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    Infografia Vehiculos Electricos

    Cargado por

    Bet O Jeda
    Este documento resume la evolución de la industria del vehículo eléctrico. Detalla los diferentes tipos de vehículos eléctricos y cómo las ventas globales de vehículos eléctricos enchufables están aumentando rápidamente, especialmente en China y Europa. También analiza el creciente interés del público en los vehículos eléctricos y híbridos, así como las principales barreras para su adopción como el precio y el alcance limitado. Finalmente, identifica oportunidades para promover este mercado emergente

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    ¿Cómo está evolucionando

    LA INDUSTRIA DEL VEHÍCULO

    ELÉCTRICO?
    TIPOS DE VEHÍCULOS ELÉCTRICOS

    HEV: PHEV: BEV: REEV:


    Vehículos Híbridos Vehículos Eléctricos Vehículos de Batería Vehículos Eléctricos
    Eléctricos Híbridos Enchufables Eléctrica de Alcance Extendido

    LAS VENTAS GLOBALES DE EV SIGUEN GANANDO IMPULSO

    Ventas a nivel global (vehículos ligeros enchufables)


    CHINA Y EUROPA
    100.000 CONDUCEN EL CRECIMIENTO
    80.000

    60.000 Volumen y % crecimiento


    40.000
    de enchufables
    20.000

    0
    En Feb Mar Abr May Jun Jul Ag Sep Oct Nov Dic CHINA 127
    +128% 56

    JAPÓN 15
    Ventas en España (unidades de EV y PHEV) +28% 11

    300 EROPA 99
    250 +21% 81
    200

    150 EEUU 64
    +18% 54
    100

    500
    OTROS 8
    0 +26% 6
    En Feb Mar Abr May Jun Jul Ag Sep Oct Nov Dic

    1ª mitad de 2016 1ª mitad de 2015


    2014 2015 2016

    ¿INTERESAN LOS VEHÍCULOS ALTERNATIVOS?

    Evolución del interés acerca de los coches eléctricos El coche eléctrico domina
    e híbridos entre Q1 de 2016 y Q1 de 2017 las búsquedas

    GLOBAL: GLOBAL
    Aumento total del +20% COCHE ELÉCTRICO 74%
    COCHE HÍBRIDO 23%
    +10% +1% +35%
    ordenador tablet mobile COCHE DE HIDRÓGENO 2%

    ESPAÑA
    ESPAÑA:
    Aumento total del +30% COCHE ELÉCTRICO 72%
    COCHE HÍBRIDO 27%
    +17% +13% +50%
    ordenador tablet mobile COCHE DE HIDRÓGENO 0%

    ‘Share of voice’ de las marcas en España:

    · El modelo S de Tesla sugiere un 30%


    interés latente por el coche
    puramente eléctrico. 22%

    · BMW domina claramente el


    15%
    interés de los ‘aspirational cars’
    con el i8.
    8%
    · El Toyota Prius centraliza el
    interés en los vehículos híbridos.
    0%
    Tesla BMW Toyota Renault Nissan Hyundai

    Intereses técnicos en España: Intereses personales en España:

    0% 10% 20% 30% 40% 0% 8% 15% 22% 30%

    CONSUMO TECNOLOGÍA
    POTENCIA MÚSICA
    ESPACIO
    DEPORTE
    FIABILIDAD
    SEGURIDAD FAMILIA
    CONECTIVIDAD COMIDA

    LAS BARRERAS DE CONSIDERACIÓN

    PRECIO ALCANCE MANTENIMIENTO FIABILIDAD POTENCIA

    ¿CÓMO ES LA AUDIENCIA EN ESPAÑA?

    Así es el perfil del target:


    EN SU MAYORÍA SE
    COMPONE DE:

    Entusiastas Compradores de
    Hombres del medio ambiente, nuevos coches, servicios
    De mediana edad tecnología, emociones fuertes, financieros, bienes inmuebles,
    Sin hijos noticias de negocios, electrónica de consumo,
    vehículos de gama alta. educación superior.

    IDENTIFICANDO LAS OPORTUNIDADES

    Cómo trabajar el mercado a medida que los vehículos eléctricos ganan popularidad
    y los costos bajan:

    OBJETIVO CORTO PLAZO MEDIO PLAZO LARGO PLAZO

    Compradores
    NOTORIEDAD
    de mañana
    Compradores
    CONSIDERACIÓN
    tradicionales

    DECISIÓN Audiencia principal

    ¿Cómo participar y promover el ecosistema de los


    UN NUEVO RETO coches eléctricos?
    PARA LOS CONCESIONARIOS
    Requiere un conocimiento más
    profundo del producto.
    Clientes más exigentes.
    Mayor ciclo de ventas con
    menor volumen.
    Los distribuidores dependen en
    gran medida de los incentivos.
    Fomentando Invirtiendo en Nuevos programas
    Preocuparse por el impacto en actuales infraestructura e incentivos.
    el servicio posventa. incentivos

    www.thinkwithgoogle.com

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