UNIVERSIDAD PRIVADA DEL NORTE

CAMPUS BREÑA

"AÑO DEL BICENTENARIO DEL PERÚ: 200 AÑOS DE INDEPENDENCIA"

Facultad de Negocios Internacionales

ACTIVIDAD CALIFICADA – FINAL

Título:
Design Thinking

Curso:
Desarrollo de Productos Internacional

Docente:
Lavado Bocanegra, Cesar Eduardo

Labial natural de alta

duración
Integrantes:

Apellidos y Nombres Correo

Alvarado Cabello, Katherine N00189753@upn.pe

Barrera Guillen, Karolyne N0021990@upn.pe
Grados Uribe, Sharelle N00166018@upn.pe
Solano Rosembertt, Rosario N00147172@upn.pe

Fecha de entrega: 18/05/2021

2021
 LABIAL NATURAL DE ALTA DURACIÓN

1.- Definición del Segmento de estudio

Nuestro segmento de estudio serán las mujeres modernas y sofisticadas de 18 a 45 años,

de nivel socioeconómico A y B.

Implementación del Desing Thinking a este segmento de las etapas:

2.- Etapa 1 - EMPATIA:

Buscamos una profunda compresión de las necesidades de las mujeres, por lo que se debe
realizar 5 entrevistas con las siguientes preguntas incluidas en la conversación, se debe
tener en cuenta que en la entrevista no se ha considerado el orden de la formulación de
las preguntas:

Preguntas de la entrevista:

ANEXO N°1
Segmento: Mujeres de 18 a 45 años.

Inicio

Buenas tardes, mi nombre es: …………………. Somos estudiantes de la universidad

Privada del Norte, de la carrera de Administración y Negocios Internacionales del
desarrollo de producto por lo que quisiéramos realizarte algunas preguntas. Desde
antemano agradecemos tu tiempo.

1. ¿Cuál es tu nombre y cuántos años tienes?

2. ¿Te consideras una persona sofisticada o a la moda? ¿Por qué?
3. ¿Usas cosméticos?
4. ¿Lo has seguido usando durante la pandemia?
5. ¿Qué cosméticos utilizas con más frecuencia?
6. ¿Te gustan el maquillaje de larga o poca duración? ¿Porqué?
7. ¿Usas labiales en barra? ¿Porque?
8. ¿En dónde los consigues? ¿Porque?
9. ¿Qué red social utilizas con mayor frecuencia?
10. ¿Realizas comprar por internet? ¿Por qué?
11. ¿Te gustan los productos con envases ecológicos?

Desarrollo

¿Cuál es tu nombre y cuántos años tienes?

1. Mi nombre es Erika Flores tengo 35 años.
2. Mi nombre es Claudia López tengo 42 años.
3. Mi nombre es Almathais Herrera tengo 20 años.
4. Mi nombre es Soledad Chapoñan tengo 29 años.
5. Mi nombre es Guadalupe López tengo 45 años.
¿Te consideras una persona sofisticada o a la moda? ¿Por qué?
1. Si me gusta la moda, por qué me hace sentir bien.
2. No, porque no me gusta seguir a nadie, uso lo que me gusta.
3. Si me gusta mucho la moda, porque verme bien, me hace sentir bien.
4. Más o menos, soy muy casual en todo lo que uso, porque soy yo misma.
5. Si me gusta la moda, y que todo lo que use combine, porque expresa mi sentir.

¿Usas cosméticos?
1. Si
2. Si
3. Si
4. Si
5. Si

¿Lo has seguido usando durante la pandemia?

1. Si
2. Si
3. No
4. Si
5. Si

¿Qué cosméticos utilizas con más frecuencia?

1. Rubor, labial.
2. Labial, corrector
3. Brillo, labial
4. Mascaras para pestañas, labial
5. Rubor

¿Te gusta el maquillaje de larga o poca duración? ¿Porqué?

1. Me gusta de larga duración, porque me dura más tiempo en el trabajo, pero
en la pandemia no he podido usar.
2. De corta duración, pero no he podido usar mucho porque se mancha mi
mascarilla, y no he visto productos que no manchen.
3. Sinceramente ninguno puedo usar por la pandemia, pero si me gustaría
porque salgo a trabajar.
4. Uso maquillaje de larga duración, porque no necesito retoque y no mancha mi
mascarilla.
5. Me agrada el maquillaje de larga duración, porque duran un poco más, pero
actualmente no uso por la pandemia, todo el labial se queda en la mascarilla.

¿Usas labiales en barra? ¿Porque?

1. Sí, porque son más prácticos.
2. Sí, porque es fácil de llevar.
3. Sí, porque es más rápido de usar.
4. Sí, porque se aplican fácilmente.
5. Si, porque siempre he usado así y me gusta.
 ¿En dónde los compras? ¿Porque?
1. Por catálogo, porque ahí veo variedad de colores sin salir.
2. En tienda por departamento, porque me gusta ver físicamente los tonos.
3. Por catálogo, porque me gusta la venta directa.
4. Por las redes a veces, porque siempre salen ofertas.
5. Me gusta ver ofertas por internet, porque siempre nuevos lanzamientos.

¿Qué red social utilizas con mayor frecuencia?

1. Facebook porque siempre hay actualización de mis contactos.
2. WhatsApp y Facebook.
3. Instagram, WhatsApp y Facebook.
4. Gmail y Facebook.
5. Facebook para ver que están haciendo mis amigos.

¿Realizas comprar por internet? ¿Por qué?

1. Ahora por la pandemia sí, porque es lo más seguro.
2. Sí, porque hay muchos robos, para mí es más seguro.
3. No, porque soy desconfiada, pero podría hacer la prueba.
4. Sí, porque es muy práctico y rápido.
5. No, porque me robaron una vez.

¿Te gustan los productos con envases ecológicos?

1. Sí, me encantan.
2. Sí, prefiero evitar usar plásticos industrializados.
3. Más o menos.
4. Sí, me siento mejor usando productos biodegradables.
5. Sí.
Después de realizar estas entrevistas se logró analizar que las mujeres entre las edades de
18 a 45 años, les gusta la moda, sentirse y verse bien, de las cuales prefieren usar
maquillaje de larga duración, pero debido a la pandemia dejaron de usarlo, por las
manchas que deja en la mascarilla. Asimismo, las entrevistadas indicaron que el
cosmético más usado es el lápiz labial, en la presentación barra por ser más práctico.
Referente al lugar de compra, las entrevistadas tuvieron preferencias, por los catálogos,
redes, tiendas por departamento y páginas web.
A las entrevistadas les parece más seguro y rápido realizar
compras por internet.

3.- Etapa 2 - DEFINE:

Las mujeres modernas de hoy (Usuarios) necesitan sentirse

más bellas con un buen maquillaje (Necesidad) porque así se

sentirán sensuales, más joven y a la moda (Insight).

4.- Etapa 3 - IDEACIÓN Y DEFINICIÓN DE CONCEPTO:

El mercado de productos de belleza se encuentra saturado de artículos aversivos con el

medio ambiente y nocivos para la salud de quienes los usan a mediano y largo plazo.
Por tal razón el presente proyecto plantea soluciones innovadoras al problema de la poca
responsabilidad medioambiental y de salud de los cosméticos.
Usaremos algunas herramientas, con la finalidad de responder a las necesidades de las
mujeres entrevistadas, y no obviando ningunos de sus comentarios.

LLUVIAS DE IDEAS:

Previo al maquillaje debemos usar productos para

preparar la piel como tónicos y aguas naturales
para que el maquillaje sea duradero.
Alvarado Cabello, Katherine Un lápiz labial que sea usado directamente en los
labios y que unos segundos sea secado y no
manche las mascarillas
Los envases de los maquillajes deberían ser de
madera bambú.
Un lápiz labial con su sellador para que no
manche y el color se quede en los labios.
Una base de rostro natural donde permita usar
Barrera Guillen, Karolyne otros productos y estos no manchen.
El envase de los cosméticos deberían ser papel
kraft o de cartones resistentes, solo es cuestión de
ponerle dureza.
Un sellador de rostro en spray, cuando el rostro ya
cuente con maquillaje.
Un sellador de rostro en crema transparente, en
Grados Uribe, Sharelle donde no permita que el maquillaje se retire del
rostro.
Maquillajes naturales permanentes y que solo sea
retirado con un removedor que maquillaje.
Los envases de los cosméticos deberían ser de
maderas, evitaremos el uso de plástico.
Los maquillajes deben ser de productos naturales.
Solano Rosembertt, Rosario Desarrollar toda una línea de maquillaje (base,
corrector, delineador, labiales y sombras) de
productos naturales como cochinilla y hierbas
silvestres para llegar algunas tonalidades y que
solo sea removida por un desmaquillador.
 SELECCIONANDO IDEAS:

Después de una larga discusión y considerando las necesidades de las mujeres

entrevistadas podemos aterrizar con estas ideas:

Un lápiz labial que sea usado directamente en los labios y

que unos segundos sea secado y no manche las mascarillas.
Seleccionando las Los maquillajes deben ser de productos naturales.
Maquillajes naturales permanentes y que solo sea retirado
principales ideas.
con un removedor que maquillaje.
Maquillajes naturales permanentes y que solo sea retirado
con un removedor que maquillaje.

De las principales ideas podemos detallar que el nuevo producto a desarrollar es un labial
en barra hecho de productos naturales, donde será colocado y contará con un proceso de
secado para que pueda absorber el pigmento en los labios y esta no sea removido ni con
agua evitando así el marchar el uso constante de mascarilla y su envase será de manera
madera pensando en nuestro ecosistema.

Se promocionará mediante redes

sociales, páginas web, comerciales, Hecho de cochinilla y plantas
radio y catálogos online. naturas. Envase de madera de
bambú y empaque de cartón.

Nombre del Labial natural de

El labial se podrá encontrar, en alta duración, tiene el nombre
tiendas por departamento, de XXX.
entrega a domicilio y farmacias.
Creación Del concepto del Producto

Te gusta sentir sensual y más joven sin perder tu belleza natural…

llegaron los nuevos labiales en barra XXX.

Este labial en barra esta hecho de productos

naturales y es la mejor opción para tu uso. Ideal
para tu día y viene en los principales colores.
¡Con este labial, serás irresistible!

5.- Etapa 4 - PROTOTIPADO:

Este producto labial en barra a base de cochinilla y plantas viene en un empaque de

madera (envase ecológico), y lo podrás encontrar en Centros Comerciales, supermercados
y peluquerías, se contará con venta por catálogo y venta Online.
Para la elaboración de los labiales se manejan varias materias primas de origen natural
que le brindan propiedades organolépticas al producto final en tanto a su color y
consistencia, por lo tanto, se obtendrá una mezcla viscosa, que no dejará una sensación
pegajosa en la aplicación y resaltará la belleza de los labios.
Relacionando las materias primas cabe destacar que el labial será una mezcla viscosa,
amigable con el medio ambiente debido a que la mayoría de sus excipientes son de origen
natural, brindará suavidad, hidratación y protección a los labios.

 Empaque ecológico – Tubos de madera, hechos de madera

de bambú. Nuestros embalajes de cartón están hechos de cartón
grueso, natural, y son forrados con papel de cera a base de una
planta que es resistente a la grasa, lo que hace que estos tubos
sean biodegradables y reciclables.

 Colores únicos – Disponible en colores básicos incluyendo, color negro mate y

blanco mate, garantizando el look perfecto.
 Tamaño conveniente – Estos tubos mide x 72 mm. y
tienen una 3 onzas (capacidad de 0.3 fl oz)
 Fácil de usar – Estos tubos son tan fáciles de usar,
simplemente retire la tapa, empuje hacia arriba el bálsamo
de labios desde el disco de cartón en la parte inferior del
tubo, y luego aplique a los labios. ¡Así de fácil!
6. Etapa 5 – Iteración con Lean Start UP Sustento de 1 ciclos de iteración, cada uno
con un prototipo y evidenciandos las Matrices de Feedback. (Matriz, Fotos, Videos)
Ciclo - Crear: Hipótesis
Nosotras creemos que creando este producto natural con un envase ecológico para las
mujeres que usan labiales habitualmente lograremos que puedan tomar conciencia en el
uso de plástico y sabremos que tendremos éxito cuando 5 de cada 10 mujeres compren
nuestros productos.
Además de satisfacer las necesidades de las mujeres al usar un labial natural y duradero.

Ciclo – Medir:
Para aplicar este ciclo hemos realizado entrevistas virtuales a mujeres de los rangos de
edad a donde apunta nuestro objetivo.
Además también realizaremos encuestas virtuales y la postearemos por redes sociales
con la finalidad de obtener más información, gustos, preferencias, etc.
Preguntas de la entrevista:

ANEXO N°1
Segmento: Mujeres de 18 a 45 años.

Inicio

Buenas tardes, mi nombre es: …………………. Somos estudiantes de la universidad

Privada del Norte, de la carrera de Administración y Negocios Internacionales del
desarrollo de producto por lo que quisiéramos realizarte algunas preguntas. Desde
antemano agradecemos tu tiempo.

12. ¿Cuál es tu nombre y cuántos años tienes?

13. ¿Te consideras una persona sofisticada o a la moda? ¿Por qué?
14. ¿Usas cosméticos?
15. ¿Lo has seguido usando durante la pandemia?
16. ¿Qué cosméticos utilizas con más frecuencia?
17. ¿Te gustan el maquillaje de larga o poca duración? ¿Porqué?
18. ¿Usas labiales en barra? ¿Porque?
19. ¿En dónde los consigues? ¿Porque?
20. ¿Qué red social utilizas con mayor frecuencia?
21. ¿Realizas comprar por internet? ¿Por qué?
22. ¿Te gustan los productos con envases ecológicos?

Ciclo – Aprender

Con los resultados obtenidos en la entrevista se puede conocer que el 60% de las
mujeres son sofisticadas a la moda y todas ellas manejan redes sociales, optan por el uso
del labial de larga duración; buscan cuidar su belleza por eso prefieren labiales naturales
y no tóxicos, acostumbran a adquirirlo por catálogo, tiendas por departamento, etc.
 Actualmente, el 100% de mujeres entrevistadas usan labiales en barra; pero se considera
que nuestro producto innovador va tener ventajas competitivas importantes, ya que los
productos sustitutos no manejan labiales naturales con envase ecológico como el que se
pretende comercializar.

Preguntas de la entrevista:

ANEXO N°1
Segmento: Mujeres de 18 a 45 años.

Inicio

Buenas tardes, mi nombre es: …………………. Somos estudiantes de la universidad

Privada del Norte, de la carrera de Administración y Negocios Internacionales del
desarrollo de producto por lo que quisiéramos realizarte algunas preguntas. Desde
antemano agradecemos tu tiempo.

1.¿Cuál es tu nombre y cuántos años tienes?

2.¿Te consideras una persona sofisticada o a la moda? ¿Por qué?
3. ¿Usas cosméticos?
4.¿Lo has seguido usando durante la pandemia?
5.¿Qué cosméticos utilizas con más frecuencia?
6.¿Te gustan el maquillaje de larga o poca duración? ¿Porqué?
7.¿Usas labiales en barra? ¿Porque?
8.¿En dónde los consigues? ¿Porque?
9.¿Qué red social utilizas con mayor frecuencia?
10.¿Realizas comprar por internet? ¿Por qué?
11.¿Te gustan los productos con envases ecológicos?

Desarrollo

¿Cuál es tu nombre y cuántos años tienes?

1.Mi nombre es Erika Flores tengo 35 años.
2.Mi nombre es Claudia López tengo 42 años.
3.Mi nombre es Almathais Herrera tengo 20 años.
4.Mi nombre es Soledad Chapoñan tengo 29 años.
5.Mi nombre es Guadalupe López tengo 45 años.

¿Te consideras una persona sofisticada o a la moda? ¿Por qué?

1. Si me gusta la moda, por qué me hace sentir bien.
2.No, porque no me gusta seguir a nadie, uso lo que me gusta.
3.Si me gusta mucho la moda, porque verme bien, me hace sentir bien.
4.Más o menos, soy muy casual en todo lo que uso, porque soy yo misma.
5.Si me gusta la moda, y que todo lo que use combine, porque expresa mi sentir.

¿Usas cosméticos?
1.Si
2.Si
3.Si
 4.Si
5.Si

¿Lo has seguido usando durante la pandemia?

1.Si
2.Si
3.No
4.Si
5.Si

¿Qué cosméticos utilizas con más frecuencia?

1.Rubor, labial.
2.Labial, corrector
3.Brillo, labial
4.Mascaras para pestañas, labial
5.Rubor

¿Te gusta el maquillaje de larga o poca duración? ¿Porqué?

1.Me gusta de larga duración, porque me dura más tiempo en el trabajo, pero en
la pandemia no he podido usar.
2.De corta duración, pero no he podido usar mucho porque se mancha mi
mascarilla, y no he visto productos que no manchen.
3.Sinceramente ninguno puedo usar por la pandemia, pero si me gustaría
porque salgo a trabajar.
4.Uso maquillaje de larga duración, porque no necesito retoque y no mancha mi
mascarilla.
5.Me agrada el maquillaje de larga duración, porque duran un poco más, pero
actualmente no uso por la pandemia, todo el labial se queda en la mascarilla.

¿Usas labiales en barra? ¿Porque?

1.Sí, porque son más prácticos.
2.Sí, porque es fácil de llevar.
3.Sí, porque es más rápido de usar.
4.Sí, porque se aplican fácilmente.
5.Si, porque siempre he usado así y me gusta.

¿En dónde los compras? ¿Porque?

1.Por catálogo, porque ahí veo variedad de colores sin salir.
2.En tienda por departamento, porque me gusta ver físicamente los tonos.
3.Por catálogo, porque me gusta la venta directa.
4.Por las redes a veces, porque siempre salen ofertas.
5.Me gusta ver ofertas por internet, porque siempre nuevos lanzamientos.

¿Qué red social utilizas con mayor frecuencia?

1.Facebook porque siempre hay actualización de mis contactos.
2.WhatsApp y Facebook.
3.Instagram, WhatsApp y Facebook.
4.Gmail y Facebook.
5.Facebook para ver que están haciendo mis amigos.

¿Realizas comprar por internet? ¿Por qué?

1.Ahora por la pandemia sí, porque es lo más seguro.
2.Sí, porque hay muchos robos, para mí es más seguro.
3.No, porque soy desconfiada, pero podría hacer la prueba.
4.Sí, porque es muy práctico y rápido.
5.No, porque me robaron una vez.

¿Te gustan los productos con envases ecológicos?

1.Sí, me encantan.
2.Sí, prefiero evitar usar plásticos industrializados.
3. Más o menos.
4.Sí, me siento mejor usando productos biodegradables.
5.Sí.
7. Estudio de la Competencia: Identificación de Productos Similares, Sustitutos y
complementarios.
Empresa: Esika
Hydra labial Labial Mate
Precio: S/. 45.00
Cont. 4 Gramos
Comercialización: Por
catálogo y pagina web

Empresa: Avon
Hydra Labial Mate
Precio: S/. 18.90
Cont. 3.5 Gramos
Productos Similares
Comercialización: Por catálogo y pagina web

Empresa: Natura
Labial CC Hidratante
Precio: S/. 56.00
Cont. 3.8 Gramos
Comercialización:
Por catálogo y pagina web
 Empresa: Esika
Hydra labial Mate - Líquido
Precio: S/. 45.00
Cont. 5.5 ml
Comercialización: Por
catálogo y pagina web

Empresa: Avon
Hydra labial Mate - Líquido
Precio: S/. 20.90
Productos Comercialización: Por catálogo y pagina
Sustitutos web

Empresa: Natura
Labial Mate Hidratante - Líquido
Precio: S/. 45.00
Cont. 8.0 ml
Comercialización: Por catálogo y pagina web

Empresa: Esika
Lápiz Labial Mate
Precio: S/. 18.00
Cont. 1.3 gramos
Comercialización: Por catálogo y
pagina web

Productos
Complementarios
Empresa: Avon
Lápiz Labial Mate
Precio: S/. 14.90
Cont. 1.2 gramos
Comercialización: Por catálogo
y pagina web
 Empresa: Natura
Lápiz Pro Labial
Precio: S/. 45.00
Cont. 1.1 gramos
Comercialización: Por catálogo y pagina web

CAPITULO 2: PLANIFICCIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE PRODUCTO

1.- Filosofía Empresarial:

Misión
Somos una empresa comercializadora de productos naturales, identificada con la
comunidad de personas que están comprometidas a mejorar el mundo a través del uso de
productos de belleza inspirados en los beneficios oriundos de la Naturaleza.

Visión
Contribuir con el bienestar de vida de las personas, conservando la belleza del planeta y
medio ambiente.

Valores:

 Puntualidad. - En la entrega de nuestro producto.

 Calidad. - Realizamos productos de alta duración con productos naturales.
 Responsabilidad. - Ser puntuales con cada pedido que se presente.
 Servicio al cliente. - Nos preocupamos por dar un buen trato a nuestros clientes
implementando una central telefónica para cualquier duda o queja.
 Seriedad y honestidad. - Basado en un auténtico compromiso de responsabilidad
como norma ética en todos nuestros actos.

Objetivo a Corto plazo:

 Impulsar un ambiente de trabajo agradable midiendo el clima laboral cada 6

meses, para que nos permita el progreso y bienestar del cliente interno y externo.

Objetivo a Largo Plazo:

 Ser reconocidos en el mercado de cosméticos, como la empresa que produce

productos naturales e innovadores orientado a las personas que no utilicen
químicos con un crecimiento de 5% en ventas en los próximos años consecutivos.
 2.- Estrategias:
Estrategia Corporativa:

Las estrategias corporativas se enfocan a las metas de largo plazo y/o hacia donde se
quieres mover el negocio:

Horizontal
Enfoque
Diferenciado

Laboratorios Empresa de madera Laboratorios de Accesorios y

Ambiental y packing. Testeos y herramientas
químicos

Estrategia de Crecimiento: Desarrollo de producto

La estrategia de crecimiento será intensivo para cumplir con nuestro objetivo a largo plazo
y para lograrlo, desarrollaremos nuevos productos para el mercado que ya tenemos e
incluso a nuevos mercados, extendiendo las gamas de producto para complementar
nuestra línea de belleza.

Paletas de Sombras Labiales Delineadores de Ojos

Base de Rostro Rubores e Iluminadores

Estrategia Genérica - Diferenciación:

La estrategia se estará enfocando directamente de un segmento, es decir de un nicho de

mercado.
El público objetivo, al cual, buscamos que nuestro producto se introduzca son mujeres
modernas de hoy, que necesitan sentirse más bellas con un buen maquillaje porque así se
sentirán sensuales, jóvenes y a la moda.
Entre sus mayores intereses son: novedades, belleza, bienestar, salud, deporte y moda.
Respecto al enfoque orientado a la diferenciación, la empresa se diferencia de su
competencia por las propiedades naturales que contiene cada producto y su valor social,
ya que cuenta con certificaciones FDA y HACCP.

Estrategia de Segmentación y Estrategia de Posicionamiento:

Segmento Mercado Meta

Mujeres de 18 a 45 años de NSE A y B de Mujeres que trabajan en oficina y que su
Perú. estilo de vida usa maquillaje.
Competencia Diferenciación
Maybelline: colores Variados Producto con plantas naturales, colores
Natura: hechos con plantas naturales variados de larga duración y no mancha.
Esika: colores Variados
Avon: precios bajos
Mantra: Bella sin manchas

Estrategia de competitivas
Nos diferenciamos con estrategia del especialista donde buscaremos nuevos productos
innovadores constantemente para nuestro nicho de mercado y otros nichos múltiples:

Paletas de Sombras
Base de Maquillaje
CAPITULO 3: ADMINISTRACIÓN DE PRODUCTO NUEVOS

1. Niveles del Producto:

 Beneficio Básico:
Verse más hermosa.

 Producto Genérico:
Labial en barra hecho de cochinilla y plantas naturales.

 Producto Esperado:
La presentación de nuestro labial en barra mide 72 mm. y tiene 3 onzas (capacidad de
0.3 oz); viene en un empaque ecológico con embalaje de cartón grueso, natural y
forrado con papel de cera a base de una planta que es resistente a la grasa, lo que hace
que estos tubos sean biodegradables y reciclables.

 Producto Ampliado:
Nuestro labial en barra hecho de productos naturales, contará con
un proceso de secado para que pueda absorber el pigmento en los
labios y esta no sea removida ni con agua evitando así manchar la
mascarilla que se usa por esta pandemia.
El labial en barra es una mezcla viscosa, amigable con el medio
ambiente debido a que la mayoría de sus excipientes son de origen
natural, brindará suavidad, hidratación y protección a los labios.

 Producto Potencial:
La mejora que se puede obtener con este producto es que el labial sea retirado con
cualquier removedor de maquillaje.
2. Estrategia de cartera de productos:
3. Gestión de la Marca:

La personalidad de marca de nuestro producto tiene una característica especial no

solo emocional sino también atributos ya que tan solo al ver nuestra marca nuestra
público mujer se identifica inmediatamente.
Además aspecto distintivo y único con el que nos identifican en el mercado.

El nombre de nuestra marca es Organic Kisses “xxx”.

Isotipo:

Colores elegidos:

Los colores elegidos de nuestra marca son casi todos los tonos color rosa y rojos
femeninos para atraer al publico de mujer.

Arquitectura de la marca “Libre”:

Emplearemos varias marcas para crear una arquitectura enfocada según las
necesidades del mercado y el posicionamiento nuestros productos, siendo esta
nuestra marca corporativa, o la marca principal.
 CAPITULO 4: LANZAMIENTO AL MERCADO DEL NUEVO PRODUCTO

1. Canvas:

SOCIOS CLAVES ACTIVIDADES PROPUESTA DE RELACIONES CON SEGMENTO

CLAVES VALOR LOS CLIENTES DE CLIENTES
- Tiendas Especializadas - E-Commerce Este producto labial - Talleres tutoriales Nuestro público
de productos naturales y - Marketing en barra a base de virtuales para objetivo son
ecológicos - Distribución cochinilla y plantas fomentar el uso de mujeres
- Eco ferias orientas a la - Workshop viene en un empaque maquillajes con modernas y
venta de fin de semana de madera (envase responsabilidad sofisticadas de
ubicadas en las zonas ecológico); contará ecológica. 18 a 45 años de
segmentadas. con un proceso de - Responsabilidad NSE A y B que
- Proveedores de cartón secado para que Social usen maquillaje
reciclado para envase. pueda absorber el CANALES DE para el rostro
- Courier especializado pigmento en los DISTRIBUCIÓN como labial en
en envió de productos labios y esta no sea - Tiendas minoristas barra.
(globo) removida ni con agua especializados en
RECURSOS evitando así manchar productos naturales,
la mascarilla que se orgánicos y
CLAVES
usa por esta ecológicos.
- Equipamiento y
pandemia. - Eco ferias
producción diseñada
acorde a preservar lo - Redes Sociales
natural.
- No toxico, no plástico
- Poca Inversión, alta
rentabilidad.
ESTRUCTURA DE COSTOS: Costos de insumos como plantas naturales, envases de madera, cartones. Pago de
página Web mensual, Publicidad en redes sociales como Facebook, Instagram y Tik tok.
FLUJOS DE INGRESOS: Aviso de nuevos productos por un costo mínimo anual.

2. Plan de Comunicación de Lanzamiento:

Marca:
 Planificación anticipada del lanzamiento de la marca para
que resulte exitoso.
 Estudiar e identificar la audiencia o público segmentado
para tener una atracción eficaz del lanzamiento de la
marca.
 Publicación en una revista de moda importante en la
cuidad, y en redes sociales.
 Tener claro el objetivo con la inversión.

Producto:
 Realizar nota de prensa que profundice el lanzamiento
del producto.
 En redes sociales profundizar los beneficios del producto.
 Se utilizará influencer especializado en el rubro de
maquillaje, quien indicará las bondades del producto.
 Eslogan: Bella sin manchas.
(Bella sin manchas ).
Fidelización:

 Recompensar con descuentos en compras al cliente que

comparte en redes sociales los avisos.
 En el año de lanzamiento, a los clientes registrados en la
base de datos, se le hará llegar un lápiz labial el día de su
cumpleaños.

3. Pitching y Herramientas de Lanzamiento:

El pitching es una modalidad de exposición al vender un proyecto, este acto de

presentar y vender el proyecto debe ser en corto tiempo, de 1 a 5 minutos
aproximadamente, este corto tiempo son los más importantes para el desarrollo del
negocio de un emprendedor.
El pitch acompaña al emprendedor en las distintas etapas del negocio, desde que le
vende la idea a un posible co-fundador o socio; cuando vende su producto o servicio
a sus clientes; hasta cuando está a punto de levantar inversión.
Un pitching tiene como principal objetivo impactar a la audiencia ante la que se
presenta nuestra información, es la oportunidad de desarrollar una idea.

PRESENTACIÓN
https://youtu.be/MrYIGBhmEGQ

PIEZAS GRAFICAS

BROCHURE