BLOQUES ECOLÓGICOS S.

RESUMEN
Con este proyecto se pretende aprovechar la oportunidad de reciclar y transformar
los grandes volúmenes de dentro del proceso de fabricación de ladrillos verdes,
que contribuyan a desarrollo sostenible de la ciudad y el aprovechamiento del
plástico generando la reducción de los niveles de acumulación de esta materia, y
la transformación del mismo de tal manera que se aporte con la reducción del
déficit habitacional, la generación de empleo, disminución de la contaminación y el
aprovechamiento de la escama del PET para la fabricación de ladrillos verdes de
buena calidad y precios asequibles. Conscientes de este impacto ambiental, Este
proyecto de investigación presenta la formulación y evaluación social y económica
para la creación de una empresa de fabricación de bloques ecológicos con
agregado de plástico

Palabras clave: Bloques, ecológico, plástico, reciclaje, construcción.

 INTRODUCCIÓN
El mundo está viviendo una crisis que está reforzando las ideas de necesidad del
cuidado ambiental, un tema que se ha venido poniendo en tendencia muchos años
atrás, pero que solo hasta hace poco este tema está tomando relevancias y se
está materializando, tanto marcas reconocidas como empresas emergentes están
buscando colaborar con el cumplimiento de una nueva era de productos, que
estos sean eco-amigables; estas metodologías generalmente se rigen bajo ODS
(Objetivos de Desarrollo Sostenible) que permitan acaparar atención en los
beneficios de estos productos
Para 2017 se produjeron 348 millones de toneladas de plásticos, una bolsa de
plástico puede tardar 150 años en degradarse mientras que una botella incluso
1000 años, es así como se ve la necesidad de una forma de reutilización de estos
productos o disminuir la producción de estos productos de pocos usos y que ardan
tanto en degradarse.
Bajo estas condiciones, se plantea una alternativa que permita ayudar en otros
mercados, pero bajo la misma misiva, es así como planteamos el proyecto Home
eco-brick, es una botella plástica llena con productos que por cuestiones técnicas
o económicas no son reciclables como plásticos de un solo uso como por ejemplo
látex o colillas de cigarrillo. esta una alternativa para la construcción que permita
ayudar a subsanar la problemática, haciendo uso de estos mismos insumos,
brindándoles un nuevo uso para el cumplimiento de su ciclo, alargando su vida útil.
Este proyecto busca incursionar en el área comercial con un nuevo producto y
material funcional en la construcción como lo son bloques biodegradables con
adictivo de plástico, el cual se obtendrá de plástico reciclado el cual será nuestra
materia prima principal, siendo el plástico un producto con mayor índice de
desechos y contaminación a nivel mundial. Ofreciendo un nuevo producto útil y
vital para la construcción inicialmente de viviendas, estableciendo y proponiendo
nuevas tecnologías con recursos no renovables que generan un impacto
ambiental negativo, buscando un cumplimiento a los estándares de calidad y
normatividad vigente. De igual manera se realizará un análisis de mercadeo y
financiero respecto a la fabricación y comercialización de bloques biodegradables
con adictivo de plástico y así determinar la rentabilidad del mismo.
1 . 2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.2.1. Descripción del problema. La propuesta se encuentra basada en la

fabricación y comercialización de bloques ecológicos con adictivo de plástico para
uso en el área de construcción de bajo costo y que supla las necesidades de las
personas en cuanto a la construcción de viviendas y albergues. Consiste que con
la producción y comercialización de este nuevo producto generar y brinde un
beneficio económico y un impacto positivo en el medio ambiente por el uso
inadecuado del plástico y sus desechos, teniendo en cuenta que este material ha
generado gran problemática respecto a su indebido manejo y nivel de disposición
que hay en el mundo y de uso cotidiano, la principal premisa por parte de
profesionales en el tema es la reducción de uso y producción del mismo, siendo
vital el uso de las “3R´S” (Reduce, Reutiliza y Reutiliza) debido a que en Colombia
el porcentaje de reciclado es muy bajo y parte de una escasa conciencia ambiental
por parte de la población. Con esta propuesta se busca reducir y mejorar el
impacto de materiales plásticos y desechos en el medio ambiente, al igual que la
construcción de viviendas a un menor costo.

1.2.2. Formulación del problema

¿Es viable el plan de negocios para el diseño, fabricación y comercialización de

bloques ecológicos con agregado de plástico, que sirva de alternativa viable para
la construcción de viviendas de interés social?

1.3. OBJETIVOS

1.3.1. Objetivo general.

Determinar a través de un estudio de formulación y evaluación social y económica
la viabilidad de un plan de negocios para la fabricación y comercialización de
bloques ecológicos con agregado de plástico.

1.3.2. Objetivos específicos.

 Definir el estudio de mercado con el fin de determinar la demanda y la

oferta del producto.

 Establecer el estudio técnico para determinar los procesos a llevar a cabo y

planeación.
 Establecer el estudio administrativo y legal del negocio
 Realizar o analizar la viabilidad financiera del proyecto con base en
herramientas financieras de evaluación.
 JUSTIFICACIÓN

Actualmente se observa como la gran explotación de recursos naturales genera un

impacto negativo tanto en el medio ambiente como en la biodiversidad del mismo,
según análisis se podría decir que gran parte de estos recursos son usados para
diversos materiales de la vida cotidiana de las personas, pero de igual manera
para la elaboración de materiales para la construcción ya sea de viviendas,
espacio público y demás. Teniendo en cuenta esto, se desea generar un cambio
positivo y mejora del medio ambiente por medio de la investigación, producción y
comercialización de bloques ecológicos con agregado de plástico (reciclaje) de
uso en la construcción de viviendas inicialmente.
Esta búsqueda de información de datos de contaminación y reciclaje en la cuidad
de Quibdó es necesaria y vital debido ya que la Cuidad de Quibdó, es una de las
ciudades por decir que es la ciudad que más basura genera al día en el territorio y
una de las que menos aprovechan los residuos PET. Esto se debe a que no se
cuenta con una estrategia de separación de residuos especifico, eficiente, sin
embargo, se 20 recalca que la ciudadanía ha creado una cultura de reciclaje. Es
tal la situación, que de las 7.000 toneladas de basura que se sacan a diario, sólo
se aprovecha el 3 %. De acuerdo con el Ministerio de Medio Ambiente, en el país,
de los 11,6 millones de toneladas de basura que se producen al año, sólo se
recicla el 17%. Y lo referente al plástico reciclado solo se obtiene un 9% del total
de cada año.
por tanto, la utilización del plástico reciclado gracias a su versatilidad, fácil
manipulación y modelación a altas temperaturas, se convierte en una opción
favorable en la construcción, donde sería utilizado como materia prima para la
elaboración de bloques y a su vez aumentaría los niveles de recolección y
reciclaje aportando al medio ambiente.
La elaboración e instalación de los bloques para la construcción de viviendas, no
genera contaminación ni crea impacto ambiental negativo, por el contrario, es una
alternativa de protección medioambiental a gran escala, dado que la materia prima
para la fabricación de los bloques se obtiene del RECICLAJE de residuos
comerciales, empresariales y domiciliarios. Los bloques son completamente
reutilizables y la casa puede armarse y desarmarse para su traslado sin pérdida
alguna.
1.5. DELIMITACIÓN

1.5.1. Espacio.

El proyecto se desarrolla en Colombia en el departamento del choco, municipio de

Quibdó en el corregimiento de tutunendo.

1.6.1.1 Que es pet.

“El polietilen tereftalato (PET, PETE), es un polímero plástico, lineal, con alto
grado de cristalinidad y termoplástico en su comportamiento, lo cual lo hace apto
para ser transformado mediante procesos de extrusión, inyección, inyección-
soplado y termo formado. Es extremadamente duro, resistente al desgaste,
dimensionalmente estable, resistente a los químicos y tiene buenas propiedades
dieléctricas.
El PET tiene una temperatura de transición vítrea baja (temperatura a la cual un
polímero amorfo se ablanda). Esto ocasiona que los productos fabricados con
dicho material no puedan calentarse por encima de dicha temperatura (por
ejemplo, las botellas fabricadas con PET no pueden calentarse para su
esterilización y posterior reutilización). El PET se obtiene mediante la
condensación del etilenglicol y el ácido tereftálico, el cual asume el papel primario
en las fibras y materiales de moldeo.
A continuación, se brinda información de la clasificación plásticos.
Clasificación de plásticos
1.6.1.3 Actividades contaminantes del proceso de elaboración de ladrillos
convencionales.

A continuación, se evidenciará las diferentes etapas que genera la elaboración de

ladrillos convencionales y sus actividades contaminantes.
1.6.1.4.1 Demanda.

En economía se refiere a la demanda como la cantidad de bienes o servicios que

la población pretende conseguir con el fin de satisfacer sus necesidades o deseos,
estos pueden ser muy variados desde alimentos hasta actividades de ocio, dado
que se considera que todos los seres humanos son demandantes ya que todos
tienen necesidades a satisfacer, se considera que la demanda es influenciada por
cinco (5) ítems que pueden determinar su aumento o disminución, los cuales son:

 El precio, valor monetario del bien o servicio a ofrecer.

 Lugar, se considera como el medio en el cual se va a ofrecer el bien o

servicio, este espacio puede ser físico o virtual.

 Necesidades, es aquel deseo o necesidad que busco cubrir con mi

producto o servicio.

 Oferta, se considera como la disposición del bien o servicio en el mercado

ya existente.

 Capacidad de pago, es el conocimiento de disponibilidad económica que

posee el demandante para adquirir el bien o servicio.
Para calcular la demanda del producto, es importante entender que este es uno de
los criterios más importante en el desarrollo de un plan de negocios, por lo tanto,
se dará a continuación la información necesaria para el cálculo del volumen y valor
del producto potencial.

La curva de demanda muestra la relación entre la cantidad de consumidores

dispuestos a comprar un producto o servicio y el precio, esta curva de demanda
tiene una pendiente negativa manteniendo el resto constante, los consumidores
desean comprar un bien o servicio cuando su precio disminuye.
1.6.1.4.2 Oferta.

En economía se define como el conjunto de las ofertas hechas en el mercado por

diferentes empresas de productos o servicios a la venta, en un determinado
tiempo y espacio, con el fin de satisfacer las necesidades y/o deseos.

La ley de la oferta es la variación de la disposición de bienes o servicios en el

mercado, cuyos cambios se encuentran estrechamente vinculados con el cambio
del precio, es decir si los precios aumentan la oferta igualmente y si los precios
bajan la oferta hará lo mismo, se considera que la oferta es influenciada por
ciertos ítems que pueden determinar su aumento o disminución, los cuales son:

 Disposición de venta, se considera como el deseo del vendedor o fabricante

de vendar su producto o servicio en el mercado.
 Vendedores, hace referencia a sujetos físicos o empresa que posea la
capacidad de ofrecer el producto o servicio.
 Cantidad, hace referencia a la cantidad de producto o servicio que se desea
ofrecer en el mercado.
 Mercado, es el lugar o espacio en el cual se llevará a cabo el intercambio
de producto o servicio por dinero.
 Tiempo, es el margen de tiempo en el cual se puede encontrar el producto
o servicio en el mercado, puede ser desde días hasta años.
 Precio, es el precio que tendrá el producto o servicio en el mercado.
La curva de oferta tiene una pendiente positiva, manteniendo el resto constante,
es decir los fabricantes están en disposición de producir y vender más y el precio
del producto o servicio aumenta.

1.6.1.4.3 Proveedores.

un proveedor es la persona o empresa que provee o abastece de un material, producto o servicio

necesario para un fin productivo, el cual es necesario para el desarrollo y funcionamiento correcto
de la empresa a la cual abastece.
1.6.1.5 Estudio técnico.

El estudio técnico se considera la segunda etapa de los proyectos o plan de negocio, en el cual se
contemplan los aspectos técnicos operativos necesarios en el uso eficiente de los recursos
disponibles para la producción de un bien o servicio deseado y en el cual se analizan la
determinación del tamaño óptimo del lugar de producción, localización, instalaciones y
organización requeridos.

La importancia de este estudio se deriva de la posibilidad de llevar a cabo una valorización

económica de las variables técnicas del proyecto, que permitan una apreciación exacta o
aproximada de los recursos necesarios para el proyecto; además de proporcionar información de
utilidad al estudio económico-financiero. Todo estudio técnico tiene como principal objetivo el
demostrar la viabilidad técnica del proyecto que justifique la alternativa técnica que mejor se
adapte a los criterios de optimización. En particular, los objetivos del estudio técnico para el
presente proyecto son los siguientes:

 Determinar la localización más adecuada en base a factores que condicionen su mejor

ubicación.
 Enunciar las características con que cuenta la zona de influencia donde se ubicará el
proyecto.
 Definir el tamaño y capacidad del proyecto.
 Mostrar la distribución y diseño de las instalaciones.
 Especificar el presupuesto de inversión, dentro del cual queden comprendidos los recursos
materiales, humanos y financieros necesarios para su operación.
 Incluir un cronograma de inversión de las actividades que se contemplan en el proyecto
hasta su puesta en marcha.
 Enunciar la estructura legal aplicable al proyecto.
 Comprobar que existe la viabilidad técnica necesaria para la instalación del proyecto en
estudio.

1.6.1.5.1 Tamaño óptimo.

 Hace referencia a la capacidad instalada y se expresa en unidades de producción por año, se
considera un tamaño óptimo cuando se opera con los menores costos y la máxima rentabilidad
económica.

1.6.1.5.2 Localización óptima.

Se considera es el aspecto que más contribuye a lograr una mejor rentabilidad del capital y así
obtener un costo unitario menor, su principal objetivo es determinar en qué espacio se instalara la
planta de producción, para ello es importante tener en cuenta dos aspectos necesarios para
establecer una localización óptima:

 Macro localización: Es aquella ubicación del mercado de consumo, es decir las fuentes de
mano de obra y materias primas disponibles.
 Micro localización: Se considera como la ubicación cercana a su consumidor,
infraestructura y servicios.

13 1.6.1.5.3 Diagrama de flujo.

Se considera como una representación gráfica de un algoritmo o proceso, se refiere a una

secuencia especifica de actividades, es decir los pasos a realizar, cada paso del proceso se
representa por un símbolo diferente y contiene una breve descripción de la etapa del proceso.
Estos símbolos se encuentran conectados por flechas que indican el flujo del proceso,
ofreciendo una descripción visual, facilitando la rápida comprensión de cada actividad y lo
relación con las demás.

1.6.1.6 Estudio legal.

Este estudio busca determinar la viabilidad de un proyecto o plan de negocios legalmente

frente a las entidades encargadas cumpliendo con las características y especificaciones de
(planes de desarrollo, de ordenamiento territorial) (POT), normas relacionadas con la
localización del proyecto, normas ambientales, tributarias, de contratación, uso de patentes,
entre otros. Cuenta con los siguientes objetivos, para su debido desarrollo.

Determinar la viabilidad de las alternativas de solución propuestas por entidades encargadas.

 Incorporar en la evaluación del proyecto los costos y beneficios que resultan directa o
indirectamente del estudio legal.
  Definir la estructura jurídica más conveniente que se crearía con el proyecto, si se
requiere.

1.6.1.6.1 Que es empresa.

Según el autor del libro “Iniciación a la organización y técnica comercial”, Idalberto Chiavenato, la
empresa “es una organización social que utiliza una gran variedad de recursos para alcanzar
determinados objetivos”.

Se podría considerar como parte de estos recursos una asociación de personas que buscan
explotar un producto o servicio con el fin de alcanzar un objetivo comercial y lucrativo,
satisfaciendo alguna necesidad en la población.

1.6.1.6.2 Tipos de sociedades o empresa.

1.6.1.6.3 Responsabilidad social empresarial.

Existen varias nociones para la definición de responsabilidad social empresarial, estas dependen
del enfoque desde el cual se aborde. Clásico, la responsabilidad empresarial se basa en el aumento
de utilidades.

 Clásico, la responsabilidad empresarial se basa en el aumento de utilidades.

 Estratégico, las obligaciones empresariales no corresponden únicamente a los accionistas
de esta, sino a un grupo más amplio de interesados.
 Social, Consiste en el pacto justo entre las empresas y sus trabajadores, velando por su
bienestar.
 Virtuoso, hace referencia frente a la responsabilidad de la empresa con la sociedad.
 Triple beneficio, Rentabilidad económica, mejora del bienestar social y preservación del
medio ambiente.
Por lo cual se podría definir la responsabilidad social empresarial como un conjunto de directrices
que debe cumplir a cabalidad la empresa con un objetivo en común.

1.6.1.7 Estudio financiero.

Es el proceso a través del que se analiza la viabilidad de un proyecto. Tomando como base los
recursos económicos que tenemos disponibles y el coste total del proceso de producción.

Su finalidad es permitirnos ver si el proyecto que nos interesa es viable en términos de

rentabilidad económica.

Por ello, el estudio financiero se convierte en una parte fundamental en cualquier proyecto de
inversión. No importa si se trata de un emprendedor con una idea de negocio, una empresa que
quiere crear una nueva área de negocios o incluso un inversor que está interesado en poner su
dinero en una empresa con el fin de obtener rentabilidad.

El estudio financiero formará parte de un posterior estudio de mercado. Toda la información

recogida nos permitirá hacer el análisis de riesgos de un proyecto y evaluar en profundidad su
viabilidad.

18 1.6.1.7.1 Activo.

Basados en el libro “Introducción a la contabilidad” podemos decir que un activo se denomina al

total de los recursos con los que cuenta una empresa para llevar a cabo sus actividades y procesos
para lograr su objetivo, representa todos bienes y derechos que son propios de la empresa.

Los activos son todos los elementos patrimoniales con los que cuenta la empresa y estos se
distinguen en dos tipos.

 Activo corriente, son aquellos elementos que se esperan realizar, vender y consumir a
través de una actividad económica.

 Activo no corriente o inmovilizado, son aquellos elementos que permanecerán en la

empresa a lo largo de varias actividades, como lo es el mobiliario, muebles, maquinaria,
entre otras.
1.6.1.7.2 Pasivo.

Basados en el libro “Introducción a la contabilidad” podemos decir que el pasivo de una empresa
son todas aquellas deudas u obligaciones de una empresa. Dentro del pasivo podemos encontrar.

 Pasivo exigible, son aquellas obligaciones que tiene la empresa con entidades externas
como un banco, están las corrientes a corto plazo (hasta un año) y no corrientes a largo
plazo (más de un año).
 Pasivo no exigible o patrimonio neto, son aquellas obligaciones internas que tiene la
empresa como lo es el capital dado por un propietario o socio, se dividen en capital y
reservas.

1.6.1.7.3 Costo.

los costos pueden ser considerados como los recursos necesarios para alcanzar una meta u
objetivo, se pueden considerar como cantidades de recursos en términos monetarios necesarios
para elaborar un producto o servicio, estos se generan debido a las actividades que hay desarrollar
en términos de investigación, desarrollo, diseño e ingeniería, almacenamiento, compras, materia
prima, mano de obra, entre otros encerrando los costos directos e indirectos de fabricación,
mercadeo, distribución de un producto o servicio.

1.6.1.7.4 Patrimonio.

Se considera como el conjunto de aportaciones hechas por los propietarios o socios. Según Rosario
Pérez, el patrimonio es el objeto de estudio de la contabilidad, el patrimonio se encuentra
constituido por varios elementos denominados bienes, derechos y obligaciones, que se
encuentran dentro de dos grandes masas económicas, el activo y pasivo.

22 1.6.1.7.5 Punto de equilibrio.

Se considera equilibrio de mercado donde la demanda del producto o servicio se cruza con la
oferta, con su correspondiente precio y cantidad de equilibrio, es posible la existencia de
desequilibrios donde la demanda no iguala la oferta, en la situación donde la demanda es mayor
que la oferta, se considera exceso de demanda en el mercado, cuando lo contrario ocurre se
considera un exceso de oferta.

Para buscar un punto de equilibrio es necesario ir ajustando el precio gradualmente a través de

diferentes mecanismos.

Para calcular el punto de equilibrio, es necesario tener conocimientos de los costos fijos de la
empresa y los costos variables por unidad y el precio de venta del producto o servicio.
1.6.2. Marco Conceptual.

PLASTICO: Término habitual para describir una amplia gama de materiales sintéticos o
semisintéticos que se utilizan para una inmensa cantidad de aplicaciones.

EMPRESA: es una unidad la cual está conformada por personas que con sus bienes materiales
financieros y tecnológicos persiguen un mismo objetivo con el fin de obtener el lucro de alguna
actividad o servicio.

MERCADO: lugar con personas donde existe una oferta o una demanda de un producto
determinado.

PLAN DE NEGOCIO: Es un documento donde se encuentra una forma de estructurar un plan de

negocio, el cual contiene información sobre el análisis de mercados y las diversas estrategias que
ayudaran a desarrollar el negocio con éxito.

SEGMENTACIÓN: Es un proceso que se realizar para dividir un mercado en características que

comparten los integrantes.

UBICACIÓN ESTRATÉGICA: Lugar donde se ubica una organización porque se ha logrado sacar el
máximo provecho de esta localización en cuanto a costos, participación del mercado, y ventaja
competitiva.

RECICLAJE: Es la acción de reutilizar un material ya utilizado con anterioridad ya sea en su misma

presentación o siendo esta modificada, esto con el fin de reducir el consumo de materiales
extraídos de minerales y reducir índices de contaminación ambiental
PROCESO DE RECICLAJE: El reciclaje se puede llevar a cabo por medio de diferentes métodos de
tratamiento de materiales, ya sea forma parcial o total, es decir, se reutiliza con su uso original o
se crea un nuevo material o producto.

BASE DEL RECICLAJE: Se obtiene por medio de una materia prima o producto ya utilizado y
destinado a desecho.

BLOQUES DE RECICLAJE: Es convertir residuos poliméricos termoplásticos en una sustancia

aglutinante que podría mezclarse con otros materiales, como la arena, y dar lugar a un hormigón
polimérico sin cemento.

VIS: Vivienda de interés social en Colombia.

1.7 METOLODOLOGIA

En este proyecto se hace uso de dos tipos de investigación, por un lado el cualitativo, en razón a
que la investigación cualitativa es el estudio interpretativo de una cuestión o problema específico
en que el investigador es central para la obtención de explicaciones.

Por tanto, su utilización permitirá conocer cómo se está desarrollando el proceso de

comercialización y de esta manera establecer si a nivel institucional se han aplicado estrategias
para lograr la satisfacción de los clientes.

Por otro lado, el estudio cuantitativo, el cual se fundamenta en un esquema deductivo y lógico,
busca formular preguntas de investigación e hipótesis para posteriormente probarlas, confía en la
medición estandarizada y numérica, utilizando el análisis estadístico para determinar los
resultados del estudio mediante muestras representativas Inicialmente se realizará un estudio de
mercados partiendo por diseñar la encuesta para determinar cuáles son los clientes potenciales, la
demanda, el precio y las preferencias del cliente.

Una vez determinada la demanda se asignará el tamaño de la compañía, y posteriormente con el

estudio financiero y de costos en el que se planea tener en cuenta las materias primas, manos de
obra, instalaciones, e inversiones necesarias para la operación. Se procederá a realizar las
cotizaciones pertinentes para la compra, alquiler de la maquinaria necesaria para realizar el
producto.

Se desarrollará un estudio de diagnóstico que permita identificar las situaciones de la empresa en

el mercado mediante una matriz__, y en base a los resultados proponer estrategias.
Para complementar los estudios anteriormente mencionados, se diseñará y aplicará encuesta a
segmentos potenciales de tendencias sobre el producto.

Finalmente se realizará la presentación del proyecto ante universidad católica de Colombia en la

facultad de ingeniería, con sus respectivos requisitos, formatos, anexos, y demás complementos.

1.7.1 Tipo de Estudio.

El estudio a desarrollar tendrá un contenido el cual será descriptivo, el cual tiene el objetivo de
estudiar y evaluar la viabilidad de desarrollo del producto de bloques ecológicos con agregado de
plástico para uso en construcción.

1.7.2 Fuentes de Información.

Se utilizaría las encuestas como fuentes primarias de la información ya que de ello podemos
identificar adicionalmente el concepto de algunas personas expertas en temas de emprendimiento
y de desarrollo del producto.

Adicionalmente como fuentes secundarias se utilizará tesis, publicaciones, artículos y toda

información útil de las bases de datos, como fuentes terciarias se tiene contemplado la consulta
de conceptos en diccionarios como lo puede ser el de la real academia española.

1.8. DISEÑO METODOLÓGICO

En la etapa uno se decide realizar el estudio de mercados el cual se compone de un análisis

CANVAS y posteriormente se crea la encuesta que se aplica a la población de tutunendo. Con la
información anterior se decide estudiar el trabajo de campo realizado a fin de calcular el tamaño
de la demanda presente y futura, adicionalmente determinar el mercado objetivo y potencial. Una
vez analizada la información externa se procede a determinar mediante análisis a nivel interno de
la organización la oferta y el precio del producto.

En la etapa dos se realiza el estudio a través de consultas en el área comercial respecto a los
antecedentes de fabricación y comercialización del producto, en el cual se evalúa la capacidad del
proyecto y los factores que influyen en la misma como lo son maquinaria, mano de obra e
infraestructura, adicionalmente se realiza el estudio de la localización y el de ingeniería del
proyecto en los cuales se determinan donde se desarrollara el proyecto tanto en macro
localización como en micro localización, y todas las características que componen el producto a
ofrecer al público, de igual manera se manejara el método de encuestas para generar más
acercamiento con posibles clientes y conocer sus necesidades.

En la etapa tres se encuentra el estudio administrativo, en el cual encontramos tanto la

información legal que requiere la empresa para su funcionamiento como la información interna
sobre la cual funcionará la organización y dirigirá los esfuerzos en función de las estrategias. Se
iniciará con la definición de la misión, visión, metas, objetivos, es decir la administración
estratégica de la empresa, para así alcanzar los mismos con una sola planificación estratégica,
igualmente se definirán los miembros y funciones de los mimos dentro de la empresa.

En la etapa cuatro está el desarrollo del estudio financiero, por medio un análisis inicial de costos y
gastos de igual manera el manejo del punto de equilibrio que nos presenta información frente a
solvencia, productividad y estabilidad por la representación de ventas y gastos definiendo
utilidades y perdidas, el cual se realiza a fin de determinar tanto los costos de inversiones iniciales,
como los demás gastos de operación, también se determina la rotación de cartera. En esta etapa
también se busca identificar en que momento la inversión retornara y sus utilidades.

De igual manera se busca establecer costos por maquinaria, personal, materia prima y demás. En
la etapa cinco o final del proyecto, buscamos analizar el resultado del proyecto, clasificando allí
recomendaciones y conclusiones.

Para llevar a cabo un buen diseño metodológico se establecieron determinados objetivos para
elaborarlo al igual que sus respectivas herramientas y finalmente el resultado de cada uno de
estos.

Objetivos diseño metodológico

 ESTUDIO DE MERCADOS

2.1 ANÁLISIS DE MERCADO

El principal objetivo del estudio de mercados es demostrar que existe un número suficiente de
consumidores que justifiquen la inversión de un proyecto en determinado período de tiempo y
espacio geo-temporal, los cuales identifiquen en este un producto un desarrollo y valor agregado
para su compra y uso.

De acuerdo a EPA, Agencia De Protección Ambiental, solo el 9.5% del plástico producido
anualmente es reciclado y el 75.5% es desechado. EPA también señala que la industria del
cemento es la tercera en producción de contaminación, emitiendo anualmente más de 500,000
millones de toneladas de Dióxido de azufre, Óxido de nitrógeno y Monóxido de carbono. Para la
producción de un ladrillo a base de cemento se usan tres cuartas partes de cemento en peso,
nuestro proyecto reemplazara 25% de este peso por plástico reciclado.

Haciendo esto se tendrá un beneficio ecológico al usar material reciclado y reduciendo el uso de
un material que tiene un proceso de producción altamente contaminante.

Durante la pasada década el ácido poliláctico (PLA) ha estado sujeto a numerosos estudios
destinados a compararlo con polímeros tradicionales de base petróleo, para muchas aplicaciones
de empaques.

El PLA es biodegradable y es un derivado de productos agrícolas tales como almidón, maíz, azúcar
y trigo, y muestra comportamientos mecánicos y de barrera comparables a polímeros sintéticos
como poliestireno (PS) y tereftalato de polietileno (PET), así como buen desempeño en cuanto a
resistencia al calor y transparencia.

De hecho, la mejora económica de la región estimula el crecimiento de la industria ladrillera;

según un diagnóstico elaborado por el Programa de Eficiencia Energética en Ladrilleras (EELA),
existen aproximadamente 45 mil productores ladrilleros en América Latina; la mayor parte de
ellos, informales. En Brasil y Colombia se ha reducido considerablemente la informalidad y se ha
mejorado la tecnificación; Perú, Ecuador, Bolivia y México están iniciando el proceso de
adecuación de tecnologías mejoradas. La baja tecnificación hace que se presente una pobre
eficiencia energética; es decir, mucho consumo de combustible para producir poco, debido a que,
gran parte de esta producción se hace en hornos abiertos, generando altas emisiones 18
principalmente durante la actividad de cocción.
 Grafica
En Colombia se producen 376.947 toneladas mensuales de ladrillo, es decir 4.523.367 al año,
según se desprende del estudio contratado por Anfalit a la firma Camargo y Asociados Ingenieros
Constructores. La investigación refleja que las ventas totales de la industria ladrillera nacional se
estiman en $31.643 millones mensuales, que representan 52.9% de las ventas potenciales de la
industria ladrillera. 23 Bogotá participa con 49% del mercado, es decir $15.500 millones
mensuales, seguido por Santander del Norte con 14.3%, que equivalen a $4.514 millones;
Antioquia con 9.5% ($3.014 millones); Valle 7.8% ($2.458 millones) y el Eje Cafetero con 7.1%
($2.233 millones). El estudio revela también que el país cuenta con un total de 1.924 unidades
productivas, de las cuales sólo 88%, es decir 1.694 se encuentran en operación; 2% (34) están
liquidadas y 10.2% (96) están cerradas temporalmente.

Lo anterior es una muestra de la amplia capacidad instalada que tiene Colombia para producir
ladrillo de muy alta calidad. Sin embargo, se está utilizando sólo 53.4% de esta capacidad, lo cual
indica que es vital realizar acciones, de diversa índole, que permitan dinamizar la industria y
jalonar nuevos negocios. Es de anotar que la industria ladrillera nacional genera 12.204 empleos
directos, los cuáles se podrían incrementar en la medida que exista una mayor capacitación y
conocimiento acerca de las oportunidades que brinda la industria. De este total de empleos,
10.447 son operarios, 526 técnicos, 273 profesionales y 959 administrativos. Igualmente genera
alrededor de 13.500 empleos directos y se estima que cerca de 4.077 participan ocasionalmente
en la actividad productiva.

Inicialmente se busca desarrollar un producto que reemplace el ladrillo o bloque convencional de

arcilla y cemento con el cual que construyen viviendas, basados específicamente en construcción
de viviendas VIS en el corregimiento de tutunendo, buscando alianza con la alcaldía de Quibdó,
también un beneficio económico con la adquisición del producto.

adquisición del producto. En este estudio se hará un análisis de entorno del mercado actual en
cual se posicionará el producto, de igual manera se identificarán por medio del método CANVAS
ítems importantes como lo son recursos claves, socios claves, propuesta valor y demás que serán
determinantes en el desarrollo del plan de negocio.

Por medio de una encuesta se analizarán los datos obtenidos de personas aleatorias, con la
finalidad de conocer la percepción de posibles consumidores, frente al producto, cuáles son sus
necesidades y así poder satisfacerlas.
Se llevará a cabo un análisis de oferta y demanda, el cual dará paso al estudio técnico al momento
de ver nuestra capacidad de producción y demás, este análisis me llevará a la segmentación del
producto en el mercado, específicamente dentro del alcance propuesto, el corregimiento de
tutunendo.

2.1.1 Modelo de negocio canvas.