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    Presentación Noemí Torregrosa

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    Noemí
    Este documento trata sobre el posicionamiento de productos. Explica que el posicionamiento es la percepción que tiene el consumidor de un producto o marca en el mercado. Detalla dos estrategias de posicionamiento: basada en el producto y basada en la marca. La estrategia basada en el producto se relaciona con características o propiedades del producto, mientras que la estrategia basada en la marca asocia el producto a ideas como la calidad o el prestigio.

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    Presentación Noemí Torregrosa

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    Este documento trata sobre el posicionamiento de productos. Explica que el posicionamiento es la percepción que tiene el consumidor de un producto o marca en el mercado. Detalla dos estrategias de posicionamiento: basada en el producto y basada en la marca. La estrategia basada en el producto se relaciona con características o propiedades del producto, mientras que la estrategia basada en la marca asocia el producto a ideas como la calidad o el prestigio.

    Descripción original:

    Práctica economía Ua máster profesorado Presentación uudd

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    Este documento trata sobre el posicionamiento de productos. Explica que el posicionamiento es la percepción que tiene el consumidor de un producto o marca en el mercado. Detalla dos estrategias de posicionamiento: basada en el producto y basada en la marca. La estrategia basada en el producto se relaciona con características o propiedades del producto, mientras que la estrategia basada en la marca asocia el producto a ideas como la calidad o el prestigio.

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    POSICIONAMIENTO

    DE PRODUCTO
    UNIDAD 8:
    ÁREA COMERCIAL. EL MARKETING
    ¿Qué es el
    posicionamien to?
    Posicionamiento
    de producto El consumidor simplifica su
    decisión de compra según el
    posicionamiento.

    Es el primer paso del proceso de


    El posicionamiento es el marketing.
    lugar en el mercado que
    ocupa un producto/marca
    dentro de en la mente del La empresa decide el posicionamiento
    público. que tendrá en la mente del consumidor.
    Estrategia de
    posicionamiento

    Basada en el producto

    Basada en la marca
    Estrategia de
    posicionamiento:
    PRODUCTO
    Recomendación de
    1 especialistas

    Se relaciona con 2 Beneficios que ofrece


    alguna característica o
    propiedad del
    producto. 3 Atributo específico

    4 Comparación
    Estrategia de
    posicionamiento:
    PRODUCTO
    Practicamos

    Recomendación de
    1 especialistas

    2 Beneficios que ofrece

    3 Atributo específico

    4 Comparación
    Estrategia de
    posicionamiento:
    PRODUCTO
    Soluciones A tr ib ut o
    es pe cí fic o Beneficios
    que ofrece

    Co m pa ra ci ón
    Recomendación
    de especialistas
    Estrategia de
    posicionamiento:
    MARCA
    1 Calidad

    El producto se asocia
    a ideas como la
    2 Prestigio
    calidad, el prestigio o
    el bajo precio.

    3 Bajo precio
    Estrategia de
    posicionamiento:
    MARCA
    Practicamos

    1 Calidad

    2 Prestigio

    3 Bajo precio
    Estrategia de
    posicionamiento:
    MARCA
    Soluciones
    C al id ad
    Prestigio

    Bajo precio
    EL RETO DEL DÍA

    Ejemplifica en tu cuenta de Tiktok una


    estrategia de posicionamiento

    Ganador/a
    EL MARKETING Y
    SUS ELEMENTOS
    UNIDAD 8:
    ÁREA COMERCIAL. EL MARKETING
    ¿Qué es el
    marketing?
    Concepto de
    marketing
    Es el conjunto de actividades que lleva a cabo una
    empresa, con la finalidad de satisfacer las necesidades del
    consumidor y obtener un beneficio.
    Elementos del
    marketing-mix: 4 p's

    1 Product (producto) 3 Promotion (promoción)

    2 Price (precio) 4 Place (distribución)

    5 People (personas)
    Las variables del mk-mix

    Variables comerciales estratégicas Variables comerciales tácticas

    Aquellas que se vinculan con la empresa a medio y Son aquellas que tienen un efecto de menor
    largo plazo, a las cuales, una mala decisión podría duración y los costes derivados de una decisión
    derivar en la asunción de grandes costes, además errónea son menos elevados.
    de grandes dificultades para corregirla. La corrección de malas decisiones se puede
    corregir de forma más rápida.

    Producto Precio

    Distribución Promoción
    Las variables del mk-mix:
    actividad próximo día

    PREGUNTA PAU

    Explique cuáles son las variables del


    marketing-mix y descríbalas
    brevemente.
    Product
    producto
    Las empresas intentan
    otorgar atributos
    característicos al producto,
    El producto es el objeto a través del con la finalidad de
    cuál la empresa puede influir en el diferenciarlo en el mercado.

    mercado.
    Un producto diferenciado, es
    aquel que se percibe como
    El producto es todo aquello que se
    novedoso o diferente por el
    quiere comprar y por tanto,
    público.
    satisface una necesidad del
    consumidor.
    Product
    producto
    Atributos del producto
    Color, sabor, olor...
    Las empresas intentan otorgar unos atributos
    al producto con la finalidad de diferenciarlo Diseño y forma
    de sus competidores en el mercado
    Calidad

    Estos atributos pretenden adaptar el Envase i etiqueta (packaging)


    producto a diversos segmentos del mercado
    según las necesidades que hay que cubrir, y Servicio post-venta**
    permiten diferenciar a la empresa de la
    competencia Imagen

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