El Empaque Introducción 2020

EL
EMP4QU3
DISEÑO DE EMPAQUES, ENVASES Y EMBALAJES
DISEÑO INDUSTRIAL 2020 -‐ D.I. ANDRÉS CASTRO S
¿QUE ES UN EMP4QUE?
Definición No 1

Es La American Marketing Association (A.M.A.), define

el empaque (package) de la siguiente manera: "Contenedor utilizado
para proteger, promocionar, transportar y / o identificar un producto.
El empaque puede variar de un envoltorio de plástico a una caja de
acero o de madera o de tambor. Puede ser primario (contiene el
producto), secundario (contiene uno o más paquetes primarios) o
terciario (contiene uno o más paquetes secundarios)"
Definición No 2
El empaque es el contenedor de un producto, diseñado y producido para
protegerlo y/o preservarlo adecuadamente durante su transporte,
almacenamiento y entrega al consumidor o cliente final; pero además, también
es muy útil para promocionar y diferenciar el producto o marca, comunicar la
información de la etiqueta y brindarle un plus al cliente.
¿EN QUE RADICA
LA IMPORTANCIA
DE UN EMPAQUE?
IMPORTANCIA DEL EMPAQUE
1. Es la parte o componente del producto que hace que éste llegue al
consumidor o cliente final en las condiciones adecuadas.
2. Es el componente que puede ayudar a vender

el producto; primero, logrando que el canal de
distribución quiera distribuirlo (por ejemplo, al
considerar que el producto es fácil de
transportar, almacenar y manipular); y segundo,
logrando una buena impresión en el cliente final
de manera que desee adquirirlo
3. Puede ser el elemento que permita establecer
una ventaja diferencial con respecto a los
productos competidores, en especial aquellos
de igual calidad.
PRINCIPALES FUNCIONES DE LOS EMPAQUES
CONTENIDO Y PROTECCIÓN DE
LOS PRODUCTOS
Como contener productos líquidos, granulados

o divisibles de alguna manera. Además, permite
a fabricantes, mayoristas y detallistas vender
productos en cantidades específicas, como
litros y sus fracciones. En cuanto a la protección
física, los empaques protegen a los artículos de
roturas, evaporación, derrames, deterioro, luz,
calor, frío, contaminación y muchas otras
condiciones
PROMOCIÓN DE PRODUCTOS
Un empaque diferencia un producto de los de

los competidores y puede asociar un artículo
nuevo con una familia de productos del mismo
fabricante. Los empaques utilizan diseños,
colores, formas y materiales con la intención de
influir en la percepción de los consumidores y
su comportamiento en la compra
FACILIDAD DE ALMACENAMIENTO, USO Y
DISPOSICIÓN:
Los mayoristas y detallistas prefieren presentaciones
fáciles de embarcar, almacenar y colocar en los
anaqueles. También gustan de empaques que protegen
los productos, evitan el deterioro o la rotura y alargan la
vida de los productos en los anaqueles.
Por su parte, los consumidores constantemente buscan
artículos fáciles de manejar, abrir y cerrar, aunque
algunos clientes deseen presentaciones a prueba de
alteraciones y de niños. Los consumidores también
quieren empaques reutilizables y desechables
FACILIDAD DE RECICLAJE Y REDUCTOR
DEL DAÑO AL MEDIO AMBIENTE
Uno de los temas más importantes en los
empaques de hoy es la compatibilidad con el
ambiente. Algunas compañías utilizan sus
empaques para centrarse en segmentos del
mercado preocupados por el ambiente
10 CONSIDERACIONES QUE HAY
QUE TENER EN CUENTA PARA EL
DISEÑAR UN EMPAQUE
1. Es compatible con el producto: cada empaque

pertenece a un tipo, esto es, comercial,
institucional e industrial.
2. Es práctico, al estilo de las cajas plegadizas, debe
armarse, llenarse, cerrarse y almacenarse con
facilidad.
3. Es cómodo para el usuario ya que puede
portarlo en sus manos o en su carro de compra sin
afectar el espacio.
10 CONSIDERACIONES QUE HAY
QUE TENER EN CUENTA PARA EL
DISEÑAR UN EMPAQUE
4. Es amigable con el medio ambiente, como
los empaques ecológicos y promueve mensajes
sobre su uso.
5. Debe venderse por sí solo, las estrategias que
convergen en torno a él deben reforzar su mensaje,
no lo contrario.
6. Marca la diferencia con la competencia y resalta
sus valores propios.
10 CONSIDERACIONES QUE
HAY QUE TENER EN CUENTA
PARA EL DISEÑAR UN
EMPAQUE
7. Es fácilmente embalable, lo que incide

directamente en los costos de producción.
8. Debe estar adecuado físicamente para los
canales de distribución.
9. Incorpora la totalidad de las características del
producto en una tipografía distinguible para el
cliente final.
10. No representa un gasto significativo para la
empresa dado que su producción es planeada al largo
plazo
FACILIDAD DE ALMACENAMIENTO, USO Y
DISPOSICIÓN
Como diseñadores deben proponer
empaques que fáciles de embarcar,
almacenar y colocar en los anaqueles.
Apilar
verbo transitivo
Poner unas cosas sobre otras de manera que
formen una pila.
Por su parte, los consumidores
constantemente buscan artículos fáciles
de manejar, abrir y cerrar, aunque
algunos clientes deseen presentaciones
a prueba de alteraciones y de niños. Los
consumidores también quieren
empaques reutilizables y desechables
Facilidad de reciclaje y reducción
del daño al medio ambiente
Uno de los temas más importantes en los

empaques de hoy es la compatibilidad
con el ambiente. Algunas compañías
utilizan sus empaques para centrarse en
segmentos del mercado preocupados por
el ambiente.
PROMOCIÓN DE PRODUCTOS
Un empaque diferencia un producto de los

de los competidores y puede asociar un
artículo nuevo con una familia de productos
del mismo fabricante. Los empaques utilizan
diseños, colores, formas y materiales con la
intención de influir en la percepción de los
consumidores y su comportamiento en la
compra.
FAMILIA DE PRODUCTOS
FAMILIA
DE
PRODUCTOS
FUENTES:
• Del libro «Marketing», Octava Edición, International Thomson

Editores, de Lamb Charles, Hair Joseph y McDaniel Carl, 2006,
Págs. 320 al 323.
TIPOGRAFÍA

El Empaque Introducción 2020

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

El Empaque Introducción 2020

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

El Empaque Introducción 2020

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

EL

Es La American Marketing Association (A.M.A.), define

2. Es el componente que puede ayudar a vender

Como contener productos líquidos, granulados

Un empaque diferencia un producto de los de

1. Es compatible con el producto: cada empaque

7. Es fácilmente embalable, lo que incide

Uno de los temas más importantes en los

Un empaque diferencia un producto de los

• Del libro «Marketing», Octava Edición, International Thomson

También podría gustarte