John Anthony Howkins autor británico, orador de la economía creativa, escritor del libro “La

economía creativa: Cómo la gente gana dinero con las ideas”.

El anterior autor, tomó el tema de la economía creativa o economía naranja, para demostrar la
existencia de un modelo de negocio que aporta a las ideas de las personas para gestionar una
empresa y oportunidades de negocio en el ámbito de los bienes creativos, y en este apartado y
olvido espacio están las artes, las artesanías, lo audiovisual, el diseño, la arquitectura, la
cultura y recreación (que si vemos en Colombia es invisible), la investigación y la publicidad.

Si se observan los datos arrojados, este tipo de economía ha superado, incluso, el gasto militar
de una nación, teniendo en cuenta, que esto corresponde al ciento por ciento del presupuesto
público.

Si se observa la gráfica presentada en el documento en la página 18 se puede observar que la

economía naranja ha desarrollado un papel importante en la economía mundial, alcanzando el
nivel de recursos como los vehículos, los aparatos electrónicos y el petróleo.

Los servicios de entretenimiento, como las industrias de cine, los videojuegos y las plataformas
musicales han aportado una gran cantidad monetaria en el mundo.

Durante mucho tiempo se ha sobrevalorado el papel de la industria de bienes y servicios que

ofrecen cubrir una necesidad vital de las personas, no obstante, las artes escénicas han sido
arrinconadas sin contar con que pueden aportar mucho más económicamente que otras
compañías.

Por ejemplo, la hidroeléctrica más grande y costosa del mundo “la hidroeléctrica de las tres
gargantas en China” no sobrepasa el valor en ventas de una obra de teatro, esto en un lapso
de 30 años.

Veamos alguno ejemplos: El cirque su soleil emplea a más de 5.000 personas obteniendo
ingresos de 800 millones de dólares aproximadamente; Netflix, plataforma que reproduce
productos audiovisuales cuenta con más de 33 millones de suscriptores generando un ingreso
que supera los 3.600 millones de dólares al año, gracias al ingenio y creatividad de sus
creadores, la empresa blockbuster “negocio de alquiler de películas” quebró debido a este
ingenio. Estos dos ejemplo sin contar con el carnaval de Rio de Janeiro y los ingresos que
aporta al país a través de su desarrollo, y el aporte que hacen los hoy llamados influencers a
través de plataformas virtuales como Facebook, youtube, tiktok entre otros.

A lo largo de los años, el color naranja ha representado un significado importante y en el

desarrollo de culturas, pueblos y religiones. Egipto, la mitología griega, el budismo e incluso en
el tema de los chacras.

El duplo economía y cultura se puede cotejar con los cronopio y los famas descritos por Julio
Cortazar, los primero improvisadores, sin noción del tiempo, viviendo el día a día; los
segundos, planificadores y organizados, características totalmente opuestas, como se describe
en el documento, las dos caras de la moneda. Pero nosotros solo podemos ver una de ellas, y
es lo que sucede con la economía + cultura.
“Lo que sabemos que conocemos, lo que sabemos que desconocemos y lo que no sabemos o
desconocemos”. Todo aquello tangible e intangible que nuestra mente reconoce, lo que somos
conscientes que sabemos que existe pero que tal vez nos falta investigar y lo que no tenemos
ni idea que existe o que en algún momento pueda sorprendernos.

Sabemos que Winston Churchil fue un político y estadista británico, no sabemos que vio
declaro a los imperios del futuro como los imperios de la mente que ayuda en la construcción
de algo que no sabemos que desconocemos, la economía naranja como una oportunidad de
negocio.

La reciente tecnología ha brindado beneficios a la economía naranja, la televisión, la radio, el

internet y plataformas digitales como amazon, google, Facebook, tomaron años en ser
reconocidos y alcanzar el punto más alto de su desempeño o de su fama. (Aquí se puede poner
el ejemplo de los grupos de se están creando, brindando oportunidades de negocio en ventas
a través de redes sociales o páginas web aportando un mejor rendimiento en la economía
personal). Sí, todo es un riesgo, pero quien no arriesga un huevo no gana un pollo. Personas
como Bill Gates, Marck Zuckerberg o Steve Job, no habrían llegado a la cima de sus proyectos
si se hubieran detenido ante el miedo de perder, de arriesgar. (La película The Social Network
– La red social en español, muestra el recorrido de Mark Zuckerberg en el proceso y progreso
de su más arriesgado proyecto “Facebook”, que por cierto ahora no solo es esta red social,
sino también instagram, Messenger (que antes era de Hotmail) y whatsapp, la aplicación de
mensajería instantánea más utilizada en el mundo. ¿Se imaginan si este personaje
simplemente se hubiera rendido ante los desafíos que tuvo en el trayecto de su propósito? O
¿Cuántas personas tuvieron la misma idea, pero por el miedo a desarrollarla no llegaron tan
lejos como Zuckerberg?).

Si hablamos de revolución, en la segundo revolución industrial, el de la electricidad,

transcurrieron muchos años y diversos aportes por parte de un gran número de científicos o
inventores que lograron ofrecer alumbrado público y electricidad; lo que conllevó a la
invención de nuevos artefactos eléctricos que daba facilidades al ser humano. La calefacción y
la refrigeración dieron pie a la creación de nuevos artefactos distribuidos y clasificados cpor
colores, blancos, cafés o brillantes. Todo ello, otorgo la posibilidad de fundar el World Wide
Web (www) que daría paso al uso de servicio de internet en todos los hogares.

No obstante, nuestro imperio de la mente pertenece a la tercera revolución industrial o

revolución digital, que ya no clasificada por colores sino por móviles, consolas, pc, dvd, o apps,
que transformarán la vida, los negocios y la economía global. El internet móvil, La tecnología
de la nube, la impresión 3D y los materiales avanzados son tecnologías disruptivas
relacionadas con la economía naranja. Pero, ¿Por qué? En los países Asitáticos fue utilizado el
bono demográfico con el fin de expandir el sector manufacturero para la creación de las cosas,
lo que permitió enfocar recursos al aumento de productividad.

Por ello, en esta década, usar la mano de obra barata creada por los asiáticos, quienes se
esforzaron por implementar el bono demográfico para expandir la clase media y reducir la
pobreza; crear nuestro propio bono demográfico basado en la revolución digital,
transformando el talento creativo, adoptando modelos de negocios basados en mente facturas
(bienes y servicios que llevan consigo un valor simbólico intangible) y construir un imperio de
la mente (Kreatópolis: Ciudades donde su principal eje de desarrollo sea la economía naranja)
porque cuanto más depende os del conocimiento, más ricos somos.

Cómo toda creación de negocios es importante llevar a cabo un proceso que permita
determinar la viabilidad del mismo; lo que comúnmente llamaríamos marketing. El proyecto
se desarrolla a través de una pirámide que tiene como base el mapeo, utilizando diferentes
metodologías se reconoce el vacío de información existente. Luego, la estadística básica, la
creación y modificación de formularios que permitan corregir los vacíos con la recolección de
datos para su correspondiente análisis. Las cuentas satélites, mecanismos de medición, hacen
la película de la actividad económica. Los indicadores, a partir de los datos se definen variables
para un seguimiento constante del desempeño. Y los sistemas de información, la toma de
decisiones inteligentemente para la conducción de negocios.

La principal problemática de la cultura es que la sociedad la considera como un recurso

gratuito, esto debido a las presentaciones de personas que actúan por interés propio, lo que
destruye la idea de la cultura como un trabajo legítimo con pertinencia de una remuneración
adecuada, devaluando el trabajo de los artistas.

EQUIVALENCIAS DE LA ECONOMÍA NARANJA.

- La de EE:UU: 4 veces su sistema de 75.000 km de autopistas. (Proyecto más caro de

infraestructura en la historia). 425.000 millones x4
- Reino unido: Construir 10 veces el Eurostar, el túnel de 50 km que une a Francia y
Reino unido. 15.400 millones x10
- Los trabajadores creativos de los Estados Unidos son 14 veces más productivos que sus
pares en China, Mayor propiedad de propiedad intelectual en la economía naranja del
país norteamericano.

La transformación de los contenidos simbólicos en bienes y servicios están en constante

evolución y la tecnología ha contribuido notablemente. La economía naranja se trata de
“hacer, lanza, corregir”, este proceso genera una triangulación entre el desarrollador (artistas,
músicos, escritores, actores, etc.), la idea creada (Música, videojuegos) y el usuario final
(consumidores, prosumidores (sujetos que además de consumir los contenidos, participan en
su transofrmación), fans etc.).

Las artes por mucho tiempo se a resistido a realizar cambio en su fichaje cultural, sin embargo,
debido a la evolución tecnológica, se ha acogido a ella experimentando nuevas ideas.

Es importante tener en cuenta tres perspectivas de análisis básicas antes de diseñar políticas
públicas para la economía naranja: ecología, la relación que existe entre la oferta y la
demanda; la cadena de valor, proceso que inicia con la creación de la idea y finaliza con su
consumo o viceversa; la Kreatópolis, el papel central de la ciudad para el desarrollo de la
economía naranja.

Anteriormente la creación y distribución de una idea difícilmente tenía éxito debido a las
barreras o dificultades presentadas. Hoy en día, la tecnología ha permitido diseñar opciones lo
que ha ampliado los modelos de negocio. (Podemos tomar como ejemplo la red social TIKTOK.
En ella podemos encontrar tanto audios como videos, retomados de gran cantidad de
alternativas visuales y auditivas, donde música, telenovelas, películas han sido utilizadas para
crear otro contenido).

“El fin último de toda industria y de todo comercio en el consumo”. Que sería de esta red
social sino hubiera consumidores, seguidores de los creadores de contenidos. La publicidad, es
una gran puerta para el consumo de bienes y servicios, esto atrae a la gente y empieza la
interacción de la idea con el usuario final.

Pero no todo es color de rosa, las instituciones reguladoras crean normas por las cuales se
debe regir un creador: el reconocimiento de ideas de terceros, el respeto por los derechos
humanos, la libertad de expresión, la participación, entre otras.

Para que esta oferta llegue a la demanda debe pasar por una serie de pasos: creación,
producción, distribución, comercialización y finalmente el consumo. Actualmente el acceso a
los discos de los cantantes es más fácil gracias a la herramienta del internet. No obstante,
antiguamente, la música debía obtenerse con la adquisión de discos o casetes, lo que sería un
gran ejemplo de este camino. La creación de una letra y música por parte de músicos y
compositores, la producción de estos en disqueras para grabar las ideas y crear un producto, la
distribución en radio cadenas, la comercialización a través de tiendas de discos y finalmente la
compra por parte del consumidor para su reproducción. Si comparamos este proceso con el
que se realiza actualmente, es el mismo proceso, solo que en lugar de la comercialización en
tiendas, estas ya se obtienen fácilmente a través de las plataformas musicales como youtube o
spotify, que claramente genera dos opciones de pago, observando la publicidad si deseas
escucharlo gratis o pagando una cuenta premium para disfrutar de todo su servicio.

¿Quién no ha soñado con una ciudad creativa, es decir, un lugar para vivir, trabajar y jugar? La
Kreatópolis, es ese sueño, crear una región, una nación o un estado basado en la economía
naranja, integrar las creaciones, materiales y espirituales en un proyecto común y que sea
económicamente sostenible. ¿Qué se necesita para poder crear una ciudad creativa o
Kreatópolis? Se necesitarán las mentes más creativas, las mejores ideas y los visionarios mñas
osados.

Para el inicio de una ciudad creativa es indispensable la formación de clústers creativos, es

decir, edificios o barrios con negocios basados en la economía naranja que interactúan entre sí
de manera cooperativa y competitiva.

LAS 7i

INFORMACIÓN: La deficiencia de información es la combinación del desconocimiento entre

cultura y economía. Mapear la economía naranja es fundamental para superar los vacíos de
información, multiplicando los esfuerzos compartiendo experiencias y mejorando las prácticas,
teniendo en cuenta las variables no monetarias (empleo, producción de libros, televisores,
computadores, etc).

INSTITUCIONES: Desde la segunda mitad del siglo XX se han creado ministerios de cultura y
otra serie de instituciones como ONG’s con el fin de promover iniciativas públicas y un acceso
más amplio a la cultura. Originado posiblemente en el año 1793 con apertura del primer
museo público, el Louvre.
Industria: Para los protagonistas en los campos de la cultura el dinero es poco importante. Por
ello, es necesario empezar a crear esta dinámica de aprender sobre él. En la universidad de
Leeds en Reino Unido, los estudiantes de artes escénicas deben aprender contabilidad,
mercadeo y derechos de autor, lo que permite reducir la desconfianza de los intermediarios y
olvidar el pensamiento de querer hacerlo todo solo; centrándose en mantener las condiciones
de equilibrio en un triángulo de innovación.

Muchas empresas siguen obsesionadas con construir, comprar y poseer. En la economía

naranja la inversión en nuevas capacidades, atraer o y nutrirlo es la fundamental.

Infraestructura: Virtual (fibra óptica, radio, satélites, cables de cobre) o físico (plazas, vías,
estadios parques, centros comerciales) son espacios que permiten potenciar la capacidad de
crear valor adicional, enriqueciendo con las apropiaciones artísticas y creativas considerados
solo como medios, porque lo realmente valioso es el propósito de las dinámicas de
intercambio entre comunidades.

Integración: Apenas el 1.77% de las exportaciones creativas proceden de Latinoamérica y el

Caribe. La naturaleza de consumo digital no permite el conocimiento de los nichos
geográficamente. Para que esto se haga realidad se debe co-nutrir, oportunidades para los
ciudadanos LAC; co-crear, libre movilidad de las profesiones creativas; co-producir, co-
distribuir y co-consumir, que estos procesos sean considerados cono nacional por todos los
demás; co-proteger, protección de los derechos humanos fomentando el respeto y aprecio por
lo intangible y co-invertir, proveer mecanismo y recursos público y privados).

Inclusión: La economía naranja tiene la capacidad de generar o regenerar el tejido social,

creando nuevas alternativas a jóvenes den drogadicción, hasta minorías de todo tipo o la
articulación de proyectos comunitarios cono son circo ciudad en Bogotá o Galpao aplauso en
Rio de Janeiro.

Inspiración: innovación + imaginación + instrucción + incentivos + individuo= inspiración. Para

que un sujeto obtenga la inspiración, necesita de la creatividad de otros, de examinar el
pasado, interpretar el presente y soñar el futuro. Necesita de sus 10.000 horas de práctica para
convertirse en un gran artista según Gladwell. Crear en un espacio libre de juzgamiento, que
de paso a la experimentación y al error, necesita del reconocimiento.

Exprimir el potencial de progreso económico implica el nuevo mantra, poseer menos y usar
más; uso de alternativas digitales de rápida evolución; Comprender que lo imperios de la
mente se construye con comunidades y a una aproximación creativa, flexible y sistemáticas de
la política pública.