Actividad - El Pueblo Elige

Comunicación - TP1 - El Pueblo Elige
Micaela Soba
En relación al texto Lazarsfeld, P., Berelson, B., Gaudet, H. El pueblo elige. Estudio
del proceso de formación del voto durante una campaña presidencial (selección),
Ediciones 3, Buenos Aires, 1962, responda a las siguientes preguntas: ¿por qué se
trata de una investigación que podemos enmarcarla en una teoría de alcance
intermedio, ¿cuáles son los rasgos que la caracterizan? ¿En qué sentido los medios
refuerzan? ¿Qué refuerzan, cómo refuerzan? ¿Por qué alguno/as cambian de
opinión?
El texto “El Pueblo elige”, tiene como objeto estudiar la problemática de la

formación, los cambios y la evolución de la opinión pública con respecto a las
elecciones estadounidenses de 1940. Para lograrlo, durante la campaña
presidencial de ese año, se investigó el efecto de la radio y la prensa sobre la
intención de voto, mediante una serie de encuestas dirigidas a la población, en una
comunidad de Ohio, USA. El objetivo era encontrar las variables que se ponen en
juego en la decisión de voto y cómo influían los medios de comunicación en el
cambio de opinión.
Se trató de un estudio realizado a 600 personas, las cuales fueron entrevistadas una
vez al mes durante siete meses consecutivos, incluso hasta semanas después de
las elecciones, con el propósito de observar el desarrollo y los efectos de la
campaña en la población. Las conclusiones de este estudio que aquellas personas
que no tienen una posición determinada con respecto a un tema, en este caso a la
preferencia política, están propensas a variar su opinión repentinamente. A su vez,
se determinó que las influencias que reciben pueden provenir de una lectura, una
audición, la situación social, pero sobre todo de los contactos personales directos. Y
que los cambios pueden producir mayor uniformidad y de esa manera homogenizar
a la comunidad, o producir mayor diversidad y así polarizar a la población.
A esta investigación podemos enmarcarla dentro de lo que se conoce como una

teoría de alcance intermedio (concepto desarrollado por el sociólogo Robert
Merton). Ya que este trabajo de campo busca construir conocimiento en base a la
observación y experiencia directa e indirecta de la problemática que se plantea, y de
esta manera busca integrar la teoría con la investigación empírica. Se realiza un
trabajo más “de laboratorio”, con una lógica más cercana a las ciencias naturales
para determinar qué tienen los mensajes, cuál es su audiencia y qué efectos tiene
los mensajes de los medios de comunicación sobre esa audiencia.
Las conclusiones de este estudio indicaron que el efecto de los medios de

comunicación social era reducido comparado con la importancia de las influencias
personales y que las decisiones de cada individuo se adaptan a la ideología que
comparte con su entorno social y su grupo de pertenencia.
Comunicación - TP1 - El Pueblo Elige
Micaela Soba
Se observó que las opiniones privadas se generan y refuerzan en pequeños grupos.

Estos grupos son denominados como grupos primarios y están constituidos por la
familia, el círculo de amistades y personas con las que compartimos espacios
cotidianamente. Dentro de estos grupos se comparte un mismo lenguaje, mismos
códigos, valores, ideologías y maneras de ver la vida. Pero en nuestra sociedad, las
personas no pertenecen únicamente a un grupo sino que integran diversas e
importantes agrupaciones sociales que conviven y se relacionan entre sí: la clase
social, el grupo étnico, el religioso, las asociaciones informales. Y es aquí donde
pueden generarse presiones contradictorias. Algunos individuos se ven en conflicto
por las exigencias de cada uno de los grupos a que pertenecen cuando se
encuentran frente a una situación concreta que le exige tomar una decisión definida,
(como por ejemplo las elecciones que se tomaron para el desarrollo del estudio) por
lo cual debe resolver a cuál grupo debe lealtad.
A su vez, la investigación demostró que en estos grupos existen individuos que son
considerados como “líderes de opinión”. Son quienes están más expuestos a los
mensajes de los medios y quienes los llevan a su grupo primario, pero lo hacen de
acuerdo a su propia ideología y convicciones. Cumplen la función de intermediarios
entre los medios de comunicación de masas y los otros integrantes de su grupo.
Esto complejiza el sistema de comunicación, ya que no hay solo un emisor que
transmite el mensaje a un receptor, sino que interviene un tercer factor, dando
origen a lo que se conoce como “teoría de la comunicación en dos etapas”.

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El texto “El Pueblo elige”, tiene como objeto estudiar la problemática de la

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