Gdip U1 Ea Cymv

UNIVERSIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA DE MÉXICO
ALUMNA:
CYNTHIA MEZA VARGAS
ASIGNATURA:
DESARROLLO E INNOVACIÓN DE PRODUCTOS
UNIDAD 1:
INNOVACIÓN DE PRODUCTOS
EVIDENCIA DE APRENDIZAJE:
LAS FASES DEL PRODUCTO
DOCENTE:
GERARDO MALDONADO VAZQUEZ
TEOTITLAN DE FLORES MAGÓN OAXACA. A 31 DE JULIO DE

2019
ELIGE UN PRODUCTO O SERVICIO QUE HAYA DESAPARECIDO E INVESTIGA SOBRE EL:
En este caso tome un producto relevante de mi infancia muy famoso y deseado por
los niños de esa época los PEPSILINDROS y que hoy en día están fuera del
mercado.
A inicios de la época de los 90 surgía la fiebre de los pepsilindros, botellas plásticas
promocionadas por pepsi con dibujos animados, lo clásico era llevar el agua que
nos ponía mama a la escuela en estos cilindros.
La promoción se basa en la compra o el trueque de una serie de tapas de botellas,
más una cantidad "X" en el concesionario o un camión en el almacén de la esquina,
pero mucho más se podría hacer en el mercado negro y conseguir la colección
completa por un poco de dinero
De ser una marca genérica que sólo vendían en las taquerías y tiendas de la esquina
más equis de México, Pepsi decidió invertir fuertes sumas de dinero en
mercadotecnia y durante la década de los 90’s logró agenciarse una buena porción
de market share que le permitió expandirse y posicionarse como un serio rival de
Coca-Cola.
Los Promocionales
Comienza la historia de éxito con los Pepsilindros, un artículo promocional novedoso
con imágenes de los Looney Tunes y con una sencilla mecánica: 10 corcholatas +
$3,500 Pesos = 1 Pepsilindro. (MILES de pesos)
Pepsi es una bebida gaseosa líder y competidora directa de Coca Cola, tuvo sus
orígenes en 1893 en New Bern, Carolina del Norte, Caleb Bradham fue un químico
farmacéutico que elaboró la primera bebida y en aquél entonces le puso el nombre
de «Bebida de Brad» y sus ingredientes básicos eran pepsina, agua carbonatada,
azúcar, extracto de nuez de cola, vainilla y algunos aceites de origen no
especificado, tras algunos años de comercializar dicha bebida en 1898 le dio
finalmente el nombre de Pepsi Cola, como dato curioso el inventor de dicha bebida
tuvo como objetivo principal el crear un refresco que facilitara la digestión y a la vez
que actuara como estimulante.
Sin embargo fue hasta 1902 que la marca quedó registrada oficialmente y ese
mismo año la empresa se fundó para un año después alquilar un almacén donde se
comenzó a embotellar la bebida, la acogida fue tremenda ya que se logró vender
30162 litros de Pepsi, en 1904 comenzó a usarse botellas de 177 mililitros y las
ventas crecieron considerablemente. Rápidamente se abrieron franquicias de la
marca en 1905 en localidades de Charlotte y Durham, 5 años después la empresa
se expandió abriendo más de 250 franquicias en territorio estadounidense. Pero
dicho crecimiento tuvo problemas sobre todo al estallar la primera guerra mundial lo
cual representó pérdidas puesto que el precio del azúcar se disparó generando una
crisis interna que llevó a Caleb Bradham a vender la empresa a la corporación
Craven Holdings trasladando su sede a Richmond, Virginia en 1923.
Los esfuerzos por sacar adelante a la empresa no tuvieron resultados por lo que se
volvió a vender esta vez a Sr. Charles G. Guth quien en ese momento era dueño de
una poderosa empresa de dulces y chocolates, en ese momento se replanteó la
fórmula inicial del refresco con el fin de que tuviera un mayor parecido a Coca Cola,
esta nueva versión en 1934 tuvo gran éxito y logró salvar a la empresa sobre todo
durante los tiempos de la Gran Depresión de Estados Unidos y en ese momento se
estableció como la segunda bebida más popular siguiendo de cerca a Coca Cola,
uno de los factores que llevaron a salir adelante a la marca fue la comercialización
de botellas de 12 onzas a un precio de 5 centavos al público y esto fue muy bien
recibido por todos. A mediados de 1930 Pepsi ya se había logrado expandir a otros
países en Latinoamérica y la Unión Soviética además de abrirse más franquicias en
territorio canadiense.
REALIZA UNA LISTA DE ATRIBUTOS DEL PRODUCTO O SERVICIO
SELECCIONADO:
 Producto único
 Envase resistente
 Diseño de cilindro y exclusivo
 Llama la atención de los niños colores llamativos y diseños de personajes
 Se encontraba fácilmente en la tiendita de la esquina o con el carro repartidor
 Diseño de publicidad llamativo
 Tamaño adecuado
 Precio módico
DESCRIBE SU CILCLO DE VIDA E IDENTIFICA EL MOTIVO POR EL CUAL
DESAPARECIO:
LANZAMIENTO O INTRODUCCION:
Tuvo sus orígenes en 1893 en New Bern, Carolina del Norte, Caleb Bradham fue
un químico farmacéutico que elaboró la primera bebida y en aquél entonces le puso
el nombre de «Bebida de Brad» y sus ingredientes básicos eran pepsina, agua
carbonatada, azúcar, extracto de nuez de cola, vainilla y algunos aceites de origen
no especificado, tras algunos años de comercializar dicha bebida en 1898 le dio
finalmente el nombre de Pepsi Cola
CRECIMIENTO:
La empresa Pepsi ha tenido un crecimiento mediante la inserción de nuevos
productos como son:
 Tropicana
 Pepsi
 Chetos
 Up
 Tostitos
 Sabritas
 Doritos
 Mist
 Lays
 Epura
 Aquafina
 pepsilindro
 Rufles
 Etc.
Es importante que esta empresa mantenga cada uno de sus productos y de
igual manera estos deben ser innovadores, con el desarrollo de nuevos
productos la empresa lograra mantenerse dentro del mercado y en un
constante crecimiento.
En cuanto al producto Pepsilindro tuvo su aguje en los años 90 ya que fue
aceptado por el consumidor, logro tener un gran crecimiento y expansión.
MADUREZ:
DECLIVE:
Como bien se sabe todas las personas de esa época conocimos los famosos
Pepsilindros, la marca Pepsi tiene varios productos, pero que realmente no
supieron mantener dentro del mercado los famosos Pepsilindros, ni competir
y sin aviso alguno desaparecieron del mercado.
MOTIVO POR EL CUAL DESAPARECIO EL PRODUCTO DENTRO DEL

MERCADO:
Tan pronto terminaron los 90’s, y mientras viajaba en su jet de oro, el Director
de Marketing de Pepsico sufrió una sobredosis.
Después de eso, Pepsi comenzó a cometer error. La marca ha perdido su

fuerza, posicionamiento y no dudo que también participación de mercado.
REALIZA UNA PROPUESTA SOBRE CÓMO REINTEGRARIAS ESE
PRODUCTO O SERVICIO AL MERCADO MENCIONANDO LAS
PRINCIPALES ESTRATEGIAS DEINNOVACIÓN VALOR AGREGADO Y
REPOSICIONAMIENTO.
Lo primordial reintegrar el producto al mercado con publicidad que nos ayude

a recordar nuestra infancia haciendo énfasis en que lo principal es atraer la
atención del consumidor de la época de los 90° y la niñez actual, logrando
tener un mayor posicionamiento dentro del mercado, es importante realizar
las siguientes estrategias:
 Innovación:
 Campaña publicitaria que llame la atención del consumidor
 Utilizar las redes sociales para hacer publicidad
 Valor agregado:
 Introducción al mercado utilizando personajes que tienen mayor auge
en la actualidad
 Reposicionamiento:
 Realizar un análisis para definir la posición actual que tendrá el
producto dentro del mercado.
 Tener buena comunicación
 Dar a conocer los cambios que se harán para que el producto tenga
mayor auge
FUENTES DE CONSULTA:
merca2.0. (2017). PEPSILINDROS Y SABRIMÁGICOS, PROMOCIONES EXITOSAS DE

LOS 90´S. 05/08/2019, de merca2.0 Sitio web:
https://www.merca20.com/pepsilindros-y-sabrimagicos-promociones-exitosas-
de-los-90s/
Publius Mercor. (2015). Pepsilindoros. 05/08/2019, de Publius Mercor Sitio web:
https://publiusmercor.wordpress.com/2015/08/26/pepsi-era-lo-de-hoy/
Página web león. (2016). Nostalgia de los 90's. 05/08/2019, de Página web león
Sitio web: http://paginawebleon.mx/wp/nostalgia-de-los-90s/

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MOTIVO POR EL CUAL DESAPARECIO EL PRODUCTO DENTRO DEL

Después de eso, Pepsi comenzó a cometer error. La marca ha perdido su

Lo primordial reintegrar el producto al mercado con publicidad que nos ayude

merca2.0. (2017). PEPSILINDROS Y SABRIMÁGICOS, PROMOCIONES EXITOSAS DE

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