Sinely Cruz

Introduccion

La mercadotencia es una de las actividades que más se realizan hoy en día, dado su propósito de dar a
conocer una infinidad de productos y servicios a un cliente.
Generalmente, siempre que surge una necesidad, hay alguien dispuesto a comprar y alguien a vender, si
bien éste último sea quien crea la necesidad.
Hoy en día en el mundo hay una gran competencia entre las grandes, medianas y pequeñas empresas,
debido a los diversos cambios de la sociedad por ello se ha puesto gran interés a las actividades que
realizan para tener éxito en las mismas y se vio la necesidad de tomar medidas y desarrollar diversos
productos y servicios que puedan satisfacer las necesidades de los clientes.
Como lo es desarollar grandes estrategias de ventas , esto ayuda a las empresas a posicionarse en un
lugar muy rentable en el mercado, dándose a conocer, mejorar la oferta, aumentar las ventas y
utilidades.
Sin embargo entra otro aspecto importante en la mercadotecnia. En la actualidad el el internet está
incorporado a nuestra vida de tal manera que es casi imposible hacer cualquier cosa sin ella. No es
casualidad que es cada vez más difícil ver a las personas desconectadas de sus celulares, teniendo
internet al alcance de los dedos. Es muy común que busquemos productos o servicios que queremos en
internet, ya sea para buscar los mejores precios , para buscar informaciones sobre determinado
producto o servicio o incluso para descubrir más sobre un problema que tenemos.
Aquí es donde surgen las Las campañas de publicidad en redes sociales para potencializar las
acciones de comunicación en estas plataformasy, así, escalar los resultados.

Todos estos conceptos son muy importantes para la licenciatura de administración pues nos ayudara a
comprender mejor como funciona cada uno de ellas, por esta razon el presente trabajo abordaremos los
conceptos de la mercadotecnia básica su importancia las estrategias que existen entre ellas el marketing
digital y la publicidad en redes.
PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES
Si tuviera que dar una definición de publicidad en redes sociales diría que consiste en enseñar o
mostrar anuncios pagados a las personas que están utilizando las diferentes redes sociales. La
publicidad en las redes ,dentro de los planes de marketing digital, Es uno de los recursos más poderosos
para conseguir buenos resultados en el negocio. Hoy en día, esta solución publicitaria se adapta a todo
tipo de empresas, de presupuestos y de necesidades.
Para hacer Publicidad en Redes Sociales, además de tener una estrategia definida, se debe establecer el
objetivo por el cual se realiza la campaña, estudiar el público objetivo, es decir a quién se quiere
llegar con los anuncios a través de la amplia segmentación y definir el presupuesto.
Se debe tener en cuenta los siguiente:

La calidad de los anuncios.

La época del año en la que vayas a lanzar la campaña.
El público objetivo.
El objetivo.
La ubicación del anuncio.
Etc.
Cuanto más optimices estos factores, menos dinero vas a invertir y mejores resultados obtendrás.
algunos tipos de publicacion en redes sociales que funcionan en estos dias son:

Facebook Ads.Es la herramienta de publicidad más usada.

•Instagram Ads.Se trata de la red que mayor impacto genera.

•Twitter Ads.

•YouTube Ads. Es una de las mejores plataformas para promocionar tu marca y empresa a través de
vídeos. Hay que destacar que, el cerebro humano procesa 60.000 veces más rápido una información en
vídeo que una imagen estática.

•LinkedIn Ads
MARKETING DIGITAL
El Marketing Digital, también conocido como Mercadotecnia Digital es el conjunto de
actividades que una empresa (o persona) ejecuta en línea con el objetivo de atraer nuevos
negocios, crear relaciones y desarrollar una identidad de marca. Se diferencia del marketing
tradicional por incluir el uso de canales y métodos que permiten el análisis de los resultados en
tiempo real.
En el ámbito digital aparecen nuevas características como la irrupción de las redes sociales y
las herramientas que nos permiten hacer mediciones reales.
Se puede aplicar por medio de numerosas tácticas digitales y canales, para conectar con
clientes en un espacio específico: internet.

Desde un sitio web, hasta los recursos digitales de una compañía –anuncios digitales, campañas
de mailing, folletos en línea y más–, existe un gran espectro que cabe bajo el paraguas de
marketing digital.

El marketing digital ayuda a monitorear aspectos como tu número de conversiones; qué

contenidos funcionan y cuáles no; cuántas personas visitan el sitio web, interactúan con las
redes sociales, y se lo buscan en el basto mundo web, etc.
El Marketing Digital es:
•Global:

•Interactivo:

•Perfectamente medible:

•Hiper Segmentable:

¿Cómo crear una estrategia de contenido efectiva?

Con el mar de información que hay en internet, es actualmente más complicado atraer a las
personas a nuestros contenidos.La clave está en no solamente crear artículos, infografías o
posts en redes sociales.Hace más de 10 años la frase "El contenido es el rey" resultaba cierta:
hoy habría que agregar que solo el contenido de calidad tiene éxito.

¿QUE ES EL MARKENTING?

Marketing es el término utilizado para referirse al conjunto de técnicas o estrategias utilizadas para
estudiar el comportamiento de los mercados, la gestión comercial de las empresas y de las necesidades
de los consumidores.
se responsabiliza en estudiar comportamiento de los mercados y de las necesidades de los
consumidores. Analiza la gestión comercial de las compañías con la finalidad de atraer, captar, retener
y fidelizar a los clientes finales a través de la satisfacción de sus deseos y resolución de sus problemas.
Dicho término, es un anglicismo o término extranjero, cuya traducción o equivalente es la palabra
mercadotecnia, aunque también es utilizado de forma frecuente como tal, el término mercadeo.
Con frecuencia, suele confundirse el término Marketing con otro tipo de acciones relacionadas con la
publicidad. Sin embargo, el Marketing va mas alla de la publicidad. Porque la publicidad ayuda a dar a
conocer lo que la empresa o marca ofrece a su público potencial. Así que la publicidad es parte del
proceso de marketing, y el marketing engloba todas las estrategias y acciones para su buen desarrollo y
la publicidad es una de estas partes del engranaje del marketing.

Un ejemplo de la vida real que demuestra claramente la definición de mercadotecnia es el de la

empresa Coca-Cola y sus causas solidarias las cuales le han favorecido internacionalizar la
marca.Según una pequeña investigación que hice Colabora con muchos programas pequeños y locales.
Como en Beni Suef en Egipto, donde ha construido 650 instalaciones para facilitar el acceso al agua
potable y en la India apoya iniciativas centradas en crear escuelas. Ademas en algunas ocasiones lleva a
cabo campañas publicitarias como el de hace unos años donde para llamar la atencion de los clientes
agrego a sus envases los apellidos de las familias mexicanas por tiempo limitado , asi como regalos o
cambio de diseños en su botella para fomentar la compra del producto.

Con esto podemos ver que la definición de la mercadotenica y su objetivo son todas las actividades,
técnicas o estrategias que tienen como fin mejorar el proceso de venta, pudiendo llegar incluso a
modificar el diseño del producto si eso lo hace más atractivo para su publico .
No solo es importante el diseño bonito para cierto publico si no lo mas importante es identificar qué
necesitan los clientes.

ESTRATEGIAS DEL MARKETING

Una estrategia de marketing es el proceso que permite que una empresa se centre en los recursos
disponibles y los utilice de la mejor manera posible para incrementar las ventas y obtener ventajas
respecto de la competencia.
Se pueden definir por el acrononimo"SMART":

Specific (específicos): un objetivo debe referirse a un logro concreto y tangible,

•Measurable (medibles): tenemos que tener claro qué herramientas de medición se van a emplear
para saber si el objetivo se ha conseguido o no.

•Achievable (alcanzables): es fundamental que los objetivos presenten un reto realista, ya que de lo
contrario solo conseguiremos descuadrar las predicciones y desmotivar al equipo.

•Relevant (relevantes): los objetivos deben estar relacionados con las metas globales de la empresa
y mostrar una correlación clara. Por ejemplo, si queremos conseguir un impacto en las ventas, la
métrica a seguir debería ser el número de conversiones y no las interacciones en Facebook.

•Time-bound (con fecha límite): el horizonte temporal de la estrategia de marketing tiene que estar
claramente definido desde un principio.

Otro aspecto fundamental de la estrategia de marketing es lo que se conoce como marketing mix o "las
4 P del marketing", que definen cuatro aspectos clave para los planes de empresa:
Producto:Engloba desde el estudio de la necesidad que va a cubrir, el nicho de mercado al que se va a
dirigir, hasta el diseño del producto .

•Precio: Analiza el valor percibido tanto por el cliente como por el comprador, el precio a establecer y
el formato en que será cobrado.
•Plaza:Se refiere al lugar a través del cual se podrá adquirir el producto, ya sea física o digitalmente.

•Promoción:Analiza las estrategias para divulgar y dar a conocer el producto, promocionando su

compra. Aquí entra en juego la publicidad.

IMPORTANCIA DEL MARKETING

Debido a que Permite satisfacer de forma más compleja las cambiantes necesidades de los
consumidores y, proporciona mayores utilidades a la organización. Estas ayudan a la supervivencia de
los negocios y por ende la economía.
La mercadotecnia tiene gran importancia en la distribución de los recursos, tanto energéticos como
alimenticios, ya que permiten hacer frente a las necesidades de la sociedad.
La importancia de la mercadotecnia para el desarrollo de las organizaciones, influyen tres aspectos:
•La economía. Sin mercadotecnia no hay utilidades porque no hay ventas suficientes y no se llega a
los objetivos.
•El mejoramiento de estándar de vida. La empresa prospera con la venta de productos/servicios y
como consecuencia los empleados también prosperan.
•En la creación de empresas más competitivas. La mercadotecnia permite conocer la competencia
de las empresas, la calidad de sus productos/servicios, la lealtad de los consumidores, ofrecer
mejores cosas que la competencia, mejor servicio, etc.
•La mercadotecnia impulsa a las empresas a enfocar su atención en el cliente para producir aquello
que su mercado meta necesita, a un precio que puedan y estén dispuestos a pagar.

Por estos motivos, la mercadotecnia es relevante, sobre todo, en lo referente a que se trata de un
proceso de comunicación que sirve para estar entre la sociedad con todos sus elementos culturales y/o
educacionales, y la empresa, que ha de tener en todo momento una orientación hacia los primeros.

En la actualidad, y el ritmo frenético al que funcionan los mercados, la mercadotecnia se amplía a otros
sectores no económicos, como son las organizaciones sin ánimo de lucro. Esto es debido al éxito en su
aplicación, llegando a ser considerada como indispensable para que las empresas tengan una rápida
capacidad de respuesta a la demanda de los consumidores y sean adaptables a las mismas. Lo que es
necesario para que las organizaciones sean competitivas, siendo preciso asimismo que sean capaces de
adaptarse a las variaciones de la demanda de forma casi automática, y así, mantenerse en el mercado,
además de, por supuesto, lograr sus objetivos económicos.
Conclusión
En conclusión hoy en día la mercadotecnia tiene que ver más de allá de lo que existe en la actualidad,
debido a que la tecnología está dando un paso muy agigantado y hay que aprovechar todas esas
tecnologías para que con la mercadotecnia pueda vender en el mercado meta y poder alcanzar sus
objetivos ya que no solo se trata de vender por vender, sino, permanecer en el mercado competitivo.
Todas las empresas independientemente del giro que tengan, no pueden generar las utilidades deseadas
si no le dan importancia a la mercadotecnia como herramienta clave para dar a conocer el producto o
servicio al público. Día con día hay que enfocarse más en los clientes para que tengan más lealtad hacia
la empresa. De igual forma estar muy atento en lo que hace la competencia para poder establecer un
dominio en el ambiente externo.
Y no olvidar que el objetivo de la mercadotecnia es buscar la mejor forma de poder satisfacer las
necesidades o deseos de los consumidores en el mercado con productos/servicios de excelente calidad y
con un precio que el público está dispuesto a pagar sobretodo tener en cuenta que no se puede solo
alcanzar las metas que la empresa propone, tiene que ser trabajo en conjunto, todos los que están dentro
de la organización deberán de pensar como clientes y consumidores, y no como empresa.
Por lo tanto esto se tiene que tener en cuenta mientras estudiamos la licenciatura para poder llegar a
cumplir nuestro objetivo de convertirnos en administradores excelentes que no marquen una diferencias
en nuestras empresas.