CAPÍTULO 1 1 UN

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EL PROCESO ESTRATÉGICO
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ESTRATÉGICA:
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UNA PERSPECTIVA GENERAL

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CONTENIDO
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La estrategia
Clasificación de estrategia
El proceso estratégico
Características del proceso
estratégico
Objetivos del proceso
OBJETIVOS DE APRENDIZAJE estratégico

•. Etapas del proceso

estratégico
La administración
estratégica
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UN ENFOQUE DE GERENCIA
Fernando A. D’Alessio Ipinza

TABLA 1.1
EL PROCESO ESTRATÉGICO:

TÉRMINOS CLAVE DE LA ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA

a. Estrategas m. Intorno

b. Visión n. Intereses organizacionales

c. Misión o. Principios cardinales

d. Valores p. Objetivos de largo plazo

e. Código de ética q. Estrategias

f. Sector industrial r. Posibilidades del competidor

g. Mercado s. Objetivos de corto plazo

h. Competidores t. Organización

i. Clientes/Consumidores u. Políticas

j. Proveedores v. Recursos

k. Complementadores w. Control

l. Entorno x. Teoría de juegos

LA ESTRATEGIA

Hax y Majluf (1991) desarrollan un conjunto de formas bajo las cuales puede ser entendida
la estrategia:
a. Es un patrón de decisiones coherente, unificado, e integrador.
b. Es un medio para establecer el propósito de la organización en términos de objetivos
de largo plazo, programas de acción, y priorización en la asignación de recursos.
c. Define el dominio competitivo de la organización y la influencia del entorno.
d. Es una respuesta a las oportunidades y amenazas externas, basada en las fortalezas
y debilidades internas, para alcanzar ventajas competitivas.
e. Es un canal para diferenciar las tareas gerenciales en los niveles corporativos, en las
unidades de negocio, y en el nivel funcional/procesos.
f. Define la contribución económica y no económica que la organización desea hacer a
su comunidad vinculada (stakeholders)4.

1. Stakeholders es un término que se usará en castellano como comunidad vinculada, que comprende a accionistas,
empleados, proveedores, clientes, asociados, y otros que tienen relación con la organización. Son todos aquellos que
pueden afectar y/o ser afectados por los resultados estratégicos y, además, pueden reclamar sobre el desempeño de la
organización.
 CAPÍTULO 1 7

UNA PERSPECTIVA GENERAL

Por su parte, Mintzberg, Ahlstrand, y Lampel (1998) hacen referencia a las 5 P de la estra-

EL PROCESO ESTRATÉGICO Y LA ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA:

tegia, resumidas en la Tabla 1.2. La estrategia es:
a. Un plan, al ser una dirección, una guía, o un curso de acción. Mirar al futuro.
b. Un patrón ordenado, como el comportamiento consecuente en el tiempo. Mirar el
comportamiento pasado.
c. Una pauta de acción, como un conjunto de maniobras que deben realizarse para
alcanzar los objetivos estratégicos ante las acciones de los competidores.
d. Una perspectiva, como la forma de actuar de una organización.
e. Una posición, al colocar ciertos productos en mercados específicos.

TABLA 1.2

LAS 5 P DE LA ESTRATEGIA

• Plan

• Patrón

• Pauta de acción

• Perspectiva

• Posición

CLASIFICACIÓN DE ESTRATEGIA

La estrategia puede ser clasificada, de acuerdo a Hax y Majluf (1991), con las características de
su proceso de formulación.
Según su alcance respecto de la organización:
a. Explícita. Cuando la estrategia es generada a través de un amplio proceso participa-
tivo y de consenso, mediante determinados cursos de acción; y comunicada abierta
y ampliamente, tanto hacia el interior de la organización como hacia el exterior, a
todos los participantes relevantes.
b. Implícita. Cuando no existe una creación deliberada de un plan, pero existe una di-
rección y un adecuado conocimiento de los objetivos de la organización.
Según el proceso de su formulación:
a. Producto de un proceso analítico formal disciplinado. Cuando está orientado a una
completa especificación de estrategias a niveles corporativos, unidad de negocio, y
funcional.
b. Producto de un proceso de enfoque del poder. Cuando la estrategia es un proceso de
negociación entre los jugadores claves.
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UN ENFOQUE DE GERENCIA
Fernando A. D’Alessio Ipinza

Según la orientación de su formulación:

EL PROCESO ESTRATÉGICO:

a. Patrón de acciones pasadas. La estrategia emerge de un patrón de acciones de deci-

siones pasadas.
b. Planeada con una visión de futuro. La estrategia es principalmente un vehículo de
cambio que perfila nuevos cursos de acción.
Según la secuencia, desde su formulación hasta que es implementada, la estrategia pue-
de adquirir en alguna de estas fases una tipología particular: deliberada o emergente.

EL PROCESO ESTRATÉGICO

El proceso estratégico es un conjunto y secuencia de actividades que desarrolla una organiza-

ción para alcanzar la visión establecida, ayudándola a proyectarse al futuro. Para ello utiliza
como insumos los análisis Hax y Majluf (1991), externo e interno (situaciones presentes), con el
fin de obtener como resultado la formulación de las estrategias deseadas, que son los medios
que encaminarán a la organización en la dirección de largo plazo, determinada como objetivos
estratégicos.
El proceso es iterativo, retroalimentado, interactivo, y factible de ser revisado en todo
momento. Requiere de la participación de todas las personas clave dentro de la organización,
que tengan un conocimiento de las principales características de la industria, del negocio, de
los competidores, y de la demanda, y sientan además la inquietud de desarrollar mejores capa-
cidades para la organización.
La iteración se basa en el permanente monitoreo del entorno, de la competencia, y de
la demanda, es decir, de los clientes y consumidores. El establecer sistemas de alerta o alarma
temprana es de gran importancia, ya que ello permitirá monitorear los cambios en el entorno,
en los competidores, y en la demanda, y así ajustar el proceso manteniéndolo actualizado.
El proceso estratégico da el marco para responder a las siguientes preguntas: ¿Cómo
puedo atender mejor a mis clientes? ¿Cómo puedo mejorar mi organización? ¿Cómo responder
a las condiciones cambiantes de la industria y el mercado? ¿Cómo puedo aprovechar las opor-
tunidades que se presentan? ¿Cómo conseguir el cumplimiento de los objetivos estratégicos?
El proceso estratégico se convierte en la actividad más importante y fundamental del
gerente, quien tiene un rol fundamental en el proceso al recaer en él la responsabilidad de
desarrollarlo y administrarlo.
 CAPÍTULO 1 9

UNA PERSPECTIVA GENERAL

CARACTERÍSTICAS DEL PROCESO ESTRATÉGICO

EL PROCESO ESTRATÉGICO Y LA ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA:

El proceso estratégico puede tener las siguientes características:
• Por la naturaleza del proceso deberá ser interactivo e iterativo:

a. Interactivo, por ser un proceso colegiado, el cual debe involucrar a las personas
clave de la organización.
b. Iterativo, por ser un proceso que se corrige conforme se desarrolla, de acuerdo con
las diferencias observadas (realimentado) por los sistemas de alerta temprana.
• Por los cambios que pudiera presentar el entorno se deberán hacer, cuando sean
pertinentes, análisis de:
a. Sensibilidad, al evaluar el impacto que el cambio de las ponderaciones en los
factores pueda tener sobre la organización y sus análisis.
b. Contingencia, al considerar cambios en los factores o criterios con la probabili-
dad de ocurrencia de nuevos eventos que afecten al negocio.
c. Escenarios, al observar alteraciones en el contexto en el que se desenvuelve la or-
ganización. Es conveniente plantear diversos escenarios de acuerdo a la situación.
• Por la intensidad del proceso:
a. Incremental, cuando el desarrollo es paulatino y progresivo.
b. Radical, cuando el desarrollo se produce de una sola vez.

En la Tabla 1.3 se resumen las principales características del proceso estratégico.

TABLA 1.3
CARACTERÍSTICAS DEL PROCESO ESTRATÉGICO

Interactivo Proceso colegiado

Iterativo Proceso realimentado

Sensibilidad Cambios de ponderaciones

Contingencia Cambios de factores/criterios
Escenarios Cambios entorno

Incremental Progresivo
Radical Una vez
 10 Fernando A. D’Alessio Ipinza
UN ENFOQUE DE GERENCIA

OBJETIVOS DEL PROCESO ESTRATÉGICO

EL PROCESO ESTRATÉGICO:

Llevar a la organización de su situación actual a una situación futura deseada requiere que esta
asuma como inherentes al proceso el logro de los siguientes objetivos:
a. Productividad y competitividad. La organización asume el reto de alcanzar índices de
desempeño satisfactorios, que evidencien un uso óptimo y efectivo de los recursos,
para lograr altos niveles de competitividad en el sector.
b. Ética y legalidad. Implica que la organización debe actuar de acuerdo a las reglas que
dictan la moral y la ley.
c. Compromiso social. La organización debe desarrollar actividades que beneficien a su
comunidad vinculada y, en consecuencia, a su país.
Además de estos objetivos implícitos se deben desarrollar los objetivos específicos, de
largo y corto plazo, que conducirán a la organización al futuro deseado.

ETAPAS DEL PROCESO ESTRATÉGICO

La Figura 1.1 muestra la composición por etapas del proceso estratégico.

ETAPA 1 ETAPA 2 ETAPA 3

FORMULACIÓN IMPLEME NTACIÓ N EVALUACIÓN

PLANTEAMIENTO DIRECCIÓN CONTROL

ORGANIZACIÓN COORDINACIÓN

FIGURA 1.1. Etapas del proceso estratégico

 CAPÍTULO 1 11

UNA PERSPECTIVA GENERAL

La primera etapa es la formulación, que implica el proceso de planeamiento seguido por

EL PROCESO ESTRATÉGICO Y LA ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA:

el de organización. Ambos constituyen el llamado planeamiento estratégico.
La segunda etapa es la implementación, en la cual los ejes centrales están conformados
por los procesos de dirección y coordinación. Ambos constituyen la dirección estratégica.

La tercera etapa es la evaluación, en la cual el foco central es el proceso de control y la

posible corrección del proceso estratégico. Ambos constituyen el control estratégico. Por tra-
tarse de un proceso iterativo, esta etapa se desarrolla desde un inicio.

Todo el proceso está guiado por la brújula estratégica compuesta por los cinco compo-
nentes fundamentales: visión, misión, valores, intereses organizacionales, y objetivos estra-
tégicos de largo plazo. En este sistema integral, el aspecto más relevante y complejo es el de
la formulación o planeamiento, sin embargo, lo más difícil de llevar a cabo es el de la imple-
mentación o dirección; es tan crítico que una exitosa formulación no garantiza una excelente
implementación. El control y los ajustes requeridos tienen que ser permanentes para mantener
el alineamiento estratégico.

CAPÍTULO 1 15

UNA PERSPECTIVA GENERAL

LA ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA

EL PROCESO ESTRATÉGICO Y LA ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA:

David (2005) propuso que “la administración estratégica es el arte y la ciencia de formular, im-
plementar y evaluar las decisiones interfuncionales que permitan a la organización alcanzar sus
objetivos” (p. 5); mientras que Rowe, Mason, Dickel, Mann, y Mockler (1994) plantearon que
“la administración estratégica es el proceso de alinear las capacidades internas de una organi-
zación con las demandas externas de su entorno, es necesaria para asignar recursos humanos y
materiales, y constituye la base para formular e implementar las estrategias que permitan a la
organización alcanzar sus objetivos y metas” (p. 31).
Según Thompson y Strickland (2003) las tareas fundamentales de la administración estra-
tégica son las siguientes:
a. Desarrollar un concepto del negocio y una visión hacia la cual dirigir la organización.
b. Dar a la organización un sentido de propósito.
c. Proveer al negocio de una dirección a largo plazo.
d. Ayudar a la organización a establecer una misión.
e. Convertir la visión estratégica en objetivos de desempeño específicos.
f. Modelar las estrategias para alcanzar el desempeño esperado.
g. Implementar y ejecutar eficiente y efectivamente las estrategias escogidas.
h. Evaluar el desempeño, revisar la situación, y efectuar las correcciones pertinentes,
a la luz de la experiencia actual, las cambiantes condiciones del entorno, las nuevas
ideas, y las nuevas oportunidades.
 La administración estratégica se podría definir, resumidamente, como el proceso por el
cual una organización determina su dirección de largo plazo. El estratega desarrolla un proce-
so basado en asumir, suponer, y pronosticar el futuro de la organización.
Las asunciones, o supuestos, se adoptan teniendo como base la formación profesional,
experiencia, personalidad, y capacitación de los gerentes que desarrollan el proceso estraté-
gico, quienes le imprimen sus conocimientos, generando con sus acciones resultados o conse-
cuencias, las cuales se espera que logren, cada vez, una mejor organización.
Dos males endémicos son las causas fundamentales de la crisis: el cortoplacismo y el especia-
lismo. El primer mal consiste en no proyectar la organización al futuro aduciendo que, como todo
es cambiante e incierto, se debe resolver el día a día y no existe tiempo para pensar en el futuro.
No hay nada más errado, puesto que se dice el hoy no existe si no se piensa en el mañana, por ello
hay que administrar pensando y proyectando la organización hacia el futuro deseado con una visión
ambiciosa. El corto y largo plazo dependerán de la organización y del sector industrial en el que
compite; y hacen referencia a los horizontes de tiempo cercano y lejano, respectivamente.
El segundo mal se refiere a manejar las organizaciones sólo con especialistas que carezcan
de una visión integral de la organización. La organización es una compleja maquinaria y hay
que mirarla integralmente, no se puede administrar viendo las partes, hay que hacerlo viendo
la organización como un todo.
 16 UN ENFOQUE DE GERENCIA
Fernando A. D’Alessio Ipinza

Al final, en administración estratégica se requieren gerentes que tengan una clara lectu-
EL PROCESO ESTRATÉGICO:

ra de todos los aspectos relevantes de la organización, con una visión global de los negocios y
con el largo plazo, asociado a la organización y a su sector, en mente.

Las acertadas maniobras estratégicas conducen al éxito, los errores tácticos conducen a
problemas en el proceso y pueden originar serias pérdidas, no obstante, un error estratégico
no tiene comparación, y equivale a desde muy serios daños hasta la posible desaparición de la
organización, en muchos casos.

Una administración eficiente del proceso estratégico se preocupará por el monitoreo

permanente de los cambios, que puedan provenir, de:

a. La competencia, que ofrece al mercado productos que compiten con los de la orga-
nización, o sustitutos; y desarrollar estrategias competitivas para hacer frente a esos
competidores.

b. El entorno, que comprende una diversidad de escenarios, condiciones y patrones de

referencia que influyen en la organización y en todos los competidores en el sector
industrial.

c. La demanda, sus necesidades y preferencias, así como la gama de clientes y consumi-

dores del producto, sea este un bien o servicio.

d. El desarrollo de nuevas tecnologías y formas de producción.

e. Cambios políticos y regulatorios.

f. Las ideas innovadoras que puedan mejorar la estrategia actual o, incluso, generar
disrupciones en el mercado.

Una organización administrada adecuadamente busca predecir, monitorear, y anticipar-

se a las variaciones, o cambios, mediante un sistema confiable y oportuno de alarma temprana.
Saber actuar y adaptarse a los cambios, que se producen en los factores señalados, resulta ser
la actividad clave de la administración estratégica. Se podría decir que la actividad más impor-
tante de la gerencia es conducir a la organización hacia el futuro, incrementando su valor para
todos los miembros de la comunidad vinculada.

La administración estratégica, a través del proceso estratégico que genera las estrate-
gias, es la herramienta imprescindible con la que cuenta un gerente moderno y efectivo para
enrumbar la organización por el camino adecuado hacia el futuro deseado. El proceso estraté-
gico debe ser administrado innovadoramente para que la organización sobreviva, se desarro-
lle, crezca, sea rentable, expanda sus operaciones, y le gane a los competidores. Lo que se debe
tener muy claro, desde el primer momento, es que las estrategias pueden y deben cambiar en
el tiempo, fruto de la retroalimentación y dinámica en la aplicación del proceso estratégico. En
ese sentido, la intención estratégica es de largo plazo; lo que no debe implicar resistencia al
cambio, sino la adecuación del planeamiento estratégico, para que incorpore los cambios tan
pronto como sea posible.