ANÁLISIS PESTEL DEL PAÍS DE DESTINO DE EXPORTACIÓN

Político

La situación política de un país afecta directamente a la economía del mismo, lo que genera
una inestabilidad para los emprendedores e inversionistas. La política que Estados Unidos
vaya a instrumentar respecto de disminuir la entrada de importaciones a su mercado, viene a
replantear el contexto de apertura comercial predominante e implicará una caída en las
exportaciones de varios países hacia dicho mercado.

De los acuerdos comerciales bilaterales que Estados Unidos impulse, habrá países que no
aceptarán los términos impuestos por ellos y cada país tratará de defender su industria y no
perder posiciones comerciales. Si mantienen el acuerdo comercial con Estados Unidos y este
establece restricciones a los productos que le interesa recuperar para producir, sus socios
comerciales responderán también con barreras a las importaciones que les interesa producir
en su país y que son esenciales para crecer hacia el mercado interno.

Tal política comercial afecta a las empresas transnacionales que realizan procesos

productivos (cadenas de valor) en varios países, que aprovechan las ventajas comparativas,
competitivas y de localización que ofrecen. Tales empresas ejercerían su poder económico y
político para oponerse a medidas que afecten sus intereses.
La economía de Estados Unidos hace de su moneda, el dólar estadunidense, y el idioma, el
inglés, los medios de comunicación y de comercio a nivel mundial.
Estados Unidos es de economía capitalista de tipo mixto que ha logrado mantener una tasa
de crecimiento global del PIB estable, un desempleo moderado y altos niveles en
investigación e inversión de capital. Ha sido, sin contar los imperios coloniales, la economía
nacional más grande del mundo desde la década de 1890.

Económico

Estados Unidos es el país más rico, poderoso e influyente de la Tierra. Su PIB nominal,
estimado en más de 20.5 billones de dólares en julio de 201914 (20.5 trillons en el sistema de
medición anglosajón) representa aproximadamente 1/4 del PIB nominal mundial.14En
conjunto, la Unión Europea tendría un PIB mayor, pero no está considerada como nación.
El PIB en paridad de poder adquisitivo estadounidense representa 1/5 parte del PIB PPA
mundial.14A su vez, Estados Unidos mantiene un alto nivel de producción y un PIB per
cápita (PPP) de unos 53 042 dólares, el séptimo más alto del mundo, lo que hace en estos
términos a Estados Unidos, una de las naciones más ricas del mundo.15Es también el mayor
productor industrial del mundo,y el país comercial más grande del mundo, teniendo como
principales socios comerciales a China, Canadá y México.

Social

Además, Estados Unidos es mencionado entre los países con mejores indicadores de

bienestar social, de acuerdo con el Índice para una Vida Mejor, realizado por la Organización
para la Cooperación y el Desarrollo Económico.
La mencionada clasificación evalúa a 36 naciones del mundo, incluyendo las principales
economías desarrolladas y varias naciones emergentes, con base a once criterios que miden
el bienestar de la población: empleo, ingresos, vivienda, comunidad, educación, equilibrio
laboral-personal, medio ambiente, participación ciudadana, salud, satisfacción ante la vida y
seguridad.

En 2016, Estados Unidos obtuvo la novena posición en el Índice para una Vida Mejor en los
indicadores de ingreso, acceso a la vivienda, salud, educación y satisfacción general de la
población.

Por otra parte, Estados Unidos ocupa el undécimo lugar en el Índice de Libertad Económica,
publicado anualmente por la Fundación Heritage y el Wall Street Journal.

El Índice de Libertad Económica es muy importante para analizar la calidad de vida en una
nación pues mide la capacidad de los individuos de tener bienestar económico como
consecuencia del trabajo y del acceso a mayores opciones para producir, comerciar o
consumir bienes y servicios.

Para calcularlo, se analizan variables como el estado de derecho, la eficiencia de las políticas
públicas, la capacidad de inversión, el derecho a la propiedad, los niveles de corrupción, el
gasto gubernamental, el libre comercio, las políticas laborales, etc. El resultado final se
traduce en una medición de las posibilidades que tienen los ciudadanos de un país de
prosperar.

Tecnológico

PricewaterhouseCoopers y MoneyTree recopilan información sobre las rondas de financiación

e inversiones que se llevan a cabo por sectores. En este gráfico filtramos sólo las
operaciones del sector del Software en Estados Unidos, que abarca prácticamente la
totalidad de nuestro estudio. Vemos cómo el volumen de las inversiones ronda los 6 billones
de dólares, casi a la par que la situación homóloga en el año 2000. Por otra parte, el número
de operaciones es menor, lo que puede significar dos cosas:

- Los inversores están persiguiendo menos empresas lo que puede llevar a pensar que dejan
de lado las empresas en las que no ven futuro (burn rates1 altos, pocas oportunidades de
monetización, modelo de negocio inviable…)

- Una segunda conclusión que se puede sacar es que la misma cantidad de dinero está
siendo invertido en menos empresas, lo que lleva a que se pague más por cada una (mayor
competitividad entre los postores), lo que en última instancia puede llevar a una burbuja
irracional de activos

Por otro lado en peru, el factor tecnológico en la producción de insumos y confección textil ha
ido modernizando los procesos, reduciendo tiempos y mejorando la calidad de los mismos.
Las máquinas tejedoras tienen cada vez mayor capacidad productiva, lo que permite una
mayor confección de prendas de vestir y menor tiempo de producción.
La incorporación de tecnología en el sector haría que el sector textil peruano sea más
competitivo. Entre la tecnología que se puede incorporar al sector, se encuentra un scanner
que permite que cada prenda de vestir sea confeccionada según dimensiones del comprador;
de acuerdo con Susana Saldaña, empresaria del emporio comercial de Gamarra, dicho
scanner tiene una inversión de 30 mil dólares y ayudaría a empoderar y mejorara la
competitividad en la industria local (Diario La República, 2017).

Ecológico

El impacto de la industria textil en la calidad del aire es mínimo, considerada moderada e

inofensiva comparada con otras industrias. De acuerdo con un estudio realizado por la
universidad de Cambridge “por cada kilogramo de tejido textil producido globalmente se
consume 0.6kg de petróleo equivalente y se emiten 2kg de Co2 a la atmósfera” (Ester Xicota,
2018).

Por otro lado, la campaña “THE COTTON THE WORLD TRUSTS” (El algodón en el que el
mundo confía) de la empresa COTTON USA, llega al Perú para contribuir y apoyar a la
industria de la confección y de la moda.

En ese sentido, Julisa Valenzuela, gerente de Mercadeo y Servicio a la industria de COTTON

USA para la Región Andina, indicó que la empresa está apoyando a la industria textil peruana
desde el año 2000, desde entonces CCI (Cotton Council International), ha concentrado sus
esfuerzos ofreciendo servicios de entrenamiento técnico, capacitación, desarrollo de
producto/innovación y de tendencias de moda para toda la cadena textil.

Ese año hubo déficit en la Balanza comercial ya que, a pesar de producirse un incremento de
las exportaciones, fueron menores que las importaciones.

Si miramos la evolución de las importaciones en Estados Unidos en los últimos años se

observa que se han incrementado respecto a 2018, como ya hemos visto, al igual que ocurre
respecto a 2009 cuando fueron de 1.150.914,6 millones de euros, que suponía un 11,11% de su
PIB.

Legal
En Estados Unidos los aranceles son calculados sobre el valor FOB. La Aduana determina el
arancel únicamente en función del precio pagado o a ser pagado por la mercadería. No
obstante, existen algunos marcos legales que se han establecido con el tiempo que permiten
la exención del pago de aranceles. Las preferencias y acuerdos globales más importantes
son la Ley Andina de Promoción Comercial y Erradicación de las Drogas – ATPDEA y el
Sistema Generalizado de Preferencias – SGP; así como los Acuerdos Comerciales
Internacionales establecidos por el país.
- Textiles: El 17% de los productos textiles están exentos de aranceles y el promedio NMF
está alrededor de los 7,9%.
En el caso de los principales productos peruanos con valor agregado, exportados a Estados
Unidos, todos se benefician del arancel 0%, lo que otorga al Perú una valiosa posición
competitiva como proveedor, en especial para el caso de alimentos y textiles.
ESTRATEGIA DE INTERNACIONALIZACIÓN DE  LA EMPRESA

Ante el innegable contexto internacional, existe un mayor interés por parte de

las organizaciones competentes para motivar a las pequeñas y medianas
empresas, a tener una apertura comercial más amplia. La presente
investigación se enfoca en confecciones de tejido de punto de algodón, el cual
es emblemático y reconocido como uno de los más finos a nivel mundial. Esto
se ve sustentado en el ranking de puestos de las principales partidas
exportadas del sector textil hasta enero del 2017, elaborado por el portal
PromPerú.

En el mercado internacional, el Perú compite con países del Asia, sobre todo
en mercados como los Estados Unidos. Sin embargo, tiene pocas posibilidades
de ganar en la guerra por el menor precio.

“Estamos en buen camino. Existe mejor demanda internacional. Perú no puede

competir en los mercados de bajos precios, por eso cada vez son más las
empresas que apuestan por ofrecer productos con mayor valor agregado y eso
nos va consolidando en los mercados de alta moda, que es adonde queremos
dirigirnos, a mercados de alto valor agregado”, explicó Reaño. Entre estos
mercados se encuentran países como Reino Unido o Estados Unidos. 

A pesar del incremento de la demanda y de las estrategias adoptadas por los

productores peruanos, sostiene Reaño, el sector no crece en todo su potencial
debido a problemas para contratar personal y subcontratar a pequeñas
empresas para servicios temporales.

No obstante, destacó la iniciativa que el ministro de la Producción, Raúl Pérez-

Reyes, recientemente adelantó a Gestión, consistente en impulsar el sector
textil y confecciones mediante una reducción del Impuesto a la Renta.

“Reducir el Impuesto a la Renta, como lo plantea Produce, elevaría la

competitividad y el empleo. Así, el Perú también va a tener muchas más
oportunidades de dirigirse a mercados como la Unión Europea, que antes
concentraba el 20 o el 25% de nuestras exportaciones textiles”, enfatizó el
representante del gremio.

Derivado del análisis anterior respecto a las falencias que presentan las Pymes
en su comportamiento tanto interno como externo, a continuación, se presenta
una estrategia de internacionalización, la cual pretende ser un referente para
concientizar a estas empresas con el ánimo de su mejor desempeño
internacional.

El proceso de internacionalización debe comenzar con la intención de la

empresa de expandir su mercado, el modelo Way Station (2000) menciona que
es necesario empezar a recopilar información relevante que motive y genere
aún más interés en la empresa de expandir su mercado, siguiendo una serie de
etapas que harán que las Pymes tengan éxito en dicho proceso.
 o Ciencia f(2019)https://ciencia.lasalle.edu.co/cgi/viewcontent.cgi?
article=1086&context=finanzas_comercio

o Usil.
(2019)http://repositorio.usil.edu.pe/bitstream/USIL/2681/1/2017_Mendoza_
La%20internacionalizacion-y-su-relacion-con-la-competitividad.pdf

o Gestión (2019)https://gestion.pe/economia/exportadoras-textiles-
peruanas-apuestan-mayor-agregado-255835-noticia/?ref=gesr

o Economia
https://www.mequieroir.com/paises/eeuu/emigrar/descripcion/economia/

o Mantari. (2020). Mantari

https://repositorio.comillas.edu/jspui/bitstream/11531/4448/1/TFG00123
8.pdf

o https://efectoresponsable.pe/actualidad/cotton-usa-impulsara-la-
industria-textil-peru/

o Mantari. (2020). Mantari. http://www.mantariknits.com/


o DINERO. (2020). Dinero.com - Noticias Económicas y Negocios en
Colombia. Dinero.com Noticias Económicas y Negocios en Colombia.
https://www.dinero.com/

o Gestión, R. (2016, 30 septiembre). Prendas de alpaca para media
estación: Un nicho de mercado para aprovechar en EE.UU. Gestión.
https://gestion.pe/economia/prendas-alpaca-media-estacion-nicho-
mercado-aprovechar-ee-uu-147977-noticia/

o Veritrade. (2020). Veritrade | Importaciones y Exportaciones de
MANTARI GROUP
S.A.C.https://www.veritradecorp.com/es/peru/importaciones-y-
exportaciones-mantari-group-sac/ruc-20601480990

o Alpaca. (2020). Artesanía. http://artesaniatextil.com/wp-
content/uploads/2017/02/Alpaca_perfiles_2013-
1.pdf/es/peru/importaciones-y-exportaciones-mantari-group-sac/ruc-
20601480990

El escenario político de estados unidos se encuentra estable que ha logrado

mantener una tasa de crecimiento global del PIB estable.
El escenario económico se encuentra estable y con perspectivas de
crecimiento

El escenario social indica una demanda y consumo constante de prendas de

vestir.

El escenario tecnológico indica que existe sistemas y software que mejorarían

la industria textil, a pesar de su alta inversión.

El escenario ecológico indica que hay un bajo impacto en el ambiente por parte
de la industria.

El entorno legal indica un escenario que fomenta el desempeño de la actividad

de la empresa.