ESTUDIO DE VIABILIDAD DE UN GIMNASIO

AMBIENTALMENTE SOSTENIBLE EN EL BARRIO EL

POBLADO, EN LA CIUDAD DE MEDELLÍN

LUKAS SEGOVIA OCHOA Y JUAN JOSE ATUESTA

LONDOÑO

Trabajo de grado para optar al título de

Ingeniero Administrador

Héctor Alejandro Patiño Pérez

Docente investigador

UNIVERSIDAD EIA
INGENIERIA ADMINISTRATIVA
ENVIGADO
2019
 CONTENIDO
pág.

INTRODUCCIÓN ................................................................................................................. 8

1. PRELIMINARES ........................................................................................................... 9

1.1 Planteamiento del problema .................................................................................. 9

1.2 Objetivos del proyecto ......................................................................................... 10

1.2.1 Objetivo General .......................................................................................... 10

1.2.2 Objetivos Específicos ................................................................................... 10

1.3 Marco de referencia ............................................................................................. 10

1.3.1 Antecedentes ............................................................................................... 10

1.3.2 Marco Teórico .............................................................................................. 13

2. METODOLOGÍA ......................................................................................................... 18

3. PRESENTACIÓN Y DISCUSIÓN DE RESULTADOS ................................................ 20

3.1 Estudio de Mercado ............................................................................................. 22

3.2 Estudio Técnico ................................................................................................... 42

3.3 Estudio Administrativo y Legal ............................................................................ 62

3.3.1 Estudio Administrativo .................................................................................. 62

3.3.2 Estudio Legal ................................................................................................ 65

3.4 Estudio Financiero ............................................................................................... 70

4. CONCLUSIONES Y CONSIDERACIONES FINALES ............................................... 73

REFERENCIAS ................................................................................................................. 78

ANEXO 1 ................................................................ ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.

ANEXO 2 ................................................................ ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.

 LISTA DE TABLAS

Tabla 1. Modelo Canvas.

Tabla 2. Tablero de Validación.

Tabla 3. Datos Muestreo Finitas.

Tabla 4. Matriz DOFA Bodytech.

Tabla 5. Matriz DOFA Action Fitness.

Tabla 6. Matriz DOFA Smart Fit.

Tabla 7. Estudio de Localización del Poblado.

Tabla 8. Estudio de Localización de Laureles – Estadio.

Tabla 9. Estudio de Localización de Envigado.

Tabla 10. Balance de Equipos y Software.

Tabla 11. Balance de las Obras Físicas.

Tabla 12. Balance Personal Mensual.

Tabla 13. Balance de Insumos.

Tabla 14. Gastos Administrativos Primer Semestre.

Tabla 15. Gastos Administrativos Segundo Semestre.

Tabla 16. Tipos de sociedades en Colombia.

 LISTA DE FIGURAS

Figura 1. Demanda Precio/Cantidad.

Figura 2. Mapa Mental de la Segmentación del Mercado.

Figura 3. Población Barrio El Poblado 2019.

Figura 4. Sexo de los encuestados.

Figura 5. Edad de los encuestados.

Figura 6. Nivel socioeconómico de los encuestados.

Figura 7. Ocupación de los encuestados.

Figura 8. Actividad física de los encuestados.

Figura 9. Actividad física para beneficio del medio ambiente en los encuestados.

Figura 10. Frecuencia de actividad física en los encuestados.

Figura 11. Actividad física en un gimnasio por los encuestados.

Figura 12. Actividad física en El Poblado por los encuestados.

Figura 13. Propuesta de valor gimnasio, para encuestados.

Figura 14. Precio gimnasio, para encuestados.

Figura 15. Variables representativas, para encuestados.

Figura 16. Parqueadero en gimnasio, para encuestados.

Figura 17. Recomendación de gimnasio, para encuestados.

Figura 18. Recomendaciones para gimnasio, por encuestados.

Figura 19. Proceso de Compra.

Figura 20. Proceso Adquisición Personal.

Figura 21. Proceso de Generación de Energía Pavegen V3.

Figura 22. Sistema Instalado Pavegen V3.

Figura 23. Caso de Estudio Permanente Londres.

Figura 24. Organigrama.

Figura 25. Etapas Implementación ley 1715 de 2014.

Figura 26. Flujo de caja del proyecto. Fuente: propia.

 LISTA DE ANEXOS

Anexo 1. Cronograma y Presupuesto.

Anexo 2. Estudio Financiero.

 RESUMEN
En la ciudad de Medellín como en el resto del mundo en la segunda década del siglo XXl,
la industria del entrenamiento físico ha crecido gracias al movimiento social en donde las
personas llevan una vida saludable y activa. También, la cultura ambientalista
encaminada a la sostenibilidad ha crecido en popularidad gracias a la implementación de
diferentes actividades y/o productos por parte de las personas que se preocupan por el
cuidado del medio ambiente. Por medio de estos movimientos sociales, con su
popularidad y el próspero futuro que se divisa, se identificó una oportunidad para unir
ambos temas, la cual consiste en estudiar la viabilidad de un gimnasio ambientalmente
sostenible en la ciudad de Medellín, que reúna personas tanto de la industria del
entrenamiento físico como del ambiental. Este gimnasio busca generar la energía
eléctrica para su operación por medio de la energía cinética presente en el movimiento de
las diferentes maquinas e instrumentos en un gimnasio, ayudado por paneles solares.
Además de esto, el gimnasio pretende reciclar la mayor cantidad de sus residuos y utilizar
la menor cantidad de recursos.

Para realizar el estudio de viabilidad se realizó un estudio de mercado de los gimnasios

del barrio el Poblado en la ciudad de Medellín para identificar la población objetivo y la
estimación de la demanda, luego se realizó el estudio de viabilidad técnica que busca
analizar la adaptación de las instalaciones a la generación de energía, también se realizó
un estudio administrativo y legal para identificar las características y requerimientos que
debe cumplir en ambos rubros, y por último se determinó la viabilidad financiera del
proyecto. Por medio de la metodología anteriormente expuesta, se obtuvo información
oportuna y confiable que permite determinar la viabilidad de un gimnasio ubicado en
Medellín que genere su propia energía para que de esta manera sea ambientalmente
sostenible.
 INTRODUCCIÓN

En busca del desarrollo industrial y acompañado del consumismo, el ser humano ha

descuidado lo más valioso que tiene que es el medio ambiente, sin el cual, en buen
estado, el planeta no sería habitable para los humanos.

A lo largo de la historia, pero más notablemente a finales del siglo XX y principios del siglo
XXI, es cuando la población ha crecido de forma más acelerada y el desarrollo industrial
ha sido mayor. De ahí surge los problemas más serios en cuanto a medio ambiente se
refiere.

De igual manera las personas se han dado cuenta del impacto en su mayoría negativo
que generan sus actos. La contaminación por los gases y desechos, vertimiento de
líquidos a ríos y océanos, desperdicios de recursos entre ellos no renovables y muchos
más son los perjuicios que el medio ambiente sufre diariamente. Sin embargo, no todo es
negativo, y para tratar el tema, muchas personas han tomado conciencia y se ha creado
una cultura de sostenibilidad del medio ambiente que cada día gana popularidad.

Por todo lo anterior, y con la idea de realizar un estudio que apoye la cultura de
sostenibilidad del medio ambiente con información oportuna y confiable, en este trabajo
se desarrollará un estudio de viabilidad de la implementación de un gimnasio que genere
su propia energía para operar. El estudio se desarrollará para el barrio El Poblado de la
ciudad de Medellín en Antioquia, Colombia, por medio de investigaciones cualitativas y
cuantitativas.

El trabajo comienza con un planteamiento del problema, en donde se expone la situación

que fue la motivación para realizar un estudio relacionado con el tema. Posteriormente, se
presenta el objetivo general y los objetivos específicos, con el fin de tener un camino claro
y coherente a seguir. Para tener un poco más de contexto, se presentan unos
antecedentes con investigaciones relacionadas al tema a tratar. Luego, el marco teórico
expone todos los conceptos y herramientas a utilizar que el lector debe conocer para
comprender el estudio en su totalidad, estos conceptos y herramientas se enmarcan bajo
cuatro esferas principales: esfera del mercado, esfera técnica, esfera administrativa y
legal y esfera financiera, de las cuales se expondrá en detalle su finalidad.

Posterior al marco teórico se encuentra la metodología, la cual explica cronológicamente

como se va a realizar el estudio y de qué manera se implementarán las herramientas
explicadas anteriormente. Al igual que en el marco teórico, la metodología estará dividida
en las esferas de la viabilidad en el siguiente orden: mercado, técnico, administrativo y
legal y financiero. Luego, se encuentra la presentación de resultados en donde además
de presentar lo que se encontró, se le dará una interpretación lógica encaminada a el
objetivo general del estudio. Después, y siendo lo más importante, se darán las
conclusiones y consideraciones finales que se obtuvieron luego de todo el estudio
realizado y con lo cual se dará respuesta al objetivo general. Por último, se encuentran las
referencias que se utilizaron de apoyo para tener información confiable y el sustento de
los diferentes puntos tratados.
 1. PRELIMINARES

1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

La cultura es una manera de vivir por la cual las personas se rigen junto a sus
conocimientos, ideas, tradiciones y costumbres. El ser humano tiene un pensamiento
cambiante debido a que su conocimiento sobre lo que lo rodea es limitado. Cada
momento el individuo aprende diferentes cosas de su alrededor y esto ocasiona que
diferentes ideas se generen dentro de este. Lo anterior crea un efecto dominó el cual
termina con la cultura del individuo. Es decir, la cultura está en un constante cambio y
esto genera que ninguna sea predominante. En el siglo XX, la sociedad estaba formada
por un pensamiento de desarrollo industrial en donde la preocupación ambiental y la salud
física no eran de suma importancia. En el siglo XXI, por lo contrario -como lo han
apreciado los autores de este trabajo- va guiada hacia lo saludable (como lo es el
ejercicio) y el pensamiento verde (como lo es el reciclaje).

Con respecto a lo saludable, las personas han cambiado su manera de vivir de manera
que se preocupan por lo que mercan, por lo que comen, por su higiene y por su estado
físico. Por ejemplo, en el 2000 la cantidad de suscripciones en gimnasios o centros de
acondicionamiento en los Estados Unidos fueron de 32.8 millones aproximadamente
mientras que en el 2016 se registraron 57.25 suscripciones aproximadamente
(statista.com, 2018). El incremento es sustancial y esto se da gracias a que los millennials
están tomando el mando de la sociedad y trayendo consigo una tendencia guiada por lo
saludable. Además, cabe agregar que no solo son los gimnasios aquellos los afectados,
sino que el mercado global de la salud y el bienestar en general está adquiriendo grandes
cantidades de dinero y va en crecimiento continuo. Según Euromonitor International
(2017) el mercado anterior alcanzo una cantidad de $686 mil millones en ventas y se
espera que para el 2021 tenga un mercado de $815 mil millones. Ahora, ¿por qué la
popularidad de este mercado? Forbes (2017) indica y confirma lo que anteriormente se
dijo sobre los millennials, “Los millennials son la fuerza móvil detrás de la tendencia del
bienestar. Para los millennials, el bienestar es diario y una actividad en la que están
dispuestos a gastar… También revisan su entrenamiento físico y su horario de dormir por
medio de aplicaciones móviles.” Estos hechos pertenecen a una gran cantidad de datos
que demuestran la tendencia saludable en el mundo.

La cultura verde, en cambio, es una tendencia que fue impuesta y no algo que surgió
poco a poco; de cierta manera esta fue forzada sobre la sociedad. El deterioro de la capa
de ozono, el cambio climático o el incremento de la contaminación son factores que
concientizaron a las personas de cuidar el entorno en el que conviven. China, por
ejemplo, tiene el problema de la polución en donde tiene ciudades enteramente opacadas
por una neblina blanca ocasionada por la poca conciencia de las industrias y las
personas. Las personas se ven obligadas a utilizar mascaras que filtran el aire que
respiran y esto generó que se les llamara a estas ciudades “Las ciudades enmascaradas”.
Esta problemática generó una responsabilidad ambiental dentro de las personas
afectadas. El grupo de desarrollo regional del Tecnológico de Monterrey (2009) hizo un
estudio de “Las mega tendencias sociales actuales y su impacto en la identificación de
oportunidades estratégicas de negocios” y rectifico que el consumidor ecológico es la
primera tendencia que se presenta en el siglo XXI. Este consumidor es consciente y
sensible de cómo sus hábitos de consumo imponen sobre el desarrollo de la región en
donde vive. También se describieron algunos detonadores de esta tendencia como lo
fueron: encarecimiento de los hidrocarburos, mercadotecnia ecológica, incentivos fiscales
para empresas, etc. Además, el grupo concluyó que el deterioro ambiental ocasionó que
las personas generaran consciencia, las personas exigieron a los gobiernos a que
incentivaran esto, y los gobiernos impusieron estos detonadores. Estos ejemplos explican
o remarcan la cultura emergente del pensamiento verde y cómo durante el tiempo solo se
volverá aún más fuerte.

Con estas culturas emergentes es correcto pensar en los diferentes retos y posibilidades
que estas puedan traer para un emprendedor, ya sea que este quiera abrir un restaurante,
cine, tienda de ropa, un centro de acondicionamiento físico, etc. Este trabajo apunta a la
investigación de sí es sostenible la creación de gimnasios eco-amigables y qué impacto
tendrían en la ciudad.

1.2 OBJETIVOS DEL PROYECTO

1.2.1 Objetivo General

Evaluar la viabilidad de un gimnasio ambientalmente sostenible, que atienda las

tendencias ambientalistas y las saludables en el barrio El Poblado en la ciudad de
Medellín.

1.2.2 Objetivos Específicos

Elaborar un estudio de mercado de gimnasios en el barrio el Poblado en la ciudad de

Medellín, determinando el segmento objetivo y la posible demanda.

Realizar el estudio de viabilidad técnica de un gimnasio adaptado a la generación de

energía.

Realizar el estudio administrativo y legal para la apertura de un gimnasio ambientalmente

sostenible.

Determinar si financieramente un gimnasio ambientalmente sostenible es viable.

1.3 MARCO DE REFERENCIA

1.3.1 Antecedentes

La industria del entrenamiento físico ha ganado popularidad y por ende se ha hecho más
fuerte empezando el siglo XXI, esto ha generado que muchas personas hayan planteado
problemáticas o investigaciones alrededor del tema, para resolverlos diferentes estudios
han sido guiados hacia esta área.
En un principio el tema de construir músculos y fortalecerlos era solo preocupación de los
hombres por temas de guerras, violencia y construcciones, pero esa parcialidad fue
cambiando y en el siglo XXI ya es un tema de ambos géneros. Desde el año 1970 hasta
el año 2018, la industria del entrenamiento físico ha tenido una transformación masiva en
todo el mundo, generando cifras económicas astronómicas año tras año. Además, el
entrenamiento físico se ha convertido en un movimiento popular diferente a los comunes
ya que en esto cada persona tiene una preocupación altamente individualizada (J.
Andreasson, 2014). A continuación, adentrándose en las características de la industria del
entrenamiento físico, según Lagrosen y Lagrosen (2014) la calidad del servicio brindado
es clave, la cual se ve reflejada en el cambio físico, mental y el placer del cliente. Además,
los elementos que requiere una empresa para generar calidad del servicio en el cliente se
dividen en directos:
• Sofisticación del servicio
• Atención al cliente

E indirectos:
• Clima organizacional
• Empoderamiento por parte de los empleados
• Acompañamiento en el entrenamiento
• Instalaciones
• Liderazgo de los empleados
• Identificación de mejoras

La calidad del servicio se ve reflejada en la satisfacción del cliente y tiene un impacto

positivo sobre la frecuencia de asistencia, pero en una proporción pequeña, dicha
satisfacción se relaciona directamente con los servicios ofrecidos, la seguridad y la
imagen de la marca. Sin embargo, a lo que se debe dirigir los esfuerzos es a la obtención
de recompra del servicio por parte del cliente, el cual se da por medio de una combinación
balanceada entre la frecuencia de asistencia por parte del cliente y la prestación de los
servicios que afectan directamente la satisfacción del cliente y a la intención de recompra
de un servicio de alta calidad (Ferrand, Robinson, y Valette-florence, 2010).

Según Woolf (2008) las empresas deben crear o encontrar puntos específicos en sus
servicios que los convierta en diferenciadores o por medio de una búsqueda continua de
adaptación de su portafolio generen valor agregado al cliente. Además, se dice que entre
más difícil sea imitar los servicios de una organización, es más fácil que mantenga
ventajas competitivas en el mercado. Entonces, el reto es tener servicios únicos o a su
vez difíciles de imitar. Sin embargo, además de tener servicios especializados, se
recomienda que las empresas incorporen en su portafolio otros servicios para que sirva
de estrategia en la penetración y en mantener la participación en el mercado, pero para
que el objetivo de estos servicios adicionales sea más efectivo se deben agregar servicios
que complementen al servicio principal o central del negocio.

Por otro lado, la generación de energía es otro tema sumamente importante en el

desarrollo del presente estudio, por consiguiente, hay investigaciones relevantes en el
tema que serán presentadas a continuación desde un punto de vista informativo. Los
combustibles fósiles son la fuente de energía dominante en el planeta en los inicios del
siglo XXI. Como consecuencia, estas fuentes de energía exigen desafíos con relación al
medio ambiente y al cambio climático, los cuales pueden ser mitigados por medio de la
implementación y uso de las energías renovables, pero para que esto ocurra se debe
generar una difusión extensa en todo el mundo en relación al tema (Jacobsson & Bergek,
2004).

Las energías sostenibles o renovables son el futuro del planeta y pueden tener una
contribución relevante en la economía de los países en donde las energías verdes son
convenientes de producir. Sin embargo, la inversión e implementación de este tipo de
energías debe ser promulgada y motivada por parte de los gobiernos y las autoridades
responsables del desarrollo sostenible para poder reemplazar los combustibles fósiles y
dar paso a las energías que prometan un futuro sostenible (Midilli, Dincer, & Ay, 2006). A
pesar de que los gobiernos son los que deberían incentivar el uso de energías
renovables, hay países como Alemania en donde los mismos ciudadanos son los que se
han ayudado en la transición de alternativas de fuentes de energía.

En el 2016 los ciudadanos alemanes eran propietarios de casi el 50% de generación de

energía renovable en el país, sin embargo, las políticas de energía en ese país y la
literatura económica se enfocan en inversores como empresas de energías o
relacionadas (Salm, Hille, & Wüstenhagen, 2016). La energía renovable no solo
contribuye con el cuidado del planeta y el desarrollo sostenible sino que también tiene
beneficios en temas de innovación de productos, por ejemplo en China se realizó un
estudio en donde se buscaba determinar la relación entre el uso de energías renovables y
la innovación en los productos, lo que se encontró es que por medio de la implementación
de energías renovables en las empresas chinas, se facilita y se obtiene innovaciones
radicales en sus respectivos productos (Shu, Zhou, Xiao & Gao, 2016).

Energía renovable aparte del sol también puede ser obtenida en la energía cinética
presente en el ambiente, que se presenta principalmente como vibraciones, movimiento o
fuerzas aplicadas. La energía cinética se puede transformar de energía presentada en
movimientos mecánicos a energía eléctrica por medio del uso de mecanismos
electromagnéticos, piezoeléctricos o electrostáticos, teniendo en cuenta que la cantidad
de energía generada por estos métodos depende directamente con la forma y cantidad de
la energía cinética presente en el ambiente y la efectividad de la conversión electrónica
(Beeby, Tudor, & White, 2006).

En cuanto a la viabilidad, Duque (2006) realizó un estudio de viabilidad económica para

un proyecto de recreación y deporte más específicamente en el voleibol en el área
metropolitana de Antioquia, en donde se basó en cuatro etapas para el desarrollo. La
primera etapa consistió en la búsqueda de información en bibliografía y en internet de los
temas relacionados en el desarrollo de su proyecto, una vez encontrada la información
requerida se prosiguió a un trabajo de campo con expertos y encuestas, en donde se tuvo
en cuenta las instituciones educativas del área metropolitana más representativas en este
deporte, los antioqueños profesionales en el voleibol y otros expertos en el deporte. Luego
de recolectar esa información se analizó y se hizo una síntesis para elaborar el estudio.
En la elaboración del estudio se evaluó el mercado, los requerimientos técnicos, la
organización de la compañía, el ámbito legal y por último el análisis financiero, todos
estos con el objetivo de tener una visión global de los requerimientos y problemáticas que
puede tener la idea de negocio para determinar qué tan viable puede resultar.
1.3.2 Marco Teórico

Viabilidad

El estudio de viabilidad busca responder a la problemática de que resulta si es deseable

establecer una idea a base del rendimiento económico que podría obtener la misma, es
decir, lo que se busca es reducir el riesgo asociado a tomar la decisión de inversión.
Según Véga (2006) los estudios de viabilidad no tienen un método categóricamente
universal ya que cada proyecto evaluado es diferente, lo que se recomienda es evaluar
cuatro aspectos que buscan determinar la viabilidad de la iniciativa. Cabe resaltar que
cada sector se comporta diferente y que las personas expertas en el área de un negocio
son las que deben analizar si se deben agregar o eliminar factores en el estudio.

Los cuatro aspectos de la viabilidad son: aspecto conceptual, aspecto operacional,

aspecto de mercado y aspecto económico. El primero busca establecer las fortalezas y
debilidades de la idea, el segundo busca evaluar los recursos humanos, la infraestructura
disponible, la capacidad tecnológica, los requisitos legales y la salud y el tiempo
disponible. La viabilidad de mercado busca determinar una estimación del mercado
potencial, participación proyectada en el mercado y las proyecciones de ventas. Y por
último, la viabilidad económica o financiera busca determinar las fuentes y usos de los
fondos, proyecciones de ingresos y gastos, punto de equilibrio, estimación del periodo de
recuperación de la inversión y el rendimiento sobre la inversión.

Herramientas para visualizar el entorno

El análisis PESTEL, según Chapman (2004) es una herramienta de planificación

estratégica para definir el contexto externo de una situación. Los factores que se incluyen
son el político, económico, social, tecnológico, ambiental y legal, los cuales son los que
pueden influir en el mercado de la idea de negocio que se tiene. La matriz DOFA es un
acrónimo de debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas de la idea de negocio
desde una perspectiva interna, sirve para revisar la estrategia, posición, dirección de la
propuesta. La información para completar esta matriz se puede realizar por medio de una
lluvia de ideas, talleres grupales o actividades similares.

Por otro lado, el modelo canvas de negocio es una herramienta inventada por Alex
Osterwalder (Greenwald, 2012), para simplificar una idea de negocio rentable, sustentado
en su propuesta de valor para los clientes, consiste en identificar nueve elementos
esenciales de las empresas para encontrar un modelo sustentable en valor. Los nueve
elementos son socios clave, actividades clave, recursos clave, propuestas de valor,
relaciones con clientes, canales, segmentos de clientes, estructura de costos y fuentes de
ingreso. El tablero de validación es un apoyo al modelo canvas para validar las hipótesis
que resulten de dicha herramienta, consta de las hipótesis del consumidor, problema y
solución, seguido por los posibles riesgos junto a el método a implementar y el mínimo
criterio de éxito.

Estudio de mercado

Para el estudio del mercado se debe tener claro los conceptos de oferta, demanda, costos
y los comportamientos que pueden tener. La demanda según Press (2011) es la cantidad
de bienes y servicios que los consumidores están dispuestos a comprar. Dicha demanda
está relacionada directamente con el precio del producto o servicio, es decir, se entiende
que por un precio menor hay más demanda y con un precio mayor, menos demanda. La
sensibilidad de la cantidad demandada que pueda tener un producto o servicio por culpa
de cambios en los precios se denomina elasticidad de la demanda, se expresa mediante
el cociente entre la variación porcentual de la cantidad demandada por una variación de
1% en el precio, manteniéndose todos los demás factores constantes. La oferta son las
cantidades en que las empresas están dispuestas a producir sus bienes y/o servicios para
posteriormente salir al mercado a ofrecerlos. Al igual que la demanda, la oferta está
directamente relacionada con el precio de venta, ya que para que sea rentable un
negocio, el precio de venta del mercado debe cumplir con un margen que le permita a la
empresa obtener ganancias. Es por esto, que la oferta también sufre una elasticidad en
las variaciones que experimenta las cantidades ofrecidas cuando varia el precio de venta,
dicha elasticidad se representa por medio del cociente entre el cambio porcentual en la
cantidad ofrecida y el cambio porcentual del precio (Press, 2011).

Jordana (2009) propone realizar segmentación de mercado mediante el fraccionamiento

del mercado potencial de un producto en cierto número de conjuntos de consumidores
que compartan ciertas características por ejemplo hábitos, necesidades, gustos, entre
otros. Estos conjuntos se denominan segmentos y son los que les permiten a las
empresas adaptar sus planes de mercadeo a los subconjuntos. Dentro de la
segmentación existen dos criterios los cuales son las segmentaciones generales que
están conformadas por las características demográficas, geográficas, socioeconómicos,
de personalidad y estilo de vida, y la segmentación de criterios específicos que pueden
ser la fidelidad y actitudes de compra, motivos de compra, uso del producto, forma y lugar
de compra, entre otros.

El análisis de radio de acción determina hasta qué punto geográfico el proyecto tiene
influencia alrededor de donde está situado. El plan de mercadeo es el que establece los
objetivos de ventas proyectados en el tiempo y la forma que se obtendrán dichas ventas.
Es decir, determinar políticas comerciales para captar clientes y cumplir con objetivos de
ventas. Lo anterior se divide en: acción comercial, planes de acción, sistemas de control,
planes de contingencia, cronograma de implementación y el presupuesto (Ochoa, n.d.).

Estudio técnico

El estudio de localización es importante ya que es un factor determinante para el éxito o

fracaso, el cual debe tener en cuenta la cercanía al mercado objetivo, disponibilidad de
personal en la zona y acceso a materia prima y materiales necesarios. Dicho estudio
según Corrillo & Gutiérrez (2016), se basa en la macro y en la micro localización, la macro
es el lugar que ofrecer las mejores condiciones para el proyecto por ejemplo un país, zona
rural, zona urbana, entre otros. Mientras que la micro localización es el lugar exacto
donde se va a ubicar la empresa. El primer método para realizar el estudio es la
evaluación por factores no cuantificables, en donde solo se tiene en cuenta factores
cualitativos de mayor relevancia. En el método cualitativo por puntos se definen los
factores más influyentes, se le asignan valores a los factores dependiendo de cada
localización, se compararan algunas localizaciones y con la suma de calificaciones se
selecciona la mejor localización. Por último, el método de los factores ponderados permite
identificar costos difíciles de evaluar en una localización por medio de la asignación de
puntajes a factores relevantes seguido de recomendaciones del evaluador.

Estudio administrativo y legal

El estudio administrativo y legal es una herramienta que sirve para determinar los
aspectos organizacionales que debe considerar toda nueva empresa para su
establecimiento ( Parra, López, Pellat, Puerta, 2008), se enfoca en factores internos de la
empresa como planeación estratégica, estructura organizacional, procedimientos
administrativos, reglamentos gubernamentales, aspectos legales, entre otros.

El organigrama es fundamental para una empresa ya que, según la escuela de negocios

ESAN (2017), “El organigrama es la representación gráfica de la estructura de una
compañía. En él debe de aparecer claramente la estructura jerárquica, los órganos que
componen dicha estructura, y los canales de comunicación entre los órganos y los
cargos.” Esto quiere decir que el organigrama permite estructurar el funcionamiento de la
empresa y orienta el funcionamiento por el cual puede guiarse y trabajar de manera
óptima. El organigrama va directamente relacionado con los perfiles profesionales que lo
componen; el gerente, los asistentes, vendedores, etc. Según los archivos de la Armada
Argentina (n.d.) el perfil laboral describe las capacidades, competencias y
responsabilidades que debe de desarrollar una persona para cumplir con su debido cargo.
Esta descripción ayuda a la empresa a situar a su personal donde se aprovechen
correctamente sus habilidades y competencias.

La razón social es el nombre con el que se constituye la empresa en los documentos

legales ya sean públicos o privados (Cámara de Comercio de Tumaco, n.d.). El nombre
comercial en cambio es el nombre o singo por el cual la empresa es reconocida (Cámara
de Comercio de Tumaco, n.d.). Ambos términos deben de ser definidos para la creación
de la empresa y poder hacerle publicidad ante el público o negociaciones con posibles
socios. El objeto social concreta que actividades va a realizar la empresa en el presente o
futuro (BBVA, n.d.) y este, por lo general, es bastante amplio debido a que su posible
edición es bastante compleja. La visión y la misión de la empresa también deben de ser
determinados, pero tienen el propósito de guiar a la empresa en cualquier proceso que
esta haga. Roberto Espinosa (2012), especialista en marketing, define la misión como la
labor o actividad de la empresa en el mercado, en otras palabras ¿qué hace la empresa?
o ¿a qué se dedica la empresa? La visión son las metas que la empresa quiere lograr a
largo plazo y se responde con las preguntas: ¿Qué se quiere lograr?, ¿dónde se quiere
estar en el futuro? o ¿para quién se estará trabajando?

Con respecto a lo legal se estudiarán tres esferas principales que se relacionan

directamente con el estudio: la legislación tributaria, laboral y ambiental. El derecho
tributario es una rama autónoma que establece y fundamenta los principios del sistema
normativo tributario (Sanabria, 2001), en otras palabras, es el derecho que se enfoca en el
pago de los impuestos. El derecho laboral según Zeno Charles Santiago (2012), “Es el
conjunto de normas jurídicas, doctrinas y reglamentos que regulan las relaciones obrero-
patronales con relación al reclutamiento, términos y condiciones y terminación en el
empleo.” El derecho laboral rige y explica la relación que tienen los trabajadores con las
empresas para las cuales trabajan. Por último, según Lorenzo A. López (n.d.), profesor
investigador en el departamento de sociología en la Universidad Autónoma Agraria
Antonio Narro, el derecho ambiental es el conjunto de normas para la interacción humana
con el medio ambiente para generar una menor huella ambiental.

Estudio financiero

La tasa interna de retorno o la TIR es la tasa de interés o rentabilidad que ofrece una
inversión. En otras palabras, es el porcentaje de pérdida o ganancia de una inversión
(Economipedia, n.d.). Esta tasa puede ser un indicador para observar o hacer un análisis
de la rentabilidad del negocio. Para el anterior análisis se pueden hacer diferentes
estudios como la rentabilidad financiera del negocio. Según Juan P. Sanchez (2002) la
rentabilidad financiera o ROE es una medida, en determinado periodo de tiempo, para ver
el rendimiento de los capitales propios. Es una herramienta que logra determinar cómo los
capitales propios están funcionando y si deben de ser mejorados.

El costo ponderado de capital o WACC es una medida que explica de manera porcentual
el costo del proyecto, agrupando las diferentes fuentes de financiamiento que usará una
empresa para invertir en algún proyecto específico (Barajas, 2013), se determina por
medio de la siguiente formula:

WACC: Ke * %Patrimonio + Kd * %Deuda * (1-t)

En donde:

Ke: costo de capital, el cual se obtiene por medio de la formula. Ke: tasa libre de riesgo +
(tasa de rentabilidad del mercado – tasa libre de riesgo) * beta apalancado del sector.

Kd: tasa de interés de los bancos.

%Patrimonio y %Deuda: son las proporciones del financiamiento por parte del patrimonio
y la deuda, es por esto que ambos deben sumar 100%.

t: tasa de impuesto sobre utilidad.

Por otro lado, según Praxis (n.d.) el flujo de caja neto descontado es una técnica de
evaluación de inversión que toma el valor del dinero sobre el tiempo en consideración,
para determinar el valor actual neto de una compañía o proyecto. Lo anterior quiere decir
que esta herramienta valora un proyecto o una compañía en determinado periodo de
tiempo por medio de la conversión de los flujos de caja libre (la suma de todas las
entradas y resta de las salidas de dinero por parte de la empresa) de cada periodo traídos
a el presente por medio de la siguiente formula:

Flujo de caja neto descontado: flujo de caja libre (i) / ( 1 + WACC ) ^ (i).

En donde i es el periodo de tiempo en el cual se está haciendo el traspaso del flujo de

cada libre a flujo de caja descontado. Posteriormente para hallar el valor actual neto del
proyecto, simplemente basta con sumar todos los flujos de caja netos descontados.

El estado de resultados es una tabla que muestra los ingresos obtenidos y los gastos
generados en un determinado periodo de tiempo. Del estado de resultados se obtiene el
EBITDA que me indica los ingresos antes de impuestos, intereses, depreciaciones y
amortizaciones. El margen EBITDA da a conocer los ingresos que recibe la compañía que
realmente son ganancias operativas.
 2. METODOLOGÍA

El objetivo de este estudio es evaluar la viabilidad de un gimnasio auto sostenible en

cuanto a la energía que necesita para su funcionamiento. Dicho estudio busca, por medio
de la recolección de información de carácter cualitativo y cuantitativo, determinar su
viabilidad. Para entrar en materia en cuanto al entorno en el que se va a desarrollar el
gimnasio, se va a realizar un análisis PESTEL, de manera que se tenga una visión
general de dicho entorno. También se usará un modelo canvas de negocio que ayudará a
comunicar correctamente la idea de negocio y, además, estará apoyado por un tablero de
validación que ratificará las hipótesis del modelo y consecuentemente se obtendrá una
vista preliminar de la opinión del público con respecto al negocio.

Estudio de mercado

En primer lugar, para la investigación de mercados de los gimnasios en la ciudad de

Medellín se tendrá en cuenta dos áreas principales: la competencia y los consumidores.
Teniendo en cuenta que el gimnasio no es convencional (los insumos y maquinas no se
pueden adquirir por medio de proveedores tradicionales) el estudio de los últimos no será
tenido en cuenta en esta evaluación, sino que será tenido en cuenta posteriormente en el
estudio técnico.

Para comenzar se realizará el estudio del comportamiento económico del mercado. Este
estudio consiste en el análisis de la demanda por medio de indicadores económicos y
encuestas. Continuando con el estudio se determinarán las imperfecciones del sector y de
cuales podrían ser aprovechadas. Luego, para analizar los consumidores primordialmente
se hará una segmentación de mercado para conocer a fondo el cliente potencial. Luego,
con el apoyo de la idea anterior, se hará un análisis de los consumidores por medio de
datos históricos y presentes.

Se realizarán encuestas, las cuales van a tener preguntas que proporcionen información
tanto cualitativa como cuantitativa que dé a conocer el nivel de aceptación, la frecuencia
de compra, la cantidad de la compra y mucha más información acerca de la opinión de
personas que asistan a gimnasios reconocidos de la ciudad. El número de encuestas será
definido por medio de un muestreo poblacional finito.

En cuanto a la competencia, primero se construirá una lista de los servicios competidores

como el crossfit por ejemplo. Se van a realizar visitas a los puntos de venta, redes
sociales y páginas web para conocer más a fondo sus maneras de trabajar, procesos y
mercadeo. Lo anterior está hecho con el propósito de complementar la matriz de
competidores junto a las 4p’s (producto, precio, promoción y plaza). Un análisis de radio
de acción servirá para saber el área que afectan dichos gimnasios que luego funcionará
para el estudio técnico. Un análisis a líderes del mercado tiene como propósito el estudio
a fondo de aquellos que dominan el mercado, cabe resaltar que los estudios anteriores se
refieren a la competencia ya sea grande o pequeña. Por último, se aplicará la matriz
DOFA a los líderes de mercado, con la cual se va a conocer a mayor profundidad la
situación actual del mercado en cuanto a la oferta. Para finalizar el estudio de mercado
está el plan de mercadeo que busca aprovechar la información anterior e indicar la fuerza
de ventas que va a tener el negocio, las políticas de comunicación, la forma de atención al
cliente, etc.

Estudio técnico

El estudio técnico tiene como objetivo determinar si la tecnología para el gimnasio existe,
el costo de dicha tecnología, los posibles proveedores de esta y otros temas relacionados
con las instalaciones del gimnasio. Para empezar, se hará un estudio de localización, se
evaluará el tamaño del gimnasio, se va a hacer un balance de equipos y software,
balance de obras físicas, balance de personal, balance de insumos y mapeo o
flujogramas de algunos procesos dentro del gimnasio. Todos los estudios anteriores
tienen el propósito de presentar que debe de tener el gimnasio a la hora de pensar en las
instalaciones y procesos. Adicionalmente, se estudiará los temas relacionados con
energías renovables, generación de energía, almacenamiento de energía, etc. Esta
investigación será realizada por medio de fuentes de datos secundarios como bases de
datos, bibliotecas, enciclopedias y además se obtendrá información de fuentes primarias
por medio de conversaciones directamente con empresas relacionadas con dichos temas
y expertos en los temas.

Estudio administrativo y legal

Se va a estructurar un organigrama de la empresa, en donde se determine las áreas y los

perfiles de individuos que harían parte del proyecto con sus respectivas funciones y
responsabilidades. Posteriormente, se calculará cuáles son los gastos administrativos
estimados y se establecerá la razón social, objeto social, misión y visión. En cuanto a la
parte legal se debe estudiar la normativa que rige en el territorio en donde va a estar
situado el proyecto que en este caso sería Medellín. Las esferas legales que se van a
evaluar es la legislación tributaria, la legislación laboral y la legislación del cuidado del
medio ambiente. Se identificará la mejor alternativa legal en cuanto al tipo de empresa
que se creará y, además, se delinearán los pasos de cómo se crearía la misma para tener
en cuenta todo tipo de imprevistos que se puedan presentar. La información de estas
áreas legales va a ser consultada en los departamentos gubernamentales encargados y
en el Código de Comercio de Colombia.

Estudio financiero

El estudio financiero se basa en algunos supuestos presentados en los estudios

anteriores. Se toma por ejemplo un supuesto de precio (para esta propuesta) basado en
el estudio de mercado, y se toman también varios supuestos en el estudio técnico para
poder estimar los gastos en servicios. Con los supuestos, se hará entonces el flujo de caja
que me indicará la inversión inicial del proyecto. Luego, se hará el estado de resultados
del cual se sacará el EBITDA y la utilidad neta de inversión: de la cual se podrá concluir si
el proyecto es viable o no.
 3. PRESENTACIÓN Y DISCUSIÓN DE RESULTADOS

Análisis PESTAL de Colombia: se realiza para tener una visión general del entorno.

Político

En el entorno político colombiano en los últimos años ha estado muy marcado por la
corrupción de los funcionarios públicos, lo cual genera que la inequidad en el país
permanezca tan marcada y limite las oportunidades de progreso en la sociedad. Esto
anterior, perjudica al proyecto en cuestión por que no permite que la gente ascienda en
las clases sociales llegando hasta el punto de poder pertenecer a un gimnasio.

La reformas tributarias en Colombia en promedio se dan cada 22 meses, con lo cual se

debe tener cuidado en cuanto a empresas con gastos fijos importantes. Para las
empresas, con la reforma que entro en vigencia en el 2019 por el presidente actual Iván
Duque, gradualmente se va a reducir el impuesto de renta de las empresas del 33% en
2019 al 30% para el 2022.

Económico

El PIB del país esta crecimiento alrededor del 3%, siendo estable pero un poco menor a lo
esperado. Sin embargo, los sectores que llevan a este crecimiento (finanzas, banca,
comunicaciones y minería) no son precisamente los que generan empleo en el país y es
por eso que las oportunidades para la población en general no se ven traducidas. Los
sectores que si generan mas empleo como la industria y la construcción se ven
estancados. Teniendo en cuenta esto, el desempleo del país esta alrededor del 10%, lo
que para el proyecto no es bueno por que un desempleo es difícil que se pueda dar el lujo
de esta en el gimnasio. Esto se debe a que las políticas económicas del gobierno se han
enfocado mas en la estabilidad económica y crecimiento de la inflación que al crecimiento
de la producción y generación de empleo.

Salario mínimo para el año 2019 tuvo un crecimiento del 6% el mas alto en los últimos 14
años al igual que el crecimiento del auxilio de transporte en 10%. El presidente busca
seguir con esta tendencia para reactivar economía y mejorar las condiciones del los
trabajadores. De esta manera para el proyecto es algo negativo financieramente sin
embargo no genera mayor impacto ya que son pocos los empleados y solo un fracción
devenga el salario mínimo, además, con estas medidas se mejora la calidad de las
personas lo cual es bueno para el proyecto por que aumenta motivación de las personas
a la hora de trabajar.

La TRM impacta directamente en la inversión en equipos para el proyecto, por lo cual es

una variable importante a tener en cuenta. Para el año 2019 se espera que la tasa cierre
cerca de $3.200 por bajas en precios del petróleo a largo plazo y por los temas de guerra
comercial entre China y Estados Unidos generan volatilidad. Y para los siguientes años se
espera que la tasa se encuentre muy cercana al valor en el 2019, lo que quiere decir que
a la hora de hacer inversión en equipos se debe tener en cuenta esta conversión.
Sociocultural

La estética y belleza en la cultura colombiana esta muy arraigada siendo uno de los
países latinoamericanos con mayor preocupación por la apariencia física. Por ejemplo, en
Latinoamérica los colombianos junto con los mexicanos son los que mas destinan gasto
para la belleza y son los que mas se demoran organizándose.

En cuanto a las cirugías, Colombia es el cuarto país en el mundo que mas cirugías
estéticas realiza anualmente siendo un centro internacional importante para estos
procedimientos. Los que mas se realizan son la liposucción y el aumento de senos.

El estilo de vida de los colombianos cada vez más se va inclinando hacia lo saludable, por
medio de la preocupación por la apariencia física. Además, el ministerio de salud
constantemente esta haciendo programas para promover la actividad física regular y una
alimentación saludable.

La gastronomía colombiana se ha caracterizado por los platos tradicionales en donde las

cantidades son muy grandes y cuenta principalmente de fritos, grasas y carbohidratos lo
cual no es bueno para la salud, sin embargo el país ha ido migrando a incorporar comida
internacional y platos mas saludables para poder mantener una estética deseable.

En la educación, la actividad física y el deporte siempre son importantes para los padres
de familia, los colegios y universidades en donde siempre se busca que los jóvenes y
niños tengan este tipo de actividades para su buen desarrollo.

Tecnológico

En materia tecnológica en Colombia no se cuenta con la tecnología apropiada para las

maquinas que se desea implementar es por eso que se necesitaría hacer una evaluación
de proveedores en el exterior para importar las maquinas.

Por el lado de los paneles solares en Colombia si se cuenta con la tecnología lo cual es
conveniente por que no se debe incurrir en importaciones.

Para el proyecto es una ventaja que la tecnología no este establecida en Colombia por
que sería una ventaja competitiva para el negocio convirtiéndolo en un líder del sector en
cuanto a innovación.

Ambiental

La calidad del aire en Medellín durante el 2019 ha estado muy deteriorado por la polución
que se genera y en varias ocasiones se ha presentado en estado alerta, esto se da
cuando el material particulado oscila entre 56 y 150 microgramos por metro cúbico, y de
esta manera la salud se va afectando. Esto anterior hace que las personas antes de salir
a hacer ejercicio al aire libre lo piensen bien por que en realidad se estarían haciendo un
mal.

Por el lado del clima, en Medellín en promedio llueve 224 días al año y con los cambios
de temperatura que se están dando por el calentamiento global hay días en donde la
temperatura puede llevar hasta los 30 grados centígrados, lo que para algunas personas
en intolerable para salir a hacer ejercicio. Por esto anterior el proyecto se puede ver
beneficiado por que es cerrado y contaría con aire acondicionado para que la temperatura
sea estable.

Legal

La ley de financiamiento para empresas estableció descuento del 100% en el IVA en

importaciones de bienes de capital, 25% de descuento en renta por inversiones en pro
medio ambiente si se tiene acreditación de la autoridad ambiental, lo que es muy
favorable para el proyecto por que reduce cargas importantes.

La ley de financiamiento en cuanto a personas naturales establece el impuesto al

patrimonio del 1% para personas con más de 5.000 millones. Declarar renta para
personas con ingresos superiores a 4,8 millones e impuesto al consumo para compra de
viviendas alrededor de 900 millones de pesos. Esto anterior afecta negativamente los
clientes potenciales por que les reduce la capacidad adquisitiva, sin embargo no se
espera que sea de suma importancia por el que el servicio a prestar no es un valor
relativamente alto para una persona de estratos socioeconómicos entre 4 y 6.

3.1 ESTUDIO DE MERCADO

Modelo Canvas:

Tabla 1. Modelo Canvas: Fuente propia.

Tablero de validación:
Para realizar la validación, se realizó una pequeña encuesta a 30 personas, la cual
consistía en determinar si cada una estaría dispuesta a asistir a un gimnasio con
tecnología innovadora donde las máquinas generan energía. Resultó que 25 aprobaban la
idea, obteniendo un 83,3% de aceptación superando el mínimo nivel de aceptación de
70% que fijamos en un principio. Con esto se puede concluir que el supuesto de mayor
riesgo es aceptado por el público.

Tabla 2. Tablero de Validación: Fuente propia.

Estudio del comportamiento económico:

Figura 1. Demanda Precio/Cantidad: Fuente propia.

Los datos utilizados son obtenidos por medio de las encuestas realizadas que se exponen
más adelante, sin embargo, se debe tener en cuenta que en la encuesta se preguntó el
precio que estaban dispuestos a pagar por medio de rangos que iban de $0 a $80.000
COP, de $81.000 COP a $120.000 COP, de $121.000 COP a $160.000 COP, y de
$161.000 COP en adelante. Para graficar la demanda se tomó los siguientes valores:

P1: $80.000 COP. Es el precio promedio del mercado y el que la mayoría de los
encuestados respondieron que sería el precio que estarían dispuestos a pagar.
Q1: 277. Las personas que respondieron que están dispuestas a pagar hasta $80.000 son
188, sin embargo se le suman las personas que escogieron rangos superiores ya que
lógicamente una persona que estaría dispuesta a pagar un valor superior aceptaría uno
menor el cual en este caso es $80.000 COP.

P2: $121.000 COP. En la encuesta no hubo respuestas de personas dispuestas a pagar

más de $160.000 COP, por lo cual el dilema está en qué precio elegir entre el último
rango que es de $121.000 COP a $160.000 COP. Dado que el cambio de demanda se da
a partir de $121.000 COP este será el precio a comparar.

Q2: 11. Es la cantidad de personas dispuestas a pagar entre el rango de $121.000 COP y
$160.000 COP que es el último rango elegido.

Teniendo en cuenta estos valores, se puede calcular la elasticidad de la demanda así:

!! !""
! !""
E= !! = !".!!! = 1,87. Al ser mayor a 1 la demanda es elástica en donde el cambio en el
! !".!!!
consumo es mayor al precio. Es decir, un cambio en el precio afecta mucho la cantidad de
consumo de la demanda.

El mercado de los gimnasios constantemente está creciendo en Colombia, las personas

están buscando cuidar su cuerpo, tanto en imagen como en salud. Es por esto que, para
finales de 2017 la oferta en Colombia se encuentra alrededor de 1.750 gimnasios con
aproximadamente casi 1 millón de usuarios vinculados según International Health, Raquet
& Sportclub Associaton (Ihrsa). Siendo Colombia el quinto mercado latinoamericano en
cuanto a establecimiento se refiere, facturando un estimado de 376 millones de dólares
anuales. Sin embargo, en el país, según Coldeportes el 26% de los adolescentes entre 13
y 17 años cumple con la actividad física recomendada y un 42,6% de los adultos, lo que
quiere decir que hay mucho campo de crecimiento para la industria.

Imperfecciones de mercado:

• Oligopolio: hay un grupo de marcas de gimnasios (Smartfit, Action fitness, entre

otros) que están fijando el mismo precio dependiendo del sector en la ciudad, por
ejemplos en El Poblado $70.000 COP, Laureles $50.000 COP y así
sucesivamente. Con esta coordinación cada marca se hace diferenciar por medio
de su publicidad, puntos del servicio o calidad del servicio.
• Registro de marcas: por medio de esta técnica la marca de gimnasios Bodytech o
Smartfit reciben muchos clientes nuevos todos los días, como es una marca
reconocida internacionalmente las personas que están por primera vez en la
ciudad o los que nunca han incursionado en este mercado los eligen por su
recorrido y reconocimiento, a pesar de que haya otros gimnasios de mejor calidad
y a mejor precio en la ciudad.
• I&D-I de productos: en el mercado de los gimnasios, las marcas más grandes y de
mayor prestigio las cuales tienen la capacidad de invertir en investigación
desarrollo e innovación, buscan constantemente tener máquinas con la última
tecnología para ser más atractivos y tener más participación de mercado.
 • Discriminación de precios: en algunas épocas del año usualmente a principios, los
gimnasios de Medellín ofrecen ofertas de sus servicios con descuentos para
cautivar y motivar a los consumidores, aprovechando que las personas se
proponen metas personales que generalmente están relacionadas con su salud en
esa época del año.
• Diferenciación en costos: las grandes cadenas de gimnasios cuentan con un poder
de negociación amplio con sus proveedores por el volumen de sus compras y por
ser líderes en el mercado, los proveedores tienen que someterse a requerimientos
del cliente.
• Publicidad: Algunas cadenas de gimnasios reconocidas nacionalmente
aprovechan su popularidad y hacen alianzas con revistas, periódicos o marcas
para realizar publicidad de tal manera de que la información sea más creíble por
quien transmite el mensaje publicitario y de esta manera le hacen creer al público
que su servicio tiene más diferenciación que los de la competencia cuando en
realidad no la tienen.

De las anteriores imperfecciones identificadas, para el gimnasio ambientalmente

sostenible se podría aprovechar la I&D-I en los servicios, ya que se espera contar con
máquinas innovadoras con tecnología nueva para la industria, teniendo en cuenta de que
se necesitaría una alta inversión y que apenas estaría empezando la marca. La
discriminación de precios también puede ser aprovechada, dependiendo de las épocas
del año por ejemplo diciembre, enero y algunos meses en que la demanda por datos
históricos del sector sea menor. Adicionalmente la discriminación de precios también se
puede aprovechar por medio de la generación de energía que produzca cada usuario, es
decir, se podría hacer una discriminación de precios personalizada. Por último, la
publicidad también se puede provechar como imperfección del mercado, por medio de
alianzas con organizaciones de cuidado del medio ambiente y marcas con la misma
esencia, sin embargo, lo que se busca no es hacer que información falsa sea creíble por
quien la transmite, sino que la información real llegue a más personas desde diferentes
puntos generando más impacto.

Segmentación del mercado:

Para tener un panorama más claro y poder identificar el cliente potencial del gimnasio se
realizó la segmentación de mercado, en donde en primer lugar se identificó que el cliente
es el mismo consumidor del servicio, ya que las personas que asisten a los gimnasios se
encuentran en edades en que son conscientes de lo que quieren y ellos mismo son los
que deciden.

La residencia del mercado objetivo es en Medellín, específicamente en el barrio El

Poblado, que es donde se tiene la intención de abrir el gimnasio, sin embargo, no se
descarta la posibilidad de que personas de otros barrios se interesen y participen.

La motivación que pueden tener el cliente potencial se divide en ejercicio, salud y

diversión ya que ese es el sentido que se le quiere dar al mismo, también puede surgir
individuos que por otras razones sientan motivación.

En cuanto al sexo, el gimnasio pretende ofrecer sus servicios y atender por igual a ambos
sexos. La edad del cliente objetivo oscila principalmente entre los 15 y los 30 años, ya que
en esa edad se tiene mucha energía, interés por la imagen física y son las nuevas
generaciones con mentalidad de cuidado de la salud. También otros rangos de edades
que no son del mercado objetivo como de los 31 a 49 y de los 50 en adelante pueden
interesarse e inscribirse.

Por el lado de la ocupación, la segmentación está en estudiantes y empleados ya que son

personas cultas y con educación, que es lo que busca fomentar el gimnasio, sin embargo,
personas que tengan una ocupación diferente son bienvenidas.

El nivel socioeconómico del cliente potencial se encuentre en los estratos 4, 5 y 6, ya que

tienen una buena capacidad adquisitiva como para pagar una mensualidad y son los
estratos que en su mayoría habitan el barrio El Poblado de Medellín. Otro segmento son
los estratos 1, 2 y 3 los cuales no se esperaría interés por temas económicos, sin
embargo, puede suceder y el gimnasio con gusto los recibiría.

Figura 2. Mapa Mental de la Segmentación del Mercado: Fuente propia.

Encuestas

Debido a la segmentación del mercado, se tiene que el mercado objetivo se encuentra en

el Poblado y dentro de las edades de 15 y 30 años. Por ende, el número de encuestados
son 377. Los datos son los siguientes:
Figura 3. Población Barrio El Poblado 2019: Alcaldía de Medellín.

! ! ∗!∗!∗!
𝑛=
! ! ∗ !!! !! ! ∗!∗!

MUESTREO FINITAS
N (Universo) 18.862
Error Max% 5%
Nivel Confianza 95%
Z 1.96
p 50%
q 50%

Tabla 3. Datos Muestreo Finitas: Fuente Propia.

Las preguntas de la encuesta están formuladas para recibir tanto respuestas cuantitativas
como cualitativas.

La encuesta que se implementó para encontrar información cualitativa y cuantitativa para

la investigación del proyecto está compuesta por quince preguntas de las cuales catorce
son cerradas y una es abierta. Dicha encuesta fue desarrollada y puesta a prueba de
manera virtual, enviada a las personas conocidas de los autores y adicionalmente
implementada físicamente en el Centro Comercial El Tesoro en El Poblado a visitantes
aleatorios a través de la herramienta de Google llamada “Google forms” durante el 4 de
marzo y el 23 de abril de 2019, en donde se obtuvieron 383 respuestas, cumpliendo así el
número de respuestas encontrado por medio de la fórmula de población finita. A
continuación, se presentan los resultados con un análisis de cada uno de ellos:

La encuesta debe de tener una introducción adecuada para informarle al encuestado el

propósito de esta, “El objetivo de esta encuesta es obtener información que sirva de
soporte para estudiar la viabilidad de implementar un gimnasio en Medellín (dentro del
barrio El Poblado), que ayude y fomente el cuidado del medio ambiente por medio de la
generación de energía a través de máquinas adaptadas, paneles solares y pisos
piezoeléctricos. Todas las respuestas serán anónimas y exclusivamente para fines
académicos, por lo que se agradece total honestidad.”

Es positivo que la
participación por genero sea
tan parecida porque los
resultados no están sesgados
a un sexo y así nos otorga
credibilidad de la información.

Figura 4. Sexo de los encuestados: Fuente propia.

La edad de los participantes
está muy inclinada a personas
jóvenes entre los 15 a 30 años,
las cuales pertenecen a la
segmentación del mercado
presentada en el modelo
canvas.

Figura 5. Edad de los encuestados: Fuente propia.

Teniendo en cuenta que el
gimnasio cuenta con tecnología
sofisticada y requiere de una
inversión alta, las membresías
del gimnasio no van a ser las
más económicas del mercado,
es por esto que se requiere de
clientes con buena capacidad
adquisitiva. En la encuesta el
94% son personas entre el
estrato 4 y 6, lo cual va muy
acorde a la oferta.
Figura 6. Nivel socioeconómico de los encuestados: Fuente propia.

La ocupación de las
personas estuvo muy
repartida entre
estudiantes, empleados e
independientes lo cual es
común para personas
entre los 15 y 30 años.
Esta pregunta otorga
información que puede ser
utilizada para saber el
horario de uso del
Figura 7. Ocupación de los encuestados: Fuente propia. gimnasio.

El 79,1% de las personas realizan

actividad física lo que demuestra el
compromiso por el entrenamiento del
cuerpo y la salud, esto es un indicador
muy importante porque demuestra que las
personas cada vez más les importa este
tema, en donde también se ve evidenciado
con la tendencia que hay en Medellín por
el entrenamiento físico expuesto en la
justificación del estudio.
Figura 8. Actividad física de los encuestados:
Fuente propia.
Figura 9. Actividad física para beneficio del medio ambiente en los encuestados: Fuente
propia.

Con esta pregunta lo que se pretendía era ver que tanto le importa el medio ambiente
relacionado con el ejercicio a la persona, ya que estos dos temas son los que más se
relacionan con el proyecto que se está evaluando. Acá se puede ver que el medio
ambiente para 45% de las personas es una motivación adicional, el 28% le sirve de
motivación para empezar, y para el 21% le es indiferente el medio ambiente en cuanto al
ejercicio.

Las personas que no les interesa la

actividad física en la pregunta
anterior fueron descartadas, es por
eso que hay menos respuestas.

El 60% realiza actividad física entre

3 y 5 veces por semana, el 30%
entre 1 y 2 veces y el 9% más de 5
veces. Con esto se puede dar una
idea de cuál es la intensidad con la
cual un gimnasio puede ser
frecuentado y el compromiso de los
usuarios.

Figura 10. Frecuencia de actividad física en los

encuestados: Fuente propia.
 Una barrera importante de
los gimnasios son que en
su mayoría son en
espacios cerrados, en
esta pregunta se quería
verificar que tan dispuesto
está el público de ir a un
gimnasio y el 82% lo hace
en un gimnasio, lo cual es
muy positivo para la idea
de negocio que se tiene.

Figura 11. Actividad física en un gimnasio por los

encuestados: Fuente propia.

Figura 12. Actividad física en El Poblado por los encuestados: Fuente propia.

Las personas que no les interesa realizar actividad física en un gimnasio terminaron el
cuestionario en la pregunta anterior por lo que las siguiente no les aplicarían. La
localización del gimnasio va a ser en el barrio El Poblado de Medellín por lo cual no es
conveniente para todo el mundo dependiendo de donde viva, donde trabaje y demás, es
por esto que en esta pregunta se evidenció que un 53% estaría interesado y un 38%
quizás. Este resultado es positivo porque muestra que la mayoría de las personas le
interesan los gimnasios y adicionalmente la localización propuesta.
Figura 13. Propuesta de valor gimnasio, para encuestados: Fuente propia.

Las personas que no les interesaría asistir a un gimnasio en El Poblado en la pregunta

anterior fueron descartadas para las siguientes preguntas.

El 84% de las personas dice que la propuesta de valor le llama la atención y estaría
interesado en asistir al gimnasio lo cual muestra que es una propuesta innovadora que
genera interés en las personas que conocen de gimnasios. Donde se relaciona el medio
ambiente, la actividad física, la innovación y la sostenibilidad.

Figura 14. Precio gimnasio, para encuestados: Fuente propia.

El precio que el 67% de las personas estaría dispuesto a esta por debajo de los 80 mil
pesos, el 28% entre 80 y 120 mil pesos, lo cual es un gran inconveniente para la idea ya
que como se tiene una inversión alta (mas adelante se mostrará) el precio de venta no
podría ser muy competitivo en cuanto al mercado, la clave estaría en la diferenciación y el
valor agregado que se propone. Aun así, el precio es un gran factor en el mercado y la
información de la figura anterior debe de estar presente en la propuesta.

Figura 15. Variables representativas, para encuestados: Fuente propia.

De acuerdo con el promedio ponderado que registraron las variables establecidas la

jerarquía es; primero la localización, luego el precio estando muy parejo con las
instalaciones, seguido de los servicios, horarios y por último esta la sostenibilidad. La
localización es prioridad para la mayoría de las personas debido a su conveniencia en los
desplazamientos. Con esto se busca estar en un punto estratégico en El Poblado de tal
manera que pueda estar centrado en cuanto a la cercanía con la mayor cantidad de
personas que hacen parte de la segmentación. El precio es un tema crítico teniendo en
cuenta que el mercado ofrece gimnasios muy económicos para los usuarios. Las
instalaciones, servicio y horarios son temas que los encuestados les parecen no muy
relevantes. El tema más crítico es la sostenibilidad ya que es el que menos importancia se
le dio y es en donde el gimnasio busca apoyarse en mayor medida entonces para que eso
pueda ser efectivo se debe hacer una campaña de concientización a los clientes
potenciales.
Figura 16. Parqueadero en gimnasio, para encuestados: Fuente propia.

Como se evidencia en la gráfica, para la mayoría de personas el parqueo es un tema

importante en cuanto a la asistencia a un gimnasio, ya que brinda la facilidad y
conveniencia a los usuarios, por lo que este resultado nos demuestra que al implementar
el gimnasio este tema tiene que estar contemplado obligatoriamente. Es por esto que se
pretende instalar el gimnasio en un centro comercial para contar con el beneficio de los
parqueaderos y en caso de que no sea en un centro comercial, se debe encontrar un
lugar que tenga el espacio para dicho propósito.

Figura 17. Recomendación de gimnasio, para encuestados: Fuente propia.

La pregunta más crítica para los autores es esta sobre si recomendarían o no el gimnasio
propuesto, ya que el voz a voz es uno de los medios de comunicación más efectivos para
hacer un negocio reconocido y valorado, por ende es muy positivo que el 93% de las
personas tengan la iniciativa de que en caso de que el gimnasio se vuelva una realidad lo
recomendarían, demostrando que la idea que se presenta llama la atención y es algo
confiable.

Figura 18. Recomendaciones para gimnasio, por encuestados: Fuente propia.

En esta pregunta abierta lo que se pretendía era recibir retroalimentación por parte de los
encuestados o comentarios que apoyen la idea. La verdad es que no se obtuvo muchas
respuestas, sin embargo, las pocas respuestas mostraron comentarios muy positivos
expresando el gusto por la idea y el asombro por la propuesta de valor. Adicionalmente
varias personas mostraron su punto de vista en cuanto a resistencia de realizar actividad
física en un gimnasio por ser un espacio cerrado, ya que dichas personas les gusta los
espacios abiertos y al aire libre.

Finalmente, de la encuesta se puede concluir que la idea generó buenas sensaciones en

las personas encuestadas como se evidencia en el apoyo a la propuesta de valor y a la
intención de recomendar el gimnasio. Los temas más críticos que se deben tener en
cuenta son el tema del precio de venta, ya que la competencia tiene precios muy bajos. Y
la sostenibilidad, ya que no se obtuvo el apoyo que se esperaba a este tema, el cual es
uno de los pilares de la idea de negocio que se tiene, con esto último se tiene la opción de
educar a los clientes o reevaluar este tema en el modelo canvas.

Análisis de Competidores

Servicios competidores existen muchos, pero la realidad es que varios pueden ser
relacionados ya que la única diferencia es el nombre. Dada la declaración anterior, se
nombrarán los servicios más populares dentro de la ciudad de Medellín. Los principales
servicios competidores son:
- Crossfit: Este deporte consiste en llevar el cuerpo al límite combinando pesas con
resistencia cardiovascular. Por lo general, se propone un WOD (workout of the
day) con ejercicios de atletismo, gimnasia y levantamiento de pesas, el cual debe
completarse en el menor tiempo posible.
- Calistenia: Es un deporte popular entre aquellos que no quieren/pueden pagar un
gimnasio, aquellos que les gusta trabajar con el peso de su cuerpo o aquellos que
tienen poco tiempo para ir a un gimnasio. La calistenia decide aprovechar los
alrededores de manera que no se necesita ningún tipo de máquinas o de ayuda
exterior. Sus ejercicios consisten en ejercicios tradicionales como; pull-ups, push-
ups, crunches u otros similares.
- Electroestimulación: Este tipo de servicio no es un deporte, pero busca atender a
la población que usualmente busca alternativas poco convencionales y que quiere
 tener un cuerpo esbelto y trabajado. El servicio consiste en el uso de aparatos que
generan contracciones musculares por medio de impulsos eléctricos.
- Whole Body Vibration Workout: Igual que la electroestimulación, este servicio no
es un deporte, pero un ejercicio pasivo. Atiende igualmente el nicho de aquellas
personas que quieren tener músculos sin esfuerzo alguno. El servicio busca
contraer los músculos de todo el cuerpo por medio de energía generada por
vibraciones.

Se consultó las visitas a páginas web, redes sociales y puntos de venta y se observó lo
siguiente:

Se observa una diferencia clara en como los gimnasios deciden atender a sus clientes por
medio de la web, redes sociales o sus puntos de venta. Por ejemplo, la informalidad es un
factor versátil que cambia substancialmente dependiendo del tipo de gimnasio en el que el
usuario se encuentre. La calistenia, por ejemplo, es un deporte que se practica en
parques públicos y por ende no tiene punto de venta o página web. La gente que practica
este deporte se une gracias a las redes sociales en donde existen grupos formados por la
comunidad. Ahora, los gimnasios crossfit tienen tanto redes sociales como punto de
venta, pero no tienen página web. Los puntos de venta son informales dado que los
entrenadores o los dueños del negocio son aquellos que atienden al usuario. Es decir, la
experiencia del usuario es más social que profesional. También, cabe mencionar que los
puntos de pago son “improvisados”, es decir, no hay un sitio designado para este servicio.
En algunas ocasiones el entrenador; recibe la plata, la guarda (en donde sea que guarda
su plata) y la persona está lista para entrenar. Ahora, los gimnasios tradicionales son los
profesionales del negocio; tienen su página web, redes sociales y puntos de venta en
donde el usuario tiene una interacción formal con la persona en la recepción. Por último,
los gimnasios de electroestimulación buscan atender personas de estrato alto y por ende
ofrecen una calidad de atención extremadamente profesional y formal. Esta modalidad
tiene puntos de venta exclusivos, pero carece de páginas web y redes sociales. En
conclusión, para motivos del gimnasio que se encuentra en estudio, se busca tener; redes
sociales donde se promocione el gimnasio, página web que contenga todo tipo de
información para que el usuario pueda resolver sus dudas y más, y puntos de ventas
formales donde se genere un ambiente profesional con los usuarios.

Ahora, para hacer un breve análisis, se usarán las 4p’s en cada servicio de manera
general.

4p’s Servicios Competidores:

Crossfit

Precio: Diferentes gimnasios tienen diferentes listas de precios, pero se puede concluir
que la mensualidad es alta. Las instalaciones de crossfit son pequeñas y atienden clases
de máximo 15 personas entonces los precios son altos. Para tener una idea, el gimnasio
MDE Origen tiene una mensualidad de $185.000 COP mensuales.
Plaza: Lugares particulares pero estratégicos. Por ejemplo, no dentro de un centro
comercial, pero a una cuadra de este. Si el gimnasio no se encuentra cerca de un centro
comercial entonces se encuentra en un punto de fácil acceso para los usuarios.

Promoción: Publicidad por redes sociales, algunas vallas publicitarias y por medio de sus
usuarios. Algunos gimnasios ofrecen un descuento si el usuario logra que un amigo se
inscriba. Además, la comunidad de crossfit es relativamente pequeña y aquellos que
forman parte de ella les gusta fomentar su práctica.

Producto: Servicio de alta calidad en poco tiempo (relativo al de un gimnasio),

instalaciones adecuadas para prestar tal servicio y clases semi personalizadas. Por lo
general, debido a que los gimnasios son tan pequeños con clases pequeñas, los clientes
y sus profesores se conocen personalmente y por ende se puede comentar que venden
un servicio junto a una amistad.

Calistenia

Precio: Hacer este deporte no tiene precio alguno ya que se basa en utilizar el entorno y
el peso corporal de manera creativa. Pero, si se contrata a un entrenador, este podría
costar mas o menos entre $50.000 COP y $60.000 COP por clase lo que tendría una
mensualidad extremadamente alta.

Plaza: La calistenia puede ser realizada en cualquier punto de la ciudad, pero

principalmente se realiza en parques públicos debido a que aquí es donde más fácil
puede desarrollarse el ejercicio.

Promoción: La promoción es poca ya que esta es hecha por aficionados al deporte que
quieren fomentar su práctica. Además, debido a que el deporte es de tan “libre albedrio”,
no hay empresas que ofrezcan el servicio al público ya que sería algo con poco propósito.

Producto: El servicio ofrecido por este deporte depende de la voluntad y creatividad del
practicante. ¿A qué parque le gustaría ir? ¿Qué ejercicios puedo hacer en la siguiente
arquitectura? Las respuestas a estas preguntas son subjetivas a cada usuario. Ahora, si
se le paga a un entrenador entonces el servicio no cambiara mucho si no que, en vez de
ser autodidacta, este sería personalizado.

Electroestimulación

Precio: Precios altos que buscan atender a personas de estrato 4, 5 y 6. Para este
ejemplo se tomó en cuenta la empresa llamada “Be Smart Fitness Lab” junto a su
ubicación en el Mall del Este dentro del barrio del Poblado. La cadena recomienda
entrenar por lo menos una vez a la semana y como máximo dos. Dada la recomendación,
los planes buscan satisfacer esta sugerencia. Los planes son; $185.000 COP al mes por
cuatro entrenamientos, $345.000 COP al mes por ocho entrenamientos, $635.000 COP
trimestral por dieciséis entrenamientos y, $1.165.000 COP por cinco meses por treinta y
dos entrenamientos.

Plaza: Centros comerciales o similares donde se le facilita al cliente llegar a donde ellos.
Promoción: La publicidad para el servicio es poca, pero para los productos utilizados
dentro de la instalación es alta. En televisión, internet o en redes sociales se promocionan
productos similares, pero menos tecnológicos que los que ofrecen en dichos centros. De
tal manera, el consumidor ve que los de la televisión funcionan entonces lógicamente cree
que los aparatos del centro de electroestimulación tendrán resultados aún mejores.

Producto: Servicio personalizado en instalaciones modernas y tecnológicas.

Whole Body Vibration Workout

Precio: Esta modalidad de gimnasio no fue popular en el mercado durante sus inicios y en
2019 no existen locales que se dediquen únicamente a prestar este servicio. Por ende, el
precio es aproximado. Debido a que la tecnología es avanzada y el ejercicio es corto, este
se relaciona con la modalidad de Electroestimulación donde los precios son altos
buscando atender los estratos 4, 5 y 6.

Plaza: Centros comerciales o similares donde se le facilita al cliente llegar a donde ellos.

Promoción: Es de manera indirecta ya que son los productos utilizados en estas

instalaciones los promocionados por televisión, internet o por redes sociales. Este tipo de
promoción de cierta manera muestra la “facilidad” que ofrece la instalación y atrae a los
consumidores a pagar por este servicio.

Producto: Servicio personalizado en instalaciones modernas y tecnológicas.

El radio de acción para las anteriores modalidades es ambiguo y, en algunos casos, no

depende del proveedor si no que de las 4p’s. Por ejemplo, los gimnasios de crossfit
buscan atender un sector general en donde tan solo un local es suficiente: es decir, que
de cierta manera, el proveedor decide donde colocar su local. PowerClub es una cadena
de gimnasios de crossfit que tiene tres locales en la ciudad de Medellín. Un local está en
Vizcaya, otro en Laureles y otro en Ciudad del Rio: en conclusión se tiene que PowerClub
desea atender a los barrios; El Poblado, Laureles y Ciudad del Rio. Los locales de
electroestimulación como Be Smart Fitness Lab están ligados a la segmentación de
mercado que atienden. Por ejemplo, se sabe que estos gimnasios buscan atender a
personas de estrato alto y es por esto que deben situar sus locales en barrios que
cumplan con estos requisitos. Be Smart Fitness tiene dos locales en el Poblado: Uno en el
Mall del Este y otro en el Mall San Lucas Plaza. Es decir, buscan atacar un mismo sector
con varios locales. Ahora, la calistenia depende de los parques públicos y es por esto que
la modalidad tiene un radio de acción muy ambiguo. Por ejemplo, aquellos que practiquen
calistenia en el Poblado pueden ir al Parque UVA, Parque de la Divina Eucaristía o algún
lugar adecuado para la práctica de este deporte (la calistenia es un deporte que consiste
en el improvise de ejercicios con el peso de tu propio cuerpo y es por esto que casi
cualquier lugar cumpliría con estos requisitos).

Los líderes de mercado (de manera directa) son; Bodytech, Action Fitness y Smart Fit.

Bodytech: Gimnasio fundado en 1996 con el objetivo de “no sólo la consecución de un

cuerpo atlético y tonificado, sino la prescripción del ejercicio de acuerdo con la condición
física de las personas así como con sus motivaciones, previniendo lesiones y tratando los
síntomas de distintos tipos de enfermedades.”

Action Fitness: Abierto en 2015 por Wilder Zapata, ganador del desafío 2014, busca
consolidarse como la mejor cadena de gimnasios de Colombia, logrando ser identificados
por el servicio prestado, equipo de trabajo y sus bajos costos.

Smart Fit: Gimnasio que busca “entregar fitness de alta calidad, haciéndolo accesible para
todos.” Es decir, prestar un servicio de calidad a bajo costo. Smart Fit cuenta con más de
500 sedes en toda Latinoamérica de las cuales 50 se encuentran en Colombia.

Conclusiones y comentarios sobre visitas a páginas web, redes sociales y puntos de

venta:

Las páginas web son atractivas, sencillas y contiene toda la información necesaria para
que el usuario resuelva sus dudas ya sea investigando dentro de la página o contactando
a un asesor en línea. Smart Fit tiene la página web más sencilla mientras que Action
Fitness tiene la más elaborada con respecto a información y atracción. Las redes sociales
de cada gimnasio tienen como principal propósito atraer al consumidor por medio de
frases motivacionales y promoción de precios. Es importante mencionar que las páginas
sociales intentan publicar una imagen como mínimo por día. Por último, los puntos de
venta son atractivos y profesionales. Por lo general, el punto de venta está situado en un
lugar estratégico dentro del local ya que puede visualizarse toda la extensión del
gimnasio, de manera que, le muestra al usuario lo que el gimnasio le está ofreciendo.

4p’s Lideres de Mercado:

Bodytech

Precio: El precio de la membresía varía por la ubicación de la sede, para propósitos de

este trabajo se tomarán los precios de la sede encontrada en San Lucas, El Poblado.
Para el primer semestre del año 2019 las tarifas son; El gimnasio ofrece planes
trimestrales, semestrales y anuales. El trimestre tiene un costo total de $450.000 COP, el
semestre de $780.000 COP y el año de $1.325.000 COP. Debe de ser resaltado que, a
medida que el plan incrementa, el costo mensual decrece. No hay cuota de inscripción ni
mantenimiento anual.

Plaza: Centros comerciales exclusivos que atienden el mismo estrato económico de

clientes.

Promoción: Publicidad agresiva por medio de mensajes de texto, correos, vallas

publicitarias y redes sociales.

Producto: Servicio exclusivo de gimnasio de alta calidad con entrenadores semi

personalizados en instalaciones modernas y tecnológicas. Además, se ofrecen servicios
extra como turco y sauna.

Action Fitness
Precio: Las subscripciones del gimnasio varían con respecto a la ubicación de la sede. Se
elige entonces la sede del Campestre en el barrio del Poblado. Los planes para el primer
semestre del 2019 son los siguientes; Action Click ZS, Action Life ZS, Cuatrimestre,
Semestre Family y Anualidad Life. Action Click ZS tiene un valor de $75.900 COP
mensual, valor de inscripción de $125.000 COP, administración de $92.900 COP y se
puede asistir a los servicios complementarios (clases grupales, sauna y turco) pero tiene
restricción en el horario de entrada. Action Life ZS tiene un valor de $89.900 COP
mensual, valor de inscripción de $125.000 COP, sin valor de inscripción, administración
de $92.900 COP e incluye todos los beneficios (clases grupales, horario ilimitado y sin
cargo de cancelación sin algún tipo de restricción. El Cuatrimestre tiene un valor de
$319.600 COP (cada cuatro meses), administración de $92.900 COP e incluye todos los
beneficios sin algún tipo de restricción. Semestre Family tiene un valor de $449.900 COP
(cada seis meses), sin valor de inscripción, administración de $92.900 COP e incluye
todos los beneficios con adición de tener acceso a todas las sedes y traer a diez amigos
por 7 días durante el mes de manera gratuita, el pero que tiene es que hay cargo por
cancelación de la suscripción. Anualidad Life tiene un costo de $699.000 COP (anual), sin
valor de inscripción, administración $92.900 e incluye todos los beneficios además de la
invitación gratuita de 10 amigos durante el mes.

Plaza: Tienen sedes en lugares estratégicos aislados, centros comerciales y clubes

campestres.

Promoción: Se dan a conocer por las redes sociales y en vallas publicitarias. Además,
utilizan atletas reconocidos para promocionar el gimnasio.

Producto: Servicio de gimnasio a bajo costo con instructores semi personalizados, en

instalaciones tecnológicas y con horarios flexibles.

Smart Fit

Precio: Igual que los demás gimnasios, el factor precio varía con respecto a la ubicación
de la sede. Para los propósitos de este trabajo se elige la sede del Centro Comercial el
Tesoro en el sector del Poblado. Este gimnasio ofrece únicamente dos planes; el Plan
Smart y el Plan Black. El Plan Smart tiene un costo de $69.900 COP mensual,
mantenimiento de $89.000 COP anual, inscripción gratuita y ofrece horario de entrada
ilimitado con clases grupales. El Plan Black tiene un costo de $59.900 COP mensual,
mantenimiento de $89.000 COP, inscripción gratuita e incluye todos los beneficios del
Plan Smart además de poder acceder a todas las sedes, invitar amigos gratuitamente
(una vez a la semana) y acceso a sillas masajeadoras, pero con cláusula de permanencia
(cargo por cancelación).

Plaza: Ubicado en puntos de fácil acceso y en centros comerciales grandes. Instalaciones

de gran espacio, gran cantidad de máquinas con modernidad y tecnología.

Promoción: Publicidades en vallas publicitarias, paraderos de bus y en redes sociales.

También utilizan atletas reconocidos para dar a conocer su gimnasio.

Producto: Servicio de gimnasio a bajo costo con instructores semi personalizados, en

instalaciones amplias con lo último en tecnología.
Radio de acción:

No hay manera de saber qué personas van a qué locales, tan solo se puede decir que
estos gimnasios buscan atender a todo el barrio del Poblado. Cabe resaltar que existen
datos que también pueden ser omitidos para fortalecer el anterior comentario. Por
ejemplo, una persona que vive en Laureles puede ir a un gimnasio que se encuentre tanto
en Laureles como en El Poblado, pero estos casos son tan escasos que pueden ser
omitidos. Por lo general, las personas asisten a los gimnasios que están cerca de sus
hogares por conveniencia. Además, es justo decir que la única persona que sabe el
verdadero radio acción del local es el mismo dueño. Lo que sí se puede decir sin
ambigüedad es que los líderes de mercado tienen por lo menos un local en el barrio del
Poblado: Bodytech tiene cinco locales, Smart Fit tiene dos locales y Action Fitness cuenta
con tres locales. Entonces, de manera sencilla se puede decir que el Bodytech tendría un
radio de acción por local de 1.21 km a la redonda, Smart Fit de 1.91 km y Action Fitness
de 1.56 km. Este dato puede ser verificado de la siguiente manera; Dividir el área del
Poblado (23 𝑘𝑚 ! ) por el número de locales por competidor y luego utilizar la formula A =
𝜋 ∗ 𝑟 ! (área de un circulo) para encontrar el radio. La información no es precisa ya que no
se toma en cuenta el punto en el cual se encuentra cada gimnasio, pero si es una forma
de encontrar una respuesta aproximada al radio de acción de cada local.

Matriz DOFA

Bodytech

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

- Exclusividad para los usuarios - Tendencias favorables en el

debido a los precios. mercado.
- Nombre reconocido y confiable. - Fuerte poder adquisitivo por el
- Buenas instalaciones, tecnología y mercado.
personal. - Altas barreras de entrada.

DEBILIDADES AMENAZAS

- Precios altos. - Prestación de servicio de calidad

- Ambiente hostil por personas de por medio de precios bajos.
estrato alto con poca humildad. - Servicios competidores (crossfit).

Tabla 4. Matriz DOFA Bodytech: Fuente Propia.

Action Fitness

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

- Precios baratos y accesibles por el - Tendencias favorables en el

público. mercado.
- Servicio de calidad a precios - Fuerte poder adquisitivo por el
baratos. mercado.
- Altas barreras de entrada.
DEBILIDADES AMENAZAS

- Debido a los precios tan accesibles - Exclusividad.

el gimnasio puede tener - Falta de servicios
consumidores inapropiados. complementarios, como clases de
- Poca flexibilidad de horarios con spinning con instructor o sauna
las clases. dentro del gimnasio.
- Poco personal. - Servicios competidores (crossfit).

Tabla 5. Matriz DOFA Action Fitness: Fuente Propia.

Smart Fit

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

- Precios baratos y accesibles por el - Tendencias favorables en el

público. mercado.
- Servicio de calidad a precios - Fuerte poder adquisitivo por el
baratos. mercado.
- Altas barreras de entrada.

DEBILIDADES AMENAZAS

- Debido a los precios tan accesibles - Exclusividad.

el gimnasio puede tener - Falta de servicios
consumidores inapropiados. complementarios, como clases de
- Poca flexibilidad de horarios con spinning con instructor o sauna
las clases. dentro del gimnasio.
- Poco personal. - Servicios competidores (crossfit).

Tabla 6. Matriz DOFA Smart Fit: Fuente Propia.

3.2 ESTUDIO TÉCNICO

Localización

El estudio tiene como objetivo localizar el gimnasio dentro del barrio El Poblado, pero esto
no quiere decir que no se deben de evaluar otros lugares donde esta misma idea puede
ser implementada; es aquí donde el estudio de localización entra en juego. Entonces, se
utilizan factores definidos por los autores y los cuales están divididos en tres; decisivos,
importantes y deseables. El Poblado es indudablemente la primera zona que debe de ser
evaluada, pero ¿cuáles serían las otras zonas? Zonas similares al barrio El Poblado son
Envigado y Laureles – Estadio debido a que cumplen o se asemejan a la segmentación
de clientes anteriormente planteada. Por ejemplo, la Alcaldía de Medellín publicó
información de la estratificación socioeconómica por viviendas en el municipio de
Medellín; este documento muestra que la comuna 14 (El Poblado) tiene por lo menos un
90% de su población dentro de los estratos 4, 5 y 6 mientras que la comuna 11 (Laureles
– Estadio) tiene una gran parte de su población dentro de los estratos 4 y 5. Ahora, con
respecto a Envigado, la Alcaldía de Envigado publicó un informe de gestión en donde
muestra que el 73% de la población está entre los estratos 3, 4, 5 y 6 con una mayoría en
el estrato 3. Los estudios de localización son los siguientes:

Tabla 7. Estudio de Localización del Poblado: Fuente Propia.

Tabla 8. Estudio de Localización de Laureles – Estadio: Fuente Propia.
Tabla 9. Estudio de Localización de Envigado: Fuente Propia.

El sector elegido es efectivamente El Poblado, pero no por mucha diferencia. El Poblado

tiene una calificación total de 84 mientras que Laureles y Envigado quedaron con
calificaciones de 77.6 y de 75.3 respectivamente. Las principales diferencias donde se
puede evidenciar que El Poblado es el sector para elegir son; la calidad de aire, sector
turístico y la calidad de desarrollos circunvecinos.
Balances

Ahora, el tamaño del gimnasio es determinado por el tamaño de los gimnasios que la
competencia tiene. La idea es implementar un gimnasio que ofrezca el mismo servicio que
la competencia y que tenga una vista apetecedora para el cliente. Por ejemplo, un
gimnasio pequeño con la idea de generación de energía no plantea confianza dentro del
cliente, pero un gimnasio del tamaño de un Smartfit o de un Bodytech con la propuesta de
valor de la generación de energía, plantea confianza y seguridad dentro del cliente. Cabe
resaltar que la demanda es un factor importante para definir el tamaño del gimnasio, pero
como consecuencia de la propuesta de valor, la demanda no termina siendo un factor tan
determinante para definir el tamaño del local. Aun así, los resultados de la encuesta y las
tendencias dentro de la ciudad de Medellín indican que la gente está dispuesta a pagar
por este servicio. Con respecto a la competencia, según Saldarriaga (2019) la encargada
de la comercialización inmobiliaria del Viva Envigado, Smart Fit únicamente utiliza locales
de aproximadamente 2000𝑚 ! (el gimnasio localizado en el Viva Envigado tiene 1734𝑚 ! ).
El tamaño del gimnasio en estudio entonces será de 1700𝑚 ! .

El balance de equipos tiene en cuenta cuantas máquinas, televisores, escritorios o

similares hay dentro del gimnasio. En el primer semestre del 2019, Smart Fit del Tesoro
cuenta con una gran variedad de máquinas y accesorios para su funcionamiento. Por
fuente propia, se contaron cada uno de estos objetos para entonces tener algo similar a lo
que tiene Smart Fit, pero adecuado al criterio de los autores, ya sea cambiando algunas
máquinas, quitando unas y añadiendo otras.
Balance de Equipos y Software
Ítem Cantidad (Unidades) Costo Unitario ($) Costo Total ($) Vida útil (Años) Valor de Liquidación ($) Ingreso Total ($)
Computador 5 $ 649,000 $ 3,245,000 5 $ 129,800 $ 649,000
Telefonos 4 $ 100,000 $ 400,000 5 $ 20,000 $ 80,000
Televisión 13 $ 370,000 $ 4,810,000 5 $ 74,000 $ 962,000
Caminadora 27 $ 5,849,900 $ 157,947,300 7 $ 1,169,980 $ 31,589,460
Caminadora (G) 3 $ 32,704,300 $ 98,112,900 7 $ 6,540,860 $ 19,622,580
Eliptica (G) 15 $ 25,253,097 $ 378,796,455 7 $ 5,050,619 $ 75,759,291
Bicicleta Estatica (Sentado) (G) 6 $ 16,182,068 $ 97,092,408 7 $ 3,236,414 $ 19,418,482
Bicicleta Estatica (Spinning) (G) 50 $ 9,378,796 $ 468,939,800 7 $ 1,875,759 $ 93,787,960
Crosstrainer (G) 2 $ 34,000,161 $ 68,000,322 7 $ 6,800,032 $ 13,600,064
Escritorio 5 $ 350,000 $ 1,750,000 10 $ 70,000 $ 350,000
Set Mancuernas (Entre 5lbs y 70lbs) 2 $ 2,011,300 $ 4,022,600 5 $ 402,260 $ 804,520
Set Mancuernas (Mayor a 70lbs) 1 $ 3,383,700 $ 3,383,700 5 $ 676,740 $ 676,740
Banco Multiposicion 8 $ 1,326,000 $ 10,608,000 10 $ 265,200 $ 2,121,600
Banco con Apoyo 3 $ 1,121,000 $ 3,363,000 10 $ 224,200 $ 672,600
Pantorrila Sentado 1 $ 1,299,500 $ 1,299,500 10 $ 259,900 $ 259,900
Banco Predicador 2 $ 1,457,600 $ 2,915,200 10 $ 291,520 $ 583,040
Banco Lumbar Ajustable 2 $ 1,476,300 $ 2,952,600 10 $ 295,260 $ 590,520
Banco Abdomen Multiposicion 3 $ 1,476,300 $ 4,428,900 10 $ 295,260 $ 885,780
Rack para Discos 4 $ 1,484,000 $ 5,936,000 10 $ 296,800 $ 1,187,200
Banco Olimpico Plano 2 $ 1,869,000 $ 3,738,000 10 $ 373,800 $ 747,600
Soporte Piramidal para Barras 1 $ 2,200,500 $ 2,200,500 10 $ 440,100 $ 440,100
Banco Olimpico Declinado 2 $ 2,260,000 $ 4,520,000 10 $ 452,000 $ 904,000
Rack Mancuernas 3 $ 2,649,300 $ 7,947,900 10 $ 529,860 $ 1,589,580
Incline Chest Press 1 $ 3,963,000 $ 3,963,000 10 $ 792,600 $ 792,600
Hammer Squat 2 $ 4,590,000 $ 9,180,000 10 $ 918,000 $ 1,836,000
Hombro Lateral 2 $ 4,760,000 $ 9,520,000 10 $ 952,000 $ 1,904,000
Maquina Biceps 1 $ 4,810,000 $ 4,810,000 10 $ 962,000 $ 962,000
Cadera de Pie 1 $ 4,810,000 $ 4,810,000 10 $ 962,000 $ 962,000
Abdomen Sentado 1 $ 4,810,000 $ 4,810,000 10 $ 962,000 $ 962,000
Pectoral Doble Funcion 2 $ 5,046,300 $ 10,092,600 10 $ 1,009,260 $ 2,018,520
Pecho Sentado 1 $ 5,063,300 $ 5,063,300 10 $ 1,012,660 $ 1,012,660
Flexion de Pierna Acostado 1 $ 5,066,000 $ 5,066,000 10 $ 1,013,200 $ 1,013,200
Presion Hombro 2 $ 5,068,400 $ 10,136,800 10 $ 1,013,680 $ 2,027,360
Presion Pecho Inclinado 1 $ 5,068,400 $ 5,068,400 10 $ 1,013,680 $ 1,013,680
Triceps Sentado 1 $ 5,068,400 $ 5,068,400 10 $ 1,013,680 $ 1,013,680
Extension de Lumbares 1 $ 5,068,400 $ 5,068,400 10 $ 1,013,680 $ 1,013,680
Abductor 1 $ 5,081,000 $ 5,081,000 10 $ 1,016,200 $ 1,016,200
Aductor 1 $ 5,081,000 $ 5,081,000 10 $ 1,016,200 $ 1,016,200
Remo con Apoyo 1 $ 5,098,000 $ 5,098,000 10 $ 1,019,600 $ 1,019,600
Triceps Asistido 1 $ 5,116,000 $ 5,116,000 10 $ 1,023,200 $ 1,023,200
Total Cadera 1 $ 5,189,100 $ 5,189,100 10 $ 1,037,820 $ 1,037,820
Extension y Flexion de Pierna 4 $ 5,490,000 $ 21,960,000 10 $ 1,098,000 $ 4,392,000
Sentadilla con Guia 2 $ 5,967,000 $ 11,934,000 10 $ 1,193,400 $ 2,386,800
Prensa de Piernas 2 $ 5,967,000 $ 11,934,000 10 $ 1,193,400 $ 2,386,800
Hack Up 2 $ 6,459,000 $ 12,918,000 10 $ 1,291,800 $ 2,583,600
Crossover Compacto Funcional 1 $ 7,124,000 $ 7,124,000 10 $ 1,424,800 $ 1,424,800
Smith Sentadilla con Guia 2 $ 7,455,000 $ 14,910,000 10 $ 1,491,000 $ 2,982,000
Estante de Sentadillas 1 $ 16,422,000 $ 16,422,000 10 $ 3,284,400 $ 3,284,400
Multifuncional Torres 1 $ 29,362,000 $ 29,362,000 10 $ 5,872,400 $ 5,872,400
Banco de Abdomen Aereo 2 $ 1,400,000 $ 2,800,000 10 $ 280,000 $ 560,000
Banco Olimpico Inclinado 2 $ 3,338,000 $ 6,676,000 10 $ 667,600 $ 1,335,200
Remo de Aire 3 $ 3,354,900 $ 10,064,700 10 $ 670,980 $ 2,012,940
Barra Olimpica 15 $ 234,900 $ 3,523,500 5 $ 46,980 $ 704,700
Rack para Barras Olimpicas 1 $ 457,000 $ 457,000 10 $ 91,400 $ 91,400
Barra Romana Olimpica 2 $ 289,000 $ 578,000 5 $ 57,800 $ 115,600
Set de Discos (Entre 2.5lbs y 45lbs) 30 $ 1,134,300 $ 34,029,000 5 $ 226,860 $ 6,805,800
Set Barras Selladas (Entre 10lbs y 100 lbs) 1 $ 2,236,100 $ 2,236,100 5 $ 447,220 $ 447,220
Set Mancuernas Rusas 1 $ 1,022,600 $ 1,022,600 5 $ 204,520 $ 204,520
Colchonetas 40 $ 63,900 $ 2,556,000 3 $ 12,780 $ 511,200
Set Balones Medicinales (Entre 3kg y 10kg) 1 $ 1,288,800 $ 1,288,800 5 $ 257,760 $ 257,760
Rack Balones Medicinales 1 $ 489,600 $ 489,600 10 $ 97,920 $ 97,920
Piso Goma (1 Und/mtr2) 284 $ 45,000 $ 12,780,000 10 $ 9,000 $ 2,556,000
Juego de Bandas Elasticas (Terabands) 1 $ 127,500 $ 127,500 3 $ 25,500 $ 25,500
Kit Entrenamiento Suspension TRX 15 $ 139,200 $ 2,088,000 3 $ 27,840 $ 417,600
Lockers (16 Compartimientos) 8 $ 940,100 $ 7,520,800 10 $ 188,020 $ 1,504,160
Dispensador de Agua 1 $ 3,919,900 $ 3,919,900 10 $ 783,980 $ 783,980
Baño 8 $ 385,000 $ 3,080,000 10 $ 77,000 $ 616,000
Division Baño 8 $ 380,000 $ 3,040,000 10 $ 76,000 $ 608,000
Orinal 3 $ 603,900 $ 1,811,700 10 $ 120,780 $ 362,340
Ducha 10 $ 200,000 $ 2,000,000 10 $ 40,000 $ 400,000
Division Ducha 10 $ 380,000 $ 3,800,000 10 $ 76,000 $ 760,000
Lavamanos 6 $ 200,000 $ 1,200,000 10 $ 40,000 $ 240,000
Adpatacion Polea 90 2 $ 78,000 $ 156,000 5 $ 15,600 $ 31,200
Adaptacion Mano Doble 2 $ 47,000 $ 94,000 5 $ 9,400 $ 18,800
Adpatacion de Lazo 2 $ 33,800 $ 67,600 3 $ 6,760 $ 13,520
Arnes de Mano Sencillo 2 $ 50,000 $ 100,000 5 $ 10,000 $ 20,000
Collar para Barra Olimpica Plastico 8 $ 24,600 $ 196,800 5 $ 4,920 $ 39,360
Lazo 5 $ 18,550 $ 92,750 5 $ 3,710 $ 18,550
Dispensador de Jabon 4 $ 17,900 $ 71,600 5 $ 3,580 $ 14,320
Torre para Dominadas 2 $ 484,620 $ 969,240 10 $ 96,924 $ 193,848
Aire Acondicionado 9 $ 9,482,614 $ 85,343,526 5 $ 1,896,523 $ 17,068,705
Equipo de Sonido 16 $ 1,199,900 $ 19,198,400 5 $ 239,980 $ 3,839,680
Panel Solar 25 $ 500,000 $ 12,500,000 25 $ 100,000 $ 2,500,000
Inversor (Panel Solar) 2 $ 4,458,025 $ 8,916,050 10 $ 891,605 $ 1,783,210
Transformador 2 $ 518,719 $ 1,037,438 10 $ 103,744 $ 207,488
Contador Bidireccional 1 $ 790,990 $ 790,990 10 $ 158,198 $ 158,198
Torniquete Entrada (Doble y Bidireccional) 1 $ 5,414,500 $ 5,414,500 10 $ 1,082,900 $ 1,082,900
Terminal de Ingreso 2 $ 3,332,000 $ 6,664,000 5 $ 666,400 $ 1,332,800
Puerta Discapacitados 1 $ 2,439,500 $ 2,439,500 10 $ 487,900 $ 487,900
Boton para salida 1 $ 232,050 $ 232,050 10 $ 46,410 $ 46,410
Firma de Contratos Digital (Huella) 1 $ 714,000 $ 714,000 5 $ 142,800 $ 142,800
Datafono 1 $ 650,000 $ 650,000 5 $ 130,000 $ 130,000
Software (Pago y Entrada de Usuarios) 1 $ - $ - 5 $ - $ -
Software (Contador Electricidad) 1 $ - $ - 5 $ - $ -
Bascula 2 $ 24,900 $ 49,800 5 $ 4,980 $ 9,960
Sillas 8 $ 188,500 $ 1,508,000 5 $ 37,700 $ 301,600
Piso Piezoelectrico (Por pie cuadrado) 215 $ 511,353 $ 109,940,895 10 $ 102,271 $ 21,988,179
Total $ 1,935,432,424

Tabla 10. Balance de Equipos y Software: Fuente Propia.

Los precios de los equipos fueron obtenidos por medio de cotizaciones hechas
directamente por las empresas proveedoras o por medio de páginas web como Alibaba,
Amazon y Mercado Libre. Los valores expresados en esta tabla son únicamente de un
proveedor y no representan el valor mínimo que se podría obtener al hacer una cotización
formal de dichos equipos. Por ejemplo, la mayoría de las máquinas y los accesorios
tienen los precios que tiene MoviFiT en su página web para el primer semestre de 2019,
pero viendo el valor total de esta maquinaria se podría decir que el precio es negociable
siempre y cuando se le compre esta cantidad de equipos a un solo proveedor. Otros
productos, como el software para la entrada de los usuarios, el precio puede que no sea
tan negociable como para los equipos, pero es importante tener en cuenta que tan solo se
buscó un proveedor; debe de haber softwares mejores, más baratos, etc. Es decir, los
precios planteados en la Tabla 10. Balance de Equipos y Software son precios que dan
una idea de un aproximado para la inversión de este proyecto.

Ahora, con referencia a las cantidades, la Tabla 11. Balance de las Obras Físicas puede
dar un mejor entendimiento del por qué estos números, pero también existen parámetros
técnicos a tomar en cuenta al momento de cotizar estos productos, como para el aire
acondicionado; por ejemplo, un aire acondicionado es incapaz de enfriar un espacio de
1700𝑚 ! . A continuación, se dará una descripción de los productos y se explicarán debidos
parámetros cuando sean necesarios:

Gymsoft será el software de entrada y de gestión para el gimnasio. El software es

cotizado para 1000 usuarios o más y está compuesto por cinco módulos; administrativo,
comercial, clases grupales, compras en línea y de egresos. La herramienta busca el fácil
manejo de información, añadir valor agregado a los usuarios y facilitar la administración
del mismo gimnasio. Por ejemplo, el software recopila información de los usuarios,
maneja el tiempo de entrada de los entrenadores, facilita la reserva de clases, muestra
qué profesores son los más solicitados al igual que cuáles clases son las más asistidas.
Es una herramienta fundamental para el funcionamiento apropiado de un gimnasio de
semejante tamaño. El objetivo es tener un software que ofrezca por lo menos los mismos
servicios que este. Este software no tiene costo único si no que un arrendamiento
mensual del mismo; se pueden aumentar/disminuir la cantidad de usuarios o
quitar/agregar módulos para que así cualquier tamaño de gimnasio pueda utilizarlo.

Ahora, el software de generación de energía viene incluido con la compra de diez

máquinas innovadoras de SportsArt. El software SA WELL+ indica la cantidad de energía
que se ha generado y las emisiones que se han evitado. Por ejemplo, indica cuantos
ventiladores se pueden prender, cuantas bombillas se pueden abastecer o cuanta emisión
de CO2 fue reducida. Los datos mencionados anteriormente pueden ser vistos por
usuario, máquina o para el gimnasio entero.

Las máquinas que generan energía son indicadas con la letra (G). Se compran varias
elípticas y bicicletas con el propósito de mostrarle a los usuarios el valor agregado que se
les está ofreciendo; las caminadoras por lo contrario se piden pocas debido a su alto
costo. La idea es ofrecer el valor agregado a gran escala, pero no a todo su potencial. Es
decir, el gimnasio tiene la posibilidad de tener treinta caminadoras (en su espacio físico)
pero no se puede dar el lujo de pagar estas caminadoras en su inversión inicial. Como
consecuencia de esto se tienen pocas caminadoras generadoras y el resto son
caminadoras estándar, para que luego, a medida que crezca el gimnasio, se pueda
reinvertir plata para cambiar estas caminadoras con el fin de que cumplan con el propósito
del gimnasio. Lo mismo sucede con los pisos piezoeléctricos, el costo es demasiado alto
para llenar la sala de rumba que se tiene pensada y por ende se pide una cantidad
pequeña (de veinte metros cuadrados).

Con respecto al sistema fotovoltaico, se debe tener en cuenta tanto la energía que se
desea generar como el espacio disponible para poner dichos paneles. Aun así, la
restricción definitiva es el espacio ya que el gimnasio estará ubicado en un centro
comercial y por ende el espacio para este sistema no es definido por el gimnasio si no que
por el mismo centro comercial. Por la razón anterior el número de paneles es definido
para no ocupar tanto espacio, suponiendo así el peor de los casos en el cual el centro
comercial no preste/alquile mucho espacio para este propósito. Se toma un espacio
entonces de por lo menos 50𝑚 ! . Los paneles solares cotizados tienen una medida de
2𝑚 ! y una potencia de 330 watts hora. Debido a esto se debe de cotizar dos inversores
continuos de 5000 watts e instalados en forma paralela. Debido a que el inversor tiene un
voltaje de salida de 240 voltios se debe de utilizar un transformador que baje los voltios a
un valor de 110 que es el que utiliza Colombia. Igualmente se deben cotizar dos
transformadores de 5000 watts de potencia continua.

El aire acondicionado es un factor necesario para un gimnasio con una demanda grande,
ubicado en un espacio cerrado y, especialmente, si este se encuentra en la ciudad de
Medellín donde las temperaturas están llegando a treinta grados Celsius. Kobie Complete
es una empresa de aire acondicionados que ayuda a calcular cuánto Btu se necesita para
determinado espacio. El Btu es la medida con la que se rigen los aires acondicionados y
se define como la cantidad de calor requerido para incrementar la temperatura de una
libra de agua por un grado Fahrenheit. Dado lo anterior se toma entonces, una altura de
aproximadamente cuatro metros, cien personas dentro del gimnasio, una ventana
(tomada como la puerta de entrada) y 1700𝑚 ! . Con estas medidas se tiene entonces que
el Btu es igual a aproximadamente 441.068 o 37 Toneladas (otra medida para este tema).
Con 441.000Btu se cotizan entonces nueve unidades de aire acondicionado que tienen
una capacidad de enfriamiento de 53.900Btu/h. Puede que haya otras unidades que
tengan una mejor capacidad o sean más baratas, pero nuevamente la idea de este
balance es mostrar un valor aproximado de la inversión inicial.

Según el director de Energeia, Santiago Ortega (2019), la resolución 030 de 2018 exige
que para devolver energía a la red se debe de tener obligatoriamente un contador
bidireccional. Colombia maneja primordialmente contadores unidireccionales, pero si
existe la posibilidad de devolver energía a la red entonces el contador bidireccional entra
en funcionamiento. El usuario es el responsable de esta instalación y tiene el propósito de
que la energía devuelta a la red no sea contabilizada como consumo. Es decir, en
palabras sencillas, la energía consumida va de izquierda a derecha mientras que la
energía devuelta va de derecha a izquierda, el contador debe de ser adecuado para
contar ambas direcciones. También, se puede decir que el costo es innecesario ya que la
posibilidad de devolver energía al sistema es muy baja, pero a pesar de ser baja esta
posibilidad aún existe, por ende, se debe tener dicho contador.

Por último, se encuentra el dilema de las baterías en donde se puede almacenar energía
de sobra. Se puede observar que no hay ningún ítem que contenga dichas baterías en el
balance de equipo y esto se debe a que no van a haber baterías por criterio de los
autores. La razón de esto está en que, a pesar de que existen ya varias empresas
dedicadas a reciclar dicho objeto, las baterías son extremadamente caras, el
mantenimiento es exhaustivo y siguen representando un problema ambiental para el
futuro. La idea del proyecto es fomentar el cuidado del medio ambiente entonces, al no
tener baterías, se evita los problemas ambientales que estas puedan causar y se ahorran
costos innecesarios. Además, la probabilidad de que se genere energía de sobra es casi
nula, pero si llega a pasar, se puede devolver energía a la red del distribuidor y venderla o
regalarla. De todos modos, más adelante se encuentra el estudio de generación vs
consumo donde se podrá determinar qué escenario es el más probable.

Las demás máquinas o accesorios son definidos por el tamaño del gimnasio únicamente y
son necesarios para el funcionamiento del gimnasio y, por ende, no requieren una
explicación profunda del por qué se incluyeron en la Tabla 10.

Para el balance de las obras físicas, se utiliza como ejemplo el Smart Fit del centro
comercial El Tesoro. Las áreas no son exactas, pero son aproximadas para adecuarse al
tamaño de 1700𝑚 ! definido por los autores.

Tabla 11. Balance de las Obras Físicas: Fuente Propia.

Según Saldarriaga (2019), el canon de arrendamiento varía dependiendo de donde se

vaya a localizar el gimnasio, pero para tener un aproximado se tomó un local que se
encuentra en Viva Envigado. El precio por metro cuadrado puede variar entre $21.000
COP y $26.000 COP contando la administración. Por lo general, un canon de
arrendamiento depende de un mínimo (sin contar administración) o un 10% sobre el valor
de la venta. Es decir, si el local vende sobre un límite (impuesto entre ellos y el centro
comercial) entonces el canon constará del 10% de esas ventas más la administración más
el IVA, pero si este vende menos de este límite entonces tendrá que pagar el valor
mínimo más la administración más el IVA del 19% según Saldarriaga (2019). Por lo
general, los gimnasios se encuentran en el último piso del centro comercial y por ende el
precio se reduce substancialmente. Aun así, el precio siempre es alto para pagarlo
mensualmente y por ende se tienen alternativas como, por ejemplo, el alquiler de una
bodega en la parte más económica del Poblado en donde el metro cuadrado se encuentra
a $18.000 COP para el primer semestre del 2019, esto localizaría al gimnasio por los
lados de Ciudad del Rio.

El balance de personal cuenta con los gastos mensuales por el personal necesitado para
que el gimnasio funcione correctamente.
Tabla 12. Balance Personal Mensual. Fuente Propia.

El personal con la letra (t) quiere decir que (por criterio de los autores) los servicios son
tercerizados mientras que los demás son contratos indefinidos con prestaciones incluidas.
También es importante tomar en cuenta que se tiene planeado que el gimnasio esté
abierto de lunes a domingo con los siguientes horarios; lunes a viernes de 5:00 am a 9:00
pm, sábados de 8:00 am a 2:00 pm y domingos de 8:00 am a 12:00 pm. Los festivos no
serán días laborales para este proyecto.

Los insumos del gimnasio únicamente consisten en; desinfectante para limpiar las
máquinas, papel higiénico para limpiar las máquinas y para los baños, y jabón de manos.

Balance de Insumos
Insumo Cantidad (unidades) Costo unitario ($) Costo total ($)
Desinfectante 500ml 10 $ 8,000 $ 80,000
Papel Higienico 400m 12 $ 8,000 $ 96,000
Jabón de manos 1L 2 $ 21,700 $ 43,400
$ 219,400

500 $ 219,400 4 $ 877,600 $ 1,755

Clientes Rotacion en el mes Costo Variable

Tabla 13. Balance de Insumos. Fuente Propia.

Los insumos son estimados para una demanda de quinientos usuarios por semana (500
personas/semana). Entonces, el costo total variable por usuario es de $1.755 COP.

Procesos

Es importante tener en cuenta las actividades principales que harán que el negocio
funcione con tranquilidad. Plantear el proceso de las actividades lleva a la estandarización
de estas y por ende se cumplen con los requisitos de calidad y se ahorran costos en el
proceso. Las actividades son; el proceso de compra de la mensualidad y el proceso de
adquisición del personal. Ambos procesos influyen directamente el factor más importante
dentro de una empresa, las personas (clientes y empleados).
Figura 19. Proceso de Compra: Fuente Propia.

Figura 20. Proceso Adquisición Personal: Fuente Propia.

Información técnica de las energías

i) Paneles Solares:
Para el correcto funcionamiento se debe de tomar en cuenta que varios factores influyen
en la eficiencia del panel. Estos factores pueden ser resumidos en uno solo,
posicionamiento. El panel debe de estar descubierto, no debe de tener objetos alrededor
que puedan ocasionar sombra, se debe de instalar en un ángulo donde se aproveche de
manera óptima la luz solar y entre otros. También, cabe resaltar que el panel solar está
situado en la ciudad de Medellín, entonces se deben de utilizar las horas diurnas de dicho
lugar.

ii) Maquinas Generadoras:

La idea de todo el proyecto se centra en este punto, adaptar las máquinas estándar de un
gimnasio para generar energía. SportsArt es una empresa europea que realizó y logró
crear esta adaptación a máquinas cardiovasculares en donde se logra captar en un 74%
la potencia humana (Fairfoot, 2019). Existen diferentes tecnologías, pero la última versión
de estas máquinas no solo logra ahorrar energía, sino que también devuelve energía al
sistema. El proceso de generación tiene cuatro pasos sencillos; la persona genera
energía, el generador capta esta energía, la energía pasa por un micro inversor y luego
entra al sistema. El generador se asemeja a los frenos regenerativos que utilizan los
carros eléctricos, a medida que el carro frena se logra captar la energía cinética que tiene
el carro y transferirla a la batería. En las caminadoras, por ejemplo, se utiliza un freno
hibrido el cual tiene un freno electromagnético y un freno mecánico. El freno
electromagnético mantiene el nivel de resistencia o velocidad que el usuario introdujo en
la máquina y el freno mecánico entra en función cuando la caminadora está en modo de
“empuje”. Para aclarar, la caminadora SportsArt tiene dos funciones de las cuales puede
generar energía; una en función de correr (como las caminadoras estándar) y otra de
empuje. El empuje tiene como propósito crear resistencia y aparentar que la persona está
arrastrando algo pesado. Sabiendo cómo funcionan estas máquinas, existen factores
técnicos a tomar en cuenta:

Primero, las caminadoras tienen el potencial de generar doscientos watts hora y las
demás máquinas pueden llegar hasta doscientos cincuenta watts hora. Llegar a este
potencial es difícil y saber cuánto se puede llegar a generar verdaderamente también es
ambiguo debido a que depende de infinitos factores; ¿Qué tan animado está el usuario?,
¿es el usuario un deportista?, ¿es temporada de lluvia en la ciudad?, etc. El usuario
puede correr aquel día, puede preferir hacer pesas, decide trotar al aire libre o decide
quedarse en casa viendo televisión. El cálculo entonces debe de hacerse con un
rendimiento bajo y poco optimista para no dar falsas expectativas. Algo que sí se puede
decir con certeza es que la generación depende mucho de la velocidad y el peso del
usuario. La velocidad genera mayor impulso (momentum) y el peso genera mayor
resistencia. Estos factores son los únicos que indican si una persona tiene el potencial de
generar gran cantidad de energía o no. Aun así, saber con precisión cuánto generará
sigue siendo difícil y por ende se plantean supuestos en los cálculos. Estos supuestos
ayudan a plantear una idea de cuánto puede llegar a generarse, pero no es un valor fijo
que se tendrá mensualmente.

Segundo, el mantenimiento de las máquinas no es muy diferente a las alternativas y de

hecho es más fácil gracias a que los listones son de plástico entonces el cambio de los
repuestos es más sencillo. SportsArt es una compañía seria que ofrece una amplia lista
de garantías con sus productos y según Fairfoot (2019) son muchas más de las que
ofrece la competencia.

Tercero, como fue mencionado en la explicación de la Tabla 10, la energía generada

puede ser devuelta a la red sin problema alguno siempre y cuando se tenga un contador
bidireccional, esto evita que la energía generada no sea tomada como consumo y
cobrada por el distribuidor.

Cuarto, ¿es esta tecnología adaptable a máquinas de fuerza? La respuesta es sí.

SportsArt está en el proceso de adaptar dicha tecnología, pero el proceso es lento. Según
Fairfoot (2019) esta tecnología puede estar en el mercado para el 2020 con buenos
resultados en términos de eficiencia, pero aún sigue siendo desarrollada. El problema se
encuentra en el principio del generador, las máquinas cardiovasculares son utilizadas
constantemente mientras que las de fuerza tienen un uso intermitente. Aun así, pueden
ser una buena adición para el gimnasio cuando estén disponibles en el mercado.

Quinto, un dilema popular en el mercado de los paneles solares es, el consumo de

energía que cuesta producir un panel solar vs la energía que este logra generar. Este
dilema ha sido desmentido y se puede decir con certeza que los paneles solares son de
hecho una energía renovable. Por obvias razones se puede hacer la misma pregunta con
estos productos, ¿son estos productos verdaderamente beneficiosos? Según Fairfoot
(2019), SportsArt no tiene un estudio con el cual pueda verdaderamente desmentir esta
pregunta, pero no es verdaderamente necesario. Los paneles solares son un producto
específicamente diseñados a generar energía, mientras que las máquinas de SportsArt
no. Las máquinas cumplen el propósito mientras que producen energía, es un
complemento. Es decir, es mejor tener una caminadora que produce energía a aquella
que no ya que igualmente ambas serán producidas con el propósito de ofrecer un servicio
de acondicionamiento.

Sexto, las caminadoras tienen el beneficio de no utilizar energía durante su

funcionamiento. Esto es parcialmente cierto ya que si necesitan inicialmente de una
pequeña cantidad para encender. Según Fairfoot (2019), esta energía es tan baja que no
se toma en cuenta en los cálculos de consumo.

Séptimo, los enchufes aceptan una cantidad determinada de máquinas conectadas. Es

decir, las maquinas deben de regirse por la siguiente formula:

(!"#$%&')(!"!"#$%")
𝑁𝑢𝑚𝑒𝑟𝑜 𝑢𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒𝑠 𝑝𝑜𝑟 𝑒𝑛𝑐ℎ𝑢𝑓𝑒 =
!"#"$%&"& !"#"$%&'(# !" !" !"#$%&"

iii) Pisos Piezoeléctricos:

Se refiere a la tecnología piezoeléctrica a aquella que utiliza el efecto piezoeléctrico para

la generación de energía. El efecto piezoeléctrico es la habilidad que tienen algunos
materiales para generar cargas eléctricas como respuesta a fuerzas mecánicas aplicadas.
En 1880 Pierre y Jaques Curie realizaron un experimento con materiales como el cuarzo y
descubrieron este efecto (Piezo, 2019). Para el 2019, algunas empresas han tomado
conciencia y utilizado este efecto para la generación de energía limpia. El POWERleap
por ejemplo, es una creación de Elizabeth Redmond que absorbe energía de los pasos
humanos e ilumina el piso con dicha energía según Sensitile Systems (2019) empresa de
arquitectura internacional. El POWERleap es una tecnología impresionante, pero para
propósitos de este proyecto, el producto que se tomará en cuenta son los pisos
“piezoeléctricos” que ofrece la compañía de nombre Pavegen. Estos pisos no son
estrictamente piezoeléctricos, pero utilizan de un sistema similar que se basa en este
efecto.

Pavegen V3 es una baldosa triangular con generadores electromagnéticos que ofrece una
potencia nominal de cinco watts continuos por unidad. Su forma maximiza la generación
de energía y permite la construcción de un conjunto rectangular. Su funcionamiento
consiste en tres pasos: Primero, se recibe una fuerza hacia abajo produciendo que se
desplace un pistón (ubicado en cada esquina de la baldosa) y causando que el volante
interno rote y genere energía; segundo, hay una empaquetadura que ayuda al generador
soportar grandes cargas y evitar daños a causa de esto; y tercero, está la estructura
soporte compuesta de plástico reforzado con vidrio que previene la deflexión excesiva de
la baldosa. Para entender más a fondo se tiene la siguiente figura:

Figura 21. Proceso de Generación de Energía Pavegen V3. Fuente: Manual Técnico
Pavegen.

El Pavegen V3 está compuesto por materiales livianos y resistentes al espacio exterior.

Sus materiales tienen la ventaja de cumplir con el estándar IP68 que específica que el
producto es seguro eléctricamente, resistente al agua, resistente a químicos y resistente
al polvo. La superficie es antideslizante y el interior tiene un diseño de “costilla” que ayuda
a la estabilidad y rigidez del producto. Las baldosas también tienen un sistema bluetooth
que comparte información de la baldosa a los celulares.

El sistema de una instalación completa esta descrito en la siguiente figura;

Figura 22. Sistema Instalado Pavegen V3. Fuente: Manual Técnico Pavegen.

El anterior sistema muestra el piso instalado, un control inteligente y las salidas de la

energía que pueden ser; luces LED, almacenada en baterías u otras aplicaciones. El
control inteligente es opcional, pero ofrece un amplio rango de nuevas características para
la experiencia de este sistema. Primero, el control es un sistema computacional de baja
demanda de energía para que así la energía generada no sea consumida en el mismo.
Segundo, las características que ofrece son; la disponibilidad de configurar el sistema con
un rango de capacidades de las baterías, control de dispersión de la energía (como el
manejo de las luces LED) y compila información de la generación de energía por baldosa.
Existen casos de estudio temporales y permanentes en donde se pueden observar estos
sistemas en funcionamiento. Por ejemplo, Londres tiene un sistema de veinte metros
cuadrados que genera energía suficiente para prender luces y parlantes que dan un
ambiente de naturaleza y tranquilidad.
Figura 23. Caso de Estudio Permanente Londres. Fuente: Manual Técnico Pavegen.

iv) Supuestos de generación vs consumo:

Sistema Fotovoltaico: El sistema fotovoltaico es extremadamente dependiente de la época

del año. Es decir, si se está en verano entonces la radiación solar será mayor que si se
está en invierno debido a que los días serán menos nublados. Tomando lo anterior en
cuenta, el siguiente cálculo se hace durante el fenómeno del Niño. Se tienen paneles
solares de dos metros cuadrados con una potencia de 330 watts hora. Se cuenta con un
espacio de 50𝑚 ! y por ende se tienen 25 paneles solares. SunFields Europe define la
irradiación como el lapso de tiempo determinado que se recibe de irradiancia. La
irradiancia es la magnitud que describe la radiación solar que llega instantáneamente por
unidad de superficie. Según España (2017), la irradiación en Medellín se encuentra entre
4 y 4,5 kilowatts hora por metro cuadrado. Energeia (2019) tiene un valor de 4,43 de
irradiación para la ciudad de Medellín en el sector del Poblado. El proveedor indica que se
utiliza una irradiancia estándar de 1000 watts hora por metro cuadrado para la potencia
del panel solar. Con los datos anteriores se puede entonces decir que se cuenta con 4,43
horas solar pico. Las horas solar pico (HPS) son el número de horas que se dispone de
una hipotética irradiancia solar constante de 1000 watts por metro cuadrado. Ahora, por el
cableado y la inversión de la corriente se tienen pérdidas que hay que tomar en cuenta,
para esto se hace un supuesto de eficiencia en el inversor de un 85%. Se toma como
supuesto que los paneles no tienen objeto alguno que les ocasione algún tipo de sombra
y disminuya su eficiencia. Para el correcto cálculo de la energía por panel solar, se debe
tener presente el desempeño (PR) que por lo general se calcula una vez el sistema se
encuentra en operación, pero para propósitos del proyecto se hará un supuesto de 85%
ya que según Ortega (2019) este se encuentra entre 75% y 90%. Este desempeño está
compuesto por las pérdidas en temperatura, orientación del panel, polvo y eléctricas.
Último supuesto que se toma es que el mes está compuesto por 30 días y todos serán
soleados.

𝐴𝑟𝑒𝑎 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 = 50 𝑚 !

!!
𝐴𝑟𝑒𝑎 𝑃𝑎𝑛𝑒𝑙 = 2
!"#$%$

!"#$%&''( !"#$
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𝐼𝑟𝑟𝑎𝑑𝑖𝑎𝑐𝑖ó𝑛 = 4,43
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𝑁𝑟𝑜 𝑃𝑎𝑛𝑒𝑙𝑒𝑠 = = = 25 𝑈𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒𝑠
!"#$ !"#$% !

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𝐼𝑟𝑟𝑎𝑑𝑖𝑎𝑛𝑐𝑖𝑎 𝐸𝑠𝑡𝑎𝑛𝑑𝑎𝑟 = 1000
!!

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𝑃𝑜𝑡𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎 𝑁𝑜𝑚𝑖𝑛𝑎𝑙 𝑑𝑒𝑙 𝑃𝑎𝑛𝑒𝑙 = 330
!"#$%$

𝐻𝑜𝑟𝑎𝑠 𝑃𝑖𝑐𝑜 𝑆𝑜𝑙𝑎𝑟 = 4,43 𝐻𝑃𝑆

𝐸𝑓𝑖𝑐𝑖𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎 𝐼𝑛𝑣𝑒𝑟𝑠𝑜 = 85%

𝐷𝑒𝑠𝑒𝑚𝑝𝑒ñ𝑜 𝑃𝑎𝑛𝑒𝑙 = 85%

𝐸𝑛𝑒𝑟𝑔𝑖𝑎 𝑆𝑖𝑠𝑡𝑒𝑚𝑎 𝐹𝑜𝑡𝑜𝑣𝑜𝑙𝑡𝑎𝑖𝑐𝑜 =

𝑃𝑜𝑡𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎 𝐻𝑃𝑆 𝑃𝑅 𝐸𝑓𝑖𝑐𝑖𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎 𝐼𝑛𝑣𝑒𝑟𝑠𝑜𝑟 𝑈𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒𝑠 𝐷𝑖𝑎𝑠 𝑀𝑒𝑠 𝑆𝑜𝑙𝑒𝑎𝑑𝑜𝑠 =
!"#$%&''( !"#$
330 4,43 85% 85% 25 30 = 792,167
!!"

Máquinas SportsArt: La caminadora puede generar máximo doscientos watts hora

mientras que el resto de las máquinas como las bicicletas, elípticas y cross trainers tienen
la capacidad de generar doscientos cincuenta watts hora. La eficiencia de la energía
captada por estas máquinas es del 74% que ya está incluido en los doscientos y
doscientos cincuenta watts. Es importante resaltar que las caminadoras son las únicas
que tienen doble beneficio ya que no consumen energía y encima de esto generan
energía, las demás máquinas también tienen estas funciones, pero sus alternativos no
consumen energía y por ende estas solo ofrecen un beneficio. Según Fairfoot (2019)
director de ventas en Latinoamérica de SportsArt, el consumo energético por caminadora
es de 1400 watts hora. Para las máquinas SportsArt se toman tres supuestos. Los
primeros dos son el tiempo de uso diario y el rendimiento de las personas que utilizan
dichas máquinas. A pesar de que los supuestos no son valores exactos, si son lo que se
llaman “educated guess” en inglés. Es decir, es una adivinanza educada que puede
indicar el valor real de dicha variable. Entonces, el tiempo de uso es un supuesto basado
en los gráficos de asistencia de Smart Fit del centro comercial El Tesoro y de experiencia
propia de los autores donde logran observar a qué horas y días tienen mayor uso las
máquinas. El supuesto del rendimiento está basado en casos de estudio de SportsArt en
donde se tienen valores similares a los propuestos a continuación. Para las caminadoras
y elípticas se toma un uso promedio de seis horas por día y un rendimiento de 30%, las
bicicletas tienen un uso promedio de cuatro horas y un rendimiento de 20%, las bicicletas
(spinning) tienen un uso promedio de siete horas y un rendimiento de 75% (gracias a que
las clases de spinning son bastante exigentes), y los cross trainers tienen un uso de
promedio de seis horas y un rendimiento de 30%. El tercer supuesto es que todas las
máquinas serán utilizadas en este tiempo de uso y que las personas por lo general
tendrán este rendimiento. Los cálculos son los siguientes:

!"##$ !"#$
𝐶𝑎𝑝𝑎𝑐𝑖𝑑𝑎𝑑 𝐼𝑛𝑠𝑡𝑎𝑙𝑑𝑎 𝐶𝑎𝑚𝑖𝑛𝑎𝑑𝑜𝑟𝑎𝑠 = 200
!"#$%$

!"##$ !"#$
𝐶𝑎𝑝𝑎𝑐𝑖𝑑𝑎𝑑 𝐼𝑛𝑠𝑡𝑎𝑙𝑎𝑑𝑎 𝐸𝑙í𝑝𝑡𝑖𝑐𝑎𝑠, 𝐵𝑖𝑐𝑖𝑐𝑙𝑒𝑡𝑎𝑠, 𝐶𝑎𝑚𝑖𝑛𝑎𝑑𝑜𝑟𝑎𝑠 𝑦 𝐶𝑟𝑜𝑠𝑠 𝑇𝑟𝑎𝑖𝑛𝑒𝑟 = 250
!"#$%$

!"#$%
𝑇𝑖𝑒𝑚𝑝𝑜 𝑑𝑒 𝑈𝑠𝑜 𝐶𝑎𝑚𝑖𝑛𝑎𝑑𝑜𝑟𝑎𝑠 = 6
!í!

!"#$%
𝑇𝑖𝑒𝑚𝑝𝑜 𝑑𝑒 𝑈𝑠𝑜 𝐸𝑙𝑖𝑝𝑡𝑖𝑐𝑎𝑠 = 6
!í!

!"#$%
𝑇𝑖𝑒𝑚𝑝𝑜 𝑑𝑒 𝑈𝑠𝑜 𝐵𝑖𝑐𝑖𝑐𝑙𝑒𝑡𝑎𝑠 = 4
!í!

!"#$%
𝑇𝑖𝑒𝑚𝑝𝑜 𝑑𝑒 𝑈𝑠𝑜 𝐵𝑖𝑐𝑖𝑐𝑙𝑒𝑡𝑎𝑠 𝑆𝑝𝑖𝑛𝑛𝑖𝑛𝑔 = 7
!í!

!"#$%
𝑇𝑖𝑒𝑚𝑝𝑜 𝑑𝑒 𝑈𝑠𝑜 𝐶𝑟𝑜𝑠𝑠 𝑇𝑟𝑎𝑖𝑛𝑒𝑟𝑠 = 6
!í!

𝑅𝑒𝑛𝑑𝑖𝑚𝑖𝑒𝑛𝑡𝑜 𝐶𝑟𝑜𝑠𝑠 𝑇𝑟𝑎𝑖𝑛𝑒𝑟𝑠 = 30%

𝑅𝑒𝑛𝑑𝑖𝑚𝑖𝑒𝑛𝑡𝑜 𝐶𝑎𝑚𝑖𝑛𝑎𝑑𝑜𝑟𝑎𝑠 = 30%

𝑅𝑒𝑛𝑑𝑖𝑚𝑖𝑒𝑛𝑡𝑜 𝐸𝑙í𝑝𝑡𝑖𝑐𝑎𝑠 = 30%

𝑅𝑒𝑛𝑑𝑖𝑚𝑖𝑒𝑛𝑡𝑜 𝐵𝑖𝑐𝑖𝑐𝑙𝑒𝑡𝑎𝑠 = 20%

𝑅𝑒𝑛𝑑𝑖𝑚𝑖𝑒𝑛𝑡𝑜 𝐵𝑖𝑐𝑖𝑐𝑙𝑒𝑡𝑎𝑠 𝑆𝑝𝑖𝑛𝑛𝑖𝑛𝑔 = 75%

!"#$%&''( !"#$
𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝐸𝑛𝑒𝑟𝑔é𝑡𝑖𝑐𝑜 = 1,4
!"#$%$

𝐸𝑛𝑒𝑟𝑔í𝑎 𝐴ℎ𝑜𝑟𝑟𝑎𝑑𝑎 𝐶𝑎𝑚𝑖𝑛𝑎𝑑𝑜𝑟𝑎𝑠 =

𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝐸𝑛𝑒𝑟𝑔é𝑡𝑖𝑐𝑜 𝑈𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒𝑠 𝑇𝑖𝑒𝑚𝑝𝑜 𝐷𝑖𝑎𝑠 𝐿𝑎𝑏𝑜𝑟𝑎𝑑𝑜𝑠 𝑀𝑒𝑠 = 1400 3 6 20 =
!"#$%&'!" !"#$
504
!"#

𝑃𝑜𝑡𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎 𝐶𝑎𝑚𝑖𝑛𝑎𝑑𝑜𝑟𝑎𝑠 =
𝐶𝑎𝑝𝑎𝑐𝑖𝑑𝑎𝑑 𝐼𝑛𝑠𝑡𝑎𝑙𝑎𝑑𝑎 𝑈𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒𝑠 𝑇𝑖𝑒𝑚𝑝𝑜 𝐷í𝑎𝑠 𝐿𝑎𝑏𝑜𝑟𝑎𝑑𝑜𝑠 𝑒𝑛 𝑒𝑙 𝑀𝑒𝑠 𝑅𝑒𝑛𝑑𝑖𝑚𝑖𝑒𝑛𝑡𝑜 =
!"#$%&''( !"#$
200 3 6 20 30% = 21,6
!"#
𝑃𝑜𝑡𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎 𝐸𝑙í𝑝𝑡𝑖𝑐𝑎𝑠 =
𝐶𝑎𝑝𝑎𝑐𝑖𝑑𝑎𝑑 𝐼𝑛𝑠𝑡𝑎𝑙𝑎𝑑𝑎 𝑈𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒𝑠 𝑇𝑖𝑒𝑚𝑝𝑜 𝐷í𝑎𝑠 𝐿𝑎𝑏𝑜𝑟𝑎𝑑𝑜𝑠 𝑒𝑛 𝑒𝑙 𝑀𝑒𝑠 𝑅𝑒𝑛𝑑𝑖𝑚𝑖𝑒𝑛𝑡𝑜 =
!"#$%&''( !"#$
250 15 6 20 30% = 135
!"#

𝑃𝑜𝑡𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎 𝐵𝑖𝑐𝑖𝑐𝑙𝑒𝑡𝑎𝑠 =
𝐶𝑎𝑝𝑎𝑐𝑖𝑑𝑎𝑑 𝐼𝑛𝑠𝑡𝑎𝑙𝑎𝑑𝑎 𝑈𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒𝑠 𝑇𝑖𝑒𝑚𝑝𝑜 𝐷í𝑎𝑠 𝐿𝑎𝑏𝑜𝑟𝑎𝑑𝑜𝑠 𝑒𝑛 𝑒𝑙 𝑀𝑒𝑠 𝑅𝑒𝑛𝑑𝑖𝑚𝑖𝑒𝑛𝑡𝑜 =
!"#$%&''( !"#$
250 6 4 20 20% = 24
!"#

𝑃𝑜𝑡𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎 𝐵𝑖𝑐𝑖𝑐𝑙𝑒𝑡𝑎𝑠 𝑆𝑝𝑖𝑛𝑛𝑖𝑛𝑔 =

𝐶𝑎𝑝𝑎𝑐𝑖𝑑𝑎𝑑 𝐼𝑛𝑠𝑡𝑎𝑙𝑎𝑑𝑎 𝑈𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒𝑠 𝑇𝑖𝑒𝑚𝑝𝑜 𝐷í𝑎𝑠 𝐿𝑎𝑏𝑜𝑟𝑎𝑑𝑜𝑠 𝑒𝑛 𝑒𝑙 𝑀𝑒𝑠 𝑅𝑒𝑛𝑑𝑖𝑚𝑖𝑒𝑛𝑡𝑜 =
!"#$%$&&' !"#$
250 50 7 20 75% = 1,312500
!"#

𝑃𝑜𝑡𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎 𝐶𝑟𝑜𝑠𝑠 𝑇𝑟𝑎𝑖𝑛𝑒𝑟𝑠 =

𝐶𝑎𝑝𝑎𝑐𝑖𝑑𝑎𝑑 𝐼𝑛𝑠𝑡𝑎𝑙𝑎𝑑𝑎 𝑈𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒𝑠 𝑇𝑖𝑒𝑚𝑝𝑜 𝐷í𝑎𝑠 𝐿𝑎𝑏𝑜𝑟𝑎𝑑𝑜𝑠 𝑒𝑛 𝑒𝑙 𝑀𝑒𝑠 𝑅𝑒𝑛𝑑𝑖𝑚𝑖𝑒𝑛𝑡𝑜 =
!"#$%&''( !"#$
250 2 6 20 30% = 18
!"#

𝑃𝑜𝑡𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 = 21600 + 135000 + 24000 + 1312500 + 18000 =

!"#$%$&&' !"#$%
1,511100
!"#

Pisos Pavegen V3: Los pisos generan cinco watts continuos por unidad por los pasos de
las personas asistiendo a la clase de rumba. Debido a que la clase tiene una duración de
una hora se tiene entonces que la potencia es cinco watts hora. El área que se tiene
pensado para el sistema es de veinte metros cuadrado; esto da para aproximadamente
185 unidades. Tomando en cuenta que es imposible aprovechar la totalidad de esta área,
se toma como supuesto una eficiencia del 25%. La eficiencia tomada en este punto se
refiere a la cantidad de baldosas que se utilizan y no a la energía captada por estas ya
que esta ya está incluida en la potencia mencionada al principio de este párrafo. Este
supuesto es el resultado de que una persona toma por lo menos un espacio de ocho
unidades Pavegen V3 y por ende 23 personas caben dentro de los veinte metros
cuadrados. Se toma el escenario más probable en el cual la persona pisa dos unidades
(una por cada pie). Entonces, con los datos anteriores se espera una generación de
231,25 watts hora por clase. Es importante aclarar que las clases por ende deben de
tener 23 personas como mínimo, durar una hora y moldear la clase para que la gente no
se mueva mucho de sus puestos. Si la clase es menor, de menos tiempo o como una
clase de rumba normal entonces la eficiencia seria mucho menor. Ahora, los cálculos
anteriores son los siguientes;

!"##$ !"#$
𝐶𝑎𝑝𝑎𝑐𝑖𝑑𝑎𝑑 𝐼𝑛𝑠𝑡𝑎𝑙𝑎𝑑𝑎 = 5
!"#$%$

Á𝑟𝑒𝑎 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑃𝑎𝑣𝑒𝑔𝑒𝑛 𝑉3 = 20 𝑚 !

(!"#$)(!"#$%&) (!.!)(!.!"") !!
Á𝑟𝑒𝑎 𝑃𝑎𝑣𝑒𝑔𝑒𝑛 𝑉3 = = = 0,10825
(!) (!) !"#$%$
 Á!"# !"#$% !"#$%$& !! !"
𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑑𝑒 𝑈𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒𝑠 𝑃𝑎𝑣𝑒𝑔𝑒𝑛 𝑉3 = = = 184,7575 𝑈𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒𝑠
Á!"# !"#$%$& !! !.!"#$%

!"#$% !"#$%$&' !"#

𝑃𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎𝑠 𝑒𝑛 Á𝑟𝑒𝑎 = = = 23,125 𝑃𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎𝑠
!"#$%$&' !"# !"#$%&' !

𝑈𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒𝑠 𝑒𝑛 𝐹𝑢𝑛𝑐𝑖𝑜𝑛𝑎𝑚𝑖𝑒𝑛𝑡𝑜 = 𝑃𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎𝑠 𝐸𝑠𝑐𝑒𝑛𝑎𝑟𝑖𝑜 𝑃𝑟𝑜𝑏𝑎𝑏𝑙𝑒 = 23 2 =

46 𝑈𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒𝑠

!"#$%$&' !" !"#$%&#'!"#$%& !"

𝐸𝑓𝑖𝑐𝑖𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎 = = = 24.86% = 25% (𝐴𝑝𝑟𝑜𝑥𝑖𝑚𝑎𝑑𝑎𝑚𝑒𝑛𝑡𝑒)
!"#$% !"#$%$&' !"#

𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑃𝑜𝑡𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎 𝐺𝑒𝑛𝑒𝑟𝑎𝑑𝑎 𝑝𝑜𝑟 𝐶𝑙𝑎𝑠𝑒 =

!"!!" !"#$
𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑈𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒𝑠 𝐸𝑓𝑖𝑐𝑖𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎 𝐶𝑎𝑝𝑎𝑐𝑖𝑑𝑎𝑑 𝐼𝑛𝑠𝑡𝑎𝑙𝑎𝑑𝑎 = 185 25% 5 = 231,25
!"# !"#$%

𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑃𝑜𝑡𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎 𝐺𝑒𝑛𝑒𝑟𝑎𝑑𝑎 𝑀𝑒𝑛𝑠𝑢𝑎𝑙 =

𝑃𝑜𝑡𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎 𝐶𝑙𝑎𝑠𝑒 𝐶𝑙𝑎𝑠𝑒𝑠 𝑝𝑜𝑟 𝐷𝑖𝑎 𝐷𝑖𝑎𝑠 𝐿𝑎𝑏𝑜𝑟𝑎𝑑𝑜𝑠 𝑒𝑛 𝑒𝑙 𝑀𝑒𝑠 = 231.25 2 20 =
!"#$%&''( !"#$
9,25
!"#

Consumo:

Según Saldarriaga (2019), un local con un tamaño de 1700𝑚 ! tiene un consumo entre
$9.000.000 COP y $11.000.000 COP mensualmente: se tomará entonces un consumo de
$10.000.000 como supuesto. Las Empresas Públicas de Medellín definió el precio por
kilowatt hora para estrato 5 y 6 de $589,90 para el mes de abril de 2019. Esto quiere decir
que el gimnasio tiene un gasto de aproximadamente 17 megawatts hora por mes.

𝐶𝑜𝑠𝑡𝑜 𝑀𝑒𝑛𝑠𝑢𝑎𝑙 𝐸𝑛𝑒𝑟𝑔𝑖𝑎 𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑖𝑑𝑎 = $10.000.000 𝐶𝑂𝑃

!"#
𝐶𝑜𝑠𝑡𝑜 𝑘𝑊ℎ = $580,9
!"#$%&''( !"#$

!"#$" !"#$%&' !"#$%&' !"#$%&'() !".!!!.!!!

𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝑑𝑒 𝑒𝑛𝑒𝑟𝑔𝑖𝑎 = = =
!"#$" !"# !"! !"#,!
!"#$%$&&' !"#$
17,214667
!"#

Se tiene entonces que la producción de energía por mes es de aproximadamente 2,300

megawatts hora, el ahorro de energía por máquinas caminadoras es de 504 kilowatts hora
y el consumo es de 17 megawatts hora aproximados. El ahorro de vatios será el siguiente:

𝐸𝑛𝑒𝑟𝑔𝑖𝑎 𝐴ℎ𝑜𝑟𝑟𝑎𝑑𝑎 = 𝐸𝑛𝑒𝑟𝑔𝑖𝑎 𝐺𝑒𝑛𝑒𝑟𝑎𝑑𝑎 + 𝐴ℎ𝑜𝑟𝑟𝑜 𝐶𝑎𝑚𝑖𝑛𝑎𝑑𝑜𝑟𝑎𝑠 = 9.250 +

!"#$%$&&' !"#$
1.511.100 + 792.167 + 504.000 = 2,816517
!"#

𝐸𝑛𝑒𝑟𝑔𝑖𝑎 𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑖𝑑𝑎 𝐹𝑖𝑛𝑎𝑙 = 𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝐸𝑛𝑒𝑟𝑔𝑖𝑎 − 𝐸𝑛𝑒𝑟𝑔𝑖𝑎 𝐴ℎ𝑜𝑟𝑟𝑎𝑑𝑎 = 17.214.667 −

!"#$%$&&' !"#$
2.816.517 = 14,398150
!"#
 !"#
𝑉𝑎𝑙𝑜𝑟 𝐸𝑛𝑒𝑟𝑔𝑖𝑎 𝐴ℎ𝑜𝑟𝑟𝑎𝑑𝑎 = 2.816,517 580,9 = $1.636.114
!"#

El gimnasio puede llegar a ahorrarse hasta $1.600.000 COP por tan solo tener los
equipos adecuados para generar energía. Es un ahorro mensual bueno que puede
aumentarse a medida que el gimnasio va creciendo, la cantidad de usuarios va
aumentando, más máquinas serán adecuadas, etc. Es un ciclo que únicamente dará
resultados positivos para el gimnasio.

3.3 ESTUDIO ADMINISTRATIVO Y LEGAL

3.3.1 Estudio Administrativo

Se debe de tener claro la estructura organizacional del proyecto. Teniendo en cuenta que
el estudio tiene como propósito la apertura de un solo local, el organigrama es el
siguiente:

Figura 24. Organigrama: Fuente propia.

Descripción de cargos:

Administrador: Persona encargada de todo el funcionamiento del negocio, es decir, su

finalidad es velar por que todos los miembros del gimnasio realicen su trabajo de la mejor
manera para que el gimnasio funcione adecuadamente, le debe responder y acatar
indicaciones de los accionistas, pero con cierta autonomía para cumplir la finalidad del
cargo. Dentro de sus responsabilidades está el manejo de los recursos, manejo del
personal, cumplimiento de presupuestos y crecimiento del gimnasio.

Entrenador: Personas que acompañan y asesoran el entrenamiento de los usuarios, son

los empleados que tienen mayor interacción con los clientes y de ellos depende en gran
medida la satisfacción y el cumplimiento de las metas propuestas por los usuarios. En un
principio, su jefe es el gerente y a él le responden por el cumplimiento de sus funciones.

Recepcionista: Se ocupa del registro de nuevos clientes, servicio al cliente, manejo de

objeciones, informar al cliente potencial y controlar el ingreso de los usuarios al gimnasio.

Comercial: Se ocupa de estar al tanto de las redes sociales y la página web, ya sea
respondiendo preguntas de los usuarios, subiendo fotos en las redes sociales,
actualizando información en la página web o cambiando su interfaz.
Contador: Encargado de realizar y analizar los registros contables, tributarios y financieros
de la empresa, su jefe directo es el gerente y es a él a quien le debe responder por su
trabajo. Es responsable de proponer métodos y procedimientos para cumplir la finalidad
de su cargo: realizar los registros contables de la institución.

Deportólogo: Encargado de realizar evaluaciones físicas a los usuarios para dar

diagnósticos de sus condiciones, identificar y apoyar las lesiones que se presentes en los
usuarios del gimnasio además de ayudarlos en su recuperación y hacerle seguimiento al
progreso de los usuarios. Su jefe es el gerente y es con quien debe rendir cuentas del
cumplimiento de su trabajo.

Auxiliar Servicio Limpieza: Personas motivadas a mantener el gimnasio limpio

garantizando así el servicio de calidad que quiere ser ofrecido.

Mantenimiento: Deben garantizar el correcto funcionamiento de las máquinas y el

mantenimiento preventivo que estas requieran.

Asesor legal: Debe garantizar que la organización esté al día en términos legales y
cumpla con todos los requerimientos del estado, además, es la persona encargada de
resolver demandas a favor o en contra de la organización. Su jefe directo es el gerente, a
quien le debe responder y cumplir con todos los requerimientos del caso.

Perfiles profesionales de los cargos:

Administrador: Profesión de administrador o un ingeniero administrador, con mínimo 5

años de experiencia en la industria de la actividad física, con habilidades en toma de
decisiones, liderazgo, pensamiento sistémico, relacionamiento interpersonal y manejo de
personal. Adicionalmente debe tener conocimientos en la industria de la actividad física, el
servicio al cliente y las finanzas.

Entrenador: Profesional en deportes y preferiblemente con estudios adicionales en

entrenamiento personal sin experiencia requerida, con habilidades en relacionamiento
personal, comunicación, empatía y servicio al cliente. Con conocimientos en el cuerpo
humano y su funcionamiento.

Recepcionista: Persona con estudios en gestión administrativa y contacto con el público,

no se requiere que tenga algún título determinado ya la persona en este cargo puede
provenir de diversas formaciones educativas, con experiencia mínimo de 2 años
desempeñando un cargo de recepcionista. Teniendo en cuenta que es la primera
impresión de un cliente potencial ante la organización debe conocer muy bien toda la
organización con los servicios que ofrece y los beneficios de los mismos, además de tener
un buen servicio al cliente, habilidades en comunicación, manejo de objeciones y empatía.

Comercial: Estudio previo en el área de marketing y con experiencia en el manejo de

redes sociales y páginas web.

Contador: Profesional en contaduría, con experiencia de 3 años como mínimo en el

mundo empresarial, con habilidades en análisis numérico, razonamiento lógico y atención
visual. Además, debe tener conocimientos contables, financieros y tributarios.
Deportólogo: Médico especialista en medicina del deporte sin experiencia requerida, con
habilidades en servicio al cliente, comunicación y empatía. Debe tener conocimientos en
el funcionamiento del cuerpo humano, las lesiones de este y sus tratamientos adecuados.

Auxiliar Servicio Limpieza: Persona dispuesta a trabajar en esta área.

Mantenimiento: Mecánico asesorado para trabajar específicamente en máquinas de

gimnasio.

Asesor legal: Abogado con mínimo 5 años de experiencia en el sector empresarial, con
habilidades en toma de decisiones, razonamiento lógico y comunicación. Con
conocimientos en la legislación colombiana en cuanto a tributos y requerimientos en
gimnasios.

Gastos administrativos:

Tabla 14. Gastos Administrativos Primer Semestre. Fuente Propia.

Tabla 15. Gastos Administrativos Segundo Semestre. Fuente Propia.

Las tablas muestran de manera aproximada como serían los gastos administrativos del
gimnasio para el primer año de funcionamiento. Los gastos en salarios del personal
pueden ser vistos más a fondo en la Tabla 12 Balance Personal Mensual situada en el
estudio técnico. Con respecto a los gastos en servicio, como se dijo en el estudio técnico,
un local de este tamaño puede tener un gasto de energía de $10.000.000 COP, pero la
propuesta ahorra aproximadamente $1.600.000 COP. El resto del gasto se encuentra en
el consumo de agua que según Saldarriaga (2019), un local de este tamaño puede
consumir entre $3.500.000 COP y $6.000.000 COP: se toma entonces un gasto mensual
de $4.750.000 COP. Los salarios de los altos ejecutivos es un valor ambiguo como
consecuencia de que este puede cambiar dependiendo del pensamiento de sus
inversionistas. Por ejemplo, los inversionistas pueden decidir que quieren sacar algo de
dinero desde el principio, que lo quieren reinvertir al negocio o que no quieren asumir otro
gasto en salarios mientras que el negocio coge fuerza. Los altos ejecutivos serán aquellos
que tomarán el rol de administradores en esta propuesta. Ahora, atender a viajes de
negocios es algo que no tiene mucho valor en este mercado debido a que solo se viajará
a eventos especiales como Expofitness el cual se celebra anualmente en la ciudad de
Medellín. Los honorarios a terceros se pueden ver específicamente en la Tabla 12
Balance Personal Mensual situada en el estudio técnico. El primer mes de estos
honorarios se da gracias a que se requieren de más asesorías legales para el
emprendimiento del proyecto. La propaganda es un factor que ayuda substancialmente a
propagar la propuesta de valor del negocio. Es por esto por lo que se piensa empezar con
una inversión grande en propaganda y a medida que va pasando el tiempo esta va
disminuyendo. Por último, los uniformes son una obligación que se debe cumplir cada
cuatro meses.

Razón social: ECO-GYM S.A.S.

Objeto social: El objeto social de ECO-GYM es la prestación de servicios para el

entrenamiento físico y la salud, por medio de la administración de un centro de
acondicionamiento físico.

Misión: Proporcionar un espacio innovador para el entrenamiento físico, amigable con el

medio ambiente, que promueva la sostenibilidad y la salud.

Visión: Ser una marca líder de gimnasios en Medellín, caracterizada por su compromiso
con la sostenibilidad del medio ambiente por medio de la innovación.

3.3.2 Estudio Legal

Legislación Tributaria:

La carga tributaria es un elemento importante a tener en cuenta cuando se decide crear

una empresa en Colombia porque son gastos fijos importantes. Las leyes tributarias en
Colombia cambian cada 22 meses cuando se implementa una reforma tributaria, con esto
se tiene que para el año 2019 las empresas en Colombia tienen las siguientes cargas
económicas:

Impuesto de renta: Se debe pagar anual vencido y es un porcentaje sobre las utilidades
que genera el negocio, en Colombia para el año 2019 está en 33%, 2020 32%, 2021 31%
y en adelante 30%.

Impuesto sobre las ventas IVA: Este impuesto lo debe pagar toda empresa que venda
bienes o preste servicios que no están incluidos en los exentos. La tarifa es del 19% que
puede ser pagada al gobierno de manera trimestral o bimestral, cabe resaltar que se
puede descontar del pago el impuesto que el negocio haya pagado por adquisición de
bienes o servicios generados.

Retención en la fuente: No es un impuesto, es un sistema de recaudo de impuestos

mensual con el objetivo de que el gobierno tenga flujo constante de recursos. Se aplica
para el impuesto de renta, ventas e industria y comercial. El porcentaje de retención
depende del producto o servicio que se esté comprando. En el caso del servicio que
prestan los gimnasios la retención es del 4%.

Impuesto de industria y comercio: Se debe pagar mensual y es con el municipio en donde

se esté ejerciendo la actividad comercial, en el caso del gimnasio sería para con el
municipio de Medellín. Este impuesto es gravado sobre las ventas del servicio prestado
que en este caso es el de prestación de servicios de gimnasio, sobre esas ventas se
aplica una relación dependiendo de la actividad comercial. El gimnasio se clasificaría en
“Demás actividades de servicios” en donde se debe pagar una tarifa de 9,66 x 1000.

Gravamen a los movimientos financieros (4x1000): Este impuesto aplica en todas las
transacciones financieras con una tarifa de 4 x 1000.

Impuesto al patrimonio: Este impuesto se debe pagar cuando la empresa tiene igual o
más de mil millones en patrimonio, por ende para el gimnasio no aplica inicialmente ya
que se va a financiar en su mayoría por préstamos a terceros.

Beneficios tributarios

El proyecto al tener un sistema de operación basado en las energías limpias como los
paneles solares, máquinas generadoras de energía y pisos piezoeléctricos puede obtener
beneficios tributarios basado en la legislación colombiana. A continuación, se presenta
una ley que puede aplicarse en el proyecto y puede ser de gran beneficio.

En el año 2014 se creó la ley 1715, la cual busca beneficiar a las empresas y proyectos
que busquen usar y promover las energías renovables. El proyecto debe ser estudiado
por la Unidad de Planeación Minero Energético y la Autoridad Nacional de Licencias
Ambientales en busca de clasificarlo en “Fuentes no convencionales de energía”, o
“Fuentes no convencionales de energíea renovable”, para determinar si aplica a la ley y a
cuáles beneficios en específico.

Los beneficios que disfrutan las empresas que son aceptadas para aplicación de la ley
reciben los siguientes beneficios:
• Deducción de hasta un 50% en el impuesto de renta en los primeros 5 años.
• Depreciación acelerada lo que permite reducir impacto del costo de los activos de
la inversión.
• Exclusión de bienes y servicios de IVA
• Exención de gravámenes arancelarios

El procedimiento para solicitar hacer parte del grupo de beneficiados de la ley se puede
ver en el siguiente gráfico:
Figura 25. Etapas Implementación ley 1715 de 2014. Fuente: UPME.

Como el proyecto no se ha puesto en evaluación de las entidades certificadoras para la

ley no se tiene certeza de si se cuenta o no con los beneficios de la misma. Sin embargo
al contar con paneles solares, máquinas generadoras de energía y pisos piezoeléctricos
se espera una alta probabilidad de aceptación por las entidades. De igual manera al no
contar con la certeza de la certificación, estos beneficios no serán tenidos en cuenta en el
estudio financiero para no hacer los cálculos en un escenario tan optimista.

Legislación Laboral:

Para el proyecto, la idea sería tener unos empleados con contrato de trabajo a término
indefinido y otros con contrato por prestación de servicios, se realiza de esta manera para
que las actividades en las que no son el core del negocio sean subcontratadas y sean
realizadas de manera más eficiente. Por ejemplo, el contador, el abogado y el personal de
limpieza tendrían contrato por prestación de servicios con empresas especializadas en
cada materia, mientras que los entrenadores y recepcionistas si tendrían contrato de
trabajo.

Con los empleados por contrato de trabajo la normativa que se rige es el código
sustantivo del trabajo en donde el empleador debe brindar aportes a la seguridad social
de sus empleados. Por el lado del contrato de prestación de servicio como es de manera
tercerizada la normativa a regir es por medio del código civil y de comercio, además de
que los aportes a seguridad social van de cuenta del contratista.
Como se ha mencionado los empleados con contrato de prestación de servicio no se les
debe brindar prestaciones y demás gastos en los que incurre el empleador ya que el
contratista es el encargado. Por el lado de los empleados propiamente con contrato de
trabajo se debe tener en cuenta los pagos que le debe brindar el empleador:

Salario: ordinario, horas extras, recargos por trabajo nocturno y dominical.

Descansos remunerados: dominicales (puede ser cualquier día de la semana), festivos y

vacaciones (15 días hábiles al año).

Prestaciones sociales: cesantías (1 mes de salario por cada año trabajado), intereses a la
cesantías (12% anual), calzado y vestido de labor (cada 4 meses), Auxilio de transporte
(cuando el salario es menor a 2 smlmv), prima legal de servicio (1 mes de salario por cada
año trabajado).

Indemnizaciones: se realiza cuando se termina un contrato de trabajo (30 días de salario

por el primer año y los siguientes 20 días).

Seguridad social: pensiones (empleador 12%, empleado 4%), salud (empleador 8.5%,
empleado 4%) y ARL (pagado en totalidad por el empleador). Estos rubros son cubiertos
en conjunto entre el empleado y el empleador con pagos periódicos.

Legislación guiada al cuidado del medio ambiente:

En Colombia las empresas deben cumplir ciertos requerimientos ambientales en cuanto a

la emisión de gases y residuos, los cuales son dictados por el gobierno. Esta normativa
aplica principalmente a las empresas industriales en donde se evidencia mayor impacto al
medio ambiente por sus operaciones. Es por esto que no hay una normativa establecida
para el proyecto ya que un gimnasio no es un negocio en donde la contaminación sea un
tema crítico.

También se debe tener en cuenta que el objeto social del negocio en estudio es la
prestación de servicios para el entrenamiento físico, en donde la generación de energía
es una actividad del negocio para uso propio inicialmente pero no es la finalidad. Es por
esto que tampoco aplican normativas de generación, manejo o distribución de energía.

Cabe aclarar que los usuarios deberán firmar un contrato al ingresar a cualquiera de las
membresías en donde se va a dar claridad que la generación de energía de cada usuario
le puede generar ahorros en su membresía, sin embargo el manejo y uso de la energía
que generó dicho individuo es netamente del negocio.

Constitución de sociedad:

En Colombia existen diversos tipos de sociedades, cada uno cuenta con características
particulares en cuanto a aspectos fiscales, responsabilidades de accionistas, constitución,
transformación, entre otros. Es por esto que se debe identificar cual es el ente societario
que más se adecua a la empresa que se quiere crear para simplificar su camino. Para
ello, a continuación se presentan las principales estructuras de sociedades que existen en
Colombia.
Tabla 16. Tipos de sociedades en Colombia. Fuente Propia.

Analizando los tipos de sociedades que se utilizan en Colombia, se identifica que la que
mejor se adecua a las características y necesidades del proyecto en cuestión es el ente
societario por acciones simplificado S.A.S. por varias razones.

En el año 2008 en Colombia se creó la figura de S.A.S con el objetivo de simplificar

trámites y empezar con bajo presupuesto para facilitar el desarrollo y operación de las
mismas. En primer lugar, la puede crear tanto una persona jurídica como una natural y es
la única sociedad que se permite con un solo socio. Otro punto importante es que la
S.A.S. se puede constituir sin necesidad de dar un suma de dinero en el momento inicial y
por medio de la ley del primer empleo al pasar de la informalidad a la formalidad con este
ente, la empresa recibe descuentos en matricula mercantil, aportes de nómina e impuesto
de renta.

Por otro lado, la S.A.S. simplifica trámites, como por ejemplo en la mayoría de los casos la
inscripción de la sociedad se da por documento privado, lo que disminuye los costos de
transacción a diferencia de por medio de escritura pública. También, este tipo de empresa
siempre es de carácter comercial con lo cual nunca será evaluada por el derecho civil.
Adicionalmente cuentan con autonomía para fijar las normas que más se ajusten al
negocio y en cuanto a la responsabilidad monetaria de los accionistas, estos solo
responden hasta el monto de sus aportes, con lo cual se desvincula el patrimonio
personal de cada accionista sobre la sociedad, siendo una muy buena opción por ejemplo
para negocios familiares.

Según la Cámara de Comercio de Medellín el proceso para crear una empresa en

Colombia es:

i) Estar al día con las multas que hayan sido impuestas por el Código Nacional
de Policía y Convivencia. Multas con vencimientos superiores a los seis meses
impedirán obtener el Registro Mercantil en la Cámara de Comercio.
 ii) Elegir si las actividades comerciales se realizarán como persona natural o
persona jurídica. Como fue descrito anteriormente, el gimnasio se representará
como una S.A.S. (por acciones simplificado).
iii) Elegir el nombre del negocio y consultar su disponibilidad ante el Registro
Único Empresarial y Social (RUES) de la Cámara de Comercio.
iv) Verificar si el lugar donde se desarrollara la actividad si permite esto de
acuerdo con el plan de ordenamiento territorial (POT). Según el uso de suelos
dentro de la página web de la Alcaldía de Medellín, se permite realizar esta
actividad en el sector del Poblado.
v) Consultar con la Secretaría de Salud si el negocio requiere el visto de bueno
de esta entidad. Un gimnasio no requiere una visita de la Secretaría de Salud.
vi) Verificar el Código CIIU (Clasificación Industrial Internacional Uniforme) que
tiene como propósito agrupar todas las actividades económicas similares para
facilitar el análisis estadístico y económico. También ayuda a determinar si la
actividad comercial requiere autorización para su ejercicio. Por lo general, las
empresas que requieren de esta autorización son entidades financieras,
actividades de vigilancia, seguridad privada, corredores de seguros entre otros;
el gimnasio no requiere de esta autorización.
vii) Verificar si se es beneficiario de la ley de emprendimiento juvenil. Debido a que
este paso depende de la conformación de la S.A.S. no se puede decir con
certeza si el gimnasio estudiado en este trabajo cumple con estos requisitos.
Pero, si llega a cumplir, los beneficios de la ley de emprendimiento juvenil son;
Exención del pago en la matrícula mercantil y su renovación para el primer año
y beneficios en los aportes a las cajas de compensación familiar.
viii) Diligenciar el formulario pre RUT para tramite en Cámara por el representante
legal de la sociedad.
ix) Diligenciar el formulario RUES adquirido en cualquier sede de la Cámara.
x) Elaborar los documentos de constitución para la S.A.S.
xi) Liquidación y pago de derechos de inscripción e impuestos de registro. El
gimnasio estudiado en el presente documento tendrá una tarifa aproximada
(del registro mercantil) de $200.000 COP para creación y renovación anual.
Además, los certificados como la matrícula mercantil, existencia y
representación legal o certificados especiales tienen un valor de $2.400 COP,
$4.800 COP y $4.800 COP respectivamente.

3.4 ESTUDIO FINANCIERO

El Anexo 2 “Estudio Financiero”, contiene todos los cálculos que se realizaron para el
estudio financiero. La hoja “Supuestos” presenta los principales supuestos que se
tomaron en cuenta para poder realizar las demás hojas y también el detalle de los equipos
en los que se debe invertir y la información del personal requerido en cuanto a nómina,
prestaciones y el incremento de los mismos durante los cinco años; la hoja “Ventas”
muestra el crecimiento de las ventas mensuales por servicio ofrecido tanto en unidades
como en ingresos; “Flujo de Caja” tiene el flujo de caja mensual proyectado durante los 60
periodos; “P&G” tiene el estado de resultados o el estado de pérdidas y ganancias anual
para los cinco años; la hoja “Inversionistas” muestra el valor de la inversión junto a los
factores que puedan influir en la misma y el cálculo del valor actual neto; y “Financiación”
tiene la amortización de la deuda.
Para el estudio se tenían que establecer algunos supuestos para poder realizar los
cálculos. Se tiene un periodo de cinco años o de sesenta meses en donde los autores
tomaron un supuesto de incremento en ventas mensual. Para el primer año, se toma un
supuesto del 100% en el incremento de las ventas, para el segundo de un 75%, para el
tercero de un 50%, para el cuarto de un 25% y el quinto año de 25% igualmente.
Mensualmente se dan unos incrementos para que así, el acumulado de los mismos, de
igual a los supuestos mencionados anteriormente. Este supuesto está basado en las
encuestas del estudio de mercado, en donde se encontró que el gimnasio si tiene buena
aceptación sin embargo por ser una metodología nueva, tomaría un tiempo prudente en
ser adaptada para llenar el gimnasio.

Otro supuesto a tomar en cuenta es la cantidad de los servicios prestados por cada ítem
ofrecido. Es decir, para la suscripción mensual se tiene aproximadamente un 62% del
total de los usuarios, 25% para trimestral y 13% para el plan anual. Ahora, con respecto a
los precios de venta se establece que para el plan mensual se tiene un valor de $130.000
COP, para el trimestral de $120.000 COP (al mes) y anual de $110.000 COP (al mes).
Cada plan debe de pagar un mantenimiento anual de $100.000 COP y una cuota inicial de
inscripción de $100.000 COP. Los anteriores precios salen del análisis entre el estudio de
mercado y la rentabilidad del estudio financiero, ya que dada la propuesta de valor del
gimnasio en estudio, el precio será un poco más alto. El mantenimiento anual o precio de
inscripción es una manera de cubrir el incremento de precios por el IPC (índice de precio
al consumidor) y así mantener un precio estable dentro de los planes como lo hace la
competencia.

Dada la dificultad y ambigüedad de la permanencia de los usuarios, se asume que las

personas inscritas en el primer mes seguirán inscritas para el siguiente año. El supuesto
anterior es un factor altamente influyente en el estudio, por ende se intenta contrarrestar
con el incremento de la demanda mensual.

En la hoja “Supuestos” se puede observar el incremento del personal por año operado.
Este supuesto es importante ya que ocasiona un incremento en los gastos de
administración y ventas presentado en las hojas “Flujo de Caja” y “P&G”. Además, el
salario de este personal también tiene un incremento anual del 5% cuyo valor fue definido
por los autores.

La inversión del proyecto va a ser financiada en un 60% con bancos y el 40% restante
viene del patrimonio de los accionistas, de donde la inversión total es de $1.935.432.424.
Esta financiación va a ser amortizada durante los 60 meses (cinco años) en estudio,
causando una cuota de $25.473.034 donde están incluidos los intereses a tasa promedio
de los bancos del 0,95% mv.

En el flujo de caja se puede ver que los gastos administrativos compuestos por la nómina,
los gastos fijos y la inversión inicial son bastante elevados siendo la salida más grande de
dinero, y es por eso que el negocio no llega a generar utilidades. Sin embargo, durante los
cinco años la utilidad acumulada nunca llega a ser positiva ya que la recuperación de
dinero es lenta. El valor actual neto de la compañía calculado con una tasa de descuento
del 25% anual, a criterio de los autores es de -$3.075.169.593 COP lo que quiere decir
que con las condiciones actuales y analizando solo los 5 años propuestos el proyecto no
es viable, ya que al tener un valor actual neto negativo eso quiere decir que la empresa no
ha recuperado la inversión.

Flujo de caja del proyecto

$60,000,000

$40,000,000

$20,000,000

$-
1
5
9
13
17
21
25
29
33
37
41
45
49
53
57
61
65
69
73
77
81
85
89
93
97
101
105
109
113
117
$(20,000,000)

$(40,000,000)

$(60,000,000)

$(80,000,000)

$(100,000,000)

$(120,000,000)

Figura 26. Flujo de caja del proyecto. Fuente: propia.

 4. CONCLUSIONES Y CONSIDERACIONES FINALES

El análisis PESTAL permito identificar las variables más importantes en cada uno de los
entornos que tiene en cuenta el análisis, en donde en lo político la corrupción y la
estabilidad tributaria, no permiten el progreso esperado de las clases sociales.

Económicamente los sectores que mas crecen no son los que generar mas empleo por lo
que no ayuda al desarrollo, por lo tanto el desempleo es muy alto. El salario mínimo viene
creciendo mucho de tal manera que la clase baja se ve beneficiada. Por otro lado la TRM
se encuentra alta y se espera que continúe de esa manera, siendo así la inversiones en
equipos importados se verían afectadas negativamente.

Socioculturalmente en Colombia y Medellín la estética juega un papel muy importante y es

por eso que las personas le dedican mucho tiempo y dinero en comparación a los demás
países latinos. A su vez, la educación deportiva y la alimentación también van por el
camino de lo saludable y el cuidado personal.

Tecnológicamente en Colombia no se cuenta con la tecnología de las maquinas que se

requieren para el gimnasio por lo que se tendrían que importar, sin embargo, los paneles
solares si se encuentran en Colombia. De esta manera el proyecto contaría con la ventaja
de ser el único gimnasio con dicha tecnología.

Ambientalmente, Medellín se ha visto afectado por los cambios climáticos y la polución

por lo que el deporte al aire libre ya no es tan conveniente como antes, esto anterior
beneficia el proyecto por que mas gente escogería lugares cerrados.

Legalmente lo que mas influye actualmente es la ley de financiamiento que por un lado
contribuye al proyecto en cuanto a la disminución del porcentaje del impuesto de renta,
pero por otro lado contra mas impuestos a las clases sociales altas reduciendo la
capacidad adquisitiva de las mismas.

Estudio de mercado

El mercado cuenta con notables imperfecciones donde el gimnasio puede aprovechar en

temas como I+D-I, la discriminación de precios en ciertas épocas del año y por medio de
la generación de energía de los usuarios, y la publicidad por medio de alianzas con
organizaciones ambientales

El Público objetivo que se proyectó para el gimnasio por medio del modelo canvas estuvo
acorde con los resultados de las encuestas en donde las personas tienen entre los 15 y
30 años, pertenecen a los estratos socioeconómicos 4 y 6, llevan una vida activa y
saludable, les preocupa el cuidado del medio ambiente, viven en el sur oriente de la
ciudad y sus ocupaciones son estudiantes, empleados e independientes.

Por medio de las encuetas se encontró que gran parte de la población está motivada con
el movimiento del entrenamiento físico, la salud y el cuidado del medio ambiente. En
donde el 79% de los encuestados realiza actividad física, el 45% le motiva ayudar al
medio ambiente por medio del ejercicio. Adicionalmente se obtuvo que 82% realizaría
actividad física dentro de un gimnasio, 53% realizaría el ejercicio en un gimnasio en el
poblado y 38% quizás lo haría en dicha localización.

La propuesta de valor tuvo bastante aceptación por parte de los encuestados, en donde
84% le genera interés el método innovador de gimnasio propuesto que combina la
actividad física, la sostenibilidad y la innovación. Por otro lado, el público en su mayoría
está dispuesto a pagar una suma de $80.000. El orden de importancia de las variables
para los clientes potenciales son la localización, precio, instalaciones, horarios y
sostenibilidad. Por último, se obtuvo de la encuesta que un 87% de los encuestados
recomendaría el gimnasio a sus conocidos, lo cual es algo muy bueno para ganar
participación.

Al analizar los competidores se encontró que los gimnasios más populares y rentables en
el momento son los que buscan dar conveniencia a los usuarios por medio de la cercanía
y de los precios bajos, sin embargo todos cuentan con la misma tecnología y no ofrecen
mayor valor agregado a sus servicios en comparación con sus competidores. Teniendo en
cuenta esto el gimnasio en estudio busca penetrar el mercado por medio de la innovación
en el servicio y con la filosofía enfocada al cuidado del medio ambiente.

Finalmente, teniendo en cuenta los resultados obtenidos, el mercado de los gimnasios en

Medellín y en El Poblado está muy desarrollado con amplia oferta de este servicio y con
competidores internacionales. Sin embargo, en este mercado los usuarios siempre están
en busca de un mejor servicio que les brinde experiencias nuevas y más enriquecedoras
por medio de la innovación, pero siendo conveniente en cuanto a cercanía y dinero. Dicho
esto, el gimnasio en cuestión muestra que cuenta con atributos diferenciadores que los
clientes potenciales valoran. Como lo es la tecnología en sus máquinas para generar
energía, la sostenibilidad del gimnasio enfocado en el cuidado del medio ambiente, y el
nivel de precio intermedio para el mercado. Es por esto que en el mercado se encuentra
viabilidad del gimnasio, el cual por medio de su propuesta de valor puede tener una
participación considerable.

Estudio técnico

En conclusión, se tiene que el gimnasio puede ser localizado en diferentes zonas, pero
preferiblemente en El Poblado. Este barrio tiene el mercado objetivo de la propuesta,
aunque tiene los costos más altos entonces es algo a tomar en cuenta para el posible
emprendimiento de la propuesta. Con el balance del personal, espacios, equipos e
insumos, se tienen los posibles gastos a la hora de invertir en el gimnasio y se observa
que la inversión en equipos siempre será alta. Aun así, el valor es de esperarse ya que la
propuesta presenta un emprendimiento “en grande”, es decir, no se piensa abrir un
gimnasio pequeño si no que un gimnasio como los que tienen los líderes del mercado.

Luego, se tiene el estudio de los equipos adaptados a la generación de energía.

Primordialmente los autores consideraban que las máquinas debían de ser innovadas,
pero en realidad ya existe un mercado ampliamente implementado. Algunas de las
máquinas no difieren mucho, en términos de precio, con las estándar, pero hay algunas
que sí. Las caminadoras, por ejemplo, tienen un costo diez veces más grandes que una
caminadora estándar entonces es algo a tomar en cuenta al momento de hacer la
inversión. Los pisos piezoeléctricos también son un costo para tomar en cuenta. A pesar
de esto, la tecnología existe entonces la propuesta es posible.

Con los cálculos relacionados al consumo versus la energía generada se plantea que
cubrir el consumo de energía del gimnasio es altamente improbable. Es por esto que los
autores definen que el gimnasio no debe de invertir en la adaptación para cubrir su
consumo si no que se debe invertir únicamente para demostrarle al cliente la propuesta
de valor por la que está pagando. Dado lo anterior, desde el punto de vista técnico, el
gimnasio es viable.

Estudio administrativo y legal

Se definió que la estructura organizacional debe ser principalmente plana debido a que es
un negocio en el que no es necesario ni conveniente contar con muchas jerarquías, por lo
que el organigrama cuenta con los accionistas, el administrador, entrenadores,
deportólogo, recepcionistas y terceros. Dentro de los terceros se cuenta con contador,
personal comercial, auxiliar de servicio de limpieza, personal de mantenimiento y asesor
legal. Estos sujetos no se contrataron directamente por que el negocio no se especializa
en estos temas y es más conveniente que otra empresa se ocupe de todas sus
responsabilidades. Entonces, los que son contratados directamente se les debe hacer
todos los pagos legales como lo es el salario, las prestaciones sociales, seguridad social,
indemnizaciones y descansos remunerados.

Al momento de realizar la descripción y el perfil de los cargo, se encontró que se requiere

de personas jóvenes, activas y motivadas para sacar un proyecto emergente y retador
adelante. Acompañados de tener una preparación académica a la altura de su cargo y
experiencia particular según el cargo. Los salarios de los empleados no son altos, ya que
los cargos no son muy especializados, sin embargo se establecieron basados en
promedios del mercado. Los gastos administrativos se componen principalmente del
alquiler de las oficinas, el cual es elevado por el tamaño del espacio que se necesita, los
salarios, los gastos en servicios, honorarios a terceros y gastos de publicidad, dando en
promedio mensual para el primer año de 120 millones.

Se definió una razón social, objeto social, una misión y una visión para tener más claro
cuál es la razón de ser y que es lo que pretende el gimnasio en el largo plazo.

Dentro de la esfera legal, se identificaron las cargas tributarias que tienen las empresas
en Colombia, donde se debe cumplir con impuestos como la renta, IVA, industria y
comercio, 4x1000 e impuesto al patrimonio. Estos impuestos para un negocio apenas
comenzando son una barrera alta para sobrevivir en el mercado y más en el de los
gimnasios que tiende a los precios bajos cada vez más. Sin embargo, gracias a la ley
1715 de 2014 existe la posibilidad de que la empresa reciba unos beneficios por operar
basado en energías limpias lo cual sería muy bueno en materia financiera para la
empresa.

Después de analizar los diferentes tipos de sociedades que existen en Colombia se llegó
a la conclusión de que la estructura que mejor se adecua a las necesidades de la
empresa en cuestión es la S.A.S, por los beneficios como simplificar trámites y la
desvinculación del patrimonio personal, entre otros.

Con la información obtenida por medio de este estudio, se encontró que en materia
administrativa no hay dificultades en cuanto al tema de contratación, definición y
estructuración de cargos, establecimiento de sociedad y definición de razón, objeto,
misión y visión. Sin embargo, se identifica que los gastos administrativos y la carga
tributaria son temas críticos a tener en cuenta, ya que son altos, siendo difícil poder
atender a estas obligaciones con un negocio que apenas va a empezar y se va a
enfrentar a un mercado muy competitivo. Es por lo anterior que la viabilidad de este rubro
va a estar atada a el estudio financiero ya que es este el que va a mostrar si el negocio es
capaz de soportar estas cargas.

Estudio financiero

El estudio permite observar varios obstáculos para el emprendimiento de la propuesta.

Primero, el alto costo de la inversión inicial es un valor que obliga a la mayoría de las
personas de un préstamo para cubrirlo. Los autores tomaron un préstamo del 60% de la
inversión inicial y llevado a sesenta periodos, se tiene una cuota de $25.473.034 COP
mensuales; sobra decir que un pago de veinticinco millones mensuales es un compromiso
que difícilmente se podrá cumplir. Segundo, los gastos administrativos incluyen el alquiler
del local, salarios de los empleados y los gastos en servicios. Los gastos administrativos
son absolutamente necesarios para el funcionamiento del gimnasio y tienen un valor de
aproximadamente $70.000.000 COP mensuales. Esto quiere decir que el gimnasio debe
de cubrir como mínimo los dos valores anteriores para funcionar sin perdidas. A pesar de
esto, cualquiera pensaría, “una inversión grande quiere decir una ganancia grande”. El
estudio financiero determino que para el gimnasio es totalmente lo opuesto, una inversión
grande implica una perdida grande. El flujo de caja y el estado de pérdidas y ganancias se
proyectan a diez años desde el momento de la inversión. Para dejarlo más claro, la tasa
interna de retorno (TIR) es inexistente para los diez años proyectados mientras que el
valor actual neto (VAN) es de -$(3.075.169.593). El VAN concluye definitivamente que la
propuesta, desde el punto de vista financiero, no es viable.

General

El mercado fitness en Medellín es altamente explotado y tiene lideres ya posicionados

como Smart Fit o Action Fitness. El mercado está definido es por el factor de precio, pero
las encuestas demostraron que el mercado está dispuesto a atender a una estrategia
hibrida compuesta por precios y diferenciación. La gente está dispuesta a pagar por un
gimnasio que se preocupa por el medio ambiente mientras presta el servicio de un
gimnasio tradicional. El estudio técnico también concluye que un gimnasio generador de
energía es viable, pero únicamente si se busca ofrecer una propuesta de valor y no a
suplir su propia energía. Es decir, el gimnasio tiene el potencial de ofrecer su propuesta
de valor, la generación de energía por medio de máquinas, paneles solares y pisos
piezoeléctricos, pero es altamente improbable que llegue a generar una cantidad de
energía importante considerando el consumo de este. El estudio legal da a entender con
mayor amplitud el negocio que se propone y no presenta grandes imprevistos que
generen una preocupación a los inversores del negocio. A pesar de lo anterior, el estudio
financiero define la viabilidad del proyecto y determina que este no es viable debido a sus
altos gastos administrativos, alta inversión inicial y baja generación de ingresos.

Recomendaciones

La energía generada por los pisos piezoeléctricos, paneles solares y máquinas

generadoras, tiene varios supuestos que logran dar una idea de cuánto pueden generar.
Sería recomendable hacer estudios con mayor profundidad para saber así, con mayor
certeza, que tanto se puede generar. Los pisos, por ejemplo, tienen la ambigüedad de la
cantidad de unidades que son utilizadas por clase. No se sabe que tanto espacio ocupa
una persona con certeza y que tan probable es de que con un solo pie pise una, dos o
hasta tres unidades: sería recomendable hacer una prueba de campo. El uso real de las
máquinas también es ambiguo ya que depende de muchos factores. Se recomienda
también una prueba de campo para este tema. Saber que tanto se esfuerza la persona
promedio en la máquina, que tan probable es que todas sean utilizadas o cual es el
tiempo de uso de estas. Por último, los cálculos hechos para los paneles solares no
toman en cuenta la época ni el ángulo de instalación de los paneles. Cuando se tenga el
lugar específico del gimnasio se recomienda hacer un análisis para diferentes épocas,
cambiar los ángulos de instalación de los paneles y evaluar si tienen algún objeto que
pueda generar algún tipo de sombra sobre el panel. El desempeño también es un factor
para tomar en cuenta después de ser instalados.

El consumo energético de un gimnasio es un valor aproximado de un local con ese

tamaño. Para futuros estudios se puede calcular un valor más exacto tomando en cuenta
cada máquina, televisor, computador o accesorio que consuma energía y este expresado
en la propuesta.

Si algún gimnasio decide implementar dicha propuesta, se sugiere realizar un análisis

técnico y financiero meses después de la apertura para saber si se pueden aumentar el
número de máquinas, paneles o aumentar el área del piso piezoeléctrico.

Sería interesante saber que tan probable es “toquenizar” el tema de la energía generada.
Es decir, realizar un estudio financiero para evaluar la posibilidad de contabilizar la
energía generada por usuario. Por ejemplo, un usuario (o una clase de spinning) tiene una
meta de generación para recibir descuentos en su mensualidad o ganar puntos dentro del
gimnasio como lo son los puntos Bancolombia.

Se sugiere también realizar un estudio de la misma propuesta para otros países y así
evaluar la respuesta del mercado. Países como Estados Unidos ya tienen gimnasio con
las máquinas de SportsArt pero no una propuesta como la de este trabajo que incluye
otros productos generadores de energía. O Dubai por ejemplo, tiene a lo que se le llama
“The Sustainable City”, una comunidad comprometida por ser autosostenible. El objetivo
busca evaluar la propuesta donde los mercados, las culturas y las políticas son diferentes.

Es recomendable que en la parte financiera se estudie más a fondo los gastos

administrativos, los cuales son bastante altos y son el mayor obstáculo en cuanto a la
rentabilidad del negocio. Si se pudieran minimizar por algún medio de eficiencia o ahorros
en contratos por ejemplo el de arrendamiento ayudaría mucho a la sostenibilidad del
negocio.
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