propia
Tabla N° 4: Matriz - EFE

Factores Externo Peso Calificación Ponderación
Oportunidades
Consumidores de NSE A y B exigen
12.41% 4 0.50
productos cada vez más sofisticados.
Crecimiento constante de la población
8.28% 4 0.33
femenina en Lima.
Facilidades de ingreso al mercado de
9.66% 4 0.39
bebidas alcohólicas.
Alta promoción del Gobierno para el
consumo del Pisco Peruano y sus 8.28% 4 0.33
derivados.
Alta disponibilidad de materia prima. 4.83% 3 0.14
Cercanía con los mayores proveedores
4.14% 3 0.12
de uvas (Lima e Ica).
Disponibilidad de mano de obra de bajo
4.14% 3 0.12
costo en el mercado.
Amenazas
Pocas barreras de entrada para nuevos
8.28% 1 0.08
productos sustitutos.
Las condiciones climatológicas adversas
asociadas al cambio climático pueden
8.28% 2 0.17
ocasionar cuantiosas pérdidas en las
producciones agrícolas.
Aparición de competencia directa para los
6.21% 1 0.06
cócteles envasados en el mercado.
Alta dependencia en las políticas de
8.97% 1 0.09
entrada en los canales de distribución.
Poca aceptación del mercado al ser
4.83% 2 0.10
Escasez de proveedores de maquinarias
6.90% 2 0.14
en Perú.
Cambios de estilo de vida de los
4.83% 2 0.10
consumidores.
TOTAL 100% - 2.67
Elaboración propia
La ponderación final obtenida es de 2.67.
13
C. Matriz Interna – Externa
A partir de las ponderaciones finales obtenidas de las matrices EFI y EFE se calcula
la posición en la matriz interna – externa (ver Gráfico N° 9) para establecer el tipo
de estrategias a enfocar en la matriz FODA.
Gráfico N° 9: Matriz I-E

Elaboración propia
Se puede observar que la intersección se encuentra en el cuadrante V y por lo tanto

se debe dar énfasis en las estrategias de desarrollo de mercado y de producto.
D. Matriz FODA
La matriz FODA se puede apreciar en el Anexo 5.
E. Matriz Cuantitativa de Estrategias
Las estrategias establecidas en la matriz FODA serán evaluadas en una Matriz

Cuantitativa de Estrategias de acuerdo a los impactos que puedan generar cada
una de ellas respecto a los factores internos y externos, la puntuación para
evaluarlas se muestra en la Tabla N° 5. La evaluación y el detalle de la Matriz
Cuantitativa de Estrategias se pueden apreciar en el Anexo 6. Según los resultados
obtenidos, se clasifican las estrategias en principales y secundarias en base a
puntuación de mayor a menor, ver Tabla N° 6.
Tabla N° 5: Puntuación de Impactos

Puntuación Nivel
0 Ninguna
1 Baja
2 Media
3 Alta
4 Muy Alta
Elaboración propia
14
Tabla N° 6: Estrategias Principales y Secundarias
Estrategias Puntajes
Principales
4.- Asociar el nivel de precio de los productos con la calidad,
177
diferenciación y sofisticación del mismo.
1.- Desarrollar cócteles que cumplan con los requerimientos de los
176
consumidores de los NSE A y B.
2.- Aprovechar la variedad frutícola peruana con el fin de ofrecer una
173
gran gama de sabores en los cócteles.
8.- Beneficiarse de la diversificación de sabores y la diferenciación de la
imagen a fin de generar una ventaja competitiva frente a la competencia 169
directa en el mercado.
5.- Aprovechar la iniciativa del gobierno a fin de reducir los costos en
promoción y publicidad y así poder posicionar la marca en el mercado 163
objetivo.
9.- Realizar campañas publicitarias enfatizando la diferenciación al ser
160
cócteles ya preparados frente a los sustitutos del mercado.
Secundarias
7.- Aprovechar la alta disponibilidad de la materia prima en épocas de
verano para realizar un plan de producción que ayude a cumplir con 106
todos los requerimiento anuales que satisfaga la demanda.
6.-Empleo de mano de obra a fin de compensar la falta de maquinaria
82
moderna en el mercado peruano.
11.- Desarrollar un plan de abastecimiento de materias primas a fin de
79
enfrentar la escasez de éstas frente a los cambios climáticos.
12.- Invertir en una línea de producción que se adapte a los
requerimientos de los productos con el fin de cubrir la escasez de 78
proveedores de maquinarias en el Perú.
3.- Desarrollar una estrategia de localización que aproveche la cercanía
56
de los proveedores.
10.- Utilizar la flexibilidad de la línea de producción con la finalidad de
cubrir la escasez de proveedores en el caso de requerir alguna 50
maquinaria nueva.
Elaboración propia
1.3.4. ESTRATEGIA GENÉRICA
Según el análisis del el análisis macro y micro entorno y las estrategias

desarrolladas por medio de la matriz FODA, además basándose en las estrategias
genéricas de Porter, se llega a la conclusión que la estrategia más adecuada a
emplear es la Estrategia de Diferenciación Focalizada.
Según la estrategia de diferenciación focalizada, los productos estarán enfocados a

un nicho del mercado de Lima Metropolitana, ofreciendo cócteles ya preparados
con un valor agregado respecto a los competidores actuales y los sustitutos
comunes, que ofrezcan un diseño innovador y una imagen diferenciada además de
una amplia gama de sabores aprovechando la variedad frutícola peruana y de
acuerdo con las preferencias del mercado.
15
Al respecto, para cumplir con la estrategia planteada se debe tener en cuenta los
siguientes puntos:
● Invertir en el desarrollo de los cócteles basándose principalmente en el diseño

del producto, además ofrecer una amplia gama de sabores a partir de la
evaluación de tendencias del consumidor.
● Promocionar y publicitar los cócteles en los distintos eventos festivos creados

por el gobierno como Mistura, Día del Pisco, Semana del Chilcano, etc.
● Invertir en el desarrollo de la marca, haciendo énfasis en el consumo de bebidas

hechas en base al licor bandera del Perú: Pisco, usando una marca conocida
como símbolo de calidad y confiabilidad.
1.3.5. OBJETIVOS
Por medio de las estrategias genéricas planteadas, se abordan objetivos los cuales
se dividirán en Estratégicos y Financieros:
Objetivos Estratégicos
● Lograr penetrar en el mercado de bebidas alcohólicas, alcanzando un

adecuado posicionamiento para el primer año.
● Implementar la filosofía de mejora continua en los procesos para aumentar

la eficiencia y calidad de los mismos.
● Convertirse en los principales productores y comercializadores de cócteles a

base de Pisco en Lima Metropolitana.
● Incrementar el porcentaje de participación en el mercado cada año.
Objetivos Financieros
● Realizar un exhaustivo análisis económico - financiero que permita

recuperar la inversión inicial en un plazo no mayor a cuatro (04) años.
● Aumentar los niveles de ventas en al menos un 3% por año dentro de la vida

útil del proyecto.
● Lograr una Tasa Interna de Retorno sobre la inversión del 30% para los
próximos cinco (05) años.
16
CAPÍTULO II: ESTUDIO DE MERCADO
En el presente capítulo se presenta el estudio de mercado respecto al sector de
bebidas alcohólicas, el consumidor y la descripción del Pisco. Además, se presenta
el análisis de la oferta y demanda histórica y proyectada, así como la demanda
estimada del proyecto y la estrategia de comercialización del producto.
2.1. ANÁLISIS DEL INSUMO PRINCIPAL

El presente estudio presentará la descripción del pisco y sus variedades en el Perú.
2.1.1. EL PISCO
A. DENOMINACIÓN DE ORIGEN
Según el Consejo Regulador Denominación de Origen Pisco (CRDO), la

Denominación de Origen del Pisco se constituyó con el objetivo de proteger el
nombre, la calidad y características del Pisco para evitar el uso indebido de los
mismos por otros países y productores.
Esta denominación resulta beneficiosa en el ámbito comercial debido a la sensación

de garantía de procedencia e indicativo de la calidad del producto generado en los
compradores a nivel nacional e internacional.
B. TIPOS DE PISCO
El pisco se define como aguardiente obtenido exclusivamente por el método de

destilación de mostos frescos de un tipo de uva denominada "Uva Pisquera", en el
cual se fermenta el mosto empleando métodos que permitan mantener el principio
tradicional de calidad característico de las zonas de producción21.
En promedio, el pisco posee 42º de alcohol y existen diversos tipos de acuerdo al

tipo de uva empleada para su elaboración, así como el método de fermentación
utilizado. Los tipos de piscos se observan en la Tabla N° 7.
Tabla N° 7: Tipos de Piscos

Tipos de
Descripción
Pisco
No Aromático: Se obtiene de una sola variedad de uva pisquera no
Puroaromática.
Aromático: Se obtiene de una sola variedad de uva pisquera aromática.
Se obtiene de la destilación de mostos frescos completamente fermentados
Acholado
de por lo menos dos de las ocho variedades de uvas pisqueras.
Mosto Se obtiene de la destilación de mostos frescos de uvas pisqueras con
Verde fermentación interrumpida por destilación inmediata.
Fuente: CITEvid (2004)
Elaboración propia
21
Revista Pisco: Misceláneas Pisqueras. (2013)
17
En el presente estudio se empleará el pisco puro no aromático quebranta como
principal insumo para la elaboración de los cócteles. Para detalle, ver Anexo 7.
C. ANÁLISIS DE LA PRODUCCIÓN, DEMANDA INTERNA Y EXPORTACIONES
Producción de pisco quebranta
De acuerdo al Reglamento del Consejo Regulador, las regiones de producción de

uvas pisqueras autorizadas son las zonas geográficas que comprenden Lima, Ica,
Arequipa, Moquegua y Tacna. Según Mario Vingerhoets, en la actualidad el
porcentaje de pisco quebranta representa el 43.1% del total de piscos producidos.
En el Gráfico N° 10 se muestra la producción de Pisco desde el 2005 hasta el 2014.
4,000 37.34% 44.23% 3,282 60%

43.78%
3,000 24.70% 40%
7.37% 1,502 1,496 2,152
1,688 1,572 3,103 5.78%
2,000 1,229 20%
986 -4.44% -0.37%
1,000 918 0%
-6.89%
0 -20%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Producción de Pisco Quebranta ∆%
Gráfico N° 10: Producción Nacional de Pisco Quebranta (Miles de Litros)

Fuente: Sociedad Nacional de Industrias (2005 - 2014)
Elaboración propia
En suma, la producción de pisco quebranta logró su máxima cifra en el año 2014 al

producir 3,282 miles de litros, obteniendo un crecimiento de 5.78% respecto del año
2013. Una de las principales razones del importante crecimiento desde el año 2012
fue debido a los reglamentos promulgados por el Estado para la promoción del
pisco. Como ejemplo se mencionan al Reglamento de la Denominación de Origen y
el Reglamento del Consejo Regulador.
Al respecto, existe una tendencia creciente en la producción de pisco quebranta

que genera una posibilidad de focalizarse en un mercado masivo, no obstante, esta
no abarcaría aún la demanda del mismo. Por lo tanto, para el presente proyecto se
focalizará en un nicho de mercado que permita cubrir la demanda con la oferta de
insumo principal local.
Demanda de pisco quebranta
En la actualidad, en la industria del pisco existen más de 500 productores

distribuidos en las regiones autorizadas de producción mencionadas líneas arriba.
En el mercado peruano existen más de 600 marcas comerciales22.
22
Mario Vingerhoets: “Los secretos del Pisco” (pág. 37)
18
Para determinar la demanda de pisco quebranta se empleará las ventas locales de
pisco desde el año 2005 hasta el 2014. El porcentaje de pisco quebranta vendido a
nivel nacional respecto del total de ventas representa el 70%23. A partir de la
información recopilada, en la siguiente Tabla N° 8 se indica la cantidad en miles de
litros de pisco quebranta demandada.
Tabla N° 8: Demanda de Pisco Quebranta (Miles de Litros)

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Venta
Pisco 1,197 1,510 1,851 1,989 2,014 2,566 2,874 3,241 3,589 4,174
Nacional
Demanda
de pisco 838 1,057 1,295 1,392 1,409 1,796 2,011 2,268 2,512 2,921
quebranta
Fuente: INEI (2014); PRODUCE (2014)
Elaboración propia
Exportaciones de pisco quebranta:
Para determinar las exportaciones de pisco quebranta se emplearán las

exportaciones históricas de pisco desde el año 2005 hasta el 2014. El porcentaje de
exportaciones de pisco quebranta respecto del total de exportaciones de pisco
representa el 80%24. A partir de la información recopilada, en la siguiente Tabla N°
9 se indica la cantidad en miles de litros de pisco quebranta exportado.
Tabla N° 9: Exportaciones de Pisco Quebranta (Miles de Litros)

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Exportaciones
83 108 173 216 231 315 453 619 623 726
de Pisco
Exportaciones
de Pisco 66 86 138 173 185 252 362 495 498 581
Quebranta
Fuente: SIN (2014); SUNAT (2014)
Elaboración propia
D. PROYECCIÓN DE PRODUCCIÓN, DEMANDA INTERNA Y EXPORTACIONES
El presente proyecto tendrá como horizonte de vida cinco años. Asimismo, como se
señaló anteriormente, ver Gráfico N° 10, se sabe que la producción de pisco
quebranta ha tenido un comportamiento creciente a los largo de los años.
En tal sentido, para realizar el pronóstico de la producción se utilizará la producción

histórica desde el 2005 hasta el 2014. A partir de ello, en la Tabla N° 10 se
presentan los resultados de la proyección de la demanda de uva quebranta y en la
Tabla N° 11 los valores de R2.
23
24
19
Tabla N° 10: Proyecciones de la
Producción (Miles de Litros)
Tabla N° 11: Coeficiente de
Determinación de las
Regresiones de Producción
Elaboración propia
Elaboración propia
Los datos sugieren que poseen una tendencia exponencial pues es la regresión con
el mejor ajuste. En ese sentido, se decide emplear el ajuste exponencial. Para
mayor detalle del análisis de la tendencia de la producción, ver Anexo 8.
Por otro lado, para el cálculo del pronóstico de la demanda de pisco quebranta se
utilizarán las ventas históricas nacionales de pisco quebranta, ver Tabla N° 8. Cabe
resaltar que se empleará el mismo método utilizado para el cálculo de la
producción, es decir, mediante ajustes de regresión. A partir de ello, se presentan
los resultados de la proyección de la demanda de pisco quebranta en la Tabla N°
12 y los valores de los coeficientes de regresión en la Tabla N° 13.
Tabla N° 12: Pronóstico en base a Tabla N° 13: Coeficiente de

tendencias de la Demanda Determinación de las Regresiones
(Miles de Litros) para la Demanda
Elaboración propia
Elaboración propia
Los datos sugieren que poseen una tendencia polinomial-2 pues es la regresión con
el mejor ajuste. Sin embargo, a fin de tener resultados más reales se usará la
tendencia exponencial, cuyo coeficiente de regresión también proyecta resultados
confiables. Para mayor detalle ver Anexo 9.
Adicionalmente, para el cálculo del pronóstico de las exportaciones del pisco

quebranta se utilizarán las exportaciones históricas nacionales de pisco quebranta,
Tabla N° 9. Cabe resaltar se empleará el mismo método utilizado para el cálculo de
la producción y demanda, es decir, mediante ajustes de regresión. A partir de ello,
se presentan los resultados de la proyección de la demanda de pisco quebranta en
la Tabla N° 14 y los valores de los coeficientes de regresión en la Tabla N° 15.
20
Tabla N° 14: Pronóstico de las Exportaciones (Miles de Litros)
Años Exponencial Lineal Logarítmica
2015 632 616 614
2016 808 676 674
2017 1,034 736 734
2018 1,324 797 794
2019 1,694 857 854
2020 2,168 917 913
Elaboración propia
Tabla N° 15: Coeficiente de Determinación de las Regresiones de

Exportaciones
Ajuste (R2)
Exponencial 0.9754
Lineal 0.9474
Logarítmica 0.9472
Elaboración propia
Los datos sugieren que poseen una tendencia exponencial pues es la regresión con
el mejor ajuste. Para mayor detalle del análisis de la tendencia de exportaciones ver
Anexo 10.
A. DISPONIBILIDAD DE INSUMO PRINCIPAL
En el presente proyecto, el cálculo del insumo principal se determina al sumar el

consumo nacional aparente menos la disponibilidad teórica y de materia prima, ver
Gráfico N° 11. El Perú exporta pisco quebranta a diversos países, entre los
principales importadores se encuentran Chile y Estados Unidos. Cabe precisar,
Perú no importa Pisco debido a que, según la DO, los únicos productores de Pisco
son los considerados en las zonas pisqueras del sur del Perú. Del mismo modo, se
considera un porcentaje de seguridad del 10% como garantía para cualquier
variación de factores exógenos que influyan directamente en el incremento del
consumo interno de pisco quebranta.
Gráfico N° 11: Cálculo de Disponibilidad de Materia Prima

Fuente: MINAG (2015)
Elaboración propia
Finalmente, en base a las proyecciones de producción, demanda y exportaciones
de pisco quebranta, se concluye que la disponibilidad del insumo principal posee
una tendencia a incrementar anualmente, ver Tabla N° 16). No obstante, la cantidad
21
de litros disponible en el mercado no es suficiente para abarcar un mercado muy
amplio, por lo cual el público objetivo estará focalizado en un nicho de mercado.
Tabla N° 16: Disponibilidad de Pisco Quebranta (Miles de Litros)

Consumo % de
Disponibilidad Disponibilidad del
Año Nacional Seguridad
Teórica insumo principal
Aparente (%)
2005 852 0 0 -12
2006 899 158 16 142
2007 1,091 205 20 184
2008 1,515 0 0 -111
2009 1,387 23 2 20
2010 1,250 546 55 492
2011 1,134 878 88 790
2012 1,656 612 61 551
2013 2,605 0 0 -83
2014 2,702 220 22 198
2015 2,740 740 74 666
2016 2,806 1,157 116 1,042
2017 2,823 1,691 169 1,522
2018 2,776 2,364 236 2,127
2019 2,649 3,205 320 2,884
2020 2,418 4,248 425 3,823
Fuente: MINAG (2015)
Elaboración propia
2.2. EL MERCADO OBJETIVO

Con la finalidad de hallar el mercado objetivo se realizará un análisis de las
variables geo-demográficas y psicográficas que permitan determinar la zona
geográfica a la cual estará enfocada el proyecto. A partir de esto, se realizará un
análisis de factores con el fin de determinar los distritos donde se comercializará.
2.2.1. VARIABLES GEODEMOGRÁFICAS
A. POBLACIÓN Y GÉNERO
Para el presente análisis se tomará en cuenta la división geográfica de Lima

Metropolitana y Callao propuesta por Ipsos Apoyo Perú. Ésta divide el mapa
geográfico de Lima en seis zonas: Lima Norte, Lima Moderna, Lima Centro, Lima
Este, Lima Sur y Callao. (Ver Anexo 1)
Como el producto estará enfocado en su mayoría a mujeres25, se tomará en cuenta

las zonas geográficas con mayor población y proporción de mujeres respecto a
número total de sus habitantes. Este análisis se observa en la Tabla N° 17.
25
Información recopilada de la entrevista a profundidad realizada a Eduardo Dangert Director General del Instituto
del Vino y del Pisco (IDVIP) de la Universidad San Martin de Porres (USMP).
22
Tabla N° 17: Población por zona geográfica y según género
Lima Lima
Lima Norte Lima Este Lima Sur Callao
Centro Moderna
Total de
2,475,432 2,619,814 766,181 1,288,339 1,860,382 999,976
Habitantes
Mujeres 1,269,452 1,329,180 391,908 686,017 949,174 501,996
%Mujeres 51.28% 50.74% 51.15% 53.25% 51.02% 50.20%
Hombres 1,205,980 1,290,634 374,273 602,322 911,208 497,980
%Hombre 48.72% 49.26% 48.85% 46.75% 48.98% 49.80%
Fuente: Ipsos Perú (2014)
Elaboración propia
Como se puede observar la zona con mayor población femenina es Lima Este con
1,269,452 mujeres. No obstante, Lima Moderna concentra una mayor proporción de
mujeres con 53.25%. Esta referencia es muy significativa ya que al concentrar más
población femenina esta zona estará más influenciada por las necesidades,
demandas y estilos de vidas que las mujeres presentan y por lo tanto ser más fácil
llegar a ellas.
Por otro lado, el producto también estará enfocado en parte a la población

masculina; sin embargo, esta dependerá de la zona a la esté enfocada el producto
en primera instancia.
Según Mario Vingerhoets, docente del Instituto del Vino y del Pisco de la
Universidad San Martin de Porres, en promedio 1 hombre por cada 2 mujeres gusta
de consumir cócteles, en vez de un licor puro (Octubre 2015). De lo anterior, se
define el total de hombres que consume cócteles según la zona geográfica a la cual
pertenecen, esto se puede apreciar en la Tabla N° 18.
Tabla N° 18: Proporción de Hombres que consume cócteles

Hombres %Hombres Mujeres
Relación 1 - 2
Lima Norte 634,726 53% 1,269,452
Lima Este 664,590 51% 1,329,180
Lima Centro 195,954 52% 391,908
Lima Moderna 343,008 57% 686,017
Lima Sur 474,587 52% 949,174
Callao 250,998 50% 501,996
Fuente: Ipsos Perú (2014); IDVIP (2015)
Elaboración propia
Como se observa, la mayor proporción se hombres que consumen cócteles se
encuentra en Lima Moderna con un 57% que equivale a 343,008 hombres.
B. EDAD
El mercado de consumo de bebidas alcohólicas en el Perú comprende a personas

desde los 18 años en adelante. Sin embargo, dentro de este grupo quienes más
23
consumen Pisco y sus derivados son jóvenes entre 18 a 29 años, según la
Consultora Maximixe26 (RPP Noticias, Diciembre 2014) y adultos entre 25 a 40
años, según Jaime Reátegui (El comercio, Mayo 2010), Presidente de la Cofradía
de Catadores de Pisco del Perú27.
Por otro lado, los cócteles como el Chilcano y los Congelado son consumidos por
personas alrededor de 20 a 50 años en promedio, según Eduardo Dangert, Director
General del Instituto del Vino y del Pisco de la Universidad San Martin de Porres
(2015).
A partir de esto, se define el mercado objetivo del proyecto en función al rango de

edades mencionado y de acuerdo a la división por edades que propone Ipsos Perú.
En cuanto al Chilcano y Congelado de Pisco, el mercado objetivo comprenderá a
adultos jóvenes entre un rango de edad de entre 20 a 35 años y adultos con un
rango de edad de entre 35 a 50 años. (Ver Tabla N° 19).
Tabla N° 19: Proporción según Edad y Género en Lima Metropolitana

Lima Lima Lima Lima Lima
Callao
Norte Este Centro Moderna Sur
% Mujeres Jóvenes
14.10% 15.12% 13.18% 14.31% 14.10% 14.11%
(20-35 años)
% Hombres
Jóvenes 14.21% 15.33% 13.20% 14.44% 14.32% 14.17%
(20-35 años)
% Mujeres Senior
13.01% 12.23% 14.15% 17.10% 13.10% 14.07%
(35-50 años)
% Hombres Senior
12.94% 12.04% 13.81% 16.05% 12.01% 14.01%
(35-50 años)
Fuente: Ipsos Perú (2014)
Elaboración propia
2.2.2. VARIABLES PSICOGRÁFICAS
A. NIVELES SOCIOECONÓMICOS
En Lima Metropolitana, el consumo de bebidas alcohólicas predomina más en los

niveles socioeconómicos A y B, tal y como se puede observar en el Gráfico N° 13.
De este modo, en el NSE A, 86% de la población mayor a 18 años consume
bebidas alcohólicas y en el NSE B el 81%.
Por otro lado, para fines del proyecto, es importante analizar el nivel de ingresos
según el nivel socioeconómico. De esta manera, el NSE A tiene un ingreso
promedio de S/. 11,596 y el NSE un ingreso promedio de S/. 5,869 (APEIM 2015).
26
Artículo de la Web RRP Noticias: “Maximixe: Producción de pisco crecerá 3,6% en el 2015”
27
Artículo de la Web El Comercio: “Consumo de pisco en mercado interno crece impulsado por jóvenes de sectores
A y B”
24
100% 86% 81% 78% 80% NSE A
58% 10%
50% NSE B
18% 43%
NSE C
0% NSE D
NSE NSE NSE NSE NSE 13%
NSE E
A B C D E 16%
Gráfico N° 13: Consumo de bebidas Gráfico N° 12: Preferencia por
alcohólicas por NSE en Lima NSE en “Salir a tomar tragos”
Metropolitana Fuente: IPSOS Perú (2014)
Fuente: IPSOS Perú (2014) Elaboración propia
Elaboración propia
Asimismo, entre las actividades en que se suele gastar el dinero, el NSE A y B
representan el mayor porcentaje en cuanto a “salir a tomar tragos” sea en
reuniones, discotecas, bares, etc. Con un 43% y 16% de participación
respectivamente. (Ver Gráfico N° 12)
Finalmente, de las zonas geográficas que dividen a Lima Metropolitana, Lima

Moderna es la zona donde predomina los niveles socioeconómicos A y B con una
participación en conjunto del 71.3% en promedio, según APEIM 2015.
2.2.3. SELECCIÓN DE LA ZONA GEOGRÁFICA

A partir del análisis de las variables realizado en los encisos anteriores, se
determinaron los factores más importantes para la selección de la zona geográfica
objetiva del proyecto y se les asignó un determinado peso. Para ver el detalle de la
elección de los factores y el cálculo de los pesos ver Anexo 11.
Tabla N° 20: Factores para la elección de la Zona Geográfica

Factores Ponderación
A Número de habitantes mujeres. 6.25%
B Proporción de mujeres respecto al total de la población. 18.75%
C % Variación anual de la población femenina (2010 al 2014) 6.25%
D Número de habitantes de NSE A y B. 18.75%
E Proporción de mujeres jóvenes (20-35 años). 25.00%
F Proporción de mujeres senior (35-50 años). 25.00%
Elaboración propia
Del mismo modo, se calculó los valores para cada factor analizado, el detalle de
esto se podrá observar en el Anexo 12. Seguidamente, se procede a elegir la zona
geográfica adecuada para la comercialización de los productos. Para esto, se le
asigna al factor un puntaje desde 1 (zona menos favorable) hasta 6 (zona más
favorable) de acuerdo a que tan favorable sea esta zona en relación a las otras.
Luego, se multiplica por peso del factor por el puntaje asignado, donde se obtiene
una calificación total por cada zona geográfica analizada (ver Tabla N° 21).
25
Tabla N° 21: Matriz de selección de Zona Geográfica de Lima Metropolitana
Lima Norte Lima Este Lima Centro Lima Moderna Lima Sur Callao
Puntaje Puntaje Puntaje Puntaje Puntaje Puntaje
Factor Peso (Y) YxP YxP YxP YxP YxP YxP
(P) (P) (P) (P) (P) (P)
A 6.25% 5 0.31 6 0.38 1 0.07 3 0.188 4 0.25 2 0.125
B 18.75% 5 0.94 2 0.38 4 0.75 6 1.125 3 0.5625 1 0.1875
C 6.25% 5 0.31 6 0.38 1 0.07 3 0.188 4 0.25 2 0.125
D 18.75% 5 0.94 4 0.75 1 0.19 6 1.125 3 0.5625 2 0.375
E 25.00% 3 0.75 6 1.5 1 0.25 5 1.25 2 0.5 4 1
F 25.00% 2 0.5 1 0.25 5 1.25 6 1.5 3 0.75 4 1
Total Y x P 3.75 3.625 2.563 5.375 2.875 2.8125
Elaboración propia
Tabla N° 22: Tabla Resumen de la selección de Zona Geográfica
Zona Geográfica Puntaje Total Ranking
Lima Moderna 5.375 1er puesto
Lima Norte 3.75 2do puesto
Lima Este 3.625 3er puesto
Lima Sur 2.875 4to puesto
Callao 2.8125 5to puesto
Lima Centro 2.5625 6to puesto
Elaboración propia
Podemos concluir que Lima Moderna será la zona geográfica objetivo del proyecto, al obtener un puntaje de 5.375 superior al resto de zonas.
Por otro lado, Lima Norte representa un potencial mercado alternativo al obtener 3.75 puntos, esto debido principalmente a su amplia
población, concentración de mujeres y una variación creciente de la población femenina.
26
2.2.4. SELECCIÓN DE LOS DISTRITOS
Una vez elegida Lima Moderna como la zona geográfica objetiva del proyecto, se
procederá a seleccionar los distritos en los cuales se enfocarán los nichos del
mercado para la comercialización de los productos.
Para este fin, se tomó en consideración la división zonas según APEIM, que divide
a Lima Metropolitana en diez zonas, las cuales se muestran en la Tabla N° 23.
Tabla N° 23: Distritos por Zonas y según NSE A y B

Zona Distritos NSE A NSE B
Zona 1 Puente Piedra, Comas, Carabayllo. 0.5% 13.7%
Zona 2 Independencia, Los Olivos, San Martín de Porras. 1.9% 22.8%
Zona 3 San Juan de Lurigancho 1.1% 9.6%
Zona 4 Cercado, Rímac, Breña, La Victoria. 2.0% 21.8%
Ate, Chaclacayo, Lurigancho, Santa Anita, San Luis, El
Zona 5 2.2% 13.0%
Agustino.
Jesús María, Lince, Pueblo Libre, Magdalena, San
Zona 6 22.5% 46.7%
Miguel.
Zona 7 Miraflores, San Isidro, San Borja, Surco, La Molina. 29.4% 45.1%
Zona 8 Surquillo, Barranco, Chorrillos, San Juan de Miraflores. 4.5% 20.9%
Villa El Salvador, Villa María del Triunfo, Lurín,
Zona 9 0.0% 9.8%
Pachacámac.
Zona Callao, Bellavista, La Perla, La Punta, Carmen de la
1.6% 17.3%
10 Legua, Ventanilla.
Fuente: APEIM (2015)
Elaboración propia
Como se observa, los distritos correspondientes a Lima Moderna se encuentran
ubicados en las Zonas 6, 7 y 8; sin embargo, en la zona 8 también se encuentran
otros distritos como Chorrillos y San Juan de Miraflores. Del mismo modo, el
proyecto está enfocado a los NSE A y B, en tal sentido, los distritos a elegir deben
tener un porcentaje considerable en cuanto a estos niveles socioeconómicos se
refiere.
De esta manera, se determinó que los distritos en los Tabla N° 24: Distritos
seleccionados
que se enfocará el proyecto serán los pertenecientes a
Distrito
la Zona 6 y 7, al poseer un alto porcentaje de Jesús María
población perteneciente a los NSE A y B. La Molina
Lince
El detalle de la determinación de la población de los Magdalena del Mar
Miraflores
distritos elegidos segmentada en cuanto a género y Pueblo Libre
edad se podrá observar en el Anexo 13. San Borja
San Isidro
San Miguel
Santiago de Surco
Elaboración propia
27
Finalmente, de acuerdo a los análisis y cálculos mostrados anteriormente, se
definen los nichos de mercado para los cócteles listos para tomar:
Nicho 1: Mujeres y hombres entre un rango de edad de 20 a 34 años, de los

niveles socioeconómicos A y B, que consuman bebidas alcohólicas, gusten de
tomar Chilcanos o Congelado de Pisco; y que pertenezcan a los distritos de Jesús
María, Lince, Pueblo Libre, Magdalena, San Miguel, Miraflores, San Isidro, San
Borja, Surco y La Molina.
Nicho 2: Mujeres y hombres entre un rango de edad de 35 a 50 años, de los

niveles socioeconómicos A y B, que consuman bebidas alcohólicas, gusten de
tomar Chilcanos o Congelado de Pisco; y que pertenezcan a los distritos de Jesús
María, Lince, Pueblo Libre, Magdalena, San Miguel, Miraflores, San Isidro, San
Borja, Surco y La Molina.
2.3. EL CONSUMIDOR
2.3.1. EL PERFIL DEL CONSUMIDOR
Con la finalidad de conocer las preferencias y el perfil del consumidor, se

desarrollará una investigación de mercado que comprenderá una investigación
cualitativa y cuantitativa.
A. INVESTIGACIÓN CUALITIVA
Esta comprenderá la realización de un Focus Group, debido a la ventaja que posee

sobre las demás de generar estímulos con la interacción entre participantes, donde
las respuestas muestran al moderador sentimientos, actitudes y motivaciones que
pueden ser interpretados enfocándose en los objetivos antes mencionados, con el
fin de sesgar la visibilidad y aportar al enfoque cuantitativo o concluyente.
Asimismo, se desarrollará una entrevista a profundidad a Eduardo Dangert, Director
General del Instituto del Vino y Pisco. Para más detalle de la investigación, ver
Anexo 14 y para más detalle de la entrevista, ver Anexo 15.
A continuación, se muestran los resultados de la investigación realizada:
INFORME DEL FOCUS GROUP
A partir del Focus Group realizado, se obtuvieron las siguientes conclusiones:
 El consumidor sí consume más cócteles a base de pisco que en años anteriores,

su preferido es el Chilcano y se consume mayormente en reuniones con los
amigos 1 o 2 veces a la semana.
28
 El consumidor afirma que la gente de NSE medio-alto son los que consumen
cócteles, compran la bebida alcohólica y complemento por separado
preferentemente en canal moderno (grifos y supermercados).
 En cuanto al nivel de satisfacción es alto y lo más apreciado es el sabor seguido

por la calidad y precio.
 Las preferencias de sabor indican a Maracuyá y Limón para el Chilcano y Fresa

y Maracuyá para el congelado. Además, estarían dispuestos a pagar
aproximadamente 15 soles por la presentación de 300 ml del Frozen y hasta 12
soles por la presentación 275 ml del Chilcano.
 Le agrada la tendencia de los últimos años donde el beber es sinónimo de

amistad y le desagrada cuando se muestra el tono sexista. Relacionan el
concepto de Frozen de Pisco con algo fresco, novedoso e instantáneo.
ENTREVISTA A PROFUNDIDAD
Se consideró a Eduardo Dangert para dar su opinión de experto. Él es catador,

especialista en pisco y Director General del Instituto del Vino y del Pisco (IDVIP) de
la Universidad San Martin de Porres (USMP).
La entrevista con Eduardo consistió en una entrevista no estructurada en la cual

nos dio a conocer su percepción sobre la investigación de mercado del lanzamiento
del Chilcano y Frozen de Pisco, además de las oportunidades que los productos
pueden llegar a tener como innovadores a base de la bebida alcohólica bandera
nacional.
 Considerar al pisco como cultura y tradición
Comenta que cree que el pisco es parte cultural del Perú; por tanto, un producto
con tradición en el ciudadano, el cual tiene diversas formas de consumirlo.
También, nos contó parte su experiencia como catador y como el pisco peruano
destaca entre los demás por características de calidad y sabor.
Acorde con Eduardo, en la actualidad el porcentaje de pisco quebranta representa

el casi 90% del total de piscos producidos. En la industria del pisco existen más de
500 productores distribuidos en las regiones y más de 600 marcas comerciales.
 Nueva percepción del consumidor de pisco y hábitos de consumo
Eduardo afirma que el consumidor peruano ha cambiado la perspectiva con la que

solía mirar al pisco, ahora “llevar una botella de pisco como regalo en una cena es
motivo de orgullo, un gesto apreciado, tema de conversación y comentarios”.
29
Adicionalmente, dice que el peruano consume pisco y, en general, bebidas
alcohólicas principalmente en eventos, celebraciones, reuniones familiares y
amicales. Por esta razón, el consumo de pisco se incrementa fuertemente en
fechas específicas festivas como el Día de la Madre, Día del Padre, Fiestas Patrias
y Navidad, en el caso también el del día del Pisco Sour.
La tercera apreciación es que en el Perú el pisco se consume principalmente en

coctelería, siendo los cócteles más populares el pisco sour y el chilcano de pisco.
Según Eduardo, “Del total de pisco vendido en todos los años de estudio,
aproximadamente el 90% es utilizado en el consumo de cócteles”. Además, sugiere
que las mujeres son quienes más consumen cócteles en comparación con los
hombres, en promedio 1 hombre por cada 2 mujeres gusta de consumir cócteles
sobre el consumo de los licores sin ningún aditivo.
B. INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
En cuanto a esta investigación, se empleará una encuesta dirigida al mercado

objetivo. Para ello, se considerará como el mercado objetivo principal a los adultos
jóvenes entre un rango de edad de entre 20 a 35 años y al mercado secundario
como adultos con un rango de edad de entre 35 a 50 años. Por otro lado, el
mercado objetivo comprenderá a las personas que de los NSE A y B, debido a su
alto poder adquisitivo y que vivan en los distritos de la Zona 6 y 7 de Lima Moderna.
Las preguntas empleadas en el cuestionario serán cerradas, ya que necesitamos

rapidez y seguridad en su registro mediante la estandarización de las respuestas,
comparabilidad de repuestas y se centrarán en respuestas que se consideren
relevantes.
En cuanto al tamaño de la muestra, se calculó 384 encuestas efectivas a realizar,

ver Anexo 16. Cabe mencionar, las encuestas efectivas son aquellas que se
completan al 100% en un mismo periodo de tiempo. Asimismo, el detalle de la
encuesta elaborada se encuentra en el Anexo 17.
A continuación se mostrarán los principales resultados de las encuestas:
A. Consumo de cócteles a base de Pisco
De acuerdo al resultado de las encuestas, del 100% de la población encuestada

que sí consume bebidas alcohólicas, el 74% consume cócteles a base de Pisco. Lo
cual indica una alta participación de los cócteles de pisco en el mercado peruano.
30
Otros 0.2%
El Capitán 4.1%
Chilcano 53.2%
Pisco Sour 16.8%
Crema de Pisco 0.7%
Perú Libre 5.3%
Algarrobina 1.7%
Pisco Punch 1.9%
Cócteles Frozen 16.1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Gráfico N° 14: ¿Qué tipo de cócteles de Pisco prefieres?
Fuente: Encuesta
Elaboración propia
Por otro lado, en cuanto a las personas que consumen cócteles a base de Pisco,
según el Gráfico N° 14, el Chilcano tiene una preferencia notoria de 53.2%,
quedando en segundo lugar el Pisco Sour con 16.8% de preferencia y en tercer
lugar los cócteles Frozen de Pisco con un 16.1% de preferencia.
B. Consumo de bebidas alcohólicas
Con respecto a los principales establecimientos donde el público objetivo adquiere

las bebidas alcohólicas son los supermercados (62.4%), bares (57.1%) y discotecas
(49%). Al respecto, se sugiere canalizar estos puntos de venta para la distribución
de los productos, ver Gráfico N° 15.
Otros 0.7%
Bares 57.1%
Restaurantes 33.6%
Bodegas 14.8%
Supermercados 62.4%
Licorerías 34.9%
Discotecas 49.0%
Autoservicios 26.2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Gráfico N° 15: ¿En qué establecimientos sueles comprar bebidas alcohólicas?

Fuente: Encuesta
Elaboración propia
C. Consumo de Chilcano
De acuerdo a los resultados de las encuestas, el 88.6% de los encuestados les

gusta y consumen el chilcano. Los dos sabores más populares entre el público
objetivo son: Clásico (21.93%) y Maracuyá (21.71%). Por tanto, se considerará
elaborar ambos sabores y emplear la presentación de botella de 275 ml para los
chilcanos envasados.
31
Por otro lado, están dispuesto a pagar entre S/. 7 – 10 por el chilcano envasado y la
estación del año elegida como la ideal para consumir el cóctel es en verano.
Finalmente, en cuanto a la decisión de compra, el 70.3% estaría dispuesto a

comprar el Chilcano Envasado.
D. Consumo de Congelado de Pisco
De acuerdo a los resultados de las encuestas, el 85.2% de los encuestados les

gusta los cócteles Congelado. Los dos sabores más populares entre el público
objetivo son: Fresa (25.83%) y Maracuyá (14.4%). Por tanto, se considera elaborar
ambos sabores y la emplear la presentación de empaque de 300 ml para la
comercialización de congelado de pisco.
Por otro lado, el público objetivo está dispuesto a pagar entre S/. 10.00 – 15.00 por
los Congelado de pisco,y la estación del año elegida como la ideal para consumir el
cóctel es en verano.
Finalmente, en cuanto a la decisión de compra, el 78.6% estaría dispuesto a

comprar el Chilcano Envasado.
E. Factores determinantes en el consumo de los cócteles
Como se mencionó anteriormente, es de suma importancia reconocer el

comportamiento del público objetivo. En tal sentido, se realizó una investigación
sobre la influencia de los principales factores determinantes para la elección de los
cócteles de pisco presentados. Al respecto, los resultados arrojan que los factores
más importantes son el sabor y la calidad del producto, ver Gráfico N° 16. En
conclusión, el presente estudio debe enfocarse en ambos factores para satisfacer la
necesidad del público objetivo.
Precio Calidad Grado de alcohol Presentación

Punto de venta Promoción Sabor
100
80
60
40
20
0
Nada importante Poco importante Algo importante Importante Muy importante
Gráfico N° 16: Factores determinantes en la elección de los productos

Fuente: Encuesta
Elaboración propia
Para mayor detalle de los resultados de las encuestas, observar el Anexo 18:
Resultados de encuesta – Consumo de cócteles a base de Pisco.
32
2.3.2. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO OBJETIVO
A partir de la identificación de los distritos donde se van a comercializar los

productos, las preferencias de los consumidores mediantes las encuestas y la
información de los análisis realizados previamente, se presenta a continuación la
descripción del nicho de mercado en el Tabla N° 25.
Tabla N° 25: Nicho del Mercado

Nicho: Mujeres y Hombres Jóvenes y Senior
o Pertenecen a los niveles socioeconómicos A y B.
o Rango de edad: 20 a 50 años
o Consumen bebidas alcohólicas.
o Gustan de consumir Chilcanos y Frozen de Pisco.
o Le dan prioridad a la variedad de sabores y a la presentación.
o En segundo lugar, consideran importante el precio accesible del produto.
o En promedio el 93.5% gusta de combinar las bebidas alcohólicas con jugos,
gaseosa u otros ingredientes.
o En promedio el 85.2% de los que consumen cócteles en general, gusta de
consumir cócteles Frozen y el 88.6% gusta de consumir chilcanos.
Elaboración propia
2.4. ASPECTOS GENERALES – PRODUCTO FINAL
2.4.1. ESPECIFICACIONES DEL PRODUCTO FINAL
En las siguientes líneas se presentarán las fichas técnicas de los cócteles

envasados a base de Pisco a comercializar en el mercado local.
A. Chilcanos de Pisco
Descripción física: Producto elaborado a base de pisco quebranta, pulpa o zumo

de fruta y azúcar.
Ingredientes principales: Pisco quebranta, pulpa o zumo de fruta y azúcar.
Características microbiológicas: El producto debe estar libre de

microorganismos, por ello es importante brindarle un adecuado almacenamiento
que impida la formación de los mismos. Al ser una bebida compuesta por un licor y
frutas, debe contener una cantidad mínima de sólidos, tener un rango de pH entre
2.5 y 3.3 y un rango deseado de 10-12 °Brix.
Vida útil esperada: 6 meses.
Volumen: El volumen es una característica de gran importancia para el proyecto

pues en base a eso de definirán los requerimientos de materia prima y los
proveedores de envases. En base a las encuestas realizadas, se concluye que la
presentación que más prefiere el público es la botella de 275 ml.
33
Tipo de envase: Se utilizará una botella de vidrio, este envase permite que el sabor
del producto no cambie ni modifique sus propiedades. Además, con este envase no
se necesitará adicionar químicos en el proceso de sellado.
Información nutricional:
Tabla N° 26: Información Nutricional del Chilcano

Clásico (Limón)
Porción 275 ml
Compuesto Cantidad Compuesto Cantidad Compuesto Cantidad
Calorías 272 cal Carbohidratos 16 g Fibra dietética 0g
Grasas Totales 0g Sodio 12 mg Azúcares 15 g
Colesterol 0 mg Potasio 0 mg Proteínas 0g
Fuente: My Fitness Pal Inc.
Elaboración propia
B. Congelado de Pisco
Descripción: Se trata de un producto elaborado principalmente a base de pisco

quebranta y pulpa de frutas. El producto se almacenará congelado, de tal manera
que el cliente al comprarlo solo tenga que estrujar la bolsa, abrirla y servir el cóctel
en el envase que desee.
Ingredientes principales: Pisco quebranta y pulpa de frutas.
Características microbiológicas: Al ser un producto congelado, esto permite que

el producto se mantenga libre de microorganismos, pues los mismos no pueden
mantenerse en temperaturas muy bajas, lo que aumenta la vida útil del producto.
Por otro lado, al ser una bebida compuesta por un licor y
frutas, debe contener una cantidad mínima de sólidos,
tener un rango de pH entre 2.5 y 3.3 y un rango
deseado de 15-18 °Brix.
Vida útil esperada: 12 meses.
Volumen: Para precisar el volumen requerido se

utilizará la información obtenida de las encuestas
realizadas, en base a eso se obtuvo que la presentación
que más prefiere el público es la botella de 300 ml. Imagen N° 1:
Envase tipo Stand
Tipo de envase: Se utilizará una bolsa de tipo “Stand up con cierre
Fuente: Imágenes de
up” con cierre tipo zipper ubicado en la parte superior
Google
para poder servir el producto. Ver Imagen N° 1.
Información nutricional: En la Tabla N° 27 se puede apreciar la información

nutricional del Congelado de Pisco en su presentación clásica.
34
Tabla N° 27: Información Nutricional del Congelado de Pisco
Congelado de Pisco
Porción 300 ml
Compuesto Cantidad Compuesto Cantidad Compuesto Cantidad
Calorías 297 cal Carbohidratos 18 g Sodio 14 mg
Grasas Totales 0g Fibra dietética 0g Potasio 0 mg
Colesterol 0 mg Azúcares 17 g Proteínas 0g
Fuente: My Fitness Pal Inc. (2015)
Elaboración propia
2.4.2. EL PROVEEDOR
A. Pisco Quebranta
Los principales proveedores de pisco quebranta se encuentran en Lima, Ica y Piura.
Sin embargo por cuestiones de cercanía y para no incurrir en costos alto de
transporte solo se considerarán los proveedores de Lima e Ica. Ver Tabla N° 28.
Tabla N° 28: Proveedores de Uva Quebranta en Lima
Proveedores de Uva Quebranta
Bodegas y Viñedos Tabernero SAC Santiago Queirolo SAC La Blanco
Antonio Biondi E Hijos S.A.C. Centenario Najar Monteluz
Vallelindo Inversiones S.A.C. Viña Ocucaje S.A. Don Teófilo
Soc. Agrícola Don Luis S.A. Viña Tacama S.A. El Portón SRL
Fuente: Páginas Amarillas (2015)
Elaboración propia
B. Frutas
Del mismo modo, para el caso de Jugos de Frutas se considerará aquellos
proveedores que se encuentren en Lima para no incurrir en costos adicionales de
transporte, ver Tabla N° 29.
Tabla N° 29: Proveedores de Jugos de Frutas

Proveedores de Jugos de Frutas
Mercado Mayorista de Frutas Procampo S.A. Naturale
Selva Industrial S.A. Frutar S.A.C. Naran-Ya
Elaboración propia
C. Azúcar
El Perú cuenta con una gran gama de proveedores de azúcar, dentro de estos, los
departamentos donde más se produce son La Libertad (46%), Lambayeque (23%) y
Lima (22%). Como se observa Lima no es el principal productor de azúcar; sin
embargo, para no incurrir en costos de transporte se usarán solo proveedores
ubicados en Lima. Ver Tabla N° 30.
Tabla N° 30: Proveedores de Azúcar
Proveedores de Azúcar
Interloom S.A.C. Cartavio S.A.A Goicleyl Eirl
Sucden Perú (Amerop) Ciamsa Perú S.R.L. Makro Supermayorista
Negociaciones Ayv Agroindustrial Laredo Mercado Mayorista de Lima
Elaboración propia
35
D. Esencias y Saborizantes
Se tomarán en cuenta proveedores ubicados en Lima para ahorrar en costos de
transporte y aquellos con la gama requerida de saborizantes para la elaboración de
los dos cócteles. La lista de proveedores se muestra en la Tabla N° 31.
Tabla N° 31: Proveedores de Saborizantes y Esencias
Proveedores de Saborizantes y Esencias
Makro Supermayorista Cramer Perú Pflücker E Hijos S.A.
Corporación Aromas Del Perú S.A. Marva S.A.C. Frutarom Perú
Elaboración propia
E. Envases de vidrio
Se utilizará envases de vidrio para el caso del Chilcano, por ello se buscó
proveedores que tengan una variedad de presentaciones en tamaños y formas,
además que tengan la facilidad de ofrecer botellas en cantidades moderadas
debido a los nichos del mercado objetivo.
Tabla N° 32: Proveedores de Botellas de Vidrio
Proveedores de Botellas de Vidrio
Soluciones de Empaque S.A.C. Heinz - Glas Perú
Amfa Vitrum Abastecimiento Logístico Aparcana
Comercial Huancas E.I.R.L. Envisac S.A.C
Elaboración propia
F. Bolsas de Plástico
Para el caso del Congelado de Pisco se utilizará bolsas de plástico tipo “Stand
Up” con cierre tipo zipper, debido a esto se buscó proveedores que tenga la
facilidad de brindar un modelo de bolsa personalizado acorde con los
requerimientos establecidos.
Tabla N° 33: Proveedores de Bolsas
Proveedores de Bolsas "Stand Up"
Industria Elcoplast S.A.C. Bolsiplast
Envases y Envolturas S.A Briska S.A.C.
Soluciones de Empaque S.A.C.
Elaboración propia
G. Aditivos
Los aditivos serán necesarios para ambos productos. Entre los que se
necesitarán para la producción tenemos: Benzoato de sodio, ácido cítrico,
extracto-aceite o esencia de limón y Antocianina natural.
Tabla N° 34: Proveedores de Aditivos
Proveedores de Aditivos
Frutarom Esencias y Aromas Esquiza
Elaboración propia
36
2.5. ANÁLISIS DE LA DEMANDA
En las siguientes líneas, se analizará la demanda para los dos cócteles
correspondientes. Cabe recalcar que el Congelado de Pisco, como producto
envasado es un producto nuevo en el mercado, por ello no se tiene información
correspondiente a la demanda histórica del mismo. Por otro lado, en el caso del
Chilcano se tienen dos versiones, el chilcano recién preparado y el chilcano
envasado listo para tomar; debido a que la nueva versión del Chilcano preparado es
reciente, no aporta de manera significativa la demanda del producto, por ello no se
considerará la demanda histórica del Chilcano envasado.
De esta manera, para modelar la demanda del Chilcano y Congelado de Pisco se

empleará la información de INEI28 en cuanto a población e información de ventas de
Pisco de la SUNAT29. Las ventas nacionales están relacionadas con la población
mayor de 18 años a nivel nacional que potencialmente podría consumir Pisco, esto
se muestra en la Tabla N° 35.
Tabla N° 35: Ventas Nacionales de Pisco

Año Venta Pisco Nacional (litros) Población Peruana mayor a 18 años
2005 1,197,000 16,371,000
2006 1,510,000 16,675,000
2007 1,851,000 16,975,000
2008 1,989,000 17,276,000
2009 2,014,000 17,580,000
2010 2,566,000 17,892,000
2011 2,874,000 18,213,000
2012 3,241,000 18,541,000
2013 3,589,000 18,872,000
2014 4,174,000 19,204,000
Fuente: “Los Secretos del Pisco” – Mario Vingerhoets (2015)
Elaboración propia
Por otro lado, el porcentaje de ventas destinado al departamento de Lima es 37%
según la investigación realizada por el CITEVID30 (ver Anexo 19), esto nos permite
calcular la demanda de Pisco en el Departamento de Lima y con ello el consumo
promedio de Pisco en Lima, los resultados se muestran en la Tabla N° 36.
28
Perú: Proyecciones y Estimaciones de la Población por Sexo y Edad a nivel nacional, departamental y distrital
2015 – Boletín N°18
29
Información recopilada del Libro: “Los secretos del Pisco” de Mario Vingerhoets (Pág. 36)
30
“La Uva y el Pisco: Potencialidades Productivas” – Centro de Investigación Tecnológica Vitivinícola 2010
37
Tabla N° 36: Consumo Per cápita Promedio de Pisco en Lima
Venta Pisco en Población Lima Consumo Per cápita Promedio
Año
Lima (Litros) mayor a 18 años en Lima (Litros/persona)
2005 442,890 4,476,797 0.10
2006 558,700 3,689,829 0.15
2007 684,870 3,760,709 0.18
2008 735,930 3,831,182 0.19
2009 745,180 3,905,108 0.19
2010 949,420 3,986,343 0.24
2011 1,063,380 4,076,661 0.26
2012 1,199,170 4,173,506 0.29
2013 1,327,930 4,274,240 0.31
2014 1,544,380 4,376,209 0.35
Fuente: CITEVID (2010) e INEI (2015)
Elaboración propia
A partir de eso, se calculará las ventas de Pisco en Lima Moderna según los
distritos objetivos seleccionados en los incisos anteriores de acuerdo a un rango de
edad de 20 a 50 años y pertenecientes a los NSE A y B.
El esquema seguido para el cálculo de la Demanda en litros de Pisco en Lima

Moderna según la población objetivo se muestra en el Gráfico N° 17.
De acuerdo al esquema, se halló la demanda del Pisco en el mercado objetivo y los

cálculos se muestran en la Tabla N° 37.
Tabla N° 37: Venta de Pisco para la población objetivo (Litros)

Año D1 D2 D3 D4 A2 D5 A3 D6
2005 522,386 448,825 224,412 746,798 64.5% 481,685 0.10 47,653
2006 502,965 471,073 235,537 738,502 68.0% 502,366 0.15 76,066
2007 473,581 501,675 250,837 724,419 71.6% 518,322 0.18 94,393
2008 521,971 453,827 226,914 748,885 72.7% 544,065 0.19 104,509
2009 485,709 490,809 245,404 731,114 73.8% 539,196 0.19 102,891
2010 479,248 499,009 249,504 728,753 64.3% 468,224 0.24 111,516
2011 432,639 548,625 274,312 706,952 57.0% 402,962 0.26 105,111
2012 479,553 505,357 252,679 732,231 64.9% 474,852 0.29 136,439
2013 524,954 463,846 231,923 756,878 67.4% 510,135 0.31 158,490
2014 535,873 456,668 228,334 764,207 70.3% 536,855 0.35 189,458
Fuente: CITEVID (2010) e INEI (2015)
Elaboración propia
38
Gráfico N° 17: Esquema para el cálculo de la Demanda de Pisco según la
población objetivo de Lima Moderna
Elaboración propia
39
2.5.1. DEMANDA HISTÓRICA
A. CHILCANO
A partir de la demanda de Pisco en litros para la población objetivo del proyecto, se
modelará la demanda histórica del Chilcano. Según Mario Vingerhoets, “…del total
de pisco vendido en todos los años de estudio, aproximadamente el 90% es
utilizado en el consumo de cócteles” (Los secretos del Pisco, pág. 36). A partir de
esta premisa, se obtiene la demanda total de pisco para cócteles. Del mismo modo,
de acuerdo al análisis de las encuestas, se obtiene que del total de cócteles a base
de pisco, el Chilcano tiene una preferencia notoria de 53.2%, de lo cual se obtiene
la demanda histórica del pisco usado para Chilcanos desde el año 2005 al año
2014. Finalmente, se emplea el ajuste de la cantidad de pisco que contiene una
botella de chilcano (ver Anexo 20) y con esto se obtiene la demanda histórica final
de Chilcanos. El esquema seguido para el cálculo de la demanda histórica del
Chilcano se muestra en el Gráfico N° 18.
Gráfico N° 18: Esquema para el cálculo de la Demanda Histórica del Chilcano

Elaboración propia
Tabla N° 38: Demanda Histórica del Chilcano (Botellas)
% Demanda
Cantidad de
Venta Pisco % Pisco Preferencia Histórica Demanda
Pisco en 1
Lima usado en la del Chilcano del Pisco Histórica
Año botella de
Moderna preparación sobre otros para del Chicano
Chilcano
(Litros) de Cócteles cócteles de Chilcano (Botellas)
(Litros)
Pisco (Litros)
2005 47,653 90% 53.20% 22,816 0.027 837,243
2006 76,066 90% 53.20% 36,421 0.027 1,336,450
2007 94,393 90% 53.20% 45,195 0.027 1,658,433
2008 104,509 90% 53.20% 50,039 0.027 1,836,177
2009 102,891 90% 53.20% 49,264 0.027 1,807,738
2010 111,516 90% 53.20% 53,394 0.027 1,959,284
2011 105,111 90% 53.20% 50,327 0.027 1,846,754
2012 136,439 90% 53.20% 65,327 0.027 2,397,165
2013 158,490 90% 53.20% 75,885 0.027 2,784,596
2014 189,458 90% 53.20% 90,713 0.027 3,328,694
Fuente: SUNAT (2015) e INEI (2015)
Elaboración propia
40
B. CONGELADO DE PISCO
Como se mencionó anteriormente, el Congelado de Pisco no cuenta con demanda

histórica, por ello para calcular la población objetivo del proyecto se modelará la
demanda histórica teniendo en cuenta que del total de pisco aproximadamente el
90% es utilizado en el consumo de cócteles31.
A partir de esta premisa, se obtiene la demanda total de cócteles a base Pisco.
Asimismo, de acuerdo al análisis de las encuestas, se obtiene que del total de
cócteles a base de pisco, los cócteles Congelado de Pisco tienen una preferencia
de 16.1%, de lo cual se obtiene la demanda histórica del pisco usado para el
Congelado desde el año 2005 al año 2014. Finalmente, se emplea el ajuste de la
cantidad de pisco que contiene una bolsa de Congelado (ver Anexo 20) y con esto
se obtiene la demanda histórica. El esquema seguido para el cálculo se muestra en
el Gráfico N° 19.
Gráfico N° 19: Esquema del cálculo de Demanda Histórica del Congelado

Elaboración propia
Tabla N° 39: Demanda Histórica del Congelado de Pisco (Bolsas)
%Preferencia Cantidad
Demanda Demanda
% Pisco usado de cócteles de Pisco
Venta Pisco Histórica del Histórica
en la Frozen sobre en 1 bolsa
Año Lima Moderna Pisco para del
preparación de otros de
(litros) Congelado Congelado
Cócteles cócteles de Congelado
(Litros) (Bolsas)
Pisco (Litros)
2005 47,653 90% 16.1% 6,905 0.036 193,373
2006 76,066 90% 16.1% 11,022 0.036 308,673
2007 94,393 90% 16.1% 13,677 0.036 383,039
2008 104,509 90% 16.1% 15,143 0.036 424,092
2009 102,891 90% 16.1% 14,909 0.036 417,524
2010 111,516 90% 16.1% 16,159 0.036 452,525
2011 105,111 90% 16.1% 15,231 0.036 426,535
2012 136,439 90% 16.1% 19,770 0.036 553,660
2013 158,490 90% 16.1% 22,965 0.036 643,143
2014 189,458 90% 16.1% 27,453 0.036 768,810
Fuente: SUNAT (2015); INEI (2015)
Elaboración propia
31
41
2.5.2. DEMANDA PROYECTADA
El horizonte de proyección del proyecto serán 5 años que va acorde al ciclo de vida
del mismo que supone una mediana inversión, del mismo modo, no se tendrá un
gran gasto de tiempo en la construcción de la infraestructura y tampoco se cultivará
la uva pues será comprada a un proveedor.
A. CHILCANO
A partir de la demanda histórica del Chilcano, se procede a proyectar la demanda

del mismo, para esto se analizará su tendencia anual según los distintos análisis
que incluyen el lineal, exponencial y logarítmica. Los resultados del análisis se
resumen en la Tabla N° 40.
Tabla N° 40: Resumen de Coeficientes de Determinación

Tendencia R2
Lineal 0.8877
Logarítmica 0.7971
Exponencial 0.8669
Elaboración propia
Se puede observar que se obtiene un mejor ajuste a los datos para la demanda con
la tendencia lineal ya que obtiene el mayor valor del coeficiente de Determinación32.
Esto se muestra en el Gráfico N° 20.
3,800,000
y = 220830x + 764686
2,800,000 R² = 0.8877
1,800,000
800,000
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Demanda Histórica Chilcano Lineal ( Demanda Histórica Chilcano)
Gráfico N° 20: Tendencia Lineal de la Demanda del Chilcano

Elaboración propia
Por otro lado, de acuerdo a la encuesta realizada, el consumo de Chilcano presenta
cierta estacionalidad por estación del año, esto se puede apreciar en el Gráfico N°
21. De acuerdo a esto, se procede a proyectar la demanda con la ecuación de
tendencia respectiva y considerando la estacionalidad de consumo y se obtiene la
demanda proyectada por trimestre (ver Tabla N° 41).
32
El coeficiente de determinación R² refleja el ajuste de los datos sobre las líneas de tendencia, mientras mayor el
valor mejor el ajuste y por tanto más confiable el tipo de tendencia para efectuar proyecciones.
42
60.0%
44.0%
40.0% 25.5%
16.4% 14.2%
20.0%
0.0%
Primavera Verano Invierno Otoño
Gráfico N° 21: Estacionalidad de Consumo del Chilcano
Elaboración propia
Tabla N° 41: Proyección de la Demanda Histórica del Pisco para el Chilcano

Estación del Año Verano Otoño Invierno Primavera
Demanda Anual TRIM 1 TRIM 2 TRIM 1 TRIM 2
Año
Proyectada (Botellas) (Botellas) (Botellas) (Botellas) (Botellas)
2015 3,193,816 1,405,279 452,941 522,624 812,971
2016 3,414,646 1,502,444 484,259 558,760 869,183
2017 3,635,476 1,599,609 515,577 594,896 925,394
2018 3,856,306 1,696,775 546,894 631,032 981,605
2019 4,077,136 1,793,940 578,212 667,168 1,037,816
2020 4,297,966 1,891,105 609,530 703,304 1,094,028
Elaboración propia
4,297,966
4,500,000 3,856,306
4,077,136
3,635,476
3,414,646
3,193,816
3,500,000
Demanda Anual Proyectada (Botellas)
2,500,000
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Gráfico N° 22: Demanda Proyectada del Chilcano
Elaboración propia
Para proyectar la demanda del Congelado de Pisco se procede a analizar la

tendencia de la demanda según los distintos análisis que incluyen el lineal,
exponencial, logarítmico y potencial. Los resultados del análisis se resumen en la
Tabla N° 42.
Tabla N° 42: Resumen de Coeficientes de Determinación

Tendencia R2
Lineal 0.8877
Logarítmica 0.7971
Exponencial 0.8669
Elaboración propia
A partir de esto, se concluye que la demanda se ajusta de mejor manera a la
tendencia lineal puesto que tiene un mayor coeficiente de determinación. Esto se
muestra en el Gráfico N° 23.
43
1,000,000 y = 51004x + 176615
R² = 0.8877
500,000
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Demanda Histórica Frozen Lineal ( Demanda Histórica Frozen)
Gráfico N° 23: Tendencia Lineal de la Demanda del Congelado

Elaboración propia
Seguidamente, de acuerdo con la encuesta realizada se observó que la demanda
del Congelado de Pisco cuenta con cierta estacionalidad principalmente por el alto
pico de consumo en la época de verano, esto puede ser apreciado en el Gráfico N°
24. De acuerdo a esto, se procede a proyectar la demanda con la ecuación de
tendencia respectiva y considerando la estacionalidad de consumo y se obtiene la
demanda proyectada por trimestre (ver Tabla N° 43).
54.30%
50.00%
25.79%
10.41% 9.50%
0.00%
Verano Otoño Invierno Primavera
Gráfico N° 24: Estacionalidad del consumo del Congelado
Elaboración propia
Tabla N° 43: Proyección de la Demanda Histórica de Pisco para el Congelado
Demanda Anual TRIM 1 TRIM 2 TRIM 1 TRIM 2
Año
Proyectada (Bolsas) (Bolsas) (Bolsas) (Bolsas) (Bolsas)
2015 737,659 400,539 76,770 70,094 190,256
2016 788,663 428,233 82,078 74,941 203,411
2017 839,667 455,928 87,386 79,787 216,566
2018 890,671 483,622 92,694 84,634 229,721
2019 941,675 511,317 98,002 89,480 242,875
2020 992,679 539,011 103,310 94,327 256,030
Elaboración propia
1,200,000 Demanda Anual Proyectada (Bolsas)

1,000,000
800,000
600,000
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Gráfico N° 25: Demanda Proyectada del Congelado de Pisco

Elaboración propia
44
2.6. ANÁLISIS DE LA OFERTA
El análisis de la oferta no será realizada en el presente estudio debido a que los
productos propuestos son relativamente nuevos en el mercado nacional, por lo cual
carecen de información histórica de oferta. Cabe señalar, el Chilcano es un
producto que recientemente está ingresando al mercado, por lo cual la oferta es
mínima.
2.7. DEMANDA DEL PROYECTO
2.7.1. DEMANDA INSATISFECHA
El cálculo de la demanda insatisfecha no será realizado debido a que no se cuenta

con información de la oferta para el Congelado de Pisco al ser un producto nuevo
en el mercado como se explicó en el inciso anterior y la oferta del Chilcano es
mínima al ser un producto cuyas marcas recién están incursionando en el mercado.
2.7.2. DEMANDA DEL PROYECTO
A. CHILCANO
En el análisis de las encuestas realizadas, se obtuvo que del total de personas

encuestadas, el 70.34%33 estaría dispuesto a comprar el Chilcano envasado, lo cual
indica una alta aceptación del producto y por lo tanto permite continuar con el
estudio y desarrollo proyecto. Por otra parte, de acuerdo con la demanda
proyectada del Chilcano y al no considerar la oferta del mismo, se calcula la
demanda del proyecto para este cóctel en base a la demanda proyectada y
considerando un porcentaje de participación inicial de 5%, con un crecimiento
constante de 3% acorde al horizonte del proyecto y a la aceptación obtenida por el
público. Los resultados de la demanda del proyecto se muestran en la Tabla N° 44.
Tabla N° 44: Demanda del Proyecto para el Chilcano Envasado (Botellas)

% Demanda
Participación del TRIM 1 TRIM 2 TRIM 1 TRIM 2
Año
en el Proyecto (Botellas) (Botellas) (Botellas) (Botellas)
Mercado (Botellas)
5% 2016 170,732 75,122 24,213 27,938 43,459
8% 2017 290,838 127,969 41,246 47,592 74,032
11% 2018 424,194 186,645 60,158 69,414 107,977
14% 2019 570,799 251,152 80,950 93,403 145,294
17% 2020 730,654 321,488 103,620 119,562 185,985
Elaboración propia
33
Cabe destacar que este dato no se usará para fines de cálculo, sólo para demostrar la aceptación del producto,
considerando que para este porcentaje sólo se tomó en cuenta a las personas que sí consumen bebidas
alcohólicas y dentro de estás a las que gustan de consumir chilcanos.
45
1,000,000 Demanda del Proyecto (Botellas)
730,654
570,799
424,194
500,000 290,838
170,732
0
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Gráfico N° 26: Demanda del Proyecto para el Chilcano

Elaboración propia
De acuerdo con las encuestas realizadas, del total de personas encuestadas el

78.62%34 estaría dispuesto a comprar el producto, lo cual no indica una alta
aceptación del mismo y de nos da paso a continuar el desarrollo del proyecto. Por
otro lado, al ser un nuevo producto en el mercado no cuenta con oferta histórica,
por ello se calcula de demanda del proyecto para este cóctel en base a la demanda
proyectada y considerando un porcentaje de participación inicial de 5%.
Para poder estimar el porcentaje de crecimiento de la participación en el mercado

del producto, primero se considera que es un producto novedoso con un alto nivel
de aceptación y que al no haber oferta actual, genera una gran cantidad de
demanda insatisfecha.
Como segundo factor se considera la disponibilidad de materia prima. Actualmente

existen muchos proveedores de uva a lo largo de la costa sur y aunque la cosecha
de uva es estacional, ésta servirá para fabricar el pisco con el que se elaborará el
producto final y este puede ser almacenado por grandes periodos de tiempo, por
ende no se tendrían problemas con la disponibilidad de materia prima. A partir de
esto, se considerará un crecimiento constante de 3%. Los resultados de la
demanda del proyecto se muestran en la Tabla N° 45.
Tabla N° 45: Demanda del Proyecto para el Congelado de Pisco (Bolsas)

% Demanda
Participación del TRIM 1 TRIM 2 TRIM 1 TRIM 2
Año
en el Proyecto (Botellas) (Botellas) (Botellas) (Botellas)
Mercado (Bolsas)
5% 2016 39,433 21,412 4,104 3,747 10,171
8% 2017 67,173 36,474 6,991 6,383 17,325
11% 2018 97,974 53,198 10,196 9,310 25,269
14% 2019 131,835 71,584 13,720 12,527 34,003
17% 2020 168,755 91,632 17,563 16,036 43,525
Elaboración propia
34
Cabe destacar que este dato no se usará para fines de cálculo, sólo para demostrar la aceptación del producto,
considerando que para este porcentaje sólo se tomó en cuenta a las personas que sí consumen bebidas
alcohólicas y dentro de estás a las que gustan de consumir Frozen de Pisco.
46
240,000
168,755
131,835
160,000
97,974
67,173
80,000 39,433
Demanda del Proyecto (Bolsas)
0
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Gráfico N° 27: Demanda del Proyecto para el Congelado de Pisco
Elaboración propia
2.8. COMERCIALIZACIÓN
2.8.1. PRODUCTO
Los cócteles estarán representados por la marca Pyscoctel, cuyo nombre proviene
de la unión de las palabras pisco y cóctel. Este nombre fue elegido a partir de la
encuesta. En la Imagen N° 2 se muestra el logo de la marca para cada producto.
Imagen N° 2: Logo de la Marca por Presentación

Elaboración propia
PYSCOCTEL se presenta como una marca de cócteles a base de Pisco

principalmente dirigido a mujeres con una línea de productos como Chilcano y
Congelado de Pisco. Por otro lado, en la Tabla N° 46 se muestran las
características de los cócteles a comercializar que fueron obtenidas en base a la
encuesta realizada.
Tabla N° 46: Características de los cócteles

Chilcano Congelado de Pisco
Volumen: 275 ml Volumen: 300ml
Envase: Botella de Vidrio Envase: Bolsa de
Plástico “Stand Up”
Sabores: Sabores:
- Clásico Limón - Maracuyá
- Maracuyá - Fresa
Elaboración propia
47
Por otro lado, mediante las encuestas se obtuvo que la preferencia de sabores para
el consumo de chilcano es limón y maracuyá; mientras que para el congelado fresa
y maracuyá. La tendencia se observa en el Gráfico N° 28 y Gráfico N° 29.
22% 22% 20%

9% 8% 8% 7%
4%
Limón Maracuyá AguaymantoChicha morada Limón… Aguaymanto… Fresa Otros
Gráfico N° 28: Preferencias de sabores Chilcano

Elaboración propia
25%
12% 14% 18%
11% 7% 6% 8%
Frutos del Mango Maracuyá Fresa Limón Mandarina Durazno Otros

bosque
Gráfico N° 29: Preferencias de sabores Congelado

Elaboración propia
En base a las encuestas realizadas, se obtuvo que los envases a usar para el
chilcano sean las botellas de vidrio; mientras que para el congelado empaques. De
las personas encuestadas, se obtuvo que el 72% prefieren volúmenes de 750 ml
para el chilcano y 45% prefieren volúmenes de 300 ml para el congelado. La
tendencia se observa en el Gráfico N° 31 y Gráfico N° 30.
1% 2% Botella de 275 ml
13% Empaque de 300 ml
19% 33% Botella de 750 ml
Lata de 355 ml
33% Lata de 475 ml
Otro Otro
13%
Gráfico N° 30: Preferencias de Gráfico N° 31: Preferencias de
volumen Congelado volumen Chilcano
Elaboración propia Elaboración propia
2.8.2. PLAZA
Para analizar la plaza de los productos, es necesario definir la cadena de

distribución del estudio. Es pertinente mencionar que el proceso productivo de cada
cóctel será elaborado en una misma planta. En el Anexo 21 se muestra la Cadena
de Distribución del estudio, la cual será explicada a continuación:
 Proveedores: Se dividen en proveedores de pisco y frutas; y proveedores de

envases de vidrio, plástico y etiquetas.
48
 Proceso Productivo: La planta de producción en la cual se elaborarán los dos
cócteles. Posteriormente, se realizará el envasado y empaquetado para su
comercialización.
 Operador Logístico: Canales de distribución hacia los puntos de venta. Será

necesario implementar estrategias integradas que mitiguen el riesgo de retraso
en la entrega de lotes.
 Canales de venta: Para este proyecto se optará por emplear el tipo de canal
detallista, el cual vende los productos al consumidor final. Es importante
señalar que esta parte es clave pues la comercialización directa genera la
imagen del producto. Por tanto, se gestionará políticas de pago con los canales
de venta acorde al mercado.
Cabe resaltar, los puntos de venta preferidos por los encuestados son Licorerías,
Supermercados y Autoservicios. Para mayor detalle ver Anexo 22.
2.8.3. PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
La forma de publicitación de los cócteles será enfatizando el uso del pisco en la

elaboración de los mismos. También, se enfatizará en la industrialización de
productos tradicionales como el chilcano. En tal sentido, la estrategia de
diferenciación respecto a los competidores y sustitutos será la practicidad de
consumo y que esté hecho en base a pisco.
Asimismo, será vital invertir en publicidad y gestionar una adecuada estrategia de

promoción para captar clientes. En la etapa de crecimiento, la publicidad y
promoción estará orientada a la fidelización del cliente y al posicionamiento de la
marca en la mente de los consumidores.
Por tanto, se presentan las siguientes estrategias de promoción y publicidad:
A. Promoción de Ventas
Se buscará promocionar las ventas por medio de actividades que familiaricen al

cliente con los productos, tales como:
 Degustación del producto en los supermercados mencionados anteriormente.

 Alianzas con eventos donde predomine la asistencia femenina.
 Descuentos y otras promociones a través de Ofertop y/o Cuponatic35.
 Activaciones en los puntos de venta, como centros comerciales y autoservicios.
35
Cuponatic 2015
49
 Promocionar los productos en distintos eventos como Fiestas Universitarias,
Discotecas y Bares.
B. Estrategia Publicitarias
i. Creación del mensaje: Se venderá al público objetivo la idea de consumir

productos hechos a base del licor bandera del país, el pisco, además de
enfatizar su practicidad de consumo, siendo cócteles listos para tomar. Se
buscará que Pyscoctel se reconozca como una marca industrializadora de
cócteles tradicionales a base de pisco, como el chilcano, además de estar
orientada a los jóvenes y adultos, principalmente mujeres, por su sabor fresco,
su textura suave y aroma agradable.
ii. Selección de Medios: Para captar una cantidad considerable de potenciales

consumidores se realizarán campañas publicitarias entre las que destacan:
 Estrategia “Above the Line” (ATL): Se usarán los principales medios masivos
como radio, televisión y carteles publicitarios. Para mayor detalle, ver el Anexo
24.
 Estrategia “Below the Line” (BTL): Este tipo de publicidad utiliza canales
más directos para comunicarse con sus potenciales clientes. En este caso, se
emplearán:
o Redes sociales: Twitter, Instagram, Facebook y Youtube.
o Banners en redes sociales y páginas webs a través de las plataformas de

Google y AdWords. Asimismo
Para mayor detalle, ver el Anexo 23.
iii. Relaciones Públicas: Será de gran importante la afiliación a la Marca Perú36,

pues permitirá un mejor posicionamiento de la marca frente al público objetivo.
 Marketing directo: Se cuenta con una gran oportunidad, en el uso de las

redes sociales ya que el 70% de la población de los cuales se encuentran entre
18 y 60 años de edad tiene una cuenta que utiliza regularmente en Facebook o
Twitter37 y el 63% de este público son mujeres38.
36
Véase Brand Use de PromPerú
37
“Cifras de las redes sociales más populares en el 2017” <http://www.elperuano.pe/noticia-las-redes-sociales-
cada-dia-57570.aspx>
38
“Panorama Digital en el Perú” <http://godigital.pe/estadistica-de-marketing-digital/>
50
2.8.4. PRECIOS
Se plantearán estrategias de precios para cada producto. De esta manera, se

determinará un rango de precios en base a la competencia, el público encuestado y
el porcentaje de ganancia de los puntos de ventas de los productos.
A. Chilcano Envasado
La estrategia de precios a seguir para el chilcano será fijación de precio en base a

la competencia debido a que esta se encuentra posicionada en el mercado. Por
tanto, para lograr ser competitivos y obtener alta aceptación, será necesario evaluar
la fijación de precios de la competencia y fijar un precio acorde a la misma.
Mediante los resultados de la y los resultados de las Tabla N° 47: Precios
encuestas acerca de los precios dispuesto a pagar por de la Competencia
el producto (ver Anexo 18), se determinará el rango de
precios mediante el contraste de ambos. Por ende, se
concluye que el rango sugerido de precios sería de S/.
7.50 a S/. 8.50.
B. Congelado de Pisco Elaboración propia
La estrategia de precios a seguir para el Congelado de Pisco será fijación de precio

en base al valor del producto. Esto se debe a que el Congelado es nuevo en el
mercado, por ende el precio sugerido será impuesto por la empresa de acuerdo a la
aceptación del consumidor, lo cual está basado en las estrategias de marketing
para el énfasis de la diferenciación del producto respecto de los sustitutos.
Asimismo, el rango de precios es S/. 10.00 a S/. 15.00 según los resultados
obtenidos en las encuestas, para mayor detalle ver Anexo 18.
Los rangos de precios hallados para ambos productos, equivalen al precio sugerido
para el consumidor. Dependiendo del punto de venta, los precios se elevan para
obtener una ganancia, el cual en el caso de las bebidas oscila entre 10 y 25%39. Es
por esta razón, que se fija un porcentaje de ganancia del comerciante de 15%, el
cual para no afectar al consumidor y es asumido por la empresa. Ver Tabla N° 48.
Tabla N° 48: Precio sugerido al consumidor y al comerciante

Precio sugerido al Precio sugerido al
consumidor comerciante
Chilcano S/. 7.90 S/. 6.79
Congelado de Pisco S/ 11.90 S/. 10.63
Elaboración propia
39
“Cálculo de Venta de un Producto” Gerencia Retail <https://gerenciaretail.com/2015/04/26/como-calculo-el-
precio-de-venta-de-un-producto-para-mi-tienda/ >
51
CAPÍTULO III: ESTUDIO TÉCNICO
El siguiente capítulo tiene como objetivo presentar los aspectos técnicos entorno la
industrialización del Chilcano y Congelado de Pisco. Para empezar, se definirá la
localización, tamaño y distribución de la planta productiva. Seguidamente, se
mostrará el proceso productivo del Chilcano y Congelado de Pisco de acuerdo a
sus diferentes sabores. Finalmente, se expondrá el cronograma del proyecto.
3.1 LOCALIZACIÓN
3.1.1 MACROLOCALIZACIÓN
Para poder determinar la macrolocalización de la planta industrial, el presente

estudio se centrará en las zonas industriales de Lima Metropolitana. Para
seleccionar los posibles distritos donde se ubicará la planta, se tendrá en cuenta la
información procedente de la investigación del CBRE “MarkeView Mercado
Industrial – Lima”. Esta investigación separa a las zonas industriales de Lima según
cinco zonas: Lima Centro, Lima Sur, Lima Este, Lima Norte y Callao. A partir de
esto, se seleccionará a los distritos con mayor concentración de terrenos
industriales según cada zona.
Tabla N° 49: Posibles Distritos de Localización

Zona Geográfica Distrito Seleccionado
Lima Este Ate, Santa Anita
Lima Sur Lurín, Chorrillos
Lima Centro Cercado de Lima
Lima Norte Puente Piedra
Callao Callao
Elaboración propia
Seguidamente, se muestran los factores tanto cuantitativos como cualitativos que

se considerarán para la selección del distrito.
A. Factores cuantitativos
 Costo del m2: Con el objetivo de disminuir los gastos, se deberá seleccionar un
distrito donde el costo de m2 sea el menor posible.
 Acceso a redes viales: Es importante tener una red adecuada de transporte,

con el fin de permitir una óptima comunicación entre los participantes de la
cadena de suministro.
 Disponibilidad de terrenos: Se deberá tomar en cuenta el distrito que posea

una considerable cantidad de terrenos disponibles para alquiler o venta, para
tener mayores opciones al elegir el mismo.
52
 Distancia al mercado objetivo y proveedores: Se debe considerar que la
localización de la planta sea tal que el costo incurrido para el transporte de los
productos hacia los clientes sea el menor posible. Del mismo, se debe tomar en
cuenta la cercanía a los proveedores, para tampoco incurrir en costos excesivos
de flete.
 Servicios de agua, luz y desagüe: Al ser una planta de producción masiva, es

de vital importancia que la planta tenga acceso a los servicios básicos, como
agua, luz y desagüe.
B. Factores cualitativos
Con respecto a los factores cualitativos, se deberán tener en cuenta las leyes y
reglamentos vigentes de los distritos candidatos, pues estos impactan directamente
en el funcionamiento de las empresas.
A continuación, se procederá a determinar el peso relativo de los factores

identificados líneas anteriores, para esto se usará el método de comparaciones
pareadas, ver Anexo 25. Los pesos relativos se muestran en la Tabla N° 50.
Tabla N° 50: Peso relativo de factores de macrolocalización

Factores de Macrolocalización Peso
Costo del m2 F1 24.5%
Acceso a redes viales F2 18.1%
Servicios de agua, luz y desagüe F3 25.0%
Disponibilidad de terrenos F4 15.7%
Distancia al mercado objetivo y proveedores F5 13.4%
Leyes y reglamentos vigentes F6 3.4%
Elaboración propia
Por otro lado, los distritos seleccionados serán evaluados según una escala de 0 a
10, donde 10 es el más conveniente (Ver Anexo 26). Finalmente, se procederá a
multiplicar cada puntaje por el peso del factor, obteniéndose un puntaje total para
cada alternativa como se puede ver en la Tabla N° 51.
53
Tabla N° 51: Matriz de Selección de Macrolocalización
Cercado de
Ate Santa Anita Lurín Chorrillos Puente Piedra Callao
Lima
Peso Puntaje Y x Puntaje Y x Puntaje Y x Puntaje Y x Puntaje Y x Puntaje Y x Puntaje Y x
Factor
(Y) (P) P (P) P (P) P (P) P (P) P (P) P (P) P
F1 24.5% 3 0.74 2 0.49 10 2.45 8 1.96 4 0.98 5 1.23 2 0.49
F2 18.1% 5 0.90 5 0.90 6 1.08 6 1.08 4 0.72 3 0.54 4 0.72
F3 25.0% 8 2.00 7 1.75 7 1.75 8 2.00 8 2.00 7 1.75 8 2.00
F4 15.7% 6 0.94 4 0.63 10 1.57 8 1.25 7 1.10 8 1.25 9 1.41
F5 13.4% 7 0.94 7 0.94 5 0.67 8 1.07 9 1.20 5 0.67 8 1.07
F6 3.4% 1 0.03 5 0.17 10 0.34 5 0.17 1 0.03 5 0.17 1 0.03
Total Y x P 5.55 4.88 7.86 7.54 6.04 5.61 5.73
Elaboración propia
A continuación, se muestra el resumen de los resultados obtenidos en la Tabla N° 52:
Tabla N° 52: Tabla Resumen de Puntajes Macrolocalización

Distrito Puntaje Total Puesto
Lurín 7.86 Primero

Chorrillos 7.54 Segundo
Cercado de
6.04 Tercero
Lima
Callao 5.73 Cuarto
Puente Piedra 5.61 Quinto
Ate 5.55 Sexto
Santa Anita 4.88 Séptimo
Elaboración propia
De esta manera, se concluye que el distrito seleccionado para la ubicación de la planta es Lurín.
54
3.1.2 MICROLOCALIZACIÓN
Dentro de este análisis se consideran terrenos ubicados en Lurín y cuya área total no
sea menor a 1,000 m2, tamaño justificado en la determinación del tamaño teórico de las
Áreas. Los factores a analizar son:
Tabla N° 53: Factores de Microlocalización

Factores Cuantitativos Factores Cualitativos
Costo del m2 Seguridad: Una zona con nivel de
Acceso a redes viales seguridad adecuado reduce el riesgo
Distancia al mercado objetivo y tanto para la mercadería como para
proveedores el personal.
Elaboración propia
Seguidamente, se procede a determinar los pesos relativos de cada factor. Para ello se
utilizará la matriz de comparaciones pareadas entre los factores para poder calcular los
pesos respectivos, ver Anexo 27. Los factores con sus pesos respectivos se muestran
en la Tabla N° 54.
Tabla N° 54: Peso relativo de los factores de microlocalización

Factores de Macrolocalización Peso
Costo del m2 F1 21.7%
Acceso a redes viales F2 24.9%
Distancia al mercado objetivo y
F3 43.1%
proveedores
Seguridad F4 10.2%
Elaboración propia
En la Tabla N° 55 se muestran las opciones de terrenos a analizar en Lurín, se

eligieron los mismos debido al área total del terreno y facilidad de compra por m2.
Tabla N° 55: Posibles Terrenos en Lurín

Terreno Dirección Precio (PEN/m2)
Terreno 1 Antigua Panamericana Sur Km. 39.5 S/. 479
Terreno 2 Antigua Panamericana Sur Km. 30 S/. 622
Terreno 3 Av. Portillo Grande - Lurín S/. 380
Fuente: Adondevivir (2016); Intikallpa Bienes Raíces SAC (2016)
Estos terrenos serán evaluados en función a los factores de microlocalización, según

una escala de 0 a 10, donde 10 es el más conveniente, ver Anexo 28. Finalmente, se
procederá a multiplicar cada puntaje por el peso del factor, obteniéndose un puntaje
total para cada alternativa como se puede ver en la Tabla N° 56.
55
Tabla N° 56: Matriz de Selección de Microlocalización
Terreno 1 Terreno 2 Terreno 3
Puntaje Puntaje Puntaje
Factor Peso (Y) YxP YxP YxP
(P) (P) (P)
F1 21.7% 3 0.65 6 1.30 9 1.95
F2 24.9% 7 1.75 7 1.75 7 1.75
F3 43.1% 9 3.88 8 3.45 7 3.02
F4 10.2% 5 0.51 5 0.51 5 0.51
Total Y x P 6.79 7.01 7.23
Elaboración propia
A continuación, se muestra el resumen de los resultados obtenidos en la Tabla N° 57.
Tabla N° 57: Resumen de Puntajes de Microlocalización

Puntaje
Distrito Puesto
Total
Terreno 1 6.79 Tercero
Terreno 2 7.01 Segundo
Terreno 3 7.23 Primero - Seleccionado
Elaboración propia
Finalmente, como se puede apreciar en la tabla anterior el lugar más adecuado para
localizar la planta es la Av. Portillo Grande en la Urb. El Pino de Lurín. El área total a
comprar es de 400 m2, el precio final a pagar por el terreno es S/. 151,905. (Ver Anexo
29).
3.2 TAMAÑO DE PLANTA

Para el presente estudio se considerarán los siguientes factores para el tamaño de la
planta:
 Turnos de trabajo: 8 horas al día (un solo turno de lunes a viernes), 5 días a la
semana y 12 meses al año. Es decir, un mes equivaldrá a 20 días.
 Stock de seguridad: 5% de la demanda inicial e incremento anual del diferencial.
 Estrategia de definición de capacidad: Estrategia Intermedia, en la cual se satisfará
una porción intermedia de la demanda proyectada. Se opta por esta estrategia
debido al comportamiento ascendente de la demanda, en la cual será necesario
ajustar la capacidad de la planta para satisfacerla.
 Línea de Producción: La planta producirá por lotes o batch.40
40
Pierre Michel: “Distribuciòn de Planta” (pág. 54)
56
La planta necesitará tener una capacidad para procesar 254,188 L (Chilcano: 203,032
L & Congelado: 51,156 L), incluye stock de seguridad de 5% (Chilcano: 9,668 L &
Congelado: 2,436 L), esto se muestra en Tabla N° 58 y la Tabla N° 59:
Tabla N° 58: Detalle de la Demanda del Proyecto Chilcano

Demanda Demanda Diaria
Stock de Mensual
Año Proyecto anual Proyecto Botellas
Seguridad (L) Litros
(L) con SS (L) (275 ml)
2016 46,951 2,348 49,299 4,108 205 747
2017 79,980 1,534 81,515 6,793 340 1,235
2018 116,653 1,757 118,410 9,868 493 1,794
2019 156,970 1,928 158,898 13,241 662 2,408
2020 200,930 2,102 203,032 16,919 846 3,076
Elaboración propia
Tabla N° 59: Detalle de la Demanda del Proyecto Congelado

Demanda Demanda Diaria
Stock de Mensual
Año Proyecto Proyecto Bolsas
Seguridad (L) Litros
Congelado (L) con SS (L) (300 ml)
2016 11,830 591 12,421 1,035 52 173
2017 20,152 387 20,539 1,712 86 285
2018 29,392 443 29,835 2,486 124 414
2019 39,550 486 40,036 3,336 167 556
2020 50,627 530 51,156 4,263 213 711
Elaboración propia
Capacidad de la planta
El cálculo de la capacidad de la planta se realizará en base a dos factores: Variedad de

sabores y Procesos productivos similares.
A. Variedad de sabores
Para los sabores de Chilcano (limón clásico y maracuyá) y Congelado (fresa y

maracuyá) se realizará una producción uniforme para producir la misma cantidad de
envases por sabor y producto, de esta manera se obtendrá una utilización de la planta
más constante y una producción por lote o batch fijo.
B. Procesos productivos similares
La mayor parte de los procesos productivos de ambos cócteles son similares hasta el
proceso de congelamiento, que es exclusivo del Congelado de Pisco. Del mismo modo,
considerando que en el plan de producción solo se fabricará un tipo de cóctel por día,
se empleará una misma línea de producción de acuerdo al producto que toque
elaborar.
57
Asimismo, es necesario establecer los siguientes factores:
 Al año se considerarán 248 días efectivos debido a que son 5 días laborables y 12
feriados no laborales al año. Se considera 52 semanas en el año.
 Área administrativa: Los turnos de trabajo para el personal administrativo serán de
lunes a viernes de 9:00 a 06:00 pm. Se considerará un horario de refrigerio de 11:00
a 12:00 am.
 Área de producción: Los turnos de trabajo para el personal de producción serán de
lunes a viernes de 7:00 a 04:00 pm. Se considerará un horario de refrigerio de 1:00
a 2:00 pm. De 11:30 a 12:00 am y de 4:00 a 4:30 pm se hará la limpieza
(tercerizada).
En las Tabla N° 60 y Tabla N° 61 se muestra la capacidad de cada línea de

producción. De este modo, la capacidad nominal diaria será de 3,080 Botellas/Lote
(Chilcano) y 720 Bolsas/Lote (Congelado).
Tabla N° 60: Capacidad de Línea de Producción de Chilcano (Botellas)

Prod Diaria Por
Capacidad línea
sabores Capacidad línea
Año Prod Diaria prod
Limón prod (Unid/Día)
Maracuyá (Botellas/lote)
(clásico)
2016 747 373 373 1,540 3,080
2017 1,235 618 618 1,540 3,080
2018 1,794 897 897 1,540 3,080
2019 2,408 1,204 1,204 1,540 3,080
2020 3,076 1,538 1,538 1,540 3,080
Elaboración propia
Tabla N° 61: Capacidad de Línea de Producción de Congelado de pisco
Prod Diaria Por Capacidad línea
Capacidad línea
Año Prod Diaria sabores prod
prod (Unid/Día)
Fresa Maracuyá (Bolsas/lote)
2016 173 86 86 360 720
2017 285 143 143 360 720
2018 414 207 207 360 720
2019 556 278 278 360 720
2020 711 355 355 360 720
Elaboración propia
Por consiguiente, en la Tabla N° 62 se aprecia la capacidad de la planta diaria.
58
Tabla N° 62: Capacidad de la Planta
Capacidad de la
Año
Planta (Unid/Día)
2016 3,800
2017 3,800
2018 3,800
2019 3,800
2020 3,800
Elaboración propia
Capacidad anual utilizada
Para calcular la utilización se utilizará la capacidad nominal de cada línea de

producción y la producción diaria de la Tabla N° 58 y Tabla N° 59. Por lo tanto, en el
Gráfico N° 32 y Gráfico N° 33 se observa que el proyecto posee una baja utilización:
Chilcano (24.3%) y Congelado (24.0%); sin embargo, al siguiente año incrementa – la
flexibilidad de las máquinas permite ajustar su eficiencia – debido al incremento de la
demanda hasta alcanzar una utilización de 99.9% y 98.7% respectivamente en el
último año.
99.9%
100% 78.2%
58.2%
50% 40.1%
24.3%
0%
2016 2017 2018 2019 2020
Gráfico N° 32: Utilización de la Capacidad Anual del Chilcano de Pisco

Elaboración propia
98.7%
100% 77.2%
57.6%
50% 39.6%
24.0%
0%
2016 2017 2018 2019 2020
Gráfico N° 33: Utilización de la Capacidad Anual del Congelado de Pisco

Elaboración propia
59
3.3 PROCESO PRODUCTIVO
Se realizará una línea de producción en el cual se elaborarán los cuatro sabores. No
será necesario realizar una línea de producción por cada sabor debido a que el
proceso es muy parecido y sólo se cambiaría de fruta.
Asimismo, se mostrará el plan de producción ligada a la capacidad instalada de la

planta, los litros por hora necesarios por cóctel, el balance de masa para cada sabor en
cada línea de producción; así como las normas de seguridad industrial en planta a
cumplir en base a las indicaciones de INDECI y entidades competentes.
3.3.1 DESCRIPCIÓN DEL PROCESO PRODUCTIVO
De acuerdo a lo expuesto, la planta tendrá una línea de producción para ambos

cócteles. A continuación, se describe el proceso productivo de ambos cócteles, cabe
recalcar que estos tienen ciertos procesos similares, que solo se describirán una vez.
PROCESOS SIMILARES PARA AMBOS PRODUCTOS
1. Recepción de insumos y materia prima
Los insumos a utilizar para el proceso productivo son el pisco, los envases de vidrio y
plástico, el agua, jarabe de goma (Xantham), ácido cítrico, benzoato de sodio y azúcar
blanca. La materia prima a emplear son las frutas de acuerdo a los sabores
seleccionados de los cócteles (limón, maracuyá y fresa). A partir de ello, los insumos y
materia prima son trasladados hacia el almacén de insumos y materia prima.
2. Pesado
Con la finalidad de calcular los rendimientos y realizar un seguimiento más exacto de

los costos fijos de producción, los trabajadores pesan las frutas en una balanza
electrónica.
3. Selección de las frutas
Los operarios colocan las frutas en la mesa de trabajo con el fin de seleccionar
manualmente las frutas que se consideren aptas para el continuar con el proceso. Las
frutas que estén deterioradas con hongos, brotes u otras anomalías que serían
contraproducentes para los productos finales. Asimismo, las frutas que no alcanzaron
el grado de madurez deseado para continuar con el proceso productivo son enviadas
nuevamente al almacén.
60
4. Lavado y desinfección de las frutas
El proceso para la desinfección y lavado de la fruta se realizará mediante aspersión:

las frutas colocadas en jabas industriales son llenadas con agua previamente
combinada con un desinfectante en dosis de 35-50 ppm por 10 minutos. También se
emplea 1 ml cloro por 2L de agua. El desinfectante a emplear será el comúnmente
conocido cloro. El objetivo es eliminar rastro de partículas insolubles como carbonilla o
polvo que normalmente se adhieren a la fruta.
5. Pulpeado
La máquina despulpadora se encargará de disociar la pulpa de las cáscaras, semillas y

demás partes de la fruta que no serán utilizados para la elaboración de los productos
finales.
6. Refinado
Mediante baldes de plástico, la pulpa es trasladada al filtro de tambor rotatorio para

separar las semillas de la pulpa y toda partícula que no se haya eliminado en el
proceso anterior. Al finalizar la operación, se obtendrá la pulpa sin impurezas. Cabe
mencionar, los sólidos separados serán considerados como residuos.
CHILCANO DE PISCO
7. Estandarizado
Se traslada la pulpa de las frutas para la elaboración del Chilcano de pisco (limón y
maracuyá) a la marmita con sistema de agitación. Esto se realiza mediante tubos de
transporte conectados a la marmita e impulsados por una bomba sanitaria. Luego, se
añade el agua proporción 1:10 con la pulpa), la azúcar blanca, el ácido cítrico y el
conservante (benzoato de potasio); la proporción de cada componente se adiciona en
base a las especificaciones del producto final.
7.1 Regulador de dulzor y grados de alcohol
Por medio de un refractómetro se regularán los grados Brix del producto, el cual debe
oscilar entre 10 y 12 °Brix según las especificaciones del producto final. Asimismo, se
regulará los grados de alcohol del producto, el cual debe ser máximo 6 GL. En tal
sentido, para calcular la cantidad de azúcar blanca y la cantidad de pisco a añadir se
realizará un balance volumétrico. Para mayor detalle, ver la Imagen N° 3.
61
Imagen N° 3: Balance volumétrico de estandarizado
Elaboración propia
Grados de alcohol (GL):

( )
Grados Brix (°Bx):

( )
mAZUCAR = x = 207.3 gr mPISCO = y = 143.8 gr mTOTAL = 1451.1 gr

7.2 Regulador del conservante
El cálculo de la cantidad de conservante a utilizar se determina de acuerdo a la fruta.

En el caso del limón y la maracuyá, por cada kilogramo de cóctel se empleará 0.1% de
conservante.
8. Homogeneizado
Por medio de la mezcladora horizontal MHV se buscará obtener un producto final

homogéneo que sea agradable para el consumidor final. El cóctel es trasladado al
interior de la mezcladora por medio de tubos impulsados por una bomba sanitaria.
9. Envasado
El cóctel es envasado en botellas de vidrio de 275 ml y sellado por medio de la

máquina envasadora.
10. Etiquetado
Por medio de una impresora láser se elaboran las etiquetas que posteriormente se
sellarán en las botellas de vidrio por medio del túnel de termoencogido.
11. Almacenado
Las botellas de chilcano de pisco se almacenarán en el almacén de productos

terminados.
62
CONGELADO DE PISCO
7. Estandarizado
Se traslada la pulpa de las frutas para la elaboración del Congelado de pisco (fresa y
maracuyá) a la mezcladora horizontal MHV. Esto se realiza mediante tubos de
transporte conectados a la mezcladora e impulsados por una bomba sanitaria. Luego,
se añade agua (proporción 1:1 con la pulpa), azúcar blanca, jarabe de goma (Xanthan
0.15% del total) y pisco, la proporción de cada componente se adiciona en base a las
especificaciones del producto final.
7.1 Regulador de dulzor y grados de alcohol
Por medio de un refractómetro se regularán los grados Brix del producto, el cual debe
oscilar entre 15 y 17 °Brix según las especificaciones del producto final. Asimismo, se
regulará los grados de alcohol del producto, el cual debe ser máximo 5 GL. En tal
sentido, para calcular la cantidad de azúcar blanca y la cantidad de pisco a añadir se
realizará un balance volumétrico. Para mayor detalle ver Imagen N° 4.
Imagen N° 4: Balance volumétrico de estandarizado

Elaboración propia
Grados de alcohol (GL):
( )
Grados Brix (°Bx):

( )
mAZUCAR = x = 84.8 gr mPISCO = y = 65.5 gr mTOTAL = 550.3 gr

8. Congelación
Por medio de una cámara de congelación se enfriará el producto hasta una

temperatura aproximada de -10 °C.
63
9. Trituración
Mediante la licuadora industrial, se homogeneizará el producto en trozos pequeños de

acuerdo a especificaciones del producto final.
10. Envasado
El cóctel es envasado en bolsas de plástico de 300 ml y sellado al vacío por medio de

la llenadora semi-automática y selladora al vacío.
11. Etiquetado
Por medio de una impresora láser se elaboran las etiquetas que posteriormente se
sellarán en las bolsas de plástico por medio del túnel de termoencogido.
12. Almacenado
Las bolsas de congelado de pisco se almacenarán en el almacén de productos

terminados.
Para revisar el diagrama de bloques que ilustra las actividades de la planta en total
para cada cóctel, ver Anexo 30.
3.3.2 DIAGRAMA DE OPERACIONES DEL PROCESO

En los Gráfico N° 34 y Gráfico N° 35 se muestran los diagramas de operaciones según
cada producto. El diagrama de operaciones del Chilcano sabor maracuyá y el
Congelado sabor maracuyá se muestran en el Anexo 31 y Anexo 32 respectivamente.
64
Gráfico N° 34: DOP para la elaboración del Chilcano sabor limón
Elaboración propia
65
Gráfico N° 35: DOP para la elaboración del Congelado de Pisco sabor fresa
Elaboración propia
66
3.3.3 PROGRAMA DE PRODUCCIÓN
El plan de producción de la planta depende directamente de la demanda del proyecto

para el horizonte de tiempo establecido y de la capacidad teórica de las líneas de
producción (para mayor detalle ver puntos 2.7 y 3.2 respectivamente). En tal sentido, la
planta producirá doce meses al año, en el cual se aplicará un único turno de trabajo.
Para la elaboración de ambos cócteles, el plan de producción será elaborar Chilcano

los lunes, miércoles y viernes; y el Congelado los martes y jueves. Se decide producir
más días el chilcano debido a que posee mayor demanda. Asimismo, en la mañana se
producirá un sabor y en la tarde otro. Para mayor detalle, ver Anexo 33.
3.3.4 NORMAS DE SEGURIDAD E HIGIENE DE LA PLANTA
Se establecen buenas prácticas de manufactura, normas de seguridad e higiene que

permitirán garantizar la calidad del producto final y el adecuado funcionamiento de las
maquinarias y equipos. Las normas a seguir son:
 Equipos de protección personal (EPP): De acuerdo a las normas impuestas por

Defensa Civil, es indispensable el uso de: lentes, zapatos, mandiles y cascos de
seguridad para todo el personal de la planta.
 Higiene del personal: De acuerdo a las normas de higiene impuestas por Defensa
Civil y el Ministerio del Trabajo para la elaboración de productos de consumo
público, el personal debe estar capacitado en temas básicos de higiene personal
para garantizar la calidad del producto final.
 Limpieza y sanitización de las máquinas: Con la finalidad de extender la vida útil
de las máquinas y preservar la calidad del producto final, será necesario mantener
un eficiente y adecuado mantenimiento preventivo.
 Ergonomía: Dentro del proceso productivo existen actividades de traslado de carga
dentro de la planta. En tal sentido, será necesario instruir a los operarios con buenas
prácticas acerca de levantamiento de cargas.
 Proceso productivo: En la planta se empleará un sistema de observaciones de
comportamiento STOP, el cual consiste en 5 pasos: Decidir, detenerse, observar,
actuar y reportar. Asimismo, se planteará un sistema ATS (Análisis de Trabajo
Seguro), el cual fomentará las medidas de control para minimizar los riesgos. En
suma, ambos sistemas mejorarán los procesos de los productos finales, generando
retroalimentaciones entre los operarios.
67
3.4 CARACTERÍSTICAS FÍSICAS
3.4.1 INFRAESTRUCTURA
La planta estará ubicada en Lurín. De acuerdo al análisis de localización, se decidió

por comprar un terreno y realizar la construcción de la planta. Esto básicamente por el
precio del terreno, el cual es accesible en base a las pretensiones del estudio.
En cuanto a la distribución de niveles de la planta, se considerará dos (02) niveles para

una mejor distribución de las áreas, optimización del espacio y mayor capacidad del
almacén de productos terminados e insumos. Cabe mencionar, en el segundo piso
existirá un cuarto de servicios en el cual se almacenarán útiles de limpieza.
En cuanto a la construcción de la planta, se realizará empleando material noble

caracterizado por ser resistente a la corrosión y acción de plagas. Este debe cumplir
con las exigencias de calidad de la empresa. Los ambientes estarán hechos de
concreto; mientras que el área del segundo nivel que esté techado será de Eternit.
A fin de acondicionar la planta a un estándar adecuado para la producción de cócteles

envasados, se cumplirán las siguientes características:
Tabla N° 63: Características de la Planta

Detalle
Paredes: Deberán ser lisas para mayor facilidad de limpieza y estar recubiertas de
mayólica. En el área de producción, el color de las paredes deberá ser claro de manera
que aporte a mantener una iluminación adecuada para el trabajo. Las uniones de las
paredes con el piso deberán ser curvos para facilitar la limpieza y así evitar la
acumulación de la suciedad, lo cual puede afectar la salubridad del producto final.
Pisos: Los pisos serán antideslizantes y se evitará en lo posible la existencia de
grietas. Estarán reforzados con material resistente a maquinaria pesada. Asimismo,
deberán cumplir con una inclinación del 1%. Esto facilitará la limpieza y desinfección.
Canales de drenaje: Se deberá proteger con rejillas para evitar la obstrucción de
desperdicios y simplificar su limpieza.
Puertas y ventanas: Las puertas deberán contar con cortinas plásticas que permitan
proteger a los productos de insectos, polvo y otras partículas que afecten la salubridad
del mismo. Las ventanas deberán estar protegidas por medio de mallas metálicas.
Ventilación: Se deberá asegurar la correcta circulación interna del aire para lograr
extraer olores que puedan impregnar en los productos e insumos.
Fosa de desagüe: Estructurar una fosa de desagüe que permita realizar la descarga
de aguas residuales y desechos fuera de la planta sin afectar la zona.
Área de carga y descarga de insumos: Será necesario constatar que las áreas de
carga y descarga cumplan con la normativa de estar diseñado para recibir sin mayor
dificultad camiones y vehículos de transporte grandes.
Elaboración propia
68
Del mismo modo, se contará con energía eléctrica trifásica, iluminación adecuada
debido a que la mayor parte de la planta será techada; además, un pozo a tierra que
permita estabilizar la tensión eléctrica a tierra bajo condiciones normales de operación.
En lo que respecta a la iluminación y ventilación de la planta, se empleará

fluorescentes largos distribuidos a lo largo del área productiva con la finalidad de
garantizar la iluminación adecuada de acuerdo a normal. Según la norma, en el área
de control de calidad se debe tener una iluminancia de 540 lx (Lux), en el área de
producción de 220 lx y en área administrativa de al menos 110 lx.
Del mismo modo, con la finalidad de distribuir adecuadamente el espacio de la planta,

se definen las áreas de trabajo en la Tabla N° 64.
Tabla N° 64: Áreas de la Planta

Área Descripción
Se almacenarán las frutas provenientes de mercados
Almacén de materia prima e mayoristas, pisco a granel, bolsas de azúcar,
insumos envases de vidrio y plástico y demás insumos
necesarios para la elaboración de los cócteles.
Para optimizar el proceso productivo, será
conveniente ubicar el almacén de materia prima e
insumos lo más próximo a esta área. En esta zona
Área de producción
se ejecutarán todas las operaciones para elaborar
los cócteles de diferentes sabores, a través de las
dos líneas de producción implementadas.
Servicios higiénicos y vestuario
El área será empleada por los operarios.
para personal operativo
Oficina Gerencia General Área administrativa.
Oficina Administración y
Área administrativa.
Finanzas
Oficina Producción y Logística Área administrativa.
Oficina Marketing y Ventas Área administrativa.
Servicios higiénicos del
El área será empleada por el personal administrativo.
personal administrativo
Almacén de productos Se almacenarán los productos terminados de cada
terminados sabor en cajas hasta la fecha de despacho.
Zona de entrada y salida de camiones y vehículos
pesados de carga que descarguen materia prima e
Zona de recepción y despacho
insumos y la distribuyan los productos terminados a
los puntos de venta.
Será necesario contar con la cantidad de sillas y
mesas en base a la cantidad de personal operativo y
Comedor
administrativo en planta. Estará acondicionado con
utensilios de cocina, hornos microondas, etc.
Elaboración propia
69
Conforme a los servicios higiénicos, cabe resaltar que debido a que se contará con un
aproximado de 12 a 14 personas en la planta, la norma indica que debería haber dos
(02) inodoros, cuatro (04) lavatorios, dos (02) duchas y un (01) urinario. En tal sentido,
se decide cumplir con el requisito mínimo. Asimismo, para los SSHH del área
administrativa se colocará un (01) inodoro, un (01) lavatorio y un (01) urinario. Por
último, se consideran dos vestidores tanto para hombres como para mujeres.
Finalmente, parte importante de la infraestructura radica en la salubridad de los

productos perecederos, en tal sentido, es recomendable guiarse de la Norma Sanitaria
para la Aplicación del Sistema HACCP en la Fabricación de alimentos y bebidas (RM
N°449-2006/MINSA). Para mayor detalle, ver el Anexo 34.
3.4.2 MAQUINARIA Y EQUIPOS
Con la finalidad de determinar el tipo de maquinaria, equipos, muebles y enseres son

requeridos, se obtendrá de las especificaciones asociadas a las operaciones del
proceso productivo, las cuales fueron descritas en el punto 3.3.1 y 3.3.2, y a la
capacidad nominal de la planta.
A. Maquinaria y Equipos
En la Tabla N° 65 se expresan los equipos de planta necesarios.
Tabla N° 65: Equipos de planta

Precio Dimensiones
Equipo Proveedores Unitario (c/ Largo Ancho Altura
IGV) (m) (m) (m)
Principales
Balanza de
Henkel 1,341 0.7 0.5 1.2
plataforma
Bomba sanitaria PROGENEX 450 1.0 0.5 1.3
Tapón carbonatador Elecqueen 67 - - -
Otros
Jabas industriales Plásticos REY 13 0.5 0.4 0.3
Baldes industriales Plásticos REY 20 0.3 0.3 0.5
Tanque de CO2 Oxigeno YATA 424 - - -
Tanque de Pisco FarPlast 780 1.7 1.7 1.5
Fuente: Henkel (2016), Progenex Perú (2016), Sodimac Perú (2016)
Elaboración propia
Asimismo, En la Tabla N° 66 se muestran las máquinas necesarias para el proceso

productivo de los dos cócteles. Se especificarán las máquinas que realizarán las
operaciones comunes y las líneas de producción de ambos cócteles.
70
Tabla N° 66: Especificaciones de maquinaria requerida para la producción
Dimensiones Precio
Capacidad
Maquinaria Proveedor Largo Ancho Altura Unitario (c/
Máxima
(m) (m) (m) IGV)
Línea de producción de pulpa de frutas
Despulpeadora
Vulcano 1.0 0.5 1.3 80 kg/hora 8,400
Industrial
Filtro tambor Agua -
1.1 0.4 1.2 90 L/hora 3,900
rotatorio Market
Línea de Producción Chilcano de Pisco
Marmita con
sistema de Portico 1.3 0.9 1.1 330 L/hora 17,400
agitación
Mezcladora
Vulcano 1.6 0.7 1.5 600 L/hora 5,400
Horizontal MHV
Llenadora semi-
InVia 0.7 0.5 0.5 240L/hora 4,107
automática
Tunel de
Vertexpac 1.2 0.8 1.3 15 m/min 3,967
Termoencogido
Línea de Producción Congelado de Pisco
Mezcladora
Vulcano 1.6 0.7 1.5 600 L/hora 5,400
Horizontal MHV
Llenadora semi-
InVia 0.7 0.5 0.5 240L/hora 4,107
automática
Licuadora
Fortfrio 0.5 0.6 1.4 33L/hora 4,200
Industrial
Cámara de
Portico 3.3 2.0 2.1 14 m3 24,000
congelación
Fuente: COMEK (2016), AguaMarket (2016), Portico (2016), Vulcano (2016)
Elaboración propia
La cantidad de equipos de planta “otros” serán determinados en base a la cantidad de

operarios en planta. Para mayor detalle ver Anexo 35.
B. Equipos de oficina
Se acondicionará las áreas administrativas con los equipos de oficina presentados en

la Tabla N° 67. Para mayor detalle de los equipos de oficina, ver Anexo 36.
Tabla N° 67: Equipos de oficina requeridos en la planta

Equipo de Precio Unitario
Cant. Descripción
oficina (c/ IGV)
Marca: Lenovo
Computadoras 13 1,143
Sistema operativo: Windows 8.1
Impresoras
2 Imprime, copia y escanea a color y B/N. 211
Multifuncional
Proyectores 1 Mini Proyector Portatil Uc20 Usb, Micro Sd. 161
Fuente: Saga Falabella (2016)
Elaboración propia
71
C. Muebles y Enseres
En la Tabla N° 68 se muestran los muebles y enseres necesarios para la planta. Para

mayor detalle de los equipos de oficina, ver Anexo 37.
Tabla N° 68: Muebles y Enseres requeridos en la planta

Dimensiones
Muebles y Precio Unitario
Cant. Área destinada Largo Ancho Altura
Enseres (c/ IGV)
(m) (m) (m)
Mesa de
trabajo de 1 2,362 Área de Producción 1.7 0.7 0.9
acero
Lavadero
industrial de 1 3,952 Área de Producción 0.6 0.6 0.4
acero
Lockers 06
1 637 Vestuarios y baños 1.2 0.4 1.8
puertas
Banca para
2 295 Vestuarios y baños 1.2 0.5 0.5
vestidores
Escritorio Oficina Gerencia
1 460 1.4 0.6 0.7
grande General
Estante 4 180 Todas las oficinas 0.3 0.6 1.8
Silla de
Oficina Gerencia
oficina 1 130 0.5 0.5 0.9
General
grande
Zona de recepción y
Silla de visita 6 44 0.5 0.4 0.8
despacho
Para asistentes en
Escritorio Oficinas:
5 169 0.9 0.6 0.7
pequeño Producción, Ventas
y Administración.
Silla de Oficinas:
oficina 10 50 Producción, Ventas 0.5 0.4 0.8
mediana y Administración.
Microondas 2 219 Comedor 0.4 0.3 0.3
Mesa de Zona de recepción y
1 169 0.9 0.6 0.7
recepción despacho
Mesa de Oficina Gerencia
1 826 1.4 0.9 0.8
reuniones General
Oficinas:
Escritorio
5 249 Producción, Ventas 1.2 0.6 0.7
mediano
y Administración.
Juego de
3 472 Comedor 1.4 0.6 0.8
comedor
Fuente: Sodimac, Ace Home Center, www.alibaba.com
Elaboración propia
72
3.4.3 DISTRIBUCIÓN DE LA PLANTA
Para realizar el layout o distribución de bloques se utilizará la metodología cualitativa

por medio de las herramientas tabla relacional de actividades (TRA) y diagrama
relacional de actividades (TRA). Esta última permitirá finalmente distribuir
adecuadamente las áreas de la planta (definidas en la Tabla N° 64).
A. Tabla relacional de actividades (TRA)
Para elaborar el TRA será necesario establecer una codificación que indique la relación
entre las actividades, mencionando los factores cualitativos en dichas relaciones. En tal
sentido, se empleará una codificación basada en letras que determinará la importancia
de las relaciones y una codificación numérica que representará los motivos que
justificarán dicha proximidad. Ambas codificaciones se muestran en la Tabla N° 69.
Tabla N° 69: Codificación para realizar el TRA

Motivo de la
Grado Definición Definición
relación
A Absolutamente necesaria 1 Proximidad en el proceso
E Especialmente importante 2 Higiene
I Importante 3 Seguridad
O Ordinaria, no vital 4 Ruido
U Última prioridad, no importante 5 Accesibilidad
X Indeseable 6 No es necesario
Elaboración propia
A partir de ello, se procede a graficar el TRA, el cual se observa en el Gráfico N° 36.
Para mayor detalle del cálculo del número de relaciones utilizadas en el TRA, ver
Anexo 38.
Gráfico N° 36: Tabla relacional de actividades

Elaboración propia
73
B. Diagrama relacional de actividades (DRA)
Luego de elaborar el TRA, se realizará el diagrama relacional de actividades (DRA) en

el cual la numeración asignada a las áreas sigue la misma secuencia a la planteada en
el Gráfico N° 36. En el Gráfico N° 37 se muestra el DRA. Asimismo, para mayor detalle
del desarrollo para obtener el DRA, ver Anexo 39.
Gráfico N° 37: Diagrama relacional de actividades

Elaboración propia
C. Distribución del diagrama de bloques o layout
Para la elaboración de la distribución del diagrama de bloques se empleó el Algoritmo

de Francis, el cual permitió distribuir óptimamente las áreas en la planta. Para mayor
detalle del proceso, ver Anexo 40. La distribución del diagrama de bloques o layout se
observa en el Gráfico N° 38.
74
Gráfico N° 38: Distribución del diagrama de bloques
Elaboración propia
3.5 DIMENSIONAMIENTO DE LA PLANTA
3.5.1 DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO TEÓRICO DE LAS ÁREAS
Se empleará el método Guerchet, el cual consiste en calcular parámetros de superficie

en base a la cantidad de elementos requeridos en la planta. A partir de ello, la Tabla N°
70 muestra los requerimientos del método. Asimismo, se asumen que un operario
ocupa un área de 0.5 m2, con una altura de 1.65 m aproximadamente. En el caso de
los almacenes, no se considerará la superficie de gravitación.
Tabla N° 70: Parámetros para aplicar el método Guerchet

Elemento Descripción
n Cantidad de elementos requeridos
N Número de lados o frentes de operación
k Coeficiente de superficie evoltiva (0.5 x (hm/hf))
ST Superficie Total (ST=SS+SG+SE)
SS Superficie Estática (SS = L * A)
SG Superficie Gravitacional (SG = N * SS)
SE Superficie Evolutiva ((SS + SG)* k)
Elaboración propia
En seguida se muestran los cálculos para dimensionar las áreas de producción,
almacenes y áreas administrativas. Se debe aclarar que las cifras obtenidas serán
valores teóricos y por lo tanto su valor puede variar en los planos presentados en el
siguiente acápite.
75
A. Área de Producción
Como se mencionó, el área de producción comprende la zona de elaboración de la

pulpa de fruta, zona de elaboración de Chilcano de Pisco y zona de elaboración de
Congelado de Pisco. En tal sentido, para el cálculo del mismo se considera al valor de
k = 0.15, según Pierre Michel (1968) sobre industria de alimentos41. La superficie total
es 146 m2.
Los cálculos para la elaboración de la pulpa de fruta, Chilcano y Congelado de Pisco

se muestran en la Tabla N° 71 y Tabla N° 72.
Tabla N° 71: Determinación del área teórica para la elaboración de la pulpa

L A h ST de un
Máquinas y equipos n N k SS SG SE ST
(m) (m) (m) elemento
Balanza de
3 4 0.7 0.5 1.2 0.2 0.4 1.4 0.3 2.0 6
plataforma
Despulpadora
1 2 1.0 0.5 1.3 0.2 0.5 1.1 0.2 1.9 2
industrial
Filtro tambor rotatorio 3 2 1.1 0.4 1.2 0.2 0.4 0.9 0.2 1.5 5
Mesa de trabajo de
1 2 1.7 0.7 0.9 0.2 1.2 2.4 0.5 4.1 4
acero
Jabas industriales 45 2 0.5 0.4 0.3 0.2 0.2 0.4 0.1 0.7 30
Lavadero industrial de
1 2 0.6 0.6 0.4 0.2 0.4 0.7 0.2 1.2 1
acero
Baldes Industriales 45 2 0.3 0.3 0.5 0.2 0.1 0.2 0.0 0.4 17
Operarios 6 0 - - - 0.2 0.5 0.0 0.1 0.6 3
Superficie Total (m2) 68
Elaboración propia
Tabla N° 72: Área teórica para la elaboración del Chilcano y Congelado

L A h ST de un
Máquinas y equipos n N k SS SG SE ST
(m) (m) (m) elemento
Marmita con sistema
3 2 1.3 0.9 1.1 0.2 1.2 2.4 0.5 4.1 12
de agitación
Mezcladora Horizontal
2 2 1.6 0.7 1.5 0.2 1.1 2.2 0.5 3.9 8
MHV
Llenadora semi-
2 2 0.7 0.5 0.5 0.2 0.3 0.6 0.1 1.0 2
automática
Tunel de
1 2 1.2 0.8 1.3 0.2 0.9 1.8 0.4 3.2 3
termoencogido
Jabas industriales 45 2 0.5 0.4 0.3 0.2 0.2 0.4 0.1 0.7 30
Baldes Industriales 45 2 0.3 0.3 0.5 0.2 0.1 0.2 0.0 0.4 17
Licuadora industrial 2 2 0.5 0.6 1.4 0.2 0.3 0.6 0.1 1.0 2
Operarios 6 0 - - - 0.2 0.5 0.0 0.1 0.6 3
Superficie Total (m2) 78
Elaboración propia
41
Tomado del libro Distribución en Planta, MICHEL Pierre, Serie B, Tomo I.
76
B. Almacén de materia prima e insumos
Para estimar el área del almacén de materia prima e insumos, se tomará en cuenta las
áreas requerida para las frutas y el pisco, el cual se almacenará en tanques. Asimismo,
se tendrán las siguientes consideraciones:
 Se considera un índice de rotación mensual de ocho para las frutas y uno para el
azúcar. La rotación de las frutas se obtiene de la perecibilidad máxima disponible
entre todas ellas (Fresa: 8 días, Limón: 15 días y Maracuyá: 10 días).
 Se considerará 2 m de ancho para los pasillos, donde se asume un tránsito en
ambos sentidos.
 Jabas: Mediante las jabas industriales se almacenarán y trasladarán las frutas
desde la zona de despacho hacia el almacén y luego hacia el área de producción.
Las dimensiones son de 0.527 / 0.361 / 0.321 m. Las equivalencias serán de una
jaba de fresa será 18 kg, una jaba de maracuyá será 12 kg y una jaba de limón será
18 kg.
 Sacos: Los sacos serán empleados para almacenar azúcar rubia. Las dimensiones
de cada saco son de 0.42 / 0.42 / 0.78 m. En cada saco hay 50 kg de azúcar.
 Tanques: Las dimensiones son de 1.18 / 1.18 / 1.72 m. La equivalencia será un
tanque de pisco contendrá 1,000 litros.
 Cajas: Las cajas almacenarán las botellas de vidrio de 275 ml y las bolsas de
plástico de 300 ml. Una caja tendrá capacidad para contener 12 botellas –
dimensión de 0.225 / 0.17 / 0.225 m – y 40 bolsas de plástico – dimensión de 0.250 /
0.2 / 0.25 m – respectivamente.
En el Gráfico N° 39 se muestra el módulo base de almacenamiento.
Gráfico N° 39: Módulo base de almacén

Elaboración propia
77
Seguidamente, se halla el inventario promedio para cada materia prima, a partir del
inventario promedio mensual de la demanda proyectada para el último año del
proyecto. En la Tabla N° 73 se muestran los resultados.
Tabla N° 73: Inventario Promedio de Materias Primas

Fresa Maracuyá Limón Azúcar Pisco
KG teórico diario 15 65 16 43 31
%merma 5% 5% 5% 0% 0%
KG final diario 15 69 17 43 31
KG a ordenar diario 16 69 17 44 31
KG a ordenar mensual 320 1,380 340 880 620
Rotación mensual 8 8 8 1 1
Inventario promedio (Kg) 40 173 43 880 620
Elaboración propia
En función del inventario promedio se procederá a determinar el área del almacén para
las materias primas, cuyo resultado se muestra en la Tabla N° 74.
Tabla N° 74: Área ajustada del almacén de materia prima

Fresa Maracuyá Limón Azúcar Pisco
Capacidad (Kg.) 40 173 43 880 620
Capacidad por saco (Kg./unid) - - - 50 -
Capacidad por jaba (Kg./unid) 18 12 18 - -
Capacidad por tanque (L./unid) - - - - 1,000
Jabas / sacos requeridos 2 14 2 18 1
Dimensión de pasillos 2 2 2 2 2
Ancho por jaba / saco / tanque 0.36 0.36 0.36 0.42 1.18
Largo por jaba / saco / tanque 0.53 0.53 0.53 0.42 1.18
Largo módulo base 3.15 3.15 3.15 2.94 4.46
Ancho módulo base 0.92 0.92 0.92 1.04 2.56
Área módulo base 2.91 2.91 2.91 3.06 11.42
Niveles 4 4 4 1 1
Jaba / saco por módulo base 8 8 8 2 2
Área almacenamiento terreno 2.91 5.09 2.91 27.52 11.42
Holgura operativa 10% 0.29 0.51 0.29 2.75 1.14
Área final ajustada 3.20 5.60 3.20 30.27 12.56
Área almacén final ajustada (m2) 55
Ancho del almacén (m) 5
Largo del almacén (m) 11
Elaboración propia
En la Tabla N° 75, se calcula el área para el almacenamiento de las botellas y bolsas

vacías.
78
Tabla N° 75: Área para el almacenamiento de envases
Material de almacenamiento Largo (m) Ancho (m) Cantidad Área(m2)
Cajas de botellas 275 ml 0.225 0.170 176 6.74
Cajas de bolsas de plástico 300 ml 0.250 0.200 53 2.67
Área de almacén de envases (m2) 11
Elaboración propia
Finalmente, el área total de almacenamiento de materia prima e insumos será 70 m2.
C. Almacén de productos terminados
Para estimar el área del almacén de productos terminados, se tomará en cuenta la

demanda del proyecto del último año. Asimismo, se tomarán pasillos de 2.5 m, donde
se asume un tránsito en ambos sentidos. Se considerarán los siguientes parámetros:
 Existen dos productos terminados, en el caso del Chilcano de Pisco, se almacenará

en cajas de 12 botellas (Dimensiones: 0.225 / 0.17 / 0.225 m.); mientras que en el
caso del Congelado de Pisco, se almacenará en cajas de 10 bolsas de plástico
(0.250 / 0.2 / 0.25 m.)
 Se considera una rotación de inventarios mensual de 4.
 Se contará con cuatro (04) niveles de almacenamiento.
 Los Congelados de Pisco se mantendrán almacenados en la cámara de
congelamiento (3.3 / 2.03 / 2.09 m.) cuya área total es: 6.7 m2.
 Se empleará el módulo base para el cálculo del área de almacenamiento.
En tal sentido, el área del almacén será de 90 m2, ver Tabla N° 76.
Tabla N° 76: Área teórica del almacén de productos terminados

Elementos Chilcano Congelado
Capacidad (Botellas/Bolsas) 4,230 1,066
Capacidad por cajas 12 10
Cantidad de Cajas requeridas 353 107
Largo caja 0.23 0.25
Ancho caja 0.17 0.20
Largo Módulo Base 2.55 2.10
Ancho Módulo Base 0.54 0.60
Pasillos 2.00 1.50
Área de módulo base 1.38 1.26
Niveles 4 4
Caja por módulo base 8 8
Área almacenamiento terreno 61 17
Holgura operativa 10% 6 2
Área final ajustada 67 18
Área final ajustada Total 67 18
Elaboración propia
79
D. Área administrativa
Basado en las longitudes estándares de distribución de planta existentes42, se

dimensionará las áreas administrativas. A partir de ello, en la Tabla N° 77 se muestra el
tamaño de cada una de las áreas y el área total.
Tabla N° 77: Determinación del área teórica del área administrativa

Largo Ancho Área asignada
Ambiente
(m) (m) (m2)
Oficina de Gerencia General 5 6 30
Oficina de Contabilidad y Finanzas 4 6 30
Oficina de Producción y Logística 5 5 30
Oficina de Marketing y Ventas 4 6 30
Vestuarios y baños del personal de
7 3 21
planta
Servicios higiénicos del personal
5 5 25
administrativo
Comedor 7 4 30
Zona de recepción 4 2 9
Sala de usos Múltiples 5 4 20
Área Total (m2) 225
Elaboración propia
Por último, el área total sería el conjunto del área de producción, los almacenes y el
área administrativa. En la Tabla N° 78 se muestra el área total de la planta. Cabe
resaltar, se consideró las dimensiones de los pasillos, así como holguras operativas
para el desplazamiento y maniobrabilidad de las máquinas y equipos, además se
ajustó el área conforme al terreno disponible.
Tabla N° 78: Cuadro consolidado de las áreas asignadas para la planta

Cantidad
Áreas
(m2)
Área de producción 144
Almacén de materias primas e insumos 70
Almacén de productos terminados 90
Área administrativa 225
Área de despacho 70
Escaleras 6
2
Área Total (m ) 605
Elaboración propia
42
Reglamento Nacional de Edificaciones - Norma A.080 Oficinas (2006)
80
3.5.2 DIAGRAMA DE RECORRIDO
El diagrama de recorrido (DR) sirve para definir el flujo de los procesos en la planta. En
tal sentido, se necesita utilizar de entrada el diagrama de bloques. En el Gráfico N° 40
se muestra el DR del proceso productivo junto con las áreas distribuidas óptimamente.
Gráfico N° 40: Diagrama de recorrido

Elaboración propia
3.5.3 PLANO DE LA PLANTA
Finalmente, junto con las herramientas utilizadas (TRA, DRA, Layout, DR) se logra
elaborar el plano de la planta del proyecto. En el Gráfico N° 41 se muestra con cada
área definida anteriormente.
81
Gráfico N° 41: Plano de la planta
Elaboración propia
82
3.6 REQUERIMIENTOS DEL PROCESO
La presente sección tiene como finalidad detallar todos los requerimientos que el
proceso puede tener para el correcto funcionamiento. Los requerimientos abarcan
materia prima, insumos, materiales, maquinaria, equipo, mano de obra y servicios
necesarios.
3.6.1. MATERIA PRIMA E INSUMOS
Los precios de la materia prima e insumos a utilizar para el proceso productivo se

muestran a continuación. Cabe mencionar, que para las frutas y azúcar el proveedor
será el Mercado mayorista Nº 2; para el pisco, la bodega Bailletti y para los aditivos,
Esencias y Aromas del Perú S.A.C.:
Frutas:
 Fresa: Precio S/. 2.27 por kg. (Promedio anual referencial)

 Maracuyá: Precio S/. 1.73 por kg. (Promedio anual referencial)
 Limón: Precio S/. 1.19 por kg. (Promedio anual referencial)
Insumos:
 Pisco a granel: Precio S/. 12 por litro. (Promedio anual referencial)

 Azúcar: Precio S/. 1.49 por kg. (Promedio anual referencial)
Aditivos:
 Benzoato de sodio: Precio S/. 8.16 por kg. (Promedio anual referencial)
 Ácido cítrico: Precio S/. 5.54 por kg. (Promedio anual referencial)
 Jarabe de goma (Xanthan): Precio S/. 5.20 por kg. (Promedio anual referencial)
De esta manera, para estimar la cantidad requerida durante todo el ciclo de vida del
proyecto se empleará las cantidades de materia prima e insumos necesarios para
elaborar una botella de Chilcano y una bolsa de Congelado. En la Tabla N° 79 se
muestra los requerimientos por año de cada materia prima e insumo mencionado.
83
Tabla N° 79: Requerimientos de materia prima e insumos
Cantidad por
Materia prima e insumos botella/bolsa 2016 2017 2018 2019 2020
Chilcano Congelado
Fresa teórica (kg) - 0.14 5,643 9,331 13,554 18,188 23,240
Maracuyá teórica (kg) 0.06 0.36 26,373 43,606 63,344 85,003 108,612
Limón teórico (kg) 0.04 - 6,795 11,235 16,320 21,900 27,983
Pisco teórico (L) 0.03 0.04 6,364 10,522 15,285 20,512 26,209
Azúcar teórico (kg) 0.04 0.05 8,957 14,810 21,513 28,869 36,888
Benzoato de sodio teórico (kg) 1% - 2,601 4,301 6,248 8,385 10,713
Ácido cítrico teórico (kg) 0.10% 0.10% 283 468 680 912 1,165
Xanthan (Jarabe de goma) teórico (kg) - 0.15% 148 245 355 477 609
Agua teórica (L) 0.21 0.11 41,885 69,256 100,603 135,002 172,499
Porcentaje de seguridad (5%)
Fresa teórica (kg) - - 282 467 678 909 1,162
Maracuyá teórica (kg) - - 1,319 2,180 3,167 4,250 5,431
Limón teórico (kg) - - 340 562 816 1,095 1,399
Pisco teórico (kg) - - 318 526 764 1,026 1,310
Azúcar teórico (kg) - - 448 740 1,076 1,443 1,844
Benzoato de sodio teórico (kg) - - 130 215 312 419 536
Ácido cítrico teórico (kg) - - 14 23 34 46 58
Xanthan (Jarabe de goma) teórico (kg) - - 7 12 18 24 30
Agua teórica (L) - - 2,094 3,463 5,030 6,750 8,625
Totales
Fresa requerida (kg) - - 5,926 9,798 14,232 19,098 24,403
Maracuyá requerida (kg) - - 27,692 45,787 66,511 89,253 114,043
Limón requerida (kg) - - 7,135 11,797 17,137 22,996 29,383
Pisco requerida (kg) - - 6,683 11,049 16,050 21,538 27,520
Azúcar requerida (kg) - - 9,405 15,551 22,589 30,313 38,732
Benzoato de sodio requerida (kg) - - 2,732 4,517 6,561 8,804 11,250
Ácido cítrico requerida (kg) - - 298 492 714 958 1,224
Xanthan (Jarabe de goma) requerida (kg) - - 156 257 374 501 640
Agua requerida (L) - - 43,980 72,720 105,634 141,753 181,125
Elaboración propia
84
3.6.2. MATERIALES
Los precios de los materiales a utilizar para el proceso de envasado se muestran a

continuación. Cabe mencionar, los proveedores son: para las botellas y bolsas de
plástico Soluciones de empaques S.A., las etiquetas Etican S.A.C. y cajas diCartón
S.A.C.:
 Botellas de vidrio de 275 ml: Precio S/. 1.20 por botella.

 Bolsas de plástico de 300 ml: Precio S/. 0.80 por bolsa.
 Etiquetas: Precio S/. 0.20 por botella o bolsa.
 Cajas: Precio S/. 0.20 por caja.
Los requerimientos de los materiales a lo largo del ciclo de vida del proyecto se
basan estrictamente por la demanda del proyecto anual en unidades. En tal sentido,
en la Tabla N° 80 se muestra la cantidad de materiales por año.
Tabla N° 80: Requerimientos de materiales

Cantidad
Materiales
2016 2017 2018 2019 2020
Botellas de vidrio de 275 ml 179,269 296,417 430,583 577,810 738,296
Bolsas de plástico de 300 ml 41,405 68,462 99,449 133,454 170,521
Etiquetas 220,674 364,878 530,032 711,264 908,817
Cajas 19,080 31,548 45,827 61,496 78,577
Porcentaje de seguridad (5%)
Etiquetas 11,034 18,244 26,502 35,563 45,441
Cajas 954 1,577 2,291 3,075 3,929
Totales
Etiquetas 231,708 383,123 556,534 746,827 954,258
Cajas 20,034 33,125 48,119 64,572 82,506
Elaboración propia
3.6.3. MAQUINARIA
En esta sección se calculará la cantidad de máquinas requeridas para la producción

de los dos cócteles. Para ello, se necesitan los datos de capacidad nominal, tiempo
estándar de operación por unidad y el coeficiente de utilización de eficiencia, todo
calculado anteriormente. En tal sentido, se empleará la siguiente fórmula:
85
Dónde:
 N = Número de máquinas requeridas.

 T = Tiempo estándar de operación por unidad (horas/unidades).
 P = Volumen de producción requerida o demanda (unidades/batch).
 H = Horas disponibles en el batch.
 F = Coeficiente de utilización de eficiencia (Considerado 98%)
Se realizó el cálculo del requerimiento de maquinarias para cada producto, los

resultados se muestran en la Tabla N° 81.
Tabla N° 81: Requerimiento de máquinas para Chilcano y Congelado

Chilcano y Congelado de Pisco
T P H F N N
Maquinarias
(hr/botella) (botella/batch) (hr/batch) (%) teórico Real
Despulpeadora
0.0010 3,200 0.98 1
Industrial
Filtro tambor
0.0053 1,309 2.05 3
rotatorio
Marmita con
0.0018 4,800 2.54 3
sistema de agitación
Mezcladora 4 85%
0.0005 8,727 1.28 2
Horizontal MHV
Llenadora semi-
0.0018 3,491 1.85 2
automática
Tunel de
0.0014 2,000 0.82 1
Termoencogido
Licuadora Industrial 0.0093 440 1.20 2
Elaboración propia
3.6.4. MANO DE OBRA PRODUCTIVA
Con la finalidad de asegurarse que las líneas de producción funcionen

correctamente, se requiere un total de 03 operarios y 01 supervisor de planta por
turno para el primer año y 04 operarios para el siguiente. Se considera que a partir
del tercer año se incrementará la cantidad de operarios a 06 hasta el final del
proyecto. De acuerdo al programa de producción, los operarios están destinados a
elaborar la pulpa en las mañanas y elaborar el cóctel de turno en la tarde. Cabe
resaltar, el servicio de limpieza será tercerizado y se realizará al final de la jornada
para al día siguiente elaborar el siguiente cóctel.
3.6.5. SERVICIOS
Entre los servicios a usar en la empresa están los de seguridad, limpieza,

distribución, luz, agua y telefonía. Cabe destacar que estos servicios se tercerizarán
con el fin de optimizar los costos y calidad en el proceso productivo.
86
A. Servicio de limpieza
Este servicio será empleado en el área administrativa y de producción. En el caso

del área de producción, los operarios pasarán por un proceso de capacitación
debido a los cuidados que deberán tener al limpiar la cada máquina y equipo. En la
Tabla N° 82 se muestra el detalle de la empresa a contratar.
Tabla N° 82: Detalle del servicio de Limpieza

Empresa Ubicación Teléfono Costo Mensual
Grupo Eulen Av. Javier Prado Oeste
969 906 872 S/. 850
Perú 2340, Lima
Fuente: Cotización directa con Grupo Eulen (2016)
Elaboración propia
B. Servicio de Seguridad
Se requerirá un vigilante por cada turno de trabajo, las funciones que deberá
cumplir son:
 Manejo de las puerta de acceso

 Controlar, vigilar y proteger los bienes y personas.
 Vigilancia externa de la planta, con rondas periódicas.
 Llevar el control de las personas que visitan la planta.
 Llevar el control de los activos propios de la empresa, revisión en el control y
salida del personal administrativo.
 Cerrar la planta al finalizar el último turno del día.
En la Tabla N° 83 se muestra el detalle de la empresa a contratar.
Tabla N° 83: Detalle del servicio de Seguridad

Empresa Ubicación Teléfono Costo Mensual
Argos Seguridad Av .El Sol Mz. Y Lt. 1, Parque
443 1054 S/. 1,150
Integral S.A.C. Industrial El Asesor – Ate
Fuente: Cotización directa con Argos Seguridad Integral S.A.C. (2016)
Elaboración propia
C. Servicio de Distribución
Para el servicio de distribución de materias primas, materiales y productos

terminados a los puntos de venta se empleará un distribuidor logístico con
experiencia en este servicio. La empresa empleará un día de la semana para
abastecerse de todos los insumos necesarios, además de 2 días a la semana para
la distribución de los productos terminados. Asimismo, este costo considera la
cadena de frío necesaria para transportar los congelados de Pisco. En la Tabla N°
84 se muestra el detalle de la empresa a contratar.
87
Tabla N° 84: Detalle del servicio de Distribución
Empresa Ubicación Teléfono Costo Mensual Capacidad
Mz. P1 - Lote 5. Costo variable: 0.08
30 m3 de
Tarmetrans Conjunto residencial S/. por Kilogramo
309 0951 10 a 15
S.A. Pariachi, Ate Vitarte, Costo fijo: 180 S/. por
toneladas
Lima viaje
Fuente: Cotización directa con Tarmetrans S.A. (2016)
Elaboración propia
D. Servicio de Telefonía
De acuerdo con una comparación de costos, se consideró la empresa “Movistar”
como proveedor de los servicios de telefonía fija e Internet, por tener los precios
más bajos en el mercado.
Tabla N° 85: Detalle del servicio de Telefonía

Servicio Descripción Costo Mensual
Plan Multi-destino 600 que otorga 600 minutos
Telefonía
multi-destino, ilimitado a cualquier teléfono o móvil S/. 59
Fija
movistar y cuatro líneas de anexos.
Plan Internet 80000 Kbps: Router inalámbrico Wi-Fi
Internet S/. 100
de alta velocidad y acceso ilimitado a la navegación
Fuente: Página Web de Movistar (2016)
Elaboración propia
E. Servicio Generales
Los servicios generales con los que contará la planta se muestran en la Tabla N°
86.
Tabla N° 86: Detalle de los servicios Generales

Servicio Empresa Tipo Costo Mensual
Energía Luz del Cargo fijo mensual S/. 2.35 / Cargo por energía
Regular
Eléctrica Sur S/. 28.95 Kwh (más de 100 Kwh por mes)
Agua y Cargo por agua S/. 4.82 m3 (hasta 1000 m3)
Sedapal Comercial
Desagüe Cargo por desagüe S/. 2.10 m3 (hasta 1000 m3)
Cargo fijo mensual S/. 4.42
Gas Cálidda Regular
Cargo variable S/. 0.36
Fuente: Página Web de Luz del Sur, Sedapal y Cálidda (2016)
Elaboración propia
3.7 CALENDARIO DEL PROYECTO

El proyecto requerirá de 180 días entre los estudios previos, los trámites de
constitución, la construcción de la planta, el abastecimiento de los suministros e
insumos y la puesta en marcha. En la Tabla N° 87 podemos observar el
cronograma del proyecto, mientras que el detalle se podrá ver en el Anexo 41.
88
Tabla N° 87: Cronograma del Proyecto
Duración
Elemento Nombre de la tarea Comienzo Fin
(Días)
1 Cronograma de implementación 180 04/01/2016 31/06/2016
1.1 Estudios previos 90 04/01/2016 02/04/2016
1.1.1 Estudio de Pre-factibilidad 90 04/01/2016 02/04/2016
1.2 Constitución de la empresa 9 02/04/2016 11/04/2016
1.2.1 Permisos municipales 7 02/04/2016 09/04/2016
1.2.2 Trámites legales 2 09/04/2016 11/04/2016
1.3 Definición de localización 2 11/04/2016 13/04/2016
1.3.1 Búsqueda del terreno 1 11/04/2016 12/04/2016
1.3.2 Adquisición del terreno 1 12/04/2016 13/04/2016
Ejecución de los servicios de
1.4 3 13/04/2016 16/04/2016
ingeniería
1.4.1 Estudios de resistencia de suelos 3 13/04/2016 16/04/2016
1.5 Construcción de obras civiles 51 16/04/2016 06/06/2016
1.5.1 Diseño de la distribución de la planta 1 16/04/2016 17/04/2016
Contratar a la empresa de
1.5.2 3 17/04/2016 20/04/2016
construcción
1.5.3 Adquisición de materiales 2 20/04/2016 22/04/2016
1.5.4 Construcción de obras civiles 45 22/04/2016 06/06/2016
Suministro de instalación de
1.6 9 06/06/2016 15/06/2016
maquinarias y equipos
Adquisición de equipos y
1.6.1 2 06/06/2016 08/06/2016
maquinarias
Instalación de equipos y
1.6.2 4 08/06/2016 12/06/2016
maquinarias
1.6.3 Pruebas de instalación 3 12/06/2016 15/06/2016
Recepción de materia prima,
1.7 10 15/06/2016 25/06/2016
pruebas y puesta en marcha
Elaboración propia
89
CAPÍTULO IV: ESTUDIO LEGAL Y ORGANIZACIONAL
El presente capítulo comprende un análisis de los trámites de constitución, la
elección del tipo de sociedad y la afectación de regímenes tributarios. Además,
incluye el estudio de la estructura organizacional, las funciones y los perfiles de los
puestos.
4.1 ESTUDIO LEGAL
4.1.1 TIPO DE SOCIEDAD
En el Perú, una empresa puede estar constituida legalmente como Personal Natural
o Persona Jurídica. En pocas palabras, mientras que una Persona Natural es
aquella que asume todas las responsabilidades/obligaciones a título personal, una
Persona Jurídica, es aquella quien asume las obligaciones de ésta a nombre
propio. Esto implica que todas las obligaciones o deudas que contraiga se limitan a
los bienes que la empresa tenga a su nombre. Dicho esto, la empresa será una
Persona Jurídica.
Para este caso, la empresa será constituida bajo el tipo de sociedad conocida como
Sociedad Anónima Cerrada con dos accionistas u socios. Además, es necesario
establecer una Junta General de accionistas constituida por los dos aportantes y la
figura de un representante legal de la empresa encargado de la administración y de
ser la imagen de la empresa.
Los pasos para la constitución de una empresa en el Perú los podemos observar en
la Tabla N° 88. Para más detalle ver Anexo 42.
Tabla N° 88: Pasos para la constitución de una empresa

Pasos para la constitución de la empresa
1. Trámite y búsqueda del nombre de la empresa.
2. Trámite de reserva del nombre ante registros públicos - SUNARP.
3. Elaboración de Minuta de Constitución firmada por abogado.
4. Elaboración de la Escritura Pública ante un Notario Público.
5. Inscripción en el Registro de Personas Jurídicas, en el Registro de
Sociedades.
6. Generación y entrega de RUC y clave SOL.
7. Solicitar impresión de comprobantes de pago – SUNAT
8. Legalización de libros contables
9. Inscripción en el Registro Nacional de Micro y Pequeña Empresa (REMYPE)
10. Solicitar Inspección Técnica de Seguridad Básica Ex-Ante del Instituto
Nacional de Defensa Civil (INDECI)
11. Trámite de Autorización de licencia municipal de Lurín.
12. Trámite de permisos especiales en DIGESA.
13. Registro de la Marca – INDECOPI
Elaboración propia
90
4.1.2 AFECTACIÓN TRIBUTARIA
Se mencionarán los principales impuestos que la empresa deberá cumplir según lo

estipulado por los entes reguladores.
1. OBLIGACIONES TRIBUTARIAS
 Impuesto A La Renta: Según la Ley del Impuesto a la Renta, artículo 28° inciso
a), los ingresos de la empresa generarán rentas de tercera categoría. Asimismo,
debido a que la empresa se adoptará el Régimen General del Impuesto a la
Renta43, se aplicará una tasa de 30% a las utilidades antes de impuesto.
 Impuesto General A Las Ventas (IGV): Impuesto aplicado al valor agregado

aplicado al consumidor final de un bien o producto. A la fecha, el valor del IGV se
encuentra en 18%, el cual incluye un 2% por concepto de Impuesto de
Promoción Municipal. El IGV correspondiente a pagar se efectúa mensualmente.
 Impuesto Selectivo al Consumo (ISC): El ISC grava la venta de artículos

seleccionados por el Ministerio de Economía y Finanzas, entre estos figuran las
bebidas alcohólicas en general. Estas últimas, según el Decreto Supremo N°
092-2013-EF que modificó el literal D del nuevo Apéndice IV del TUO de la Ley
del Impuesto General a las Ventas e Impuesto Selectivo al Consumo, se
gravaran siguiendo un proceso comparativo entre tres (3) sistemas propuestos:
sistema específico (monto fijo), al valor o al valor según precio de venta al
público. Dicho decreto estipula que se evalúe el monto del impuesto a pagar
según los tres sistemas propuestos y emplear aquel que de un mayor monto a
pagar. Según la graduación alcohólica del Chilcano y el Congelado de Pisco,
estos tienen un máximo de 6.5%, entonces de evalúan dos sistemas: el sistema
específico, con un cargo de S/ 2,50 por litro; y el sistema al valor, cargo de una
tasa del 6.5% sobre el valor de venta (sin incluir IGV).
 Impuesto a las Transacciones Financieras (ITF): Impuesto con el que se

gravan las transacciones financieras, la tasa actual es del 0.005% de monto total
de una operación.
 Impuesto Predial: De Periodicidad anual que se pagara en base al tramo de

Autoevalúo.
 Tasa por Licencia de Apertura de Establecimiento: Tasa que se paga por

única vez para la operación de un establecimiento, esta no podrá ser mayor a 1
UIT.
43
Me inscribo en el Registro Único de Contribuyentes (RUC) – SUNAT. Recurso electrónico
en: <http://www.sunat.gob.pe/exportaFacil/pasos/paso4.pdf>
91
 Licencia de Funcionamiento: Tasa que se paga por única vez antes del inicio
de las operaciones. Su valor será el consolidado de los costos de evaluación por
zonificación, compatibilidad de uso e inspección técnica de seguridad.
 Licencia de edificación: Igual al 1.1 % del valor de la obra. Este se aplicara

para la construcción de la planta de producción.
2. LIBROS CONTABLES
Es una obligación tributaria contar con libros contables, los cuales deberán ser
legalizados por un notario en la primera hoja útil del libro.
3. COMPROBANTES DE PAGO
La empresa aplicara al Régimen General de Ventas de Tercera Categoría, por lo

tanto deberá solicitar el número de RUC a la SUNAT para emitir facturas.
4.1.3 ASPECTO LABORAL
La empresa será considerada una “Pequeña Empresa” debido a sus ventas anuales
son mayores a las 150 UIT, pero menores a 1,700 UIT. Además por la cantidad de
trabajadores que no superan las 100 personas.
Por otro lado, la empresa deberá aportar el 9% de la remuneración mensual del

trabajador por concepto de contribución a ESSALUD, sin efectuar retención alguna
al trabajador. Además, se debe efectuar la retención al trabajador del 13% para
ONP, en caso de que el trabajador no cuente con una AFP.
Finalmente, según la ley de promoción de la competitividad, formalización y

desarrollo de la pequeña empresa, los trabajadores recibirán ciertos beneficios
sociales detallados en la Tabla N° 89.
Tabla N° 89: Beneficios Sociales
Beneficios Sociales
RMV La remuneración mínima vital a partir del año 2016 es de S/. 850.
Es un depósito hecho semestralmente que realiza el empleador. Se
CTS
calcula sumando todas las remuneraciones y dividiéndolas entre 6.
La ley establece el derecho de los trabajadores a percibir dos
Gratificación
gratificaciones en el año, un sueldo en Fiestas Patrias y en Navidad.
Los feriados no laborales y las vacaciones anuales pagadas
Vacaciones
correspondientes a 15 días
Despido La indemnización es de 15 remuneraciones diarias por año completo
Arbitrio de servicio hasta un máximo de 180 remuneraciones.
Elaboración propia
92
4.1.4 REQUISITOS ADMINISTRATIVOS
Certificación Sanitaria
Al ser una empresa productora de bebidas para el consumo humano, se deberá

contar con la certificación de sanidad brindada por la Dirección General de Salud
Ambiental (DIGESA). Está valido el uso de las buenas prácticas en el manejo de
alimentos y bebidas para el consumo humano. Para obtener esta certificación, se
deberá presentar la solicitud en un formulario (Ver Anexo 43), además se deberá
seguir los siguientes pasos44 para la inscripción:
1. Solicitud en formato otorgado por la DIGESA dirigido al Director General,

consignando la información requerida en dicho documento.
2. Resultado de análisis físico-químico y microbiológico del aditivo o grupo de

aditivos expedido por laboratorio acreditado o por el laboratorio del
fabricante.
3. Certificado de libre comercialización o documento que haga sus veces como

venta, consumo, uso emitido por la autoridad sanitaria del país de origen,
cuya validez será de un año a partir de su expedición.
4. Indicación de vida útil del producto, condiciones de conservación y

almacenamiento.
5. Sistema de identificación del lote de producción.
6. Pago del derecho administrativo y de inspección.
Carné de sanidad de trabajadores
El carné de sanidad es un medio de prevención, permitiendo el control la salud e

higiene de los trabajadores que participen del proceso productivo de productos de
consumo humano dentro de la jurisdicción del distrito y está destinado a
salvaguardar el derecho que tiene toda persona a la protección de la salud. Este se
obtiene luego de que los trabajadores se acerquen a algún Centro de Salud del
Ministerio de Salud o al Área de Sanidad de la Municipalidad del distrito y se hayan
realizado los exámenes correspondientes.
4.1.5 REGISTRO DE MARCA
Es registro de marca y logo deberá realizarse ante INDECOPI, antes de empezado

el negocio. Para ello se debe seguir los siguientes pasos:
44
Los procedimientos descritos han sido extraídos de la Resolución Directoral Nº
0775/2003/DIGESA/SA
93
 Identificar el signo utilizado como marca
 Verificar si el signo elegido esta registrado
 Llenar las solicitudes de INDECOPI (Ver Anexo 44)
 Realizar el pago de la tasa correspondiente, es decir S/.549.48.
 Adjuntar documentación de la empresa y representante legal
El nombre de la marca será “PYSCOCTEL” y el logo se puede observar en la

Imagen N° 2.
4.1.6 COSTOS DE CONSTITUCIÓN
Para la constitución la constitución legal de la empresa, se incurrirá con los gastos

especificados en la Tabla N° 90:
Tabla N° 90: Costos de Constitución

Concepto Total
Constitución de la empresa en notaria 800
Licencia de edificación de Lurín 258
Licencia municipal de Lurín 83
Inspección técnica de seguridad y defensa civil 795
Registro sanitario en DIGESA 390
Legalización de libro de planillas 10
Trámite SUNAT - Elaboración de facturas 106
Libro de contabilidad y legalización 300
Registro de la Marca - INDECOPI 550
Total 3,292
Elaboración propia
4.2 ESTUDIO ORGANIZACIONAL

Se presentará a la organización, su estructura, las funciones del personal, su perfil
y los servicios tercerizados.
4.2.1 DESCRIPCIÓN DE LA ORGANIZACIÓN
“Pyscoctel” es una empresa de producción y comercialización de cócteles

envasados a base de Pisco elaborado con pulpa de fruta fresca. En cuanto a sus
políticas de compra y venta se tiene:
Políticas de compras: Se tendrá pocos proveedores a fin de construir una relación

estratégica con los mismos. Los proveedores se elegirán por su eficiencia en plazos
de entrega, calidad y compromiso con los clientes. El pago por compra se realizará
de manera inmediata después de efectuada la entrega de los insumos y materiales
necesarios.
Políticas de venta: La política de cobro para los puntos de venta será de 30 días
después de realizado el despacho del producto.
94
4.2.2 ORGANIGRAMA
La empresa estará constituida por tres principales áreas: Finanzas y Contabilidad,

Marketing y Ventas y Producción y Logística. El organigrama de la empresa se
puede apreciar en el Gráfico N° 42.
Gráfico N° 42: Organigrama de la Empresa

Elaboración propia
4.2.3 FUNCIONES DEL PERSONAL
Para el detalle de las funciones de todo el personal de la empresa ver el Anexo 45.
4.2.4 PERFIL DEL PERSONAL
Para el detalle del perfil requerido en cada puesto de la empresa ver el Anexo 46.
4.2.5 REQUERIMIENTOS DEL PERSONAL
Los requerimientos del personal se pueden ver en la Tabla N° 91.
95
Tabla N° 91: Requerimientos de Personal
Personal 2016 2017 2018 2019 2020
Gerente General 1 1 1 1 1
Secretaria 1 1 1 1 1
Jefe de Contabilidad y Finanzas 1 1 1 1 1
Jefe de Marketing y Ventas 1 1 1 1 1
Jefe de Producción y Logística 1 1 1 1 1
Supervisor de Producción 1 1 1 1 1
Asistente de Contabilidad 1 1 1 1 1
Asistente de Finanzas 1 1 1 1 1
Asistente de Ventas 1 1 2 3 4
Asistente de Calidad 1 1 1 1 1
Asistente de Despacho 1 1 1 1 1
Operarios 3 4 6 6 6
Total 14 15 18 19 20
Elaboración propia
El detalle de los sueldo por personal cada año se podrá ver en el Anexo 47.
4.2.6 SERVICIOS DE TERCEROS
En cuanto a los servicios que se subcontratarán están:
 Servicio de Limpieza
 Servicio de Seguridad
 Servicio de Distribución
 Servicio de Telefonía
 Servicios Generales:
o Agua y Desagüe
o Energía Eléctrica
o Gas
El detalle de estos servicios, en cuanto a proveedores elegidos y costos mensuales

se puede ver en el acápite 3.6.5.
96
CAPÍTULO V: ESTUDIO ECONÓMICO Y FINANCIERO
En el presente capítulo se desarrollarán las inversiones, financiamiento,
presupuestos y estados financieros para los cinco años del horizonte del proyecto.
Asimismo, se realizará la evaluación económica y financiera del mismo. Por último,
se analizará la sensibilidad del proyecto frente a variaciones en los parámetros
críticos.
5.1 INVERSIÓN DEL PROYECTO

La inversión del proyecto comprende las inversiones en activos tangibles,
intangibles y capital de trabajo. Los montos están expresados en nuevos soles.
5.1.1 INVERSIÓN EN ACTIVOS FIJOS TANGIBLES
A. Inversión en Terreno
Según el Estudio Técnico, el espacio es 400 m2 y a un precio por metro cuadrado

de S/. 380 por m2, el monto del terreno es de S/. 152,000 y no es afecto al IGV.
B. Inversión en Edificios y Construcciones
La inversión necesaria para la construcción de la planta se muestra en la Tabla N°

92, cabe señalar que estos costos incluyen los materiales, la mano de obra y la
instalación.
Tabla N° 92: Inversión en Edificios y Construcciones (En soles)
Área S/. / Importe
Descripción IGV Total
(m2) m2 (s/ IGV)
Almacén de materia prima e insumos 70 480 33,600 6,048 39,648
Área de producción 144 720 103,680 18,662 122,342
Servicios higiénicos y vestuario en general 46 620 28,520 5,134 33,654
Oficinas administrativas 120 680 81,600 14,688 96,288
Almacén de productos terminados 90 480 43,200 7,776 50,976
Zona de despacho 70 340 23,800 4,284 28,084
Zona de recepción 29 340 9,860 1,775 11,635
Comedor 30 620 18,600 3,348 21,948
Cableado de electricidad - - 3,491 628 4,119
Sistema de tuberías de agua - - 3,943 710 4,653
Sistema de pozo a tierra - - 1,664 300 1,964
Total Edificios y construcciones 599 535 351,958 63,352 415,310
Fuente: Entrevista a Arquitecto Cesar Omar Tarazona Huamán
Elaboración propia
C. Inversión en Maquinaria y Equipos de planta
En la Tabla N° 93 se muestra la inversión necesaria para la maquinaria y los

equipos de soporte para la línea de producción, detallados en el estudio técnico.
97
Tabla N° 93: Inversión en Maquinaria y Equipos de planta (En soles)
Precio Precio Precio
Maquinaria Cantidad unitario total (s/ IGV total (c/
(c/ IGV) IGV) IGV)
Despulpadora Industrial 01 8,400 7,119 1,281 8,400
Filtro tambor rotatorio 03 3,900 9,915 1,785 11,700
Marmita con sistema de agitación 03 17,400 44,237 7,963 52,200
Mezcladora Horizontal MHV 02 5,400 9,153 1,647 10,800
Llenadora semi-automática 02 4,107 6,961 1,253 8,214
Tunel de Termoencogido 01 3,967 3,362 605 3,967
Licuadora Industrial 02 4,200 7,119 1,281 8,400
Cámara de congelación 04 24,000 81,356 14,644 96,000
Balanza de plataforma 03 1,341 3,409 614 4,023
Bomba sanitaria 01 450 381 69 450
Tapón carbonatador 01 67 56 10 67
Jabas industriales 45 13 477 86 563
Baldes industriales 45 20 763 137 900
Tanque de CO2 01 424 359 65 424
Tanque de Pisco 01 780 661 119 780
Total Maquinarias y Equipos de planta 175,328 31,559 206,887
Elaboración propia
D. Inversión en Equipos de Oficina
En la Tabla N° 94 se muestran los equipos a utilizar en el área administrativa.
Tabla N° 94: Inversión en Equipos de Oficina (En soles)

Precio unitario Precio total Precio total
Equipos de oficina Cant IGV
(c/ IGV) (s/ IGV) (c/ IGV)
Computadoras 13 1,143 12,595 2,267 14,862
Impresoras Multifuncional 02 211 358 64 422
Proyectores 01 161 136 25 161
Total Equipos de oficina 13,089 2,356 15,445
Elaboración propia
E. Inversión en Equipos de Seguridad e Higiene

En la Tabla N° 95 se muestra el consolidado de los equipos de seguridad e higiene
a utilizar en el área productiva.
Tabla N° 95: Inversión en Equipos de Seguridad e Higiene (En soles)

Precio Precio Precio
Equipos de Seguridad e Higiene Cant. unitario total IGV total
(c/ IGV) (s/ IGV) (c/ IGV)
Extintor 6 kg 05 70 296 53 350
Botiquín Primeros Auxilios 01 100 85 15 100
Luces de emergencia 04 90 305 55 360
Lentes de Seguridad 10 2 15 3 18
Cascos 06 10 48 9 57
Gorro sanitario desechable (caja de
9 1,051 189 1,240
100 unid) 140
Guantes quirúrgicos (caja de 100 unid) 140 12 1,364 246 1,610
Total Equipos de Seguridad e Higiene 3,164 570 3,734
Elaboración propia
98
F. Inversión en Muebles y Enseres
En la Tabla N° 96 se muestra la relación total de mobiliario y enseres requeridos en
cada uno de los ambientes de la planta.
Tabla N° 96: Inversión en Muebles y Enseres (En soles)

Precio Precio
Precio total
Descripción Cant. unitario total IGV
(c/ IGV)
(c/ IGV) (s/ IGV)
Mesa de trabajo de acero 01 2,362 2,002 360 2,362
Lavadero industrial de acero 01 3,952 3,349 603 3,952
Lockers 06 puertas 01 637 540 97 637
Banca para vestidores 02 295 500 90 590
Escritorio grande 01 460 390 70 460
Estante 04 180 610 110 720
Silla de oficina grande 01 130 110 20 130
Silla de visita 06 44 224 40 264
Escritorio pequeño 05 169 716 129 845
Silla de oficina mediana 10 50 423 76 499
Microondas 02 219 371 67 438
Mesa de recepción 01 169 143 26 169
Mesa de reuniones 01 826 700 126 826
Escritorio mediano 05 249 1,055 190 1,245
Juego de comedor 03 472 1,200 216 1,416
Total Muebles y Enseres 12,333 2,220 14,553
Elaboración propia
G. Resumen de la inversión en activos fijos tangibles
En la Tabla N° 97 se muestra la inversión total en activos fijos tangibles, el monto

total a invertir es de S/. 807,929.
Tabla N° 97: Inversión en Activos Fijo Tangibles (En soles)

Importe
Categoría IGV Total
(s/ IGV)
Terreno (incluye impuesto de Alcabala) 152,000 152,000
Inversiones en Maquinarias y Equipos 175,328 31,559 206,887
Inversiones en Equipos de Seguridad e Higiene 3,164 570 3,734
Inversiones en Equipos de Oficina 13,089 2,356 15,445
Inversiones en Edificios y Construcciones 351,958 63,352 415,310
Inversiones en Muebles y Enseres 12,333 2,220 14,553
Total Activos Fijos Tangibles 707,872 100,057 807,929
Elaboración propia
5.1.2 INVERSIÓN EN ACTIVOS FIJOS INTANGIBLES
A. Inversión en trámites de constitución
Comprende formalidades legales, tributarias y municipales para poder constituir la

empresa. En la Tabla N° 98 se puede observar el detalle de la inversión.
99
Tabla N° 98: Inversión en trámites de constitución (En soles)
Concepto Total
Constitución de la empresa en notaria 800
Licencia de edificación de Lurín 258
Licencia municipal de Lurín 83
Inspección técnica de seguridad y defensa civil 795
Registro sanitario en DIGESA 390
Legalización de libro de planillas 10
Trámite SUNAT - Elaboración de facturas 106
Libro de contabilidad y legalización 300
Registro de la Marca - INDECOPI 550
Inscripción en REMYPE 0
Solicitar Inspección - INDECI 578
Total 3,870
Elaboración propia
B. Inversión en capacitación y licencia de servicios
Se contemplan en la Tabla N° 99 los gastos vinculados a la capacitación de los

operarios en el manejo de las máquinas y limpieza de las mismas, y la instalación
del software requerido para que la empresa realice sus operaciones.
Tabla N° 99: Inversión en capacitación y licencia de servicios (En soles)

Concepto Importe (s/ IGV) IGV Total
Capacitación del personal 1,017 183 1,200
Licencia de softwares 847 153 1,000
Total 1,864 336 2,200
Elaboración propia
C. Inversión en posicionamiento de la marca
En la Tabla N° 100 se observa la inversión para el posicionamiento de la marca.
Tabla N° 100: Inversión en posicionamiento de la marca (En soles)

Diseño de imagen corporativa 2,712 488 3,200
Hosting y diseño de página web 847 153 1,000
Diseño de aplicaciones corporativas (redes sociales) 225 41 266
Diseño de banners 131 23 154
Total 3,915 705 4,620
Elaboración propia
D. Resumen de la inversión en activos fijos intangibles
En la Tabla N° 101, se observa el resumen de la inversión en activos fijos

intangibles.
100
Tabla N° 101: Resumen de la inversión en activos fijos intangibles (En soles)
Trámites 3,280 590 3,870
Capacitación y licencia de servicios 1,864 336 2,200
Posicionamiento de la marca 3,915 705 4,620
Imprevistos (10%) 906 163 1,069
Total 9,965 1,794 11,759
Elaboración propia
5.1.3 INVERSIÓN EN CAPITAL DE TRABAJO
El capital de trabajo, comprende todos los recursos necesarios para la operación

del negocio durante el ciclo productivo del mismo. Para calcular este capital se
empleará el Método del Déficit Acumulado Máximo.45
Se consideraron los ingresos y egresos por ventas pronosticados para el primer
año, así como los desembolsos de efectivo. Finalmente, el monto de Capital de
Trabajo requerido asciende a S/. 60,440. Para mayor detalle, ver Anexo 48.
5.1.4 INVERSIÓN TOTAL
En la Tabla N° 102 se muestra el consolidado de la inversión total del proyecto,

monto que asciende a S/. 880,128. La mayor parte de la inversión la representan
los activos fijos tangibles, con un 92% de la inversión total.
Tabla N° 102: Inversión Total (En soles)

Concepto Total Porcentaje
Activos Tangibles 807,929 92%
Activos Intangibles 11,759 1%
Capital de Trabajo 60,440 7%
Inversión del Proyecto 880,128 100%
Elaboración propia
5.2 FINANCIAMIENTO DEL PROYECTO

A. Estructura de financiamiento
En cuanto a la estructuración del capital de la empresa, esta será financiada con

dos préstamos, uno para el activo fijo y otro para el capital de trabajo. La estructura
de financiamiento se puede observar en la Tabla N° 103.
Tabla N° 103: Estructura de financiamiento (En soles)
Concepto Total Aporte propio Financiamiento
Activos Tangibles 51.00% 49.00%
819,688
Activos Intangibles 418,041 401,647
59.17% 40.83%
Capital de Trabajo 60,440
35,764 24,676
Total 880,128 453,805 426,323
Elaboración propia
45
SAPAG CHAIN, Nassir. Preparación y evaluación de proyectos. Quinta edición. Las Condes, Santiago de Chile,
McGraw-Hill Interamericana, 2008. 268 p.
101
B. Opciones de financiamiento
Se asume que la empresa cumple con los requisitos estipulados por las
instituciones financieras para aplicar a préstamos bancarios.
En cuanto al financiamiento del activo fijo, se tendrán en cuenta para el préstamo

las instituciones bancarias con el fin de conseguir una mejor tasa, ya que el
préstamo estará respaldado por mismo activo.
En la Tabla N° 104 se presentan las opciones de financiamiento para el activo fijo.
Tabla N° 104: Opciones de financiamiento

Institución BBVA Banco de Banco
Interbank Scotiabank
Bancaria Continental Crédito Financiero
Monto
S/.80,000.00 S/.80,000.00 S/.80,000.00 S/.75,000.00 S/.50,000.00
mínimo
Monto 80% valor 90% valor 80% valor 70% valor 80% valor
Máximo de tasación de tasación de tasación de tasación de tasación
Plazo
10 años 15 años 15 años 10 años 10 años
máximo
TCEA (S/.) 14% 14% 20% 15% 19%
12 cuotas 12 cuotas 12 cuotas 12 cuotas 12 cuotas
Otros
anuales anuales anuales anuales anuales
Periodo de Hasta 12 Hasta 12 Hasta 12 Hasta 12 Hasta 12
Gracia meses meses meses meses meses
Elaboración propia
El financiamiento seleccionado es el del Banco Continental, el cual ofrece una tasa

efectiva anual de 14% en cuotas fijas con un plazo máximo de 10 años. El monto de
financiamiento es de S/. 426,323 que equivale al 48% del monto total del activo fijo.
Por otro lado, al ser el capital de trabajo un financiamiento sin respaldo en activos
fijos, al financiarse mediante instituciones bancarias comunes se tendrían una alta
tasa de interés, exceptuando al BCP, BBVA y Mi Banco ya que ellos cuentan con
opciones de financiamiento especiales para capital de trabajo. En la Tabla N° 105
se presentan las opciones de financiamiento para capital de trabajo.
Tabla N° 105: Opciones de financiamiento para Capital de Trabajo

Institución Banco de BBVA Caja Caja
Mi banco
Financiera Crédito Continental Huancayo Arequipa
Monto
S/.3,000.00 S/.10,000.00 S/.5,000.00 S/.3,000.00 S/.5,000.00
mínimo
Monto Hasta el Hasta el Según Según
Hasta el 80%
Máximo 80% 80% evaluación evaluación
Plazo
60 meses 30 meses 60 meses 60 meses 61 meses
máximo
TCEA (S/.) 18% 20% 22% 24% 27%
12 cuotas 12 cuotas 12 cuotas 12 cuotas 12 cuotas
Otros
anuales anuales anuales anuales anuales
Elaboración propia
102
A partir de esto, se escoge como opción de financiamiento al Banco de Crédito,
pues ofrece la menor tasa efectiva anual en cuotas fijas a 5 años. El monto a
financiar es de S/. 24,676 que equivale al 41% del monto total del capital de trabajo.
C. Costo de oportunidad de capital
El Costo de Oportunidad de Capital, también llamado COK, se calcula mediante el
Modelo de Valoración de Activos de Capital (CAPM)46.
Tabla N° 106: Costo de Oportunidad de Capital (COK) Teórico

Tasa
Rentabilidad Riesgo COK COK
Libre de β Devaluación
del Mercado País en en
Riesgo desapalancado Anual
(Rm) (Rpaís) USD PEN
(Rf)
3.02% 11.30% 2.43% 0.82 12.24% 9.27% 22.64%
Elaboración propia
De esta manera, el COK en soles teórico obtenido es de 22.64%, en el Anexo 49 se

observa el detalle del cálculo.
D. Costo ponderado de capital
Conforme a la estructura de financiamiento y los costos de cada uno, se calcula el
costo ponderado de capital (WACC) con la siguiente fórmula:
WACC = [D/I x TEA x (1-T)] + [C/I x COK]
El cálculo de cada financiamiento se hizo por separado, de tal manera que el
WACC del activo fijo resultó 18.86%, mientras que el WACC para el capital de
trabajo es 21.45%, Como se tiene dos préstamos en el proyecto se procede hallar
el promedio de estos dos indicadores, obteniéndose un costo promedio ponderado
de capital de 20.15%, En la Tabla N° 107 se muestra el resumen del cálculo del
WACC para cada caso.
Tabla N° 107: Costo Ponderado de Capital (WACC)

Préstamo Aporte Propio
Inversión
Escudo COK WACC
Total Monto % TEA Monto %
Tributario Apalancado
819,593 401,600 49% 70.00% 14% 417,992 51% 27.56% 18.86%
60,438 24,675 41% 70.00% 18% 35,762 59% 27.56% 21.45%
WACC Promedio 20.15%
Elaboración propia
Por último, en la Tabla N° 108 se muestra el detalle del pago de las cuotas,
amortización e intereses a nivel anual de ambos préstamos solicitados. Cabe
resaltar que se tomaron 12 periodos de gracia en el primer año. El detalle por
préstamo individual se encuentra en el Anexo 50.
46
FERRANDO BOLADO, Máximo. Teoría de la Financiación I: Modelos CAPM, APT y Aplicaciones. Primera
Edición. Madrid, Ediciones Pirámide, 2005. Pág. 219
103
Tabla N° 108: Cronograma de Amortización y pagos de Intereses anuales
Período Saldo Inicial Intereses Amortización Cuota Saldo Final
2016 426,323 4,442 3,449 7,891 422,874
2017 479,105 67,924 97,113 165,037 381,992
2018 381,992 54,165 110,872 165,037 271,120
2019 271,120 38,451 126,586 165,037 144,534
2020 144,534 20,502 144,534 165,037 0
Elaboración propia
5.3 PRESUPUESTOS DE INGRESOS Y EGRESOS

5.3.1 PRESUPUESTO DE INGRESOS DE VENTAS
En la Tabla N° 109 se presentan los ingresos por venta de ambos productos.
Tabla N° 109: Presupuesto de Ingresos (en soles, incluye IGV)

Descripción 2016 2017 2018 2019 2020
Demanda chilcano (275
179,269 296,417 430,583 577,810 738,296
ml)
Demanda congelado
41,405 68,462 99,449 133,454 170,521
(300 ml)
Precio botella (275 ml) 6.80 6.80 6.80 6.80 6.80
Precio bolsa (300 ml) 10.63 10.63 10.63 10.63 10.63
Importe s/ IGV 1,406,069 2,324,899 3,377,210 4,531,967 5,790,719
Total 1,659,162 2,743,381 3,985,108 5,347,720 6,833,049
Elaboración propia
5.3.2 PRESUPUESTO DE COSTOS
A continuación se detallarán los presupuestos por concepto de materia prima, mano

de obra directa y costos indirectos de fabricación.
A. PRESUPUESTO DE MATERIALES DIRECTOS
Los materiales directos lo conforman todos aquellos elementos del producto

terminado. Estas son las frutas (fresa, maracuyá y limón), el agua, el pisco, el
azúcar, envases y etiquetas utilizadas para el envasado de cada unidad producida.
En la Tabla N° 110 se presenta el presupuesto anual calculado en función a la
demanda del proyecto (Ver detalle en el Anexo 51).
Tabla N° 110: Presupuesto de Materiales Directos (en soles)

Descripción 2016 2017 2018 2019 2020
Importe s/ IGV 417,694 690,620 1,003,205 1,243,390 1,720,135
IGV 75,185 124,312 180,577 223,810 309,624
Total 492,878 814,932 1,183,782 1,467,200 2,029,759
Elaboración propia
104
B. PRESUPUESTO DE MANO DE OBRA DIRECTA
En la Tabla N° 111 se presenta el presupuesto de la mano de obra directa. Incluye

el costo netamente de los operarios en la planta. (Ver detalle en el Anexo 47).
Tabla N° 111: Presupuesto de Mano de Obra Directa (en soles)

Descripción 2016 2017 2018 2019 2020
Importe 41,251 56,951 88,500 92,815 97,345
Elaboración propia
C. PRESUPUESTO DE COSTOS INDIRECTOS DE FABRICACIÓN
El presupuesto de los costos indirectos de fabricación que comprende la mano de

obra indirecta (MOI), el material indirecto (MI) y los gatos generales de producción.
En la Tabla N° 112 se muestra el presupuesto de MOI que abarca al asistente de
despacho, asistente de calidad y supervisor de producción.
Tabla N° 112: Presupuesto de Mano de Obra Indirecta (en soles)

Descripción 2016 2017 2018 2019 2020
Importe 117,594 123,281 129,251 135,520 142,103
Elaboración propia
En la Tabla N° 113 se observa el presupuesto de material indirecto, el cual

comprende los insumos de producción, suministros de producción, insumos de
almacén, insumos de limpieza y suministros de limpieza (El detalle se muestra en el
Anexo 52).
Tabla N° 113: Presupuesto de Materiales Indirectos (Soles)
Descripción 2016 2017 2018 2019 2020
Importe s/ IGV 15,686 18,069 20,826 23,890 27,274
IGV 2,823 3,252 3,749 4,300 4,909
Total 18,509 21,321 24,574 28,190 32,183
Elaboración propia
En la Tabla N° 114 se puede observar el presupuesto de depreciación de los
activos de producción de acuerdo a las tasas impuestas por la SUNAT. En el último
año de vida del proyecto se evaluará la venta de los activos al valor residual.
Tabla N° 114: Presupuesto de Depreciación de Activos de Producción (Soles)
Valor Valor
Descripción 2016 2017 2018 2019 2020
inicial residual
Edificios y
construcciones 298,269 8,948 8,948 8,948 8,948 8,948 253,529
(3%)
Maquinarias y
148,583 14,858 14,858 14,858 14,858 14,858 74,291
Equipos (10%)
Equipos de
Seguridad e 2,682 268 268 268 268 268 1,341
Higiene (10%)
Total 449,534 24,075 24,075 24,075 24,075 24,075 329,161
Elaboración propia
105
Finalmente, en la Tabla N° 115 se muestra el resumen de los costos indirectos de
fabricación.
Tabla N° 115: Presupuesto de Costos Indirectos de Fabricación (en soles)

Descripción 2016 2017 2018 2019 2020
Material indirecto* 18,509 21,321 24,574 28,190 32,183
Mano de obra indirecta 117,594 123,281 129,251 135,520 142,103
Depreciación de activos de
24,075 24,075 24,075 24,075 24,075
producción
Limpieza* 10,200 10,200 10,200 10,200 10,200
Energía eléctrica 168,253 277,390 402,383 539,543 689,056
Consumo de agua 18,860 19,789 20,854 22,021 23,294
Seguridad* 13,800 13,800 13,800 13,800 13,800
Importe s/ IGV 364,147 482,284 617,068 764,729 925,482
IGV* 7,143 7,572 8,069 8,620 9,229
Total 371,291 489,856 625,136 773,349 934,711
Elaboración propia
En el Anexo 53 se muestra el detalle del cálculo del consumo de energía en el área

de producción.
D. PRESUPUESTO DE COSTO DE VENTAS
Este presupuesto se refiere al consolidado de los presupuestos de la materia prima,

mano de obra directa y costos indirectos de fabricación (CIF). Este se muestra en la
Tabla N° 116.
Tabla N° 116: Presupuesto de Costo de Ventas (en soles)

Descripción 2016 2017 2018 2019 2020
Materiales directos (MD)* 492,878 814,932 1,183,782 1,467,200 2,029,759
Mano de obra directa
41,251 56,951 88,500 92,815 97,345
(MOD)
Costo Indirecto de
371,291 489,856 625,136 773,349 934,711
Producción (CIP)*
Importe s/ IGV 823,091 1,229,854 1,708,773 2,100,934 2,742,962
IGV* 82,328 131,884 188,646 232,430 318,854
Total 905,420 1,361,738 1,897,419 2,333,364 3,061,815
Elaboración propia
5.3.3 PRESUPUESTO DE GASTOS
A. PRESUPUESTO DE GASTOS ADMINISTRATIVOS
Este abarca los costos propios de las actividades administrativas dentro de la

empresa tales como salarios, costos de servicios, amortizaciones y depreciaciones
de activos administrativos.
En la Tabla N° 117 se observa el presupuesto anual de salarios administrativos, el

cual incluye el salario del gerente general, jefe de contabilidad y finanzas, jefe de
producción y logística, asistentes de contabilidad y secretaria.
106
Tabla N° 117: Presupuesto de Salarios Administrativos (en soles)
Descripción 2016 2017 2018 2019 2020
Gerente General 163,756 171,879 180,409 189,365 198,768
Secretaria 33,783 35,407 37,113 38,904 40,785
Jefe de Contabilidad y Finanzas 66,276 69,525 72,937 76,519 80,281
Jefe de Producción y Logística 66,276 69,525 72,937 76,519 80,281
Asistente de Contabilidad 33,783 35,407 37,113 38,904 40,785
Asistente de Finanzas 33,783 35,407 37,113 38,904 40,785
Total 397,655 417,151 437,622 459,116 481,685
Elaboración propia
En las Tabla N° 118 se muestra el presupuesto de la depreciación de activos

administrativos.
Tabla N° 118: Depreciación de Activos Administrativos (en soles)

Costo Valor
Descripción 2016 2017 2018 2019 2020
Inicial residual
Inversiones en
Equipos de Oficina 13,089 3,272 3,272 3,272 3,272 3,272 0
(25%)
Inversiones en
Muebles y Enseres 12,333 1,233 1,233 1,233 1,233 1,233 6,167
(10%)
Total 25,422 4,506 4,506 4,506 4,506 4,506 6,167
Elaboración propia
En la Tabla N° 119 se detalla el presupuesto de servicios consumidos por el área

administrativa. El cálculo del consumo de energía eléctrica y agua del área
administrativa se muestra en el Anexo 54.
Tabla N° 119: Presupuesto de Servicios Administrativos (en soles)

Descripción 2016 2017 2018 2019 2020
Telefonía Fija 708 708 708 708 708
Internet 1,200 1,200 1,200 1,200 1,200
Total sin IGV 1,565 1,565 1,565 1,565 1,565
IGV 343 343 343 343 343
Total 1,908 1,908 1,908 1,908 1,908
Elaboración propia
El presupuesto consolidado de gasto administrativo se muestra en la Tabla N° 120.
Tabla N° 120: Presupuesto de Gastos Administrativos (en soles)

Descripción 2016 2017 2018 2019 2020
Salarios Administrativos 397,655 417,151 437,622 459,116 481,685
Servicios administrativos* 1,908 1,908 1,908 1,908 1,908
Depreciación de activos
4,506 4,506 4,506 4,506 4,506
administrativos
Total sin IGV 403,725 423,221 443,692 465,186 487,755
IGV* 343 343 343 343 343
Total 404,069 423,565 444,035 465,530 488,099
Elaboración propia
107
B. PRESUPUESTO DE GASTO DE VENTAS
Este comprende los gastos incurridos en promoción, publicidad, distribución de

productos terminados y todo aquello relacionado a las actividades de ventas de los
productos.
En la Tabla N° 121 se detalla el presupuesto anual de salarios correspondientes al

personal de ventas, el cual engloba el salario del jefe de marketing y ventas y los
asistentes de ventas.
Tabla N° 121: Presupuesto de Salarios de Ventas (en soles)

Descripción 2016 2017 2018 2019 2020
Jefe de Marketing y Ventas 74,399 78,055 81,893 85,923 90,155
Asistente de Ventas (medio
33,783 35,407 70,740 109,502 151,949
tiempo)
Total 108,182 113,462 152,633 195,425 242,103
Elaboración propia
En la Tabla N° 122 se muestra el consolidado del presupuesto de gastos de ventas,

luego de sumar los salarios antes mencionados. El detalle del presupuesto de
publicidad, promoción y distribución se podrá ver en el Anexo 55.
Tabla N° 122: Presupuesto de Gasto de Ventas (en soles)

Descripción 2016 2017 2018 2019 2020
Salarios de ventas 108,182 113,462 152,633 195,425 242,103
Publicidad y promoción* 119,405 122,302 124,475 127,401 130,585
Distribución* 35,499 38,532 42,005 45,816 49,971
Total sin IGV 239,456 249,761 293,718 342,219 395,117
IGV* 23,629 24,534 25,395 26,423 27,543
Total 263,085 274,295 319,113 368,642 422,660
Elaboración propia
C. PRESUPUESTO DE GASTOS FINANCIEROS
En la Tabla N° 123 se detallan los intereses a pagar por el préstamo, ver detalle en
el Anexo 50.
Tabla N° 123: Presupuesto de Gastos Financieros (en soles)

Descripción 2016 2017 2018 2019 2020
Intereses por el servicio de la Deuda 4,442 67,924 54,165 38,451 20,502
Total 4,442 67,924 54,165 38,451 20,502
Elaboración propia
5.4 PUNTO DE EQUILIBRIO

El punto de equilibrio es la cantidad de envases de producto que se debe vender
con la cual el ingreso total por ventas es equivalente al costo total incurrido, es decir
la utilidad operativa es igual a cero. Sin embargo, al tratarse de dos productos
108
diferentes, cada uno de ellos deberá tener su punto de equilibrio y no
necesariamente debe ser igual que el otro. En la Tabla N° 124 se muestra, por cada
producto, los precios de venta, el costo variable y los costos fijos.
Tabla N° 124: Precios, Costos Variables y Costos Fijos

Producto Congelado Chilcano
Sabor Fresa Maracuyá Maracuyá Limón
Precio (P) S/.10.6 S/.10.6 S/.6.8 S/.6.8
Envases Producidos (Q) 20,702 20,702 89,634 89,634
Ventas (P*Q) 220,067 220,067 609,514 609,514
Participación de venta (%) 9% 9% 41% 41%
Costo por tipo de Sabor
Fresa 0.31 - - -
Maracuyá - 0.63 0.11 -
Limón - - - 0.05
Pisco 0.43 0.43 0.33 0.33
Azúcar 0.07 0.07 0.06 0.06
Botellas - - 1.20 1.20
Bolsa 0.80 0.80 - -
Agua 0.00 0.00 0.00 0.00
Total Costos Variables 1.61 1.93 1.70 1.63
Cont. marginal por producto 85% 82% 75% 76%
Costos Fijos
Remuneraciones 664,681 Agua y alcantarillado 18,860
Electricidad 168,253 Insumos diversos 31,598
Capacitaciones 1,200 Gastos de Ventas 263,085
Telefonía e Internet 1,908 Seguridad e Higiene 2,682
Total de Costos Fijos 1,152,167
Elaboración propia
En el Gráfico N° 43 se detalla la secuencia para la determinación del punto de

equilibrio.
Gráfico N° 43: Esquema del cálculo de Punto de Equilibrio

Elaboración propia
Para empezar, se calcula la participación de venta según sabor y luego se

multiplica cada una por su contribución marginal ponderada. Finalmente, el costo
fijo total se divide por la suma de estos productos para hallar el punto de equilibrio
total en nuevos soles. De esta manera, el punto de equilibrio del proyecto asciende
109
a S/. 1,496,386 en total o en envases a 178,768 de chilcano y 26,413 de congelado
de Pisco.
Tabla N° 125: Punto de Equilibrio de Chilcano de Pisco y Congelado de Pisco

Punto de Equilibrio Punto de Equilibrio
Productos
(Unidades) (S/.)
Congelado de Pisco - Fresa 13,206 140,383
Congelado de Pisco - Maracuyá 13,206 140,383
Chilcano - Maracuyá 89,384 607,810
Chilcano - Limón 89,384 607,810
Elaboración propia
5.5 ESTADOS FINANCIEROS

Los estados financieros son los medios mediante los cuales se presenta la situación
económica y financiera de la empresa. Tienen como marco de referencia los
Principios de Contabilidad Generalmente Adaptados (PCGA). En las siguientes
páginas, se presentarán el Estado de Ganancias y Pérdidas, los Flujos de Caja
Económico y Financiero y el Balance General para el horizonte del proyecto.
110
5.5.1 ESTADO DE GANANCIAS Y PÉRDIDAS
En la Tabla N° 126 se muestra el Estado de Ganancias y Pérdidas Financiero para los cinco años de vida del proyecto.
Tabla N° 126: Estado de Ganancias y Pérdidas

Del 01/01/16 al 31/12/20
ESTADO DE GANANCIAS Y PÉRDIDAS 2016 2017 2018 2019 2020
Ingresos por ventas 1,406,069 2,324,899 3,377,210 4,531,967 5,790,719
Ventas Netas 1,406,069 2,324,899 3,377,210 4,531,967 5,790,719
Costo de ventas (operativos) 799,017 1,205,780 1,684,699 2,076,859 2,718,887
Costo de Ventas 799,017 1,205,780 1,684,699 2,076,859 2,718,887
Utilidad Bruta 607,052 1,119,119 1,692,512 2,455,107 3,071,832
Gastos de ventas 239,456 249,761 293,718 342,219 395,117
Gastos de administración 399,220 418,716 439,186 460,681 483,250
Depreciación 24,075 24,075 24,075 24,075 24,075
Amortización de intangibles 4,506 4,506 4,506 4,506 4,506
Utilidad antes de Impuestos e Intereses -60,203 422,063 931,028 1,623,627 2,164,885
Gastos financieros 4,442 67,924 54,165 38,451 20,502
Utilidad antes de Impuestos -64,645 354,139 876,862 1,585,176 2,144,383
Impuesto a la Renta (30%) 0 104,471 258,674 467,627 632,593
Utilidad Neta -64,645 249,668 618,188 1,117,549 1,511,790
Dividendos 20% 20% 20% 20% 20%
Pago de dividendos 0 49,934 123,638 223,510 302,358
Utilidad Retenida -64,645 199,734 494,550 894,039 1,209,432
Elaboración propia
111
5.5.2 FLUJOS DE CAJA
A. MÓDULO DE IGV PARA EL FLUJO DE CAJA ECONÓMICO Y FINANCIERO
En la Tabla N° 127 se detalla el IGV a pagar cada año de vida del proyecto.
Tabla N° 127: Módulo de IGV

Del 01/01/16 al 31/12/20
2015 2016 2017 2018 2019 2020
Ventas
IGV bruto de ingresos 253,092 418,482 607,898 815,754 1,042,329
Total IGV ventas 253,092 418,482 607,898 815,754 1,042,329
Compras
INVERSIONISTAS
IGV activos fijos tangibles 100,057
OPERACIONES
Materiales directos 75,185 124,312 180,577 223,810 309,624
Costos Indirectos de Fabricación 7,143 7,572 8,069 8,620 9,229
Gastos de ventas 23,629 24,534 25,395 26,423 27,543
Total IGV compras 105,958 156,418 214,041 258,853 346,396
Crédito Fiscal Neto 100,057 147,135 262,064 393,857 556,901 695,933
Saldo Crédito Fiscal 100,057 0 0 0 0 0
Total IGV por pagar 47,078 262,064 393,857 556,901 695,933
Elaboración propia
112
5.5.3 FLUJO DE CAJA ECONÓMICO Y FINANCIERO
En el último año del proyecto, además de la venta de los activos fijos a su valor residual, se considera la recuperación del capital de trabajo.
Tabla N° 128: Flujo de Caja Económico y Financiero

FLUJO DE CAJA 2015 2016 2017 2018 2019 2020
INGRESOS
Ingresos por ventas (efectivo) 1,659,162 2,743,381 3,985,108 5,347,720 6,833,049
Venta de activos fijos 687,556
Recuperación del capital de trabajo 60,440
Entrada de caja 0 1,659,162 2,743,381 3,985,108 5,347,720 7,581,045
EGRESOS
Activos Tangibles 807,929
Activos Intangibles 11,759
Capital de trabajo 60,440
Materiales Directos 492,878 814,932 1,183,782 1,467,200 2,029,759
Mano de Obra Directa 41,251 56,951 88,500 92,815 97,345
Costos Indirectos 347,216 465,781 601,062 749,275 910,637
Gastos de Ventas 263,085 274,295 319,113 368,642 422,660
Gastos de Administración 399,563 419,059 439,530 461,024 483,593
IGV por Pagar 47,078 262,064 393,857 556,901 695,933
Impuesto a la Renta 0 124,508 274,653 478,970 638,641
Impuesto ISC 0 16,574 24,075 32,307 41,280
Salida de caja 880,128 1,591,071 2,434,164 3,324,572 4,207,134 5,319,848
SALDO DE FLUJO DE CAJA ECONÓMICO -880,128 68,090 309,217 660,536 1,140,587 2,261,197
Préstamo 426,323
Amortización del préstamo 3,449 97,113 110,872 126,586 144,534
Intereses 4,442 67,924 54,165 38,451 20,502
Escudo Tributario 0 20,038 15,979 11,343 6,048
FLUJO FINANCIERO NETO 426,323 -7,891 -144,999 -149,058 -153,694 -158,989
SALDO DE FLUJO DE CAJA FINANCIERO -453,805 60,199 164,218 511,478 986,893 2,102,208
Elaboración propia
113
5.6 EVALUACIÓN ECONÓMICA Y FINANCIERA
De manera teórica, se debería usar el Costo Promedio Ponderado de Capital
(WACC) para estimar el Valor Actual Neto Económico (VPNE) y el Costo de
Oportunidad (COK) para descontar el Valor Actual Neto Financiero (VPNF); sin
embargo, para realizar una evaluación más exigente del proyecto, se usará el COK
para calcular el VPNE y el VPNF.
5.6.1 VALOR PRESENTE NETO (VPN)
En la Tabla N° 129 se muestra el VPN económico y el VPN financiero, al respecto,

se afirma que ambos son mayores a cero. En conclusión, el proyecto es rentable.
Tabla N° 129: Valor Presente Neto

Económico Financiero
V.P.N a cinco años 1,058,141 1,175,591
Elaboración propia
5.6.2 TASA INTERNA DE RETORNO (TIR)
En la Tabla N° 130, se puede apreciar el TIR económico y el TIR financiero, dado

que ambas son mayores al costo de oportunidad (22.64%), por lo tanto conviene
invertir en el proyecto.
Tabla N° 130: Tasa Interna de Retorno

Económico Financiero
T.I.R a cinco años 50.99% 70.90%
Elaboración propia
5.6.3 RATIO DE BENEFICIO COSTO (B/C)
Por medio del Flujo de Caja Financiero se calculó el Ratio de Costo Beneficio (B/C).
El proyecto es viable debido a que B/C es mayor a 1 (ver Tabla N° 131).
Tabla N° 131: Ratio Beneficio Costo

B/C 1.113
Elaboración propia
5.6.4 PERÍODO DE RECUPERO DE LA INVERSIÓN (PRI)
Según la Tabla N° 132, en el año 2018 se recuperaría la inversión inicial. Cabe

resaltar, se consideran los valores actuales del Flujo de Caja Financiero.
114
Tabla N° 132: Período de Recuperación de la Inversión
2015 2016 2017 2018 2019 2020
FCF -453,805 60,199 164,218 511,478 986,893 2,102,208
VPN 49,085 133,900 417,047 804,689 1,714,091
Acumulado 49,085 182,985 600,032 1,404,721 3,118,812
Elaboración propia
5.7 ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD

En el presente acápite se realizará un análisis de sensibilidad en base a
suposiciones sobre el estudio del comportamiento del VPN ante cambios en
variables involucradas en el flujo de caja económico del proyecto. Las variables a
simular serán el nivel de demanda y el precio (variables de ingreso) y el costo de
materia prima (variable de egreso).
Asimismo, se realizará una simulación bajo tres posibles escenarios (optimista,

probable, pesimista) que conllevan la consideración de tres costos de oportunidad
diferentes (riesgo alto COK=23.64%, riesgo moderado COK=22.64% y riesgo bajo
COK=20.65%). Al respecto, se evaluarán el valor presente neto, tasa de retorno y
ratio de beneficio costo en cada caso. En adición, se calculará el valor presente
neto esperado asumiendo una distribución Beta47.
5.7.1 INGRESOS
A. NIVEL DE DEMANDA
Se escoge esta variable debido a que define el nivel de ingresos en el proyecto. En

la Tabla N° 133 se muestran los escenarios asumidos.
Tabla N° 133: Escenarios para variaciones del nivel de demanda

ESCENARIO VARIACIÓN DE DEMANDA DE ACUERDO A ESCENARIO
La participación en el mercado sube en 5% debido la gran
OPTIMISTA
aceptación del producto
PROBABLE Se mantiene la demanda
La participación en el mercado disminuye en 5% debido al ingreso
PESIMISTA
de nuevos competidores
Elaboración propia
En la Tabla N° 134 se muestran los resultados del análisis de sensibilidad al variar

la demanda.
47
El valor esperado del valor presente neto en la distribución Beta se calcula con la siguiente fórmula: E(VPN) =
VPN optimista / 6 + 4 * VPN probable / 6 + VPN pesimista / 6
115
Tabla N° 134: Indicadores de rendimiento. Variación del nivel de demanda
COK 13.71%
ESCENARIO DEMANDA VPNE VPNF TIRE TIRF B/C
OPTIMISTA Aumenta en 5% 1,515,373 1,615,964 59% 83% 1.151
PROBABLE Se mantiene 1,187,489 1,288,081 51% 71% 1.121
PESIMISTA Disminuye en 5% 849,914 950,505 43% 58% 1.088
COK 16.74%
COK 18.25%
PROBABLE Se mantiene 997,507 1,122,921 51% 71% 1.109
Elaboración propia
Al respecto, los resultados de VPN son mayores a cero, las TIR son mayores al
costo de oportunidad y el ratio B/C es mayor a uno. Por tanto, en cualquier
escenario de variación de demanda aún sería rentable el proyecto. Asimismo, en la
Tabla N° 135 se aprecia que los esperados del valor presente neto son mayores
que cero.
Tabla N° 135: Valor Presente Neto Esperado. Variación del nivel de demanda
E(VPN Ec) 13.71% 1,185,874 E(VPN Fin) 13.71% 1,286,465
E(VPN Ec) 16.74% 1,056,552 E(VPN Fin) 16.74% 1,174,002
E(VPN Ec) 18.25% 995,930 E(VPN Fin) 18.25% 1,121,344
Elaboración propia
B. PRECIO
Se escoge esta variable debido a que constituye un factor crítico respecto al nivel
de ingresos del proyecto. En la Tabla N° 136 se muestran los escenarios asumidos.
Tabla N° 136: Escenarios para variaciones del precio

ESCENARIO VARIACIÓN DEL PRECIO DE ACUERDO A ESCENARIO
OPTIMISTA Debido a la gran aceptación del producto el precio sube 5%
PROBABLE Los precios actuales se mantienen
PESIMISTA Debido al ingreso de nuevos competidores el precio disminuye 5%
Elaboración propia

porcentualmente el precio.
116
Tabla N° 137: Indicadores de rendimiento. Variación del precio
COK 13.71%
ESCENARIO PRECIO VPNE VPNF TIRE TIRF B/C
COK 16.74%
COK 28.25%
Elaboración propia
escenario de variación de precio se asegura la viabilidad del proyecto. Asimismo,
en la Tabla N° 138 se aprecia que los esperados del valor presente neto son
mayores que cero.
Tabla N° 138: Valor Presente Neto Esperado. Variación del precio

E(VPN Ec) 13.71% 1,185,863 E(VPN Fin) 13.71% 1,286,455
E(VPN Ec) 16.74% 1,056,541 E(VPN Fin) 16.74% 1,173,992
E(VPN Ec) 18.25% 995,920 E(VPN Fin) 18.25% 1,121,334
Elaboración propia
5.7.2 EGRESOS
A. COSTO DE MATERIA PRIMA
Se escoge esta variable debido a que representa el mayor porcentaje dentro de los
costos de producción; por lo tanto, una variación del costo de materia prima
ocasionaría una variación en la utilidad del proyecto. En la Tabla N° 139 se
muestran los escenarios asumidos.
Tabla N° 139: Escenarios para variaciones del costo de materia prima

ESCENARIO COSTO DE MATERIA PRIMA
OPTIMISTA Por entrada de nuevos proveedores, el costo disminuye 5%
PROBABLE Se mantiene el costo en materia prima
PESIMISTA Por escasez de insumos, el costo de materia prima aumenta 5%
Elaboración propia
117
el costo de materia prima.
escenario de variación del costo de materia prima se asegura la viabilidad del
proyecto. Asimismo, en la Tabla N° 141 se aprecia que los esperados del valor
presente neto son mayores que cero.
Tabla N° 140: Indicadores de rendimiento. Variación del costo de materia

prima
COK 14.00%
ESCENARIO COSTO MP VPNE VPNF TIRE TIRF B/C
OPTIMISTA Disminuye en 5% 1,286,057 1,386,648 53% 75% 1.132
PESIMISTA Aumenta en 5% 1,088,922 1,189,513 49% 67% 1.110
COK 18.00%
PESIMISTA Aumenta en 5% 964,531 1,081,981 49% 67% 1.102
COK 22.00%
PESIMISTA Aumenta en 5% 906,234 1,031,648 49% 67% 1.098
Elaboración propia
Tabla N° 141: Valor Presente Neto Esperado Variación del costo de MP

E(VPN Ec) 13.71% 1,187,489 E(VPN Fin) 13.71% 1,288,081
E(VPN Ec) 16.74% 1,058,141 E(VPN Fin) 16.74% 1,175,591
E(VPN Ec) 18.25% 997,507 E(VPN Fin) 18.25% 1,122,921
Elaboración propia
118
CAPÍTULO VI: CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
6.1 CONCLUSIONES
A partir del estudio realizado, se llega a las siguientes conclusiones:
1. Se comprobó en el primer capítulo la existencia de una valiosa oportunidad de

negocio en el sector de bebidas alcohólicas en Lima Metropolitana. El
crecimiento del consumo del Pisco en los últimos años, que viene
experimentando el Perú, se ve reflejado en las nuevas bebidas alcohólicas a
base de pisco como chilcanos envasados, bebidas gasificadas con pisco y
cremas de pisco. Por otro lado, hoy en día no existe una marca de cócteles a
base de pisco que tenga un alto nivel de lealtad en sus productos y por lo tanto
facilita el ingreso de nuevas bebidas. Del mismo modo, la gran cantidad de
campañas y promociones que el estado ha ido promoviendo como es el caso de
Día del Pisco, Día del Pisco Sour, Semana del Chilcano y otros ha hecho que los
peruanos se sientas más identificados con esta bebida y que prefieran tomarla
aún por encima de muchos otros licores conocidos. Asimismo, se corrobora que
el crecimiento demográfico, el incremento del poder adquisitivo de la población y
la tendencia a consumir cócteles a base de la bebida bandera del país han
hecho el mercado peruano esté en una constante búsqueda y redescubrimiento
de nuevas bebidas alcohólicas a base de pisco. En conclusión, según lo descrito
anteriormente el escenario para desarrollar este proyecto es óptimo; y se optará
por la estrategia de diferenciación focalizada basado en cócteles con un diseño
innovador, una imagen diferenciada y una amplia gama de sabores.
2. Con respecto al perfil del consumidor, se estableció que el segmento

seleccionado estará constituido principalmente por mujeres de 20 a 50 años y
como mercado secundario hombres también del mismo rango de edad. Estos
deberán perteneces a los niveles socioeconómicos A y B de Lima Moderna, al
ser esta zona la que mayor concentración y población de estratos posee. En
cuanto a los distritos a los que estarán dirigidos los cócteles, pertenecerán a las
Zonas 6 y 7 de Lima Moderna: Jesús María, La Molina, Lince, Magdalena del
Mar, Miraflores, Pueblo Libre, San Borja, San Isidro, San Miguel y Santiago de
Surco. Con respecto a ellos, se evidenció que existe una gran aceptación y
expectativa con la propuesta de productos innovadores y de fácil consumo.
Permitiendo tener un precio de venta para el usuario final de S/. 7.90 para el
Chilcano envasado, que también va de acuerdo al precio de los competidores, y
S/. 11.90 para el Congelado de Pisco como precio sugerido para el público,
119
gracias a su gran valor agregado. Por otro lado, se identificó una alta demanda
insatisfecha en los distritos seleccionados (Según la investigación realizada), al
haber solo tres marcas de cócteles envasados a base de pisco, dos de ellos
chilcanos y ninguno similar al congelado de pisco. Asimismo, esta demanda
insatisfecha es evidenciada con el constante crecimiento demográfico de la
población femenina en el mercado objetivo, 1.65% respecto al 2014. Finalmente,
esto permite al proyecto crecer en producción a un ritmo de 3% anual para el
chilcano y 3% anual para el congelado de Pisco.
3. En referencia al estudio técnico, se determinó que el mejor lugar para localizar la

planta de producción, respecto a los factores analizados, sea el distrito de Lurín,
debido a su cercanía en cuanto a los puntos de venta, menor costo de metro
cuadrado y disponibilidad de terrenos. Por otro lado, a través del balance de
masa realizado en el laboratorio de procesos industriales se determinó las
cantidades necesarias de materia prima e insumos a utilizar en cada producto.
Con respecto a la distribución de la planta, se estableció que haya un área en
común para la elaboración de la pulpa de fruta y luego de eso, dos líneas de
producción una para cada producto. Asimismo, se dispondrá de dos pisos en la
planta, en el primer piso estará el área de producción y las áreas de
almacenamiento, y en el segundo piso las áreas administrativas. Además, en
cuanto a los servicios que tercerizará la empresa están los de limpieza,
seguridad, distribución y telefonía. Finalmente, el proyecto requerirá de 180 días
entre los estudios previos, trámites, construcción y abastecimiento antes de la
puesta en marcha.
4. En cuanto al estudio legal y organizacional de la empresa, se determinó que es

de suma importancia que ésta cuente con la certificación de sanidad brindada
por DIGESA, al ser una empresa productora de bebidas para el consumo
humano. Esta certificación representa el uso de las buenas prácticas en el
manejo de alimentos y bebidas para el consumo humano. Cabe resaltar que es
un costo elevado pero el trámite del permiso se tiene que hacer con la mayor
anticipación posible. Esto garantiza que el producto siga todas las normativas de
salubridad impuestas por el estado peruano.
5. A partir del análisis económico y financiero, se determinó que la inversión

requerida para el proyecto asciende a S/. 880,128 de los cuales el 48% será
financiado mediante préstamos en el BBVA y el Banco de Crédito, mientras que
el 52% restante estará compuesto por aportes propios. Asimismo, se puede decir
que el proyecto es económicamente y financieramente viable, ya que el VPNE es
120
de S/. 1,058,141 y el VPNF de S/. 1,175,591 son mayores a cero. Las tasas de
retorno TIRE es de 50.99% y el TIRF 70.90% son mayores que el Costo de
Oportunidad de Capital (COK = 22.64%), el cual se utilizó para realizar el análisis
financiero. El ratio beneficio costo del proyecto es de 1.113, y el periodo de
recuperación será al cuarto año de funcionamiento de la planta. Por otro lado, de
acuerdo al análisis de sensibilidad se concluye que al analizar las variables
criticas propuestas (precio, demanda y costo de materia prima) dentro los
escenarios planteados, el VPNE y el VPNF son superiores a cero y que la
rentabilidad económica y financiera del proyecto siempre es mayor al WACC.
6.2 RECOMENDACIONES
1. Se recomienda realizar una investigación de mercado en los distritos de Lima
Metropolitana donde el nivel socioeconómico C tenga mayor concentración, para
evaluarlos como un potencial mercado secundario.
2. En cuanto a la materia prima cuya disponibilidad depende de la estación como

es en el caso de las frutas, se recomienda contar con una cartera de socios
estratégicos con la finalidad de disponer de estas frutas en cantidad, calidad y
tiempo adecuado.
3. Dentro de la inversión inicial del proyecto se debería contemplar la adquisición

de un local o edificación ya construido que cumpla con los requerimientos de
disponibilidad de espacio, luz, agua y desagüe y solo adaptarlo para los
requerimientos del proyecto lo que reduciría significativamente el monto de la
inversión inicial y el tiempo de preparación para el inicio de operaciones.
También considerar otras opciones de financiamientos para la maquinaria y
equipos como el leasing, reduciendo los gastos financieros. Esto debería mejorar
los rendimientos del proyecto y volverlo más atractivo para el inversionista.
4. Se recomienda considerar el pago el pago anticipado de los préstamos

aprovechando los excesos de liquidez por las utilidades retenidas a partir del
tercer año. Con el pago anticipado se reducen los gastos financieros y se mejora
los resultados de la empresa volviendo el proyecto más atractivo.
5. En cuanto a nuevos mercados para los cócteles en el futuro, se recomienda

considerar la exportación de los mismo a plazas internacionales más atractivas
con las que se cuente con un Tratado de Libre Comercio (TLC) como Estados
Unidos o la Unión Europea, ya que estos involucran beneficios tributarios y
permiten llegar hacia mercados más grandes, lo que puede aumentar los
rendimientos del proyecto.
121
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<http://rpp.pe/economia/economia/maximixe-produccion-de-pisco-
crecera-36-en-el-2015-noticia-751125>
LUGARES VISITADOS
Lugar: BODEGAS BAILLETI
Objetivo: Se realizó una entrevista para consultar sobre la tendencia del sector y
conocer los requerimientos de la planta de producción.
Lugar: LABORATORIO PROCESOS INDUSTRIALES DE LA PONTIFICA

UNIVERSIDAD CATOLICA DEL PERÚ
Objetivo: Se produjeron los cócteles de Chilcano y Congelado de Pisco en sabor

fresa y maracuyá.
126

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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ

FACULTAD DE CIENCIAS E INGENIERÍA

ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD PARA LA

Fabiola Elizabeth Córdova Cuba

Wilmer Francisco Guadalupe Aguirre

ASESOR: Dr. Miguel Hermógenes Mejía Puente

Lima, Octubre del 2017

En el estudio estratégico, se analiza el mercado de bebidas alcohólicas en el Perú,

En el estudio de mercado, se seleccionó el mercado objetivo mediante el análisis de

En el estudio técnico, se determinó la localización óptima de la planta productiva.

En el estudio legal y organizacional, se determinó el tipo de sociedad, el cual será

En el estudio económico y financiero, se determinó el monto total de la inversión,

Finalmente, se analizaron los principales indicadores económicos y financieros,

PROPUESTO POR Dr. Miguel H. Mejía Puente

ASESOR Dr. Miguel H. Mejía Puente

TEMA ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD PARA LA

FECHA San Miguel, 13 de junio de 2016

Av. Universitaria Nº 1801, San Miguel

En tal sentido, la presente investigación analiza la posibilidad de ofrecer cócteles envasados

Elaborar un estudio de prefactibilidad basado en la implementación de una planta

• Realizar un estudio estratégico, analizando los factores macro y micro ambientales,

Av. Universitaria N º 1801, San Miguel

• Realizar una evaluación económica y financiera para determinar la rentabilidad del

a. Análisis Estratégico. (FECC - WFGA)

b. Estudio de Mercado. (FECC - WFGA)

c. Estudio Técnico. (FECC - WFGA)

d. Estudio Legal y Organizacional. (FECC - WFGA)

e. Estudio de inversiones, económico y financiero. (FECC - WFGA)

Av. Universitaria N º 1801, San Miguel

\ (FECC) FABIOLA ELIZABETH CÓRDOVA CUBA

Av. Universitaria Nº 1801, San Miguel

1.1.1. FACTOR GEOGRÁFICO Y DEMOGRÁFICO

La población de Lima Metropolitana ha ido aumentando constantemente a través de

4,900 4,763 4,737

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Según INEI, Lima Metropolitana se encuentra segmentada en seis zonas

Callao 50.20% 49.80%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Asimismo, dentro de Lima Moderna podemos apreciar dos zonas4:

Por otro lado, desde el 2012 el crecimiento económico de Perú impactó

Finalmente, existe un creciente tendencia de consumo de Pisco en Lima

En el Perú, existe una tendencia de revalidar las raíces coloniales peruanas e

De acuerdo con Salvador López Cano, presidente del Gremio de Importadores y

0.6 Adicionalmente, ligado al

Hoy en día, el Perú ha logrado un crecimiento de económico de 2.4% respecto al

A. PRODUCTO BRUTO INTERNO (PBI)

A continuación se analizará la evolución del PBI nacional, además de los factores

9.1% 6.5% 6.0% 7.9%

7.0% 3.9% 5.8%

Gráfico N° 5: Evolución del PBI por sectores

A partir del gráfico, se puede observar el impacto de la crisis económica mundial

Por otro lado, el la producción de frutas se observa un crecimiento inestable, esto

En los últimos años, el Perú ha enfrentado un descenso significativo en la tasa de

Gráfico N° 6: Variación anual del índice de precios en Lima

1.1.4. FACTOR TECNOLÓGICO

En la actualidad, el comportamiento del mercado depende de la optimización de

Adicionalmente, la investigación de nuevas tecnologías en la industria del pisco se

En conclusión, el factor tecnológico en el mercado de consumo de cócteles en base

En el Perú, existe una ley que regula la comercialización, consumo y publicidad de