Tarea 3 Investigacion de Mercado 1

UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS (UAPA)
Escuela de negocios:
Mercadeo
Asignatura
Investigación de mercado 1
Tema
Información de marketing
Facilitador(a)
Eliana Campos
Participante
Luis Ángel Abreu Almánzar
Matricula
100036665
Fecha
09-02-2022
Investigue los siguientes temas:
 Explique en consiste el Sistema de Información de Marketing (SIM).
El Sistema de Información de Mercadotecnia, conocido también como

SIM es un sistema que permite conseguir, clasificar, analizar y distribuir
información útil para la toma de decisiones en mercadotecnia.
La ejecución de este sistema es posible gracias al conjunto de personas,

máquinas y métodos que tratan toda la información para entregársela a
los responsables de las decisiones importantes en la mercadotecnia.
El SIM primero evalúa las necesidades que tienen las personas

encargadas de la toma de decisiones de marketing. De esta forma se
podrá entregar la información que realmente es necesaria y útil para
tomar las mejores decisiones.
Una vez que se sabe cuáles son los datos necesarios se realiza la
búsqueda. Estos números pueden obtenerse interna o externamente.
Para encontrar los datos internos se hará primero una búsqueda dentro
del acervo de información que posee la empresa. Se pueden consultar
los detalles de las ventas realizadas, estados financieros, costos, etc.
 Indique cuales son los componentes del SIM.
El Sistema de Información de Marketing utiliza datos internos y externos

y busca soluciones y previene problemas. A continuación, presentamos
sus componentes.
Datos internos
Se encarga de recoger y almacenar la información que se produce al

interior de la empresa. Controla y comprueba que esta información
interna cumpla la misión para la cual ha estado pensada. Todos los
datos son primarias porqué son de primera mano, de dentro de la
corporación.
Su objetivo es proporcionar mesuras de la actividad y el rendimiento
presentes: vendas, costos, inventarios, etc.
Inteligencia de marketing
Se encarga de recoger de manera continuada y en el término de tiempo

más breve posible los hechos del entorno de la organización. Estos
datos son secundarios porqué provienen del entorno, no han estado
creadas por los responsables de marketing.
Se tiene que tener presente que para que los datos sean buenos tienen
que tener fuentes fiables y, por lo tanto, deben ser imparciales. Así se
sabe su validez y du credibilidad (ayuntamientos, instituciones locales,
cámara de comercio, etc.)
Uno de los errores más comunes es recoger datos primarios antes de

analizar la información disponible en fuentes secundarias.
Investigación de mercados
Este subsistema sería el encargado de diseñar, recoger y analizar la

información para resolver problemas concretos de la Dirección de
Marketing. En la búsqueda debemos tener en cuenta las herramientas
(encuestas, entrevistas, focus grup, etc.) y saber si nos aportará datos
cuantitativos o cualitativos. También debemos plantearnos el público
para saber qué se quiere saber sobre aquel público.
Podemos afirmar que se trata del subsistema del Sistema de

Información de Marketing que vela para la recogida y el análisis de los
datos externos de tipo primario. Estos los transforma en información
eficaz para la toma de decisiones.
Soporte a las decisiones de marketing

Dentro del Sistema de Información de Marketing se lo conoce como el
subsistema científico. Este se encarga del tratamiento de datos
facilitados por el resto de subsistemas.
Es el más complejo y menos evolucionado por su complejidad. Es muy

difícil establecer modelos que recojan todas las variables posibles del
comportamiento de los mercados.
 Describa la utilidad del SIM para las empresas.
La utilidad principal del SIM es mejorar la planificación de las iniciativas

de marca elevando notablemente su calidad. De esta forma la empresa
podrá alcanzar una mayor competitividad y mejores resultados.
El cumplimiento de este objetivo es posible gracias a la provisión de los

datos necesarios a los responsables por tomar las decisiones de
marketing de la empresa, ya sea en la distribución de los recursos del
presupuesto o en las acciones que priorizar para que el número de
oportunidades de negocio aumente.
 Diga que son los datos sindicados y cuáles son sus características.
Los datos sindicados son una herramienta común que los minoristas
tienen en su bolsillo trasero. Es una compilación de datos de mercado
que abarca múltiples minoristas. Piense en ello como una herramienta
de agregación de datos que a menudo son vendidos por las empresas
de investigación de mercado. Estos datos cubren el volumen de ventas,
los precios, las promociones, y más que se entregan directamente de
numerosos tipos de tiendas. Pero peinar todos esos datos puede ser un
proceso que consume mucho tiempo.
Muchos minoristas de los que hemos oído hablar utilizan múltiples

fuentes de datos sindicados. Esta combinación de fuentes de datos
ciertamente pinta un cuadro exacto de su panorama competitivo, pero a
un costo. Lleva tiempo a los proveedores de datos compartir tan amplios
datos, y eso hace que sea menos útil para aquellos en categorías de
rápido movimiento. A continuación, uno o más analistas deben tamizar
esta información para obtener información de ella. Y, después de
tomarse el tiempo para compilar y presentar estos datos, sólo entonces
se puede poner a trabajar en una estrategia de precios o de
comercialización. Los múltiples pasos del proceso hacen difícil actuar
sobre estos datos secundarios en tiempo real y obtener el máximo valor
de ellos.
Para subrayar la importancia de la puntualidad, utilicemos como ejemplo

una marca de la tienda. Si una marca tiene un período de promoción de
seis semanas, normalmente las semanas uno y dos se dedican a
distribuir y construir los expositores. Las semanas tres a seis son las
ventanas de venta. Si esa marca se basara únicamente en datos
sindicados para comprobar la ejecución de esas promociones, sólo
sabrían después del período de promoción si había algún problema que
pudiera haber repercutido en las ventas. El tiempo perdido es igual al
dinero perdido.
El uso de datos de Wiser (incluyendo fotos y una explicación de lo que

estaba mal) en su lugar iluminaría cualquier problema con la ejecución
durante la campaña. Este rápido circuito de retroalimentación ayudaría a
la ejecución para el resto de la ventana de ventas.
 Identifique las ventajas o beneficios de los datos sindicados.
Los estudios sindicados te ayudarán a fortalecer la posición de tu

empresa en el mercado donde te desempeñas. Además, te darán una
comprensión más profunda de las tendencias y comportamientos de los
consumidores. Esto promoverá el desarrollo comercial y aumentará el
ROI.
Los estudios sindicados funcionan de manera diferente a la investigación

estándar. Por lo general, se enfocan en áreas que no están ampliamente
cubiertas y no tienen datos para su análisis.
Por lo tanto, se pueden utilizar para diferentes propósitos:
 Planificación estratégica a largo plazo.

 Análisis en profundidad de nichos de mercado.
 Investigar áreas de interés de inversión.
 Elabore un esquema detallado sobre los datos sindicados y el SIM.
Sistema de informacion de
marketing (SIM)
Sistema de informacion de
Sistema de datos internos
ventas
es una aplicación que Datos sindicados

sirve para registrar
diferentes informaciones
respecto a tu negocio. De
son una herramienta
esta manera será más fácil
común que los
recuperar esos datos en el
minoristas tienen en
momento en el que se
su bolsillo trasero. Es
necesite y ofrecer un
una compilación de
mayor seguimiento.
datos de mercado que
abarca múltiples
minoristas. Piense en
ello como una
herramienta de
agregación de datos
que a menudo son
vendidos por las
empresas de
investigación de
mercado.
Lo que aprendiste
Cuando hablamos de métodos nos referimos a los procesos que deben ser seguidos para la
realización del SIM.
Lo que te impacto
A través de los canales, el comercio se mueve a la velocidad de la luz, por lo que los datos
casados con la capacidad de actuar sobre ellos son esencial.
Fuentes de apoyo
https://rockcontent.com/es/
https://escuelafintech.com/
https://blog.wiser.com/es/
https://www.rochiconsulting.com/

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 Explique en consiste el Sistema de Información de Marketing (SIM).

El Sistema de Información de Mercadotecnia, conocido también como

La ejecución de este sistema es posible gracias al conjunto de personas,

El SIM primero evalúa las necesidades que tienen las personas

 Indique cuales son los componentes del SIM.

El Sistema de Información de Marketing utiliza datos internos y externos

Se encarga de recoger y almacenar la información que se produce al

Se encarga de recoger de manera continuada y en el término de tiempo

Uno de los errores más comunes es recoger datos primarios antes de

Este subsistema sería el encargado de diseñar, recoger y analizar la

Podemos afirmar que se trata del subsistema del Sistema de

Soporte a las decisiones de marketing

Es el más complejo y menos evolucionado por su complejidad. Es muy

 Describa la utilidad del SIM para las empresas.

La utilidad principal del SIM es mejorar la planificación de las iniciativas

El cumplimiento de este objetivo es posible gracias a la provisión de los

Muchos minoristas de los que hemos oído hablar utilizan múltiples

Para subrayar la importancia de la puntualidad, utilicemos como ejemplo

El uso de datos de Wiser (incluyendo fotos y una explicación de lo que

 Identifique las ventajas o beneficios de los datos sindicados.

Los estudios sindicados te ayudarán a fortalecer la posición de tu

Los estudios sindicados funcionan de manera diferente a la investigación

 Planificación estratégica a largo plazo.

 Elabore un esquema detallado sobre los datos sindicados y el SIM.

es una aplicación que Datos sindicados

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