Resumen Tema 3

RESUMEN TEMA 3
En el trabajo del tema 3 fueron desarrollados los puntos que se necesitan para realizar una
investigación de mercado de un producto como la determinación de objetivo, el tipo de investigación
que se utilizara, la investigación preliminar, la hipótesis inicial, los criterios de inclusión y exclusión, la
determinación de la muestra y población, el diseño del instrumento de recolección de datos.
Como primer punto se busca conocer los gustos y preferencias que los caballeros de Orizaba
Veracruz tienen respecto a las fragancias para hombre esto con el fin de conocer las expectativas
que los futuros clientes tienen sobre el producto, además de dar una introducción sobre los tipos de
competidores y dificultades que este mercado presentase.
La investigación preliminar no fue considerada porque el plazo de tiempo en el que se realizó la
investigación de mercado fue corto por lo que se optó por desplazarla para ahorrar tiempos y tener
un enfoque más amplio y conciso en los demás aspectos, esto ayudo a conocer de forma más clara
las partes que componen y desarrollan la investigación.
En la hipótesis inicial la cual dicta que: “Mas del 85% de los consumidores prefiere envase de cristal
en lugar de plástico” fue elegida debido porque en base a la experiencia que los integrantes del
equipo tenían con fragancias llegaron a la conclusión que la mayoría de estos productos son
vendidos en un envase de cristal.
El criterio de inclusión geográfico que se tomó en cuenta fue que el producto sea distribuido en la
región de Orizaba Veracruz, puesto que de esta manera al ser de manera local la distribución hay un
ahorro en tiempo y gastos, por otro lado, para los demográficos se considero un rango de edad de
los 17 a 40 años del genero masculino con clase social media sean casados o solteros y sin importar
el tipo de profesión que estos emplean.
La determinación de la población fue obtenida gracias a los datos del Instituto Nacional de
Estadística y Geografía (INEGI) tomando en cuenta que el número total de población en Orizaba
Veracruz es de (123,182) partiendo de esta cantidad hacia los criterios de inclusión como el sexo
masculino que es de 46%: (56,663), el rango de edad de 17-40 es de 43.3%: (24,535) y por ultimo la
clase social la cual es de 32%: (7,851) esto da un resultado para la población N = 7,851 personas.
En la determinación de la muestra se consideró que como la población es de 7,851 menor a 500,000
por lo se considera una población finita de esta manera interpretando y desarrollando la formula
correspondiente a estos datos se llegó al resultado 366 elementos de la muestra esta cifra será la
cantidad de personas a la cuales se les recopilará su información en base al instrumento de
recolección.
El instrumento de recolección que fue utilizado fue una encuesta porque en este caso la encuesta
virtual, recolecta datos de una manera en la que se puede expandir y responder de manera más
eficiente, rápida y clara, además que no necesita de un alto presupuesto para llevarla a cabo su
realización y distribución. Con este instrumento se pudo comprobar la hipótesis inicial la cual dictaba
que “Mas del 85% de los consumidores prefiere envase de cristal en lugar de plástico” de acuerdo a
la información que el instrumentó recolecto da un resultado del que el 86% de los encuestados
prefieren un envase de vidrio antes que un envase de plástico por lo tanto la hipótesis inicial se
acepta.
La codificación y graficacion explica de una manera visual los resultados que el instrumento de
recolección obtuvo esto con la finalidad de facilitar la compresión de los mismos resultados para
implementarlos en un análisis de resultados el cual llevara a las conclusiones finales para la toma de
decisiones.
En el análisis de resultados se observa todo el contenido de la investigación de una forma ordenada
comprensiva esto con el objetivo de identificar los puntos claves de la investigación del mercado en
base al producto perfume para caballero en cual de acuerdo al análisis de resultados los puntos en
donde mas se debe enfocar este producto es en la venta en línea puesto que la mayoría de sus
clientes potenciales es de por este medio en donde están comprando sus productos. De la misma
manera otro punto a tomar en cuenta es el olor ya que la mayoría de personas encuestadas
contestaron olores florales, característica con la cual cuenta el producto, por lo tanto, no es necesario
agregar cambios a su formulación. La presentación en cambio se puede adaptar en base a los
resultados obtenidos para con esto ir satisfaciendo sus gustos del cliente. En términos generales el
análisis de resultados nos da una anticipación de los puntos clave la investigación de mercado para
así llegar a una conclusión propia.
Para finalizar las investigaciones de mercado son una herramienta fundamental que cualquier
empresa o emprendedor debería implementar antes de colocar un producto en el mercado, el
objetivo principal de esto es para que tengan un conocimiento más preciso sobre las expectativas,
gustos o necesidades que un futuro cliente espera de su producto, además de conocer y analizar la
competencia así como las dificultades del mercado esto con la finalidad para de idear estrategias
que le permitan mantenerse o mejorar su posicionamiento en el mercado actual.

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